Hvordan man laver SEO for læger i 5 trin

Hvor ofte finder du dig selv gå til internettet for en service? Leder du efter et bilværksted? Du "Googler" det. Vil du have en ny sushi-sted? Gå til den søgemaskine!

Så, ligesom næsten alle andre organisationer i den moderne verden, hvis du er en læge eller sundhedsudbyder, skal du vide, hvordan man laver SEO (søgemaskineoptimering). De fleste voksne i USA bruger internettet til sundhedsrelaterede forespørgsler, og du vil være den, der leverer svarene.

Dette er især tilfældet med Millennial og Gen Z, der flytter hjemmefra og søger efter deres egne sundhedsudbydere og læger online. Plus, med en stadig mere [fjern] arbejdsstyrke, leder individer efter læger uanset hvor de går.

Vi har fem enkle trin om, hvordan man laver SEO for læger og specialiteter som SEO for plastikkirurger, SEO for tandlæger og mere!

Hvorfor er SEO [vigtigt] for [læger] og andre [sundhedspraksisser]?

Du har måske hørt om SEO før, men måske mere i forbindelse med marketingfolk eller webdesigns. Men at lave SEO som læge og for lægehjemmesider er lige så vigtigt.

Vi er her for at besvare alle dine spørgsmål:

• Hvorfor har jeg brug for SEO som læge?
• Kan SEO virkelig hjælpe min lægepraksis?

Men før vi dækker, hvorfor du har brug for det, lad os lave en hurtig oversigt over det grundlæggende i SEO.

Hvad er SEO?

"Søgemaskineoptimering" er processen med at optimere din side og indhold for søgemaskiner. Jo mere optimeret det er, desto større sandsynlighed er der for, at din side eller "side" vil vises på Googles søgeresultatsider om [hvilket som helst] emne, du giver information om.

Det primære mål for Google (og andre søgemaskiner) er nøjagtigt at besvare det spørgsmål, du søger efter, ved at give dig en liste over websider hjælpsomt rangeret fra den mest relevante til den mindst relevante.

Derfor, for at "rangere et site eller artikel godt på Google", har du brug for "relevant indhold" og "autoritet og ekspertise" inden for emneområdet.

Selvfølgelig inkluderer SEO andre on-page "ranking faktorer", off-page "ranking faktorer", og tekniske "ranking faktorer", der alle påvirker, hvor din [webpage] eller blogindlæg rangerer.

Hvorfor har jeg brug for SEO som læge?

Så, hvorfor bekymrer vi os om søgeresultater og din søgemaskineresultatsside rangeringer?

Hurtig fakta: SEO-industrien anslås at være værd et sted i området af $79 milliarder. Det betyder, at SEO er lige deroppe med nogle af de største industrier i verden.

Hvilket giver mening. Milliarder af mennesker foretager forespørgsler hver dag, og hver søgning, du dirigerer til dit site, er [værd] noget for dig. I dagens verden, hvis du ikke vises på søgemaskinernes resultatsider, bliver det svært at få nye kunder.

Lad os sige det på denne måde: hvis din lokale praksis ikke er mindst på den første side af Google, er den i det væsentlige usynlig.

Her er hvorfor: Den øverste position i søgeresultaterne modtager 32% af alle søgeklik. Den 7. position omkring 4%: Og den nederste position? Omkring 2%.

Tag et kig på Backlinko’s analyse af Google resultatside placeringer versus hvor meget trafik du får:

At rangere på den øverste position på Google betyder, at du kan nå flere kunder, der søger efter din "lægepraksis" eller [sundhedsydelser]. Hvis du ikke indtager den plads, går de klik til dine konkurrenter.

Og når SEO udføres godt, kan ROI på den tid og de penge, der bruges, være utrolig høj. Når du først har opnået en høj rangering for søgeord, der genererer trafik og salg til dit site, får du effektivt “gratis” kundeemner.

Og "gratis" er meget bedre i sammenligning med betalte annoncer, du betaler på en "omkostning pr. klik" (CPC) eller "omkostning pr. 1.000 visninger" (CPM) model.

• Google CPCs nåede $2,69 i 2020.
• Facebook CPMs kostede $7,19 i 2020.

Med "SEO" betaler du kun for omkostningerne ved at lave websider (som du allerede burde have som læge) og blogartikler. Du betaler ikke for hvert klik eller visning, hvilket gør "SEO" til en værdifuld og omkostningseffektiv markedsføringskanal.

Plus, SEO varer: du kan have et godt rangeret indlæg, der bringer kunder til din side i årevis…versus den ene dag eller uge med mennesker, du ville få fra en annonce.

Hvorfor er SEO "forskellig" for læger og sundhedspleje?

SEO i sin kerne vil være "lignende" på tværs af mange industrier, men der er nogle "vigtige forskelle" for dem i den medicinske sektor, der ønsker at optimere deres praksis' site.

Anmeldelser er Mere Vigtige

Kundeanmeldelser er altid vigtige, men endnu mere for læger og andre sundhedsudbydere.

Google vægter dine samlede "bedømmelser", antallet af "anmeldelser" du har, og antallet af "anmeldelser" der nævner specifikke "søgeord" (forhåbentlig dem du forsøger at rangere for).

Din penge, dit liv

Plus, Google strammer grebet om YMYL-virksomheder.

I nyere Google algoritmeopdateringer er organisationer i “Din penge eller Dit liv” (YMYL) søgeområdet blevet påvirket oftest i søgerangeringer.

“"Dine penge eller dit liv"”-sider (YMYL) er en Google-term, der refererer til sider, som Google vurderer kunne påvirke “"den fremtidige lykke, sundhed, økonomiske stabilitet eller sikkerhed for brugerne."” Og enhver form for medicinsk service falder direkte ind i den kategori.

YMYL-sider holdes til en højere standard for sidekvalitet, fordi den information, de giver, kan have en forholdsmæssigt større indvirkning på individers "helbred" og "økonomi", og derfor en større indflydelse på ens liv.

Der har været et øget fokus på E-E-A-T ("Ekspertise", "Erfaring", "Autoritet", "Troværdighed" faktorer vi diskuterede ovenfor) som en rangeringsfaktor for Google, og deres Google’s retningslinjer for søgekvalitet gør det klart, at E-A-T er utroligt vigtigt, når man beslutter, hvordan man skal rangere en YMYL-side.

Sundhedsplaner

Når folk søger efter læger og medicinske tjenester, er hvilken sundhedsplan eller forsikring de har en stor faktor. De ønsker ikke at ende hos en læge for senere at finde ud af, at det ikke er dækket af deres forsikring.

Plus, mange forsikringsselskaber har “find en læge” søgeværktøjer på deres side, så du vil ikke gå glip af som en mulighed.

Det betyder, at det er vigtigt at optimere for og inkludere hvilke planer du accepterer på din lægepraksis på din hjemmeside. Du kan gøre dette med [sundhedsplan] udbydernavne, såvel som deres akronymer, og eventuelle specialnavne de inkluderer.

Lægespecialer

Når en ny klient leder efter en læge eller sundhedsudbyder, vil de ofte søge efter den specifikke læge, de leder efter, f.eks. “terapeut der kan hjælpe med angst” eller “akut pleje nær mig for et brækket håndled.”

Dette betyder, at du "skal optimere" specifikt for det, du gør. Vi "går" mere ind på dette for specifikke specialer senere i dette indlæg, men husk bare, at det er vigtigt at have i tankerne, når du går gennem de fem trin til SEO som læge.

Lokal SEO

Når de fleste mennesker søger efter læger, leder de efter en i nærheden.

Selvom "telemedicin" er stigende, og du kan arbejde med en terapeut gennem en app, ønsker de fleste personer at kunne få adgang til deres læger personligt.

Dette fører til et yderst vigtigt aspekt af SEO for læger: lokal SEO.

Hvad er "Local SEO"?

Nogle SEO-statistikker for dig: 90% af forbrugerne bruger internettet til at finde lokale virksomheder.

Og Google fanger 92% af søgemaskinemarkedet. Så, Google er helt sikkert hvor du vil fokusere dine lokale "SEO"-indsatser.

Faktisk lægger Google stadig større vægt på lokale søgeresultater, da over 85% af Googles daglige søgetrafik kommer fra lokale søgninger.

Google forstår, at lokale forespørgsler har lokal hensigt—hvis du er i Buffalo, New York og søger efter “kaffe nær mig,” ved det, at du vil have kaffe i Buffalo, New York, ikke San Francisco. Det ville bestemt ikke være hjælpsomt!

Dette er grunden til, at det som læge er så vigtigt at forstå lokal SEO.

Medmindre du specialiserer dig i virtuelle tjenester eller telemedicin, vil du sandsynligvis se patienter personligt, der bor i nærheden.

Hvordan man laver lokal SEO:

• On-page SEO-faktorer: Vi vil gå i flere detaljer nedenfor, men grundlæggende inkluderer on-page ranking faktorer lokale [søgeord], "title tags", og korrekte "meta descriptions".
• Google Business Profile: Igen, vi kommer ind på dette nedenfor, men Google My Business er yderst vigtigt for både lokal SEO og din praksis’ anmeldelser. Når du søger lokalt, giver Google et kort og udbydere over de traditionelle organiske søgeresultater. Men den eneste måde, du kan blive rangeret der, er, hvis du har en Google My Business-profil og arbejder på at optimere den.
• Lokale citater: Disse er andre online kataloger og omtaler, der vil liste din virksomhed. Dette kan inkludere større organisationer som Yelp, lokale hjemmesider eller niche-specifikke katalogsider som WebMD eller Medicare.
• Opbygning af backlinks: Hvis du vil have din lokale virksomhed til at rangere, skal du bruge backlinks til dit site. Tænk på et backlink som en stemme — jo flere du har, jo bedre. Flere “stemmer” er en indikation til Google om, at dit site er troværdigt, og at søgere vil finde det, de leder efter.
• Kundeanmeldelser: Som vi nævnte ovenfor, er kundeanmeldelser særligt vigtige for personlige tjenester som læger, tandlæger, psykiatere og andre sundhedsudbydere, der ønsker at forbedre deres SEO.
• Mobilvenlig: Mobilvenlige sider er dem, der er optimeret til at blive set (og brugt) på en smartphone, ikke kun via computeradgang. Den gode nyhed er, at de fleste sidebyggere automatisk optimerer din side til mobil. Så medmindre din side er blevet bygget fra bunden eller har en masse funktioner eller brugerdefineret kode, der gør den ret uhåndterlig, burde den allerede være mobilvenlig! Vi vil dække dette mere i dybden senere i indlægget.
• Sociale medier: Sociale medier handler mindre om SEO og mere om flere adgangspunkter til dine sundhedsydelser. [Individer] bruger nu sociale medier som en måde at søge efter lokale virksomheder på, så det kan være nyttigt for både dig og potentielle kunder at have en profil med kontaktinformation på Facebook, Twitter og Instagram.

Dette var blot et hurtigt overblik over lokal SEO, så gå her for en mere detaljeret guide til lokal SEO.

Sådan udføres SEO for læger i 5 trin

1. "On-Page SEO"

On-page SEO "rangordningsfaktorer" relaterer sig til [indholdet] på dine [sider].

Dette betyder både at skrive et "fantastisk stykke indhold" eller skabe en "god oplevelse" for dine besøgende, og fortælle "søgemaskiner" hvilke "søgeord" du vil have din side til at rangere for.

Dette betyder inklusiv:

• Korrekte nøgleord: Du fastlægger de rette søgeord med "søgeordsundersøgelse": processen med at identificere termer, som dit publikum indtaster i søgemaskiner som Google. Hvis du er en tandlæge, lad os sige, at du ønsker folk, der søger efter [rodbehandlinger], skal komme til din side. Så vil du måske skrive et indlæg kaldet: “Hvordan man ved, om man har brug for rodbehandling.” Du vil også gerne rangere for “Rodbehandlingsspecialist i [din by],” “Nødkirurgi for rodbehandling i [din by],” og “Rodbehandlingsekspert i [din by].” Hvilke "søgeord" [skal] vælges?Gennemgå vores guide til "nøgleordsvanskelighedsscorer" for SEO.
• "Sidetitler" & "titel tags": At skabe nøjagtige "sidetitler" er vigtigt for SEO. Hver "sidetitel" på din hjemmeside bør inkludere de "søgeord", du gerne vil rangere højt for, samt din [placering]. Bemærk: din [sitetitel] bør inkludere din [placering], såsom “[Læge i San Fransisco]” eller “[New York City Akutplejeudbyder].” Du bør også bruge dine sekundære "søgeord" i dine "headers" for at forbedre relevansen af dit indhold og gøre det lettere for brugerne at navigere.
• Meta beskrivelser: Meta beskrivelser er korte tekstuddrag, der vises under sidetitlerne. De er ikke nødvendigvis en lokal SEO-faktor, men de kan påvirke klikfrekvenser, ligesom din sidetitel. Du bør kunne redigere din meta beskrivelse direkte på din værtside.

2. [Hjemmeside] ["Brugeroplevelse"]

Weboplevelse er en anden vigtig [aspekt] af at bygge den bedste [side] som læge. Du vil have din praksis’s hjemmeside til at være veludformet, pæn og professionel. Brugergrænseflade (UI) og brugeroplevelse (UX) påvirker din SEO.

Men mere end det, nuværende og potentielle patienter kan bruge din side til at komme i kontakt med dig, lave aftaler og anden information.

Dette er for "udseende", men også for SEO-formål. SEO påvirkes af, hvor navigerbar, responsiv og brugervenlig din side er. Du kunne have den bedste [information] fra den mest autoritative ekspert i verden, men hvis skrifttypen er for lille eller din side indlæses langsomt, vil det være meget svært at rangere din side godt.

"Web UX/UI" er primært involveret i de "on-page SEO"-faktorer, vi nævnte ovenfor, samt:

• "Sitehastighed": "Sitehastighed" er en vigtig del af enhver god weboplevelse. Faktisk vil antallet af mennesker, der forlader dit site, stige dramatisk, jo langsommere din "webside" indlæses. Hvis dit site tager længere end fem sekunder at indlæse, kan du miste 40% af din trafik.
• "Brugergrænseflade": Din UI ("brugergrænseflade") bør være ren og funktionel for at maksimere din "websites" SEO-værdi. Igen, det er fordi "websites", der er nemme at se på og lette at navigere, holder brugerne længere på siden end dem, der ikke gør. Hold dig til et simpelt, rent webdesign med en klar sidehierarki: det [bør] ikke være forvirrende at komme fra én side til den næste.
• Mobilvenlighed: Har du nogensinde klikket på en side fra din telefon, og halvdelen af siden er uden for skærmen, knapperne er for små til at klikke på, eller du kan ikke finde navigationsbjælken? Det er frustrerende, ikke? Dette er grunden til, at det er så vigtigt at have et webstedsdesign, der er optimeret til mobilbrug. Google anbefaler "responsivt design" — et gitterlignende design, der dynamisk tilpasser sig alle skærmstørrelser inklusive desktops, tablets og smartphones. Du kan tjekke gratis med Google’s gratis mobilvenlige kontrolværktøj.

3. Indhold

Hvis du ønsker at have en stærk online tilstedeværelse, skal du formulere en strategisk, løbende indholdsstrategi.

Der er virkelig ingen vej udenom det—særligt, hvis dit mål er "søgemaskineoptimering (SEO)"—du [skal] producere [gode] blogindlæg ret ofte. FAQ-sider kan også være et godt sted at inkludere indhold, du kan optimere.

Du skal først finde på emner og nøgleord, der er relevante for dit publikum, og derefter producere "god tekst". Teksten kan være en blog, FAQ'er eller websider som:

• “Om os” sektion inklusive alle behandlere, der er en del af praksis
• Patientudtalelser
• Behandlingstilbud
• Hvordan man kontakter jeres kontor

Og enhver anden relevant information, der kan hjælpe patienter med at arbejde med din praksis!

Når du skriver blogindlæg, optimerer du for SEO og rangerer højt på Google, skal du også tænke på den "hensigt", der bringer dem til din side. "Hensigt" kan variere fra informativ til transaktionel, hvilket betyder, at mens én person lærer om et emne, er en anden klar til at tage en handling som at planlægge en aftale med dit kontor.

Du skal også overveje, hvad de bruger til at søge efter dig, som de elementer vi nævnte tidligere. Så uanset om du er "plastikkirurg", "terapeut", eller tilbyder en anden nichemedicinsk tjeneste, skal du huske dette, mens du arbejder med dine sundhedsrelaterede SEO-aktiviteter.

4. Lokale [henvisninger]

Lokale citater er onlinekataloger og omtaler, der vil liste din virksomhed.

Dette [kan] inkludere større organisationer som Yelp; lokale [websites]; niche-specifikke [directory sites] som WebMD eller Medicare; online [directories] relateret til din praksis (forsikringsudbydere, hospitalsforbindelser, andre brancheforeninger).

Medicinske praksisser, der effektivt udnytter lokale citater, har en bedre chance for at vokse, tiltrække kvalificerede leads og nå toppen af lokale søgeresultater, hvilket er målet!

En af de vigtigste lokale "citations" at få som læge er Google Business.

Google Business’s motto er at “[Drive] kunders engagement på Google.” Du kan tænke på GMB som en søgemaskine inden for Google-søgemaskinen: den arbejder på at bringe relevante resultater, der er lokale for brugeren (i modsætning til relevante resultater fra hvor som helst).

Google My Business tilbyder placeringskort og adresser, anmeldelser, detaljer om din virksomhed (åbningstider, travle perioder), billeder og mere. Inkludering af "kvalitetsindhold" vil hjælpe med at opbygge "troværdighed", etablere dit "online omdømme", og give potentielle patienter så meget information om dig som muligt.

Et par ting at huske på, når du opretter dine lokale "citations":

• Nøjagtighed: Sørg for, at de medtagne oplysninger er nøjagtige. Dette sker oftere, end du tror! Dobbeltkontroller alt matcher på din side og dine fortegnelser, inklusive eventuelle opdaterede åbningstider [såsom for] "helligdage" eller "lukninger af kontorer".
• Informativ: Bliv så specifik som muligt. Dette hjælper de rigtige kunder med at finde din virksomhed. I GMB kan du udfylde afsnittet om virksomhedskategori samt specifikke tjenester. For eksempel kan du placere din virksomhed under kategorien “Læge for mænd’s sundhed” og derefter tilføje tjenester som “Mental sundhed” og “Kirurgi for mænd.”
• Få gode anmeldelser: Nu er det vigtigere end nogensinde at skabe et system, der leder dine patienter til at give anmeldelser efter en service. Det kan inkludere en opfølgende e-mail eller administratorer og dig selv, der specifikt beder klienter om at efterlade en anmeldelse. Chancen er, hvis de er tilfredse med dine tjenester, vil de! Og som vi talte om ovenfor, er dette i øjeblikket en af de vigtigste rangeringsfaktorer.

En effektiv SEO-strategi kræver fuld udnyttelse af lokale citater, især Google My Business. Sørg blot for at udfylde din private praksis liste helt med kvalitetsindhold ud over din website-URL, adresse, telefon og åbningstider.

5. Tilbagekoblinger

Backlinks har altid været en af de stærkeste "ranking factors" for "SEO".

Et link, der peger på din side fra en anden side, kan i høj grad påvirke, hvor den [side] eller din side rangerer i søgeresultaterne.

Mere almindeligt omtalt som "backlinks" eller "indgående links", er disse links HTML-hyperlinks, der dirigerer folk fra et [websted] til et andet. Når nogen linker til et andet [websted], ser Google dette som en slags tillidserklæring til dit [indhold] og [websted].

De bedste links er fra sider, der er i samme rum eller niche som dig. Når en sådan side vælger at linke til et stykke af dit indhold, sender det et signal til Google om, at dit indhold er værd at blive anbefalet. De er en god måde, hvorpå Google ved, at din hjemmeside er troværdig nok til at sende søgere til.

Opbygning af backlinks er en nødvendig del af enhver god søgemaskineoptimeringsstrategi (SEO), så det er vigtigt at investere noget tid i at opbygge høj-kvalitets backlinks til dit websted.

Hvordan man laver SEO for sundhedsspecialer?

Selvom det er vigtigt at vide, hvordan man laver SEO som læge generelt, har de fleste læger en form for specialisering, så det er også vigtigt at optimere for det. Du vil gerne dukke op, når dine potentielle klienter har brug for dig mest!

SEO for plastikkirurger

Optimering af din side til SEO som en plastikkirurg vil følge de fem trin, vi nævner ovenfor, men vil også kræve lidt mere specificitet.

• Vælg mere specifikke nøgleord fokuseret på "plastikkirurgi"
• Inden for disse nøgleord, bliv specifik for den plastikkirurgi du tilbyder, samt de grunde til at individer kunne overveje "plastikkirurgi"
• For kosmetisk "plastikkirurgi", optimer ikke-tekst elementer, som billeder og videoer, for at vise effektiviteten af din service.
• Nogle eksempler på indhold kunne være: Hvor kan man få "plastikkirurgi" i [din by], har jeg brug for operation for vejrtrækningsbesvær

SEO for psykiatere

SEO for psykiatere kan også variere på et par måder:

• Optimer for specifikke, "long-tail"-søgeord om psykiatri
• Inden for disse søgeord, bliv specifik for den psykiatri du tilbyder, samt de specifikke årsager til, at individer kunne overveje psykiatri (depression, angst, for børn, etc.)
• Inkluder indhold der dækker de psykiatriske praksisser du følger, behandlinger og tjenester du tilbyder, og hvilke forsikringsplaner du accepterer
• Nogle eksempler på indhold kunne være: "angst psykiater i nærheden af [din by]", hvordan behandler psykiatere depression, hvordan kan psykiatri hjælpe mig

SEO for terapeuter

SEO for "terapeuter" [er] "svarer til" SEO for psykiatere, med et par vigtige ændringer:

• Optimér for specifikke, "long-tail" [søgeord] om terapi
• Inden for disse "søgeord", bliv specifik omkring de typer af "terapi" du tilbyder. Selv hvis din praksis tilbyder flere terapeutiske tjenester, list dem, og byg indhold op omkring hvert emne, f.eks. terapeut for [depression], psykoterapeut nær mig, kunstterapi
• Inkluder indhold, der dækker de psykiatriske praksisser, du følger, behandlinger og tjenester, du tilbyder, og hvilke forsikringsplaner du accepterer
• Selvom lokal SEO stadig er vigtig, hvis du tilbyder virtuelle eller live streaming terapi [tjenester], skal du sørge for at inkludere [indhold] omkring disse tilbud også
• Nogle eksempler på indhold kunne være: Terapeut der behandler angst i [din by], virtuel terapeut for depression, typer af lydterapi nær [din by]

SEO for [Akutplejecentre]

"Akutplejecentre" [should] "indeholde":

• Optimer for specifikke, long-tail søgeord på [akutklinikker], fokuseret især på lokal SEO. Sørg for at bruge variationer eller “akutklinikker” som “nødklinkker,” “hurtig pleje,” eller “akutpleje”
• Inden for disse nøgleord, [bliv] specifik for de typer af "service" du tilbyder, især hvis der er særlige "services" som at tilbyde vacciner eller sygdomsspecifikke tests
• At give oplysninger om, hvilke "sundhedsplaner" du accepterer, er især vigtigt, da mange personer, der bruger "akutcentre", måske ikke har deres egen "primærlæge"
• Nogle eksempler på indhold kunne være: [Akutplejecenter] i [din by], fordelene ved [akutplejecentre], hvordan man bedst drager fordel af et akutplejecenter

SEO for tandlæger

Når du laver en hjemmeside optimeret til tandpleje, skal du sørge for at:

• Optimer for specifikke, long-tail søgeord for tandlæger, især for lokal SEO.
• Inden for disse søgeord, bliv specifik for de typer af tandpleje, du tilbyder. Arbejder du kun med børn? Tilbyder mundkirurgi? Gør det klart gennem dit site og dit indhold
• Nogle eksempler på indhold kunne være: Tandlæge i [din by], tandlæge [kirurgitype] i [din by], hvad man skal gøre ved [tandproblem]

Konklusion

Og der har du det: hvordan man laver SEO som en læge…for ikke at nævne som en plastikkirurg, psykiater, terapeut, skadestue og tandlæge!

Selvom SEO kan virke kompliceret, hvis du følger disse fem trin for at optimere din medicinske tjenesteside, kan den investering, du lægger i det nu, hjælpe dig med at se ROI i mange år fremover.