Excel-SERP-Tracking: Schritt-für-Schritt-Anleitung + Excel-Vorlage

Peter Drucker sagte, “„man kann nicht verbessern, was man nicht messen kann.“” Nirgends trifft dies mehr zu als bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Wenn Sie Zeit und Geld für die Umsetzung einer SEO-Strategie aufwenden und die Leistung für sich oder Ihre Kunden nicht messen, verpassen Sie viele "Möglichkeiten".

Zum Beispiel, sagen wir, Sie ranken auf Seite 1 für ein Schlüsselwort, aber Sie stellen fest, dass Sie keinen Traffic von dieser Seite auf Ihre Website bekommen. Die Verwendung einer oder mehrerer SEO-Analyse-Strategien kann Ihnen helfen, die [Hauptursache] zu identifizieren.

Vielleicht ist Ihre Klickrate von der Google-Suchergebnisseite (SERP) schlecht.

In diesem Fall könnten Sie durch das "Rank Tracking" feststellen, dass Sie auf Seite 1, aber auf der 9. oder 10. Position sind. Offensichtlich besteht die größte Möglichkeit für diese hypothetische [Abfrage] darin, den [Inhalt] zu verbessern und in der SERP aufzusteigen.

Aber nehmen wir an, Sie sind auf Seite 1 und bekommen immer noch keinen [Traffic]…

Indem Sie die niedrige Klickrate von der SERP identifizieren, könnten Sie die Leistung verbessern, indem Sie Ihren Titel und Ihre Meta-Beschreibung ändern, um für Google-Sucher [klickwürdiger] zu sein.

Dies ist nur ein Beispiel.

Aber es gibt unzählige "Möglichkeiten", die Sie wahrscheinlich mit dem richtigen SEO-Analyseansatz identifizieren werden.

Und es gibt viele Tools, um Ihre Analytics-Strategie zu unterstützen — viele davon sind kostenlos. Außerdem sind einige von ihnen automatisiert, was bedeutet, dass sie im Hintergrund laufen, sodass Sie "SEO"-Fortschritte machen können, während Sie schlafen!

Was ist SEO-Analyse?

Wie es klingt, ist SEO-Analyse der Prozess der Nutzung Ihrer Google SERP-, Onsite- und Offsite-Daten, um einen klareren Überblick über Ihre SEO-Bemühungen zu erhalten. Großartige SEO-Analysen helfen Ihnen, Chancen auf verschiedene Weise zu erkennen und zu nutzen.

Google Search Console ist ein häufiger Ausgangspunkt für SEO-Analysen

Nachfolgend sind die Hauptkategorien der SEO-Analyse aufgeführt. Es dauert einige Zeit, herauszufinden, welche für Ihren geschäftlichen Anwendungsfall relevant sind, aber ich werde mein Bestes tun, um es zu erklären.

• SERP-Analyse: Ich liebe es, meine Website-Daten mit SERP-Daten zu kombinieren, um ein wirklich umfassendes Bild des SEO-Trichters meiner Websites zu zeichnen. Die "SERP-Analyse" bezieht sich auf alles, was mit der Google-Suchergebnisseite zu tun hat — wo Ihre Seiten ranken und für welche "Keywords", wie Ihre "Click-Through-Rate" von der SERP aussieht usw. "SERP-Analytics" umfasst alles von "Impression Volume" und Klickdaten bis hin zu Konversionsdaten auf Ihrer Website.
• "Technisches SEO": "Technische SEO"-Audits sind eine Art von "SEO"-Analyse. Es gibt eine Vielzahl von Tools, die es Ihnen ermöglichen, Ihre Seite für Metriken wie "Ladezeit", "First Contentful Paint", "Bildoptimierung", "Zugänglichkeit" und mehr zu bewerten. Die gute Nachricht ist, dass das beste Tool dafür zu 100 % kostenlos ist.
• Off-page-SEO: Backlinks sind ein großer Teil jeder kohärenten SEO-Strategie. Sie können Ihre Off-Page-Metriken wie "Gesamtanzahl der Backlinks", "Qualität der Backlinks", "Ankertext" und vieles mehr überwachen. Die Führung eines longitudinalen Protokolls Ihrer Off-Page-Metriken ermöglicht es Ihnen, Ihre Linkstrategie zu planen und mehr autoritative Links zu erfassen.
• Seiteninhalt: Inhalt bezieht sich auf die Wörter, Bilder und Videos auf Ihrer Seite. Es gibt datengesteuerte Möglichkeiten, Ihren Inhalt in Bezug auf "Keyword-Nutzung" und "Dichte", "Wortanzahl", "Überschriftenanzahl", "Bilder" und vieles mehr zu optimieren. Tiefgehende Analysen für Seiteninhalt (auch On-Page genannt) werden Chancen auf spezifischen Seiten Ihrer Website aufdecken.

Was sind die "Besten Tools" für [SEO-Analytik]?

Wenn es um "Analytics" geht, gibt es eine Reihe von Tools, die Ihnen helfen, Daten zu analysieren und Ihre Leistung zu verbessern. Die gute Nachricht ist, dass einige davon kostenlos sind! Und wenn Sie eine kleine Website haben, werden die kostenlosen Tools völlig ausreichen. Wenn Sie eine größere, komplexere Website oder ehrgeizige SEO-Ziele haben, sollten Sie vielleicht in einige der kostenpflichtigen Tools auf dieser Liste investieren.

1. Google Search Console

Google Search Console ist so ziemlich das Lieblingswerkzeug jedes SEOs auf dem Planeten. Mit einem einfachen Pixel-Drop auf Ihrer Website ermöglicht Ihnen die Search Console zu sehen, wie Ihre Website in der Google SERP erscheint, sowie eine Reihe von wichtigen "Metriken" anzugehen. "Metriken" wie:

• Verfügbare "Impressionen" für ein gegebenes [Keyword]
• "Klicks" zu Ihrer Seite von einem gegebenen [Keyword]
• "Click-through-Rate" von der Google SERP
• [Ranking]-Position in der SERP für ein gegebenes [Keyword]
• [Seiten], die nicht von Google indexiert sind
• Und vieles mehr

Google Search Console ist unglaublich nützlich. Du weißt, dass die Daten korrekt sind, weil sie direkt von der Quelle (Google selbst) stammen. Noch mehr, die Benutzeroberfläche ist leicht zu verstehen und es gibt eine Menge nützlicher Dokumentation.

Zusätzlich zur Bereitstellung von Daten ermöglicht es Ihnen die Search Console, in verschiedener Weise Maßnahmen auf Ihrer Website zu ergreifen. Zum Beispiel können Sie eine Sitemap über die Search Console einreichen und spamartige Links ablehnen. Wenn es ein Werkzeug gibt, das ich auf dieser Liste empfehle, dann ist es die Search Console.

Die "Search Console" ist für sich genommen nützlich, aber ich benutze sie gerne als Eingabe für Analysen, die ich durchführe. Ich werde später im Artikel mehr erklären.

Preis: Kostenlos

2. Google Analytics

Google Analytics setzt dort an, wo die Search Console aufhört. Außerdem ist es genauso einfach zu implementieren. Navigieren Sie zu google.com/analytics, um ein Konto und ein Website-Pixel zu beanspruchen.

Sobald Sie eingerichtet sind, empfehle ich Ihnen als Erstes, Ziele (oder "Ereignisse", wie sie in GA4 genannt werden) in Google Analytics zu erstellen.

Ziele in Google Analytics werden Ihnen ermöglichen, zu identifizieren, welche Seiten tatsächlich "konvertieren" und welche nicht. Wenn Sie einen Seitentyp finden, der "Traffic" in Kunden "konvertiert", wissen Sie, dass Sie eine gewinnende "Keyword"-Gruppe haben.

In diesem Fall empfehle ich dringend, mehr ähnliche Inhalte zu erstellen — oder zumindest Inhalte, die dem Typ ähneln, der "konvertiert".

Google Analytics wird es Ihnen auch ermöglichen, Metriken wie "sehen":

• "Konversionsrate" nach Seite: Wie ich oben [dargelegt] habe, ermöglicht Ihnen die "Konversionsrate" nach Seite zu verstehen, welche Arten von Seiten und Inhalte Googler in Kunden umwandeln. Setzen Sie verstärkt auf diese Inhaltsarten!
• Absprungrate nach Seite: Wie viele Personen Ihre Website besuchen und sofort abspringen. Das Verständnis, welche Ihrer Seiten eine hohe Absprungrate haben, ermöglicht es Ihnen, Verbesserungen vorzunehmen, um Benutzer auf der Seite zu halten. Wenn ich eine hohe Absprungrate sehe, versuche ich normalerweise, sie auf eine von mehreren Arten zu lösen: 1) [Verbessern]
• Zeit auf der Seite: Auch Verweildauer genannt, ermöglicht die Zeit auf der Seite zu sehen, wie engagiert Benutzer sind, die Ihre Webseiten besuchen. Wie die Absprungrate kann die Zeit auf der Seite dabei helfen, Seiten zu identifizieren, die etwas Arbeit benötigen, um Benutzer auf der Seite zu halten. Es ist wichtig zu beachten, dass einige Anfragen von Natur aus eine geringe Zeit auf der Seite haben. Besonders wenn Google-Nutzer eine schnelle Antwort auf eine Frage suchen wie: wie lange dauert es mit dem Auto von San Francisco nach San Diego, ist mit einer geringen Zeit auf der Seite zu rechnen. Diese Anfragen führen oft dazu, dass Benutzer Ihre Seite besuchen, die Antwort finden und wieder abspringen.
• Verweisende Domains: Wenn Sie an Off-Page-SEO (Backlinks) interessiert sind, zeigt Google Analytics verweisende Domains und den entsprechenden Traffic, den sie erzeugen. Die besten verweisenden Domains (insbesondere solche, die in Kunden umgewandelt werden) sind ein gutes Signal, um auf ähnlichen Websites für Backlinks zu setzen. Konversionen [deuten] darauf hin, dass es sich wahrscheinlich um sehr relevante Links handelt — die Art, die Google [für] jede Off-Page-Strategie gerne sieht.

Preis: Kostenlos

3. Google Lighthouse

Google LightHouse Audit ist kostenlos. Wenn Sie es noch nie verwendet haben, stoppen Sie, was Sie gerade tun, und probieren Sie es jetzt aus.

Diese kostenlose, "open-source" Software ist für jeden verfügbar. Google LightHouse Audit ist ein von Google erstelltes Tool zur Überprüfung Ihrer Website auf "performance", "accessibility", SEO und "best practices".

Kombiniert decken all diese Dinge viel von dem ab, worauf der Google-Algorithmus Wert legt. Außerdem wurde es von Google erstellt. „Direkt aus dem Pferdemaul“, wie sie sagen. Ich führe monatlich einen Google Lighthouse-Audit durch.

Es gibt vier Möglichkeiten, "Lighthouse" zu verwenden:

1. in Chrome DevTools, für Seiten, die "Autorisierung" erfordern
2. "automatisiert", von der "Befehlszeile", über "Shell-Skripte"
3. als ein integriertes Node-Modul
4. von einer Web-UI, ohne etwas zu installieren

Der einfachste Weg, um auf Google LightHouse zuzugreifen, ist über die Chrome DevTools Tools. Öffnen Sie einfach eine Webseite in einem Chrome-Browser. Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf die Seite und klicken Sie auf “untersuchen.” Dadurch werden die DevTools geöffnet. Wählen Sie dann “Lighthouse” und “Bericht erstellen.”

Geben Sie ihm ein paar Minuten und voila!

Google wird eine ganze Reihe von "Schlüsselmetriken" in einer leicht verständlichen Oberfläche anzeigen.

Es druckt sogar einen Schritt-für-Schritt-Fahrplan zur Behebung Ihrer Seite aus

Preis: Kostenlos

4. SEOptimer

Wenn es um "on-page" und "off-page analytics" geht, ist SEOptimer’s Tool-Suite unübertroffen.

SEOptimer hat eine Reihe von Funktionen, aber es glänzt wirklich in der Website-Prüfung und [Keyword]-Verfolgung. Geben Sie einfach die URL Ihrer Website ein und SEOptimer zeigt alle Elemente Ihrer Seite an, die sie möglicherweise zurückhalten, einschließlich technisches SEO, Ihr Backlink-Profil, On-Page-SEO-Metriken und mehr.

Unser umfassendes SEO-Toolset bietet die folgenden "Tools":

• "Keyword-Recherche"
• "Keyword-Tracker"
• "Backlink-Recherche"
• "Backlink-Überwachung"
• "SEO-Crawler"
• "Einbettbare SEO-Audit-Formulare"

Preis: Beginnt bei $29/Monat

5. AgencyAnalytics

AgencyAnalytics ist ein Programm und Dienst, der es Unternehmen ermöglicht, die Auswirkungen des Marketings auf ihr Geschäft zu messen und zu verwalten. Mit dem AgencyAnalytics-Programm können Sie den ROI von Marketingkampagnen verfolgen, indem Sie die Auswirkungen der Marketingausgaben, die Effektivität der Marketingprogramme und die Leistung der Marketingkanäle messen.

Das Programm ermöglicht es Ihnen auch, zu messen, wie gut Marketingkampagnen bei Ihrem Zielmarkt "ankommen".

Für SEOs bietet AgencyAnalytics einige großartige Werkzeuge, um die SEO-Leistung Ihrer Website und der Websites Ihrer Kunden im Auge zu behalten. AgencyAnalytics zieht Daten aus seinen eigenen Werkzeugen wie "Site Audit" und "Rank Tracking" und kombiniert diese Daten mit Search Console, Google Analytics und Google Ads Daten. Das Ergebnis ist ein vollständiges Dashboard von Metriken für Sie oder Ihre Kunden. Das Dashboard ermöglicht es Ihnen, Veränderungen in der Leistung zu verfolgen und entsprechend zu reagieren.

Preis: 10 $/Monat pro Kundenkampagne — es wird schnell teuer, wenn Sie eine große Agentur sind

6. Ahrefs

Ahrefs hat eine der umfassendsten SEO-Suiten auf dem Planeten. Obwohl es mit einem hohen Preis verbunden ist, sind seine Backlink-Analysen unübertroffen. Off-Page-SEO ("Backlinks") ist ein [Top-Fünf]-Rankingfaktor. Das bedeutet, wenn Ihre Webseite mehr "Backlinks" als die Seite eines Konkurrenten hat, haben Sie eine großartige Chance, über ihnen zu ranken.

Ahrefs zeigt alle Metriken im Zusammenhang mit "Backlinks", die Sie jemals benötigen könnten.

• Sehen, wie viele Links Ihre Seite hat
• Sehen, wie viele Links spezifische Seiten haben
• Wachstum der Links
• Der Ankertext der genannten Links
• Verlorene oder defekte Links
• Linkprofile der Wettbewerber

Ahrefs verfolgt all dies und es macht es auf automatisierte Weise. Erhalten Sie Updates in Ihren Posteingang, wann immer Sie möchten. Die Ahrefs-Analysesuite ermöglicht es Ihnen, "Probleme" zu diagnostizieren — hauptsächlich "Off-Page-SEOs" — und sie mit Ihrer Konkurrenz zu vergleichen. Zum Beispiel: Angenommen, Sie rangieren bei einer bestimmten Abfrage unter Ihren Mitbewerbern: Ich schaue mir gerne mein "Backlink-Profil" und den "Ankertext" im Vergleich zu den besten Mitbewerbern in der Google SERP an. Einfach genug, oder?

Preis: Beginnt bei 99 $/Monat

Meine [Lieblings]-SEO-[Analysen], die [ich] [durchführen] [möchte]

Es erfordert etwas Fingerspitzengefühl, um herauszufinden, worauf Sie Ihre Bemühungen für SEO-Analysen konzentrieren sollten. Einiges davon benötigt Zeit und Erfahrung, aber ich werde die Analysen skizzieren, die ich auf den meisten meiner Seiten durchführe.

1. SERP und "Conversion Funnels"

Einer der ersten Orte, an denen ich beginne, wenn ich eine Website analysiere, ist die "Trichteransicht". Zu wissen, wo Nutzer in Ihrem "Trichter" abspringen, ermöglicht es Ihnen, Lecks im "Trichter" zu stopfen und mehr Googler in zahlende Kunden für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung umzuwandeln.

Aus diesem Grund mag ich es, die Daten von Google Search Console und Google Analytics zu kombinieren. Sie können dies manuell oder mit einem Tool wie Agency Analytics tun. Auf diese Weise können Sie die gesamten Impressionen für eine bestimmte "Abfrage", die Anzahl der Klicks, die Sie für diese "Abfrage" erhalten, und dann die Anzahl der [Konversionen] sehen. Dies ermöglicht es Ihnen zu sehen, ob Ihr "Trichter" richtig funktioniert oder nicht.

Nehmen Sie dieses Beispiel:

Blogbeitrag 1: 20.000 [Impressionen], 6.000 [Klicks], 3 [Konversionen].

Ein solcher Trichter zeigt, dass der größte Abfall in der "On-Site Conversion Rate" liegt. Eine 30%ige Klickrate von der Google SERP ist ziemlich solide. In diesem Fall ist das Problem nicht mit dem Ranking oder Ihrer Meta-Information verbunden. Aber eine 0,05%ige "Conversion Rate" bei einem Beitrag mit 6.000 Klicks ist miserabel. In diesem Szenario würde ich mir sehr genau meine "On-Page Experience" ansehen. Gibt es genug CTAs (Aufrufe zum Handeln) auf der Seite? Verkaufe ich mein Produkt auf eine Weise, die für die Benutzer auf der Seite oder im Beitrag ansprechend ist? Solche Probleme zu identifizieren ermöglicht es Ihnen, sie zu korrigieren.

Excel-Ansicht mit "Formeln" hier

2. Rangverfolgung

Es ist ziemlich einfach zu verstehen. "Rangverfolgung" ist eine der wichtigsten SEO-Analysemetriken.

Zu verstehen, wo Sie für "Keywords", die Ihnen wichtig sind, [ranken], wird Ihnen helfen, die wichtigen Seiten auf Ihrer Website im Auge zu behalten und sie zu optimieren, wenn Ihr [Ranking] fällt.

Eines meiner Lieblingsdinge, die ich mit der "Rank Tracking Analytics" mache, ist das Identifizieren von Seiten, die zwischen 3 und 10 in der Google SERP ranken.

Es ist kein Geheimnis, dass die ersten und zweiten Ergebnisse in der Google-SERP mehr als 40 % der Klicks erhalten.

Wenn Sie also den dritten Platz in der SERP belegen, wird die [Erreichung] der ersten Position potenziell Ihre Klicks (Traffic) um 500% oder mehr [erhöhen].

Ich überprüfe meine Keyword-Rankings jede Woche oder alle zwei Wochen mit SEOptimer. Indem ich dies tue, kann ich "niedrig hängende Früchte" identifizieren. Wenn ich für einen bestimmten Blogbeitrag oder eine Webseite auf Platz 3-10 rangiere, werfe ich den Beitrag in SEOptimer, um Lücken in meinem On-Page-Inhalt zu identifizieren.

Es ist "lohnenswert", die zusätzliche Anstrengung zu unternehmen, angesichts der "Bedeutung" der Gelegenheit, von der 3-10 Position auf die erste zu klettern.

Zusammenfassung: SEO-Analysen

SEO-Analytik kann wirklich hilfreich sein, um die Wirksamkeit Ihrer SEO-Bemühungen zu messen. Es ist wichtig, einen Ausgangspunkt zu haben und Ihren Fortschritt im Laufe der Zeit zu messen. Schließlich können Sie nicht verbessern, was Sie nicht messen können.

Analytics ermöglichen es uns zu sehen, woher die Menschen kommen, wonach sie suchen, auf welchen Seiten sie landen und ob sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kaufen. Diese Informationen können uns helfen, fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, wie wir unsere SEO-Strategien ausführen oder anpassen.

Es gibt eine Vielzahl von kostenlosen und kostenpflichtigen Tools, die Ihnen helfen werden, [auf dem Laufenden zu bleiben] und Ihren Kunden zu zeigen, dass Sie Ihre Sorgfaltspflicht in Bezug auf ihre Website erfüllen.