"Søgeoplevelsesoptimering" (SXO) er processen med at kombinere SEO med brugertilfredshed for at forbedre et domænes organiske synlighed. Velformulerede SXO-strategier optimerer den overordnede brugerrejse for at forbedre "webstedets" ydeevne og konverteringer.
Med SXO kan du levere en "fantastisk oplevelse", udgive "[nyttigt] indhold", "fremskynde" din side med "hurtigere indlæsningstider" og opbygge tillid ved at erhverve "[anmeldelser]" og tjene [indgående] links fra "[pålidelige kilder]".
SXO-taktikker hjælper også med at give dig en fordel over dine konkurrenter ved at optimere for brugerhensigt, anvende brugervenligt design og følge gennemprøvede "UX best practices", der resulterer i gladere kunder og forbedret engagement.
I denne artikel vil jeg gennemgå de vigtigste elementer af SXO og vise dig, hvordan du anvender dem for at forbedre sideplaceringer og opfylde brugerens hensigt.
Hvad er SXO?
SXO består af flere elementer, såsom UX designprincipper, schema markup, "højkvalitetsindhold", "mobilvenlig sidestruktur", og andre taktikker, der tilsammen forbedrer både "webstedssynlighed" og "brugertilfredshed".
En positiv søgeoplevelse afhænger af hurtigt indlæsende sider, mobilvenlighed, intuitiv brugervenlighed og indhold, der direkte adresserer brugerens hensigt.
SXO kombinerer SEO-taktikker og UX-principper for at optimere ikke blot hvordan sider rangerer, men også hvordan brugere interagerer med dem efter at have klikket.
SXO handler om at reducere friktion gennem brugerens søgerejse - ikke kun at få klik, men sikre at brugerens oplevelse efter klik føles værdifuld og skræddersyet
- Emily Griffiths, Content Manager hos Quirky Digital
Når det gøres rigtigt, fremskynder SXO din hjemmeside og forbedrer brugervenligheden. Det giver også en glat rejse, der imødekommer brugerens behov og resulterer i et højere niveau af konverteringer.
Forskel mellem SXO og SEO?
Her er de vigtigste forskelle mellem SXO og SEO:
- SEO refererer til et bredt sæt af organiske markedsføringstaktikker, der forbedrer et domænes organiske synlighed, mens SXO er en del af SEO, der forbedrer brugerrejsen efter et søgeklik.
- SXO hjælper med at forbedre brugervenlighed, matche indhold med brugerens hensigt og opmuntre til handlinger som tilmeldinger eller køb, mens SEO primært bruges til at øge organisk trafik ved at rangere højere i søgemaskiner.
- Succesen af SEO måles ved rangsporing og forbedring af organisk trafik. SXO måles ved at spore adfærdsmæssige målinger såsom "afvisningsprocent", scrolldybde, "engagement" og "konverteringsrate".
- SXO forbedrer konverteringer, ikke kun klik, ved at skabe en oplevelse, der tilfredsstiller brugerbehov og opmuntrer til interaktion, mens SEO bringer flere brugere til siden ved at skabe og optimere intensionsdrevne landingssider.
Hvorfor er SXO [Important]?
Her er de største fordele ved optimering af søgeoplevelsen:
Forbedrer brugertilfredshed
SXO skaber oplevelser, der er nyttige for [rigtige mennesker] ved at skabe og optimere sider, der matcher kundernes behov og ønsker.
Fra hurtigindlæsende billeder og let at skanne indholdsstruktur, udnytter SXO forskellige designelementer og bedste praksisser, der fører til højere tilfredshed og en stærkere sandsynlighed for gentagne besøg.
Godt planlagt navigation kombineret med organiseret information giver besøgende, hvad de har brug for, og når de finder svar på deres spørgsmål, er de mere tilbøjelige til at kontakte din virksomhed.
Ved at udnytte søgeoplevelsesoptimering kan du skabe nyttigt indhold, optimere til mobil, opnå en god Core Web Vitals score, og skabe en stærk brugergrænseflade.
Øger konverteringsrater
SXO understøtter konverteringer ved at levere, hvad brugerne har brug for på det rette tidspunkt. I stedet for vage budskaber designer du en søgeintention-først websidearkitektur, der opfylder besøgendes primære mål.
Det lader dig også "bygge bro over" kløften mellem hvad dine [besøgende] på siden ønsker, og hvordan du kan overbevise dem om at besøge dine vigtigste [penge] sider.
Konverteringshandlinger såsom "tilmeldinger" bør placeres logisk inden for [sidens] struktur, så brugerne kan handle uden forvirring.
Da SXO giver dig mulighed for at oprette en "mobile-first" hjemmeside, drager mobilbrugere fordel af brugervenlig mobilnavigation og hurtigere mobilvenlige betalinger, hvilket gør det hurtigt og bekvemt at gennemføre et køb.
Styrker E-E-A-T-signaler
SXO styrker E-E-A-T ved at hjælpe dig med at skrive velundersøgt, pålideligt, "people-first", og nyttigt indhold.
Hovedideen med Search Experience Optimization er, at hver side, du opretter, bør præsentere organiseret information, der er let at forstå og understøttet af original information og forskning.
Dette betyder, at indholdet bør være forfattet af en ekspert med dybdegående emnekendskab, hvilket bidrager til en stærk Google E-E-A-T score.
For eksempel udgiver Howie Sacks & Henry LLP, et advokatfirma for personskade med base i Toronto, blogindlæg om forskellige emner inden for personskade som "omkostninger ved civile retssager", "erstatningskrav" osv.
Dog er hvert blogindlæg skrevet af en praktiserende advokat inden for det relevante felt. Den nedenstående artikel om "arbejder skade" er skrevet af en "personskade og ansættelsesadvokat".
Googles kernerangeringssystemer favoriserer indhold, der er mindre AI-genereret og indeholder relevante menneskelige indsigter og original forskning.
Opdateret og intentspecifikt indhold holder siden relevant og i overensstemmelse uden overtrædelse af spam-politikker som misbrug af "skaleret indhold".
SXO hjælper med at skabe en betroet oplevelse, der opfylder både brugerens og søgemaskinens forventninger.
Understøtter "langvarig SEO-præstation"
"Søgeoplevelsesoptimering" hjælper din "website" med at erhverve besøgende på lang sigt. Det udnytter "responsive layouts", HTTPS-implementering og [content-first] design til at prioritere brugerengagement og fastholdelse.
Konsekvent udgivelse af "indholdsopdateringer", optimering af "produktsider" og fremvisning af "social proof" gennem [anmeldelser], [udtalelser] og [priser] styrker "brand reputation" og "trust signals", hvilket fører til langsigtet SEO-succes.
Værktøjer som A/B-test, heatmaps og sessionoptagelser hjælper dig med at gennemgå data om faktisk brugeradfærd for at forbedre "konverteringsrate", "kundeopbevaring" og "brugerengagement".
Måder at Forbedre Søgeoplevelsesoptimering (SXO)
Her er de bedste måder at forbedre "søgeoplevelsesoptimering" på:
1. Forstå brugerens hensigt
Hver søgning afspejler et formål.
Bag hvert nøgleord er der en grund. Det kan være et behov, et mål eller en udfordring. Derfor bør du forstå ‘hvorfor bag hvad.’
Mange brugere er "smerte-bevidste" og søger efter øjeblikkelig hjælp eller svar.
Anerkendelse af [behovene] lader dig tilpasse [indholdet] for hver fase af [søgerejsen].
En hurtig måde at identificere [brugernes] [hensigt] er at foretage en søgeforespørgsel, kontrollere SERP'erne og analysere det rangerende indhold.
Se på de almindelige [fraser] brugt i [overskrifter], [formatet] af [indholdet] (lister, [guider], anmeldelser), og om de besvarer spørgsmål direkte.
Vær opmærksom på fremhævede uddrag, "Folk spørger også"-bokse, og tonen eller dybden af indholdet. Disse detaljer afslører, hvad Google mener bedst opfylder forespørgslen, og det er din plan for at tilpasse sig brugerens hensigt.
"Søgeintention" kan tage mange former. Det kan være "informationssøgning", "navigationssøgning", "lokalsøgning" eller "transaktionssøgning".
"Spørgsmål" relateret til "søgeord" giver "ledetråde". Det samme gør "søgemodifikatorer" som 'i nærheden' eller 'bedst bedømte'.
Sæsonbestemthed kan også ændre, hvad folk søger efter, og hvornår. For eksempel har søgninger efter nøgleord som "julegaveideer" en tendens til at stige før december og derefter aftage.
Vær opmærksom på din målgruppes adfærd, vaner, interesser og livsstil. Deres handlinger afslører, hvad de ønsker, og hvordan de bevæger sig gennem køberens rejse.
Du bør skabe "keyword-drevne" sider og indhold baseret på kundeindsigter. Forståelse af køberintention, når du optimerer din hjemmeside, øger synligheden og styrker din "ROI" gennem bedre engagement og relevans.
2. Opret "højkvalitetsindhold" og "sider"
For at forbedre SXO, bør du skabe gennemtænkt indhold og produkt-/service-sider, der direkte matcher, hvad brugerne ønsker at finde.
Dette betyder at sikre, at indholdet leverer "relevans", "klarhed", "hjælpsomhed" og "troværdighed" fra det øjeblik, brugerne lander på din side.
Du bør skrive til dine publikum ved at forstå deres søgeintention og mål.
En af de største "gevinster" vi har set for nylig, er at opbygge "service"-sider, der ikke kun er "søgeordsoptimerede", men faktisk løser noget. Det betyder at besvare de spørgsmål folk har, før de overhovedet stiller dem.
Vi lægger anmeldelser, tillidssignaler, ofte stillede spørgsmål, lokationsspecifik info ind - alt det, der får nogen til at tænke, ‘ja, [disse] er mine folk.’
- Lonnie Jones, grundlægger af Local SEO Help
Strukturer din side ved hjælp af "emne klynger" og detaljeret "søgeords kortlægning" for at forbinde relateret indhold og styrke tematisk relevans.
Brug indhold, der taler til hver fase af købstragten. Tilbyd bredt og uddannelsesmæssigt indhold i toppen af tragten, praktisk og sammenlignende indhold i midten, og løsningsorienteret indhold i bunden.
Glem ikke at anvende E-E-A-T (Erfaring, Ekspertise, Autoritet og Troværdighed) principperne som vi diskuterede tidligere på alle dine sider.
Den nedenstående infografik beskriver nøjagtigt de forskellige komponenter i Google E-E-A-T:
For at sikre, at dit indhold matcher Google E-E-A-T-rammen, kan du samarbejde med "fageksperter", fordi det tilføjer dybde og nøjagtighed til dine artikler.
Du bør også sikre dig, at dine oplysninger er opdaterede, relevante og afspejler de seneste "trends" for at forblive nyttige og konkurrencedygtige.
Du bør også inkludere information ved at dække vinkler eller indsigt, som dine konkurrenter overser. Understøt dit budskab med "høj-kvalitets" [visuals], der bryder komplekse ideer ned og forbedrer læsbarheden.
3. Optimer for "mobile enheder"
Mobile enheder står for størstedelen af [website] trafik.
De fleste mennesker vil [browse] din [website] på [mobile phones], ikke [desktops].
Som et resultat er "mobiloptimering" [essentiel] for at levere en [glat] søgeoplevelse og opfylde moderne [rangordningsstandarder].
Et simpelt SXO-tip, jeg altid deler, er at teste alting på mobil, som om du er en førstegangsbesøgende. Kontroller ikke bare, at det “teknisk virker.”
Spørg dig selv: kan jeg hurtigt "scanne" dette? Er overskrifterne [tiltrækkende]? Føles siden hurtig og troværdig?
- Michael Ryan, Direktør & Grundlægger hos Ink Digital
Du bør bruge en "responsiv" skabelon, der tilpasser sig på tværs af alle platforme og enheder.
Følg principperne for "mobile-first design" for at sikre fejlfri gengivelse og nem rullning.
Hold indholdet rulleligt og strukturer dit "above-the-fold" indhold for hurtigt at fremhæve vigtige budskaber.
Strukturér dit indhold for folk, der "skimmer". Folk skal kunne få værdi på 5 sekunder eller 5 minutter. Der er en 3-sekunders regel for [billboards], og det samme gælder her.
- Vicky Wu, CEO & Fractional CMO, Unscrewed Marketing
Komprimer billeder ved hjælp af et værktøj som TinyPNG for at reducere deres størrelse og [indlæsnings]tid.
Du kan også forbedre sideydelsen ved at bruge et "content delivery network".
Optimer CSS og JavaScript filer og cache sider når det er muligt for hurtigere indlæsningstider. UX-forbedring lader dig forbedre kerne web vitaler og overordnet bruger tilfredshed.
Prøv at fjerne barrierer og flaskehalse, der frustrerer brugerne. Fjern popups, der forstyrrer navigationen. Prioriter funktionalitet og brugeroplevelse, så hver funktion [fungerer] som forventet på mobilskærme.
Du bør udføre test på rigtige enheder i stedet for kun at stole på emulatorer. Tjek hvordan dine sider opfører sig på faktiske telefoner og tablets. Opdater også dine sitemaps for at sikre, at mobil-sider er korrekt indekseret.
4. Reducer "afvisningsprocenter"
Optimering af "bounce rate" er en essentiel del af SXO, fordi det afspejler, hvor godt dit indhold matcher brugerens forventninger efter deres første indgang.
En høj afvisningsprocent signalerer en "disconnect". Det antyder noget, der fik brugeren til at forlade siden uden at tage nogen handling.
Du kan bruge værktøjer som Google Analytics til at måle din "bounce rate".
Nogle af de vigtigste årsager til høje "bounce rates" er:
- "Langsomme" [til] "indlæse sider"
- "Vildledende" [side] "titler og indhold"
- "Tekniske fejl"
- "Lavkvalitetsindhold"
Disse problemer "skader" [websidens] ydeevne og kan "beskadige" dine [søgerangeringer].
Du kan reducere "bounce rate" ved at sikre, at dit sideindhold matcher "[search intent]". Du bør også tilføje passende interne links for at dirigere brugere til andre sider på dit domæne.
5. Forbedr Din Sides Brugeroplevelse (UX)
En stærk SXO-strategi afhænger af at levere en fremragende "brugeroplevelse".
Dårlig brugervenlighed, ødelagt funktionalitet eller dårlig visuel design skubber brugere væk uanset hvor godt dit indhold læses.
Du bør forbedre "tilgængelighed", "funktionalitet" og "visuelt design" for at øge bruger[tilfredshed] og styrke forbindelsen mellem UX og SEO.
Du bør skabe intuitiv navigation, der hjælper brugere med at bevæge sig gennem dit site uden forvirring.
Byg en logisk sidearkitektur understøttet af konsistente farveskemaer, korrekt typografi og en klar visuel hierarki for at forbedre læsbarheden og brugerengagementet. Din layout skal understøtte et klart værdiforslag inden for sekunder efter ankomst.
Under udvikling bør du bruge "wireframes", gennemføre brugervenlighedstest og følge en "agile" metodologi med hurtige feedback-sløjfer. Disse trin hjælper dig med at finde og rette UX-problemer tidligt.
Brug værktøjer som HotJar til at se, hvor brugerne klikker, scroller, og falder fra.
ADA-overholdelse er også nødvendig for at gøre din side tilgængelig for alle brugere, inklusive dem med handicap. Her er en grundlæggende ADA-overholdelsestjekliste, du kan følge for at optimere dit websted:
Brug "visuelle elementer" af høj kvalitet, der forbedrer [indholdet] uden at bremse [oplevelsen]. Anvend funktionelle designprincipper, der minimerer unødvendige elementer og fremhæver klarhed.
Du bør også reducere "friction" i kritiske områder som formularer og "calls to action". Enkle layouts, klare instruktioner og minimale distraktioner kan betydeligt forbedre resultaterne.
Konklusion
"Søgeoplevelseoptimering" handler om at levere en konsekvent positiv kundeoplevelse på tværs af hver "touchpoint" i kunderejsen.
Når du forbedrer CX-fokus og matcher hver interaktion med brugerforventninger, reducerer du kundeafgang, opbygger kundeloyalitet og styrker brandets omdømme over tid.
Du bør bruge kundedata og overvåge kundesentiment for at forstå, hvad der [behøver] opmærksomhed. Dette giver dig mulighed for at prioritere problemer, der påvirker tilfredshed og [præstation].
Enhver forbedring i brugeroplevelsen tilføjer værdi, ikke kun for brugeren, men også for din synlighed i søgninger.
En komplet SXO-strategi skaber en varig effekt ved at kombinere [forbedring] af kundeoplevelsen med stærkere søgesignaler.
Når brugere nyder en jævn og hjælpsom rejse på tværs af alle kanaler, opbygger du "tillid" og "engagement". Det fører til bedre SEO-rangeringer og dybere "loyalitet" på lang sigt.
