Belangrijkste "Takeaways"
- SERP-functies domineren nu de zichtbaarheid boven de vouw en verminderen de organische CTR.
- [Content] die gestructureerd, beknopt en gemakkelijk te extraheren is, wint meer SERP-functies.
- Dezelfde technieken die worden gebruikt om "uitgelichte fragmenten" te winnen, helpen je ook om geciteerd te worden in AI-overzichten.
Kaarten, afbeeldingen, vraagvakken en AI-antwoorden verschijnen vaak vóór het eerste organische resultaat, waardoor traditionele vermeldingen verder naar beneden op de pagina worden geduwd. Als je zichtbaar wilt blijven in moderne zoekresultaten, moet je begrijpen hoe je in SERP-functies kunt komen en ervoor optimaliseren.
Het goede nieuws? In SERP-functies komen draait om het structureren van je inhoud zodat deze gemakkelijk te extraheren is, gemakkelijk te vertrouwen is, en duidelijk het beste antwoord is op een specifieke [vraag].
In deze gids leer je hoe je je artikelen en pagina's in SERP-functies kunt krijgen en meer zichtbaarheid kunt winnen op de meest voorkomende posities van Google.
Wat zijn SERP-functies?
SERP-functies zijn alle resultaten op een Google Search Engine Results Page die geen traditionele organische resultaten zijn.
In de beginjaren van Google was een resultatenpagina gewoon tien blauwe links, enkele advertenties en misschien zelfs enkele afbeeldingen.
Vandaag probeert Google de vraag van de gebruiker zo snel en visueel mogelijk te beantwoorden. Om dit te doen, halen ze gegevens van websites en tonen ze deze direct op de resultatenpagina.
Voorbeelden van SERP-functies zijn onder andere:
- AI Overviews: Een door AI gegenereerde samenvatting die informatie uit meerdere bronnen samenvoegt en bovenaan de resultatenpagina verschijnt.
- Featured Snippets: Een tekstblok helemaal bovenaan de pagina dat een vraag beantwoordt.
- Local Map Pack: Een kaart met drie lokale bedrijven.
- Image Pack: Een rij afbeeldingen die relevant zijn voor de zoekopdracht.
- People Also Ask (PAA): Een lijst van gerelateerde vragen die gebruikers kunnen uitklappen.
Waarom [doen] deze ertoe?
Omdat deze SERP-functies aandacht en klikken "stelen".
Neem AI Overviews als een voorbeeld, volgens gegevens van Seer Interactive, daalde de organische CTR op informatieve zoekopdrachten van 1.41% naar 0.64% jaar op jaar wanneer AI Overviews aanwezig waren (een daling van meer dan 60%).
Ze ontdekten ook dat wanneer je wordt geciteerd in een AI Overzicht, je 35% meer organische klikken krijgt vergeleken met wanneer je helemaal niet wordt geciteerd.
Dus slimme marketeers en SEO's zouden zich niet alleen moeten richten op optimalisatie voor traditionele blauwe links, maar ook voor de SERP-functies en AI-gedreven resultaten die nu een aanzienlijk deel van het onroerend goed in de Google-zoekresultaten innemen.
Verschillende [Types] van SERP-[Functies]
Om in SERP-functies te komen, moet je eerst begrijpen waar je naar streeft.
Google biedt tientallen [functies], maar dit zijn de SERP-[functies] waar [contentmarketeers] en SEO's zich op moeten richten.
AI Overzichten
De nieuwste toevoeging aan de SERP is het AI-overzicht (voorheen SGE).
Deze functie gebruikt generatieve AI om informatie uit meerdere bronnen samen te voegen tot een samenhangende "samenvatting".
Hoewel het de organische resultaten verder naar beneden duwt, noemt Google vaak de bronnen die het heeft gebruikt om het antwoord te genereren, waardoor een nieuwe manier wordt geboden om zichtbaarheid te krijgen.
Uitgelichte Fragmenten
Voor AI Overviews waren er Featured Snippets. En hoewel Google niet heeft bevestigd dat deze SERP-functie dood is, komen Featured Snippets veel minder vaak voor dan vóór AI Overviews.
SERP-tracking van Ahrefs toont aan dat de zichtbaarheid van "Featured Snippet" daalde van 15,41% van de zoekopdrachten in januari 2025 tot 5,53% in juni, een daling van ongeveer 64% naarmate AI Overviews zich snel uitbreidden.
Wanneer beide features samen worden geplot, is er een duidelijk “omschakel”-punt in maart, toen AI Overviews met 116% groeiden en Featured Snippets sterk daalden.
Dat betekent niet dat "featured snippets" verouderd zijn.
Hoewel ze nu veel minder vaak verschijnen, duiken ze nog steeds op bij "nauwe, feitelijke vragen" waar een enkel duidelijk antwoord bestaat. Wanneer ze verschijnen, blijven ze een van de meest zichtbare en waardevolle plaatsingen op de SERP's.
Een "Featured Snippet" verschijnt op positie nul, direct onder de advertenties maar boven organische resultaten. Het geeft meestal een direct, beknopt antwoord op de vraag van een gebruiker.
"Snippets" komen in drie [hoofd]formaten:
- Paragraaf: Een korte definitie of antwoord.
- Lijst: Een lijst met opsommingstekens of genummerde lijst (geweldig voor recepten of "beste van" lijsten).
- Tabel: Gegevens georganiseerd in rijen en kolommen.
Lokale Pack
Als je ooit hebt gezocht naar "pizza in de buurt" of "loodgieter in seattle," dan heb je de Local Pack gezien.
Het toont een kaart en drie bedrijfsvermeldingen met [beoordelingen], [openingstijden] en [contactgegevens].
Voor lokale bedrijven is dit vaak waardevoller dan een standaard website ranking omdat het "gebruikers met hoge intentie" aantrekt die klaar zijn om te bezoeken of te bellen.
Kennisvenster
Dit zijn de grote vakken die aan de rechterkant van desktopresultaten verschijnen (of bovenaan op mobiel).
Ze bieden encyclopedische informatie over entiteiten—"mensen", "organisaties", "plaatsen" of "dingen".
Google haalt deze gegevens meestal uit vertrouwde bronnen zoals Wikipedia, LinkedIn en zijn eigen Knowledge Graph.
Afbeeldingenpakket en Videocarrousel
Visueel zoeken is enorm.
Als je zoekt naar "rode Nike schoenen" of "keuken tegel ideeën," weet Google dat je visueel opties wilt zien, niet alleen erover lezen.
Voor how-to vragen zoals "hoe een stropdas te knopen," toont Google vaak een carrousel van YouTube-video's, soms zelfs met specifieke belangrijke momenten binnen de clip.
Google Mensen Vroegen Ook
"Mensen vragen ook" [vakken] tonen een lijst van [gerelateerde] [vragen] die uitbreiden om korte antwoorden te onthullen die zijn gehaald van webpagina's.
Deze "vragen" verschijnen vaak bovenaan de resultaten en kunnen meerdere keren herhaald worden als gebruikers ze uitbreiden.
Nu je enkele van de meest voorkomende SERP-functies kent, laten we eens [nader] kijken hoe je erin kunt komen.
Hoe "te" [komen] in AI Overzichten
AI Overzichten vertegenwoordigen een grote verschuiving in hoe Google informatie aanbiedt en hoe gebruikers zich gedragen op zoekresultatenpagina's.
De opkomst van door AI gegenereerde [samenvattingen] is samengevallen met een aanzienlijke toename van [zero-click zoekopdrachten].
Uitgebreide trendgegevens van Similarweb tonen aan dat "zero-click searches" stegen van ongeveer 56% naar 69% tussen 2024 en 2025, een periode die samenvalt met de uitrol van AI Overviews.
Deze verschuiving is ook zichtbaar in "direct klikgedrag".
Pew Research volgde 68.000 echte zoekopdrachten en ontdekte dat wanneer een AI-samenvatting verscheen, gebruikers slechts 8% van de tijd op een resultaat klikten vergeleken met 15% wanneer er geen AI-samenvatting werd getoond.
Hoewel Google geen “how-to” heeft gepubliceerd voor het opgenomen worden in deze overzichten, suggereren vroeg bewijs en industrieanalyse dat de onderstaande strategieën je kansen kunnen verbeteren om genoemd te worden in AI-samenvattingen:
- Wees de Primaire Bron: AI-modellen geven prioriteit aan gezaghebbende bronnen. Origineel onderzoek, unieke gegevens en deskundige interviews worden eerder geciteerd dan [herkauwde] inhoud.
- Focus op [conversational] taal: De AI bootst natuurlijke taal na. Inhoud geschreven in een duidelijke, [conversational] toon is gemakkelijker voor het LLM (Large Language Model) om te verwerken en samen te vatten.
- Dek de "Volgende" Vraag: AI Overzichten proberen vaak vervolgvragen te anticiperen. Als je artikel het hoofdonderwerp plus de logische volgende stappen behandelt, vergroot je de kans om opgenomen te worden.
Landon Murie van Goodjuju Marketing vat het betreden van AI Overviews als volgt samen:
Inhoud moet goed georganiseerd zijn en snelle antwoorden bieden op vragen van bezoekers (het beste in "40-60 woorden" direct onder elke vraaggestuurde subkop).
- Landon Murie, CEO van Goodjuju Marketing
Gerelateerde Lezing: [Hoe] te Rangschikken in AI Overzichten (met Inzichten van Top SEO Experts)
Hoe te "Winnen" met [Uitgelichte] Snippets
Zoals we eerder hebben vastgesteld, zijn "uitgelichte fragmenten" veel minder gebruikelijk dan voor de uitrol van AI Overzichten.
Google toont ze nu selectiever, en veel [zoekopdrachten] die ooit "snippets" activeerden, geven nu in plaats daarvan AI-gegenereerde [antwoorden] weer.
Dat gezegd hebbende, zijn "featured snippets" nog steeds de moeite waard om te targeten.
Niet alleen omdat ze af en toe verschijnen bij smalle, feitelijke vragen, maar omdat dezelfde technieken die worden gebruikt om snippets te winnen, steeds vaker door Google worden gebruikt om content te halen voor AI Overviews en andere SERP-functies.
In de praktijk is leren hoe je "featured snippets" kunt winnen een van de beste manieren om te optimaliseren voor modern op antwoorden gebaseerd zoeken.
Wanneer "uitgelichte fragmenten" verschijnen, is het winnen van een vaak een van de snelste manieren om je zichtbaarheid te vergroten.
Kies "snippet-vriendelijke" [querypatronen]
Je moet je richten op zoekopdrachten die een specifiek, extraheerbaar antwoord vereisen. Zoek naar trefwoorden die beginnen met:
- "Wat is..."
- "Hoe te..."
- "Beste [product] voor..."
- "Voordelen van..."
- "Verschil tussen X en Y"
Gebruik "zoekwoord onderzoekstools" om de [zoekvolumes] te vinden en het [concurrentielandschap] voor veel van deze soorten [zoekopdrachten] te bestuderen.
Bouw het "Snippet-blok"
Google's bot is slim, maar je moet het zijn werk gemakkelijk maken. Je zou een specifiek gedeelte in je bericht moeten maken dat ontworpen is om "snippable" te zijn.
Als je je richt op het trefwoord "[wat is] contentmarketing," begraaf de [definitie] dan niet in de derde alinea.
Gebruik in plaats daarvan het volgende framework om de sectie te maken die u in het fragment wilt weergeven:
- Stel de vraag: Gebruik een H2 of H3 kop die exact overeenkomt met de [query] (bijv., <h2>Wat is Content Marketing?</h2>).
- Geef onmiddellijk antwoord: De tekst direct onder die kop moet een beknopte definitie van 40-60 woorden zijn.
- Houd het objectief: Vermijd [fluff] of mening in dit specifieke blok. Houd je aan de feiten.
Zoals dit onderstaande voorbeeld van Shopify, heeft het een kop en beantwoordt het direct de vraag "[Wat] is contentmarketing?," waarbij het elke opsmuk of meningen vermijdt:
Op-pagina indeling die vaak wint
Het formaat van uw antwoord moet overeenkomen met het formaat dat Google wil tonen.
- [Voor] [Definitiefragmenten]: [Gebruik] een duidelijke, korte alinea (<p> [tags]).
- [Voor] [Lijstfragmenten]: [Gebruik] HTML-lijsttags (<ol> of <ul>). [Als] je een "[stappenplan]" schrijft, zorg ervoor dat elke stap een H3-kop is, of omhul de stappen in een lijstformaat.
- [Voor] [Tabelfragmenten]: [Gebruik] schone HTML-tabeltags (<table>). [Vertrouw] niet op CSS om een div eruit te laten zien als een tabel; gebruik de daadwerkelijke tabelstructuur.
Hoe "te" [komen] in PAA
Naast AI Overzichten en Aanbevolen Fragmenten, zijn er andere manieren om je artikelen in SERP-functies zoals "Mensen vragen ook (PAA)" te krijgen.
Mijn PAA Vragen
De "Mensen vragen ook" box is een goudmijn voor [inhoud]ideeën. Google vertelt je letterlijk welke gerelateerde [vragen] gebruikers hebben.
Om deze te [vangen]:
- [Zoek] naar je [hoofdzoekwoord].
- Kijk naar de PAA-box. Klik op een paar vragen (dit triggert vaak dat Google nog meer vragen laadt).
- [Kopieer] deze vragen.
- [Voeg] een FAQ-sectie toe aan je artikel of [integreer] deze vragen als H2/H3-koppen binnen je [inhoud].
Schrijf "Micro-antwoorden" onder vraagkoppen
Net als bij "Uitgelichte Fragmenten" en "AI Overzichten", moeten "PAA-antwoorden" direct zijn.
Als u een H2 toevoegt voor "[Hoe] lang [duurt] een SEO-audit?", begin dan niet met "Het hangt af van veel factoren..."
Begin met een direct antwoord zoals: "Een SEO-audit kan variëren van 30 minuten tot 6 weken." Dan kun je de factoren uitleggen.
Deze micro-antwoordenbenadering geeft aan Google aan dat je een specifiek, te extraheren antwoord hebt voor die PAA-sleuf.
Hoe te [optimaliseren] voor [lokale pack]
Voor lokale bedrijven is de Local Pack niet onderhandelbaar. Het is afhankelijk van een andere set van [ranking]factoren dan standaard organische SEO.
Maak en optimaliseer GBP
Je Google Business Profile (GBP) is de basis van optimalisatie voor lokale SEO.
Isaac Justesen, oprichter & CEO bij PatientPartners, zegt dat het hebben van een geoptimaliseerde GBP waarschijnlijk het belangrijkste is dat lokale bedrijven kunnen doen om hun zichtbaarheid van [SERP]-functies te verbeteren.
Een groot deel van het verkrijgen van een plaats in de lokale pack is het hebben van een geoptimaliseerd Google Business Profile. Dit betekent dat je een volledige en actuele vermelding hebt, relevante categorieën gebruikt, regelmatig post en veel positieve beoordelingen genereert.
Hier zijn enkele tips voor het optimaliseren van uw GBP:
- [Claim] en [Verify]: Zorg ervoor dat je de vermelding bezit.
- [Complete] Elk Veld: Vul diensten, uren, website en afsprakenslinks in.
- [Selecteer] Categorieën Zorgvuldig: Je primaire categorie heeft de grootste impact op de ranking. Wees specifiek (bijv., "[Personal Injury Attorney]" in plaats van alleen "[Lawyer]").
- [Voeg] Foto's Toe: upload regelmatig foto's van hoge kwaliteit van je team, kantoor en werk.
Zorg voor consistentie van NAP
NAP staat voor "Naam", "Adres" en "Telefoonnummer". Google valideert de legitimiteit van uw bedrijf door te controleren of uw gegevens consistent zijn op het web.
Zorg ervoor dat uw NAP exact hetzelfde is op:
- "Uw website" (footer en contactpagina).
- "Uw Google Business-profiel".
- "Social media profielen" (Facebook, LinkedIn).
- "Lokale directories" (Yelp, YellowPages, BBB).
Inconsistenties (zoals "St." versus "Street" of verschillende telefoonnummers) kunnen Google verwarren en uw lokale rangschikking schaden.
Gerelateerde lectuur: Lokale SEO: Wat Is Het? En Hoe Verbeter Je Het?
Hoe "in" [Image Pack] en [Video Carousel] te komen
"Visuele [zoekopdracht]" wordt steeds belangrijker, vooral voor [retail], [DIY], en [lifestyle] onderwerpen.
Neem bijvoorbeeld als je zoekt naar een "hoe te..." zin in Google, krijg je waarschijnlijk een video over het onderwerp:
De basisprincipes van video-SEO
Google houdt van YouTube. Volg deze tips om te "ranken" in videocarrousels of videoresultaten in traditionele zoekresultaten:
- Gebruik Hoofdstukken: Voeg in je YouTube-videobeschrijving tijdstempels toe (bijv. "02:15 - Hoe het lek [te] repareren"). Google gebruikt deze om "Belangrijke Momenten" in zoekresultaten te creëren.
- "Optimaliseer" [titels] en [beschrijvingen]: Behandel YouTube als een zoekmachine. Gebruik je "doelzoekwoorden" in de videotitel en de eerste zin van de beschrijving.
- Video op uw site insluiten: Sla de relevante video in uw blogbericht in. Dit helpt Google de video met uw geschreven inhoud te associëren.
Basisprincipes van "Image Pack Optimalisatie"
Om te verschijnen in afbeeldingspakketten:
- Alt-tekst: Beschrijf je afbeelding altijd met behulp van alt-tekst. Wees beschrijvend en [include] het [keyword] op een natuurlijke manier.
- Bestandsnamen: Upload geen IMG_1234.jpg. Hernoem het naar blauwe-hardloopschoenen.jpg.
- Context: Plaats de afbeelding bij relevante tekst. Google gebruikt de omringende tekst om te begrijpen waar de afbeelding over gaat.
- Kwaliteit en Grootte: Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit, maar comprimeer ze zodat ze snel laden. Google heeft een hekel aan langzame pagina's.
Hoe [kom je in het] Kennisvenster
Het verkrijgen van een Kennisvenster is moeilijker omdat je niet gewoon een pagina kunt "optimaliseren" ervoor. Je moet bewijzen dat je een [opmerkelijke] entiteit bent.
Hier zijn enkele top "tips" om in het "Knowledge Panel" te komen:
- Wikipedia: Een Wikipedia-pagina is de zekerste manier om een [Knowledge Panel] te krijgen, maar het is moeilijk te verkrijgen.
- Schema Markup: Gebruik [Organisatie] of [Persoon] schema op de "Over" pagina van je website. Dit helpt de bot van Google om de verbanden te leggen over wie je bent.
- Validatie door derden: Google zoekt naar consistente informatie over jou op gerenommeerde sites van derden zoals Crunchbase, LinkedIn en grote nieuwspublicaties.
- Google Business Profile: Voor lokale bedrijven fungeert je GBP vaak als je Kennisvenster bij merkgebonden zoekopdrachten.
[Gerelateerde] [Lezing]: [Hoe] te [optimaliseren] voor Google's [Knowledge Graph] in 5 [stappen]
Veelvoorkomende [redenen] waarom je niet in SERP-[functies] komt
Je hebt je headers geoptimaliseerd, [concise] antwoorden geschreven, en [added] schema... maar nog steeds niets. Hier is waarom je misschien iets mist.
Je beantwoordt de verkeerde "intentie"
Als de gebruiker een lijst wil (bijv. "top 10 horrorfilms") en je schrijft een lang essay, dan zul je het fragment niet winnen.
Controleer de huidige SERP. Als Google een tabel toont, maak een tabel. Als Google een video toont, maak een video. Je moet het formaat maken dat de gebruiker wil.
Voordat je iets schrijft, doe het onderzoek en controleer wat de zoekresultaten al laten zien. Wat je ziet weergegeven is wat Google wil: vakken met korte antwoorden, vragen, afbeeldingen, of lijsten. Jouw pagina moet dezelfde stijl volgen, maar beter.
- Edmond Abramyan, Oprichter bij Curious Fortune Media
Je antwoord is begraven of te lang
Google wil gebruikers een snel antwoord geven. Als jouw definitie van een term 200 woorden lang is en begint met "[In] [de] digitale wereld van vandaag...", is het te wollig.
Geef eerst het directe antwoord, en leg het daarna uit.
Verkeerd formaat voor de functie die Google toont
Soms komt het neer op code. Als Google een "Recept" rijke snippet weergeeft, is dit bijna volledig gebaseerd op Schema-markup.
Als je geen gestructureerde gegevens (Schema) op je pagina hebt geïmplementeerd, kom je niet in aanmerking voor deze technische functies.
Zelfs wanneer de inhoud sterk is, kan het gebrek aan gestructureerde gegevens alleen al de reden zijn dat een pagina nooit in aanmerking komt voor SERP-functies.
Uit onze ervaring is de gemakkelijkste manier om in verschillende Google SERP-functies te komen, gestructureerde gegevens op je inhoud te gebruiken. Hoewel niet alle SERP-functies hierdoor worden aangedreven, hebben we veel gevallen waarin schema-updates het verschil maakten.
- Andrew Shotland, Oprichter en CEO van Local SEO Guide
Conclusie
Naarmate Google zich beweegt richting zero-click zoekopdrachten en door AI-gegenereerde antwoorden, verliest de traditionele blauwe link zijn dominantie.
Door uw inhoud zodanig te structureren dat deze vragen direct beantwoordt, de juiste HTML-opmaak te gebruiken en Schema-markup te benutten, kunt u de kans vergroten om in SERP-functies terecht te komen.
Begin met:
- [Auditing] uw top-ranking pagina's en [inhoud]
- [Kijken] naar PAA-kansen in bestaande [inhoud]
- [Toevoegen] van snippet-klare definities
- [Zorgen] dat uw visuele middelen geoptimaliseerd zijn
- [Maken] en [optimaliseren] van een GBP (als u dat nog niet heeft gedaan)
Het landschap van [zoeken] verandert. Streef er niet alleen naar om te [ranken]; streef er ook naar om in SERP-functies te komen.
