コンテンツトピックの選び方
良いコンテンツトピックとは?
良いトピックは、次の3つが重なるところにあります。実際に人々が検索していること、多くの人よりもあなたが詳しいこと、そしてあなたが販売しているものと関連していることです。どれか1つでも欠けると、そのコンテンツは苦戦します。
1つ目の条件を満たさないトピックは、書かれても読まれません。2つ目の条件を満たさないトピックからは、そのテーマについての平凡な記事しか生まれません。3つ目の条件を満たさないトピックは、顧客になる理由のない読者を集めてしまいます。
ほとんどのコンテンツ計画は、最初の要素に偏りすぎています。というのも、検索ボリュームだけが、3つの要素のうち数値を伴っているものだからです。
一般的なトピックは、AIによる回答に最も完全に取り込まれてしまうものでもあります。一般常識から3文で答えられる質問には、そのように回答されます。そして、同じことをするのに800語を費やしたページには、訪問者が来ません。生き残るのは、独自のデータ、実体験、または本当に意見が分かれる主張を含むコンテンツです。つまり、重要なのは人々が何を検索するかだけでなく、要約よりも優れた回答をあなたが提供できるものを人々が何を検索するかということです。
良いトピックはどこから生まれるか
- 顧客が繰り返し尋ねる質問。推定された需要ではなく、実際の需要が証明されています。
- 苦労して学んだこと。ほかの誰にも書けない内容です。
- すでに検索上位にある内容のギャップ。既存の回答が不十分、または古くなっている分野です。
- 自社独自のデータ。誰もが公開できるコンテンツの中でも、最も確かな根拠となります。
- 顧客があなたを必要とする前に抱える、関連する問題。
- 一般的な見解に異論があり、その理由を説明できるテーマ。
よくある間違い
- 検索ボリュームだけで選ぶこと。勝ち取るのが最も難しいトピックを、確実に生み出します。
- キーワードツールが提案したからという理由で、他の誰もが書いているのと同じ記事を書くこと。
- 自社の提供内容とは関係のないトピックで、コンバージョンにつながらないトラフィックを集めること。
- 質問に答えるのではなく、公開スケジュールを埋めることを優先すること。
- すでにランキングされているキーワードを無視すること。通常、最も低コストで成果を上げやすいのはそこです。
AIトピックジェネレーターが役立つ場面と、役立たない場面
白紙の計画を選択肢に分解するのが得意です。AIトピックジェネレーターを使えば、自分だけで考えるよりも多くの切り口をテーマから引き出せるため、コンテンツカレンダーの作成が行き詰まっているときに役立ちます。
評価できないのは、上記3つのテストのいずれについてもです。ツールは、あなたの専門知識、顧客、あるいはすでにランキングされている内容を把握していないため、提案をプランに取り入れる前に、それらを基準としてすべて判断する必要があります。
リストの内容は、従来型のものに偏ると考えてください。興味深いトピックは、通常、リストを読んで不足しているものに気づいた後に追加するものです。
AIトピックジェネレーターを使用する
あなたのビジネス、ブログ、またはブランドについて説明すると、ツールがトピックを提案します。サービスの対象者や販売しているものなど、説明が具体的であるほど、出力が一般的な内容になるのを避けられます。
それから、徹底的に絞り込みます。既存の検索結果よりも優れた回答を提供できるトピックだけを残し、それぞれについて、他の誰にも提供できない内容として何を盛り込むのかを記載します。
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