Sådan kommer du ind i SERP-funktioner: Komplet guide

Vigtige punkter

• SERP-funktioner dominerer nu "above-the-fold" synlighed og reducerer organisk CTR.
• Indhold, der er [struktureret], [kortfattet] og nemt at udtrække, vinder flere SERP-funktioner.
• De samme teknikker, der bruges til at vinde fremhævede uddrag, hjælper dig også med at blive citeret i AI Overviews.

Kort, billeder, spørgebokse og AI-svar vises ofte før det første organiske resultat, hvilket skubber traditionelle lister længere ned på siden. Hvis du vil forblive synlig i moderne søgeresultater, skal du forstå hvordan man kommer ind i SERP-funktioner og optimere til dem.

Den gode nyhed? At komme ind i SERP-funktioner handler om at strukturere dit indhold, så det er let at udtrække, let at stole på og klart det bedste svar på en specifik forespørgsel.

I denne guide vil du lære, hvordan du får dine artikler og sider ind i SERP-funktioner og vinder mere synlighed på tværs af Googles mest almindelige placeringer.

Hvad er SERP-funktioner?

SERP [funktioner] er alle [resultater] på en Google [søgemaskineresultatside], der ikke er traditionelle organiske [resultater].

I de tidlige dage af Google var en resultatside ganske enkelt ti blå links, nogle annoncer og måske endda nogle billeder.

I dag forsøger Google at besvare brugerens forespørgsel så hurtigt og visuelt som muligt. For at gøre dette trækker de data fra websites og viser det direkte på resultatsiden.

Eksempler på SERP-funktioner inkluderer:

• "AI Overviews": En AI-genereret "sammenfatning", der "sammenfatter" information fra flere kilder og vises øverst på resultatsiden.
• "Featured Snippets": Et tekstblok helt øverst på siden, der besvarer et spørgsmål.
• "Local Map Pack": Et kort, der viser tre lokale virksomheder.
• "Image Pack": En række af billeder, der er relevante for søgningen.
• "People Also Ask (PAA)": En liste over relaterede "spørgsmål", som brugerne kan udvide.

Hvorfor er disse "vigtige"?

Fordi disse SERP-funktioner [stjæler] [opmærksomhed] og klik.

Tag AI Overviews som et eksempel, ifølge data fra Seer Interactive, organisk CTR på "informationsforespørgsler" faldt fra 1.41% til 0.64% år over år, når AI Overviews var til stede (et fald på mere end 60%).

De fandt også, at når du bliver citeret i en AI Oversigt, får du [35%] flere organiske klik sammenlignet med, når du slet ikke er citeret.

Så kloge [markedsførere] og SEOs bør ikke kun fokusere på at optimere for traditionelle blå links, men også for de SERP-funktioner og AI-drevne resultater, der nu optager en betydelig del af pladsen i Google-søgeresultater.

Forskellige typer af SERP-funktioner

For at komme ind i SERP-funktioner, skal du først forstå, hvad du sigter efter.

Google tilbyder dusinvis af funktioner, men disse er de SERP-funktioner, som indholdsmarkedsførere og SEO'er bør fokusere på.

AI Oversigter

Den nyeste tilføjelse til SERP er AI-oversigten (tidligere SGE).

Denne funktion bruger generativ AI til at syntetisere information fra flere kilder til et sammenhængende "resumé".

Mens det skubber organiske resultater længere ned, nævner Google ofte de kilder, det brugte til at generere svaret, hvilket giver en ny måde at opnå synlighed på.

Fremhævede uddrag

Før "AI Overviews" var der "Featured Snippets". Og selvom Google ikke har bekræftet, at denne SERP-funktion er død, er "Featured Snippets" langt mindre almindelige, end de var før "AI Overivews".

SERP [sporing] fra Ahrefs viser, at [synlighed] af [Fremhævede Uddrag] faldt fra 15.41% af [forespørgsler] i januar 2025 til 5.53% i juni, et fald på omkring 64%, da AI [Overblik] udvidede sig hurtigt.

Når begge funktioner er plottet sammen, er der et klart “skift”-punkt i marts, hvor AI Overviews voksede med 116%, og Featured Snippets faldt kraftigt.

Det betyder ikke, at "featured snippets" er forældede.

Selvom de nu optræder langt sjældnere, dukker de stadig op ved snævre, faktuelle forespørgsler, hvor der findes et enkelt klart svar. Når de dukker op, forbliver de en af de mest synlige og værdifulde placeringer på SERP'erne.

Et "Featured Snippet" vises på position nul, lige under annoncerne men over organiske resultater. Det giver normalt et direkte, kortfattet svar på en brugers spørgsmål.

"Snippets" kommer i tre hovedformater:

• Paragraf: En kort definition eller svar.
• Liste: En punktliste eller nummereret liste (god til opskrifter eller "bedste af" lister).
• Tabel: Data organiseret i rækker og kolonner.

Lokal pakke

Hvis du nogensinde har søgt efter "pizza nær mig" eller "blikkenslager i seattle," har du set den lokale pakke.

Det viser et kort og tre virksomhedsfortegnelser med anmeldelser, åbningstider og kontaktinfo.

For "lokale" [virksomheder], dette er ofte mere værdifuldt end en standard [hjemmeside] rangering, fordi det fanger brugere med høj [hensigt] klar til at besøge eller ringe.

Videnspanel

Disse er de store bokse, der vises på højre side af desktopresultaterne (eller toppen af mobil).

De giver encyklopædisk information om enheder—"personer", "organisationer", "steder" eller "ting".

Google trækker normalt disse data fra betroede kilder som Wikipedia, LinkedIn og sin egen Knowledge Graph.

Billedpakke og Videokarrusel

Visuel [søgning] er [massiv].

Hvis du søger efter "røde Nike-sko" eller "køkkenflise idéer," ved Google, at du ønsker visuelt at se mulighederne, ikke kun læse om dem.

For forespørgsler som "[hvordan] man binder et slips," viser Google ofte en karrusel af YouTube-videoer, nogle gange endda fremhæver specifikke nøglemomenter i klippet.

Google Folk Spurgte Også Om

"People Also Ask" bokse viser en liste over [beslægtede] spørgsmål, der udvider sig for at afsløre korte svar hentet fra websider.

Disse spørgsmål vises ofte nær toppen af resultaterne og kan gentages flere gange, når brugerne udvider dem.

Nu hvor du kender nogle af de mest almindelige SERP-funktioner, lad os tage et nærmere kig på, hvordan du kan komme ind i dem.

Hvordan man kommer ind i AI-oversigter

AI-oversigter repræsenterer et stort skift i, hvordan Google leverer information, og hvordan brugere opfører sig på søgeresultatsider.

Fremkomsten af AI-genererede resuméer er faldet sammen med en betydelig stigning i "zero-click søgninger".

Overordnede tendensdata fra Similarweb viser, at "zero-click"-søgninger steg fra omkring 56% til 69% mellem 2024 og 2025, en periode der stemmer overens med udrulningen af AI Overviews.

Dette skift er også synligt i direkte klikadfærd.

Pew Research [sporede] 68.000 [rigtige] søgeforespørgsler og [fandt], at når en AI-[opsummering] [dukkede] op, klikkede brugere kun på et resultat 8% af tiden sammenlignet med 15%, når ingen AI-[opsummering] blev vist.

Selvom Google ikke har offentliggjort en “how-to” for at blive inkluderet i disse oversigter, tyder tidlige beviser og brancheanalyser på, at strategierne nedenfor kan forbedre dine chancer for at blive citeret i AI-sammendrag:

1. Vær den primære kilde: AI-modeller prioriterer autoritative kilder. Original forskning, unikke data og ekspertinterviews er mere tilbøjelige til at blive citeret end genbrugt indhold.
2. Fokus på samtalesprog: AI'en efterligner naturligt sprog. Indhold skrevet i en klar, samtaletone er lettere for LLM (Large Language Model) at fordøje og opsummere.
3. Dæk det "Næste" Spørgsmål: AI Oversigter forsøger ofte at forudse opfølgende spørgsmål. Hvis din artikel dækker hovedemnet plus de logiske næste trin, øger du dine chancer for at blive inkluderet.

Landon Murie fra Goodjuju Marketing opsummerer at komme ind i AI Overviews som sådan:

Indhold [skal] være pænt organiseret og tilbyde hurtige svar på besøgendes spørgsmål (bedst i 40-60 ord lige under hver spørgsmålsbaseret underoverskrift).

- Landon Murie, CEO for Goodjuju Marketing

Relateret læsning: Hvordan man rangerer i AI-oversigter (med indsigt fra top SEO-eksperter)

Hvordan man vinder "Featured Snippets"

Som vi fastslog tidligere, er "featured snippets" langt mindre almindelige, end de var før udrulningen af AI Overviews.

Google viser dem nu mere selektivt, og mange forespørgsler, der engang udløste uddrag, viser nu i stedet AI-genererede svar.

Det sagt, er "fremhævede uddrag" stadig værd at målrette.

Ikke kun fordi de lejlighedsvis vises på snævre, faktuelle forespørgsler, men fordi de samme teknikker, der bruges til at vinde "snippets", i stigende grad bruges af Google til at kilde indhold til AI-oversigter og andre SERP-funktioner.

I praksis er det at lære, hvordan man vinder fremhævede uddrag, en af de bedste måder at optimere til moderne svarbaseret søgning på.

Når "fremhævede uddrag" vises, er det ofte en af de hurtigste måder at øge din synlighed på at vinde et.

Vælg "Snippet"-venlige [forespørgselsmønstre]

Du skal målrette forespørgsler, der kræver et specifikt, udtrækkeligt svar. Kig efter nøgleord, der starter med:

• "Hvad er..."
• "Hvordan man..."
• "Bedste [produkt] til..."
• "Fordele ved..."
• "Forskel mellem X og Y"

Brug værktøjer til søgeordsforskning til at finde søgevolumenerne og studere det konkurrenceprægede landskab for mange af disse typer forespørgsler.

Byg "Snippet-blokken"

Google's bot er smart, men du skal gøre det nemt for den. Du bør oprette en specifik sektion i dit indlæg designet til at være "snippable."

Hvis du målretter mod søgeordet "hvad er indholdsmarkedsføring," så begrav ikke definitionen i det tredje afsnit.

I stedet skal du bruge den følgende ramme til at skabe den sektion, du ønsker fremhævet i uddraget:

1. "Stil spørgsmålet": Brug en H2 eller H3 header, der matcher forespørgslen præcist (f.eks., <h2>Hvad er Content Marketing?</h2>).
2. "Svar straks": Teksten lige under denne header skal være en kortfattet, 40-60 ords definition.
3. "Hold det objektivt": Undgå fyldstof eller mening i dette specifikke afsnit. Hold dig til fakta.

Ligesom dette nedenstående eksempel fra Shopify, har det en overskrift og besvarer direkte spørgsmålet om "Hvad er content marketing?," undgår enhver unødvendig tekst eller meninger:

On-Page Layout der Almindeligvis Vinder

Formatet af dit svar skal matche det format, Google ønsker at vise.

• For "Definition Snippets": Brug et klart, kort afsnit (<p> tags).
• For "List Snippets": Brug HTML liste-tags (<ol> eller <ul>). Hvis du skriver en "how-to"-vejledning, skal du sikre, at hvert trin er en H3-overskrift, eller indpakke trinene i en listeformat.
• For "Table Snippets": Brug rene HTML tabel-tags (<table>). Stol ikke på CSS for at få en div til at ligne en tabel; brug den faktiske tabelstruktur.

Hvordan man kommer ind i PAA

Udover AI-oversigter og fremhævede uddrag er der andre måder at få dine artikler i SERP-funktioner som Folk spørger også om (PAA).

Mine PAA [Spørgsmål]

"Folk spørger også om" boksen er en guldgrube for indholdsideer. Google fortæller dig bogstaveligt talt hvilke relaterede spørgsmål brugerne har.

For at fange disse:

1. Søg efter dit hovedsøgeord.
2. Kig på PAA-boksen. Klik på et par spørgsmål (dette udløser ofte, at Google indlæser endnu flere spørgsmål).
3. Kopiér disse spørgsmål.
4. Tilføj en FAQ-sektion til din artikel eller integrer disse spørgsmål som H2/H3 overskrifter inden for dit indhold.

Skriv "Mikrosvar" under spørgsmåloverskrifter

Ligesom med "Fremhævede uddrag" og "AI-oversigter", skal PAA-svar være direkte.

Hvis du tilføjer en H2 for "Hvor lang tid tager en SEO-gennemgang?", start ikke med "Det afhænger af mange faktorer..."

Start med et direkte svar som: "En SEO-gennemgang kan tage alt fra 30 minutter til 6 uger." Derefter kan du forklare faktorerne.

Denne mikro-svar tilgang signalerer til Google, at du har et specifikt, uddrageligt svar til den PAA-plads.

Hvordan man optimerer til [lokal] [pakke]

For lokale virksomheder er Local Pack ikke til forhandling. Det afhænger af et andet sæt af "rangordningsfaktorer" end standard "organisk SEO".

Opret og optimer GBP

Din Google Business Profile (GBP) er grundlaget for at optimere til lokal SEO.

Isaac Justesen, stifter & CEO hos PatientPartners, siger, at det at have en optimeret GBP sandsynligvis er den vigtigste ting, lokale virksomheder kan gøre for at forbedre deres SERP-feature synlighed.

En stor del af at komme ind i den lokale pakke er at have en optimeret Google Business Profile. Dette betyder at have en komplet og aktuel liste, bruge relevante kategorier, poste regelmæssigt og generere mange positive anmeldelser.

Her er nogle tips til at optimere din GBP:

• "Gør krav på og verificer": Sørg for, at du ejer [opføringen].
• "Udfyld alle felter": Udfyld [tjenester], [åbningstider], [hjemmeside] og [aftalelinks].
• "Vælg kategorier" omhyggeligt: Din primære kategori har den største indflydelse på rangering. Vær specifik (f.eks. "Personskadeadvokat" i stedet for blot "Advokat").
• "Tilføj fotos": upload regelmæssigt billeder af høj kvalitet af dit team, kontor og arbejde.

Sørg for NAP-konsistens

NAP står for "Navn", "Adresse", og "Telefonnummer". Google validerer din virksomheds legitimitet ved at kontrollere, om dine data er konsistente på nettet.

Sørg for, at din NAP er præcis den samme på:

• Din "website" (fodnote og [kontakt] side).
• Din Google [Business Profile].
• "Sociale medier" profiler (Facebook, LinkedIn).
• Lokale "[directories]" (Yelp, YellowPages, BBB).

Uoverensstemmelser (som "St." vs "Street" eller forskellige telefonnumre) kan forvirre Google og skade dine lokale placeringer.

Relateret læsning: Lokal SEO: Hvad er det? Og hvordan forbedrer du det?

Hvordan man kommer ind i "Image Pack" og "Video Carousel"

"Visuel søgning" [bliver] "stadig vigtigere", især for detailhandel, gør-det-selv og livsstils emner.

Tag for eksempel, hvis du søger efter en hvilken som helst "hvordan..." sætning i Google, vil du sandsynligvis få en video om emnet:

Grundlæggende om Video SEO

Google elsker YouTube. Følg disse tips for at rangere i "video carousels" eller "video results" i traditionelle søgeresultater:

• Brug kapitler: I din YouTube video beskrivelse, tilføj tidsstempler (f.eks., "02:15 - Hvordan man [løser] lækagen"). Google bruger disse til at skabe "Vigtige øjeblikke" i søgeresultater.
• "Optimer titler og beskrivelser": Behandl YouTube som en "søgemaskine". Brug dine "målrettede søgeord" i videotitlen og den første sætning af beskrivelsen.
• Indsæt video på din side: Indsæt den relevante video i dit blogindlæg. Dette hjælper Google med at forbinde videoen med dit skrevne indhold.

Grundlæggende om optimering af billedpakker

For at vises i "billedepakker":

• Alt tekst: Beskriv altid dit billede ved hjælp af alt tekst. Vær beskrivende og inkluder nøgleordet naturligt.
• Filnavne: Upload ikke IMG_1234.jpg. Omdøb det til blue-running-shoes.jpg.
• Kontekst: Placer billedet nær relevant tekst. Google bruger den omgivende tekst til at forstå, hvad billedet handler om.
• Kvalitet og Størrelse: Brug billeder af høj kvalitet, men komprimer dem, så de indlæses hurtigt. Google hader langsomme sider.

Sådan kommer du ind i "Knowledge Panel"

At få en Knowledge Panel er sværere, fordi du ikke bare kan "optimere" en side til det. Du skal bevise, at du er en bemærkelsesværdig [entitet].

Her er nogle bedste tips til at komme ind i Knowledge Panel:

1. Wikipedia: En Wikipedia-side er den sikreste måde at få et [videnspanel] på, men det er svært at opnå.
2. Schema Markup: Brug [Organisation] eller [Person] schema på din [websites] "Om" [side]. Dette hjælper Googles bot med at forbinde prikkerne om, hvem du er.
3. Tredjepartsvalidering: Google søger efter konsekvent information om dig på velrenommerede tredjepartssider som Crunchbase, LinkedIn og store nyhedsmedier.
4. Google Business Profile: For lokale virksomheder fungerer din GBP ofte som din Knowledge Panel på brandede søgninger.

Relateret læsning: Hvordan man optimerer til Googles "Knowledge Graph" i 5 trin

Almindelige årsager til, at du ikke kommer ind i SERP-funktioner

Du har optimeret dine overskrifter, skrevet "koncise" svar og tilføjet "schema"... men stadig ingenting. Her er hvorfor du måske går glip af noget.

Du besvarer den forkerte hensigt

Hvis brugeren ønsker en liste (f.eks. "[top] 10 [gyserfilm]") og du skriver et langt essay, vil du ikke vinde snippet.

Tjek den nuværende SERP. Hvis Google viser en tabel, lav en tabel. Hvis Google viser en video, lav en video. Du skal matche det format, brugeren ønsker.

Før du skriver noget, skal du lave research og kontrollere, hvad søgeresultaterne allerede viser. Det, du ser vist, er det, Google vil have: bokse med korte svar, spørgsmål, billeder eller lister. Din side bør følge den samme stil, men bedre.

- Edmond Abramyan, Grundlægger hos Curious Fortune Media

Dit svar er begravet eller for langt

Google ønsker at give brugerne et hurtigt svar. Hvis din definition af et begreb er 200 ord lang og starter med "I dagens digitale landskab...", er den for overfladisk.

Giv først det direkte svar, og uddyb derefter.

Forkert format for den funktion Google viser

Nogle gange kommer det ned til kode. Hvis Google viser et "Opskrift" rich snippet, er det næsten udelukkende baseret på Schema markup.

Hvis du ikke har implementeret strukturerede data ("Schema") på din side, er du ikke kvalificeret til disse tekniske funktioner.

Selv når indholdet er stærkt, kan manglen på strukturerede data alene være årsagen til, at en side aldrig bliver berettiget til SERP-funktioner.

Efter vores erfaring er den nemmeste måde at komme ind i forskellige Google SERP-funktioner på at bruge strukturerede data på dit indhold. Selvom ikke alle SERP-funktioner er drevet af dette, har vi mange tilfælde, hvor [schema-opdateringer] gjorde forskellen.

- Andrew Shotland, [stifter] og CEO af Local SEO Guide

Konklusion

Efterhånden som Google bevæger sig mod "nul-klik-søgninger" og "AI-genererede svar", mister det traditionelle blå link sin dominans.

Ved at strukturere dit indhold til at besvare spørgsmål direkte, bruge den rette HTML-formatering og udnytte Schema-markup, kan du øge chancerne for at komme ind i SERP-funktioner.

Start med at:

1. Revision af dine top-placerede sider og indhold
2. Leder efter PAA-muligheder i eksisterende indhold
3. Tilføjer snippet-klare definitioner
4. Sikrer, at dine visuelle aktiver er optimeret
5. Opretter og optimerer en GBP (hvis du ikke allerede har gjort det)

Landskabet for søgning ændrer sig. "Don't just aim to rank" [sigt ikke bare efter at rangere]; "aim to get into SERP features too" [sigt også efter at komme ind i SERP-funktioner].