バックリンクを構築することは一つのことです。
それらのバックリンクが効果を発揮するまでの時間を決定するのは別の問題です。
リンク構築は待つゲームです。バックリンクを構築する人は誰でも全く同じ質問をします。
SEOやリンクビルディングサービスのためにリンクビルディングをアウトソーシングする誰にとっても同じことが言えます。
その質問は、リンク構築がランキングに影響を与えるまでにどのくらいの時間がかかりますか？
1つの決定的な答えはありませんが、バックリンクが効果を発揮するまでの一般的な時間を知っておくことは良いことです。
一つには、何を期待すべきかがわかります。日にちを追ってただ座って待つことはありません。
バックリンクが効果を発揮するまでにどのくらいの時間がかかりますか？
2014年、GoogleのウェブスパムチームのMatt Cuttsは、バックリンクが将来「少し重要性が低くなる」という大胆な発言をしました。どうやら、その未来はまだ来ていないようです。
バックリンクは、常にGoogleの最も重要なランキング要因です。
BacklinkoのBrian Deanは、100万以上のGoogle検索結果を分析するほど徹底して行いました。彼は同じ結論に達しました：バックリンクの数は、そのページの検索エンジンランキングと相関しています。
しかし、バックリンクだけではページを一気にトップには押し上げられません。検索エンジンのランキングには多くの要因が関係しています。
新しいバックリンクが獲得されてから、ページランクに影響を与え始めるまでには多くのことが起こります。
いくつかのSEO業界の研究は、関連性が高く包括的なコンテンツ、モバイル最適化、そしていくつかの技術的要因も、Googleでのページのランキング速度に大きく影響すると指摘しています。
これらの他のランキング要因の影響により、バックリンクが結果をもたらす確実なタイムラインを設定することが二重に困難になります。
あなたができることは期待を設定することです。それが私たちがここで意図していることです。
バックリンクの3フェーズ：インデックス化、大きなジャンプ、上り坂
バックリンクとそれらが指し示すページは通常、3つのフェーズを経ます：インデックス化、「ビッグジャンプ」、そして「アップヒルクライム」。
インデキシング
インデックスとは、Googleがバックリンクを含むページを拾い上げて、そのディレクトリに含めることです。参照ページがインデックスされたことは、site: [URL] と入力してGoogleが結果に表示したときにわかります。
新しいリンクがインデックスされるまでには数日かかります。 結果は、そのリンクをホスティングしているウェブサイトの年齢、権威、人気によって異なる場合があります。
バックリンクが検出され、インデックスされたら、しばらくの間そこにあり、その後徐々に効果が現れ始めます。
Mozのケーススタディでは、新しいリンクがGoogleのランキングに変化を引き起こすまでの時間を判定するために、76リンクの小規模なサンプルが分析されました。結果は単一のバックリンクがGoogleでページのランクを1つ上げるのに平均10週間かかることを示しています。
ザ・ビッグ・ジャンプ
ケーススタディはまた、トップ10に位置するページは、激しい競争がある中で、1つのバックリンクで22週間にわたってランキングをほとんど改善しないことを明らかにしています。
一方で、下位に低迷している者たち（2ページ目以下）は単一のリンクからより多くの恩恵を受け、8週間から9週間後にはいくつかのランクが上がっています。
これが私が「ビッグジャンプ」と呼ぶ現象です—ランク80から26へのジャンプは、6から1への上昇よりも簡単です。
この研究は20万ページのうちの小さなサンプルのみを使用していることに注意してください。そのため、その結果から確かな結論を導き出すことは困難です。
「ビッグジャンプ」とは、あなたが正しい方向に進んでいる良い兆しと捉えることができます。忍耐と粘り強さを持っていれば、いずれあなたのページは憧れの検索結果の最初のページに入ることができるでしょう。
Googleのランキングアルゴリズムは今や以前よりも複雑になっており、トップへの道のりは「険しい登り坂」となることがあります。
上り坂
たとえば、あるケーススタディでは、平均してトップ10にランクインするページは2から3年前のものであることが明らかにされています。
簡単に言うと、1年以上かかることもあるバックリンクがページを最初のスポットに押し上げるまで。
バックリンクがランキングに影響を与えるまでの時間に影響する要因
保証された時間枠でせっかちなクライアントを満足させることはできませんが、いくつかのリンク構築要因を活用して、より速いペースで結果を出すことができます。
1. ドメインの強さ
ドメイン強度は、ウェブサイトのドメインプロファイルがどれだけ強いかを予測するためのランキング指標です。
1から100までの範囲で、このスコアはサイトがGoogleの検索結果でどれくらい上位にランクされるかをかなり正確に教えてくれます。
たとえば、ドメイン強度スコアが77のページは、ドメイン強度が22のページよりもランキングが高くなる可能性が高いです。
バックリンクにも同じことが当てはまります。
高ドメイン強度のサイトからバックリンクを選ぶことは、2つの理由から論理的です：
- 彼らのページはより頻繁にクロールされます。 これにより、Googleがあなたのウェブサイトを指すバックリンクをインデックスするのがより簡単かつ迅速になります。
- 高いDAがあなたのウェブサイトにも影響を及ぼす可能性があります。 Googleのボットは、あなたのページが高DAサイトからリンクされるほど信頼できると判断します。
リンク構築キャンペーンにとって何を意味するのか：
あなたのウェブサイトと参照ページのドメインオーソリティは、Googleの検索エンジンの結果でどれだけ早く上昇するかに影響を与えることがあります。Mozは「他のリンクされているページからのリンクを増やすこと」を推奨しています。
自分のサイトのドメイン強度を確認するには、SEOptimerのバックリンクモニタリングダッシュボードでウェブサイトのプロファイルの概要に直接アクセスできます。
SEOptimerのバックリンクモニタリングダッシュボードに直接の競合を追加すると、ドメインオーソリティやその他多くの重要なエリアでのパフォーマンスを一目で確認できるようになります。
ドメインの強さは静的ではないことに注意してください。スコアが低い新しいウェブサイトでも、数週間または数ヶ月以内にコンテンツやリンクを追加することで評判を向上させることができます。
したがって、新しいウェブサイトの力を侮ってはいけません—それらは荒削りのダイヤモンドかもしれません。たとえあなたのサイトの権威に追いつくことはないと思っていても、競合他社を注視しておくことが重要です。
2. バックリンクの種類
すべてのリンクが同じように作られているわけではありません。
良いリンクは、直接的にも間接的にもあなたのページをトップに押し上げることができます。また、Googleの容赦ないアルゴリズムの更新に打たれたくなければ避けるべき悪いリンクもあります。
まず初めに、Googleは「リンクスキームのリスト」を提示しており、これらのリンクはあなたのサイトがペナルティを受ける原因になります。これらのリンクは比較的簡単に取得できますが、何の役にも立ちません。
長期的なリンク構築の成功は、正当なバックリンクに依存しています：Follow と nofollow。
フォローリンクは、ほとんどのオンラインマーケターが注目している聖杯です。彼らはあなたのページにリンクジュースを渡し、ランキングを向上させる力がより強いです。
一方で、nofollowリンクはインターネット上で広がっています。それらはSEOの価値がなく、ソーシャルメディア、フォーラム、ブログコメント、YouTube動画、そしてBuzzFeedのような人気の出版社からのリンクが含まれています。Forbesとニューヨーク・タイムズ。
リンク構築キャンペーンにとってそれが意味すること：
nofollowリンクをまだ見過ごさないでください。リンクプロファイルに多様性を提供することに加えて（Googleはそれを評価します）、nofollowリンクは、フォローリンクを獲得する機会を開くこともあります。
洞察に富んだツイートであれ、Quoraでの専門家のアドバイスであれ、詳細なブログコメントであれ、nofollowリンクは違いを生むことができます。リソースが豊富なサイトにリンクしたいと考えている人は常にいます。
3. 信頼とブランドの権威
認めましょう、確立されたウェブサイトは、小さく新しいサイトよりも明らかな利点を持っています。
ウェブサイトが古くなるほど、より多くのバックリンクを獲得し、Googleの目にはより信頼性があるように見えます。その結果、これらの権威あるサイトは、少ないバックリンクまたは全くない状態でも、数日または数週間でトップ10の検索結果に簡単にランクインすることができます。
たとえば、1歳のニッチサイトが商用キーワードでランキングしている場合でも、信頼できる製品レビューサイトのような新しく類似したコンテンツに簡単にランキングを奪われる可能性があります。TopTenReviewsまたはWirecutter。
リンク構築キャンペーンにとって何を意味するのか：
撤退を考える前に、新参者にはチャンスがないと思わないでください。最も大きなブログもゼロから始まったことを覚えておいてください。
一晩で起こることはありませんが、信頼できる高権威サイトの成功に便乗して、徐々に評判を築くことができます。
4. リンク速度
リンクベロシティは、ブログにバックリンクを構築する速度です。
一度に多くのバックリンクを獲得すればするほど、結果が早く現れます。
そして、どのようにして同時に多数のリンクを獲得することができるのでしょうか？あなたが思いついた通りです：バイラルコンテンツ。
良いニュースは、バイラリティがBuzzFeedのリスト記事に限定されていないということです。たとえ退屈なニッチ分野であっても 法律業界もパイの一部を手に入れることができるそして突然のリンクと検索トラフィックの流入を得る。
しかし、どのコンテンツが流行るかを予測するのは非常に難しいです。バイラルコンテンツを通じてのインバウンドリンクの急増は少しの運も必要であり、そのため常に信頼できるリンク構築戦略ではありません。
リンク構築キャンペーンにとって何を意味するのか：
バイラルコンテンツは、あなたのコンテンツマーケティングの悩みに対する最速の解決策のように思えます。しかし、何千もの目をあなたのコンテンツを読ませることは、あなたが思うよりも複雑です。
本『Contagious: Why Things Catch On,』で、ワートンビジネススクールのマーケティング教授ジョナ・バーガーは、あなたの作業をバイラルリンクビルディングマシンに変えるのに役立ついくつかのヒントを共有しています：
- 彼らを良く見せる — 人々は、自分の社会的な輪の中でどれだけクールで、賢く、または洗練されているかを示すコンテンツを共有します。
- 彼らの感情に訴える — 触れるビデオや議論を呼ぶ投稿が多く共有される理由があります：それらは人々の感情をかき立て、関与するほどに説得します。
- 物語を語る — どんなに乾燥しているか技術的な主題であっても、逸話を取り入れることで、すべての記事を会話のきっかけに変えてください。製品の特徴を説明するだけでなく、読者が製品が彼らの人生を変えるところを想像できるようにさせてください。
ただし、一つ注意点があります：最初の30日間で500以上のリンクを構築することは新しいサイトのランキングを一時的に下げる可能性があります。
しかし、バックリンクが自然であり、高品質で関連性のあるサイトから来ている限り、そのページは最終的に3ヶ月ほどで上位に上がるでしょう。
バイラル記事を通じてリンクを得られない限り、最初のバックリンクを構築する際には、ゆっくりとした安定したアプローチを目指すべきです。
コンテンツマーケティングの専門家であるNeil Patelは、リンクの速度を以下のレートで維持することを推奨しています：
5. キーワードの競争力
競合を見極めることは、バックリンクで針を早く動かしたい場合に不可欠です。
ほとんどの場合、検索ボリュームはキーワードのランク付けの難しさを示すことができます。キーワードの検索ボリュームが高いほど、トップ10の検索結果に表示されるページがバックリンクと時間を要することになります。
しかし、検索ボリュームは、キーワードを使用している人々の数を明らかにするだけで、彼らの検索の背後にある動機を明らかにしません。
たとえば、商用キーワードは、検索ボリュームに関係なく、ランク付けが難しいことが一般的です。月間検索数60,000のキーワード「ギターの弾き方」は、月間検索数がわずか500の「芝刈りサービス オーランド」と比較して、比較的ランク付けが容易かもしれません。
リンク構築キャンペーンにとって何を意味するのか：
キーワード分析は競合分析の氷山の一角に過ぎません。実際の戦場（つまり、Google検索結果）で、どのように敵に攻撃するかをより多く学ぶことになります。
理想的には、低いPA（ページオーソリティ）と低いDA（ドメインオーソリティ）を持つページが、検索結果の最初のページにランキングされているのを見たいものです。PAとDAは、Mozによって開発された検索メトリクスで、ページがどれだけよくリンクされ、最適化されているかを予測するためのものです。
しかし、Mozからのデータは常に絶対的なものではありません。
これらの指標で高得点を獲得したページには、ブラックハットSEOを通じて得られたものがあります。このような場合、高品質なエディトリアルリンクやディレクトリリンクを獲得することで、これらのページのランキングを上回る可能性が高まります。
6. リンクの関連性
権威を築くには、レーザーフォーカスのリンク構築戦略が必要です。
関連性の高いサイトからのバックリンク5つは、話題から外れたニッチなブログ20個からのバックリンクよりも良い。
関連するコンテンツがブランドにもたらすことができるドミノ効果を考えれば、それは理にかなっています。
たとえば、あなたのニッチに沿ったゲストポストは、新しい読者をあなたのページに送ります。あなたのコンテンツがこれらの読者に響くので、彼らがページを離れることは少なく、結果としてコンバージョン率とバウンス率が改善されます。
SEO的には、関連性のあるサイトからのバックリンクがあなたの権威を高めるのに役立ちます。 一貫性を持って行うことで、Googleは最終的に気づき、バラバラなコンテンツよりもあなたのコンテンツを優先するようになります。
リンク構築キャンペーンにとって何を意味するのか：
特定のニッチにとっては、ゲスト投稿の機会を提供する関連するウェブサイトを見つけることは比較的簡単です。しかし、退屈な業界の場合、そのプロセスはスムーズではありません。
それは、変わったニッチで同じ成功を得られないという意味ではありません。この人に聞いてみてください、彼らは害虫駆除のウェブサイトに12のバックリンクと検索トラフィックを15パーセント増加させることができました。
秘密？それは「ショルダーニッチ」です。
上記の例では、シンプルなマインドマッピングのラウンドが害虫駆除のニッチと園芸のニッチを関連付けるのに役立ちました。それらは二つの見かけ上異なる業界ですが、実際には共通の目標を共有しています：害虫を駆除すること。
この共通の目標を知っていることを武器に、コンテンツマーケターはガーデニングニッチでトップのブロガーたちにアウトリーチメールを送った。その結果は驚くべきもので、クリエイティビティがリンクビルディングにおいて大きく役立つことを証明している。
7. アンカーテキスト
アンカーテキストは、あるページから別のページにリンクするクリック可能な単語です。
それは異なる形をとります：
- 完全一致アンカーテキスト（例：「最高のキッチンツール」）
- 部分一致（例：「最高のキッチンツールのリスト」）
- ネイキッドURL（ブラウザに表示されるページのURLそのもの）
- ブランド化（あなたのブランド/ウェブサイトの名前）
- ターゲットキーワードを含まない一般的な単語やフレーズ（例：「ここをクリック」）
アンカーテキストは、ページのランキングに以前はもっと多くの力を持っていました。実際に、2008年のGoogle創設者による論文では、アンカーテキストは「ウェブページよりも正確な説明を提供する」と説明されていました。。
アンカーテキストに正確な一致キーワードを持つことは操作が非常に簡単なため、すぐにウェブ上で広まりました。
それから2012年のGoogle Penguinアップデートが起こりました。リンク構築スキームに参加していたほぼ全てのウェブサイトが壊滅しました—操作されたアンカーテキストを含む。
しかし、アンカーテキストは完全に影響力を失ったのでしょうか？
アンカーテキストは依然として強力なランキング要因です。両方の研究は、中から高競争のキーワードでランキングしている上位数千ページを分析しました。
結果は、トップページがそこに到達した共通の要因があることを示しています：正確な、または部分的に一致するキーワードを含むバックリンク。
リンク構築キャンペーンにとって何を意味するのか：
アンカーテキストは重要な要素です。それによってバックリンクがより強力になります。それはGoogleにあなたのサイトの内容と、どのキーワードでランク付けをしたいかを伝える言語です。
一般的なルールとして、全体のバックリンクプロファイルに対して、正確な一致アンカーテキストを1〜2パーセントに保つべきです。部分的な一致アンカーテキストは、全体のバックリンクプロファイルの30パーセントにのみ保ってください。
残りのパーセンテージは、他のすべての形式のアンカーテキストで構成されるべきです
リンクが低品質のページからでないことを確認してください。そうでなければ、使用するアンカーテキストに関係なく、バックリンクはその効力を失います。
SEOptimerはアンカーテキストに関連するタスクを手伝ってくれます。このツールを使えば、持っているすべてのバックリンクのアンカーをはっきりと確認できます。アンカーテキストによってバックリンクをソートやフィルタリングすることもできます。
アンカーテキストが理想的でない場合は、サイトのウェブマスターに連絡してアンカーテキストを変更することを検討できます。
最後に、アンカーテキストは多くのランキング要因の1つに過ぎないことを覚えておいてください。それを大きな絵の一部として見ることが大切です—大きな絵そのものではありません。
バックリンクを活用してより速く、より良い結果を得るための6つの方法
1. リンク監査を実施する
健全なリンクプロファイルは、短命なブログと長年にわたって検索結果のトップに留まるウェブサイトとを分けるものです。
強力なバックリンクのリストを持つことは一つのことです。それらを水準に保つことは別のことです。
バックリンクがあなたの知らないうちに削除されたり、その力を失ったりしないように、リンク監査を実施する必要があります。
リンク監査とは、単にあなたのバックリンクを監視することです。毎日数百または数千のリンクを追跡することは不可能なので、私はオンラインツールに頼ってそれを行っています。
この目的のために私のお気に入りのツールはSEOptimerで、キーワードのランキングを追跡するためにも使用しています。
自分のバックリンクを追跡するだけでなく、競合他社がリンク構築で何をしているのかもチェックすることができます。
競合他社のバックリンクをチェックするには、直接SEOptimerダッシュボードにアクセスできます。競合他社に大きな変化があった場合は、メールで即時通知を受け取ることもできます。
この機能を使用すると、弱点を見つけて競合他社を追い越すチャンスがあります。リンクを複製するか、より良いソースからバックリンクを取得することによってです。
2. スパムリンクを否認する
あなたは、ずる賢い競合他社があなたのリンクを妨害しているからといって、自分の努力を捨てたくないでしょう。
ネガティブSEOは、Googleによって禁止されているリンクスキームを故意に使用してページのランクを下げることを指します。それは非倫理的ですが、競合他社に対して使用する人を止めることはありません。
これらのスパムや低品質なリンクをリンクプロファイルから削除しない限り、ページの評価を下げ続けるでしょう。
Googleは、不適切なリンクを送信するレポートは最終手段であるべきだと警告しています。最良の結果を得るためには、悪いバックリンクを手動で削除し、削除できないものだけを拒否するようにしてください。
3. 適切な人々と働く
リンクビルディングは、もっとも野心的な人々の忍耐力を試すことができます。
関係を築くのに時間がかかりますし、コンテンツのアイデアを出し合ったり、アウトリーチメールを送ったりする必要があります。長期的な取り組みに興味がないのであれば、SEOはあなたにとって最適なマーケティング戦略ではないかもしれません。
計画が不十分なリンク構築キャンペーンの影響は、SEOエージェンシーと協力している大企業にとってはより深刻です。
リンクビルディング代理店を見つけるのに最大4ヶ月かかることがあり、リンクビルディング戦略を実施し、それが効果を発揮するのを待つのにさらに数ヶ月から1年かかることがあります。
言い換えれば、間違った人々と仕事をすること—それが代理店であれ、社内のリンクビルダーであれ—は、予算を浪費するだけでなく、バックリンクがランキングに影響を与えるまでの時間を長引かせることになります。
代理店を選ぶ際には、きちんとした調査を行い、不実な約束よりも現実的なタイムラインを選ぶことを確認してください。
4. もっと「ゲストグラフィックス」を作成する
要するに、guestographicsは以下の式を使用します：
素晴らしいコンテンツ + ターゲットされたアウトリーチ + 付加価値 = リンク
ここでの「素晴らしいコンテンツ」とは、抗いがたいインフォグラフィックを作成し、関連するブログにそれを公開してもらうことを意味します。
しかし、コツは「付加価値」を提供することにあります。あなたの傑作が公開されるのを妨げる可能性のある障壁を取り除くことで、これを行うことができます。
たとえば、ブログの観客に合わせてカスタマイズされたインフォグラフィックについての記事を書くことを提案できます。
この戦略を使うことで、ブログのオーナーがあなたのインフォグラフィックを公開しやすくなり、あなた自身は好みのアンカーテキストを使用し、記事内にリンクを挿入する自由を持ちます。これは、著者のバイオにリンクを挿入するよりもSEO価値が低いためです。
良いニュースは、デザイナーに支払うのがあまりにも貧しいか躊躇している場合でも、自分自身でインフォグラフィックをデザインできることです（ありがとう、Canva！）。
5. 量より質に焦点を当てる
確立されたブランドのウェブサイトからのエディトリアルリンク5つの方が、低品質なバックリンク100個を獲得するよりも良いです。
Mozのケーススタディが指摘しているように、高ドメイン強度のサイトからのリンクは、より頻繁にクロールされ、低ドメイン強度のサイトからのバックリンクよりも、検索ランキングに対して比較的よりポジティブな影響を与えます。
関連性があり、魅力的で包括的なゲストポストに投資することは、ブランディングにも非常に良いです。それらは読者に良い印象を残し、より多くのリンクを引き付け、あなたの会社やウェブサイトをオンラインの権威として位置づけます。
6. リンクを追跡する
SEOの結果を真剣に得たい、そしてそれを追跡したいなら、SEOptimerは欠かせないツールです—試してみる価値は間違いなくありますそれを外に出して 無料トライアル、少なくとも。
結局のところ、リンク構築に集中しているなら、以下のことを確認したくなるでしょう：
- 新しいバックリンクがいつ、どこに現れるか
- 既存のバックリンクがいつ、どこで消えたか
- リンクビルディングのアウトリーチのための新しい機会
- 競合他社のバックリンクを奪うことができる
SEOptimerはこれらすべてのこと、そしてそれ以上のことができます—バックリンクがそれらの貴重なSERPにどのように影響しているかを確認できるように、キーワードランキングも追跡します。
異なるバックリンクの効果は様々かもしれませんが、一つはっきりしていることがあります。
リンクビルディングはある程度までしか役に立ちません。
あなたのコンテンツやサービスの品質が長期的にあなたを支えるものです。
品質に焦点を当てれば、リンクはより簡単に得られます。
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