Belangrijkste Bevindingen
- "Search Everywhere Optimization" helpt merken zichtbaar te blijven op alle zoekplatforms.
- Consumenten gebruiken gemiddeld [6] contactpunten om productonderzoek te doen, en [50%] vertrouwt op [4+] kanalen.
- [61%] van de Instagram-gebruikers wendt zich tot Instagram voor productontdekking en [43%] van Gen Z gebruikt TikTok als hun primaire zoekhulpmiddel.
- Google leidt nog steeds en genereert [63%] van het verwijzingsverkeer, maar de zoekreis is nu multi-platform.
- SEO en "SEO-Everywhere" werken samen om zichtbaarheid te vergroten via zoekmachines, sociale media, beoordelingen en AI-tools.
Vijftien jaar geleden, als je een antwoord nodig had of naar een product zocht, ging je rechtstreeks naar Google. Vandaag de dag is die reis veel complexer en omvat deze verschillende digitale contactpunten.
De manier waarop mensen zoeken naar [informatie], [producten] en [bedrijven] is fundamenteel veranderd.
Dit is voornamelijk vanwege de opkomst van verschillende digitale platforms zoals "sociale mediasites", "gebruikersforums", "videostreamingsites", en AI-tools (ChatGPT, Gemini, enz.)
Stel je bijvoorbeeld voor dat je op zoek bent naar een set nieuwe Caraway keramische potten en pannen.
Je zou je productzoektocht kunnen beginnen op TikTok om een korte recensie te zien van de set die je in gedachten hebt of je zou YouTube kunnen gebruiken om meer diepgaande [recensies] te zien.
Dan kun je naar Reddit gaan voor nog meer ongefilterde meningen, en uiteindelijk terechtkomen op een traditionele zoekmachine zoals Google of een AI-tool zoals ChatGPT om opties te vergelijken met andere [merken].
Naarmate het zoeklandschap verandert, moeten onze marketingstrategieën evolueren.
[Merken] moeten zichtbaar zijn op elk [platform] dat hun klanten gebruiken om te ontdekken, vergelijken en beslissingen te nemen.
Dit is het denken achter een nieuwe benadering van zoekmarketing genaamd Zoek Overal Optimalisatie.
Deze gids zal uitleggen wat Search Everywhere Optimization is, hoe het voortbouwt op traditionele SEO, en een stapsgewijs raamwerk bieden om het in uw bedrijf te implementeren.
Door deze principes te begrijpen en toe te passen, kun je ervoor zorgen dat je merk niet alleen op zoekmachines verschijnt, maar overal waar je klanten tegenwoordig zoeken.
Wat is "Search Everywhere Optimization"?
"Zoeken Overal Optimalisatie" (ook wel SEvO genoemd) is het proces van het optimaliseren van de zichtbaarheid van een merk op alle platforms en kanalen waar potentiële klanten [misschien] naar informatie zoeken.
Dit omvat traditionele "zoekmachines", sociale medianetwerken, eCommerce-sites, "recensieplatforms", en generatieve AI-tools.
Het doel is om een naadloze en consistente merkbeleving te creëren gedurende de gehele [buyer journey].
Maar waarom is dit belangrijk? En waarom zouden "merken" en "bedrijven" een [Search Everywhere Optimization] strategie moeten hebben?
Nou, volgens Porch Group Media, [vijftien] jaar geleden gebruikten consumenten gemiddeld [twee] contactpunten, en slechts 7% vertrouwde op meer dan [vier]. Tegenwoordig is het gemiddelde gestegen naar [zes] contactpunten, waarbij 50% van de consumenten meer dan [vier] kanalen gebruikt tijdens hun aankoopreis.
Het voordeel van Search Everywhere Optimization is dat het erop gericht is om vertrouwen en invloed op te bouwen waar zoeken ook plaatsvindt, in plaats van zich alleen te richten op het genereren van verkeer vanuit Google.
Deze strategie erkent dat moderne consumenten meerdere "touchpoints" gebruiken voordat ze [conversie] bereiken, en elk daarvan biedt een kans om te [engageren] en te communiceren met een [prospect].
Wat "Zoek Overal Optimalisatie" uitdagend maakt, zijn de vereiste middelen om te optimaliseren voor verschillende kanalen, dit is vooral waar voor kleine bedrijven.
En nee, een "hagelgeweerbenadering" van hetzelfde materiaal op elk platform gebruiken, zal niet werken.
Om een hogere ranking binnen deze platforms te waarborgen, is het belangrijk om inhoud te plaatsen die specifiek voor dat platform is samengesteld, en niet alles simpelweg met hetzelfde materiaal witwassen. Gebruikers zullen anders interactie aangaan, afhankelijk van welk platform ze gebruiken, en de strategie moet daarop worden afgestemd.
- Odi Caspi, [Digital Marketing Expert] en [Founder] bij Happy PPC
2 [Pijlers] van [Zoek Overal Optimalisatie]
Om "Search Everywhere Optimization" effectief te implementeren, is het nuttig om de digitale contactpunten in twee hoofdtypen te categoriseren: "beheerde ervaringen" en "verdiende ervaringen".
Het begrijpen van dit onderscheid stelt je in staat om je inspanningen te prioriteren en middelen effectiever toe te wijzen.
Beheerde Ervaringen
Beheerde ervaringen zijn de online eigendommen waar je directe controle hebt over de inhoud en de presentatie ervan.
Dit is waar je het verhaal van je merk kunt vormgeven zonder externe inmenging.
Bijvoorbeeld, e-mailnieuwsbrieven zijn een geweldige manier om de boodschap van je merk op te bouwen. En als je momenteel geen e-mail gebruikt, loop je een enorme kans mis om in contact te komen met potentiële klanten en cliënten.
Je eigen beheerde ervaringen zijn ook waar je het grootste deel van je [focus] en tijd aan zou moeten besteden.
Voorbeelden van "managed experiences" zijn onder andere:
- Je officiële website en blog
- Bedrijfssocialemediaprofielen (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok)
- Productvermeldingen op eCommerce-platforms zoals Amazon
- Appstorepagina's voor je mobiele applicaties
- Emailnieuwsbrieven
Op deze platforms ben je verantwoordelijk voor alles, van het visuele ontwerp en de [boodschap] tot de gebruikerservaring en [oproepen tot actie].
Verdiende Ervaringen
Verdiende ervaringen, soms "beïnvloede ervaringen" genoemd, zijn de contactpunten waar jouw merk door anderen wordt besproken.
Je hebt geen directe controle over deze gesprekken, maar ze zijn ongelooflijk invloedrijk in het vormen van de publieke perceptie en het opbouwen van vertrouwen.
Bijvoorbeeld, als je echt de gebruikers' perceptie van je merk of producten wilt controleren, typ dan gewoon "(jouw bedrijf) reddit" in en klik op de resultaten in de SERP. Je ziet snel de mening van het publiek over je product of bedrijf.
Voorbeelden van andere verdiende ervaringen zijn onder meer:
- Klantrecensies op sites zoals Yelp, G2 of Amazon
- Discussies in online forums zoals Quora
- Vermeldingen en recensies door mensen op YouTube of TikTok
- Artikelen van derden en vergelijkingsgidsen
- Door AI gegenereerde samenvattingen in tools zoals ChatGPT of Google's AI Overviews
Hoewel je niet kunt dicteren wat er in deze ruimtes wordt gezegd, kun je zeker de [narrative] beïnvloeden.
Door positieve [beoordelingen] aan te moedigen, deel te nemen aan relevante gesprekken en waardevolle [inhoud] te creëren die anderen citeren, kun je een sterke [reputatie] opbouwen in de kanalen die je [publiek] het meest vertrouwt.
Een andere vorm van verdiende plaatsing is PR-vermeldingen. Hoewel dit niet 100% in jouw controle is, kun je nog steeds dicteren wat er over je merk wordt gezegd bij het opzetten van een PR-campagne.
Wanneer een expertcitaat verschijnt in een hoog aangeschreven publicatie, doorloopt het meerdere contactpunten ("traditionele SERP's", "AI Overviews", "nieuwsuitgaven", "social feeds", en zelfs "LLM datasets"). Dat betekent dat PR-vermeldingen niet langer de merkbekendheid vergroten, maar ze worden onderdeel van de bredere strategie.
- Pilar Lewis, Public Relations Associate bij Marketri
Zoek Overal Optimalisatie Kanalen
Het moderne "zoekecosysteem" is [uitgestrekt].
Een succesvolle strategie vereist optimalisatie voor een verscheidenheid aan kanalen waar je publiek actief is.
Traditionele SEO
Traditionele zoekmachines zoals Google en Bing zijn nog steeds fundamenteel voor elke "digitale strategie".
Rand Fishkin van Moz en SparkToro verklaarde in een van zijn blogposts dat Google alleen al 63% van al het [webverkeer] verwijst. En we hebben ook eerder enkele inzichten gevonden van Higher Visibility dat 79,8% van de mensen nog steeds de voorkeur geeft aan Google of Bing voor algemene [informatieve] zoekopdrachten.
Dus ja, er kunnen 5 andere platforms zijn die het "nieuwe glimmende object" zijn, maar niets verslaat goede oude traditionele SEO als het gaat om het verhogen van organisch verkeer.
Kern [SEO]-praktijken zoals het bouwen van hoogwaardige backlinks, ervoor zorgen dat je site technisch in orde is, en het creëren van nuttige inhoud zijn belangrijk voor optimalisatie voor traditionele zoekmachines.
We gaan niet bespreken hoe te optimaliseren voor zoekmachines in dit bericht, want bekijk deze nuttige bronnen om meer te leren:
- "On-Page SEO: Wat is het en hoe [verbeter] je [rankingfactoren]?"
- "[Wat] zijn Backlinks en hoe krijg je ze?"
- "Hoe lang [moet] een blogpost zijn?"
- "Hoe [maak] je een complete themakaart voor SEO"
Sociale media
Onderzoek van SproutSocial toont aan dat bijna 61% van Instagram's bijna 2 miljard maandelijkse gebruikers het platform gebruiken om hun volgende aankoop te vinden, waardoor het een geweldig kanaal is voor "productontdekking".
Bovendien ontdekte SQ Magazine dat 43% van Gen Z in de VS TikTok als hun primaire zoekhulpmiddel beschouwt, waarmee het Google en Instagram overtreft.
Sociale platforms zijn geëvolueerd tot krachtige zoek- en ontdekkingstools.
Elk sociaal platform vereist een andere benadering op basis van [gebruikersgedrag] en het [eigen algoritme] van het platform.
Bijvoorbeeld, hoewel YouTube technisch gezien een sociaal platform is, is het ook de tweede grootste zoekmachine ter wereld. Enkele van de belangrijkste manieren om te optimaliseren voor YouTube SEO zijn het optimaliseren van videotitels, beschrijvingen en transcripties met relevante [trefwoorden] is essentieel.
En op Pinterest heb je afbeeldingen van hoge kwaliteit, pinbeschrijvingen rijk aan [trefwoorden], en consistent pinnen nodig om aanzienlijke [verkeer] te genereren.
Hoewel we niet de exacte strategieën voor elk social media platform in deze blogpost kunnen bespreken, voel je vrij om deze nuttige bronnen te bekijken om te optimaliseren voor elk van de belangrijkste sociale kanalen:
- YouTube SEO 101: Hoe gevonden te worden op YouTube
- De Ultieme Gids voor TikTok SEO
- Pinterest Marketing: Hoe Je Jouw Organisch Bereik 5X Vergroot
- Hoe een organische Instagram-marketingstrategie op te bouwen
AI Platforms
Generatieve AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity AI, en Microsoft Copilot worden snel [populaire] bronnen voor [antwoorden].
Bijvoorbeeld, een kleine ondernemer die op zoek is naar een CRM-tool, kan Google AI Overviews gebruiken om een paar potentiële softwareleveranciers te "selecteren".
Evenzo kan iemand die op zoek is naar de beste loodgieter in Austin ChatGPT gebruiken om enkele aanbevelingen te krijgen.
Hoewel deze platforms mogelijk niet altijd direct verkeer genereren, zijn ze krachtig voor het opbouwen van merkbekendheid.
Dus hoe [optimaliseer] je voor deze AI-antwoordengines?
Nou, we hebben onlangs een heel artikel geschreven over hoe te [ranken] in AI Overviews, voel je vrij om het te bekijken.
Maar de belangrijkste "takeaways" zijn als volgt:
- [Bouw] een sterke merkreputatie [op] door middel van hoogwaardige, gezaghebbende [inhoud] (E-E-A-T).
- [Maak] gestructureerde [inhoud] met natuurlijke taal [trefwoorden] en FAQ-secties.
- Gebruik schema-opmaak om uw [inhoud] gemakkelijker interpreteerbaar te maken door grote taalmodellen (LLM's).
Dhawal Shah van 2Stallions Digital Marketing Agency, vatte het ook netjes samen:
Generatieve Engine Optimalisatie (GEO) zal de standaard zijn. Dit betekent duidelijke, gestructureerde en gezaghebbende inhoud die AI-modellen gemakkelijk kunnen parseren, vertrouwen en citeren in [conversational] antwoorden. Inhoud zal niet alleen lezers dienen, maar ook zoekmachines en LLMs.
- Dhawal Shah, medeoprichter en Managing Director van 2Stallions Digital Marketing Agency
Niet zeker of je site is geoptimaliseerd voor Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini, of Claude?
Voer een gratis audit met SEOptimer uit om de LLM-leesbaarheid van uw website te zien.
We hebben onlangs een aantal GEO-controles gelanceerd, waaronder:
- LLMs.txt
- Javascript Rendering (LLM Leesbaarheid)
- Identiteitsschema
- AI Overzicht Citaten en Verkeer
[Beoordeling] en [Winkelen] Sites
Voor "eCommerce" en lokale bedrijven zijn "review"- en "shopping"-sites cruciale zoekkanalen.
Voor op producten gebaseerde bedrijven, vooral merken van het type DTC, kan Amazon een essentieel contactpunt zijn voor mensen om over [jouw] producten te leren. "Zoekwoordrijke" producttitels, gedetailleerde beschrijvingen en een groot aantal positieve beoordelingen zijn cruciaal voor zichtbaarheid.
Bijvoorbeeld, iemand die "geïnteresseerd" is in meer leren over uw product zou [Amazon] reviews kunnen gebruiken om te beslissen of ze uw product willen kopen of niet.
Voor lokale bedrijven zijn platforms zoals Google Business Profile en Yelp essentieel voor lokale zoekopdrachten. Ervoor zorgen dat uw bedrijfsinformatie nauwkeurig is en het aanmoedigen van klantrecensies kan een aanzienlijke invloed hebben op de lokale zichtbaarheid die deze platforms bieden.
Zal "Search Everywhere Optimization" [SEO] vervangen?
Nee, "Zoeken Overal Optimalisatie" zal traditionele SEO niet vervangen. In plaats daarvan bouwt het hierop voort.
Je kunt traditionele SEO beschouwen als slechts een subset van [Zoek Overal Optimalisatie].
Dus nee, SEO is niet dood en "Search Everywhere Optimization" zal het zeker niet vervangen.
De kernprincipes van SEO zijn belangrijker dan ooit. Deze praktijken zijn wat [inhoud] in staat stelt om te worden ontdekt en vertrouwd door zowel zoekmachine-algoritmen als generatieve AI-modellen.
Het belangrijkste verschil tussen deze twee marketingtermen is de [reikwijdte].
Traditionele SEO heeft zich historisch gericht op het ranken op Google. Zoekoptimalisatie overal erkent dat de klantreis niet langer lineair is en dat zichtbaarheid vereist is op tientallen verschillende zoekoppervlakken.
Door beide te combineren, creëer je een veerkrachtige en uitgebreide strategie die je publiek [waar] ze ook zijn, bereikt.
Hoe "Search Everywhere Optimization" en SEO Samenwerken
SEO en Search Everywhere Optimization zijn complementaire strategieën die een krachtige "flywheeleffect" creëren.
Een sterke basis in traditionele SEO maakt het waarschijnlijker dat je merk verschijnt in 'verdiende' en 'beïnvloede' kanalen.
Bijvoorbeeld:
- Een goed geoptimaliseerde, gezaghebbende blogpost wordt eerder geciteerd door AI-platforms zoals ChatGPT in hun reacties.
- Hoog gerangschikte inhoud op Google kan worden omgezet in boeiende video's voor YouTube of TikTok, waardoor het bereik wordt vergroot.
- Een sterke merkpresentie opgebouwd via sociale media en beoordelingssites stuurt positieve signalen naar Google, wat je rankings mogelijk kan verbeteren.
Dat gezegd hebbende, laten we eens kijken naar een raamwerk dat je kunt gebruiken om te implementeren voor [Zoek Overal Optimalisatie].
Zoek Overal Optimalisatie [Tips]
1. Creëer een Ideale Koperspersoon
Voordat je kunt optimaliseren voor je publiek, moet je hen begrijpen.
Begin met het ontwikkelen van gedetailleerde koperspersona's die hun doelen, uitdagingen en zoekgedrag beschrijven.
Hiervoor moet je verder gaan dan de traditionele demografische gegevens en onderzoeken hoe zij verschillende platforms gebruiken om informatie te vinden.
Als je verkoop- en klantenserviceteams hebt, praat dan met hen omdat zij van onschatbare waarde, directe inzichten hebben in de vragen en pijnpunten van je klanten.
2. [Kaart] de [Kopersreis]
Breng in kaart hoe uw [personas] zich verplaatsen van "ontdekking" naar het nemen van een [aankoopbeslissing].
Hier zijn drie vragen die je jezelf kunt stellen voor elke fase van de [reis] (bijv. [bewustwording], [overweging], [besluit]):
- Welke [vragen] stellen ze?
- Welke platforms gebruiken ze om [antwoorden] te vinden?
- Welke [inhoudsformaten] hebben hun voorkeur (bijv. [artikelen], [video's], [beoordelingen])?
Deze kaart zal onthullen waar je merk aanwezig moet zijn en welk soort [inhoud] je moet creëren om gebruikers op elk [touchpoint] te ontmoeten.
3. Maak inhoud om kopers te ontmoeten waar ze zoeken
Gebruik je "reiskaart" om je "inhoudsstrategie" te begeleiden.
Als uw publiek YouTube gebruikt om producten te vergelijken, maak dan gedetailleerde videobeoordelingen.
Als ze naar Reddit gaan voor eerlijke feedback, neem dan authentiek deel aan relevante subreddits.
Je kunt je kerninhoud ook hergebruiken in verschillende formaten voor elk platform.
Dus als je al YouTube-video's produceert, kun je deze eenvoudig hergebruiken met AI-tools zoals Klap of SendShort om korte video's te maken voor Shorts, Instagram Reels en TikTok-video's.
We [hergebruiken] de [hoofdinhoud] in kortere, platform-native [formaten] (carrousels, shorts, verhalen), maar behouden dezelfde boodschap, [hooks] en trefwoorden zodat mensen ons kunnen “herkennen” over kanalen heen.
De grootste successen kwamen van het afstemmen van alle kanalen op dezelfde intentie in plaats van SEO, lokaal en sociaal als afzonderlijke projecten te behandelen.
- Dominik Poppe, CEO bij The New View
En een langvormige blogpost kan worden omgezet in een e-mailnieuwsbrief, een Pinterest-infographic of een serie TikTok-video's.
Bij SEOptimer versturen we regelmatig e-mailnieuwsbrieven waarin we inzichten delen uit specifieke blogposts. Zoals deze e-mail die we een paar weken geleden hebben verzonden over hoe bureaus [GEO services] kunnen verkopen:
4. Optimaliseer Je Primaire “Eigendom” Kanaal
Uw website is nog steeds uw belangrijkste beheerde [asset].
Als je online wilt winnen, moet je ervoor zorgen dat het een uitstekende gebruikerservaring biedt.
Dit betekent dat het snel moet laden, gemakkelijk te navigeren moet zijn en betrouwbaar moet zijn.
U kunt beginnen met het gebruik van Google's PageSpeed Insights om uw Core Web Vitals te controleren en prestatieproblemen te identificeren.
Een ander ding dat je kunt doen, is "vertrouwenssignalen" zoals [klantgetuigenissen] en [veiligheidsbadges] opnemen om de geloofwaardigheid van je bedrijf en site te verifiëren.
Een bedrijf dat dit echt goed doet, is Manscaped, zij tonen opvallend "gebruikersbeoordelingen" op hun site.
En het zijn niet alleen internetmerken die hiervan kunnen profiteren.
"Lokale bedrijven" zoals [loodgieters], [advocaten], [artsen], enz. kunnen eenvoudig hun Google-recensie hergebruiken en deze op hun site insluiten.
Als je blogberichten schrijft (en dat zou je moeten doen als je dat nog niet doet), kun je duidelijke auteursinformatie toevoegen om geloofwaardigheid op te bouwen en [E-E-A-T]-scores te verbeteren.
Een bedrijf dat dit echt goed doet, is NerdWallet. Elk van hun blogposts is geschreven door een expert op het gebied van [persoonlijke financiën].
En elk bericht bevat de bio van de auteur, [referenties], en links naar hun sociale profielen.
5. [Optimaliseer] [Andere] [Kanalen]
De laatste tip is om je aanwezigheid te versterken op de andere kanalen die je publiek [gebruikt].
Dit houdt het volgende in:
- Zorg ervoor dat je bio duidelijk communiceert wie je bent en wat je doet. Gebruik consistente branding en link naar je belangrijkste pagina's.
- Reageer op opmerkingen en vragen op sociale media en in forums.
- Vraag actief tevreden klanten om recensies achter te laten op platforms zoals Google, Yelp of branche-specifieke sites. Positieve recensies zijn krachtige "social proof".
Zoeken Overal Optimalisatie FAQ
Wat zijn de belangrijkste uitdagingen bij het implementeren van Zoek Overal Optimalisatie?
De grootste uitdagingen zijn onder andere beperkte middelen ("tijd", "budget", "talent") en de moeilijkheid om prestaties bij te houden op meerdere platforms.
Als je de middelen mist om je op al je kanalen te concentreren, begin dan met het focussen op de 2-3 waar je publiek het meest actief is en waar je het meeste succes/bereik hebt.
Bijvoorbeeld, als je niet meer verkeer van Instagram naar Pinterest stuurt, focus dan in plaats daarvan op Instagram.
Hoe meet je het succes van Search Everywhere Optimization?
De beste manier om het succes van Search Everywhere Optimization te meten is via Google Analytics. Dit is eenvoudigweg omdat je een goed idee kunt krijgen van het succes van je marketinginspanningen over al je kanalen.
Platform-specifieke analysetools zoals YouTube Studio of TikTok Insights zijn alleen nuttig voor het meten van de resultaten van een specifiek platform, dus het zal geen samenhangend beeld van de resultaten geven.
Is SEO dood en vervangt "Search Everywhere Optimization" het?
Nee, SEO is niet dood en [Zoek Overal Optimalisatie] vervangt het niet.
De fundamentele principes van het creëren van [hoogwaardige], [gezaghebbende] inhoud en het opbouwen van een [gerenommeerde] online aanwezigheid zijn belangrijker dan ooit.
Conclusie: De Toekomst van Zoeken is Overal
Het digitale landschap zal blijven veranderen, maar één ding is zeker: de "klantreis" is niet langer één enkele rechte lijn.
Om te "slagen", moeten [merken] verder gaan dan een Google-centrische mentaliteit en een strategie omarmen die is opgebouwd voor hoe mensen vandaag de dag daadwerkelijk zoeken.
Door een sterke aanwezigheid op te bouwen op elk platform dat je publiek gebruikt, creëer je een veerkrachtige strategie die niet alleen verkeer genereert, maar ook blijvend vertrouwen en loyaliteit [opbouwt].
De merken die in de toekomst winnen, zijn degene die consequent verschijnen, met de juiste boodschap, op de juiste plaats, op het juiste moment.
