"Gesponserte Links" sind ein [häufiger] Bestandteil des modernen Webs und erscheinen in Suchergebnissen, Artikeln, Produktbewertungen und sozialen Medieninhalten. Sie werden verwendet, um Produkte oder Dienstleistungen im Austausch gegen "Zahlung" oder eine andere Form der [Entschädigung] zu "bewerben".
Während "gesponserte Links" weit verbreitet sind, wird ihre Rolle oft missverstanden, insbesondere wenn es um "Suchmaschinenoptimierung" geht.
Sind gesponserte Links einfach nur "Werbeanzeigen", oder funktionieren sie wie reguläre Backlinks? Beeinflussen sie die Suchrankings, und was passiert, wenn sie falsch verwendet werden?
Website-Besitzer, Vermarkter und Verleger sind möglicherweise schon einmal auf "gesponserte Links" gestoßen, ohne vollständig zu verstehen, wie sie [funktionieren].
Bezahlte Platzierungen, "Affiliate-Beziehungen" und gesponserte Inhalte folgen jeweils spezifischen Richtlinien, und die korrekte Handhabung dieser Links kann helfen, unnötige SEO-Probleme zu vermeiden.
Dieser Leitfaden erklärt, was "gesponserte Links" sind, wie man sie erkennt, wie sie sich von "organischen Links" unterscheiden und welchen Einfluss sie auf SEO haben, einschließlich ob sie Link-Eigenkapital weitergeben und wie sie korrekt ausgezeichnet werden sollten.
Was sind "Sponsored Links"?
"Gesponserte Links" sind "Hyperlinks", die bezahlt werden. Dies beinhaltet eine Transaktion, bei der ein sinnvoller Austausch von Wert (normalerweise Geld, aber manchmal Waren oder Dienstleistungen) zwischen einem "Website"-Besitzer und einem "Werbetreibenden" im Austausch für eine Linkplatzierung erfolgt.
Gesponserte Links sind darauf ausgelegt, Traffic von einer Website zu einer anderen zu leiten, normalerweise mit der Absicht, [Verkäufe], Leads oder Markenbekanntheit zu [generieren].
Es ist wichtig zu beachten, dass Google sehr strenge Richtlinien bezüglich [bezahlter] Links hat.
Um die Integrität ihrer Suchergebnisse zu wahren, verlangen sie, dass jeder Link, der gekauft oder verkauft wird, qualifiziert sein [muss].
Dies bedeutet, Suchmaschinen mitzuteilen, dass dieser Link aufgrund einer kommerziellen Vereinbarung vorhanden ist.
Dies wird typischerweise mit einem speziellen HTML-Attribut durchgeführt, das als "gesponsertes Tag" bekannt ist (das wir später ausführlich behandeln werden).
Wie sieht ein "Sponsored Link" aus?
Ein gesponserter Link kann je nachdem, wo Sie ihn finden, unterschiedlich aussehen. Es gibt drei Hauptmöglichkeiten, sie zu identifizieren:
1. Optisch auf Suchmaschinen
Wenn Sie bei Google nach etwas suchen, sind die ersten Ergebnisse oben auf der Seite oft bezahlte "Werbeanzeigen".
Google kennzeichnet diese deutlich mit dem Wort "Gesponsert" in Fettschrift über der URL. Diese sind bezahlte Suchergebnisse.
2. Visuell auf Websites
Auf Blogs oder Nachrichtenseiten könnten "gesponserte Links" wie normale Textlinks aussehen.
Jedoch fügen Verleger normalerweise einen Haftungsausschluss am Anfang des Artikels hinzu, der besagt, "Dieser Beitrag enthält Affiliate-Links" oder "Gesponserter Inhalt."
Wie NerdWallet, die einen klaren Streifen mit einem [Haftungsausschluss] über ihre [Beziehung] zu einigen der [Unternehmen] und [Produkte], die sie in ihrem Beitrag besprechen, haben.
3. Technisch im "Code"
Für einen Suchmaschinen-Crawler sieht ein [gesponserter] Link anders aus als ein [Standardlink], aufgrund des rel="sponsored"-Attributs.
- Standard-Link: <a href="https://example.com">"Beispiel besuchen"</a>
- Gesponserter Link: <a href="https://example.com" rel="sponsored">"Beispiel besuchen"</a>
Dieses zusätzliche Stück Code ist für den Benutzer unsichtbar, teilt Google jedoch mit, dass der Link bezahlt wurde.
Arten von "Sponsored Links"
Nicht alle gesponserten Links dienen demselben Zweck. Abhängig von Ihren Marketingzielen können Sie auf unterschiedliche Formate stoßen oder diese nutzen.
Hier sind die vier häufigsten Arten von gesponserten Links:
- "Bezahlte" Suchanzeigen
- "Gesponserte Inhalte"
- "Affiliate-Links"
- "Influencer-" und "Verleger-gesponserte Links"
Bezahlte Suchanzeigen
Dies sind die am meisten erkennbaren Formen von "gesponserten Links".
Plattformen wie Google Ads und Bing Ads ermöglichen es Unternehmen, auf bestimmte "Schlüsselwörter" zu bieten.
Wenn ein Benutzer nach diesem "Schlüsselwort" sucht, erscheint der Link des Unternehmens ganz oben oder unten auf der [Suchergebnisseite].
Dies sind "Pay-Per-Click" (PPC)-Links.
Sie zahlen nur, wenn ein Benutzer tatsächlich auf den Link klickt. Sie sind unglaublich effektiv, um sofortigen Traffic zu erzeugen und Benutzer anzusprechen, die bereit sind zu kaufen.
Gesponserte Inhalte
Dies wird oft als [native] [advertising] bezeichnet.
In diesem Szenario bezahlt eine Marke einen Verlag, um einen Artikel oder ein Video zu erstellen, das ihr Produkt [enthält].
Der gesamte Inhalt ist gesponsert, und die Links innerhalb dieses Inhalts, die auf die Website der Marke verweisen, werden als gesponserte Links betrachtet.
Zum Beispiel ist der untenstehende Screenshot ein Blogbeitrag von Buzzfeed, der von einem anderen Unternehmen "gesponsert" wird.
Affiliate-Links
Affiliate-Marketing ist eine riesige Industrie. In diesem Modell bewirbt ein Website-Besitzer (der Affiliate) ein Produkt oder eine Dienstleistung mit einem einzigartigen Tracking-Link.
Wenn ein Besucher auf diesen Link klickt und einen Kauf tätigt, verdient der Affiliate eine Provision.
Da der Affiliate eine finanzielle Vergütung für die Empfehlung erhält, sind dies technisch gesehen bezahlte Links.
Google verlangt, dass Affiliate-Links mit dem gesponserten Tag (oder dem rel="nofollow"-Tag) gekennzeichnet werden, um die kommerzielle Beziehung anzuzeigen.
Von Influencern und Verlagen gesponserte Links
Diese Kategorie umfasst "Social Media"-Erwähnungen und direkte Linkplatzierungen. Wenn eine Marke einem Modeblogger ein kostenloses Paar Schuhe im Austausch für einen Link zu ihrem Geschäft schickt, ist das ein gesponserter Link.
Auch wenn kein Geld den Besitzer wechselte, stellt der Austausch von Waren eine "Zahlung" dar.
Gesponserte Links vs Organische Links
Der Hauptunterschied zwischen "sponsored" und "organic [links]" ist die Absicht und der Erwerb. Hier ist eine nützliche Tabelle, die die Unterschiede zeigt:
| Linktyp | Absicht | Erwerb | SEO-Wert |
|---|---|---|---|
| Organische Links (Redaktionelle Links) | Ein Website-Besitzer [verlinkt] auf [Ihren] Inhalt, weil er glaubt, dass er wertvoll, maßgeblich oder relevant für seine Leser ist. | [Natürlich] verdient. Sie haben nicht darum gebeten und nicht dafür bezahlt. | Hoch |
| Gesponserte Links | [Verkehr], [Sichtbarkeit] und [Exposition] zu neuen [Zielgruppen]. | [Erworben] durch eine [Transaktion]. Sie haben Geld bezahlt oder einen Wert bereitgestellt, um die [Platzierung] zu erhalten. | Niedrig |
Was passiert, wenn Sie auf einen "Sponsored Link" klicken?
Aus der Perspektive eines Benutzers fühlt sich das Klicken auf einen gesponserten Link genau so an wie das Klicken auf einen organischen Link. Sie werden zu einer neuen Webseite weitergeleitet.
Jedoch geschehen im Hintergrund einige zusätzliche Schritte:
- Verfolgung: Die URL enthält normalerweise Tracking-Parameter (wie UTM-Codes oder Klick-IDs). Dies ermöglicht dem Werbetreibenden, genau zu sehen, woher der Besucher kommt.
- Kosten: Wenn es sich um eine PPC-Anzeige handelt, wird dem Werbetreibenden in dem Moment eine Gebühr berechnet, in dem der Klick erfolgt.
- Attribution: Wenn der Benutzer etwas kauft, stellen die Tracking-Codes sicher, dass der Publisher oder Affiliate die Anerkennung (und Provision) für den Verkauf erhält.
"Gesponserte" Links "Auswirkungen" auf SEO
Dies ist die häufigste Frage, die Vermarkter haben: Helfen diese bezahlten Links tatsächlich meinem SEO?
Die Antwort ist "nuanciert".
Beeinflussen gesponserte Links das Ranking?
Direkt? Nein.
Googles "Algorithmen" sind darauf ausgelegt, "bezahlte Links" beim Berechnen der "Rankings" zu ignorieren.
Wenn Sie für einen Link bezahlen und ihn korrekt mit rel="gesponsert" kennzeichnen, wird Google weder PageRank noch Autorität an Ihre Seite weitergeben.
Dies ist beabsichtigt. Wenn bezahlte Links für das Ranking zählen würden, würden die Unternehmen mit den größten Budgets einfach ihren Weg zur #1-Position [erkaufen], was die Qualität der Suchergebnisse ruinieren würde.
Allerdings können sie eine indirekte positive Wirkung haben.
- "Traffic": [Bezahlte] Links leiten Besucher zu Ihrer Seite. Wenn diese Besucher sich mit Ihrem Inhalt beschäftigen, Ihre Blogbeiträge lesen und sie teilen, signalisiert dieses Nutzerverhalten Relevanz.
- "Exposure": Ein [gesponserter] Beitrag bringt Ihre Marke vor ein neues Publikum. Einige dieser Personen könnten Ihren Inhalt so sehr mögen, dass sie später von ihren eigenen Websites aus organisch darauf verlinken.
Können gesponserte Links Ihrer Website schaden?
Ja, wenn "falsch" verwendet.
Google betrachtet den Kauf von Links, die PageRank weitergeben, als einen Verstoß gegen ihre "Spam-Richtlinien". Dies ist bekannt als ein "Link-Schema".
Wenn Sie für einen Link bezahlen und der Herausgeber das gesponserte Tag nicht hinzufügt (wodurch es wie ein natürlicher organischer Link aussieht), versuchen Sie, das System zu manipulieren.
Wenn Google dies erkennt, können sie eine manuelle Strafe gegen Ihre Website verhängen, was dazu führen kann, dass Ihre Rankings "abstürzen" oder Ihre Website vollständig aus den Suchergebnissen entfernt wird.
Beste Praktiken für die sichere Nutzung von "Sponsored Links"?
Die Verwendung von "sponsored links" ist eine legitime Marketingstrategie, sofern Sie die Regeln befolgen.
Hier ist, wie man sicher bleibt und "gesponserte Links" richtig verwendet:
Immer [offenlegen]
Wenn Sie der Herausgeber sind, geben Sie auf der Seite klar an, dass der Inhalt "gesponsert" ist. Dies [baut] Vertrauen bei Ihren Lesern auf und entspricht den gesetzlichen Bestimmungen.
Verwenden Sie die richtigen Attribute
Stellen Sie sicher, dass jeder bezahlte Link im HTML-Code rel="sponsored" oder rel="nofollow" verwendet.
Überwachen Sie Ihre [Backlinks]
Wenn Sie eine Agentur beauftragen, um [Links] für Sie zu erstellen, stellen Sie sicher, dass sie keine "dofollow" [Links] auf zwielichtigen Netzwerken kaufen. Dies kann mehr schaden als nützen.
Glücklicherweise können Sie Änderungen an Ihrem Backlink-Profil ganz einfach mit unserem "Backlink Monitoring Tool" überwachen.
Unser Tool zeigt Ihnen alle neuen und verlorenen Links Ihrer Website, und Sie können überprüfen, ob jeder "Nofollow" oder "Dofollow" ist.
Fokus auf Relevanz
Kaufen Sie nur gesponserte Platzierungen auf Websites, die für Ihre Branche relevant sind.
Ein Link zu Ihrer Bäckerei-Website von einem Autoreparatur-Blog sieht "spammy" aus und bringt [niedrigwertigen] Traffic.
Was ist das Attribut rel=”sponsored”?
Im Jahr 2019 führte Google das Attribut rel="[sponsored]" ein. Vorher verwendeten Webmaster rel="[nofollow]" für alles, was Google ihrer Meinung nach nicht zählen sollte, einschließlich [bezahlter] Anzeigen und von Benutzern erstellter Inhalte.
Der "gesponsert"-Tag ermöglicht es Ihnen, spezifischer zu sein. Er teilt Google mit, dass Sie diesen Link genug unterstützen, um ihn auf Ihrer Seite zu platzieren, aber er ist aufgrund einer kommerziellen Vereinbarung dort.
Sie können das Tag in Ihrem HTML wie folgt verwenden:
<a href="http://www.example.com/" rel="sponsored">Linktext</a>
Hinweis: Wenn Sie WordPress oder andere CMS-Plattformen verwenden, gibt es oft ein einfaches Kontrollkästchen, um "Als gesponsert markieren", wenn Sie einen Link hinzufügen, sodass Sie nicht immer den Code anfassen müssen.
Passen "Sponsored Links" Link-"Equity" weiter?
Link Equity, oft als Link Juice bezeichnet, ist der Wert und die Autorität, die über einen Hyperlink von einer Seite zur anderen [übertragen] werden.
"Gesponserte Links" [übertragen] keinen Linkwert.
Wenn das Attribut rel="sponsored" angewendet wird, wirkt es wie ein Stoppschild für den Fluss der Autorität.
Google sieht den Link, durchsucht ihn, um die neue Seite zu entdecken, aber gibt der Zielseite keine "Punkte" dafür im Ranking-Algorithmus.
Deshalb ist der Kauf von Links ausschließlich für SEO-Autorität eine schlechte Investition. Sie sollten gesponserte Links wegen des direkten Traffics und der Markenbekanntheit kaufen, die sie bieten, nicht wegen "Link Juice".
Häufig gestellte Fragen
Was ist der Unterschied zwischen "gesponserten" und "bezahlten" Links?
Es gibt effektiv keinen Unterschied. Bezahllinks ist der allgemeine Begriff für jeden Link, der durch Zahlung erworben wurde. Gesponserte Links ist die spezifische Terminologie, die Google für das Attribut (rel="sponsored") verwendet, das auf diese bezahlten Links angewendet wird.
Sind "gesponserte Links" schlecht für SEO?
Nein, sie sind nicht schlecht für SEO, wenn sie korrekt [markiert] sind. Sie bieten einfach keinen direkten [Ranking-Boost].
Sie können nur dann schlecht werden, wenn Sie versuchen, die Tatsache zu verbergen, dass sie bezahlt werden (indem Sie "dofollow"-Tags verwenden), was das Risiko einer Google-Strafe birgt.
Können "gesponserte Links" von Google indiziert werden?
Ja. Google durchsucht weiterhin "gesponserte Links", um neue Inhalte zu entdecken und die Struktur des Webs zu verstehen. Sie verwenden sie nur nicht als eine "Stimme der Autorität" für "Ranking-Berechnungen".
Zählen "gesponserte Links" als [Backlinks]?
Ja, sie gelten technisch gesehen als Backlinks. Aber sie haben nicht denselben SEO-Wert wie organische Backlinks.
Werden "Affiliate-Links" als "gesponserte Links" betrachtet?
Ja. Da Sie durch den Verkehr oder die Verkäufe, die durch "Affiliate"-Links generiert werden, Geld verdienen, sind sie kommerzieller Natur. Google-Richtlinien besagen, dass "Affiliate"-Links mit dem "sponsored"-Tag gekennzeichnet werden sollten.
Sollten alle bezahlten Links als [gesponsert] markiert werden?
Ja. Jeder Link, bei dem Geld, Waren oder Dienstleistungen ausgetauscht wurden, sollte mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" gekennzeichnet werden, um den Spam-Richtlinien von Google zu entsprechen.
Fazit
Gesponserte Links sind ein leistungsstarkes Werkzeug im "Werkzeugkasten" des digitalen Marketers. Sie bieten eine Möglichkeit, das langsame Wachstum organisch zu umgehen und sofort Aufmerksamkeit auf Ihre Produkte oder Inhalte zu lenken.
Betrachten Sie "gesponserte Links" nicht als Abkürzung zu SEO-Rankings. Dieser Weg führt zu Strafen.
Stattdessen betrachten Sie sie als einen Mechanismus für "Traffic", "Branding" und "Lead-Generierung".
Indem Sie "Best Practices" einhalten und den "Sponsored"-Tag korrekt verwenden, können Sie eine vielfältige, gesunde und effektive "Marketingstrategie" aufbauen, die sowohl Ihre Kunden als auch Suchmaschinen zufriedenstellt.
Wenn Sie derzeit "bezahlte Partnerschaften" oder "Affiliate-Kampagnen" durchführen, nehmen Sie sich heute einen Moment Zeit, um Ihre Links zu überprüfen. Sicherzustellen, dass Sie die korrekten Attribute verwenden, ist ein kleiner Schritt, der die "langfristige Gesundheit" Ihrer Website schützt.
