Wichtige Erkenntnisse
- "Search Everywhere Optimization" hilft Marken, auf allen Suchplattformen sichtbar zu bleiben.
- Verbraucher nutzen durchschnittlich 6 "touchpoints", um Produktrecherchen durchzuführen, und 50% verlassen sich auf 4+ "channels".
- 61% der Instagram-Nutzer wenden sich an Instagram zur Produktsuche und 43% der Gen Z nutzen TikTok als ihr primäres Suchwerkzeug.
- Google führt immer noch an und treibt 63% des Referral-Traffics an, aber die Suchreise ist jetzt plattformübergreifend.
- SEO und SEO-Everywhere arbeiten zusammen, um die Sichtbarkeit in Suche, sozialen Medien, Bewertungen und AI-Tools zu erhöhen.
Vor fünfzehn Jahren, wenn Sie eine "Antwort" brauchten oder nach einem "Produkt" suchten, gingen Sie direkt zu Google. Heute ist dieser Weg weitaus komplexer und umfasst mehrere verschiedene digitale Berührungspunkte.
Die Art und Weise, wie Menschen nach "Informationen", "Produkten" und "Unternehmen" suchen, hat sich grundlegend verändert.
Dies ist in erster Linie wegen des Aufstiegs verschiedener digitaler Plattformen wie "soziale Medienseiten", "Benutzerforen", "Videostreaming-Seiten" und "KI-Tools" (ChatGPT, Gemini, etc.)
Zum Beispiel, stellen Sie sich vor, Sie sind auf dem Markt für ein Set neuer Caraway-Keramiktöpfe und -pfannen.
Sie könnten Ihre Produktsuche auf TikTok beginnen, um eine kurze "Rezension" des Sets zu sehen, das Sie im Sinn haben, oder Sie könnten YouTube nutzen, um ausführlichere [Rezensionen] zu sehen.
Dann könnten Sie zu Reddit springen, um noch mehr ungefilterte [Meinungen] zu erhalten, und schließlich bei einer traditionellen Suchmaschine wie Google oder einem KI-Tool wie ChatGPT landen, um [Optionen] mit anderen Marken zu vergleichen.
Da sich die "Search-Landschaft" verändert, müssen sich unsere "Marketing-Strategien" weiterentwickeln.
Marken müssen auf jeder Plattform sichtbar sein, die ihre Kunden nutzen, um zu "entdecken", "vergleichen" und "Entscheidungen zu treffen".
Dies ist das Denken hinter einem neuen Ansatz im Suchmaschinenmarketing, der als Search Everywhere Optimization bezeichnet wird.
Dieser Leitfaden wird erklären, was "Search Everywhere Optimization" ist, wie es auf traditionellem SEO aufbaut, und ein schrittweises [Framework] bereitstellen, um es in Ihrem Unternehmen zu implementieren.
Indem Sie diese Prinzipien verstehen und anwenden, können Sie sicherstellen, dass Ihre Marke nicht nur in Suchmaschinen erscheint, sondern überall dort, wo Ihre Kunden heutzutage suchen.
Was ist "Search Everywhere Optimization"?
Search Everywhere Optimization (auch als SEvO bezeichnet) ist der Prozess der Optimierung der Sichtbarkeit einer Marke über alle Plattformen und Kanäle hinweg, auf denen potenzielle Kunden nach Informationen [suchen] könnten.
Dies umfasst traditionelle Suchmaschinen, soziale Mediennetzwerke, eCommerce-Seiten, Bewertungsplattformen und generative KI-Tools.
Das Ziel ist es, eine nahtlose und konsistente Markenpräsenz während der gesamten "buyer journey" zu schaffen.
Aber warum ist das wichtig? Und warum sollten Marken und Unternehmen eine "Search Everywhere Optimization"-Strategie haben?
Nun, laut Porch Group Media, vor fünfzehn Jahren nutzten Verbraucher im Durchschnitt 2 "Kontaktpunkte", und nur 7% verließen sich auf mehr als vier. Heute ist der Durchschnitt auf 6 "Kontaktpunkte" gestiegen, wobei 50% der Verbraucher mehr als vier "Kanäle" während ihrer "Kaufreise" nutzen.
Der Vorteil der "Suche Überall Optimierung" ist, dass sie darauf abzielt, Vertrauen aufzubauen und Einfluss zu nehmen, wo immer die Suche stattfindet, anstatt sich nur darauf zu konzentrieren, den Verkehr von Google zu lenken.
Diese Strategie erkennt an, dass moderne Verbraucher mehrere Kontaktpunkte nutzen, bevor sie konvertieren, und jeder einzelne bietet die Möglichkeit, mit einem potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und zu kommunizieren.
Was die "Suchmaschinenoptimierung überall" herausfordernd macht, sind die erforderlichen Ressourcen, um für verschiedene Kanäle zu optimieren, dies gilt insbesondere für kleine Unternehmen.
Und nein, ein "Schrotflintenansatz", bei dem auf jeder Plattform dasselbe Material verwendet wird, wird nicht funktionieren.
Um eine höhere Platzierung auf diesen Plattformen zu gewährleisten, ist es wichtig, Inhalte bereitzustellen, die speziell für diese Plattform kuratiert sind, und nicht einfach alles mit dem gleichen Material "weißzuwaschen". Benutzer werden je nach verwendeter Plattform unterschiedlich interagieren, und die Strategie sollte darauf zugeschnitten sein.
- Odi Caspi, "Digital Marketing Expert" und Gründer bei Happy PPC
2 "Säulen" der "Search Everywhere Optimization"
Um die "Search Everywhere Optimization" effektiv umzusetzen, ist es hilfreich, die digitalen Berührungspunkte in zwei Haupttypen zu kategorisieren: verwaltete Erlebnisse und verdiente Erlebnisse.
Das Verständnis dieses Unterschieds ermöglicht es Ihnen, Ihre Bemühungen zu priorisieren und Ressourcen effektiver zuzuweisen.
Verwaltete Erlebnisse
Verwaltete Erfahrungen sind die Online-Eigenschaften, bei denen Sie die direkte Kontrolle über den "Inhalt" und dessen [Präsentation] haben.
Hier können Sie die Erzählung Ihrer Marke ohne äußere Einmischung "gestalten".
Zum Beispiel sind E-Mail-Newsletter eine großartige Möglichkeit, die "Botschaft" Ihrer Marke aufzubauen. Und wenn Sie derzeit keine E-Mails verwenden, verpassen Sie eine große "Gelegenheit", mit potenziellen Kunden und Klienten in Kontakt zu treten.
Ihre eigenen verwalteten Erfahrungen sind auch der Bereich, auf den Sie den Großteil Ihres [Fokus] und Ihrer Zeit legen sollten.
Beispiele für "managed experiences" [umfassen]:
- Ihre offizielle Website und Ihr Blog
- Unternehmensprofile in sozialen Medien (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok)
- Produktlistungen auf E-Commerce-Plattformen wie Amazon
- App-Store-Seiten für Ihre mobilen Anwendungen
- E-Mail-Newsletter
Auf diesen Plattformen sind Sie verantwortlich für alles, von der "visuellen Gestaltung" und "Nachrichtenübermittlung" bis hin zur "Benutzererfahrung" und den "Handlungsaufforderungen".
Verdiente [Erfahrungen]
Verdiente Erfahrungen, manchmal als beeinflusste Erfahrungen bezeichnet, sind die Berührungspunkte, bei denen über Ihre Marke von anderen "gesprochen" wird.
Sie haben keine direkte Kontrolle über diese Gespräche, aber sie sind unglaublich einflussreich bei der [Gestaltung] der öffentlichen Wahrnehmung und dem Aufbau von [Vertrauen].
Zum Beispiel, wenn Sie wirklich die Wahrnehmung der Benutzer von Ihrer Marke oder Ihren Produkten überprüfen möchten, geben Sie einfach "(Ihr Unternehmen) reddit" ein und klicken Sie auf die Ergebnisse in der SERP. Sie werden schnell die Meinung der Öffentlichkeit über Ihr Produkt oder Unternehmen sehen.
Beispiele für andere "verdiente" Erfahrungen umfassen:
- "Kundenbewertungen" auf Seiten wie Yelp, G2 oder Amazon
- "Diskussionen" in "Online-Foren" wie Quora
- "Erwähnungen" und "Rezensionen" von Personen auf YouTube oder TikTok
- Drittanbieter-"Artikel" und "Vergleichsleitfäden"
- KI-generierte "Zusammenfassungen" in "Tools" wie ChatGPT oder Googles AI-"Übersichten"
Während Sie nicht diktieren können, was in diesen Räumen gesagt wird, können Sie sicherlich die "Erzählung" beeinflussen.
Indem Sie positive Bewertungen fördern, sich an relevanten Gesprächen beteiligen und wertvolle Inhalte erstellen, die andere zitieren, können Sie einen starken Ruf in den Kanälen aufbauen, denen Ihr Publikum am meisten vertraut.
Eine andere Form der verdienten Platzierung sind PR-Erwähnungen. Obwohl dies nicht zu 100% in Ihrer Kontrolle liegt, können Sie dennoch diktieren, was über Ihre Marke gesagt wird, wenn Sie eine PR-Kampagne einrichten.
Wenn ein Expertenzitat in einem hochrangigen Medium auftaucht, durchläuft es mehrere Berührungspunkte ("traditionelle SERPs", "AI-Übersichten", "Nachrichtenportale", "soziale Feeds" und sogar "LLM-Datensätze"). Das bedeutet, dass "PR-Erwähnungen" die Markenpräsenz nicht mehr steigern, sondern Teil der breiteren Strategie werden.
- Pilar Lewis, Public Relations Associate bei Marketri
"Suche Überall Optimierungs"-[Kanäle]
Das moderne Suchökosystem ist [umfangreich].
Eine erfolgreiche Strategie erfordert die Optimierung für eine Vielzahl von Kanälen, auf denen Ihr Publikum aktiv ist.
Traditionelles SEO
Traditionelle Suchmaschinen wie Google und Bing sind nach wie vor grundlegend für jede digitale Strategie.
Rand Fishkin von Moz und SparkToro erklärte in einem seiner Blogbeiträge, dass Google allein 63% des gesamten Webverkehrs verweist. Und wir fanden zuvor einige Erkenntnisse von Higher Visibility, dass 79.8% der Menschen immer noch "Google" oder "Bing" für allgemeine informationsbezogene Suchen bevorzugen.
Also ja, es könnte 5 andere Plattformen geben, die das "neue glänzende Objekt" sind, aber nichts übertrifft gutes altes traditionelles SEO, wenn es darum geht, organischen Traffic zu steigern.
Kernpraktiken des SEO wie der Aufbau hochwertiger Backlinks, die Sicherstellung, dass Ihre Website technisch einwandfrei ist, und das Erstellen von hilfreichen Inhalten sind wichtig für die Optimierung für traditionelle Suchmaschinen.
Wir werden in diesem Beitrag nicht darüber sprechen, wie man für Suchmaschinen optimiert, denn schauen Sie sich diese hilfreichen Ressourcen an, um mehr zu erfahren:
- On-Page SEO: Was ist es und wie [verbessert man] Ranking-Faktoren?
- Was sind Backlinks und wie [bekommt man] sie?
- Wie lang sollte ein Blogbeitrag sein?
- Wie [erstellt man] eine vollständige Themenkarte für SEO
Soziale Medien
Forschung von SproutSocial zeigt, dass fast 61% der fast 2 Milliarden monatlichen Nutzer von Instagram die Plattform nutzen, um ihren nächsten Kauf zu finden, was sie zu einem großartigen Kanal für die "Produktentdeckung" macht.
Zusätzlich fand SQ Magazine, dass 43% der Gen Z in den USA TikTok als ihr primäres Suchwerkzeug identifizieren, und damit Google und Instagram überholen.
Soziale Plattformen haben sich zu leistungsstarken Such- und Entdeckungstools entwickelt.
Jede soziale Plattform erfordert einen [unterschiedlichen] Ansatz basierend auf dem Nutzerverhalten und dem eigenen Algorithmus der Plattform.
Zum Beispiel, obwohl YouTube technisch gesehen eine soziale Plattform ist, ist es auch die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Einige der wichtigsten Möglichkeiten zur Optimierung für YouTube-SEO umfassen die Optimierung von Videotiteln, Beschreibungen und Transkripten mit relevanten [Schlüsselwörtern] ist wesentlich.
Und auf Pinterest benötigen Sie hochqualitative Bilder, keywordreiche Pin-Beschreibungen und konsistentes Pinnen, um signifikanten [Traffic] zu generieren.
Während wir keine genauen [Strategien] für jede Social-Media-Plattform in diesem Blogbeitrag [besprechen] können, [fühlen] Sie sich frei, diese nützlichen Ressourcen zu überprüfen, um für jeden der wichtigsten sozialen Kanäle zu optimieren:
- YouTube SEO 101: Wie man auf YouTube [gefunden] wird
- Der "ultimative Leitfaden" für TikTok-SEO
- Pinterest-Marketing: Wie Sie Ihre organische Reichweite um das Fünffache steigern können
- Wie man eine "organische Instagram-Marketingstrategie" aufbaut
KI-Plattformen
Generative KI-Tools wie ChatGPT, Perplexity AI und Microsoft Copilot werden schnell zu den bevorzugten Quellen für "Antworten".
Zum Beispiel könnte ein Kleinunternehmer, der auf der Suche nach einem CRM-Tool ist, Google AI Overviews verwenden, um eine [Auswahlliste] von einigen potenziellen Softwareanbietern zu erstellen.
Ebenso könnte jemand, der nach dem [besten] Klempner in Austin sucht, ChatGPT verwenden, um einige [Empfehlungen] zu erhalten.
Auch wenn diese Plattformen möglicherweise nicht immer direkten Verkehr "lenken", sind sie doch mächtig, um das [Bewusstsein] für die Marke aufzubauen.
Also, wie "optimieren" Sie für diese KI-Antwort-Engines?
Nun, wir haben kürzlich einen ganzen Artikel über "wie man in AI-Überblicken rangiert" geschrieben, schauen Sie ihn sich gerne an.
Aber die Hauptaussagen sind wie folgt:
- Aufbau eines starken Markenrufs durch hochwertige, autoritative Inhalte (E-E-A-T).
- Erstellen Sie strukturierte Inhalte mit [natürlichen] Sprach-Keywords und FAQ-Bereichen.
- Verwenden Sie Schema-Markup, um Ihre Inhalte für große Sprachmodelle (LLMs) leichter interpretierbar zu machen.
Dhawal Shah von 2Stallions Digital Marketing Agency fasste es auch treffend zusammen:
Generative Engine Optimisation (GEO) wird der Standard sein. Dies bedeutet klare, strukturierte und maßgebliche Inhalte, die AI-Modelle leicht analysieren, vertrauen und in konversationalen Antworten zitieren können. Inhalte werden nicht nur den Lesern dienen, sondern auch Suchmaschinen und LLMs.
- Dhawal Shah, Mitbegründer und Geschäftsführer von 2Stallions Digital Marketing Agency
Nicht sicher, ob Ihre Website für Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini oder Claude optimiert ist?
Führen Sie ein kostenloses Audit mit SEOptimer durch, um die LLM-Lesbarkeit Ihrer Website zu sehen.
Wir haben kürzlich eine Reihe von GEO-Prüfungen gestartet, darunter:
- LLMs.txt
- Javascript Rendering (LLM-Lesbarkeit)
- Identitätsschema
- KI-Übersicht Zitationen und Verkehr
Bewertungs- und Einkaufsseiten
Für "eCommerce" und lokale Unternehmen sind Bewertungs- und Einkaufsseiten entscheidende Suchkanäle.
Für produktbasierte Unternehmen, insbesondere DTC-Marken, kann Amazon ein wesentlicher Berührungspunkt sein, damit Menschen "etwas über Ihre Produkte erfahren" [können]. "Schlüsselwortreiche" Produkttitel, detaillierte Beschreibungen und eine hohe Anzahl positiver Bewertungen sind entscheidend für die Sichtbarkeit.
Zum Beispiel könnte jemand, der daran interessiert ist, mehr über Ihr Produkt zu erfahren, Amazon-Bewertungen verwenden, um zu entscheiden, ob er Ihr Produkt kaufen soll oder nicht.
Für lokale Unternehmen sind Plattformen wie Google Business Profile und Yelp unerlässlich für die lokale Suche. Sicherzustellen, dass Ihre Unternehmensinformationen "genau" sind und Kundenbewertungen zu "fördern", kann erheblich die lokale Sichtbarkeit beeinflussen, die diese Plattformen bieten.
Wird die "Search Everywhere Optimization" [SEO] ersetzen?
Nein, "Search Everywhere Optimization" wird die traditionelle SEO nicht ersetzen. Stattdessen baut es darauf auf.
Man kann sich traditionelle SEO als nur einen Teil der "Search Everywhere Optimization" vorstellen.
Also nein, SEO ist nicht [tot] und [Search Everywhere Optimization] wird sicherlich nicht seinen Platz einnehmen.
Die Kernprinzipien der "SEO" sind wichtiger denn je. Diese Praktiken ermöglichen es, dass Ihre Inhalte sowohl von Suchmaschinenalgorithmen als auch von generativen "KI"-Modellen entdeckt und vertraut werden.
Der Hauptunterschied zwischen diesen beiden Marketingbegriffen ist der [Umfang].
Traditionelles SEO hat sich historisch darauf konzentriert, bei Google zu ranken. "Search Everywhere Optimization" erkennt an, dass die "Kundenreise" nicht mehr linear ist und dass Sichtbarkeit auf Dutzenden von verschiedenen Suchoberflächen erforderlich ist.
Indem Sie beides kombinieren, schaffen Sie eine widerstandsfähige und umfassende Strategie, die Ihr Publikum dort abholt, wo es sich befindet.
Wie "Search Everywhere Optimization" und SEO Zusammenarbeiten
SEO und "Search Everywhere Optimization" sind sich ergänzende Strategien, die einen kraftvollen "Flywheel-Effekt" erzeugen.
Eine starke Grundlage in traditionellem SEO macht es wahrscheinlicher, dass Ihre Marke in "earned" und "influenced" Kanälen erscheint.
Zum Beispiel:
- Ein gut optimierter, autoritativer Blogbeitrag wird eher von KI-Plattformen wie ChatGPT in ihren Antworten zitiert.
- Hochrangiger Inhalt auf Google kann in ansprechende Videos für YouTube oder TikTok umgewandelt werden, um seine Reichweite zu erweitern.
- Eine starke Markenpräsenz, die durch soziale Medien und Bewertungsseiten aufgebaut wird, sendet positive Signale an Google und kann potenziell Ihre Rankings verbessern.
Mit dem Gesagten, werfen wir einen Blick auf ein Framework, das Sie zur Implementierung für "Search Everywhere Optimization" verwenden können.
[Suchoptimierung] "Search Everywhere" [Tipps]
1. Erstellen Sie eine ideale [Buyer Persona]
Bevor Sie für Ihr Publikum optimieren können, müssen Sie es verstehen.
Beginnen Sie mit der Entwicklung von detaillierten Käufer-Personas, die ihre "Ziele", "Herausforderungen" und "Suchverhalten" umreißen.
Dafür sollten Sie über die traditionellen demografischen Merkmale hinausgehen und herausfinden, wie sie verschiedene Plattformen nutzen, um Informationen zu finden.
Wenn Sie Vertriebs- und Kundensupport-Teams haben, sprechen Sie mit ihnen, da sie unschätzbare, direkte Einblicke in die Fragen und Schmerzpunkte Ihrer Kunden haben.
2. Kartiere die "Buyer Journey"
Skizzieren Sie, wie Ihre Personas vom "Entdecken" bis zur [Kaufentscheidung] gelangen.
Hier sind drei Fragen, die Sie sich für jede Phase der Reise (z.B. "Bewusstsein", "Überlegung", "Entscheidung") stellen können:
- Welche Fragen stellen sie?
- Welche Plattformen nutzen sie, um Antworten zu finden?
- Welche Inhaltsformate bevorzugen sie (z.B. "Artikel", "Videos", "Rezensionen")?
Diese Karte wird aufzeigen, wo Ihre Marke präsent sein muss und welche Art von [Inhalten] Sie erstellen müssen, um [Nutzer] an jedem Berührungspunkt zu treffen.
3. Erstellen Sie Inhalte, um Käufer dort zu treffen, wo sie suchen
Verwenden Sie Ihre "Reisekarte", um Ihre "Content-Strategie" zu leiten.
Wenn Ihr Publikum YouTube nutzt, um Produkte zu vergleichen, erstellen Sie detaillierte Videobewertungen.
Wenn sie sich für ehrliches Feedback an Reddit wenden, nehmen Sie authentisch an relevanten Subreddits teil.
Sie können auch Ihre "Kerninhalte" in verschiedene Formate für jede Plattform [umwandeln].
Also wenn Sie bereits YouTube-Videos produzieren, können Sie diese einfach mit KI-Tools wie Klap oder SendShort wiederverwenden, um kurze Videos für "Shorts", "Instagram Reels" und "TikTok"-Videos zu erstellen.
Wir wandeln den Hauptinhalt in kürzere, plattformnative Formate um ("Karussells", "Shorts", "Stories"), behalten jedoch dieselbe [Botschaft], [Hooks] und [Schlüsselwörter] bei, damit die Leute uns über die Kanäle hinweg “wiedererkennen” können.
Die größten Erfolge kamen durch die Ausrichtung aller Kanäle auf dieselbe "Absicht", anstatt SEO, lokal und sozial als separate [Projekte] zu behandeln.
- Dominik Poppe, Geschäftsführer bei The New View
Und ein Blogbeitrag in Langform kann zu einem E-Mail-Newsletter, einer Pinterest-Infografik oder einer Serie von TikTok-Videos werden.
Bei SEOptimer versenden wir häufig E-Mail-Newsletter, in denen wir Einblicke aus bestimmten Blogbeiträgen teilen. Wie diese E-Mail, die wir vor ein paar Wochen über den Verkauf von GEO-Diensten durch Agenturen verschickt haben:
4. Optimieren Sie Ihren primären “besitzergreifenden” Kanal
Ihre Website ist immer noch Ihr wichtigstes verwaltetes "Asset".
Wenn Sie online gewinnen möchten, müssen Sie sicherstellen, dass es eine ausgezeichnete "Benutzererfahrung" bietet.
Dies bedeutet, dass es schnell laden, leicht zu [navigieren] und vertrauenswürdig sein sollte.
Sie können damit beginnen, Google's PageSpeed Insights zu verwenden, um Ihre "Core Web Vitals" zu überprüfen und "Leistungsprobleme" zu identifizieren.
Eine weitere Sache, die Sie tun können, ist, "Vertrauenssignale" wie "Kundenreferenzen" und "Sicherheitsabzeichen" einzubauen, um die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens und Ihrer Website zu überprüfen.
Ein Unternehmen, das dies wirklich gut macht, ist Manscaped, sie zeigen "Benutzerbewertungen" prominent auf ihrer Website.
Und es sind nicht nur Internetmarken, die davon profitieren [können].
Lokale Unternehmen wie [Klempner], [Anwälte], [Ärzte] usw. können ihre Google-Bewertungen leicht wiederverwenden und auf ihrer [Website] einbetten.
Wenn Sie Blogbeiträge schreiben (und das sollten Sie, wenn Sie es noch nicht tun), können Sie klare Autoreninformationen hinzufügen, um Glaubwürdigkeit aufzubauen und die E-E-A-T-Werte zu verbessern.
Ein Unternehmen, das dies wirklich gut macht, ist NerdWallet. Jeder ihrer Blogbeiträge wird von einem Experten auf dem Gebiet der "persönlichen Finanzen" geschrieben.
Und jeder Beitrag enthält die "Biografie" des Autors, "Referenzen" und Links zu ihren "sozialen Profilen".
5. Andere Kanäle [optimieren]
Der letzte Tipp ist, Ihre Präsenz auf den anderen Kanälen zu stärken, die Ihr Publikum nutzt.
Dies beinhaltet Folgendes:
- Sicherstellen, dass Ihre Biografie klar kommuniziert, wer Sie sind und was Sie tun. Verwenden Sie konsistentes Branding und verlinken Sie auf Ihre wichtigsten Seiten.
- Auf Kommentare und Fragen in sozialen Medien und in Foren [antworten].
- Aktiv zufriedene Kunden [bitten], Bewertungen auf Plattformen wie Google, Yelp oder branchenspezifischen Seiten zu hinterlassen. Positive Bewertungen sind mächtige "soziale Beweise".
Suchmaschinenoptimierung FAQ
Was sind die Hauptherausforderungen bei der Implementierung von "Search Everywhere Optimization"?
Die größten Herausforderungen umfassen begrenzte Ressourcen ("Zeit", "Budget", "Talent") und die [Schwierigkeit], die [Leistung] über mehrere Plattformen hinweg zu verfolgen.
Wenn Ihnen die Ressourcen fehlen, um sich auf alle Ihre Kanäle zu konzentrieren, beginnen Sie damit, sich auf die 2-3 zu konzentrieren, in denen Ihr Publikum am aktivsten ist und in denen Sie den meisten Erfolg/[die] Reichweite haben.
Zum Beispiel, wenn Sie nicht mehr Verkehr von Instagram als Pinterest fahren, konzentrieren Sie sich stattdessen auf Instagram.
Wie messen Sie den Erfolg der "Search Everywhere Optimization"?
Der beste Weg, um den Erfolg der Search Everywhere Optimization zu messen, ist durch Google Analytics. Dies ist einfach, weil Sie eine gute Vorstellung vom Erfolg Ihrer Marketingbemühungen über alle Ihre Kanäle erhalten können.
Plattform-spezifische Analysetools wie YouTube Studio oder TikTok Insights sind nur nützlich für die "Messung" der Ergebnisse einer bestimmten Plattform, daher wird es kein einheitliches Bild der Ergebnisse bieten.
Ist SEO tot und wird es durch "Search Everywhere Optimization" ersetzt?
Nein, SEO ist nicht tot und "Search Everywhere Optimization" ersetzt es nicht.
Die grundlegenden "Prinzipien" der Erstellung von hochwertigen, "autoritativen" [Inhalten] und des Aufbaus einer angesehenen "Online-Präsenz" sind wichtiger denn je.
Fazit: Die Zukunft der Suche ist überall
Die digitale Landschaft wird sich weiter verändern, aber eines ist sicher: die "Kundenreise" ist nicht mehr eine einzige gerade Linie.
Um erfolgreich zu sein, müssen Marken über eine Google-zentrierte Denkweise hinausgehen und eine Strategie annehmen, die darauf aufgebaut ist, wie Menschen heute tatsächlich "suchen".
Indem Sie eine starke Präsenz auf jeder Plattform aufbauen, die Ihr Publikum nutzt, schaffen Sie eine widerstandsfähige Strategie, die nicht nur den Verkehr antreibt, sondern auch langfristiges Vertrauen und Loyalität [aufbaut].
Die Marken, die in der Zukunft gewinnen, werden diejenigen sein, die konsequent erscheinen, mit der "richtigen" Botschaft, am "richtigen" Ort, zur "richtigen" Zeit.
