Peter Drucker zei, “je kunt niet verbeteren wat je niet kunt meten.” Nergens is dit meer waar dan bij zoekmachineoptimalisatie (SEO).
Als je tijd en geld besteedt aan het uitvoeren van een SEO-strategie en je meet de prestaties voor jou of je klanten niet, mis je veel kansen.
Bijvoorbeeld, stel dat je op pagina 1 staat voor een [trefwoord], maar je merkt dat je geen [verkeer] naar je site krijgt vanaf die pagina. Het gebruik van een of meer SEO-analyse strategieën kan je helpen de [hoofdoorzaak] te identificeren.
Misschien is je doorklikpercentage van de Google Zoekmachine Resultatenpagina (SERP) slecht.
In dat geval kun je via rank tracking vaststellen dat je op pagina 1 staat, maar op de 9e of 10e positie. Duidelijk is dat de grootste kans voor deze hypothetische [zoekopdracht] is om [inhoud] te verbeteren en hoger in de SERP te komen.
Maar stel dat je op pagina 1 staat en je krijgt nog steeds geen [verkeer]…
Door de lage click-through rate van de SERP te identificeren, kun je mogelijk de prestatie verbeteren door je titel en meta-omschrijving te veranderen om meer [klikwaardig] te zijn voor Google-gebruikers.
Dit is slechts een voorbeeld.
Maar er zijn talloze [kansen] die je waarschijnlijk zult identificeren met de juiste SEO-analysebenadering.
En er zijn veel tools om je analyticsstrategie te ondersteunen — veel zijn gratis. Plus, een aantal van hen is geautomatiseerd, wat betekent dat ze op de achtergrond draaien zodat je [SEO-voortgang] kunt boeken terwijl je slaapt!
Wat is SEO Analytics?
Zoals het klinkt, is SEO-analyse het proces van het gebruiken van je Google SERP, onsite- en offsitegegevens om een duidelijker beeld te krijgen van je SEO-inspanningen. Geweldige SEO-analyse zal je helpen om op verschillende manieren kansen te ontdekken en te benutten.
Google Search Console is een gebruikelijk startpunt voor SEO-analyses
Hieronder staan de belangrijkste categorieën van SEO-analyse. Uitzoeken welke relevant zijn voor jouw zakelijke gebruikssituatie kost wat tijd, maar ik zal mijn best doen om het uit te leggen.
- SERP-analyse: Ik houd ervan om mijn sitegegevens en SERP-gegevens samen te voegen om een echt compleet beeld van de [SEO-trechter] van mijn websites te schetsen. SERP-analyse verwijst naar alles wat te maken heeft met de [Google-zoekresultatenpagina] — waar je pagina's ranken en voor welke [zoekwoorden], hoe je doorklikratio vanaf de SERP eruitziet, enzovoort. SERP-analyses omvatten alles van [indrukvolume] en klikgegevens tot conversiegegevens op je website.
- Technische SEO: Technische SEO-audits zijn een type van SEO-analyse. Er zijn talloze tools die je in staat stellen om je site te scoren op [metriek] zoals laadtijd, eerste contentvolle paint, [afbeeldingoptimalisatie], toegankelijkheid en meer. Het goede nieuws is dat de beste tool hiervoor 100% gratis is.
- Off-page SEO: Backlinks zijn een groot deel van elke samenhangende SEO-strategie. Je kunt je off-page statistieken monitoren, zoals totale backlinks, kwaliteit van backlinks, ankertekst en veel meer. Het bijhouden van een longitudinaal record van je off-page statistieken stelt je in staat om je linkstrategie te plannen en meer gezaghebbende links te verkrijgen.
- Site-inhoud: "Inhoud" verwijst naar de woorden, afbeeldingen en video's op je site. Er zijn gegevensgestuurde manieren om je inhoud te optimaliseren op het gebied van "trefwoord"gebruik en dichtheid, aantal woorden, aantal koppen, afbeeldingen, en nog veel meer. Diepe analyses voor site-inhoud (ook wel on-page genoemd) zullen kansen onthullen op specifieke pagina's van je site.
Wat zijn de Beste Hulpmiddelen voor SEO Analytics?
Als het gaat om [analytics] zijn er een aantal tools die je zullen helpen om data te analyseren en je prestaties te verbeteren. Het goede nieuws is dat sommige gratis zijn! En als je een kleine site hebt, zullen de gratis tools volledig voldoende zijn. Als je een grotere, meer complexe site hebt, of ambitieuze [SEO] doelen, wil je misschien investeren in enkele van de betaalde tools op deze lijst.
1. Google Search Console
Google Search Console is zo ongeveer het favoriete gereedschap van elke SEO op de planeet. Met een eenvoudige pixel-drop op je site, stelt Search Console je in staat te zien hoe je site verschijnt in de Google SERP, evenals een aantal belangrijke [metriek] aan te pakken. [Metriek] zoals:
- "Beschikbare vertoningen" voor een gegeven trefwoord
- "Klikken" naar uw site vanaf een gegeven trefwoord
- "Klikfrequentie" van de Google SERP
- "Positie in de ranglijst" in de SERP voor een gegeven trefwoord
- Pagina's die niet door Google zijn geïndexeerd
- En nog veel meer
Google Search Console is ongelooflijk nuttig. Je weet dat de gegevens nauwkeurig zijn omdat ze “rechtstreeks van de bron” (Google zelf) komen. Bovendien is de interface gemakkelijk te begrijpen en er is een hoop nuttige documentatie.
Naast het verstrekken van gegevens, stelt Search Console je in staat om actie te ondernemen op je site op een aantal manieren. Bijvoorbeeld, je kunt een sitemap indienen via search console en spammy links afwijzen. Als er één tool is die ik aanbeveel op deze lijst, dan is het Search Console.
Search Console is [nuttig] op zichzelf, maar ik gebruik het graag als een invoer voor [analyses] die ik uitvoer. Ik zal later meer uitleggen in het artikel.
Prijs: Gratis
2. Google Analytics
Google Analytics neemt het over waar Search Console stopt. Bovendien is het net zo eenvoudig te implementeren. Navigeer naar google.com/analytics om een account en sitepixel te claimen.
Zodra het is ingesteld, is het eerste dat ik aanbeveel te doen met Google Analytics doelen (of "Evenementen" zoals ze worden genoemd in GA4) aanmaken.
Doelen in Google Analytics zullen je helpen te identificeren welke pagina's daadwerkelijk converteren en welke niet. Als je een type pagina vindt dat verkeer omzet in klanten, weet je dat je een winnende set [trefwoorden] hebt.
In dat geval raad ik ten zeerste aan om meer, vergelijkbare [content] te creëren — of op zijn minst [content] die verwant is aan het type dat converteert.
Google Analytics stelt je ook in staat om statistieken zoals:
- "Conversieratio" per pagina: Zoals ik hierboven heb beschreven, zal "conversieratio" per pagina je in staat stellen om de soorten pagina's en inhoud te begrijpen die Googlers in klanten [omzetten]. Zet extra in op die inhoudstypen!
- "Bouncepercentage per pagina": Hoeveel mensen uw site bezoeken en onmiddellijk weer vertrekken. Begrijpen welke van uw pagina's een hoge bouncepercentage hebben, stelt u in staat om verbeteringen aan te brengen om gebruikers op de pagina te houden. Als ik een hoge bouncepercentage zie, probeer ik het meestal op een van de volgende manieren op te lossen: 1) Verbeteren
- Tijd op pagina: Ook wel verblijftijd genoemd, tijd op pagina stelt je in staat te zien hoe betrokken gebruikers zijn die je webpagina's bezoeken. Net als het bouncepercentage kan tijd op pagina helpen bij het identificeren van pagina's die wat werk nodig hebben om gebruikers op de pagina te houden. Het is belangrijk op te merken dat sommige zoekopdrachten van nature een lage tijd op pagina hebben. Vooral wanneer Googlers op zoek zijn naar een snel antwoord op een vraag zoals: hoe lang duurt het om met de auto van San Francisco naar San Diego te komen, kun je een lage tijd op pagina verwachten. Die zoekopdrachten leiden vaak tot gebruikers die je pagina bezoeken, het antwoord vinden en weer vertrekken.
- Verwijzende domeinen: Als je enthousiast bent over off-page SEO (backlinks), toont Google Analytics verwijzende domeinen en het bijbehorende verkeer dat ze genereren. De beste verwijzende domeinen (vooral die welke converteren naar klanten) zijn een goed signaal om in te zetten op vergelijkbare websites voor backlinks. Conversies geven aan dat het waarschijnlijk zeer relevante links zijn — het soort waar Google van houdt om te zien voor elke off-page strategie.
Prijs: Gratis
3. Google Lighthouse
Google LightHouse Audit is [gratis]. Als je het nog nooit eerder hebt gebruikt, stop dan met wat je aan het doen bent en probeer het nu.
Deze gratis, open-source software is beschikbaar voor iedereen. Google LightHouse Audit is een door Google gemaakt hulpmiddel voor het controleren van uw site op [prestatie], [toegankelijkheid], SEO en [beste praktijken].
Gezamenlijk dekken al die dingen veel van wat het Google-algoritme belangrijk vindt. Plus, het is gecreëerd door Google. “Recht uit de mond van het paard” zoals ze zeggen. Ik voer maandelijks een Google Lighthouse-audit uit.
Er zijn vier manieren om Lighthouse te gebruiken:
- in Chrome DevTools, voor pagina's die [autorisatie] vereisen
- [geautomatiseerd], vanaf de opdrachtregel, via shellscripts
- als een geïntegreerde Node-module
- vanuit een web-UI zonder iets te installeren
De gemakkelijkste manier om toegang te krijgen tot Google LightHouse is via Chrome DevTools Tools. Open gewoon een webpagina in een Chrome-browser. Klik met de rechtermuisknop op de pagina en klik op “inspecteren.” Dit opent DevTools. Selecteer vervolgens “Lighthouse” en “Rapport genereren.”
Geef het een paar minuten en voila!
Google zal een heleboel belangrijke statistieken naar voren brengen in een gemakkelijk te begrijpen interface.
Het [print] zelfs een stapsgewijze [routekaart] voor het repareren van je site
Prijs: Gratis
4. SEOptimer
Als het gaat om "on-page" en "off-page" analyses, is de tool suite van SEOptimer ongeëvenaard.
SEOptimer heeft een aantal functies, maar het blinkt echt uit in website-auditing en [keyword]-tracking. Voer eenvoudig de URL van je website in en SEOptimer zal alle elementen van je site naar voren brengen die het mogelijk tegenhouden, inclusief technische SEO, je [backlink]profiel, on-page SEO-metrics en meer.
Onze uitgebreide SEO-toolset bevat de volgende [tools]:
- "Zoekwoordonderzoek"
- "Zoekwoordvolger"
- "Backlinkonderzoek"
- "Backlinkbewaking"
- "SEO-crawler"
- "Insluitbare SEO-auditformulieren"
Prijs: Begint bij $29/maand
5. AgencyAnalytics
AgencyAnalytics is een programma en dienst waarmee bedrijven het effect van marketing op hun bedrijf kunnen meten en beheren. Met het AgencyAnalytics-programma kun je de ROI van marketingcampagnes volgen door de impact van marketinguitgaven, de effectiviteit van marketingprogramma's en de prestaties van marketingkanalen te meten.
Het programma stelt je ook in staat om te meten hoe goed marketingcampagnes resoneren met je [doelmarkt].
Voor SEO's biedt AgencyAnalytics enkele geweldige tools om de SEO-prestaties van uw site en die van klanten bij te houden. AgencyAnalytics haalt gegevens uit zijn eigen tools zoals "Site Audit" en "Rank Tracking" en combineert die gegevens met "Search Console", "Google Analytics" en "Google Ads" gegevens. Het resultaat is een volledig dashboard met statistieken voor u of uw klanten. Het dashboard stelt u in staat om veranderingen in prestaties bij te houden en dienovereenkomstig te reageren.
Prijs: $10/maand per klantencampagne — het wordt snel duur als je een groot bureau bent
6. Ahrefs
Ahrefs heeft een van de meest uitgebreide SEO-suites ter wereld. Hoewel het een fors prijskaartje heeft, zijn de backlink-analyses ongeëvenaard. Off-page SEO (backlinks) is een top vijf [rangschikkingsfactor]. Dat betekent dat als jouw webpagina meer backlinks heeft dan de site van een concurrent, je een grote kans hebt om boven hen te [ranken].
Ahrefs onthult elke metriek met betrekking tot "backlinks" die je ooit nodig zou kunnen hebben.
- [Zie] hoeveel [links] uw site heeft
- [Zie] hoeveel [links] specifieke pagina's hebben
- [Groeien] van [links]
- De ankertekst van genoemde [links]
- Verloren of gebroken [links]
- [Linkprofielen] van concurrenten
Ahrefs volgt dit allemaal en doet het op een geautomatiseerde manier. Ontvang updates in je inbox wanneer je maar wilt. De Ahrefs analytics suite stelt je in staat om problemen te [diagnosticeren] — voornamelijk off-page SEOs — en deze af te zetten tegen je concurrentie. Bijvoorbeeld, stel dat je onder je concurrenten rangschikt voor een bepaalde [zoekopdracht]: ik kijk graag naar mijn backlinkprofiel en ankertekst versus topconcurrenten in de Google SERP. Makkelijk genoeg, toch?
Prijs: Vanaf $99/maand
Mijn favoriete SEO-analyses om uit te voeren
Het vergt enige finesse om erachter te komen waar je je inspanningen voor SEO-analyse moet richten. Een deel hiervan kost tijd en ervaring, maar ik zal de analyses schetsen die ik op de meeste van mijn sites uitvoer.
1. SERP en "conversietrechters"
Een van de eerste plaatsen waar ik begin bij het analyseren van een site is met een trechterweergave. Weten waar gebruikers afhaken in je trechter stelt je in staat om lekken in de trechter te dichten en meer Googlers om te zetten in betalende klanten voor je product of dienst.
Als zodanig houd ik ervan om Google Search Console en Google Analytics-gegevens te combineren. Je kunt dit handmatig doen of met een tool zoals Agency Analytics. Door dit te doen, kun je het totale aantal vertoningen voor een bepaalde [zoekopdracht] zien, het aantal klikken dat je voor die [zoekopdracht] krijgt, en vervolgens het aantal [conversies]. Dit stelt je in staat om te zien of je [funnel] goed werkt of niet.
Neem dit voorbeeld:
Blogpost 1: 20.000 [weergaven], 6.000 [klikken], 3 [conversies].
Het maken van een trechter als deze laat zien dat de grootste uitval is in de conversieratio op de site. Een klikfrequentie van 30% vanaf de Google SERP is behoorlijk solide. Dus in dit geval heeft het probleem niets te maken met ranking of je metainformatie. Maar een conversieratio van .05% op een bericht met 6.000 klikken is erbarmelijk. In dit scenario zou ik heel nauwkeurig naar mijn on-page ervaring kijken. Zijn er genoeg CTA's (calls-to-action) op de pagina? Verkoop ik mijn product op een manier die aantrekkelijk is voor gebruikers op de pagina of post? Het identificeren van dit soort problemen stelt je in staat ze te corrigeren.
Excel weergave met [formules] hier
2. "Rang" [bijhouden]
Het is vrij eenvoudig te begrijpen. Rangschikking bijhouden is een van de belangrijkste SEO-analyse statistieken.
Begrijpen waar u staat voor "keywords" die voor u belangrijk zijn, zal u helpen om bovenop de belangrijke pagina's van uw site te blijven en ze te optimaliseren als uw rangschikking daalt.
Een van mijn favoriete dingen om te doen met [rang]trackinganalyses is pagina's identificeren die tussen 3 en 10 in de Google SERP [ranken].
Het is geen geheim dat de eerste en tweede resultaten in de Google SERP meer dan 40% van de klikken krijgen.
Dus als je derde staat in de SERP, zal het bereiken van de eerste positie potentieel je klikken (verkeer) met 500% of meer "verhogen".
Ik probeer mijn "keyword rankings" elke week of twee met SEOptimer. Door dit te doen, kan ik "low hanging fruit" identificeren. Als ik 3-10 scoor voor een bepaald blogbericht of webpagina, gooi ik het bericht vervolgens in SEOptimer om hiaten in mijn "on-page content" te identificeren.
Het is de moeite waard om die extra inspanning te leveren, gezien hoe belangrijk de kans is om van de 3-10 positie naar de eerste te klimmen.
Samenvatting: SEO-analyse
SEO-analyse kan zeer nuttig zijn bij het meten van de effectiviteit van je SEO-inspanningen. Het is belangrijk om een basislijn te hebben en je voortgang in de loop van de tijd te meten. Immers, je kunt niet verbeteren wat je niet kunt meten.
Analytics stellen ons in staat om te zien waar mensen vandaan komen, waar ze naar [op zoek] zijn, op welke pagina's ze landen en of ze je product of dienst kopen of niet. Deze informatie kan ons helpen om [weloverwogen] keuzes te maken over hoe we onze SEO-strategieën moeten uitvoeren of aanpassen.
Er zijn een heleboel gratis en betaalde tools die je zullen helpen om hier bovenop te blijven en je klanten te laten zien dat je zorgvuldig te werk gaat als het gaat om hun website.
