重要なポイント

  • SERPの機能は現在、ファーストビューの可視性を支配し、有機的なCTRを減少させています。
  • [構造化され], [簡潔]で抽出しやすい[コンテンツ]がより多くのSERP機能を獲得します。
  • 特集スニペットを獲得するために使用される同じ[技術]がAIオーバービューで引用されるのにも役立ちます。

地図、画像、質問ボックス、AIの回答は、多くの場合、最初のオーガニック結果の前に表示され、従来のリスティングをページ下部に押しやることがあります。現代の検索結果で可視性を維持したい場合、「SERPフィーチャー」に入る方法を理解し、それに最適化する必要があります。

良いニュース？SERPの特徴に入るためには、コンテンツを構造化して、[簡単]に抽出でき、[簡単]に信頼でき、特定のクエリに対する明確な「最適な」回答であることが重要です。

このガイドでは、記事やページをSERP機能に取り入れ、Googleの一般的な配置でより多くの可視性を獲得する方法を学びます。

SERP [の機能]とは何ですか？

SERPの特徴は、Google検索エンジン結果ページにおいて伝統的なオーガニック結果ではないあらゆる結果です。

Googleの初期の頃、結果ページは単に10個の青いリンク、いくつかの広告、そしておそらくいくつかの画像でした。

Google SERP 2010 古い

今日、Googleはユーザーのクエリに対してできるだけ迅速かつ視覚的に答えようとしています。これを実現するために、ウェブサイトからデータを引き出し、結果ページに直接表示します。

SERP機能の例には以下が含まれます：

  • AI Overviews: 複数のソースから情報を統合し、結果ページのトップに表示されるAI生成の要約。
  • Featured Snippets: ページの一番上にある、質問に答えるテキストブロック。
  • Local Map Pack: 3つの地元ビジネスを示す地図。
  • Image Pack: 検索に関連する画像の行。
  • People Also Ask (PAA): ユーザーが展開できる関連質問のリスト。

なぜこれらが「重要」なのか？

これらのSERP機能は、注意とクリックを"奪う"ためです。

AI Overviewsを例にとると、Seer Interactiveのデータによれば、AI Overviewsが存在する場合、情報クエリでのオーガニックCTRは前年から1.41%から0.64%に低下しました（60%以上の減少）。

AI Overviews CTR

彼らはまた、AI Overviewで引用されると、まったく引用されない場合と比較して35%多くのオーガニッククリックを得られることも発見しました。

そのため、賢いマーケターやSEOは、従来の青いリンクの最適化に焦点を当てるだけでなく、現在Google検索結果のかなりの部分を占めている[SERP]機能やAI駆動の結果の最適化にも注力すべきです。

さまざまな種類のSERP [Features]

SERPの特徴に入るためには、まず何を目指しているのかを理解する必要があります。

Googleは数十の機能を提供していますが、これらはコンテンツマーケターとSEOが注目すべきSERP機能です。

AI 概要

SERPの最新の追加機能はAI概要（以前はSGE）です。

この機能は、複数の情報源から情報を合成し、一貫した要約を生成するために生成的AIを使用します。

AI概要の例

それがオーガニック検索結果をさらに下に押しやる一方で、Googleはしばしば回答を生成するために使用した情報源を引用し、新しい方法で可視性を得る手段を提供しています。

注目スニペット

AI Overviewsの前には、Featured Snippetsがありました。そして、GoogleはこのSERP機能がなくなったことを確認していませんが、Featured SnippetsはAI Overviews以前に比べてはるかに少なくなっています。

AhrefsからのSERPトラッキングによると、"Featured Snippet" の可視性は2025年1月のクエリの15.41%から6月には5.53%に減少し、AI "Overviews" が急速に拡大する中で約64%の減少となりました。

両方の機能を一緒にプロットすると、3月に明らかな「切り替え」ポイントがあり、そのときAI Overviewsは116%成長し、Featured Snippetsが大幅に減少しました。

それは、[featured snippets]が廃止されたという意味ではありません。

それらは現在はるかに頻度が少なくなっていますが、明確な単一の答えが存在する狭い事実に基づいたクエリで依然として現れます。それらが表示される場合、それらはSERPs上で最も目立ち、価値のある配置の1つのままです。

「Featured Snippet」は、広告のすぐ下でオーガニック結果の上に表示されるポジションゼロに現れます。通常、それはユーザーの質問に対する直接的で簡潔な回答を提供します。

水耕栽培の検索結果

スニペットは3つの主要な形式があります：

  • 段落: [短い定義]や[答え]。
  • リスト: 箇条書きまたは番号付きリスト（レシピや「ベスト」リストに最適）。
  • 表: 行と列で[整理されたデータ]。

ローカルパック

これまでに「ピザ [near] me」や「[plumber] in seattle」を検索したことがあるなら、ローカルパックを見たことがあるでしょう。

それは地図と3つのビジネスリスティングを表示し、「レビュー」、「営業時間」、および「連絡先情報」が含まれています。

ローカルマップパックの例

地元企業にとって、これは通常のウェブサイトランキングよりも価値があります。なぜなら、「訪問」または「電話」をしようとしている高意欲のユーザーを捉えることができるからです。

ナレッジパネル

これらはデスクトップ結果の右側（またはモバイルの上部）に表示される大きなボックスです。

彼らは、エンティティ—「人々」、[組織]、[場所]、または[物]についての百科事典的な情報を提供します。

NYC knowledge graph

Googleは通常、このデータをWikipedia、LinkedIn、自社のKnowledge Graphなどの信頼できる情報源から取得します。

画像パックとビデオカルーセル

ビジュアル検索は巨大です。

「赤いNikeの靴」や「キッチンタイルのアイデア」を検索すると、Googleはあなたがただ読むだけでなく、視覚的にオプションを見たいと考えていることを理解しています。

キッチンタイルのアイデア

「[ネクタイの結び方]」のようなハウツーのクエリに対して、Google はしばしば YouTube ビデオのカルーセルを表示し、クリップ内の特定の重要な瞬間を強調することさえあります。

Google の「人々も尋ねた質問」

"People Also Ask"ボックスは、関連する質問のリストを表示し、ウェブページから引き出された短い回答を明らかにするために展開します。

これらの質問はしばしば結果の上位に表示され、ユーザーがそれを展開すると複数回繰り返されることがあります。

PAAの例

最も一般的なSERP機能のいくつかを知ったので、それらにどのように入るかを詳しく見てみましょう。

AI概要に入る方法

AI 概要は、Googleが情報を提供する方法と、ユーザーが検索結果ページでの行動において大きな変化を示しています。

AI生成の要約の台頭は、ゼロクリック検索の大幅な増加と同時に発生しました。

Similarwebからの広範なトレンドデータによると、「ゼロクリック検索」が2024年から2025年にかけて約56%から69%に上昇しており、これは「AI Overviews」の展開と一致しています。

この変化は、[直接クリック]の行動にも見られます。

Pew Researchは68,000件の実際の検索クエリを追跡し、AIサマリーが表示された場合、ユーザーが結果をクリックする割合は8%であり、AIサマリーが表示されなかった場合の15%と比較して低いことを発見しました。

Google はこれらの概要に含まれるための「方法」を公開していませんが、初期の証拠と業界分析は、以下の戦略が AI 要約に引用される可能性を高めることを示唆しています：

  1. [一次] [情報源] であること: AIモデルは権威ある[情報源]を優先します。[独自の研究]、[ユニークなデータ]、専門家へのインタビューは、使い古されたコンテンツよりも引用される可能性が高くなります。
  2. [会話] 言語に[焦点を当てる]：[AIは自然言語を模倣します]。明確で[会話的な]トーンで書かれた内容は、LLM（Large Language Model）が消化し要約するのが容易です。
  3. 「次の」質問をカバーする: AIオーバービューはしばしばフォローアップの質問を予測しようとします。もしあなたの記事がメインテーマに加えて論理的な次のステップもカバーしているなら、含まれる可能性が高まります。

Goodjuju MarketingのLandon Murieは、AI Overviewsへの参入について次のように要約しています。

Landon Murieコンテンツはうまく整理され、訪問者の質問に迅速に答える必要があります（各質問ベースのサブヘディングの直下で「[40から60]」語が最適です）。

- Landon Murie, Goodjuju MarketingのCEO

[関連記事]: AI [概要]でランクインする方法（トップSEOエキスパートからの[洞察]）

特集スニペットを勝ち取る方法

前述の通り、AI Overviews の導入以降、フィーチャードスニペットは以前よりもはるかに少なくなっています。

Googleは今、それらをより選択的に表示し、以前はスニペットを引き起こした多くのクエリが、代わりにAI生成の回答を提示するようになりました。

とはいえ、「featured snippets」は依然としてターゲットにする価値があります。

それらが時折狭い事実に基づくクエリに現れるだけでなく、スニペットを獲得するために使用されるのと同じ技術が、AI概要や他のSERP機能のコンテンツをGoogleがソースとして使用するためにますます用いられているからです。

実際には、「フィーチャードスニペットを獲得する方法を学ぶ」ことは、現代の回答ベースの検索に最適化するための最良の方法の1つです。

特集スニペットが表示される場合、それを獲得することはしばしば視認性を高める最も迅速な方法の一つです。

スニペットに適したクエリパターンを選択する

特定の、抽出可能な答えを要求するクエリをターゲットにする必要があります。次のようなキーワードから始まるものを探してください：

  • "とは何か..."
  • "方法..."
  • "最高の[製品]は...のために"
  • "利点..."
  • "XとYの違い"

これらのタイプのクエリの検索ボリュームを見つけ、競争環境を調査するために、キーワードリサーチツールを使用します。

"スニペットブロック"を構築する

Google's botは賢いですが、その仕事を簡単にする必要があります。あなたの投稿には「[スニップ可能]」なセクションを作成するべきです。

キーワード「what is content marketing」をターゲットにしている場合、定義を第三段落に埋め込まないでください。

代わりに、スニペットに掲載したいセクションを作成するには、次のフレームワークを使用してください:

  1. [質問をする]: クエリに正確に一致するH2またはH3ヘッダーを使用します（例：<h2>[コンテンツマーケティングとは？]</h2>）。
  2. [すぐに答える]: そのヘッダーの直下のテキストは、40-60語の簡潔な定義であるべきです。
  3. [客観性を保つ]: この特定のブロックでは、ふわふわした表現や意見を避けます。事実に忠実でありましょう。

以下のShopifyの例のように、見出しがあり、「[コンテンツマーケティングとは何ですか？]」という質問に直接答えており、余計なことや意見を避けています。

コンテンツマーケティングとは何か

一般的に勝利する[オンページ]レイアウト

あなたの回答の形式は、Googleが表示したい形式に一致しなければなりません。

  • [定義]スニペットの場合: 明確で短い段落を使用します (<p> タグ)。
  • [リスト]スニペットの場合: HTMLリストタグ (<ol> または <ul>) を使用します。"[ハウツー]ガイド"を書く場合、各ステップがH3ヘッダーになるようにするか、リスト形式でステップをラップしてください。
  • [テーブル]スニペットの場合: クリーンなHTMLテーブルタグ (<table>) を使用します。CSSに頼ってdivをテーブルのように見せるのではなく、実際のテーブル構造を使用してください。

[PAA]に入る方法

AIの概要や注目スニペットを超えて、[People Also Ask (PAA)]のようなSERP機能に記事を表示させる他の方法もあります。

PAAの質問をマインする

"People Also Ask"ボックスは、コンテンツのアイデアの宝庫です。Googleは文字通り、ユーザーが持っている関連質問を教えてくれています。

これらを"キャプチャー"するために:

  1. メインキーワードを検索します。
  2. PAAボックスを見ます。いくつかの質問をクリックします（これにより、Googleがさらに多くの質問を読み込むことがよくあります）。
  3. これらの質問をコピーします。
  4. 記事にFAQセクションを追加するか、これらの質問をH2/H3ヘッダーとしてコンテンツ内に統合します。

質問の見出しの下に「マイクロアンサー」を書く

Featured SnippetsやAI Overviewsと同様に、PAAの回答は直接的である必要があります。

「SEO監査にはどれくらい時間がかかりますか？」というH2を追加する場合、「多くの要因に依存します...」で始めないでください。

まず直接的な答えとして、「SEO監査は30分から6週間かかることがあります。」と述べてから、要因を説明できます。

Google SERPにおけるPAA

この「マイクロ回答」アプローチは、Googleに対して、そのPAAスロットのための具体的で抽出可能な「回答」があることを示しています。

ローカルパック用に最適化する方法

地元のビジネスにとって、Local Packは「交渉の余地がない」。これは標準的なオーガニックSEOとは異なるランキング要因のセットに依存している。

GBPを作成して最適化する

あなたのGoogle Business Profile (GBP)は、ローカルSEOを最適化するための基盤です。

Isaac Justesen、PatientPartnersの創設者兼CEOは、最適化されたGBPを持つことが、ローカルビジネスがSERP機能の可視性を向上させるためにできる最も重要なことである可能性が高いと述べています。

ローカルパックに入るための大きな部分は、最適化されたGoogleビジネスプロフィールを持つことです。これは、完全で最新のリスティングを持ち、関連するカテゴリを使用し、定期的に投稿し、多くのポジティブなレビューを生成することを意味します。

こちらは、あなたのGBPを最適化するためのいくつかのヒントです：

  • [クレーム]と[確認]: [リスティング]を所有していることを確認します。
  • すべてのフィールドを[完成]: サービス、営業時間、ウェブサイト、[アポイントメントリンク]を記入します。
  • [カテゴリ]を慎重に選択: あなたの[プライマリカテゴリ]がランキングに最も大きな影響を与えます。具体的に（例：「[個人傷害弁護士]」ではなく「[弁護士]」）。
  • [写真を追加]: チーム、オフィス、仕事の高品質な写真を定期的にアップロードします。

[NAP]の一貫性を確保する

NAPは「名前」、「住所」、および「電話番号」の略です。Googleは、ウェブ上でのデータが一貫しているかどうかを確認することで、ビジネスの正当性を検証します。

NAP Consistency インフォグラフィック

あなたのNAPが以下でまったく同じであることを確認してください：

  • [あなたの]ウェブサイト（[フッター]と[お問い合わせページ]）。
  • [あなたの]Google Business Profile。
  • [ソーシャルメディアプロファイル]（Facebook、LinkedIn）。
  • ローカルディレクトリ（Yelp、YellowPages、BBB）。

[不一致]（例えば「St.」と「Street」、または異なる電話番号など）はGoogleを混乱させ、[あなたの]ローカルランキングに悪影響を与える可能性があります。

関連資料: [ローカルSEO: それは何ですか？そして、どのように改善しますか？]

[画像パック]と[ビデオカルーセル]に入る方法

視覚検索は、特に小売、DIY、およびライフスタイルのトピックでますます重要になっています。

例えば、Googleで「how to...」というフレーズを検索すると、そのトピックに関するビデオが表示される可能性があります。

ビデオ結果

ビデオSEOの基本

GoogleはYouTubeを愛しています。ビデオカルーセルや従来の検索結果のビデオ結果でランクインするために、次のヒントに従ってください：

  • チャプターを使用する: YouTube動画の説明にタイムスタンプを追加します（例: "02:15 - [漏れを直す方法]"）。Googleはこれらを使用して検索結果に"重要な瞬間"を作成します。
  • タイトルと説明を最適化する: YouTubeを検索エンジンのように扱う。ターゲットキーワードを動画のタイトルと説明文の最初の文に使用する。
  • サイトに動画を埋め込む: 関連する動画をブログ記事に埋め込んでください。これにより、Googleが動画をあなたの文章コンテンツと関連付けるのに役立ちます。

画像パック最適化の基本

画像パックに表示するには：

  • 代替テキスト: 画像を説明する際は、常に代替テキストを使用してください。[詳細]に記述し、キーワードを自然に含めましょう。
  • ファイル名: IMG_1234.jpg をアップロードしないでください。それを blue-running-shoes.jpg にリネームしてください。
  • コンテキスト: 画像を関連するテキストの近くに配置します。Googleは周囲のテキストを使用して、画像が何についてであるかを理解します。
  • 品質とサイズ: 高品質の画像を使用しますが、すばやく読み込まれるように圧縮してください。Googleは遅いページを嫌います。

ナレッジパネルに入る方法

ナレッジパネルを取得することはより困難です。なぜなら、単にページを「最適化」するだけではいけないからです。あなたが著名なエンティティであることを証明しなければなりません。

Knowledge Panel に入るためのトップヒントをいくつか紹介します:

  1. Wikipedia: Wikipediaページはナレッジパネルを得る最も確実な方法ですが、取得するのは難しいです。
  2. スキーママークアップ: ウェブサイトの"概要"ページに[Organization]または[Person]スキーマを使用します。これにより、Googleのボットがあなたについての情報をつなげるのに役立ちます。
  3. 第三者による検証: Googleは、Crunchbase、LinkedIn、主要なニュース出版物などの信頼できる第三者サイトで、一貫した情報を探します。
  4. Google ビジネス プロフィール: [地域]ビジネスの場合、あなたのGBPは[ブランド検索]で[ナレッジパネル]として機能することがよくあります。

[関連記事]: Googleの[ナレッジグラフ]を5ステップで最適化する方法

SERPランキングを追跡する

[一般的な理由]あなたがSERPフィーチャーに入れない理由

ヘッダーを最適化し、[簡潔な]回答を書き、スキーマを追加しましたが... それでも何もありません。これが見逃している理由かもしれません。

あなたは「間違った意図」に答えています

ユーザーがリスト（例：「トップ10のホラー映画」）を求めているのに、長いエッセイを書くと、スニペットを獲得できません。

現在のSERPを確認してください。Googleがテーブルを表示する場合は、テーブルを作成してください。Googleがビデオを表示する場合は、ビデオを作成してください。ユーザーが求めるフォーマットに合わせる必要があります。

Edmond何かを書く前に、リサーチを行い、検索結果がすでに何を表示しているかを確認してください。表示されているものはGoogleが求めているものであり、短い回答のボックス、質問、画像、リストなどです。あなたのページも同じスタイルに従うべきですが、それ以上に良いものにしてください。

- Edmond Abramyan, Founder at Curious Fortune Media

あなたの回答は埋もれているか長すぎます

Googleはユーザーに迅速な回答を提供したいと考えています。もしあなたの用語の定義が200語以上で、"[今日のデジタル環境では...]"で始まる場合、それは冗長すぎます。

最初に直接的な答えを述べ、その後に詳しく説明します。

Googleが表示している機能のフォーマットが間違っています

時にはコードに依存することがあります。Googleが「レシピ」のリッチスニペットを表示している場合、それはほとんどSchemaマークアップに基づいています。

レシピリッチリザルト

ページに構造化データ（スキーマ）を実装していない場合、これらの技術的機能の対象外です。

コンテンツが強力であっても、構造化データがないだけで、そのページがSERP機能の対象にならない理由になることがあります。

Andrew Shotland我々の経験では、様々なGoogle SERP機能に入る最も簡単な方法は、コンテンツに構造化データを使用することです。すべてのSERP機能がこれによって動かされるわけではありませんが、スキーマの更新が違いを生んだ多くのケースがあります。

- Andrew Shotland, [Founder] and CEO of Local SEO Guide

結論

Googleがゼロクリック検索やAI生成の回答に向かうにつれて、従来の青いリンクはその支配力を失いつつあります。

コンテンツを直接質問に答えるように構成し、適切なHTMLフォーマットを使用し、Schemaマークアップを活用することで、SERPフィーチャーに表示される可能性を高めることができます。

開始するには：

  1. トップランクのページとコンテンツの「監査」
  2. 既存のコンテンツで「PAA機会」を探す
  3. スニペット対応の「定義」を追加する
  4. 視覚的なアセットが「最適化」されていることを確認する
  5. GBPを作成して最適化する（まだしていない場合）

検索の状況は変化しています。ランクインを目指すだけでなく、SERPの特徴にも入り込むことを目指しましょう。