Peter Drucker sagde, “du kan ikke forbedre, hvad du ikke kan måle.” Ingen steder er dette mere sandt end i "søgemaskineoptimering (SEO)".
Hvis du bruger tid og penge på at udføre en SEO-strategi, og du ikke måler [performance] for dig eller dine [clients], går du glip af mange muligheder.
For eksempel, sig du rangerer på side 1 for et [søgeord], men du finder ud af, at du ikke får [trafik] til dit [websted] fra den side. Brug af en eller flere SEO [analyseteknikker] kan hjælpe dig med at identificere årsagen.
Måske er din klikrate fra Google Search Engine Results Page (SERP) dårlig.
I det tilfælde kan du gennem rangsporing identificere, at du er på side 1, men på 9. eller 10. position. Klart, den største mulighed for denne hypotetiske forespørgsel er at forbedre [indholdet] og klatre op ad SERP.
Men lad os sige, at du er på side 1, og du stadig ikke får [trafik]…
Ved at identificere den lave klikrate fra SERP kan du muligvis forbedre ydeevnen ved at ændre din titel og metabeskrivelse til at være mere "klik-værdig" for Google-søgere.
Dette er blot et eksempel.
Men der er utallige [muligheder] du sandsynligvis vil identificere med den rigtige SEO-analytik [tilgang].
Og der er masser af værktøjer til at understøtte din "analytics-strategi" — mange er gratis. Plus, en masse af dem er automatiserede, hvilket betyder, at de vil køre i baggrunden, så du kan gøre fremskridt med "SEO", mens du sover!
Hvad er SEO-analyse?
Som det lyder, er SEO-analyse processen med at bruge dine Google SERP-, onsite- og offsite-data til at skabe et klarere billede af dine SEO-indsatser. God SEO-analyse vil hjælpe dig med at identificere og udnytte muligheder på en række måder.
Google Search Console er et almindeligt udgangspunkt for SEO-analyse
Nedenfor er de vigtigste kategorier af SEO-analyse. At finde ud af, hvilke der er relevante for din virksomhedsbrugssag, tager lidt tid, men jeg vil gøre mit bedste for at forklare.
- SERP-analyse: Jeg elsker at kombinere mine webstedsdata og SERP-data for at skabe et virkelig omfattende billede af mine websteders SEO-tragt. SERP-analyse refererer til alt, der har at gøre med Googles søgeresultatside — hvor dine sider rangerer og for hvilke søgeord, hvordan din klikrate fra SERP ser ud, osv. SERP-analyse omfatter alt fra "impressionsvolumen" og klikdata til konverteringsdata på dit websted.
- Teknisk SEO: Teknisk SEO audits er en type af SEO-analyse. Der findes et væld af værktøjer, der gør det muligt at bedømme din side for målinger som "indlæsningstid", "første indholdsrige maling", "billedoptimering", "tilgængelighed" og mere. Den gode nyhed er, at det bedste værktøj til dette er 100% gratis.
- "Off-page SEO": "Backlinks" er en stor del af enhver sammenhængende "SEO"-strategi. Du kan overvåge dine off-page-målinger som totale backlinks, kvaliteten af backlinks, ankertekst og meget mere. At føre en [longitudinal] optegnelse over dine off-page-målinger vil sætte dig i stand til at planlægge din linkstrategi og fange flere autoritative links.
- Sideindhold: Indhold henviser til ordene, billederne og videoerne på din side. Der er databaserede måder at optimere dit indhold på med hensyn til brug af "søgeord" og "tæthed", "ordtælling", "overskriftsantal", "billeder" og meget mere. Dybdegående analyse af sideindhold (også kaldet on-page) vil afdække muligheder på specifikke sider på din side.
Hvad er de "bedste værktøjer" til SEO-analyse?
Når det kommer til "analytics", er der en række værktøjer, der vil hjælpe dig med at analysere data og forbedre din [performance]. Den gode nyhed er, at nogle af dem er gratis! Og hvis du har et lille site, vil de gratis værktøjer være helt tilstrækkelige. Hvis du har et større, mere komplekst site, eller ambitiøse [SEO] mål, kan det være, du vil investere i nogle af de betalte værktøjer på denne liste.
1. Google Søgning Konsol
Google Search Console er stort set det foretrukne værktøj for enhver SEO på planeten. Med en simpel pixelplacering på din side vil Search Console give dig mulighed for at se, hvordan din side vises i Google SERP, samt adressere en række vigtige målinger. Målinger som:
- "Tilgængelige visninger" for et givet søgeord
- "Klik til din side" fra et givet søgeord
- "Klikrate" fra Google SERP
- "Rangposition" i SERP for et givet søgeord
- Sider, der ikke er indekseret af Google
- Og meget mere
Google Search Console er utrolig nyttig. Du ved, at dataene er nøjagtige, fordi de kommer direkte fra hestens mund (Google selv). Endnu mere, grænsefladen er nem at forstå, og der er en masse nyttig dokumentation.
Ud over at levere data, giver Search Console dig mulighed for at tage handling på dit site på en række måder. For eksempel kan du indsende et sitemap via search console og afvise spammy links. Hvis der er ét værktøj, jeg anbefaler på denne liste, er det Search Console.
Search Console er nyttigt i sig selv, men jeg kan godt lide at bruge det som input til analyser, jeg kører. Jeg vil forklare mere senere i artiklen.
"Pris": "Gratis"
2. Google Analytics
Google Analytics "fortsætter hvor" Search Console "slipper". Plus det’s "lige så let at implementere". "Naviger til" google.com/analytics "for at oprette en konto og site pixel".
Når det er opsat, er det første, jeg anbefaler, at du gør med Google Analytics, at oprette mål (eller "[Begivenheder]" som de kaldes i GA4).
Mål i Google Analytics vil gøre det muligt for dig at identificere, hvilke sider der faktisk konverterer, og hvilke der ikke gør. Hvis du finder en type side, der konverterer trafik til kunder, ved du, at du har et "vindende" nøgleordssæt.
I det tilfælde kan jeg stærkt anbefale at skabe mere, lignende "indhold" — eller i det mindste "indhold", der er tilstødende til den type, der konverterer.
Google Analytics vil også gøre det muligt for dig at se målinger som:
- "Konverteringsrate [efter] side: Som jeg beskrev ovenfor, vil "konverteringsrate efter side" give dig mulighed for at forstå de typer af sider og indhold, der konverterer Googlers til kunder. Sats dobbelt på disse indholdstyper!
- "Afvisningsprocent efter side": Hvor mange mennesker besøger dit websted og straks forlader det igen. Forståelse af hvilke af dine sider der har en høj "afvisningsprocent" vil gøre dig i stand til at foretage forbedringer for at holde brugerne på siden. Hvis jeg ser en høj "afvisningsprocent", prøver jeg normalt at løse det på en af flere måder: 1) Forbedre
- "Tid på siden": Også kaldet "opholdstid", "tid på siden" vil give dig mulighed for at se, hvor engagerede brugere er, der rammer dine websider. Ligesom afvisningsprocent kan "tid på siden" hjælpe med at identificere sider, der har brug for noget arbejde for at holde brugerne på siden. Det er vigtigt at bemærke, at nogle forespørgsler naturligt har en lav tid på siden. Især når "Googlers" leder efter et hurtigt svar på et spørgsmål som: hvor lang tid tager det at komme fra San Francisco til San Diego i bil, forvent en lav tid på siden. Disse forespørgsler fører ofte til brugere, der rammer din side, finder svaret og hopper af.
- Henvisende domæner: Hvis du er interesseret i off-page SEO ("backlinks"), fremhæver Google Analytics henvisende domæner og den tilsvarende trafik, de driver. De bedste henvisende domæner (især dem, der konverterer til kunder) er et godt signal til at fokusere på lignende websites for "backlinks". Konverteringer indikerer, at det sandsynligvis er meget relevante links — den slags Google elsker at se for enhver off-page strategi.
"Pris": "Gratis"
3. Google Lighthouse
Google LightHouse Audit er gratis. Hvis du aldrig har brugt det før, så stop hvad du laver og prøv det nu.
Dette gratis, open-source software er tilgængeligt for alle. Google LightHouse Audit er et Google-skabt værktøj til at "auditere" din side for "performance", "tilgængelighed", "SEO", og bedste praksis.
Kombineret dækker alle disse ting en stor del af, hvad Google-algoritmen interesserer sig for. Plus, det blev skabt af Google. “Direkte fra hestens mund” som man siger. Jeg kører en Google Lighthouse-revision månedligt.
Der er fire måder at bruge Lighthouse på:
- i Chrome DevTools, for sider der kræver autorisation
- automatiseret, fra kommandolinjen, via shell scripts
- som en integreret Node-modul
- fra en web-UI uden at installere noget
Den nemmeste måde at få adgang til Google LightHouse på er i Chrome DevTools Tools. Åbn blot en webside i en Chrome-browser. Højreklik på siden og klik “inspicér.” Dette vil åbne DevTools. Vælg derefter “Lighthouse” og “Generer rapport.”
Giv det et par minutter og voila!
Google vil fremvise en hel masse vigtige målinger i en "letforståelig" grænseflade.
Det endda udskriver en trin-for-trin "roadmap" for at [rette] din side
"Pris": "Gratis"
4. SEOptimer
Når det kommer til "on-page" og "off-page" [analyse], er SEOptimer’s [værktøjssuite] uden sidestykke.
SEOptimer har en række funktioner, men det udmærker sig virkelig i website-gennemgang og [sporing] af "søgeord". Indtast blot din websites URL, og SEOptimer vil fremhæve alle elementer på dit site, der kan holde det tilbage, herunder teknisk SEO, din backlink-profil, on-page SEO-målinger og mere.
Vores omfattende SEO-værktøjssæt har følgende værktøjer:
- "Nøgleordsforskning"
- "Nøgleordssporing"
- "Backlink-forskning"
- "Backlink-overvågning"
- "SEO-crawler"
- "Indlejrbare SEO-revisionsformularer"
Pris: Starter ved $29/md
5. AgencyAnalytics
AgencyAnalytics er et program og en tjeneste, der giver virksomheder mulighed for at måle og håndtere effekten af "marketing" på deres forretning. Med AgencyAnalytics programmet kan du spore "ROI" af "marketingkampagner" ved at måle påvirkningen af "[marketing]udgifter", effektiviteten af "[marketing]programmer" og præstationen af "[marketing]kanaler".
Programmet gør det også muligt for dig at måle, hvor godt marketingkampagner "resonerer" med dit "målmarked".
For SEOs, AgencyAnalytics [indeholder] nogle fantastiske værktøjer til at holde styr på din side og kundesiders SEO-præstation. AgencyAnalytics henter fra sine egne værktøjer som dets Site Audit og Rank Tracking og parrer de data med Search Console, Google Analytics og Google Ads data. Resultatet er et fuldt dashboard af [målinger] for dig eller dine kunder. Dashboardet [muliggør] dig at holde styr på ændringer i præstation og reagere derefter.
Pris: $10/md per klientkampagne — det bliver hurtigt dyrt, hvis du er et stort bureau
6. Ahrefs
Ahrefs har en af de mest omfattende SEO-pakker på planeten. Selvom det kommer med en høj pris, er dets backlink-analyse uovertruffen. Off-page SEO (backlinks) er en [top] fem [rangering] faktor. Det betyder, at hvis din [webside] har flere backlinks end en konkurrent’s [side], har du en stor chance for at rangere over dem.
Ahrefs viser hver metric relateret til "backlinks" du nogensinde kunne have brug for.
- Se hvor mange "links" dit "site" har
- Se hvor mange "links" specifikke [sider] har
- Vækst af "links"
- "Anchor"-teksten af nævnte "links"
- Mistede eller ødelagte "links"
- Konkurrenters [link]-profiler
Ahrefs [sporer] alt dette, og det gør det på en automatiseret måde. Få opdateringer til din indbakke, når du ønsker det. Ahrefs analytics suite gør det muligt for dig at diagnosticere problemer — primært off-page SEOs — og sammenligne dem med dine konkurrenter. For eksempel, lad os sige, at du rangerer under dine konkurrenter for en given forespørgsel: Jeg kan godt lide at se på min backlink-profil og ankertekst vs topkonkurrenter i Google SERP. [Nemt] nok, ikke?
Pris: Starter ved $99/md
Mine [foretrukne] SEO-analyser at [køre]
Det kræver en vis finesse at finde ud af, hvor du skal fokusere dine anstrengelser for SEO-analyse. Noget af dette kræver tid og erfaring, men jeg vil skitsere den analyse, jeg udfører på de fleste af mine [sider].
1. SERP og "konverteringstragte"
Et af de første steder, jeg starter, når jeg analyserer et site, er med en [tragt]-visning. At vide, hvor brugere falder fra i din [tragt], vil gøre det muligt for dig at lukke "lækager" i [tragten] og konvertere flere Googlere til betalende kunder for dit produkt eller din tjeneste.
Som sådan kan jeg godt lide at kombinere Google Search Console og Google Analytics data. Du kan gøre dette manuelt eller med et værktøj som Agency Analytics. Ved at gøre dette, er du i stand til at se "totalindtryk" for en given forespørgsel, antallet af "klik" du får for den forespørgsel, og derefter antallet af [konverteringer]. Dette gør det muligt for dig at se, om din tragt fungerer korrekt eller ej.
Tag dette eksempel:
Blogindlæg 1: 20.000 visninger, 6.000 klik, 3 konverteringer.
At lave en tragt som denne viser, at det største frafald er i "on-site" [konverteringsrate]. En 30% [click-through-rate] fra Google SERP er ret solid. Så i dette tilfælde er problemet ikke relateret til rangering eller din metainformation. Men en .05% [konverteringsrate] på et opslag med 6.000 klik er elendig. I dette scenarie ville jeg se meget nøje på min [on-page oplevelse]. Er der nok CTA'er (call-to-action) på siden? Sælger jeg mit produkt på en måde, der er tiltalende for brugere på siden eller opslaget? At identificere problemer som dette gør det muligt for dig at rette dem.
Excel-visning med "formler" her
2. Rangsporing
Det er ret enkelt at forstå. Rangsporing er en af de vigtigste SEO-analysemetrikker.
At forstå hvor du rangerer for nøgleord du bekymrer dig om vil hjælpe dig med at holde styr på de vigtige sider på dit site og optimere dem hvis din rangering falder.
En af mine yndlingsting at gøre med rank tracking analytics er at identificere sider, der rangerer mellem 3 og 10 i Google SERP.
Det er ingen hemmelighed, at de første og anden resultater i Google SERP får 40%+ af klikkerne.
Så hvis du rangerer som nummer tre i SERP, vil det at komme til den første position potentielt øge dine klik ("trafik") med 500% eller mere.
Jeg prøver mine nøgleordsrangeringer ved hjælp af SEOptimer hver uge eller to. Ved at gøre det kan jeg identificere lavthængende frugter. Hvis jeg rangerer 3-10 for et bestemt blogindlæg eller en webside, så smider jeg indlægget ind i SEOptimer for at identificere [huller] i mit on-page [indhold].
Det er værd at lægge den ekstra indsats i, givet hvor betydelig muligheden er at klatre fra 3-10 positionen til den første.
Resumé: SEO-analyse
SEO-analyse kan være virkelig nyttige til at måle effektiviteten af dine SEO-indsatser. Det er vigtigt at have et udgangspunkt og at måle din fremgang over tid. Når alt kommer til alt, kan du ikke forbedre [hvad] du ikke kan måle.
Analytics giver os mulighed for at se, hvor folk kommer fra, hvad de leder efter, hvilke sider de lander på, og om de køber dit produkt eller din service. Disse oplysninger kan hjælpe os med at træffe informerede valg om, hvordan vi skal udføre eller ændre vores SEO-strategier.
Der er en række gratis og betalte værktøjer, der vil hjælpe dig med at holde styr på dette og vise dine klienter, at du gør din [diligence], når det kommer til deres hjemmeside.
