すべてのウェブサイト所有者は、自分のトラフィックを増やし、オーガニックパフォーマンスを改善したいと考えています。そのためには、まず人々がどのようにあなたのウェブサイトを訪れているかを知る必要があります。「direct」と「organic」トラフィックには違いがあります。
一部のユーザーは直接サイトのURLを入力し、他のユーザーは検索エンジンの結果をクリックしてブランドを発見します。
直接トラフィックとオーガニックトラフィックの違いを知ることで、高コンバージョンの訪問者をドメインに誘導するチャネルを最適化できます。
この記事では、「ダイレクト」と「オーガニック」の訪問者が何を意味するのかを説明し、それぞれのトラフィックソースの実際の例を共有し、どのトラフィックチャネルがあなたのウェブサイトにより良い機会をもたらすかを判断するお手伝いをします。
ダイレクトトラフィックとオーガニックトラフィックの違い
以下の表は、[direct]トラフィックと[organic]トラフィックソースの主な違いを示しています：
| [ダイレクト]トラフィック | [オーガニック]トラフィック |
|---|---|
| "ダイレクトトラフィック"は、ユーザーがブラウザにウェブサイトのURLを直接入力するか、保存されたブックマークをクリックすることで発生します。 | "オーガニックトラフィック"は、検索エンジンの未払いの結果を通じてウェブサイトをクリックするユーザーから発生します。 |
| ウェブサイトを直接訪問する人々は、明確な[ブランド認識]と[訪問者の意図]を示しています。 | [オーガニック訪問]は、購入者の旅のさまざまな段階からの訪問をキャプチャするため、ウェブサイトを訪れるユーザーはあなたの[ブランド]を知っている場合も知らない場合もあります。 |
| 直接トラフィックには、リファラーや検索エンジンは関与していません。 | 検索エンジンはオーガニックトラフィックの主なソースであり、さまざまな検索クエリからのトラフィックをもたらします。 |
| "直接訪問の追跡"は限られたアトリビューションデータしか提供しません。 | "オーガニックトラフィック"はキーワード、クエリ、ユーザー行動に関する詳細な洞察を提供します。 |
| ブランドロイヤルティ、オフラインキャンペーン、または直接の働きかけを通じて"ダイレクトトラフィック"が増加します。 | コンテンツの最適化、"テクニカルSEO"、およびリンクビルディングを通じて"オーガニックトラフィック"が増加します。 |
トラフィックソースの種類
ここでは、任意のウェブサイトにおける主要な[トラフィック]ソースの種類を紹介します：
有料
有料トラフィックは、高い商業的意図を持つキーワードを含む有料広告キャンペーンの実施の結果です。
これらの広告は、Google Ads、Meta Ads、YouTube、Twitter、およびプログラマティックディスプレイネットワークのようなプラットフォームで実行できます。
トラフィックは、キーワード、興味、場所、および行動を通じてユーザーをターゲットにすることで生成されます。広告がいつ実行されるか、どのメッセージが配信されるか、誰がそれを見るかを制御します。
例えば、ケープタウンでホテルビジネスを経営している場合、Googleのような検索エンジンで有料広告を出して、自分のウェブサイトに質の高いトラフィックを集めることができます。ここに有料広告の例があります:
有料トラフィックの主な利点は「スピード」です。
数時間以内に数千人の訪問者をあなたのウェブサイトに誘導することができます。それは、露出、タイミング、オーディエンスを完全にコントロールすることができます。
有料トラフィックは、ランディングページの[A/Bテスト]、[オファー]の検証、および迅速なリード獲得にも役立ちます。ターゲットメッセージを使用して以前の訪問者を呼び戻すことができるため、リマーケティング戦略において重要な役割を果たします。
欠点は、有料トラフィックが「一時的」であることです。
予算が終了すると、[incoming]ユーザーは消えてしまいます。また、彼らを導くためのファネルを構築しない限り、長期的な意図を持たないかもしれないユーザーを引き寄せることもあります。
競争の激しい業界では、[クリック]あたりのコストが非常に高くなる可能性があり、結果はキャンペーンがどれだけうまく構築され、維持されているかに依存します。
ターゲティングの不備や広告クリエイティブの弱さは、低いリターンや効果のないパフォーマンスにつながります。
直接
ダイレクトトラフィックとは、ユーザーがブラウザにURLを入力するか保存されたリンクをクリックしてあなたのウェブサイトを訪れることを指します。外部のソースは関与しません。
トラフィックは参照パスなしで到着し、[ブランド認知]または以前の[インタラクション]の明確なシグナルとなります。
[ダイレクト]トラフィックは、特定のウェブサイトにアクセスしようとするユーザーの直接的な意図を反映します。
ダイレクトトラフィックは、オフラインマーケティング、印刷物、テレビキャンペーン、または過去の訪問から生じます。
例えば、私は仕事を管理するためにチーム管理ソフトウェアを使用しており、Trelloが私の好みのツールです。
したがって、私はブラウザーの検索バーに直接ウェブサイトを入力し、必要なだけ頻繁に訪問します。これがダイレクトトラフィックの例です。
AmazonやeBayのような[ecommerce]プラットフォームを訪れて直接オンラインショッピングをする人々も、[direct traffic]の良い例です。
ダイレクトトラフィックは高い意図を反映しています。
直接チャネルを通じてあなたのウェブサイトに到達したユーザーは、深く関与し、複数のページを閲覧し、より強い「コンバージョン行動」を示します。繰り返しの訪問とあなたのウェブサイトへの親しみは、「意味のあるブランドの存在感」を示しています。
ダイレクトトラフィックの[一つの]欠点は、不正確な帰属です。
分析ツールは、定義されたソースのないすべての訪問をダイレクトトラフィックに分類します。アプリ、ドキュメント、または内部プラットフォームからの追跡されていないリンクがこのカテゴリに含まれます。
データは、適切なタグ付けがないと「信頼できなく」なる可能性があります。
したがって、トラフィックが正確にダイレクトとしてマークされるようにするには、すべてのマーケティング活動においてURLトラッキングパラメータと構造化されたキャンペーンラベリングを使用する必要があります。
オーガニック
有料プロモーションなしであなたのウェブサイトに着地する検索エンジン トラフィックは、「オーガニック トラフィック」と呼ばれます。
ユーザーは、[関連性]、[権威]、および[コンテンツの深さ]に基づいて検索結果に表示されるリンクをクリックして到着します。
ランキングには支払いは関与せず、可視性は完全にあなたのウェブサイトがユーザーの[クエリ]にどれだけうまく答えるかに依存します。
例えば、Googleで「SEO監査ツール」と入力すると、SEOptimerがトップにランクインします。
SEO監査ツールを探している人々は、GoogleでSEOptimerを見つけるでしょう。なぜなら、それがGoogleでオーガニックに1位にランクされているからです。
資格のあるユーザーは、情報、サービス、またはソリューションを探しているため、オーガニック検索を通じて訪れます。
それだけでなく、「オーガニックトラフィック」は、ほとんどのウェブサイトトラフィックが「オーガニック検索」から来ることを考えると、オンラインでの成功には不可欠なトラフィックソースです。
全ウェブサイトのトラフィックの約53％は[オーガニック検索]から来ています。
- Garry Grant, Founder of SEO.inc
ユーザーが純粋な関心からあなたのウェブサイトを訪れるため、ウェブサイトのエンゲージメント指標はより長いセッションとより高いコンバージョン率を示しています。
紹介
リファラートラフィックは、他のウェブサイト上のリンクをクリックしてあなたのウェブサイトを訪れるユーザーから来ます。
これらのリンクは、ブログ記事、ニュース特集、ディレクトリ、プレスリリース、またはパートナーページに表示されることがあります。
ソースウェブサイトは、検索エンジンや直接アクセスを介さずにトラフィックを通過させる「ゲートウェイ」として機能します。
例えば、PCMagは2025年のトップVPNプロバイダーをリストし、異なるVPNサービスへのアフィリエイトリンクを含んでいます。
これらのサービスへのトラフィックはPCMagを介した[リファラル]としてカウントされます。
紹介トラフィックの質は、リンク元サイトの関連性と信頼性に依存します。低品質なソースは、関与していない訪問者をもたらしたり、分析データを膨らませたりする可能性があります。
紹介のスパイクは、プロモーションイベント、獲得メディア、または一時的な言及からも生じる可能性があり、「一貫性」を「難しく」します。
紹介トラフィックを向上させるためには、[meaningful]なパートナーシップを引き付け、[niche]プラットフォームでゲストコンテンツを公開し、業界内の権威ある出版社から言及を獲得する必要があります。
ソーシャル
ソーシャルトラフィックは、Facebook、LinkedIn、Twitter、Instagram、YouTube、およびその他のソーシャルメディアチャネルなどのプラットフォームからユーザーをあなたのウェブサイトに連れてきます。
ユーザーがソーシャルメディアを通じてあなたのサイトに来るとき、投稿、プロフィール、またはストーリー内のウェブサイトリンクをクリックします。
トラフィックは、コンテンツのプロモーション方法に応じて、「無料の投稿」と「有料のソーシャルキャンペーン」の両方から得られることがあります。
こちらは、メインウェブサイトへの質の高いトラフィックを促進するFacebook広告の例です:
出典: AdEspresso
ソーシャルプラットフォームからのトラフィックは常に一貫しているわけではありません。
アルゴリズム、[audience]の好み、タイミングが何が見られるかに影響を与えます。もしあなたの[content]がうまくいかなかったり、あなたの活動が減少したりすると、[traffic]はすぐに落ち込む可能性があります。
より多くのソーシャル訪問者を獲得するためには、各プラットフォームに適したコンテンツを公開し、積極的に活動し、コメントに返答する必要があります。
[ソーシャル] トラフィックは、[創造性]、[対応力]、および[関連性]を重視しており、それによりウェブサイトのトラフィックを増やす最もダイナミックな方法の一つとなっています。
メール
メール訪問は、[人々]が[電子メールキャンペーン]からあなたのウェブサイトへのリンクをクリックしたときに発生します。
メールからの訪問は、メールリストの一部であるユーザーを引き込むため、高品質です。また、メールからのトラフィックは追跡可能であり、各キャンペーンのパフォーマンスを確認できます。
例えば、以下のElegant Themesからのメールは、メール購読者の注意を引きつけ、メインサイトに戻らせます。
このような異なるメールには、オファーや最新の製品コレクションが含まれており、より多くのトラフィックを獲得するために送信できます。
メールトラフィックは、「既知のオーディエンス」とつながることができるため、最も貴重な情報源の一つです。
McKinsey and Co.の研究によると、[email]は[Facebook]や[Twitter]を合わせたものよりも顧客獲得において40倍効果的です。
メールからの訪問者は、行動を起こす可能性が高く、[オファー]に関与したり、[更新]のために戻ってきたりします。
タイミングの良い意図に基づいたメッセージは、一貫した訪問を促し、[conversions] を増やし、顧客維持をサポートすることができます。
ソーシャルや検索チャネルとは異なり、メールを送信する際には配信、タイミング、およびコンテンツを制御できます。
ダイレクトトラフィックの[源]
こちらが、直接トラフィックの主な情報源です:
- ブラウザにウェブサイトのURLを手動で入力する。
- 保存されたリンクまたはブラウザショートカットをクリックする。
- デスクトップまたはモバイルアプリからあなたのウェブサイトに"アクセスする"。
- メールニュースレターやキャンペーン内のタグ付けされていないリンクからの訪問。
- PDFファイル、Wordドキュメント、またはPowerPointプレゼンテーションのようなオフラインファイル内のリンクをクリックすること。
- トラッキングパラメーターのないQRコードや印刷広告からの[訪問]
- メッセージングアプリからあなたのサイトに訪れるユーザーで、リファラー情報を削除するアプリ。
- 紹介データを渡さない安全なポータルやイントラネットシステム内の[リンク]
- 以前にキャッシュされたセッションからの[再訪問]
- 欠落している、または不正確なUTMトラッキングコードがある「キャンペーン」。
どのようにしてより多くの"直接トラフィック"を得ることができますか？
あなたのウェブサイトへの直接訪問を獲得するためのベストな方法は次のとおりです：
- ユーザーが覚えてブラウザに直接入力できるブランド化された短縮URLを使用してオフラインキャンペーンを実施します。
- ユーザーが頻繁に戻ってくるような独自のツール、ダッシュボード、またはリソースをあなたのドメインでホストして[開発]します。
- 直接ナビゲーションのみでアクセス可能なプライベートコンテンツハブまたはメンバー専用エリアを作成する。
- ポッドキャスト、インタビュー、またはライブイベントでバニティドメインを使用し、それらをウェブサイトの重要なページにリダイレクトします。
- 物理メディアにQRコードを配置し、トラッキングパラメータが表示されないクリーンなブランド化されたURLに解決する。
- ドメイン名を包装、レシート、イベント資料、または商品に印刷して、直接訪問するインセンティブを提供します。
- リファラーヘッダーを完全にバイパスして直接訪問につながるブラウザプッシュ通知を送信します。
オーガニックトラフィックの"源"
以下は「オーガニックトラフィック」の一般的な「ソース」です：
- Google、Bing、Yahoo、DuckDuckGO、その他の検索エンジン。
- Google Imagesのような画像検索プラットフォーム。
- SiriやGoogle Assistantのようなアシスタントを通じて行われる[音声検索]。
- 検索エンジンがYouTubeのようなプラットフォームをインデックスすることによるビデオ検索トラフィック。
- Google Discoverと関連するクエリベースの提案フィード。
- ChatGPTのようなAIプラットフォームからの"推奨事項"。
- アプリやブラウザに埋め込まれた検索エンジンからのモバイル検索トラフィック。
- ローカル検索結果、[Google Maps]リスティングを含む、あなたのウェブサイトへの誘導。
どのようにして「オーガニックトラフィック」を増やすことができますか？
あなたのウェブサイトへのオーガニック訪問を増やすための最良の方法は次のとおりです：
- 高い意図を持ち、競争が少なく、よく検索される検索用語を特定して質の高いリードをもたらすために、高度なキーワード調査ツールを使用して詳細なキーワード分析を行う。
- コンテンツの関連性とクロールのしやすさを向上させるために、[記述的でクリックしたくなるような]ページタイトルとヘッダーを書く。
- クエリに完全に答え、関連するサブトピックをカバーしてトピカルオーソリティを向上させる「EEATに優しい」、役立つ、「人を第一」に考えたコンテンツを作成します。
- 関連ページ間で内部リンクを構築し、ユーザーと検索エンジンの両方がコンテンツエコシステムを通じて案内されるようにします。
- 信頼性のあるドメインから、良好なオーガニックトラフィックを持つ高品質のインバウンドバックリンクを取得して、信頼シグナルを増やし、ドメイン強度を向上させます。
- ユーザーエクスペリエンスを向上させ、直帰率を低減するために、[ページ]速度、モバイル[レスポンシブ]、および[アクセシビリティ]を改善します。
- クローラーエラー、重複コンテンツ、インデックスのギャップなどの[高]優先度の技術的な問題をSEO監査ツールを使用して修正します。
- 古いコンテンツを定期的に更新し、新しい統計を追加して、時間とともにランキングを維持する。
- コアトピックを中心にコンテンツクラスターを作成し、それらを戦略的なピラーページにリンクして、キーワードカバレッジと検索可視性を向上させます。
ダイレクトトラフィック対オーガニックトラフィック：どちらがベストか？
有機トラフィックと直接トラフィックの選択は、あなたのデジタルマーケティングの目標に依存します。
オーガニックトラフィックは、長期的な成長、可視性、および[オーディエンス]獲得に最適です。それは、有料プロモーションを必要とせずに、検索エンジンを通じて高品質の訪問者をもたらします。
ランキングの高いコンテンツは、[地域]サービスやソリューションを探しているユーザーを引き付けます。また、時間をかけてビジネスの拡大と検索権限をサポートします。
ダイレクトトラフィックは、ブランドの認知度と忠誠心を測定するのに最適です。それは、すでにウェブサイトに精通しているユーザーからのリピート訪問を反映しています。
サイトを直接訪問する人々は、ブランドとの関与が深く、顧客の離脱率を低下させる可能性があります。しかし、[direct traffic] は新しいオーディエンスの成長には寄与しません。
新しいユーザーを大規模に惹きつけ、視認性を高めることが目標である場合、「オーガニックトラフィック」がより良いソースです。繰り返しのやり取りとブランド力に焦点を当てる場合、「ダイレクトトラフィック」はより価値があります。
したがって、"organic" と "direct" の訪問者の両方が重要ですが、"organic traffic" はより広範な検索需要にわたる持続的な成長に最適です。
結論
ダイレクトトラフィックとオーガニックトラフィックは異なる役割を果たしますが、どちらもバランスの取れた効果的なウェブサイト戦略に不可欠です。
オーガニックトラフィックは検索エンジンを通じて一貫した発見をもたらし、[成長]、[可視性]、および[コンテンツパフォーマンス]をサポートします。ダイレクトトラフィックは既存の認知度、[忠誠心]、および意図的な訪問を反映しています。一つのトラフィックソースに頼ることはビジネスの成長可能性を制限します。
高パフォーマンスのウェブサイトは、コンテンツとSEOを使用して新しいユーザーを引き付けることで、有機的および直接訪問者の両方を獲得し、「ブランド価値」を強化して再訪問を促進します。
したがって、長期的な結果を得るために、ブランドの発見と顧客維持を強化するには、[有機]トラフィックと[直接]トラフィックの両方を持つ完全なトラフィックプロファイルを目指すべきです。
