Søg Overalt Optimering: Hvordan man opbygger synlighed på alle søgeplatforme

Vigtige punkter

• "Search Everywhere Optimization" hjælper brands med at forblive synlige på tværs af alle søgeplatforme.
• Forbrugere bruger i gennemsnit 6 berøringspunkter til at lave produktforskning, og 50% er afhængige af 4+ kanaler.
• 61% af Instagram-brugerne vender sig mod Instagram for "produktopdagelse" og 43% af Gen Z bruger TikTok som deres primære "søgeværktøj".
• Google fører stadig, og driver 63% af henvisningstrafikken, men søgerejsen er nu multi-platform.
• SEO og SEO-Everywhere arbejder sammen for at øge synligheden på tværs af søgning, sociale medier, anmeldelser og AI-værktøjer.

For femten år siden, hvis du havde brug for et svar eller ledte efter et produkt, gik du direkte til Google. I dag er den rejse langt mere kompleks og involverer flere forskellige digitale kontaktpunkter.

Den måde, folk "søger" efter information, produkter og virksomheder på, har grundlæggende ændret sig.

Dette er primært på grund af stigningen af forskellige digitale platforme som "sociale mediesider", "brugerfora", "videostreamingsider" og AI-værktøjer (ChatGPT, Gemini, osv.)

For eksempel, forestil dig, at du er på markedet efter et sæt nye Caraway keramiske gryder og pander.

Du kan starte din produkt [søgning] på TikTok for at se en kort [anmeldelse] af det sæt, du har i tankerne, eller du kan bruge YouTube til at se mere dybdegående [anmeldelser].

Så [kan] du hoppe til Reddit for endnu flere ufiltrerede [meninger], og til sidst lande på en traditionel søgemaskine som Google eller et AI-værktøj som ChatGPT for at sammenligne muligheder med andre [mærker].

Efterhånden som søgelandskabet ændrer sig, skal vores markedsføringsstrategier udvikle sig.

"Brands [skal] være synlige på tværs af alle platforme", deres kunder bruger til at opdage, sammenligne og træffe beslutninger.

Dette er tankegangen bag en ny tilgang til søgemarkedsføring kaldet Search Everywhere Optimization.

Denne guide vil forklare, hvad Search Everywhere Optimization er, hvordan det bygger på traditionel SEO, og give en trin-for-trin ramme til at implementere det i din virksomhed.

Ved at forstå og anvende disse principper kan du sikre, at dit brand ikke kun vises på søgemaskiner, men overalt hvor dine kunder leder i disse dage.

Hvad er "Search Everywhere Optimization"?

"Søg overalt-optimering" (også kaldet SEvO) er processen med at optimere en brands synlighed på tværs af alle de platforme og kanaler, hvor potentielle kunder [måske] søger efter information.

Dette inkluderer traditionelle søgemaskiner, sociale medienetværk, e-handelswebsteder, anmeldelsesplatforme og generative AI-værktøjer.

Målet er at skabe en problemfri og ensartet brandtilstedeværelse gennem hele køberrejsen.

Men hvorfor er dette vigtigt? Og hvorfor bør mærker og virksomheder have en [Search Everywhere Optimization]-strategi?

Nå, ifølge Porch Group Media, for femten år siden brugte forbrugerne i gennemsnit 2 "touchpoints", og kun 7% var afhængige af mere end fire. I dag er gennemsnittet steget til 6 "touchpoints", hvor 50% af forbrugerne bruger mere end fire kanaler under deres købsrejse.

Fordelen ved "Search Everywhere Optimization" er, at det har til formål at opbygge tillid og indflydelse, uanset hvor søgning sker, i stedet for kun at fokusere på at drive trafik fra Google.

Denne strategi anerkender, at moderne forbrugere bruger flere berøringspunkter før konvertering, og hver enkelt præsenterer en mulighed for at engagere sig og kommunikere med en potentiel kunde.

Hvad der gør "Search Everywhere Optimization" udfordrende, er de nødvendige ressourcer til at optimere for forskellige kanaler, dette gælder især for små virksomheder.

Og nej, en "haglgeværsmetode" med at bruge det samme materiale på hver platform vil ikke fungere.

For at sikre en højere placering på disse platforme er det vigtigt at anvende indhold, der er [kurateret] specifikt til den [platform], og ikke bare "hvidvaske" alting med det samme materiale. Brugere vil interagere forskelligt, afhængigt af hvilken [platform] de bruger, og strategien bør tilpasses for at [afspejle] det.

- Odi Caspi, Digital Marketing Expert og grundlægger af Happy PPC

2 [Søjler] af [Søg Overalt Optimering]

For effektivt at implementere "Search Everywhere Optimization", er det nyttigt at kategorisere de digitale kontaktpunkter i to hovedtyper: administrerede oplevelser og fortjente oplevelser.

At forstå denne forskel giver dig mulighed for at prioritere dine bestræbelser og allokere ressourcer mere effektivt.

Administrerede oplevelser

"Administrerede" oplevelser er de online "egenskaber", hvor du har direkte kontrol over "indholdet" og dets præsentation.

Dette er hvor du kan skabe din [brands] "fortælling" uden ekstern indblanding.

For eksempel, "e-mail nyhedsbreve" er en god måde at opbygge dit brands budskab på. Og hvis du ikke i øjeblikket bruger e-mail, går du glip af en stor mulighed for at engagere dig med potentielle klienter og kunder.

Dine egne håndterede oplevelser er også der, hvor du bør lægge størstedelen af dit "fokus" og tid.

Eksempler på "managed experiences" inkluderer:

• Din officielle "website" og "blog"
• Virksomhedens "social media" profiler (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok)
• Produktlister på e-handelsplatforme som Amazon
• "App store" sider for dine mobilapplikationer
• E-mail nyhedsbreve

På disse platforme er du ansvarlig for alt fra det visuelle design og budskabet til brugeroplevelsen og opfordringerne til handling.

Tjente Erfaringer

"Optjente oplevelser", nogle gange kaldet "påvirkede oplevelser", er de kontaktpunkter, hvor dit brand diskuteres af andre.

Du har ikke direkte kontrol over disse samtaler, men de er utroligt indflydelsesrige i at forme den offentlige opfattelse og opbygge tillid.

For eksempel, hvis du virkelig vil tjekke brugernes opfattelse af dit brand eller [produkter], skal du blot indtaste "(din virksomhed) reddit" og klikke på resultaterne i SERP. Du vil hurtigt se offentlighedens mening om dit [produkt] eller din virksomhed.

Eksempler på andre "optjente oplevelser" inkluderer:

• Kundeanmeldelser på sider som Yelp, G2 eller Amazon
• Diskussioner i online fora som Quora
• Nævnelser og anmeldelser af folk på YouTube eller TikTok
• Tredjepartsartikler og sammenligningsguider
• AI-genererede resuméer i værktøjer som ChatGPT eller Googles AI-oversigter

Mens du ikke kan diktere, hvad der siges i disse rum, kan du bestemt påvirke fortællingen.

Ved at opfordre til positive anmeldelser, deltage i relevante samtaler og skabe værdifuldt indhold, som andre citerer, kan du opbygge et stærkt omdømme i de kanaler, din målgruppe har mest tillid til.

En anden form for optjent placering er PR-omtaler. Selvom dette ikke er 100% i din kontrol, kan du stadig diktere, hvad der bliver sagt om dit "brand", når du opsætter en PR-kampagne.

Når et ekspertcitat dukker op i et medie med høj autoritet, cykler det gennem flere berøringspunkter (traditionelle SERP'er, AI-oversigter, nyhedsmedier, sociale feeds og endda LLM-datasæt). Det betyder, at PR-omtaler ikke længere øger [brandets] tilstedeværelse, men de bliver en del af den bredere strategi.

- Pilar Lewis, Public Relations Associate hos Marketri

Søgeoptimeringskanaler overalt

Det moderne søgeøkosystem er [omfattende].

En "succesfuld" [strategi] kræver optimering til en række forskellige kanaler, hvor dit publikum er aktivt.

Traditionel SEO

Traditionelle søgemaskiner som Google og Bing er stadig grundlæggende for enhver digital strategi.

Rand Fishkin fra Moz og SparkToro udtalte i et af sine blogindlæg, at Google alene henviser 63% af al webtrafik. Og vi fandt også tidligere nogle indsigter fra Higher Visibility om, at 79,8% af folk stadig foretrækker Google eller Bing til generelle [informationssøgninger].

Så ja, der kan være 5 andre platforme, der er det "nye skinnende objekt", men intet slår god gammeldags traditionel SEO, når det kommer til at drive organisk trafik.

Core SEO-praksisser som at opbygge "high-quality backlinks", sikre at dit site er teknisk velfungerende, og skabe nyttigt indhold er vigtigt for optimering til traditionelle søgemaskiner.

Vi vil ikke diskutere, hvordan man optimerer til søgemaskiner i dette indlæg, fordi tjek disse nyttige ressourcer for at lære mere:

• On-Page SEO: [Hvad] er det, og [hvordan] forbedres rangeringsfaktorer?
• [Hvad] er backlinks, og [hvordan] får du dem?
• [Hvor lang] skal en blogpost være?
• [Hvordan laver man et komplet emnekort til SEO]

Sociale medier

Forskning fra SproutSocial viser, at næsten 61% af Instagram's næsten 2 milliarder månedlige brugere benytter platformen til at finde deres næste køb, hvilket gør den til en fantastisk kanal for produktopdagelse.

Derudover fandt SQ Magazine, at 43% af Gen Z i USA identificerer TikTok som deres primære søgeværktøj, og overgår Google og Instagram.

Sociale platforme har udviklet sig til "kraftfulde" søge- og opdagelsesværktøjer.

Hver social platform kræver en [different] tilgang baseret på brugeradfærd og platformens egen algoritme.

For eksempel, selvom YouTube teknisk set er en social platform, er det også verdens næststørste søgemaskine. Nogle af de primære måder at optimere for YouTube SEO inkluderer optimering af videotitler, beskrivelser og transskriptioner med relevante "søgeord" er essentielt.

Og på Pinterest har du brug for billeder i høj kvalitet, nøgleord-rige pin-beskrivelser og konsekvent fastgørelse for at drive betydelig trafik.

Mens vi ikke kan diskutere [præcise] strategier for hver social medieplatform i dette blogindlæg, er du velkommen til at tjekke disse nyttige ressourcer for at optimere til hver af de vigtigste sociale kanaler:

• YouTube SEO 101: Sådan bliver du fundet på YouTube
• Den [ultimative] [guide] til TikTok SEO
• Pinterest Marketing: Hvordan du [femdobler] din [organiske rækkevidde]
• Sådan "opbygges" en "organisk Instagram marketing strategi"

AI-platforme

Generative AI-værktøjer som ChatGPT, Perplexity AI og Microsoft Copilot bliver hurtigt "foretrukne" kilder til "svar".

For eksempel kan en lille virksomhedsejer, der er på udkig efter et CRM-værktøj, bruge Google AI Overviews til at udarbejde en [shortlist] over nogle få potentielle softwareleverandører.

Ligeledes, nogen der leder efter den bedste blikkenslager i Austin, kunne bruge ChatGPT til at få nogle anbefalinger.

Mens disse platforme måske ikke altid driver direkte trafik, er de kraftfulde til at opbygge "brand awareness".

Så hvordan "optimerer" du til disse AI-svarmotorer?

Nå, vi skrev for nylig en hel artikel om [hvordan] [man] [rangerer] i AI Overviews, føl [dig] fri til at tjekke den ud.

Men de vigtigste [takeaways] er som følger:

• Byg et stærkt brandomdømme gennem indhold af høj kvalitet og autoritet ("E-E-A-T").
• Opret struktureret indhold med naturlige sprog [keywords] og [FAQ] sektioner.
• Brug schema markup til at gøre dit indhold lettere fortolkeligt for store sprogmodeller ("LLMs").

Dhawal Shah fra 2Stallions Digital Marketing Agency, opsummerede det også pænt:

Generativ Motoroptimering (GEO) vil være standarden. Dette betyder klar, struktureret og autoritativt indhold, som AI-modeller nemt kan analysere, stole på og citere i samtalesvar. Indhold vil ikke kun tjene læsere, men også tjene [søgemaskiner] og LLM'er.

- Dhawal Shah, medstifter og administrerende direktør for 2Stallions Digital Marketing Agency

Ikke sikker på, om dit site er optimeret til Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini eller Claude?

Kør en gratis audit med SEOptimer for at se din hjemmesides LLM læsbarhed.

Vi lancerede for nylig en række GEO-tjek, herunder:

• LLMs.txt
• Javascript Rendering (LLM [læsbarhed])
• [Identitets]skema
• AI [oversigt] [henvisninger] og [trafik]

Anmeldelses- og shoppingwebsteder

For "eCommerce" og lokale virksomheder er anmeldelses- og shoppingwebsteder vigtige søgekanaler.

For "produktbaserede" virksomheder, især DTC-typen af "brands", kan Amazon være et essentielt kontaktpunkt for folk at lære om dine produkter. "Nøgleordsrige" produkttitler, detaljerede beskrivelser og et højt antal positive anmeldelser er afgørende for synlighed.

For eksempel kan en person, der er interesseret i at lære mere om dit produkt, bruge Amazon anmeldelser til at beslutte, om de vil købe dit produkt eller ej.

For "lokale virksomheder", [platforme] som Google Business Profile og Yelp er essentielle for lokal [søgning]. At sikre, at dine [virksomhedsoplysninger] er nøjagtige, og at opfordre til kundeanmeldelser kan betydeligt påvirke den lokale synlighed, som disse platforme tilbyder.

Vil "Search Everywhere Optimization" Erstatte SEO?

Nej, "Search Everywhere Optimization" vil ikke erstatte traditionel SEO. I stedet bygger det videre på det.

Du kan tænke på traditionel SEO som blot en delmængde af "[Search Everywhere Optimization]".

Så nej, SEO er ikke død, og Search Everywhere Optimization vil bestemt ikke tage dens plads.

De "grundlæggende principper" for SEO er vigtigere end nogensinde. Disse "praksisser" er det, der gør det muligt for dit indhold at blive opdaget og "stolte på" af både "søgemaskinealgoritmer" og generative AI-modeller.

Den [vigtige] forskel mellem disse to marketingtermer er [omfanget].

Traditionel SEO har historisk set fokuseret på rangering på Google. Search Everywhere Optimization anerkender, at kunderejsen ikke længere er lineær, og at synlighed er nødvendig på tværs af dusinvis af forskellige søgeflader.

Ved at kombinere begge dele skaber du en modstandsdygtig og omfattende strategi, der møder dit publikum, uanset hvor de er.

Hvordan "Search Everywhere Optimization" og SEO Arbejder Sammen

SEO og [Søg Overalt Optimering] er komplementære strategier, der skaber en kraftfuld flywheeleffekt.

Et stærkt fundament i traditionel SEO gør, at dit brand [mere sandsynligt] vises i optjente og påvirkede kanaler.

For eksempel:

1. Et "veloptimeret", autoritativt blogindlæg er mere tilbøjeligt til at blive citeret af AI-platforme som ChatGPT i deres svar.
2. "Højt" rangerende indhold på Google kan omdannes til engagerende videoer til YouTube eller TikTok, hvilket udvider dets rækkevidde.
3. En stærk "brandtilstedeværelse" opbygget gennem sociale medier og anmeldelsessider sender positive signaler til Google, hvilket potentielt kan øge dine "rangeringer".

Med det sagt, lad os tage et kig på en ramme, som du kan bruge til at implementere for [Søge Overalt Optimering].

Søg [overalt] [optimeringstips]

1. Opret en Ideel Køberperson

Før du kan optimere for dit publikum, [skal] du forstå dem.

Begynd med at udvikle detaljerede køberpersonas, der beskriver deres mål, udfordringer og søgeadfærd.

Til dette bør du gå ud over de traditionelle demografiske data og dykke ned i, hvordan de bruger forskellige platforme til at finde [information].

Hvis du har salgs- og kundesupportteams, skal du tale med dem, fordi de har uvurderlige, førstehåndsindsigter i dine kunders spørgsmål og smertepunkter.

2. Kortlæg [køberens rejse]

Kortlæg hvordan dine personaer bevæger sig fra "opdagelse" til at træffe en "købsbeslutning".

Her er tre spørgsmål, du kan stille dig selv for hver fase af rejsen (f.eks. "bevidsthed", "overvejelse", "beslutning"):

1. Hvilke spørgsmål stiller de?
2. Hvilke platforme bruger de til at finde svar?
3. Hvilke indholdsformater foretrækker de (f.eks. artikler, videoer, anmeldelser)?

Denne kortlægning vil afsløre, hvor dit brand skal være til stede, og hvilken slags indhold du skal skabe for at møde brugerne ved hvert kontaktpunkt.

3. Opret indhold for at møde købere, hvor de søger

Brug dit "rejsekort" til at guide din "indholdsstrategi".

Hvis dit publikum bruger YouTube til at sammenligne produkter, lav detaljerede videoanmeldelser.

Hvis de vender sig til Reddit for ærlig feedback, skal de deltage autentisk i relevante subreddits.

Du kan også genbruge dit kerneindhold i forskellige formater til hver platform.

Så hvis du allerede producerer YouTube-videoer, kan du nemt genbruge disse ved hjælp af AI-værktøjer som Klap eller SendShort til at skabe korte videoer til Shorts, Instagram Reels og TikTok-videoer.

Vi omformer hovedindholdet til kortere, platform-native formater (karuseller, shorts, historier), men beholder det samme budskab, kroge og nøgleord, så folk kan “genkende” os på tværs af kanaler.

De største "gevinster" kom fra at "tilpasse" alle kanaler til den samme hensigt i stedet for at behandle SEO, lokal og social som separate projekter.

- Dominik Poppe, [administrerende direktør] hos The New View

Og et "long-form" blogindlæg kan blive til et email-nyhedsbrev, en Pinterest-infografik eller en serie af TikTok-videoer.

Hos SEOptimer sender vi ofte nyhedsbreve via e-mail, hvor vi deler indsigter fra specifikke blogindlæg. Som denne e-mail, vi sendte ud for et par uger siden om, hvordan agenturer kan sælge "GEO services":

4. Optimer Din Primære “Ejede” Kanal

Din hjemmeside er stadig dit vigtigste "administrerede" aktiv.

Hvis du vil vinde online, skal du sikre, at det giver en fremragende brugeroplevelse.

Dette betyder, at det "skal" indlæses hurtigt, være let at navigere og være troværdigt.

Du kan starte med at bruge Google's PageSpeed Insights til at tjekke dine Core Web Vitals og identificere [performance issues].

En anden ting, du kan gøre, er at inkorporere tillidssignaler som kundeudtalelser og sikkerhedsmærker for at bekræfte din virksomheds og dit [site]s troværdighed.

En virksomhed, der gør dette virkelig godt, er Manscaped, de fremhæver brugeranmeldelser på deres side.

Og det er ikke kun internetmærker, der kan drage fordel af dette.

Lokale virksomheder som "blikkenslagere", "advokater", "læger" osv. kan nemt genbruge deres Google-anmeldelse og indlejre dem på deres side.

Hvis du skriver blogindlæg (og det bør du, hvis du ikke allerede gør det), kan du tilføje klar forfatterinformation for at opbygge troværdighed og forbedre E-E-A-T scores.

En virksomhed, der gør dette virkelig godt, er NerdWallet. Hver af deres blogindlæg er skrevet af en ekspert inden for "personlig økonomi".

Og hver post inkluderer forfatterens bio, kvalifikationer, og links til deres sociale profiler.

5. Optimer "andre kanaler"

Det sidste tip er at styrke din tilstedeværelse på de andre kanaler, som dit publikum bruger.

Dette indebærer følgende:

1. Sørg for, at din bio klart kommunikerer, hvem du er, og hvad du laver. Brug konsekvent branding og link til dine vigtigste sider.
2. Besvar kommentarer og spørgsmål på sociale medier og i fora.
3. Bed aktivt tilfredse kunder om at efterlade anmeldelser på platforme som Google, Yelp eller branchespecifikke sites. Positive anmeldelser er [kraftfulde] social bevis.

Søg Overalt Optimering FAQ

Hvad er de vigtigste udfordringer ved implementering af [Search Everywhere Optimization]?

De største "udfordringer" omfatter begrænsede [ressourcer] (tid, budget, talent) og vanskeligheden ved at spore [performance] på tværs af flere platforme.

Hvis du mangler ressourcer til at fokusere på alle dine kanaler, så start med at fokusere på de 2-3, hvor dit publikum er mest aktivt, og hvor du har mest [succes]/[rækkevidde].

For eksempel, hvis du ikke kører mere trafik fra Instagram end Pinterest, fokuser i stedet på Instagram.

Hvordan måler du succesen af Search Everywhere Optimization?

Den bedste måde at måle succesen af Search Everywhere Optimization på er gennem Google Analytics. Dette er simpelthen fordi, du kan få en god idé om succesen af dine markedsføringsindsatser på tværs af alle dine kanaler.

Platform-specifikke analyseværktøjer som YouTube Studio eller TikTok Insights er kun nyttige til at "[måle]" en specifik platforms resultater, så det vil ikke give et sammenhængende billede af resultater.

Er SEO "dødt" og er [Search Everywhere Optimization] ved at erstatte det?

Nej, SEO er ikke død, og Søg Overalt Optimering erstatter det ikke.

De grundlæggende principper for at skabe "høj kvalitet", autoritativt indhold og opbygge en velrenommeret online tilstedeværelse er vigtigere end nogensinde.

Konklusion: "Fremtiden for søgning" er overalt

Det digitale landskab vil fortsætte med at ændre sig, men én ting er sikkert: kunderejsen er ikke længere en enkelt lige linje.

For at få succes skal brands bevæge sig ud over en Google-centreret tankegang og omfavne en strategi bygget til, hvordan folk faktisk "søger" i dag.

Ved at opbygge en stærk tilstedeværelse på alle de platforme, som dit publikum bruger, skaber du en robust strategi, der ikke kun [drives] trafik, men også opbygger varig tillid og loyalitet.

De mærker, der vinder i fremtiden, vil være dem, der viser sig konsekvent, med det "rette budskab", på det "rette sted", på det "rette tidspunkt".