Als het verkeer op uw website afgelopen [feestdagenseizoen] als een achtbaanrit aanvoelde, was u niet alleen. Google sloot vorig jaar officieel af met zijn derde en laatste grote algoritmewijziging: de [Core Update] van december 2025.
Deze update veroorzaakte enige grote volatiliteit in de zoekresultaten en verticale markten. En nu het stof is neergedaald, is het tijd om naar de gegevens te kijken.
Wat is er eigenlijk veranderd? Waarom zijn sommige sites gedaald terwijl andere stegen? En het belangrijkste, welke stappen moet je nu nemen om je posities in de toekomst te beveiligen?
Wat is een Google Core Update?
Een core update is een brede aanpassing van Google’s belangrijkste rankingformule. Wanneer Google deze updates uitbrengt, is hun doel om te verbeteren hoe zij de [kwaliteit], [relevantie] en [behulpzaamheid] van [inhoud] beoordelen.
Het is belangrijk om te onthouden dat een daling in de [rankings] na een Core Update niet noodzakelijk betekent dat je site kapot is of gestraft is.
Het betekent vaak gewoon dat de systemen van Google andere inhoud hebben gevonden die volgens hen de [vraag] van de gebruiker iets beter [beantwoordt] dan de jouwe.
December 2025 Core Update: Snelle Feiten
Hier is de essentiële tijdlijn en gegevens voor deze specifieke update:
- Startdatum: 11 december 2025
- Voltooiingsdatum: 29 december 2025
- Duur: 18 dagen
- Context: Dit was de derde brede kernupdate van 2025, na eerdere updates in maart en juni.
- Primair Effect: De kernupdate van december 2025 verandert hoe Google de kwaliteit van inhoud beoordeelt, echte expertise, en of pagina's gebruikers daadwerkelijk helpen.
Volgens verschillende zoekdataproviders was dit een van de meer [volatiele] "updates" van het jaar.
De "fluctuaties" werden scherper [gevoeld] door "ecommerce" en retailbedrijven, uitgevers en affiliate sites.
Een SERP-analyse door SE Ranking onthulde dat bijna 15% van de pagina's die vóór de update in de Top 10 stonden, volledig uit de Top 100 verdwenen waren tegen de tijd dat deze voltooid was.
Dit suggereert een grote herbeoordeling van [relevantie].
Wat is er veranderd met de [December 2025 Core Update]?
Door de winnaars, verliezers en industrieverslagen te analyseren, zijn er verschillende duidelijke patronen naar voren gekomen.
1. [Kwaliteit] & E-E-A-T [Signalen] [Versterkt]
De focus van Google op E-E-A-T ("Ervaring", "Expertise", "Autoriteit" en "Betrouwbaarheid") is niet langer beperkt tot gevoelige onderwerpen zoals [gezondheid], [financiën] of juridisch advies.
Met de Core Update van december 2025 worden deze kwaliteitssignalen nu veel breder toegepast, inclusief op "productbeoordelingen", "tutorials", "koopgidsen" en algemene "[informatieve inhoud]".
De grootste verschuiving was in hoe Google aangetoonde [ervaring] beoordeelt.
Het is niet langer genoeg om te zeggen dat je een product hebt gebruikt, een plek hebt bezocht of een methode hebt geprobeerd.
De systemen van Google zoeken nu naar meer signalen die sterk suggereren dat de [inhouds]maker daadwerkelijk op een echte, praktische manier met het onderwerp heeft [geïnteracteerd].
In de praktijk betekent dit dat Google meer aandacht besteedt aan de soort details die alleen door [echte] ervaring worden geproduceerd.
Bijvoorbeeld, een gids voor woningverbetering die zegt, “We hebben verschillende luchtreinigers getest en deze werkt het beste” is op zichzelf niet langer erg overtuigend.
Wat nu meer van belang is, is of het artikel uitlegt:
- Welke [kamergroottes] werden getest
- Hoe lang elke [luchtzuiveraar] werd gebruikt
- [Geluidsniveaus] bij verschillende ventilatorinstellingen
- [Praktische problemen] zoals filtervervangingskosten of sensor nauwkeurigheid
- [Prestatieverschillen] tussen dagelijks gebruik en “boostmodus”
Inhoud die specifieke waarnemingen, afwegingen, beperkingen en onverwachte bevindingen omvat, zendt veel sterkere ervaringssignalen uit dan generieke lof of oppervlakkige samenvattingen.
Dit artikel van HomeFresh over de [Beste] [Luchtreinigers] is het perfecte voorbeeld van inhoud die zeer specifieke observaties bevat.
Het bevat uw typische informatie zoals prijs, waar te kopen, [voordelen] en [nadelen], evenals de persoonlijke mening van de auteur.
Maar dan deelt de post ook veel meer gedetailleerde informatie over specificaties en hun testgegevens. Dit omvat gegevens over [aanbevolen] [kamergrootte], geluidsniveaus, energieverbruik, [schone] luchtleveringspercentage (CADR), en meer.
Hetzelfde geldt voor "how-to" en educatieve [inhoud].
Een tutorial die simpelweg algemeen bekende stappen herhaalt of de instructies van de fabrikant herschrijft, is veel minder concurrerend dan een die extra details bevat zoals:
- Veelgemaakte fouten die beginners maken
- Oplossingen voor randgevallen
- Persoonlijke [inzichten] voor probleemoplossing
- Variaties voor verschillende scenario's of tools
Met andere woorden, Google wordt beter in het onderscheiden van inhoud die "behulpzaam klinkt" en inhoud die afkomstig is van iemand die het daadwerkelijk [heeft gedaan].
2. Oudere "domeinen" [domineren] nog steeds [SERP's]
Als je hoopte op een "nieuwe speler" revolutie, dan kan deze update teleurstellend zijn. Vertrouwenssignalen blijven koning.
Analyse toont aan dat domeinen van 15+ jaar oud de Top 10 resultaten blijven domineren, terwijl nieuwe domeinen (0-2 jaar oud) goed zijn voor minder dan 2% van de top ranglijsten.
Google verdubbelt de inzet op bekende entiteiten met gevestigde staat van dienst in "betrouwbaarheid".
3. Impact op "niche"-niveau
Niet alle sectoren voelden de effecten van de Core Update van december 2025 even sterk.
Volatiliteit varieerde aanzienlijk per niche, en in veel gevallen volgden de veranderingen een duidelijk patroon: "specialisten wonnen terrein terwijl generalisten verloren".
4. "Core Web Vitals" worden steeds belangrijker
Technische prestaties hebben altijd een rol gespeeld voor SEO, maar de [Core Update] van december 2025 heeft de lat duidelijk hoger gelegd.
Gegevens van ALM Corp suggereren dat sites met een LCP (Largest Contentful Paint) langzamer dan 3 seconden 23% meer [verkeersverlies] zagen dan snellere concurrenten met vergelijkbare inhoudskwaliteit. Met andere woorden, zelfs goede inhoud had moeite om [ranglijsten] vast te houden als de pagina-ervaring slecht was.
Maar laadsnelheid was niet het enige probleem.
Sites met "zwakke" interactieprestaties kregen ook een klap.
Pagina's met INP (Interaction to Next Paint) scores boven ongeveer 300 milliseconden ervoeren merkbare dalingen in de ranking, vooral op mobiele apparaten.
Deze [langzamere] interactietijden maakten dat pagina's [traag] of niet-reagerend aanvoelden, wat waarschijnlijk heeft bijgedragen aan lagere betrokkenheid en hogere bouncepercentages.
Dit suggereert dat Google steeds meer [behandelt] Core Web Vitalsals een serieus kwaliteitsignaal dat van invloed is op hoe concurrerend uw inhoud kan zijn.
5. [Slimmere] versheidssignalen
Google heeft de code voor "neppe versheid" gekraakt.
Het veranderen van de "Laatst Bijgewerkt" datum op een blogpost zonder daadwerkelijk nieuwe waarde toe te voegen, werkt niet meer.
Het algoritme beloont nu inhoudelijke updates zoals het toevoegen van nieuwe gegevens, actuele voorbeelden of diepere analyse, terwijl cosmetische aanpassingen die bedoeld zijn om het systeem te manipuleren, genegeerd worden.
6. Hoe Google AI-inhoud Behandelt
Met deze update is Google veel beter geworden in het detecteren van "inhoud van lage kwaliteit" die toevallig door AI is gegenereerd.
Massaal geproduceerde AI-inhoud met minimale menselijke input, generieke informatie en geen echte deskundigheid leed.
Hoewel, inhoud gemaakt met AI-tools plus echt menselijk toezicht ("bewerken", [fact-checking], originele inzichten en deskundigheid op het gebied van het onderwerp) over het algemeen goed standhield.
En Google's John Mueller kwam met de volgende verklaring in november 2025, net voor de uitrol van de Core Update:
Onze systemen maken zich niet druk of inhoud is gemaakt door AI of mensen. Wat telt is of het [behulpzaam] is voor [gebruikers].
- John Mueller
Google december 2025 [Core] update "winnaars" en "verliezers"
Ecommerce & [Retail]
Volgens een LinkedIn-bericht gedeeld door Aleyda Solis, een vooraanstaande stem in SEO, "e-commerce" en "detailhandel" zagen enkele van de meest dramatische [verschuivingen] in [rangschikking] tijdens de uitrol.
Haar analyse van retail SERP's toonde een hoog percentage URL-vervanging in de top posities, met een aanzienlijk deel van de Top 3 resultaten dat van eigenaar wisselde. Dit creëerde echte kansen voor sites die beter overeenkwamen met "commerciële intentie".
De meest consistente trend onder [retailers] en [ecommerce stores] waren als volgt:
- Brede detailhandelaren en sites in marktplaatsstijl verloren zichtbaarheid voor [mid-funnel] productvragen.
- "Merken" en gespecialiseerde detailhandelaren met een duidelijke [category] focus wonnen.
Macy's daalde in ranglijsten voor "winterlaarzen dames", "winterjassen" of "herenparfum", terwijl Columbia, The North Face of Fragance Market stegen.
- Aleyda Solis, International SEO Consultant & Oprichter van Orainti
Deze winnende pagina's hadden de neiging om:
- Focus op een [enkele] productcategorie
- [Inclusief] gedetailleerde productinformatie
- [Stem] nauw af op de [intentie] van de koper
Google leek veel zelfverzekerder bij het rangschikken van sites die directe "productautoriteit" demonstreerden, in plaats van die welke veel niet-gerelateerde [categorieën] behandelden.
Inhoud & Publicaties
Publicatiesites ervoeren merkbare dalingen, vooral voor “[beste van]” en vergelijkingsgerichte zoekopdrachten.
Historisch gezien behandelde Google deze zoekopdrachten vaak als "informatief". Na de update verschoof de intentie van veel van deze zoekopdrachten naar "commercieel", wat veranderde wie er gerangschikt werden.
Als gevolg:
- [Media] en [editoriale sites] verloren posities
- [Merkpagina's], [productcatalogi], en [categorie landingspagina's] wonnen
In meerdere gevallen werden door uitgevers geschreven koopgidsen vervangen door pagina's van fabrikanten of platforms die direct geassocieerd zijn met de producten zelf. Dit suggereert dat Google steeds meer de voorkeur geeft aan eerstelijns expertise boven samenvattingen van derden wanneer de commerciële intentie sterk is.
Affiliate- en recensie sites
Op basis van gegevens van ALM Corp waren [affiliate] en [product-review] sites een van de meest getroffen site-types in de [December 2025 Core Update], waarbij ongeveer 70% te maken kreeg met verlies van posities.
De reden hiervoor is een gebrek aan "echte ervaring" en "oorspronkelijke waarde".
Veel affiliatepagina's vertrouwden sterk op specificaties van de fabrikant, herschreven beschrijvingen of samenvattingen uit andere reviews, zonder de producten zelf daadwerkelijk te testen.
Affiliate sites die hun rankings behielden na de Core Update vertoonden meestal duidelijk bewijs van "praktische tests", inclusief specifieke observaties uit "echt gebruik", originele foto's of video's, en eerlijke discussie over [voordelen] en [beperkingen].
De conclusie is dat affiliate SEO nu echte "productervaring" vereist.
SaaS
Hetzelfde patroon verscheen in SaaS-resultaten.
Brede platforms en publicaties verloren rankings voor softwaregerelateerde [zoekopdrachten], terwijl meer gespecialiseerde SaaS-aanbieders [zichtbaarheid] kregen door:
- Toegewijde bestemmingspagina's
- "Gebruikssituatie-specifieke" inhoud
- "Industrie-gerichte" berichtgeving
YMYL Nissen
YMYL (Your Money, Your Life) niches zoals [gezondheidszorg], [financiën], en juridische inhoud werden gehouden aan de strengste kwaliteitsnormen in de [december] 2025 Core Update, waarbij ongeveer 67% te maken kreeg met dalingen in de rangschikking.
Sites zonder duidelijke professionele referenties werden het zwaarst getroffen.
Medische pagina's zonder auteurschap van artsen verloren zichtbaarheid voor "symptoom" en "behandeling" queries, terwijl financiële en juridische sites zonder gecertificeerde of gelicentieerde bijdragers soortgelijke dalingen zagen.
De [update] was echter niet universeel "negatief".
Goed-gekwalificeerde sites kregen vaak hogere posities naarmate zwakkere concurrenten wegvielen. Pagina's geschreven of beoordeeld door gekwalificeerde professionals, met duidelijke redactionele controle en transparante vermelding van kwalificaties, presteerden sterker.
Nieuwspublicaties
Nieuwsuitgevers ondervonden enkele van de meest zichtbare turbulentie, met name bij Google Discover, Nieuws en Topverhalen.
Er was een hoop volatiliteit bij nieuwsuitgevers met de [brede kernupdate] van december.
- Glenn Gabe, President van G-Squared Interactive
Sommige uitgevers meldden scherpe dalingen in Discover-verkeer tijdens de uitrol, terwijl anderen een stijging zagen. Deze bewegingen lijken nauw verbonden met Google’s voortdurende gebruik van Topic Authority systemen, die erop gericht zijn om deskundige bronnen voor specifieke [onderwerpen] naar voren te brengen.
Het belangrijkste hier is niet dat nieuws wordt gedevalueerd, maar dat diepgang en "topische autoriteit" meer dan ooit van belang zijn, vooral voor doorlopende verslaggeving in gespecialiseerde gebieden.
Wat Dit Allemaal Betekent Voor Website-Eigenaren
Het tijdperk van "stel het in en vergeet het" SEO is voorbij.
Als uw site afhankelijk is van "dunne inhoud", verouderde technische structuren, of generieke informatie, bent u kwetsbaar.
Google geeft prioriteit aan "gebruikerstevredenheid" boven alles. Ze willen gebruikers naar websites sturen die snel laden, echte menselijke [expertise] tonen en problemen onmiddellijk oplossen.
Hoe aan te passen na de [December] 2025 [Core Update]
Als je door de update bent getroffen, of als je gewoon je verkeer voor 2026 wilt beschermen, hier is je actieplan.
1. Verbeter de [kwaliteit] van de [inhoud]
Controleer je pagina's die "verkeer verloren" zijn en vergelijk ze met de huidige winnaars.
Opmerking: Als je Keyword Tracking met SEOptimer instelt, kun je gemakkelijk de pagina's vinden die verkeer hebben verloren na de Core Update van december 2025.
Stel jezelf de volgende vragen:
- Hebben de winnaars originele foto's?
- Citeren ze specifieke gegevens?
- Bieden ze een uniek perspectief of delen ze je persoonlijke ervaring?
Als dat niet het geval is, moet je diepte en originaliteit toevoegen om te concurreren.
2. [Versterk] E-E-A-T
Zorg ervoor dat Google weet wie uw [inhoud] schrijft.
- Voeg gedetailleerde auteursbiografieën toe met links naar LinkedIn, Twitter of andere sociale mediaprofielen, evenals de persoonlijke website van de auteur.
- Citeer geloofwaardige bronnen voor je statistieken.
- Als je producten beoordeelt, toon dan bewijs dat je het product daadwerkelijk hebt aangeraakt en gebruikt.
3. Optimaliseer "UX" & "Engagement"
Geef gebruikers geen reden om te vertrekken.
- Zorg ervoor dat de hoofdvraag die je beantwoordt zichtbaar is bovenaan de pagina (verberg het belangrijkste niet).
- Gebruik interne links om gebruikers langer op je site te houden.
- Verwijder agressieve pop-ups die inhoud blokkeren, aangezien dit leidt tot een slechte gebruikerservaring.
4. Los "technische" & "prestatieproblemen" op
Voer een gratis audit van je website uit met behulp van SEOptimer's krachtige SEO-auditfunctie.
De audit zal onthullen of er [belangrijke] [technische] en [prestatieverbeteringen] nodig zijn.
Als je LCP meer dan 2,5 seconden is of je CLS (visuele stabiliteit) is slecht, geef je verkeer weg aan je concurrenten. [Los] [je] beeldgrootte, serverreactietijden en [codebloat] op.
5. Audit [intentie] op pagina's die [rangschikkingen] verloren
Gebruik Google Search Console om precies te identificeren welke "query's" en pagina's [gedaald] zijn.
Vaak is de daling te wijten aan een "intentie-mismatch".
Als je een informatieve gids hebt geschreven maar Google rangschikt nu productpagina's voor dat trefwoord, moet je jouw [inhoudstype] aanpassen om te [overeenkomen] met wat gebruikers willen.
Wat Dit Betekent Voor 2026
De "december 2025 Core Update" was een teken van waar Google in [2026] naartoe gaat.
Het algoritme beweegt zich naar een meer holistische kijk op [kwaliteit]. Het gaat niet langer alleen om [trefwoorden] of [backlinks]; het gaat om de totale gebruikerservaring.
De veiligste strategie voor 2026 is simpel maar moeilijk: Bouw een merk dat mensen vertrouwen.
Richt je op echte expertise, technische uitmuntendheid en gebruikerstevredenheid. Als je de mens aan de andere kant van het scherm prioriteit geeft, zal het algoritme uiteindelijk volgen.
