SEO vs GEO geht es um zwei verschiedene Ansätze zur Online-Sichtbarkeit. Allerdings sind viele Vermarkter möglicherweise immer noch verwirrt darüber, was die Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen SEO und GEO "sind".
SEO [hilft] Websites, in Suchmaschinen zu [ranken], während GEO sich darauf konzentriert, in generativen KI-Ergebnissen [entdeckt] zu werden.
Jahrelang war das Ziel von SEO einfach: Ihre Website an die Spitze von Googles Ergebnissen zu bringen.
Aber heute beantworten Werkzeuge wie ChatGPT, Claude und Googles AI-Überblicke Fragen direkt.
Diese Verschiebung bedeutet, dass Menschen oft finden, was sie brauchen, ohne auf eine Website zu klicken (dies wird auch als "Zero-Click-Suchen" in traditionellem SEO bezeichnet).
Da kommt die Generative Engine Optimization (GEO) ins Spiel. Während es ähnlich wie SEO klingt, arbeitet GEO nach einem anderen Satz von Prinzipien.
Das Verständnis sowohl von "SEO" als auch von "GEO" ist jetzt unerlässlich, wenn Sie möchten, dass Ihre Marke oder Ihr Unternehmen in einer sich verändernden Suchlandschaft sichtbar bleibt.
In diesem Leitfaden werden wir die Hauptunterschiede zwischen SEO vs GEO aufschlüsseln, untersuchen, ob GEO SEO ersetzt, und Ihnen zeigen, wie Sie beide Strategien kombinieren können, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen gesehen wird, wo immer Menschen suchen.
Was ist SEO (Suchmaschinenoptimierung)?
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess der Verbesserung Ihrer Website, um ihre Sichtbarkeit in traditionellen Suchmaschinen wie Google und Bing zu erhöhen.
Diese Suchmaschinen verwenden komplexe Algorithmen, um Milliarden von Webseiten zu durchsuchen, zu indexieren und zu bewerten, um die relevanteste Liste von Ergebnissen bereitzustellen, wenn Sie eine Anfrage in eine Suchleiste eingeben.
Das primäre Ziel von SEO ist es, organischen (unbezahlten) Traffic auf Ihre Website zu lenken, indem Sie Ihre Inhalte mit dem ausrichten, wonach sowohl Suchmaschinen als auch Nutzer suchen.
Die [Schlüsselkomponenten] Ihrer typischen SEO-Strategie [beinhalten]:
- Schlüsselwörter: Identifizieren und strategische Nutzung der Wörter und Phrasen, nach denen Ihre Zielgruppe sucht.
- Hochwertiger Inhalt: Erstellen von wertvollem, informativem und fesselndem Inhalt, der Benutzerfragen beantwortet und ihre Absicht erfüllt.
- Backlinks: Das Erhalten von Links von anderen angesehenen Websites, die als Vertrauensvotum dienen und Suchmaschinen Autorität signalisieren.
- On-Page SEO: Optimierung von einzelnen Seitenelementen wie "Titel", "Header", "Meta-Beschreibungen" und "Bilder".
- Technisches SEO: Sicherstellen, dass Ihre Website schnell, sicher, mobilfreundlich und einfach für Suchmaschinen zu durchsuchen ist.
- Benutzererfahrung (UX): "Ein nahtloses und intuitives Erlebnis für Besucher schaffen", um sie länger auf Ihrer Seite zu halten.
Letztendlich führt erfolgreiches SEO zu mehr Website-Traffic, erhöhter Markenbekanntheit und einem höheren Potenzial für "Conversions".
Was ist GEO ("Generative Engine Optimization")?
Generative Engine Optimization (GEO) ist die Praxis der Optimierung Ihrer Inhalte, damit sie von KI-gesteuerten generativen Engines gefunden, zitiert und empfohlen werden.
Statt nur eine Liste von Links bereitzustellen, "synthesieren" KI-Tools wie ChatGPT, Googles AI Overviews und Claude Informationen aus mehreren Quellen, um eine einzige, umfassende "Antwort" zu erstellen.
Das Ziel von GEO ist es, sicherzustellen, dass die Informationen und das Fachwissen Ihrer Marke in diesen KI-generierten Antworten enthalten sind.
Zum Beispiel, wenn Sie ein Klempnerunternehmen in Texas haben, möchten Sie in Gesprächen erwähnt werden, die mit Phrasen wie "[bester] Klempner in Austin, Tx." beginnen.
Dies ist ein großer Wandel gegenüber dem traditionellen SEO, bei dem das Ziel darin besteht, einen Benutzer dazu zu bringen, auf einen Link zu klicken. Mit GEO wird Ihr "Inhalt" oder Geschäft Teil der [Antwort] selbst.
Um "KI-bereit" zu sein, muss Ihr Inhalt von großen Sprachmodellen (LLMs) als sichere, vertrauenswürdige und überprüfbare Quelle angesehen werden.
Wichtige Komponenten von GEO sind:
- Klarheit und sachliche Genauigkeit: Präsentation von Informationen auf klare, unkomplizierte Weise mit überprüfbaren Fakten und Datenpunkten.
- Strukturierter Inhalt: Verwendung von organisierten Formaten wie klaren Überschriften, Aufzählungslisten und FAQs, die für KI leicht zu analysieren und zu extrahieren sind.
- Autorität und E-E-A-T: Demonstration von "Fachwissen", "Erfahrung", "Autorität" und "Vertrauenswürdigkeit" (E-E-A-T) durch Expertenzitate, Zitationen und eine starke Markenpräsenz.
- Thematische [Abdeckung]: Ein [Thema] in [Tiefe] behandeln, um Ihre [Inhalte] als eine Anlaufstelle zu etablieren.
- Markennennungen und Zitate: Dritte dazu ermutigen, Ihre Marke zu erwähnen und Backlinks zu setzen, um Glaubwürdigkeit zu verstärken und AI-Systemen zu helfen, Ihre Inhalte als zuverlässige Quelle zu erkennen.
- "Konsistenz" und "Relevanz": "Regelmäßiges" Aktualisieren von "Inhalten", um "genau" zu bleiben und sicherzustellen, dass sie mit "trendigen" oder sich entwickelnden "Anfragen" in Ihrer "Nische" übereinstimmen.
GEO konzentriert sich darauf, Ihre Inhalte als glaubwürdige, maßgebliche Ressource zu etablieren, die KI verwenden kann, um "genaue" Antworten zu generieren.
Unterschiede Zwischen SEO vs. GEO
Während beide Praktiken darauf abzielen, die Online-Sichtbarkeit zu erhöhen, zielen SEO und GEO auf unterschiedliche Plattformen ab, verwenden unterschiedliche Methoden und messen den Erfolg auf unterschiedliche Weise.
Das Verständnis dieser Unterscheidungen ist der erste Schritt zur Entwicklung einer integrierten Strategie.
Hier ist eine Aufschlüsselung der [Kernunterschiede]:
| Aspekt | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Primäres Ziel | Webseiten hoch auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) platzieren. | In KI-generierten Antworten zitiert und referenziert werden. |
| Zielplattform | Traditionelle Suchmaschinen (Google, Bing, Yahoo). | Generative KI-Engines (ChatGPT, Google AI Overviews, Claude). |
| Benutzerinteraktion | Benutzer klicken auf Links, um eine Website zu besuchen. | Benutzer [konsumieren] Informationen direkt innerhalb der KI-generierten Antwort. |
| Optimierungsfokus | "Schlüsselwörter", "Backlinks", technische Leistung und "Benutzererfahrung". | "Sachliche Klarheit", "Inhaltsstruktur", verifizierbare Daten, E‑E‑A‑T-Signale und "Markenerwähnungen" oder Zitate zur Verstärkung der Glaubwürdigkeit. |
| Inhaltsstruktur | Langform-Inhalte, optimiert für spezifische Schlüsselwörter und auf Klicks ausgelegt. | Antwort-zuerst, zitierfähige Inhalte mit klaren, extrahierbaren Informationen. |
| [Wichtige] [Kennzahlen] | Organischer [Traffic], Keyword-Rankings, Klickrate (CTR), Absprungrate. | [Einbindung] in KI-Antworten, Zitierhäufigkeit, [Anteil] der Stimme in Antworten. |
| Verkehrsquelle | Direkte Besuche aus Suchmaschinenergebnissen. | Markennennungen und Zitate innerhalb eines KI-Chatbots oder einer Zusammenfassung. |
Der bedeutendste Unterschied liegt im "Benutzerverhalten".
SEO [treibt] Nutzer zu Ihrer Website, während GEO Ihre Informationen innerhalb einer Drittanbieterplattform zum Nutzer [bringt].
Ersetzt GEO SEO?
Nein, GEO ersetzt nicht SEO. Stattdessen ist es genauer, es als eine neue Ebene der [Optimierung] zu betrachten, die für eine neue [Ära] der Suche erforderlich ist.
Daten aus mehreren Quellen ergaben, dass obwohl der Empfehlungsverkehr von Plattformen wie ChatGPT zunimmt, der Verkehr von diesen Plattformen im Vergleich zum traditionellen Suchmaschinentraffic immer noch gering ist.
OneLittleWeb, eine digitale Agentur in New York, stellte fest, dass im Jahr von April 2024 bis März 2025 der [Chatbot-Verkehr] nur 2,96% der [Gesamtbesuche] von [Suchmaschinen] ausmachte.
Selbst mit dem massiven Wachstum von ChatGPT sieht es immer noch ungefähr 26 Mal weniger tägliche Besuche als Google.
- Sujan Sarkar, Mitbegründer von OneLittleWeb
Und laut Daten von Ahrefs verlangsamt sich der ChatGPT-Verkehr:
Stand August 2025 treibt ChatGPT nur 0,21% des Website-Traffics an (nur um 0,02% gestiegen), während Google immer noch für 41,12% verantwortlich ist, was einem Rückgang von 0,83% entspricht.
- Ahrefs
Das gesagt, Sie möchten, dass Ihre Marke/Ihr Unternehmen dort erscheint, wo Ihre Kunden suchen, sei es in traditionellen Suchmaschinen oder in ChatGPT, Claude, AI Mode usw.
Die Realität ist, dass traditionelle Suchmaschinen immer noch der primäre Weg sind, wie Menschen im Internet navigieren.
Laut einer Studie von Higher Visibility bevorzugen 79,8% der Menschen weiterhin Google oder Microsoft Bing für "allgemeine Informationssuchen".
Daher ist eine starke "SEO"-Grundlage entscheidend, um [Traffic] zu generieren und die Markenautorität aufzubauen.
Die Autorität Ihrer Website, die über Jahre hinweg durch solide SEO-Praktiken aufgebaut wurde, ist genau das, was sie zu einer vertrauenswürdigen Quelle für KI-Engines macht. Hochrangiger Inhalt auf Google wird oft als eine zuverlässige Quelle für LLMs angesehen.
Marketer sollten beide "Strategien" integrieren, um umfassende "Sichtbarkeit" zu gewährleisten.
"Die Vernachlässigung" von SEO bedeutet, auf wertvollen Website-Traffic zu verzichten, während das Ignorieren von GEO bedeutet, in der wachsenden Welt der KI-gesteuerten Entdeckung "unsichtbar zu werden".
GEO zu ignorieren ist dasselbe wie vor 10 Jahren eine mobile App zu ignorieren, damals konntest du die Geschichte überleben, aber du wirst nicht den Weg weisen.
- Michael Alexander, Managing Director bei Tangible Digital
Wie "SEO" und "GEO" [zusammenarbeiten]
Eine wirklich effektive digitale Strategie nutzt die "Synergie" zwischen SEO und GEO.
Viele der "besten Praktiken" für eine Disziplin [kommen] direkt der anderen zugute und schaffen einen starken Schwungradeffekt, der Ihre Sichtbarkeit auf allen Plattformen erhöht.
SEO und GEO können zusammenarbeiten, weil viele der GEO-Taktiken, die durchgeführt werden müssen, auch Ihrem SEO zugutekommen. Während also ein entscheidender Wandel stattfindet, können sie sich gegenseitig helfen, wenn sie richtig durchgeführt werden.
- Scott Tobin, Präsident bei Sector45
So arbeiten "SEO" und "GEO" zusammen:
Qualitativ hochwertiger Inhalt ist König
Sowohl SEO als auch GEO belohnen "hochwertige", "detaillierte" und "gut recherchierte" Inhalte.
Ein umfassender Blog-Beitrag, der bei Google gut rangiert, wird auch eher als Quelle für eine KI-generierte Antwort verwendet.
E-E-A-T ist ein gemeinsames Signal
Googles Betonung auf Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen (E-E-A-T) ist ein Kernprinzip sowohl für SEO als auch für GEO.
KI-Modelle werden darauf trainiert, Quellen zu priorisieren, die diese "Qualitäten" [demonstrieren].
Strukturierte Daten [nutzen] sowohl SEO als auch GEO
Die Verwendung von strukturierten Daten (wie Schema-Markup) hilft herkömmlichen Suchmaschinen, Ihre Inhalte für "Rich Snippets" zu verstehen. Es erleichtert auch "KI-Modelle", Ihre Informationen zu analysieren und genau zu zitieren.
Dinge wie "Site-Authority", richtig strukturierte "Meta-Daten" und "Schema-Markup" (Backend, Off-Page-SEO-Elemente) sind hilfreich für LLMs, um Ihre Seite zu durchsuchen und zu lernen.
- Jennifer Gouveia, Digital Marketing Manager bei Gateway Group
FAQs [dienen] einem doppelten Zweck
Ein FAQ-Bereich, der für "Long-Tail-Keywords" in SEO optimiert ist, ist auch perfekt formatiert für AI-Engines, die nach direkten Antworten auf [Benutzerfragen] suchen.
Indem Sie Inhalte sowohl für Menschen als auch für KI erstellen, können Sie eine digitale Präsenz aufbauen, die für beide optimiert ist.
Wie man GEO-Strategien "implementiert"
Die Integration von GEO in Ihre bestehende Content-Strategie erfordert keinen [Neuanfang].
Die gute Nachricht ist, dass Sie nur Ihren aktuellen Ansatz verfeinern müssen, um Ihre Inhalte strukturierter, überprüfbarer und "KI-freundlich" zu gestalten.
Hier sind die wichtigsten Taktiken, um Ihren Inhalt für KI-gestützte Plattformen wie ChatGPT, Gemini, AI Overviews und andere zu optimieren:
Prüfen Sie Ihre [beste] Inhalte
Identifizieren Sie Ihre "Top-Performing" Blogbeiträge und Seiten aus einer traditionellen SEO-Perspektive.
Dies bedeutet, dass Sie Ihre Seiten und Inhalte nach ihrem höchsten Keyword-Ranking sortieren. Sie können dies ganz einfach mit jedem regulären SEO-Keyword-Tracking-Tool tun.
Überprüfen Sie dann diese Seiten durch eine GEO-Linse. Stellen Sie sich die folgenden Fragen:
- Können Sie eine prägnante Zusammenfassung oder einen Abschnitt mit den wichtigsten Erkenntnissen oben auf der Seite hinzufügen?
- Sind Ihre "Fakten" und "Statistiken" klar angegeben und leicht herauszuziehen?
- Können Sie komplexe Absätze in "Aufzählungslisten" oder nummerierte Schritte unterteilen?
Verwenden Sie einen "Antwort-zuerst"-Ansatz
Strukturieren Sie Ihren Inhalt, um [direkte] "Antworten" frühzeitig zu geben.
Wenn ChatGPT oder Google AI [Überblicke] eine Antwort extrahieren müssen, wühlen sie sich nicht durch [Füllmaterial], sondern versuchen, die vom Benutzer gewünschte Antwort so schnell und genau wie möglich zu liefern.
- Jon Goodey, CEO von Indexify
Sie sollten auch klare und beschreibende Überschriften (H2s und H3s) verwenden, die Abschnitte als Antworten auf spezifische [Fragen] gestalten.
Integrieren Sie überprüfbare Daten und Quellen
Untermauern Sie Ihre [Behauptungen] mit "Daten", "Statistiken" und "Zitaten" aus [maßgeblichen Quellen].
Dies [baut] nicht nur Vertrauen bei menschlichen Lesern [auf], sondern signalisiert auch Zuverlässigkeit für KI-Modelle. Das Einbeziehen von Zitaten von Fachexperten fügt eine weitere Ebene der Autorität hinzu.
Um "Zitate" anstelle von nur Links zu gewinnen, haben wir mit Inhalten experimentiert, die Expertenbiografien, akademische Referenzen und "Originalforschung" enthalten. Wir können sehen, dass die KI-Modelle Inhalten mehr Gewicht verleihen, die diese Elemente enthalten, wenn sie entscheiden, was in einer Antwort zitiert werden soll.
- Andy Zenkevich, Gründer und CEO von Epiic
Optimieren Sie für "konversationelle Schlüsselwörter"
Erweitern Sie Ihre Keyword-Recherche über traditionelle "Short-Tail"-Begriffe hinaus.
Verwenden Sie Tools wie Answer the Public, um vollständige [Fragen] und [konversationelle] [Phrasen] zu finden, die [Menschen] wahrscheinlich einem KI-Assistenten stellen (z. B. "[Was ist das gesündeste Hundefutter?]").
Nutzen Sie "strukturierte Daten"
Implementieren Sie Schema-Markup für "FAQs", "How-to-Guides" und "Artikel".
Dies bietet Kontext, der sowohl Suchmaschinen als auch KI-Modelle dabei unterstützt, den [Zweck] Ihrer Inhalte zu verstehen.
Autorität über Plattformen hinweg [aufbauen]
Die Autorität Ihrer Marke wird nicht nur durch Ihre Website bestimmt.
Eine starke Präsenz in den sozialen Medien, positive Bewertungen und die Teilnahme an relevanten Online-Foren tragen alle dazu bei, wie sowohl Google als auch KI-Engines Ihre Marke wahrnehmen.
Wie man den Erfolg von GEO misst
Die Messung des Erfolgs von GEO ist anders als das Verfolgen traditioneller SEO-Metriken wie "Traffic" und "Rankings".
Da sich die Auswirkungen von GEO innerhalb von AI-Plattformen ereignen, müssen Sie sich auf Metriken in Bezug auf Sichtbarkeit und Zitate oder AI-Erwähnungen konzentrieren.
Hier sind einige Möglichkeiten, den Erfolg von GEO zu messen:
1. Verfolgen Sie "Marken"- und "Zitationsnennungen"
Mit dem Anstieg von generativen KI-Tools und der Integration von KI in die Suche ist eine neue Art von Tools entstanden, die Erwähnungen in KI-Tools "verfolgen".
Sie können diese LLM-Überwachungstools verwenden, um zu verfolgen, wie oft Ihre Marke, Produkte oder Schlüsselpersonal in KI-generierten Antworten erwähnt werden.
2. "Manuell" [wichtige] "Abfragen" [testen]
Sie können auch manuell überprüfen, ob Ihre Marke in KI-Zusammenfassungen und -Antworten erwähnt wird.
Geben Sie regelmäßig Ihre Ziel[fragen] und [Schlüsselwörter] in beliebte generative KI-Werkzeuge (ChatGPT, Gemini, Claude) ein, um zu sehen, ob Ihre [Inhalte] als Quelle verwendet werden.
Zum Beispiel, im Fall von SEOptimer, eines unserer primären Schlüsselwörter, auf das wir abzielen, ist "[SEO-Überprüfung und Berichterstattung]", daher könnte ich den AI-Modus von Google nach einer Liste der besten [SEO-Überprüfungs- und Berichtstools] fragen:
Sie würden dasselbe für Ihr Unternehmen oder Ihre Nische tun. Versuchen Sie, an eine Liste von Fragen zu denken, die Ihr idealer Kunde stellt, und überprüfen Sie, ob Ihre Marke in diesen Antworten erwähnt wird.
Dokumentieren Sie die Ergebnisse, um den Fortschritt im Laufe der Zeit zu verfolgen.
3. Überwachen Sie den "Share of Voice"
Bewerten Sie, wie häufig Ihre Marke in KI-Antworten zu einem bestimmten Thema im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern erscheint. Das Ziel ist es, die dominante Informationsquelle in Ihrer Nische zu werden.
Verwandte Lektüre: Was ist "Share of Voice" in SEO? & Top Möglichkeiten, es zu verbessern
4. Analysiere die Genauigkeit der Antwort
Wenn Ihre Inhalte zitiert werden, überprüfen Sie, ob die Informationen [korrekt] dargestellt werden. Falls nicht, könnte dies ein Hinweis darauf sein, dass Ihre Inhalte [klarer] oder besser strukturiert sein müssen.
Während die Analysetools für GEO noch in den Anfängen stehen, können diese Methoden wertvolle Einblicke in Ihre Leistung in der von KI angetriebenen Suchlandschaft [bieten].
Fazit
Indem Sie die einzigartigen Rollen von SEO und GEO verstehen und eine Strategie entwickeln, die beide einbezieht, können Sie sicherstellen, dass Ihre Seiten und Inhalte Ihr Publikum erreichen, egal wie es sie zu finden [wählt].
Beginnen Sie damit, Ihre SEO-Grundlage mit hochwertigen, "autoritativen" [Inhalten] zu stärken.
Dann [verfeinern] Sie diesen Inhalt mit klarer Struktur, überprüfbaren Fakten und einem "Antwort-zuerst"-Ansatz, um in der neuen Ära der KI-Suche zu gewinnen. Diese doppelte Strategie ist Ihr Schlüssel zum Aufbau einer widerstandsfähigen und sichtbaren Marke in der sich wandelnden Suchlandschaft.
