Link sponsorizzati: cosa sono e qual è il loro impatto sulla SEO?

I "link sponsorizzati" sono una parte comune del web moderno, comparendo nei risultati di ricerca, articoli, recensioni di prodotti e contenuti sui social media. Sono utilizzati per promuovere prodotti o servizi in cambio di pagamento o un'altra forma di compenso.

Sebbene i link sponsorizzati siano ampiamente utilizzati, il loro ruolo è spesso frainteso, in particolare quando si tratta di "ottimizzazione per i motori di ricerca".

I "link sponsorizzati" sono semplicemente annunci pubblicitari, o funzionano come backlink regolari? Influenzano il posizionamento nei motori di ricerca, e cosa succede se vengono utilizzati in modo errato?

I proprietari di siti web, i marketer e gli editori potrebbero aver incontrato "sponsored links" prima senza comprendere appieno come funzionano.

I "posizionamenti" a pagamento, le relazioni di affiliazione e i contenuti sponsorizzati seguono ciascuno linee guida specifiche, e gestire correttamente questi link può aiutare ad evitare problemi SEO non necessari.

Questa guida spiega cosa sono i "sponsored link", come riconoscerli, come differiscono dai "organic link" e l'impatto che hanno sulla SEO, incluso se passano l'equità dei link e come dovrebbero essere contrassegnati correttamente.

Cosa sono i "Sponsored Links"?

I "link sponsorizzati" sono collegamenti ipertestuali che sono pagati. Questo comporta una transazione in cui avviene uno scambio significativo di valore (di solito denaro, ma a volte beni o servizi) tra un proprietario del sito web e un inserzionista in cambio di un posizionamento del link.

I "link sponsorizzati" sono progettati per indirizzare il traffico da un sito all'altro, di solito con l'intento di generare vendite, contatti o consapevolezza del marchio.

È importante notare che Google ha politiche molto rigide riguardo ai "link a pagamento".

Per mantenere l'integrità dei loro risultati di ricerca, richiedono che qualsiasi "link" acquistato o venduto debba essere qualificato.

Ciò significa dire ai motori di ricerca che questo link è presente a causa di un accordo commerciale.

Questo viene generalmente fatto utilizzando un attributo HTML specifico noto come il tag sponsored (che tratteremo in dettaglio più avanti).

Che Aspetto Ha un "Sponsored Link"?

Un link sponsorizzato può apparire diverso a seconda di dove lo trovi. Ci sono tre modi principali per identificarli:

1. Visivamente sui motori di ricerca

Quando cerchi qualcosa su Google, i primi risultati in cima alla pagina sono spesso annunci pubblicitari a pagamento.

Google indica chiaramente questi con la parola "Sponsorizzato" in grassetto sopra l'URL. Questi sono annunci di ricerca a pagamento.

2. Visivamente sui [Siti Web]

Nei blog o siti di notizie, i link sponsorizzati potrebbero sembrare normali link di testo.

Tuttavia, gli editori di solito includeranno un disclaimer all'inizio dell'articolo dicendo, "Questo post contiene link di affiliazione" o "Contenuto Sponsorizzato."

Come NerdWallet, che ha una chiara striscia di testo con un disclaimer sulla loro relazione con alcune delle aziende e dei prodotti di cui discutono nel loro post.

3. Tecnicamente nel Codice

Per un crawler dei motori di ricerca, un link sponsorizzato appare diverso da un link standard a causa dell'attributo rel="sponsored".

• Link Standard: <a href="https://example.com">Visita Example</a>
• Link Sponsorizzato: <a href="https://example.com" rel="sponsored">Visita Example</a>

Questo pezzo di codice extra è invisibile all'utente ma indica a Google che il link è stato "pagato".

Tipi di "Sponsored Links"

Non tutti i link sponsorizzati servono allo stesso scopo. A seconda dei tuoi obiettivi di marketing, potresti incontrare o utilizzare formati diversi.

Ecco i quattro tipi più comuni di link sponsorizzati:

1. Annunci di ricerca a pagamento
2. Contenuti sponsorizzati
3. Link di affiliazione
4. Link sponsorizzati da influencer e editori

Annunci di Ricerca a Pagamento

Queste sono la forma più riconoscibile di "link sponsorizzati".

Piattaforme come Google Ads e Bing Ads consentono alle aziende di fare offerte su parole chiave specifiche.

Quando un utente cerca quella "parola chiave", il link dell'attività appare in cima o in fondo alla pagina dei risultati di ricerca.

Questi sono "Pay-Per-Click" (PPC) link.

Paghi solo quando un utente effettivamente clicca sul link. Sono incredibilmente efficaci per generare traffico immediato e mirare agli utenti che sono pronti ad acquistare.

Contenuto sponsorizzato

Questo è spesso indicato come pubblicità nativa.

In questo scenario, un marchio paga un editore per creare un articolo o video che presenta il loro prodotto.

L'intero contenuto è sponsorizzato e i link all'interno di quel contenuto che puntano al sito web del brand sono considerati link sponsorizzati.

Ad esempio, lo screenshot qui sotto è un post di blog di Buzzfeed che è sponsorizzato da un'altra azienda.

Link "affiliati"

Il marketing di affiliazione è un'industria enorme. In questo modello, un proprietario di sito web (l'affiliato) promuove un prodotto o servizio utilizzando un link di tracciamento unico.

Se un visitatore clicca su quel link e effettua un acquisto, l'affiliato guadagna una commissione.

Poiché l'affiliato riceve un compenso finanziario per il rinvio, questi sono tecnicamente "link" a pagamento.

Google richiede che i link affiliati siano contrassegnati con il tag sponsored (o il tag rel="nofollow") per indicare la relazione commerciale.

Link "sponsorizzati" da influencer e editori

Questa categoria copre le "menzioni" sui social media e i posizionamenti di link diretti. Se un brand invia un paio di scarpe gratis a un fashion blogger in cambio di un link al loro negozio, quello è un [link] sponsorizzato.

Anche se il denaro non è passato di mano, lo scambio di beni costituisce un pagamento.

Link Sponsorizzati vs Link Organici

La differenza principale tra link sponsorizzati e link organici è l'intento e l'acquisizione. Ecco una tabella utile che mostra le differenze:

Tipo di collegamento	Intento	Acquisizione	Valore SEO
Link organici (Link editoriali)	Un proprietario di sito web [collega] al tuo contenuto perché [ritiene] che sia prezioso, autorevole o rilevante per i loro lettori.	[Ottenuti] naturalmente. Non [li hai chiesti], e non [hai pagato] per essi.	[Alto]
Link sponsorizzati	Traffico, visibilità e esposizione a nuovi pubblici.	Acquisiti tramite una transazione. Hai pagato denaro o fornito valore per ottenere il posizionamento.	Basso

Cosa Succede quando Clicchi su un Link Sponsorizzato?

Dal punto di vista di un utente, cliccare su un link sponsorizzato sembra esattamente lo stesso che cliccare su un link organico. Si viene indirizzati a una nuova pagina web.

Tuttavia, dietro le quinte, avvengono alcuni passaggi extra:

1. Tracciamento: L'URL di solito contiene parametri di tracciamento (come codici UTM o ID di clic). Questo permette all'inserzionista di vedere esattamente da dove proviene il visitatore.
2. Costo: Se si tratta di un annuncio PPC, l'inserzionista viene addebitato una tariffa nel momento in cui avviene il clic.
3. Attribuzione: Se l'utente acquista qualcosa, i codici di tracciamento garantiscono che l'editore o l'affiliato riceva il credito (e la commissione) per la vendita.

Impatto dei "Link Sponsorizzati" su SEO

Questa è la domanda più comune che i marketer hanno: Questi link a pagamento aiutano davvero il mio SEO?

La risposta è "sfumata".

I "link sponsorizzati" [influiscono] sulle classifiche?

Direttamente? No.

Gli algoritmi di Google sono progettati per ignorare i "link a pagamento" quando calcolano le classifiche.

Se paghi per un link e lo etichetti correttamente con rel="sponsored", Google non trasmetterà PageRank o autorità al tuo sito.

Questo è intenzionale. Se i "link a pagamento" contassero per il posizionamento, le aziende con i budget più grandi semplicemente comprerebbero la loro strada verso la posizione #1, rovinando la qualità dei risultati di ricerca.

Tuttavia, possono avere un effetto positivo indiretto.

• Traffico: I link a pagamento portano visitatori al tuo sito. Se quei visitatori interagiscono con i tuoi contenuti, leggono i tuoi post sul blog e li condividono, quel comportamento dell'utente segnala rilevanza.
• Esposizione: Un post sponsorizzato mette il tuo marchio davanti a un nuovo pubblico. Alcune di quelle persone potrebbero apprezzare abbastanza i tuoi contenuti da collegarsi ad essi organicamente dai propri siti web in seguito.

I "link sponsorizzati" possono danneggiare il tuo sito web?

Sì, se usato in modo errato.

Google considera l'acquisto di link che passano PageRank una violazione delle loro [Spam Policies]. Questo è noto come uno schema di link.

Se paghi per un link e l'editore non aggiunge il tag sponsorizzato (facendolo sembrare un link organico naturale), stai cercando di manipolare il sistema.

Se Google rileva questo, potrebbe emettere una penalizzazione manuale contro il tuo sito, causando un crollo delle tue classifiche o rimuovendo completamente il tuo sito dai risultati di ricerca.

Migliori Pratiche per Utilizzare i "Link Sponsorizzati" in Sicurezza?

Utilizzare i "link sponsorizzati" è una strategia di marketing legittima, a condizione che si seguano le regole.

Ecco come rimanere al sicuro e utilizzare correttamente i "link sponsorizzati":

Sempre Divulgare

Se sei l'editore, dichiara chiaramente sulla pagina che il contenuto è "sponsorizzato". Questo costruisce fiducia con i tuoi lettori e rispetta le normative legali.

Utilizzare i "Right Attributes"

Assicurati che qualsiasi link a pagamento nel codice HTML utilizzi rel="sponsored" o rel="nofollow".

Monitora i tuoi "Backlink"

Se assumi un'agenzia per costruire link per te, assicurati che non stiano acquistando link "dofollow" su reti losche. Questo può fare più male che bene.

Fortunatamente, puoi facilmente monitorare i cambiamenti del tuo profilo di backlink utilizzando il nostro "Strumento di Monitoraggio dei Backlink".

Il nostro strumento ti mostra tutti i Nuovi e Persi link del tuo sito e puoi verificare se ciascuno è Nofollow o Dofollow.

Concentrati sulla "Rilevanza"

Acquista solo posizionamenti sponsorizzati su siti web che sono rilevanti per il tuo settore.

Un link al tuo sito web di pasticceria da un blog di riparazione auto sembra "spammy" e porta traffico di bassa qualità.

Che cos'è l'attributo rel=”sponsored”?

Nel 2019, Google ha introdotto l'attributo rel="sponsored". Prima di questo, i webmaster utilizzavano rel="nofollow" per tutto ciò che non volevano che Google conteggiasse, comprese le inserzioni a pagamento e i contenuti generati dagli utenti.

Il tag sponsored ti permette di essere più specifico. Dice a Google che approvi questo link abbastanza da metterlo sul tuo sito, ma è lì a causa di un accordo commerciale.

Puoi usare il tag nel tuo HTML in questo modo:

<a href="http://www.example.com/" rel="sponsored">Testo del Link</a>

Nota: Se utilizzi WordPress o altre piattaforme CMS, c'è spesso una semplice casella di controllo per "Segna come sponsorizzato" quando aggiungi un link, quindi non devi sempre toccare il codice.

I "link sponsorizzati" passano l'equità dei link?

Il "link equity", spesso chiamato "link juice", è il valore e l'autorità che passa da una pagina all'altra attraverso un collegamento ipertestuale.

I [link] "sponsorizzati" non passano "link equity".

Quando viene applicato l'attributo rel="sponsored", funge da segnale di stop per il flusso di autorità.

Google vede il link, lo esegue per scoprire la nuova pagina, ma non assegna alla pagina di destinazione alcun punto per esso nell'algoritmo di classificazione.

Questo è il motivo per cui acquistare link puramente per l'autorità SEO è un cattivo investimento. Dovresti acquistare link sponsorizzati per il traffico diretto e la visibilità del marchio che forniscono, non per il "link juice".

Domande Frequenti

Qual è la differenza tra "link sponsorizzati" e "link a pagamento"?

Non c'è effettivamente alcuna differenza. "Paid links" è il termine generale per qualsiasi link acquisito tramite pagamento. "Sponsored links" è la terminologia specifica che Google utilizza per l'attributo (rel="sponsored") applicato a quei paid links.

I "link sponsorizzati" sono dannosi per la SEO?

No, non sono "cattivi" per SEO se sono etichettati correttamente. Semplicemente non forniscono un aumento diretto del posizionamento.

Potrebbero diventare negativi solo se cerchi di nascondere il fatto che sono "pagati" (utilizzando tag dofollow), il che rischia una penalizzazione di Google.

I "link sponsorizzati" possono essere indicizzati da Google?

Sì. Google esegue ancora la scansione dei link sponsorizzati per scoprire nuovi contenuti e comprendere la struttura del web. Semplicemente non li utilizza come un voto di autorità per i calcoli di ranking.

I "link" sponsorizzati contano come "backlink"?

Sì, tecnicamente contano come backlink. Ma non hanno lo stesso valore SEO dei backlink organici.

I "link di affiliazione" sono considerati "link sponsorizzati"?

Sì. Poiché guadagni denaro dal traffico o dalle vendite generate dai link di affiliazione, essi sono di natura commerciale. Le linee guida di Google affermano che i link di affiliazione dovrebbero essere contrassegnati con il tag sponsored.

Tutti i link a pagamento devono essere contrassegnati come "sponsorizzato"?

Sì. Qualsiasi link in cui sono stati scambiati denaro, beni o servizi dovrebbe essere contrassegnato con rel="sponsored" o rel="nofollow" per conformarsi alle politiche anti-spam di Google.

Conclusione

I "link sponsorizzati" sono uno strumento potente nel kit degli strumenti del digital marketer. Offrono un modo per aggirare la lenta crescita organica e ottenere immediatamente occhi sui tuoi prodotti o contenuti.

Non considerare i link sponsorizzati come una scorciatoia per i posizionamenti SEO. Quel percorso porta a penalizzazioni.

Invece, considerali come un meccanismo per il traffico, il branding e la generazione di contatti.

Seguendo le "best practices" e utilizzando correttamente il tag sponsorizzato, puoi costruire una strategia di marketing diversificata, sana ed efficace che soddisfi sia i tuoi clienti che i motori di ricerca.

Se attualmente stai gestendo "partnership" a pagamento o campagne di affiliazione, prenditi un momento oggi per controllare i tuoi link. Assicurarti di utilizzare gli attributi corretti è un piccolo passo che protegge la salute a lungo termine del tuo sito web.