Gesponsorde links zijn een veelvoorkomend onderdeel van het moderne web en verschijnen in zoekresultaten, artikelen, productrecensies en inhoud op sociale media. Ze worden gebruikt om producten of diensten te promoten in ruil voor betaling of een andere vorm van compensatie.
Hoewel gesponsorde links veel worden gebruikt, wordt hun rol vaak verkeerd begrepen, vooral als het gaat om "zoekmachineoptimalisatie".
Zijn gesponsorde links gewoon advertenties, of functioneren ze als reguliere backlinks? Beïnvloeden ze de zoekrangschikkingen, en wat gebeurt er als ze onjuist worden gebruikt?
Eigenaren van websites, marketeers en uitgevers zijn misschien eerder gesponsorde links tegengekomen zonder volledig te begrijpen hoe ze "werken".
Betaalde plaatsingen, affiliate relaties en gesponsorde inhoud volgen elk specifieke richtlijnen, en het correct omgaan met deze links kan helpen om onnodige SEO-problemen te voorkomen.
Deze gids legt uit wat gesponsorde links zijn, hoe ze te herkennen, hoe ze verschillen van organische links, en de impact die ze hebben op SEO, inclusief of ze linkwaarde doorgeven en hoe ze correct gemarkeerd moeten worden.
Wat zijn "gesponsorde links"?
Gesponsorde links zijn hyperlinks waarvoor wordt betaald. Dit houdt een transactie in waarbij een zinvolle waarde-uitwisseling (meestal geld, maar soms goederen of diensten) plaatsvindt tussen een website-eigenaar en een adverteerder in ruil voor een linkplaatsing.
Gesponsorde links zijn ontworpen om verkeer van de ene site naar een andere te leiden, meestal met de bedoeling om [verkopen], [leads] of merkbekendheid te genereren.
Het is belangrijk op te merken dat Google zeer strikte regels heeft met betrekking tot "betaalde links".
Om de integriteit van hun zoekresultaten te behouden, vereisen ze dat elke link die wordt gekocht of verkocht, gekwalificeerd moet zijn.
Dit betekent dat zoekmachines laten weten dat deze link er is vanwege een commerciële overeenkomst.
Dit wordt meestal gedaan met behulp van een specifiek HTML-attribuut dat bekend staat als de [gesponsorde] tag (die we later in detail zullen behandelen).
Hoe ziet een "gesponsorde link" eruit?
Een gesponsorde link kan er anders uitzien, afhankelijk van waar je deze vindt. Er zijn drie belangrijke manieren om ze te herkennen:
1. Visueel op Zoekmachines
Wanneer je naar iets zoekt op Google, zijn de eerste paar resultaten bovenaan de pagina vaak betaalde advertenties.
Google labelt deze duidelijk met het woord "Gesponsord" in vetgedrukte tekst boven de URL. Dit zijn betaalde zoekadvertenties.
2. Visueel op websites
Op blogs of nieuwssites kunnen gesponsorde links eruitzien als gewone tekstlinks.
Maar uitgevers zullen meestal een disclaimer bovenaan het artikel opnemen met de tekst: "Dit bericht bevat affiliate links" of "Gesponsorde Inhoud."
Net als NerdWallet, die een duidelijke strook tekst hebben met een disclaimer over hun relatie met sommige van de bedrijven en producten die ze in hun bericht bespreken.
3. Technisch in de Code
Voor een zoekmachine-crawler ziet een gesponsorde link er anders uit dan een standaardlink vanwege het attribuut rel="gesponsord".
- Standaardlink: <a href="https://example.com">"Bezoek" Example</a>
- Gesponsorde link: <a href="https://example.com" rel="sponsored">"Bezoek" Example</a>
Dit extra stukje code is onzichtbaar voor de gebruiker, maar vertelt Google dat de "link" betaald is.
Soorten "gesponsorde links"
Niet alle gesponsorde links dienen hetzelfde doel. Afhankelijk van je marketingdoelen, kun je verschillende formaten tegenkomen of gebruiken.
Hier zijn de vier meest voorkomende soorten "gesponsorde links":
- Betaalde zoekadvertenties
- "Gesponsorde" inhoud
- [Affiliate] links
- Door "influencers" en uitgevers gesponsorde links
Betaalde zoekadvertenties
Dit zijn de meest herkenbare vormen van gesponsorde links.
Platforms zoals Google Ads en Bing Ads stellen bedrijven in staat om te bieden op specifieke "trefwoorden".
Wanneer een gebruiker naar dat "trefwoord" zoekt, verschijnt de link van het bedrijf bovenaan of onderaan de resultatenpagina van de zoekopdracht.
Dit zijn "Pay-Per-Click" (PPC) links.
Je betaalt alleen wanneer een gebruiker daadwerkelijk op de link klikt. Ze zijn ongelooflijk effectief voor het genereren van directe [verkeer] en het targeten van gebruikers die klaar zijn om te kopen.
Gesponsorde inhoud
Dit wordt vaak aangeduid als native advertising.
In dit scenario betaalt een merk een uitgever om een artikel of video te maken waarin hun product wordt getoond.
De gehele inhoud is gesponsord, en de links binnen die inhoud die terugwijzen naar de website van het merk worden beschouwd als gesponsorde links.
Bijvoorbeeld, de onderstaande schermafbeelding is een blogbericht van Buzzfeed dat wordt gesponsord door een ander bedrijf.
Affiliate Links
Affiliate marketing is een enorme industrie. In dit model promoot een website-eigenaar (de affiliate) een product of dienst met behulp van een unieke trackinglink.
Als een bezoeker op die link klikt en een aankoop doet, verdient de affiliate een commissie.
Omdat de affiliate financiële compensatie ontvangt voor de verwijzing, zijn dit technisch gezien "betaalde" links.
Google vereist dat affiliate links worden gemarkeerd met de [gesponsorde] tag (of de rel="nofollow" tag) om de [commerciële] relatie aan te geven.
Door "influencers" en uitgevers gesponsorde [links]
Deze categorie omvat social media shoutouts en directe linkplaatsingen. Als een merk een gratis paar schoenen naar een modeblogger stuurt in ruil voor een link naar hun winkel, is dat een gesponsorde link.
Zelfs als er geen geld van eigenaar wisselde, vormt de uitwisseling van goederen een betaling.
Gesponsorde [Links] vs Organische [Links]
Het belangrijkste verschil tussen gesponsorde en organische links is intentie en acquisitie. Hier is een nuttige tabel die de verschillen laat zien:
| Koppeltype | Intentie | Acquisitie | SEO Waarde |
|---|---|---|---|
| Organische links (Redactionele Links) | Een [website] eigenaar linkt naar jouw inhoud omdat ze geloven dat het waardevol, gezaghebbend of relevant is voor hun lezers. | Natuurlijk verdiend. Je hebt er niet om gevraagd en je hebt er niet voor betaald. | Hoog |
| Gesponsorde Links | [Verkeer], [zichtbaarheid], en [blootstelling] aan nieuwe doelgroepen. | [Verkregen] via een transactie. U betaalde geld of leverde waarde om de plaatsing te krijgen. | [Laag] |
Wat Gebeurt er als je op een Gesponsorde Link klikt?
Vanuit het perspectief van een gebruiker voelt het klikken op een gesponsorde link precies hetzelfde als het klikken op een organische link. Je wordt naar een nieuwe webpagina geleid.
Echter, achter de schermen gebeuren er een paar extra stappen:
- Tracking: De URL bevat meestal trackingparameters (zoals UTM-codes of klik-ID's). Dit stelt de adverteerder in staat precies te zien waar de bezoeker vandaan komt.
- Kosten: Als het een PPC-advertentie is, wordt er een vergoeding in rekening gebracht bij de adverteerder op het moment dat de klik plaatsvindt.
- Toewijzing: Als de gebruiker iets koopt, zorgen de trackingcodes ervoor dat de uitgever of affiliate krediet (en commissie) krijgt voor de verkoop.
Impact van "gesponsorde links" op SEO
Dit is de meest voorkomende vraag die marketeers hebben: Helpen deze betaalde links daadwerkelijk mijn SEO?
Het antwoord is genuanceerd.
Beïnvloeden gesponsorde links de rangschikking?
Direct? Nee.
De algoritmen van Google zijn ontworpen om betaalde links te negeren bij het berekenen van [rankings].
Als je betaalt voor een link en deze correct tagt met rel="sponsored", zal Google geen PageRank of autoriteit doorgeven aan je site.
Dit is opzettelijk. Als betaalde links meetelden voor [rankings], zouden de bedrijven met de grootste budgetten eenvoudigweg hun weg naar de #1 plek kopen, wat de kwaliteit van de zoekresultaten zou verpesten.
Echter, ze kunnen een indirect positief effect hebben.
- Verkeer: Betaalde links leiden bezoekers naar je site. Als die bezoekers zich bezighouden met je inhoud, je blogberichten lezen en deze delen, geeft dat gebruikersgedrag relevantie aan.
- Blootstelling: Een gesponsord bericht brengt je merk onder de aandacht van een nieuw publiek. Sommige van die mensen vinden je inhoud misschien leuk genoeg om er later vanuit hun eigen websites organisch naar te linken.
Kunnen "gesponsorde links" uw [website] schaden?
Ja, als het onjuist gebruikt wordt.
Google beschouwt het kopen van links die PageRank doorgeven als een schending van hun "Spambeleid". Dit staat bekend als een linkregeling.
Als je betaalt voor een link en de uitgever voegt de gesponsorde tag niet toe (waardoor het eruitziet als een natuurlijke organische link), probeer je het systeem te manipuleren.
Als Google dit detecteert, kunnen ze een handmatige straf tegen je site uitvaardigen, waardoor je "rankings" kelderen of je site volledig uit de "[zoekresultaten]" wordt verwijderd.
Beste praktijken voor het veilig gebruiken van gesponsorde links?
Het gebruik van gesponsorde links is een legitieme marketingstrategie, mits je de regels volgt.
Hier is hoe je veilig kunt blijven en gesponsorde links op de juiste manier kunt gebruiken:
Altijd Openbaar Maken
Als u de uitgever bent, vermeld dan duidelijk op de pagina dat de inhoud "gesponsord" is. Dit [bouwt] vertrouwen op bij uw lezers en voldoet aan wettelijke voorschriften.
Gebruik de Juiste Attributen
Zorg ervoor dat elke betaalde link in de HTML-code rel="sponsored" of rel="nofollow" gebruikt.
[Controleer] [je] Backlinks
Als je een bureau inhuurt om links voor je te bouwen, zorg ervoor dat ze geen "dofollow" links kopen op louche netwerken. Dit kan meer kwaad dan goed doen.
Gelukkig kunt u eenvoudig wijzigingen in uw backlinkprofiel bijhouden met onze [Backlink Monitoring Tool].
Onze tool toont je alle nieuwe en verloren links van je site en je kunt controleren of elk "Nofollow" of "Dofollow" is.
Focus op "Relevantie"
Kopen alleen gesponsorde plaatsingen op websites die relevant zijn voor uw branche.
Een link naar je bakkerijwebsite vanaf een autoreparatieblog ziet er spamachtig uit en brengt verkeer van lage kwaliteit.
Wat is het attribuut rel=”sponsored”?
In 2019, introduceerde Google het attribuut rel="[gesponsord]". Voorheen gebruikten webmasters rel="[nofollow]" voor alles wat ze niet door Google wilden laten meetellen, inclusief [betaalde advertenties] en [gebruikersgegenereerde inhoud].
De gesponsorde tag stelt je in staat om specifieker te zijn. Het vertelt Google dat je deze link genoeg onderschrijft om het op je site te plaatsen, maar het is daar vanwege een "commerciële overeenkomst".
Je kunt de tag in je HTML als volgt gebruiken:
<a href="http://www.example.com/" rel="sponsored">Linktekst</a>
Opmerking: Als je WordPress of andere CMS-platforms gebruikt, is er vaak een eenvoudig selectievakje om "Markeren als Gesponsord" aan te vinken bij het toevoegen van een link, zodat je niet altijd de code hoeft aan te raken.
Passeren gesponsorde links "link equity"?
Link equity, vaak "link juice" genoemd, is de waarde en autoriteit die via een hyperlink van de ene pagina naar de andere wordt doorgegeven.
Gesponsorde links geven geen linkwaarde door.
Wanneer het attribuut rel="sponsored" wordt toegepast, fungeert het als een stopbord voor de stroom van autoriteit.
Google ziet de link, crawlt deze om de nieuwe pagina te ontdekken, maar geeft de bestemmingspagina er geen punten voor in het rangschikkingsalgoritme.
Dit is waarom het kopen van links puur voor SEO-autoriteit een slechte investering is. Je zou gesponsorde links moeten kopen voor de directe [verkeer] en merkzichtbaarheid die ze bieden, niet voor "link juice".
Veelgestelde Vragen
Wat is het verschil tussen "gesponsorde" en "betaalde" links?
Er is in feite geen verschil. Betaalde links is de algemene term voor elke link die via betaling is verkregen. Gesponsorde links is de specifieke terminologie die Google gebruikt voor het attribuut (rel="sponsored") dat wordt toegepast op die betaalde links.
Zijn gesponsorde links slecht voor SEO?
Nee, ze zijn niet slecht voor SEO als ze correct getagd zijn. Ze bieden gewoon geen directe [ranking] boost.
Ze kunnen alleen slecht worden als je probeert te verbergen dat ze betaald zijn (door het gebruik van dofollow-tags), wat het risico op een Google-straf met zich meebrengt.
Kunnen gesponsorde links worden geïndexeerd door Google?
Ja. Google crawlt nog steeds gesponsorde links om nieuwe inhoud te ontdekken en de structuur van het web te begrijpen. Ze gebruiken ze alleen niet als een stem van autoriteit voor rangschikkingsberekeningen.
Tellen gesponsorde links als backlinks?
Ja, technisch gezien tellen ze als backlinks. Maar ze hebben niet dezelfde SEO-waarde als organische backlinks.
Worden affiliate links beschouwd als gesponsorde links?
Ja. Aangezien je geld verdient met het verkeer of de verkopen die gegenereerd worden door affiliate links, zijn ze commercieel van aard. De richtlijnen van Google stellen dat affiliate links gemarkeerd moeten worden met de [gesponsorde] tag.
Moeten alle betaalde links als gesponsord worden gemarkeerd?
Ja. Elke link waar geld, goederen of diensten zijn uitgewisseld, moet worden gemarkeerd met rel="sponsored" of rel="nofollow" om te voldoen aan de spambeleid van Google.
Conclusie
Gesponsorde links zijn een krachtig hulpmiddel in de gereedschapskist van de digitale marketeer. Ze bieden een manier om de langzame groei van "organische groei" te omzeilen en onmiddellijk ogen op je producten of inhoud te krijgen.
Bekijk gesponsorde links niet als een "snelle oplossing" voor SEO-rankings. Dat pad leidt tot "straffen".
In plaats daarvan, beschouw ze als een mechanisme voor [verkeer], [branding], en [leadgeneratie].
Door de [beste] praktijken te volgen en de tag "gesponsord" correct te gebruiken, kun je een [diverse], gezonde en effectieve marketingstrategie opbouwen die zowel je klanten als zoekmachines tevreden houdt.
Als u momenteel betaalde partnerschappen of affiliatecampagnes uitvoert, neem dan vandaag de tijd om uw links te controleren. Ervoor zorgen dat u de juiste attributen gebruikt is een kleine stap die de "langetermijngezondheid" van uw website beschermt.
