もしあなたがマーケターやコンテンツクリエイターであるなら、SEOのために質の高いコンテンツを書こうとする際に、内部リンクと外部リンクの重要性について調査を行ったことがあるでしょう。“[外部リンクはSEOに役立つか]”や“[SEOにおける内部リンクと外部リンク]”といったクエリはGoogleでよく検索されます。
さて、外部リンクと内部リンクはどちらもSEOの重要な部分です。外部リンクは、オーディエンスとの信頼と権威を築くのに役立ち、検索エンジンのランキングを改善するのにも役立ちます。
この投稿では、外部リンクを使用するためのベストプラクティス、記事に外部リンクを追加する方法、およびそれらをあなたのウェブサイトに導く方法について説明します。
SEOにおける[External Link]と[Internal Links]
内部リンクは、あなたのウェブサイトに配置されているハイパーリンクで、サイト内の他のページへと導くものです。内部リンクの場合、ソースドメインとターゲットドメインは同じです。
ウェブサイト上の[一般的な]内部リンクの種類には、以下が含まれます：
- サイト内の重要なページへのナビゲーション/メニューバー内のリンク
- あるブログ投稿から別のブログ投稿へのリンク
- 商品ページで「関連商品」やブログ投稿ページで「関連記事」へのリンク
内部リンクが重要である理由の理論は非常に単純です: 内部リンクはクローラーに明確な道筋を提供します。また、ユーザーを新しいページパスに導くことで、サイト上での滞在時間を延ばし、それによってGoogleに対してユーザーが提供しているコンテンツに満足していることを示します。
内部リンク：
- ユーザーに手がかりを与えて、特定のトピックに関するより多くの情報をどこで見つけることができるかを示すことで、ウェブサイトのナビゲーションを手助けします。
- リンクの頻度と重要性を通じて、どのページが最も重要であるかを強調することによって、ウェブサイトの構造と階層を定義します。
- 再びリンクされたページの重要性を示すことによって、サイト全体のランキング力を分配します。
外部リンクは、対象となるドメインが送信元のドメインと異なるリンクです。これらのリンクは、ユーザーをあなたのサイトから離れた場所へ連れて行くか、あるいは他のサイトからあなたのサイトへユーザーを連れて行きます。これを学校での引用文献のように考えてください: あなたが最良で最も権威ある情報源から情報を得たことを証明したい場合です。
“外部リンク”というフレーズは、バックリンク（あなたのサイトに来るリンク）とアウトバウンドリンク（あなたのサイトを離れるリンク）の両方をカバーしています。
外部リンクの例
たとえば、「Surfer SEO vs MarketMuse とその代替案」について投稿を書きたいとしましょう。そして、間違いなく Surfer、MarketMuse、およびリストされた代替案への外部リンクを含めるつもりです。
したがって、競合他社について言及するときに、このハイパーリンクされた青いテキストが表示されます。
WordPressのバックエンドを通じて、彼らのウェブサイトへのリンクを見ることができます：
外部リンクはSEOに役立ちますか？
Googleの常に更新されるアルゴリズムのおかげで、外部リンクがGoogleのランキング要因としてどれほど重要視されているかについては、100%のコンセンサスはありません。しかし、それらが重要であることはわかっています。
実際、リンクはGoogleがページランクを評価する際のトップ2の基準の一つであり、マーケターの大多数はそれが今後も続くと信じています [in the future]。
外部リンクは、ウェブサイトがリンクオーソリティまたはドメインオーソリティを構築する方法を提供するため、ランキングを向上させます。ドメインオーソリティ (DA) は、ウェブサイト全体またはドメインのランキング強度です。
例えば、New York Timesのドメインオーソリティは95であり、これは次のことを意味します:
- それが書く投稿のトピックに対して非常に高いランクを獲得する可能性が高い
- それらからのバックリンクは、それらがリンクしているサイトのDAを向上させる
- それらにリンクバックすることで、Googleにあなたの投稿が十分に「調査されている」と示すことができる
- 彼らは業界内で書いたほぼどんなトピックでも非常に高くランク付けすることができ、一方、新しいサイトでドメインオーソリティが低い場合、検索エンジン競争が非常に少ない場合を除いてランク付けが難しい。
バックリンクが多いほど、あなたのサイトは信頼できるように見えます。それにより、Googleは投稿やウェブサイトを検索ランキングで上位に押し上げる自信を持ちます。そして、それがそこに高くあるほど、次回調査を行うときにNew York Timesの記事を見る可能性が高くなり、そのデータを使用して彼らにリンクバックする可能性が高くなります。
それから、彼らはより多くの外部リンクを取得し、そのサイクルが続きます。だからこそ、自分のサイトに外部リンクを取得することを優先することが非常に重要です。しかし、自分のサイトにアウトバウンドリンクを追加することも重要です。
外部へのリンクは、Googleに対してあなたが品質を重視し、公正で十分に調査されたコンテンツを作成していることを示します。これらはSEOにおいて重要です。なぜなら、情報のソースを示すことで、単なる意見の共有ではなく、信頼と権威をオーディエンスに築くのに役立つからです。
Googleはこれらの情報源を見ることを高く評価しています。なぜなら、そうすることで検索者をあなたの投稿に送ることができるとわかるからです。Googleは単に"親切"になろうとしているのではありません。それはビジネスであり、その顧客は検索者です。彼らのページで満足した検索者が増えれば増えるほど、より多くの広告費を請求できるため、最良の結果を提供することは彼らにとって有益なのです。
最終的に、SEOへの外部リンクの影響は、外部ウェブサイトの「品質」と「関連性」、外部リンクの「数」、およびそれらにリンクするために使用されるアンカーテキストを含むさまざまな要因に依存します。
外部リンクの[利点]
私たちがSEO外部リンクの重要性に関する議論でこれらのいくつかについて説明しましたが、アウトバウンドリンクとバックリンクの両方の[benefits]をすべて見てみましょう。
ウェブトラフィックの増加
外部リンクは、以下のような方法でウェブトラフィックを増加させることができます：
読者は投稿を読み、詳細を知るためにあなたのページへのリンクをクリックします。
他のウェブサイトがあなたのウェブサイトにリンクすることは、検索エンジンに対してあなたのウェブサイトが価値があり、インデックスする価値があるという強いシグナルを送ります。これにより、あなたのランキングが向上し、ウェブサイトのランキングが改善されるにつれてウェブトラフィックの増加が見込まれます。
SEOの改善
検索エンジンがウェブサイトをランク付けする際に考慮する最も重要な要素の一つは、あなたのサイトに向けられたリンクの数と質です。信頼できるウェブサイトから高品質なリンクを構築することによって、あなたのウェブサイトのSEOを改善し、検索エンジン結果ページでより高い順位を獲得することができます。
そして、高品質なページへのリンクを貼ると、Googleはこれを良質なコンテンツを作成しているサインとして認識し、共有することを好みます。
さらに、外部リンクは読者に価値を提供し、よく調査されたコンテンツや追加の情報源を提供して彼らの調査の参考にすることができます。そして、読者への価値はGoogleへの価値を意味します。
紹介トラフィックによる[ブランド認知度の向上]
他のウェブサイトがあなたのウェブサイトにリンクすると、あなたのブランドをより大きく新しいオーディエンスに露出させると同時に、あなたのウェブサイトに紹介トラフィックを送ります。これにより、[ブランド]認知度が向上し、サイトへのトラフィックが増加する可能性があります。
ネットワーキング & 接続の機会
ゲスト投稿を書くこと、ゲスト投稿を依頼すること、他のサイトにリンクすることは、自分のニッチ内でつながりを保ち、新しいつながりを作る素晴らしい方法です。
業界内のウェブサイトへの外部リンクとそこからの外部リンクは重要です。もしあなたが旅行代理店を経営していて、食品メーカーからしかバックリンクを得ていない場合、それはGoogleが信頼すべき評判の良い旅行代理店であるという「シグナル」にはなりません。
もし他の旅行代理店、旅行ブログ、交通サービス、その他同様のウェブサイトからリンクを得ているなら、それはあなたのサイトが[おそらく]信頼できることを示しています。
それは逆方向にも進みます。コンテンツと無関係なサイトにのみリンクしている場合、Googleにはあなたが何の専門知識を持っているかが明確ではありません。Googleは、コンテンツクラスターに整理されたブログ投稿を好みます。
ブログやウェブサイトがいくつかのメイントピックのピラーページを持つ場合、それを「トピックスクラスター」モデルまたは「コンテントクラスター」モデルと呼びます。各ピラーページには、各ピラーに関連する複数のコンテンツページがあり、各ピラー内で互いに関連しています。
そのため、幅広いトピックについて書き、それぞれの記事を同等に重要な個別の作品として扱うのではなく、クラスター・モデルでは、包括的なトピックの主要なコンテンツのハブとして機能する単一の「柱」ページを選択します。
コンテンツをコンテンツクラスターに整理することで、検索エンジンにいくつかのことを示しています：
- どのトピックにおいてあなたが専門知識と権威を持っているか
- 読者が情報提供を信頼すべき内容
- ブログが整理され、投稿が互いに関連していること: 単にランキングが良くなるためではなく、サイトや読者にとって適切であるために投稿を書いている
したがって、販売している製品やサービスと関係のない多くのサイトや投稿にリンクしている場合、これらの外部リンクは役に立たないだけでなく、ランキングに悪影響を与える可能性があります。
外部リンクの"ベストプラクティス"
1. 正確なアンカーテキストを使用する
アンカーテキストは、別のウェブサイトへのハイパーリンクに使用するテキストです。外部のウェブサイトにリンクするときは、リンク先ページの内容を正確に説明するキーワード豊富なアンカーテキストを使用したいです。たとえば、上記で「アンカーテキスト」というフレーズをアンカーテキストとは何かについての記事にリンクしました。
また、取得している外部リンクが同じことを行っていることを確認したいです。“ブログ”や“記事”（またはさらに無関係なもの）というアンカーテキストで“How to write a how-to article post”にリンクされるのは望ましくありません。
どのように追加しますか？ 使用しているワードプロセッサやウェブサイトによって異なる場合がありますが、通常は最初にリンクしたいアンカーテキストをハイライトします。その後、通常はリンクアイコンを選択してリンクを追加できます。例えば、WordPressでは次のようになります:
2. 外部リンクをあまり多く含めない
それが1文につき外部リンクが複数ある場合や、同じ段落内に多すぎるリンクがある場合です。なぜでしょうか？ 一つの理由はUIとUXです。数行内に一緒にあるリンク（内部または外部）が多いほど、ユーザーがそれらをクリックするのが難しくなるからです。
簡単そうに見えますが、これは決して優れたユーザー体験ではありません。もう一つの理由は、SEOペナルティを避けるためです。外部リンクが多すぎると、[リンクネットワーク]やスパムのように見えることがあり、SEOの取り組みに悪影響を与える可能性があります。
3. すべての外部リンクが新しいウィンドウまたはタブで開くことを確認する
これは、訪問者があなたのリンクの1つをクリックしてもサイトを離れないことを意味します。これにより、[バウンス]時間が短縮されるだけでなく、単により良いユーザー体験となります。
4. [低品質]なウェブサイトへのリンクを避ける
外部リンクに関しては、「質」が「量」よりも重要です。コンテンツに関連し、適切なドメインオーソリティを持つウェブサイトへのリンクのみを含めるべきです。
他のサイトのドメインオーソリティをチェックするには、SEOptimerの「無料バックリンクチェッカー」のようなSEOツールを使用できます。
5. ページを公開する前に外部リンクを常にテストする
あなたは、サイトに壊れたリンクや、さらに悪いことにスパム的なコンテンツへのリンクを追加しないようにしたいです。
6. 最初の数段落に外部リンクを含める
これが特に重要なのは、あなたがYMYLサイト–["your money, your life"]–の場合です。なぜなら、これらのサイト上の情報は個人の財政状態や健康に影響を与える可能性があるからです。
ウェブサイトに外部リンクを取得する方法
1. 素晴らしいコンテンツを作成する
まず第一に、「素晴らしいコンテンツ」を作成することに焦点を当てる必要があります。これは、「ターゲットオーディエンス」にとって有益で、興味を引く情報豊富な「よく書かれた記事」を意味します。
何よりもリンク構築の練習の中で、これは最も有益です。素晴らしいコンテンツを制作すると、人々は自然とそれを他者と共有したくなり、それがあなたのウェブサイトの検索エンジンランキングを向上させるのに役立ちます。
それだけでなく、最適化されたコンテンツを作成することで、ドメインオーソリティを高めながらGoogleでランク付けされる記事を書くことができます。助けが必要ですか？ 今日、SEOptimerを試してみてください。
SEOptimerは、マーケターによってマーケターのために設計され、ランク付けされるAI生成コンテンツを作成します。そして、そのキーワード調査、キーワードランクトラッキング、および競合分析により、数分で最適化されたコンテンツを書くことができるだけでなく、完全なSEOツールを手元に持つことができます。
2. コンテンツを"宣伝する"
コンテンツをメールリスト、ソーシャルメディアチャンネル、およびPR作品を通じて共有することは、サイトへの自然なリンクを作成するのに役立ちます。投稿を見た人が多ければ多いほど、誰かがそれにリンクバックする可能性が高くなります。
ソーシャルメディアを使用して他のブロガーやウェブサイトのオーナーと関係を築くこともでき、それがリンクやリファラートラフィックにつながる可能性があります。
3. [ゲスト投稿]を書く
ゲスト投稿は、サイトへのバックリンクを取得するためのもう1つの優れた方法です。他の出版物にゲスト投稿を行うとき、しばしば自分のサイトや書いた記事に直接リンクすることがあります。これにより、多くのリンクの機会が得られるだけでなく、自分の名前やブランド名を新しい目に触れさせることもできます。
4. 外部リンクのアウトリーチを使用する
まだ外部リンクについての助けが必要な場合は、投稿に関連するトピックについて書いている投稿や競合他社にリンクしている投稿に連絡を取ることを試みることができます。あなたが書いた関連する投稿を送信し、礼儀正しくあなたのサイトや特定のページへのリンクを追加するよう依頼することができます。
SEOにおける外部リンクの「結論」
外部リンクは、検索最適化戦略の重要な部分であり続けます。サイトへのバックリンクを増やす場合でも、コンテンツにアウトバウンドリンクを追加する場合でも、Googleは外部リンクのベストプラクティスを使用することでより高いランキングで報います。
