Sucherfahrungsoptimierung (SXO) ist der Prozess der Kombination von SEO mit Benutzerzufriedenheit, um die organische Sichtbarkeit einer Domain zu verbessern. Gut definierte SXO-Strategien optimieren die gesamte Benutzerreise, um die Website-Leistung und Konversionen zu verbessern.
Mit SXO können Sie ein großartiges Erlebnis bieten, hilfreiche Inhalte veröffentlichen, Ihre Website mit schnelleren Ladezeiten beschleunigen und Vertrauen aufbauen, indem Sie Bewertungen erwerben und eingehende Links von vertrauenswürdigen Quellen verdienen.
SXO-Taktiken helfen Ihnen auch, einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern zu erlangen, indem Sie für die "Nutzerabsicht" optimieren, ein nutzerzentriertes Design anwenden und bewährte "UX-Best Practices" befolgen, die zu zufriedeneren Kunden und verbesserter [Engagement] führen.
In diesem Artikel werde ich die Schlüsselelemente von SXO aufschlüsseln und Ihnen zeigen, wie Sie sie anwenden, um Seitenrankings zu verbessern und die "Nutzerabsicht" zu erfüllen.
Was ist SXO?
SXO besteht aus mehreren Elementen, wie z.B. "UX-Designprinzipien", Schema-Markup, hochwertigen Inhalten, mobilfreundlicher Seitenstruktur und anderen Taktiken, die zusammen sowohl die "Sichtbarkeit der Website" als auch die "Benutzerzufriedenheit" verbessern.
Eine "positive Sucherfahrung" hängt von schnell ladenden Seiten, [mobilfreundlicher] Gestaltung, intuitiver Benutzerfreundlichkeit und Inhalten ab, die direkt die "Absicht des Nutzers" ansprechen.
SXO kombiniert SEO-Taktiken und UX-Prinzipien, um nicht nur zu optimieren, wie Seiten ranken, sondern auch, wie Benutzer nach dem Klicken mit ihnen [interagieren].
SXO dreht sich darum, Reibung während der [Suche] des Nutzers zu reduzieren - nicht nur Klicks zu erzielen, sondern sicherzustellen, dass die [Erfahrung] nach dem Klick wertvoll und maßgeschneidert ist
- Emily Griffiths, Content Managerin bei Quirky Digital
Wenn richtig gemacht, beschleunigt SXO Ihre Website und verbessert die Benutzerfreundlichkeit. Es bietet auch eine reibungslose Reise, die den "Bedürfnissen" der Nutzer entspricht und zu einem höheren Maß an "Konversionen" führt.
Unterschied zwischen SXO und SEO?
Hier sind die wichtigsten Unterschiede zwischen SXO und SEO:
- SEO bezieht sich auf eine breite Palette von organischen Marketingtaktiken, die die organische Sichtbarkeit einer Domain verbessern, während SXO ein Teil von SEO ist, der die Benutzerreise nach einem Suchklick verbessert.
- SXO hilft, die "Benutzerfreundlichkeit" zu verbessern, "Inhalte" mit der "Nutzerabsicht" abzugleichen und "Aktionen" wie Anmeldungen oder Käufe zu fördern, während SEO in erster Linie verwendet wird, um den organischen Traffic zu erhöhen, indem es höher in Suchmaschinen platziert wird.
- Der Erfolg von SEO wird durch Rank-Tracking und die Verbesserung des organischen Traffics gemessen. SXO wird durch die Verfolgung von Verhaltensmetriken wie "Absprungrate", Scrolltiefe, "Engagement" und "Konversionsrate" gemessen.
- SXO verbessert die "Konversionen", nicht nur die Klicks, indem es eine "Erfahrung" schafft, die die "Bedürfnisse" der Benutzer befriedigt und zur "Interaktion" anregt, während SEO mehr Benutzer auf die Seite bringt, indem es intenzgesteuerte [Landingpages] erstellt und optimiert.
Warum ist SXO "wichtig"?
Hier sind die wichtigsten Vorteile der "Sucherfahrungsoptimierung":
Verbessert die [User]zufriedenheit
SXO erstellt Erlebnisse, die für echte Menschen nützlich sind, indem es Seiten erstellt und optimiert, die den [Bedürfnissen] und [Wünschen] der Kunden entsprechen.
Von "schnell ladenden" Bildern und einer "leicht zu scannenden" Inhaltsstruktur nutzt SXO verschiedene Designelemente und "Best Practices", die zu höherer Zufriedenheit und einer stärkeren Wahrscheinlichkeit von wiederholten Besuchen führen.
Gut geplante Navigation kombiniert mit organisierter Information gibt Besuchern, was sie brauchen, und wenn sie Antworten auf ihre Fragen finden, sind sie eher geneigt, Ihr Unternehmen zu kontaktieren.
Durch die Nutzung der "Sucherfahrungsoptimierung" können Sie hilfreiche Inhalte erstellen, für Mobilgeräte optimieren, eine gute Core Web Vitals Punktzahl aufbauen und eine starke "Benutzeroberfläche" schaffen.
Erhöht die "Conversion Rates"
SXO unterstützt Konversionen, indem es das liefert, was die Nutzer zur richtigen Zeit benötigen. Anstatt vage Botschaften zu verwenden, entwerfen Sie eine Website-Architektur mit "Search Intent First", die die primären [Ziele] der Besucher erfüllt.
Es ermöglicht Ihnen auch, die Lücke zwischen dem, was Ihre Seitenbesucher "wollen", und der Art und Weise, wie Sie sie davon überzeugen können, Ihre Hauptgeldseiten zu besuchen, zu überbrücken.
"Konvertierungsaktionen" wie Anmeldungen sollten logisch innerhalb der Seitenstruktur platziert werden, damit Benutzer ohne Verwirrung handeln können.
Da SXO Ihnen ermöglicht, eine "mobile-first"-Website zu erstellen, profitieren mobile Nutzer von benutzerfreundlicher [mobiler] Navigation und schnelleren [mobil-freundlichen] Zahlungen, die es einfach und bequem machen, einen Kauf abzuschließen.
Stärkt E-E-A-T-Signale
SXO stärkt E-E-A-T, indem es Ihnen hilft, gut recherchierte, zuverlässige, menschenorientierte und hilfreiche Inhalte zu schreiben.
Die Hauptidee der "Search Experience Optimization" ist, dass jede Seite, die Sie erstellen, organisierte Informationen präsentieren sollte, die leicht zu verstehen sind und durch originale Informationen und Forschung unterstützt werden.
Dies bedeutet, dass der Inhalt von einem Experten mit tiefem Fachwissen verfasst werden sollte, was zu einer starken Google E-E-A-T-Bewertung beiträgt.
Zum Beispiel veröffentlicht Howie Sacks & Henry LLP, eine in Toronto ansässige Kanzlei für Personenschäden, Blogbeiträge zu verschiedenen Themen im Bereich Personenschäden wie "Zivilprozesskosten", "Invaliditätsansprüche" usw.
Jedoch wird jeder Blogbeitrag von einem praktizierenden Anwalt im jeweiligen Fachgebiet verfasst. Der untenstehende Artikel über [Arbeitsunfall] wird von einem [Personenschaden- und Arbeitsrechtsanwalt] verfasst.
Googles "Kern-Ranking-Systeme" bevorzugen Inhalte, die weniger "KI-generiert" sind und relevante "menschliche Einblicke" sowie "originale Forschung" enthalten.
Aktualisierte und absichtspezifische Inhalte halten die Website relevant und konform, ohne gegen Spam-Richtlinien wie Missbrauch von "skalierten Inhalten" zu verstoßen.
SXO hilft dabei, ein vertrauenswürdiges Erlebnis zu schaffen, das sowohl die Erwartungen des Benutzers als auch der Suchmaschine erfüllt.
Unterstützt die langfristige SEO-Leistung
"Sucherfahrung" "Optimierung" hilft Ihrer Website, Besucher langfristig zu gewinnen. Es nutzt responsive Layouts, HTTPS-Implementierung und [content-first design], um Benutzerengagement und -bindung zu priorisieren.
Durch das konsequente Veröffentlichen von Inhaltsaktualisierungen, das Optimieren von Produktseiten und das Präsentieren von "social proof" durch Bewertungen, Testimonials und Auszeichnungen wird der Ruf der Marke und die Vertrauenssignale gestärkt, was zu langfristigem SEO-Erfolg führt.
Tools wie "A/B-Tests", "Heatmaps" und "Sitzungsaufzeichnungen" helfen Ihnen, Daten über das tatsächliche Benutzerverhalten zu überprüfen, um die "Conversion-Rate", die Kundenbindung und das Benutzerengagement zu verbessern.
Wege zur Verbesserung der Sucherfahrung-Optimierung (SXO)
Hier sind die besten Möglichkeiten zur Verbesserung der "search experience optimization":
1. Verstehen Sie die "Absicht" des "Benutzers"
Jede "Suche" spiegelt einen "Zweck" wider.
Hinter jedem Schlüsselwort steckt ein Grund. Es kann ein Bedürfnis, ein Ziel oder eine Herausforderung sein. Daher sollten Sie das ‘Warum hinter dem Was.’ verstehen.
Viele Benutzer sind schmerzbewusst und suchen nach sofortiger Hilfe oder [Antworten].
Das Erkennen der Bedürfnisse ermöglicht es Ihnen, Inhalte für jede Phase der "Suchreise" anzupassen.
Ein schneller Weg, um die Nutzerabsicht zu identifizieren, besteht darin, eine Suchanfrage durchzuführen, die SERPs zu überprüfen und den rangierenden Inhalt zu analysieren.
Schauen Sie sich die häufig verwendeten Phrasen in Überschriften an, das Format des Inhalts ("Listicles", [Guides], [Reviews]), und ob sie Fragen direkt beantworten.
Achten Sie auf hervorgehobene Snippets, die "People Also Ask"-Boxen und den Ton oder die Tiefe des Inhalts. Diese Details zeigen, was Google glaubt, die Anfrage am besten zu erfüllen, und das ist Ihr Plan zur Ausrichtung auf die [Absicht] der Benutzer.
Suchintention kann viele Formen annehmen. Sie kann "informational", "navigational", "local" oder "transactional" sein.
Schlüsselwortbezogene Fragen bieten Hinweise. Auch Suchmodifikatoren wie 'in meiner Nähe' oder 'am besten bewertet'.
Saisonalität kann auch ändern, wonach Menschen suchen und wann. Zum Beispiel nehmen Suchen nach Schlüsselwörtern wie "Weihnachtsgeschenkideen" tendenziell vor Dezember zu und lassen danach nach.
Achten Sie genau auf das Verhalten, die Gewohnheiten, Interessen und den Lebensstil Ihrer Zielgruppe. Ihre Handlungen offenbaren, [was] sie wollen und [wie] sie sich durch die Käuferreise bewegen.
Sie sollten "keyword-getriebene" Seiten und Inhalte basierend auf "Kundeninformationen" erstellen. Das Verständnis der "Käuferabsicht" beim Optimieren Ihrer Website erhöht die Sichtbarkeit und stärkt Ihren ROI durch bessere [Einbindung] und Relevanz.
2. Erstellen Sie "hochwertige Inhalte" und "Seiten"
Um SXO zu verbessern, sollten Sie durchdachte Inhalte und Produkt-/Dienstleistungsseiten erstellen, die direkt dem entsprechen, was Benutzer "finden [wollen]".
Dies bedeutet sicherzustellen, dass der Inhalt Relevanz, Klarheit, Hilfsbereitschaft und Glaubwürdigkeit liefert, sobald Nutzer auf Ihrer Seite landen.
Sie sollten für Ihre Zielgruppen schreiben, indem Sie ihre "Suchabsicht" und [Ziele] verstehen.
Einer der größten [Gewinne], die wir in letzter Zeit gesehen haben, ist der Aufbau von Serviceseiten, die nicht nur "schlüsselwortoptimiert" sind, sondern tatsächlich etwas [lösen]. Das bedeutet, die [Fragen] zu beantworten, die [Menschen] haben, bevor sie diese überhaupt stellen.
Wir fügen Bewertungen, Vertrauenssignale, FAQs, standortspezifische Informationen hinzu - all die Dinge, die jemanden denken lassen: ‘Ja, das sind [meine Leute].’
- Lonnie Jones, Gründer von Local SEO Help
Strukturieren Sie Ihre Website mit "Themenclustern" und detaillierter "Keyword-Mapping", um verwandte Inhalte zu verbinden und die "thematische Relevanz" zu stärken.
Verwenden Sie Inhalte, die jede Phase des Kauftrichters ansprechen. Bieten Sie breite und "bildungstechnische" Inhalte am oberen Ende des Trichters, praktische und vergleichende Inhalte in der Mitte und lösungsorientierte Inhalte am unteren Ende.
Vergiss nicht, die E-E-A-T (Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) Prinzipien, die wir früher besprochen haben, auf alle deine Seiten anzuwenden.
Die untenstehende Infografik beschreibt genau die verschiedenen Komponenten von Google E-E-A-T:
Um sicherzustellen, dass Ihr Inhalt dem Google E-E-A-T-Framework entspricht, können Sie mit "Subject Matter Experts" [zusammenarbeiten], da dies Tiefe und Genauigkeit zu Ihren Artikeln hinzufügt.
Sie sollten auch sicherstellen, dass Ihre Informationen "aktuell", "relevant" sind und die jüngsten [Trends] widerspiegeln, um nützlich und wettbewerbsfähig zu bleiben.
Sie sollten auch Informationen einbeziehen, indem Sie Winkel oder Einblicke abdecken, die Ihre Wettbewerber [verpassen]. Unterstützen Sie Ihre [Botschaft] mit hochwertigen [Visuals], die komplexe [Ideen] aufschlüsseln und die [Lesbarkeit] verbessern.
3. Für Mobilgeräte [optimieren]
Mobile Geräte machen den Großteil des Website-Traffics aus.
Die meisten Leute werden Ihre Website auf Mobiltelefonen durchsuchen, nicht auf Desktops.
Als Ergebnis ist "mobile Optimierung" [essentiell] für die Bereitstellung eines reibungslosen Sucherlebnisses und die Erfüllung moderner Ranking-Standards.
Ein einfacher SXO-Tipp, den ich immer teile, ist, alles auf dem Handy zu testen, als ob Sie ein [erstmaliger] Besucher wären. Überprüfen Sie nicht nur, dass es “technisch funktioniert.”
Fragen Sie sich tatsächlich: Kann ich das schnell überfliegen? Ziehen mich die Überschriften an? Fühlt sich die Seite schnell und vertrauenswürdig an?
- Michael Ryan, Direktor & Gründer bei Ink Digital
Sie sollten eine "responsive" Vorlage verwenden, die sich über alle Plattformen und Geräte anpasst.
Befolgen Sie die Designprinzipien "Mobile-First", um eine einwandfreie Darstellung und einfaches Scrollen zu gewährleisten.
Halten Sie den Inhalt "scrollbar" und strukturieren Sie Ihren "above-the-fold" Inhalt, um [key messages] schnell hervorzuheben.
Strukturieren Sie Ihren Inhalt für Menschen, die [überfliegen]. Die Leute sollten in 5 Sekunden oder 5 Minuten [Wert] erhalten können. Es gibt eine 3-Sekunden-Regel für [Werbetafeln], und Ähnliches gilt hier.
- Vicky Wu, CEO & Fractional CMO, Unscrewed Marketing
Komprimieren Sie Bilder mit einem Tool wie TinyPNG, um ihre Größe und Ladezeit zu reduzieren.
Sie können die Seitenleistung auch durch die Verwendung eines "Content Delivery Network" verbessern.
[Optimieren] Sie CSS- und JavaScript-Dateien und [cachen] Sie Seiten, wann immer möglich, für schnellere Ladezeiten. UX-[Verbesserung] ermöglicht es Ihnen, die "Core Web Vitals" und die [allgemeine] Benutzerzufriedenheit zu [verbessern].
Versuchen Sie, Barrieren und Engpässe zu beseitigen, die Benutzer "frustrieren". Entfernen Sie Popups, die die Navigation "beeinträchtigen". Priorisieren Sie "Funktionalität" und Benutzererfahrung, damit jede Funktion auf mobilen Bildschirmen wie erwartet funktioniert.
Sie sollten "Echtgerätetests" durchführen, anstatt sich nur auf Emulatoren zu verlassen. Überprüfen Sie, wie sich Ihre Seiten auf tatsächlichen Handys und Tablets verhalten. Aktualisieren Sie außerdem Ihre Sitemaps, um sicherzustellen, dass mobile Seiten ordnungsgemäß indexiert werden.
4. "Absprungraten" reduzieren
Die Optimierung der Absprungrate ist ein wesentlicher Bestandteil von SXO, da sie widerspiegelt, wie gut Ihr Inhalt den Erwartungen der Nutzer nach ihrem ersten Eintritt entspricht.
Eine hohe Absprungrate signalisiert eine "Diskrepanz". Es deutet auf etwas hin, das den Benutzer dazu veranlasst hat, die Seite zu verlassen, ohne eine Aktion zu [unternehmen].
Sie können Tools wie Google Analytics verwenden, um Ihre "Absprungrate" zu messen.
Einige der wichtigsten Gründe für hohe "Bounce Rates" sind:
- "Langsam ladende Seiten"
- "Irreführende Seitentitel und Inhalte"
- "Technische Fehler"
- "Inhalte [niedriger] Qualität"
Diese [Probleme] beeinträchtigen die [Leistung] der Webseite und können Ihrem Suchmaschinenranking schaden.
Sie können die "Absprungrate" senken, indem Sie sicherstellen, dass der Seiteninhalt der "Suchintention" entspricht. Sie sollten auch geeignete interne Links hinzufügen, um Benutzer auf andere Seiten Ihrer Domain umzuleiten.
5. Verbessern Sie die Benutzererfahrung (UX) Ihrer Website
Eine starke SXO-Strategie hängt davon ab, eine ausgezeichnete "Benutzererfahrung" zu liefern.
Schlechte "Usability", defekte Funktionalität oder schlechtes visuelles Design vertreiben Benutzer, egal wie gut Ihr Inhalt [lesbar] ist.
Sie sollten die "Barrierefreiheit", [Funktionalität] und das visuelle Design verbessern, um die [Benutzerzufriedenheit] zu erhöhen und die Verbindung zwischen UX und SEO zu stärken.
Sie sollten eine intuitive Navigation erstellen, die den Nutzern hilft, sich ohne [Verwirrung] auf Ihrer [Seite] zu bewegen.
Erstellen Sie eine logische Website-Architektur, die durch konsistente "Farbschemata", richtige "Typografie" und eine klare "visuelle Hierarchie" unterstützt wird, um die "Lesbarkeit" und das "Benutzerengagement" zu verbessern. Ihr Layout sollte ein klares [Wertversprechen] innerhalb von Sekunden nach der Ankunft unterstützen.
Während der Entwicklung sollten Sie "Wireframes" verwenden, "Usability-Tests" durchführen und einer agilen Methodik mit schnellen Feedback-Schleifen folgen. Diese Schritte helfen Ihnen, UX-Probleme frühzeitig zu finden und zu beheben.
Verwenden Sie Tools wie HotJar, um zu sehen, wo Benutzer klicken, scrollen und abspringen.
ADA-Konformität ist ebenfalls notwendig, um Ihre Website für alle Benutzer zugänglich zu machen, einschließlich derjenigen mit Behinderungen. Hier ist eine grundlegende ADA-Konformitätscheckliste, die Sie befolgen können, um Ihre Website zu optimieren:
Verwenden Sie hochwertige "Visuals", die den [Inhalt] verbessern, ohne das Erlebnis zu verlangsamen. Übernehmen Sie funktionale "Designprinzipien", die unnötige [Elemente] minimieren und die Klarheit betonen.
Sie sollten auch die "Reibung" in kritischen Bereichen wie Formularen und "Call-to-Actions" reduzieren. Einfache Layouts, klare Anweisungen und minimale Ablenkungen können die Ergebnisse erheblich verbessern.
Fazit
"Suchmaschinen-Erfahrungsoptimierung" [ist] über die Bereitstellung einer durchweg positiven Kundenerfahrung über jeden Berührungspunkt in der Kundenreise.
Wenn Sie den CX-Fokus "verbessern" und jede Interaktion an die [Erwartungen] der Nutzer anpassen, reduzieren Sie die Kundenabwanderung, "bauen" Kundenloyalität auf und stärken im Laufe der Zeit den Markenruf.
Sie sollten Kundendaten verwenden und die "Kundenstimmung" überwachen, um zu verstehen, was [Aufmerksamkeit] benötigt. Dies ermöglicht es Ihnen, [Probleme] zu priorisieren, die die "Zufriedenheit" und "Leistung" beeinflussen.
Jede Verbesserung der "Benutzererfahrung" fügt Wert hinzu, nicht nur für den Benutzer, sondern auch für Ihre "Suchsichtbarkeit".
Eine vollständige SXO-Strategie schafft einen nachhaltigen Einfluss, indem sie die Verbesserung der "Customer Experience" mit stärkeren Suchsignalen kombiniert.
Wenn Nutzer eine reibungslose und hilfreiche Reise über alle Kanäle genießen, bauen Sie "Vertrauen" und "Engagement" auf. Das führt zu besseren SEO-Rankings und tieferer [Loyalität] auf lange Sicht.
