Punti Chiave
- Gli scambi di backlink "su piccola scala" e pertinenti sono sicuri mentre gli scambi di link "su larga scala" o automatizzati violano le politiche antispam di Google.
- Gli scambi contestuali e di guest post funzionano meglio quando i link sono naturali, utili e inseriti editorialmente.
- "Qualità" rispetto a quantità: Concentrati sull'ottenere link da domini con alta autorità e pertinenti al [nicho].
- Diversifica il tuo profilo di link con menzioni organiche, PR link e partnership di contenuti e non solo scambi.
- Costruisci relazioni genuine, non accordi di link; collaborazioni a lungo termine portano a una crescita SEO più forte e sicura.
Lo scambio di backlink è una popolare tattica di "link building" che può portare risultati SEO positivi.
Tuttavia, Google non approva gli scambi di link organizzati tramite pagine partner create esclusivamente per il "link building".
È necessario avere le giuste competenze e conoscenze per fare "link exchange" in modo che non attivi gli algoritmi di spam dei link.
In questo articolo, ti dirò come costruire "white hat links" tramite scambi evitando il "link spam".
Che cos'è uno Scambio di Backlink nella SEO?
Uno scambio di backlink in SEO è un accordo tra due o più proprietari o gestori di siti web che accettano di collegarsi ai rispettivi siti web. Per lo più, i link scambiati sono "dofollow".
È anche comunemente noto come collegamento reciproco, collegamento a 3 vie, o scambio di link.
Gli scambi di link fatti su piccola scala possono avvenire organicamente usando "anchor" naturali. Tuttavia, gli scambi di link su larga scala possono portare a schemi di link innaturali che violano le linee guida di Google.
Ad esempio, alcuni proprietari di siti creano una pagina di partner di link per aggiungere collaborazione reciproca di link, o utilizzano programmi automatici per velocizzare il processo.
Qui c'è un esempio di una pagina di partner di link da Critterzone, dove offrono backlink basati su anchor ai loro partner di link:
Ci sono anche siti web che si occupano di scambiare denaro, beni o servizi per "link", il che è considerato uno schema di link e viola le norme antispam per la ricerca Google.
Ecco un esempio di un sito web che addebita per i link promozionali dofollow in un post ospite:
Gli scambi di backlink possono essere rischiosi se non gestiti con attenzione. L'algoritmo di Google è altamente capace di rilevare schemi che appaiono manipolativi.
Pertanto, dovresti sempre utilizzare un processo di contatto manuale per stabilire partnership nel settore senza ovvia reciprocità, mantenendo la qualità e gli standard editoriali.
Tipi di "Backlink Exchanges" in SEO?
Ecco i tipi principali di scambio di backlink nella SEO:
Link Diretti Reciproci
Il "collegamento reciproco diretto" è la forma più basilare di scambio di backlink in cui due siti web accettano di collegarsi l'uno all'altro.
Puoi utilizzare questo metodo per creare collegamenti dai siti web dei partner commerciali.
Ecco un esempio di una pagina di link reciproci contenente [link] ai siti web dei partner:
Tuttavia, ricorda che i motori di ricerca si aspettano che i link siano guadagnati in base al merito del contenuto, non tramite accordi reciproci. Pertanto, non dovresti costruire collegamenti reciproci diretti su larga scala.
Aaron Whittaker, VP di Generazione della Domanda presso Thrive Marketing Agency crede che Google voglia vedere vere collaborazioni con l'obiettivo di aiutare i lettori.
Aaron suggerisce che se fai uno scambio di link basato sulla "sinergia dei contenuti" piuttosto che sulla manipolazione, allora avrai tutti i segnali giusti in circolazione.
Mantieni bilanciato il rapporto dei tuoi link: non più del 10-15% dei link in entrata dovrebbe provenire da fonti reciproche, questo mantiene il tuo "footprint" più naturale.
Scambio di link a tre vie (Linking ABC)
Un scambio di link a tre vie era un'attività popolare di "costruzione di link" tra i "link builder". Tuttavia, ora ha perso popolarità a causa di nuove tecniche come l'inserimento di link.
Nel "scambio di link a tre vie", il Sito A si collega al Sito B, il Sito B si collega al Sito C, e il Sito C si ricollega al Sito A. Vengono utilizzati tre siti per mascherare l'intento reciproco ed evitare il rilevamento diretto da parte degli algoritmi di spam dei link.
Tuttavia, se il "modello" si ripete o proviene dallo stesso gruppo di domini, diventa rintracciabile.
Come tutte le forme di scambio, la qualità e la pertinenza contano. Se tutti i collegamenti sono organici, contestuali e "valuable" per gli utenti, il rischio è ridotto.
Tuttavia, Google può ancora penalizzare se il ciclo fa parte di un più ampio schema di collegamento incrociato.
Scambi Contestuali di Link
Gli scambi di link contestuali sono una delle tattiche più sicure per l'acquisizione di link. Negli scambi di link contestuali, si posizionano i link in modo naturale all'interno del contenuto, utilizzando parole chiave e ancore naturali.
Quando fatto correttamente, i "link contestuali" appaiono organici e contribuiscono all'esperienza utente.
Ad esempio, se collego a una pagina sul "software di chat dal vivo" dall'articolo sottostante, il link sarebbe puramente naturale.
In cambio, posso inserire un collegamento al sito web da qualsiasi altra pagina del mio sito che parla di SEO, design, PPC, analisi o qualsiasi altro argomento per mantenere il link pertinente.
Lo scambio di link organici contestuali funziona meglio quando entrambi i siti sono nello stesso "niche" e i link sono circondati da contenuti significativi.
Scambi di Post degli Ospiti
In uno "scambio di post" ospite, due proprietari di siti accettano di scrivere post ospiti per i blog dell'altro, ciascuno incorporando un "backlink" all'interno del loro contenuto.
Ecco un esempio di un "guest post" con un collegamento al sito web dell’autore:
Google permette la pubblicazione di articoli ospiti per l'esposizione al pubblico, non per manipolare le classifiche.
Scambiare troppo frequentemente o inserire backlink irrilevanti attira l'attenzione.
Gli scambi di link per post ospiti funzionano meglio quando il contenuto è genuinamente informativo e il link si adatta naturalmente.
Aaron di Thrive Marketing Agency dice che il "guest posting" funziona meglio per la loro agenzia e i loro clienti.
Le "collaborazioni [guest post]" funzionano sempre meglio delle altre. Permettono a entrambi i brand di dimostrare competenza, mantenere il controllo del "testo ancora", e ottenere preziosi "[backlink] contestualizzati". Gli scambi di link diretti possono anche essere vantaggiosi, ma sono efficaci solo quando si integrano perfettamente con il contenuto esistente o aggiungono valore ad esso.
- Aaron Whittaker, VP di Generazione della Domanda presso Thrive Marketing Agency
Evita la scrittura preconfezionata o gli anchor riempiti di parole chiave, e assicurati che il processo di outreach mantenga l'integrità editoriale.
Scambio Link Attraverso Gruppi Slack o Facebook
Puoi anche partecipare a comunità di "link building" su piattaforme come Slack o Facebook per organizzare scambi di link con altri membri della comunità.
I membri condividono le loro metriche di dominio e suggeriscono scambi con altri siti web rilevanti per la [nicchia].
Ecco un esempio di una comunità di link building su Slack dove i membri possono condividere richieste di link:
Pur essendo conveniente, questo metodo può rapidamente portare a collegamenti innaturali se i partecipanti non sono attenti. Scambi di massa, schemi ripetuti o collegamenti irrilevanti possono far scattare segnali d'allarme.
Gli algoritmi di Google e i revisori manuali possono rilevare schemi di link provenienti da piattaforme coordinate. Pertanto, dovresti assicurarti che ogni link superi i controlli editoriali e fornisca un reale valore ai lettori.
Lo scambio deve apparire come una "decisione editoriale naturale", non un accordo pianificato in anticipo.
Scambi di Link Transazionali
Gli scambi "transazionali" coinvolgono il pagamento di denaro o l'offerta di beni/servizi in cambio di "backlink". Questo include posizionamenti sponsorizzati, post ospiti a pagamento o recensioni di prodotti con link incorporati.
Ecco un esempio di una pagina di scambio link transazionale:
Google considera rigorosamente tali azioni come parte di "schemi di link" a meno che il link non utilizzi un attributo nofollow o sponsored.
I link ottenuti scambiando denaro o beni/servizi sono tra i rischi più elevati a causa della loro palese intenzione di manipolare il PageRank.
Lo "scambio di backlink" è consentito da Google?
Lo scambio di backlink è consentito solo su piccola scala, dove avviene in modo organico.
Tuttavia, farlo in modo sistematico viola le linee guida di Google.
Secondo la politica sui backlink di Google, qualsiasi tentativo di manipolare le classifiche attraverso il collegamento reciproco è considerato un collegamento innaturale.
John Mueller ha dichiarato questo esplicitamente, avvertendo che gli "scambi di link" sono contro le linee guida di Google quando utilizzati come tattica piuttosto che come una decisione editoriale genuina.
Gli accordi di scambio di link reciproci assomigliano a schemi di link spam, specialmente quando ripetuti su più domini. Dovrebbero essere evitati quando effettuati su larga scala o quando si utilizzano modelli facilmente rilevabili.
Tuttavia, rilevare scambi di link organici utilizzando ancore naturali non è facile per i sistemi di spam dei link di Google, motivo per cui scambi occasionali e pertinenti possono passare inosservati.
Se stai andando avanti e indietro costantemente tra gli stessi gruppi Facebook e manipolando le classifiche di proposito senza alcun valore, allora non è sicuro. Ma, se lo fai genuinamente con il valore in mente per entrambe le parti, possono ancora essere efficaci.
- Will Gryba, Specialista di Outreach presso Quirky Digital
Rischi degli "Scambi di Backlink"
Ecco i principali rischi degli scambi di link innaturali:
Violazione della politica sui backlink di Google
Gli scambi di backlink intesi a manipolare le classifiche violano chiaramente le linee guida di Google. Google classifica questi come schemi di link, specialmente quando vengono effettuati in modo sistematico o su larga scala.
Anche se entrambi i siti sono pertinenti, l'intento conta più del contesto. Google vuole che i "backlink" siano guadagnati editorialmente, non negoziati.
Se scoperti, il tuo sito potrebbe ricevere una penalizzazione algoritmica che influisce significativamente sulle prestazioni di ricerca. Ricostruire la fiducia con Google dopo una penalizzazione è dispendioso in termini di risorse e lento.
Diluizione della Forza del Dominio
Collegarsi a siti non correlati o di bassa autorità tramite scambi indebolisce la propria Forza del Dominio. I link in uscita di bassa qualità indicano un controllo di qualità scarso, specialmente se non c’è nessun motivo editoriale per il link.
Nel tempo, tali collegamenti riducono l'importanza del tuo sito web agli occhi dei motori di ricerca.
Può anche influenzare il modo in cui i tuoi link in entrata sono ponderati. Anche un forte profilo di backlink può essere compromesso da "hyperlink" in uscita tossici.
Perdita di Credibilità del Marchio
I link sono importanti per costruire la [credibilità] del tuo marchio online. Un alto numero di link in entrata di qualità da domini rinomati aiuta a [migliorare] la reputazione del tuo dominio.
I motori di ricerca considerano i domini con backlink di buona qualità come più affidabili.
Quando ti impegni nello scambio di link con siti di bassa qualità con contenuti "scadenti" o "sottili", porta a una perdita di fiducia nel marchio online. Anche collegarsi a siti di bassa qualità fa lo stesso e danneggia la reputazione della tua azienda.
Rischio di Penalità Manuali
Se ti impegni in "scambi di link" innaturali, potrebbe portare a sanzioni manuali sui link. Tali sanzioni sottraggono la maggior parte del tuo traffico e sono difficili da terminare.
Gli scambi ripetitivi di backlink sono il rischio più grande, poiché possono essere scoperti quando gli stessi due siti scambiano link troppo spesso o hanno caratteristiche simili. Ho avuto un cliente che ha perso il 42% del suo traffico perché ha scambiato 150 backlink, usando gli stessi "anchor" e lo stesso aspetto in ogni caso. Questi link sembravano naturali alle persone, ma erano schemi per i motori di ricerca.
- Jin Grey, Esperto SEO e Consulente
Qualsiasi sito che riceve una penalizzazione manuale perde il suo posizionamento organico e il traffico a seconda del tipo di penalizzazione di Google ricevuta.
La "penalità [a livello di sito]" si applica all'intero dominio, mentre la "penalità [specifica della pagina]" si applica a una singola pagina o a una raccolta di pagine.
Per recuperare dalle penalizzazioni di Google, è necessario controllare l'intero profilo di backlink e inviare una richiesta di riconsiderazione. Il processo richiede tempo e non offre alcuna garanzia di successo.
In molti casi, i siti lottano per riconquistare la loro precedente visibilità anche dopo la pulizia dei "link" dannosi.
Come fare gli scambi di backlink nel modo giusto
Segui questi passaggi per fare "link exchanges" nel modo corretto:
Dai priorità alla "rilevanza"
Dovresti scambiare link solo con siti web che sono topicamente correlati. I sistemi di Google valutano la rilevanza dei backlink basandosi sulla qualità del contenuto, il testo di ancoraggio e la semantica a livello di pagina.
Ad esempio, se stai promuovendo uno studio legale, i tuoi backlink dovrebbero provenire da siti web che pubblicano contenuti legali di alta qualità.
Se scambi link con domini non correlati, i filtri antispam dei motori di ricerca li noteranno. Dovresti analizzare il "focus delle parole chiave" del sito target, il "pubblico", e l'autorità tematica prima di iniziare uno scambio.
Un "backlink" rilevante migliora sia l'autorità che la profondità semantica, mentre i collegamenti irrilevanti diluiscono i segnali di classificazione e rischiano la svalutazione dei link.
"Qualità" [Over] "Quantità"
La "qualità" vince sempre nel "link building". Quando si partecipa a uno scambio di backlink, si dovrebbe preferire prendere link da domini pertinenti e di alta qualità.
Sii selettivo ed evita i domini di spam o i siti aperti a tutti.
Leury Pichardo di Digital Ceuticals crede davvero che nessuna delle tattiche tradizionali di scambio link tenda a funzionare al giorno d'oggi.
Nessuna delle tattiche tradizionali funziona. La strategia più efficace di gran lunga è la "content partnership". Questo comporta la co-creazione di qualcosa di immenso valore, come un [joint] rapporto di ricerca, uno studio completo sui dati o un webinar co-ospitato. L'obiettivo è costruire un bene così utile che diventi un naturale magnete per i link, guadagnando posizionamenti da molte fonti, non solo dal sito del tuo partner.
- Leury Pichardo, Direttore del Marketing Digitale presso Digital Ceuticals
Dovresti usare strumenti come SEOptimer per [controllare] le metriche a livello di dominio e di pagina per scegliere i migliori siti.
Ricorda, i backlink di bassa qualità da domini spam possono danneggiare il tuo profilo di backlink. I link di alta qualità trasmettono "link juice" e portano a posizionamenti organici più alti.
Diversifica il tuo profilo di link
Non dovresti mai fare affidamento esclusivamente sui "link reciproci" o sugli "scambi di link" per costruire il tuo profilo. Un profilo di backlink sano include "link guadagnati", "citazioni", menzioni del marchio, "post degli ospiti" e "posizionamenti contestuali".
Dovresti alternare i tipi di ancoraggio, variare i domini di riferimento e mantenere una "velocità" di link naturale.
Google rileva la manipolazione dei link tramite l'uso eccessivo di anchor text a corrispondenza esatta e schemi ripetuti. Dovresti anche combinare i link dofollow e nofollow per mantenere un'impronta realistica.
Usa scambi di link indiretti (ABC)
Si dovrebbe considerare l'utilizzo degli scambi di link ABC per minimizzare la reciprocità diretta. Gli scambi di link ABC o a tre vie significano che il Sito A collega al Sito B, il Sito B collega al Sito C, e il Sito C collega di nuovo al Sito A.
Pur mantenendo nascosto il pattern, dovresti comunque assicurarti che tutti i link siano rilevanti dal punto di vista del contenuto e posizionati editorialmente. Google può ancora rilevare reti indirette se gli scambi sono eccessivi o eseguiti tra domini di bassa qualità.
Dovresti usare gli scambi di link a 3 vie con parsimonia e non automatizzare mai il processo. L'obiettivo dovrebbe essere il valore e la visibilità, non "circuiti" di link artificiali.
Sii trasparente e costruisci relazioni
Dovresti considerare gli scambi di link come parte della costruzione di relazioni a lungo termine, non come uno scambio transazionale. Sii trasparente riguardo ai tuoi obiettivi e collabora solo con siti che mantengono alti standard editoriali.
Costruire "connessioni genuine" con editori, blogger e marchi di nicchia apre la porta a opportunità naturali di backlink.
Dovresti concentrarti su collaborazioni come contenuti "co-autore", "esperti" [roundup], o condivisione di risorse. Questi link sono più difficili da falsificare e più difendibili in caso di revisione manuale.
Le "relazioni forti" producono "backlink" di alta qualità e guadagnati.
Strumenti per trovare partner di scambio "backlink"
Ecco i migliori strumenti per trovare partner di scambio di backlink:
SEOptimer
SEOptimer è un ottimo strumento per scoprire opportunità di scambio di backlink "di alta qualità".
Puoi utilizzare lo strumento di controllo dei backlink per monitorare i link dei concorrenti e trovare siti web che stanno fornendo loro link "contestuali". Puoi controllare la "Forza" del Dominio & della Pagina, il testo di ancoraggio e lo stato di "follow" per ciascun link.
Una volta che hai preparato un elenco di domini da contattare, puoi inviar loro un'email dopo un'attenta selezione basata su metriche a livello di pagina e di dominio.
BuzzSumo
BuzzSumo aiuta nella "ricerca dei contenuti" e nel trovare "influencer", rendendolo prezioso per il "backlink prospecting".
Puoi utilizzare il database dei media di BuzzSumo per scoprire giornalisti, blogger e creatori di contenuti nel tuo settore che pubblicano contenuti specifici del [settore] e forniscono "backlink" genuini.
BuzzSumo rivela anche giornalisti, domini e dati di amplificazione, aiutandoti a dare priorità ai potenziali clienti basandoti sull'autorità e l'attività. È particolarmente utile per identificare opportunità di scambio di link basate su "contenuti", come "roundup" o liste di risorse.
Hunter.io
A volte è difficile trovare i dettagli di contatto del proprietario del sito web.
In tali casi, dove non è specificato un contatto sul sito web, puoi usare Hunter.io. È uno strumento di ricerca email progettato per aiutarti a trovare dettagli di contatto verificati per qualsiasi dominio.
La funzione "Domain Search" consente di trovare indirizzi email da qualsiasi sito web. È possibile inserire il nome del dominio e lo strumento troverà automaticamente i contatti pertinenti per te.
Hunter offre anche ricerca di domini in massa, verifica delle email e modelli di [outreach].
Anche se non trova i "backlink", è essenziale per eseguire campagne di scambio di "backlink" ottimizzando la scoperta dei contatti e aumentando i tassi di successo del "outreach".
Domande frequenti sullo scambio di backlink
Gli scambi di backlink sono sicuri per la SEO?
Gli scambi di backlink sono sicuri solo quando avvengono in modo naturale e coinvolgono siti web pertinenti e di alta qualità. Dovresti evitare schemi ripetitivi, anchor text pieni di "parole chiave" o link da nicchie non correlate.
I sistemi di spam dei link di Google sono progettati per rilevare la creazione manipolativa di link, e uno scambio eccessivo può portare a sanzioni o svalutazione.
Google può rilevare gli scambi di backlink?
Sì, Google può rilevare gli scambi di backlink utilizzando diverse tecniche, come l'analisi del "link graph", i modelli di "anchor text" e le relazioni tra domini.
Il collegamento ABC ovvio reciproco o su larga scala tra domini non correlati è facile da tracciare. Anche se non penalizzati direttamente, quei link possono essere ignorati algoritmicamente e non offrire alcun beneficio SEO.
Qual è la differenza tra "reciprocal links" e "ABC link exchanges"?
I link "reciproci" sono come tu [colleghi] al mio sito, e io [collegherò] al tuo.
I link ABC sono diversi. Coinvolge tre siti in cui il primo sito si collega al secondo, il secondo si collega al terzo e il terzo si collega al primo. I link ABC sono più sicuri dei backlink reciproci.
Dovresti Usare gli "Scambi di Backlink" nella tua Strategia SEO?
Sì, dovresti utilizzare gli scambi di backlink nella tua campagna SEO in parte. Una parte più ampia della tua strategia di link building dovrebbe consistere nel "content marketing" per attrarre link in modo naturale.
Altre parti della tua strategia di acquisizione link dovrebbero consistere in diverse tecniche di "link building" come "[guest posting]", scambi di link, inserimenti di link, link nelle directory aziendali, link PR e altre tattiche.
