SEO olistico: come migliorare il posizionamento dell'intero sito web

Punti Chiave

• La "SEO olistica" migliora l'intero sito web, non solo le parole chiave o le singole pagine.
• La "SEO olistica" è un approccio a lungo termine che può portare a classifiche più stabili, migliore traffico e minor rischio dagli aggiornamenti degli algoritmi.
• La "SEO tradizionale" spesso crea sforzi isolati, mentre la "SEO olistica" allinea tutte le tattiche sotto una strategia connessa in modo che ogni miglioramento rafforzi più aree.

I motori di ricerca hanno subito alcuni grandi cambiamenti negli ultimi anni. Le pagine dei risultati di Google ora sono dominate da "Panoramiche AI", "rich snippets" e altre caratteristiche SERP piuttosto che solo dai tradizionali link blu.

Classificarsi bene non riguarda più solo le parole chiave. Invece, si tratta della qualità complessiva, della credibilità e dell'esperienza del tuo intero sito web.

Ecco dove entra in gioco la SEO "olistica".

La SEO "olistica" adotta una visione più ampia del tuo sito. Invece di risolvere problemi SEO isolati o concentrarsi solo sulle "parole chiave", guarda il sito nel suo insieme.

Questo include il tuo contenuto, l'esperienza dell'utente, l'autorità tematica e le prestazioni tecniche. L'obiettivo principale della SEO "olistica" è migliorare tutti e quattro questi elementi insieme affinché il tuo sito web diventi più trovabile, più utile e più affidabile.

In questa guida, esamineremo tutto ciò che devi sapere sul "SEO olistico" e su come implementarlo sul tuo sito.

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Cos'è la SEO "olistica"?

La SEO "olistico" è un approccio all'ottimizzazione per i motori di ricerca che migliora l'intero sito web, non solo specifiche "parole chiave" o singoli contenuti.

Si concentra sulla creazione di un sito di alta qualità, affidabile e [user-friendly] che i motori di ricerca vogliono naturalmente posizionare.

Invece di trattare la SEO come un elenco di tattiche isolate, la SEO olistica considera il tuo sito web come un sistema connesso. Quando una parte è debole, l'intero sito può faticare a posizionarsi.

Alla sua base, la SEO olistica si concentra su:

• Soddisfare l'intento dell'utente meglio di qualsiasi pagina concorrente
• Dimostrare competenza, fiducia e autorità sull'argomento
• Offrire un'esperienza utente fluida e intuitiva
• Garantire una forte performance tecnica affinché i motori di ricerca possano accedere e comprendere il tuo sito

Ma in che modo la SEO "olistica" è diversa dalla SEO tradizionale?

Come la SEO Olistica Differisce dalla SEO Tradizionale

La SEO tradizionale spesso si concentra su singoli componenti come:

• Ottimizzazione on-page
• Posizionamento delle [keyword]
• [Link building]
• Risoluzione dei problemi tecnici
• Scrivere più contenuti

Pur quanto siano ancora importanti, la SEO tradizionale può a volte creare strategie a compartimenti stagni. La SEO olistica riunisce tutte queste parti sotto un'unica strategia.

Eric Ritter, Presidente e Fondatore di Digital Neighbor, dice che i [marketers] dovrebbero smettere di ottimizzare in silos se vogliono affrontare la SEO in modo "olistico".

Quando controlliamo la SEO di un cliente, spesso troviamo che il loro team tecnico ha risolto i problemi di velocità del sito, il loro team di contenuti ha pubblicato ottimi articoli sul blog e il loro team PR ha guadagnato backlink, ma nessuno si è assicurato che questi sforzi si stessero rafforzando a vicenda.

I post del blog non si collegano alle pagine dei servizi chiave. Le pagine più veloci non sono quelle che generano entrate. I backlink puntano a contenuti obsoleti. Ogni ottimizzazione dovrebbe rafforzare almeno altre due aree della tua strategia.

I Quattro Elementi della SEO Olistica

La SEO "olistico" si basa su quattro pilastri principali:

• Esperienza Utente (UX): Come gli utenti interagiscono con il tuo sito web
• Segnali di Autorità: Quanto il tuo sito appare affidabile ai motori di ricerca
• Copertura Tematica: Quanto bene i tuoi contenuti supportano e coprono le tue aree tematiche
• SEO Tecnico: Quanto bene i motori di ricerca e LLM possono eseguire la scansione, il rendering e comprendere il tuo sito

Esaminiamo più da vicino ciascuno di questi elementi della SEO "olistica".

Esperienza Utente (UX)

L'esperienza utente è uno degli indicatori più forti di qualità. I motori di ricerca vogliono classificare i siti web che gli utenti trovano utili, facili da navigare e piacevoli da usare.

La missione di Google è di:

Organizzare le informazioni del mondo e renderle universalmente accessibili e utili.

Google e diversi altri motori di ricerca utilizzano vari segnali per capire come gli utenti interagiscono con il tuo sito:

• Tasso di Click-Through (CTR): La percentuale di utenti che cliccano sul tuo risultato di ricerca. Un CTR elevato suggerisce che il tuo titolo e la meta descrizione sono accattivanti e pertinenti alla query di ricerca.
• Dwell Time: La quantità di tempo che un utente trascorre sulla tua pagina prima di tornare ai risultati di ricerca. Tempi di permanenza più lunghi indicano che gli utenti trovano il tuo contenuto interessante e prezioso.
• Frequenza di rimbalzo: La percentuale di visitatori che lasciano il tuo sito dopo aver visualizzato solo una pagina. Una frequenza di rimbalzo elevata potrebbe significare che il tuo contenuto non ha soddisfatto le loro aspettative o che l'esperienza utente è stata scarsa.
• Pogo-sticking: Questo accade quando un utente clicca sul tuo risultato, ritorna rapidamente alla pagina di ricerca e poi clicca su un risultato diverso. È un forte segnale che la tua pagina non ha soddisfatto le loro esigenze.
• Query di Navigazione di Marca: Quando gli utenti cercano direttamente il nome del tuo marchio (ad esempio, "blog di SEOptimer"), dimostra che si fidano e riconoscono il tuo marchio, il che è un potente segnale positivo.

Questi elementi UX sono anche strettamente legati a i Core Web Vitals di Google, che valutano direttamente l'esperienza utente.

Migliorare l'UX non deve necessariamente significare un redesign completo. Molti di questi miglioramenti sono incrementali e non richiedono una revisione completa del sito:

• Utilizzare una navigazione chiara e prevedibile in modo che gli utenti capiscano immediatamente dove andare
• Migliora la velocità della pagina ottimizzando le immagini, gli script e la cache
• Utilizzare un layout "mobile-first" con spaziatura adatta al tocco
• Suddividi il contenuto con intestazioni, elenchi puntati e elementi visivi
• Ridurre i pop-up o gli annunci intrusivi
• Rafforzare il collegamento interno per guidare gli utenti verso contenuti "più approfonditi"
• Garantire la coerenza nei "font", spaziatura, pulsanti e schemi di design

Vuoi controllare i segnali di "user experience" del tuo sito?

Con ogni audit del sito web SEOptimer, ottieni un'analisi dettagliata dell'esperienza utente complessiva del tuo sito. Il nostro strumento esegue controlli sui seguenti elementi della tua [UX]:

• "Core Web Vitals"
• "Velocità di Caricamento del Sito Web"
• "Rendering del Dispositivo"
• "Dimensioni dei Caratteri Leggibili"
• "Dimensionamento degli Obiettivi di Tocco"

Esegui un controllo gratuito oggi per vedere come si posiziona la UX del tuo sito.

Segnali di "autorità"

L' "authority" è una misura dell'affidabilità e della reputazione del tuo sito web agli occhi degli utenti e dei motori di ricerca.

Un sito con alta autorità è visto come una fonte "credibile" di informazioni, il che porta a migliori classifiche, più traffico organico e potenzialmente più menzioni AI. Al contrario, un sito con punteggi di autorità scarsi ha meno probabilità di ottenere buone classifiche.

Costruire autorità è uno sforzo a lungo termine che comporta dimostrare la propria competenza e guadagnare fiducia all'interno del proprio settore.

Elementi di "Autorità" in SEO

Ecco i fattori che contribuiscono all'autorità del tuo sito web:

• Backlink da siti affidabili
• "Citazioni" e "menzioni" sul web
• Forte riconoscimento del marchio
• Competenza dimostrata, specialmente nei settori YMYL (Your Money, Your Life)
• Autorialità di alta qualità con profili verificati
• Informazioni coerenti sull'entità attraverso le directory e lo schema
• Segnali positivi di coinvolgimento, come alto tempo sulla pagina e bassi tassi di rimbalzo

Ad esempio, NerdWallet è un sito web che ha molta autorità nel settore della "finanza personale". Uno dei motivi per cui ciò accade è a causa del loro forte profilo di backlink.

Come puoi vedere qui sotto, lo strumento di ricerca dei backlink di SEOptimer mostra che il loro dominio ha una "Domain Strength" impressionante di 91 e un punteggio di "Page Strength" di 51.

Inoltre, mettono in mostra l'esperienza finanziaria di ciascun autore in ogni post e pagina che pubblicano.

Come Costruire una Forte Autorità

Costruire "authority" richiede tempo, ma questi sono i passi che puoi seguire per iniziare:

1. Pubblica contenuti originali e ben [ricercati] che altri vogliono naturalmente [citare]
2. Aggiungi informazioni chiare sull'autore, comprese competenze e credenziali (come abbiamo visto con l'esempio di NerdWallet)
3. Utilizza gli schemi di "organizzazione" e "persona" per rafforzare i tuoi segnali di entità
4. Guadagna link attraverso partnership, PR e risorse condivisibili
5. Mantenere coerenti i dettagli NAP (nome, indirizzo, telefono) tra le directory
6. Promuovere i contenuti sui canali social per aumentare la "scoperta"
7. Partecipa a "discussioni" del settore, webinar o [interviste]

Copertura Tematica

Copertura tematica si riferisce alla profondità e all'ampiezza del tuo contenuto su un argomento specifico.

Invece di creare articoli isolati per singole parole chiave, la SEO "olistica" si concentra sulla creazione di gruppi di contenuti che coprono in modo completo un argomento.

Questo posiziona il tuo sito web come un'autorità sull'argomento, soddisfa l'intento dell'utente in modo più efficace e ti aiuta a classificarti per una gamma più ampia di "parole chiave" correlate.

Il mio consiglio più importante per migliorare notevolmente la SEO olistica è di allontanarsi dalla pratica di ottimizzare le singole pagine per termini di ricerca specifici e creare mappe di autorità tematiche. La vera SEO olistica richiede di soddisfare l'intero percorso informativo di un potenziale cliente, non solo una singola [richiesta] transazionale.

- Jason Vaught, Direttore dei Contenuti e del Marketing presso SmashBrand

Lettura correlata: Come creare una mappa tematica per SEO

I tipi di contenuto che supportano una forte copertura tematica includono:

• Guide [approfonditi] che esplorano argomenti in dettaglio
• Articoli di supporto che costruiscono cluster tematici
• Contenuti "how-to" che soddisfano esigenze specifiche degli utenti
• Pagine di confronto e recensione
• FAQ e contenuti in stile knowledge-base
• Articoli di "thought leadership" che dimostrano competenza

Ottimizzazione dei Contenuti per la SEO Olistica

Creare "ottimi contenuti" è solo metà della battaglia. Devi anche ottimizzarli per soddisfare l'intento dell'utente e segnalare la tua competenza ai motori di ricerca.

• Indirizzo Intento Utente: Comprendere cosa cercano gli utenti quando effettuano una ricerca per una determinata query. Stanno cercando "informazioni", vogliono fare un acquisto o confrontare opzioni? Quindi, scrivere il contenuto per soddisfare quella specifica esigenza.
• Copri Argomenti in Profondità: Punta a creare la risorsa più completa disponibile su un dato argomento. Puoi utilizzare strumenti come Answer the Public per trovare domande correlate e sottoargomenti che gli utenti stanno cercando e affrontarli nel tuo contenuto.
• Struttura il tuo contenuto in modo logico: Utilizza titoli chiari (H2, H3) per organizzare il tuo contenuto e renderlo facile da scansionare per gli utenti, i motori di ricerca e i crawler AI.

SEO Tecnico

La SEO tecnica è un'altra parte importante della tua strategia olistica di SEO.

Garantisce che i motori di ricerca possano "efficacemente" eseguire la scansione, indicizzare e comprendere il tuo sito web.

Senza una buona base tecnica, anche il miglior "contenuto" e l'esperienza utente [possono] passare inosservati.

Ben Kerry di Jak HQ, un'agenzia digitale nel Regno Unito, ha un ottimo modo di definire l'importanza della "SEO tecnica":

Nessuna quantità di "contenuti freschi" o "link building" compenserà un sito web lento, instabile o mal strutturato. Nella nostra agenzia, abbiamo ridotto i tempi di caricamento da sette secondi a meno di due e visto le richieste triplicare come risultato diretto. Quando le basi tecniche sono solide, tutto il resto diventa molto più facile…e molto più efficace.

Un sito web "tecnicamente valido" è veloce, sicuro e accessibile a tutti gli utenti e ai bot dei motori di ricerca.

Fondamenti di SEO Tecnico

Ecco gli elementi essenziali del SEO tecnico che devi fare correttamente:

• "Scansionabilità e Indicizzabilità": I motori di ricerca devono essere in grado di trovare e leggere i tuoi contenuti. Usa un file robots.txt per guidare i crawler e invia una sitemap XML a Google Search Console per aiutarli a scoprire tutte le tue pagine importanti.
• Velocità del sito: Un sito web lento frustra gli utenti e può danneggiare il tuo posizionamento. Ottimizza le immagini, sfrutta la memorizzazione nella cache del browser, e utilizza un CDN per garantire che le tue pagine si carichino rapidamente.
• Reattività Mobile: Il tuo sito web [must] fornire un'ottima esperienza su tutti i dispositivi, dai desktop agli smartphone. Un design reattivo si adatta automaticamente alle diverse dimensioni dello schermo.
• Connessione Sicura (HTTPS): HTTPS cripta i dati scambiati tra il browser di un utente e il tuo sito web, proteggendo la loro privacy. È un segnale di ranking confermato ed essenziale per costruire la fiducia degli utenti.
• Dati strutturati (Schema Markup): Schema markup è codice che aiuta i motori di ricerca e i motori di ricerca AI a comprendere meglio il contenuto delle tue pagine.

SEOptimer è ottimo per controllare il SEO tecnico complessivo del tuo sito. Il nostro famoso strumento di auditing del sito verifica tutte le parti essenziali del SEO tecnico, inclusi:

• HTTPS
• SSL
• Robots.txt
• Markup dello "schema"
• Tag "canonici"
• Uso di "[viewport] mobili"

Controlla le "prestazioni tecniche SEO" del tuo sito eseguendo oggi un [audit] gratuito.

Come Fare SEO Olistico

Implementare una strategia SEO "olistico" comporta un processo sistematico di "auditing", pianificazione e ottimizzazione.

Ecco un piano in sei fasi per iniziare.

1. Inizia con un Audit del Tuo Sito

Inizia ottenendo un quadro chiaro delle prestazioni attuali del tuo sito web nei quattro "pilastri".

Utilizza strumenti come SEOptimer, Google Analytics e Google Search Console per condurre un audit completo dell'intero sito.

Cerca problemi tecnici come link interrotti o velocità di caricamento lente, valuta le prestazioni dei tuoi contenuti esistenti, analizza il tuo profilo di backlink e valuta le metriche di coinvolgimento degli utenti.

Se hai un sito web con molte pagine, ti consiglio di utilizzare il nostro strumento SEO Crawler per trovare tutti i problemi nascosti in tutto il tuo sito.

Una volta che il nostro strumento ha terminato di eseguire la scansione del tuo sito, non solo vedrai dettagli approfonditi sui problemi esatti, ma ti mostreremo anche come risolverli passo dopo passo.

Puoi anche monitorare i tuoi progressi con la nostra funzione di Gestione Attività che crea un elenco di attività in modo da poter affrontare il SEO in modo logico e strutturato.

2. Mappa i Tuoi Argomenti Principali

Invece di concentrarti su singole parole chiave, identifica gli argomenti principali che sono più importanti per il tuo business e pubblico.

Per ogni argomento principale, pianifica una pagina pilastro che fornisca una panoramica generale.

Quindi, utilizza strumenti di ricerca per parole chiave per trovare "sottotopici" e "parole chiave a coda lunga" correlati che possono essere sviluppati in contenuti cluster.

3. Ottimizza l'Esperienza Utente

Usa le informazioni dettagliate dal tuo audit del sito web per identificare le aree in cui puoi migliorare l'esperienza utente.

Assicurati che i layout della tua pagina corrispondano all'intento di ricerca per le tue query di destinazione. Infatti, soddisfare l'intento di ricerca è probabilmente uno degli elementi più importanti di una campagna SEO olistica di successo.

Come abbiamo sperimentato in Brandualist, c'è stato un aumento significativo del traffico organico e del coinvolgimento quando abbiamo iniziato a creare contenuti e messaggi che riflettevano l'"intento" dell'utente e non il volume di ricerca e poi allineare il nostro design e i nostri messaggi con quell'intento dell'utente.

- Karina Tymchenko, Fondatrice di Brandualist

Ad esempio, una query transazionale come "giacche di pelle da uomo" dovrebbe portare a una pagina prodotto.

Mentre una query informativa come "come vengono fatti i giubbotti di pelle" dovrebbe portare a un post sul blog o guida.

4. Ottimizzare il Contenuto per l'Intento di Ricerca

Rivedi i tuoi contenuti esistenti e crea nuovi contenuti con un chiaro obiettivo di soddisfare l'intento dell'utente.

I "marketer" intelligenti utilizzano strumenti per analizzare le pagine con il miglior posizionamento al fine di comprendere quale tipo di contenuto, formati e linguaggio risuonano con gli utenti per una particolare [query].

Ad esempio, se hai in mente un argomento e una parola chiave principale che vuoi [target], inserisci la parola chiave [target] nel nostro strumento di Ricerca delle Parole Chiave. Poi apri il SERP per visualizzare le pagine in classifica.

Controlla il formato del contenuto, idee per il titolo e la "situazione generale".

Rispondi alle domande comuni direttamente e fornisci informazioni pratiche e preziose che risolvono i [problemi] del tuo pubblico.

5. Costruisci Autorità

Sviluppa una strategia a lungo termine per ottenere "backlink" di alta qualità e costruire la reputazione del tuo marchio.

Questo include la creazione di contenuti degni di link, l'impegno nel PR digitale e la costruzione di relazioni con gli influencer del settore.

Monitora le menzioni del marchio non collegate e gestisci attivamente la tua reputazione online incoraggiando e rispondendo alle recensioni dei clienti.

6. Risolvi "problemi tecnici"

Dai priorità e risolvi i problemi tecnici identificati nel tuo audit.

Assicurati che il tuo sito sia sicuro con HTTPS, invia una mappa del sito XML aggiornata e correggi eventuali collegamenti interrotti o errori di scansione.

Implementa dati strutturati dove appropriato per aiutare i motori di ricerca a comprendere il tuo contenuto e migliorare la tua visibilità nei risultati di ricerca.

Conclusione

La SEO "olistica" è una strategia a lungo termine per costruire un sito web fondamentalmente migliore.

Concentrandosi sui pilastri interconnessi dell'["esperienza utente"], ["autorità"], ["copertura tematica"] e ["SEO tecnica"], è possibile creare un sito che piacerà sia agli utenti che ai motori di ricerca.

Questo approccio può portare a "classifiche" più stabili, "traffico" di qualità superiore e un marchio più forte.

Anche se richiede un impegno per il "miglioramento continuo", i benefici [sono] ben degni dello sforzo.

Una "strategia" olistica isola il tuo sito dalla volatilità degli aggiornamenti degli algoritmi e costruisce un vantaggio competitivo duraturo.