Se sei un marketer o un creatore di contenuti, molto probabilmente hai fatto alcune ricerche sull'importanza dei link interni ed esterni mentre cercavi di scrivere contenuti di qualità per SEO. Ricerche come “I [link] esterni aiutano la SEO” e “[link] interni ed esterni nella SEO” sono ricerche comuni su Google.
Bene, i link esterni e i link interni sono entrambi parti importanti della SEO. I link esterni ti aiutano a costruire fiducia e autorità con il tuo pubblico e aiutano anche a migliorare il tuo posizionamento nei motori di ricerca.
In questo post, esamineremo le migliori pratiche per l'uso dei [collegamenti] esterni, come aggiungere [collegamenti] esterni ai tuoi articoli e come portarli sul tuo sito web.
Collegamenti esterni vs Collegamenti interni in SEO
I "collegamenti interni" sono hyperlink posizionati sul tuo sito web che conducono ad altre pagine del tuo sito. Nel caso dei collegamenti interni, il "dominio sorgente" è lo stesso del "dominio di destinazione".
I tipi comuni di collegamenti interni sui siti web includono:
- Link nella barra di navigazione/menu a pagine importanti del tuo sito
- Link da un post del blog a un altro
- Link a “prodotti correlati” sulle pagine dei prodotti o “post correlati” sulle pagine dei post del blog
La teoria sul motivo per cui i [link] interni sono importanti è piuttosto semplice: i [link] interni forniscono un percorso chiaro per i crawler. Aiutano anche a prolungare il viaggio di un utente sul tuo sito conducendolo verso nuovi percorsi di pagina, il che segnala a Google che l'utente è soddisfatto del contenuto che stai fornendo.
Collegamenti interni:
- [Aiuta] con la navigazione del sito web fornendo agli utenti [indicazioni] su dove potrebbero trovare più informazioni su un determinato [argomento].
- Definisci l'architettura e la gerarchia del sito web evidenziando quali pagine sono più importanti tramite la frequenza e la prominenza dei loro link.
- Distribuisci il potere di [classificazione] attraverso il sito, segnalando nuovamente l'importanza di una pagina collegata.
Link esterni sono, al contrario, link in cui il dominio di origine è diverso da quello di destinazione. Sono link che porteranno un utente fuori dal tuo sito, o alternativamente porteranno utenti da altri siti al tuo. Pensali come le "opere citate" a scuola: vuoi dimostrare di aver ottenuto le tue informazioni dalle fonti migliori e più autorevoli.
La frase “[collegamenti esterni]” copre sia i [backlink] (collegamenti che arrivano al tuo sito) sia i [collegamenti in uscita] (che lasciano il tuo sito).
Esempio di Collegamento Esterno
Diciamo che volevo scrivere un post su "Surfer SEO vs MarketMuse e alternative" e sicuramente includerò link esterni a Surfer, MarketMuse e alle alternative elencate.
Quindi vedrai questo testo blu ipertestuale proprio quando menzioniamo il loro concorrente:
Attraverso il nostro backend di WordPress puoi vedere i link al loro sito web:
I "link" esterni [aiutano] la SEO?
Grazie ai sempre aggiornati algoritmi di Google, non c’è un consenso al 100% su quanto siano effettivamente valutati i link esterni come fattore di ranking di Google. Ma sappiamo che lo sono.
Infatti, i link sono uno dei due principali criteri che Google considera per il posizionamento delle pagine e la maggior parte dei marketer crede che continuerà ad esserlo in futuro.
I link esterni migliorano il posizionamento in quanto forniscono un modo per i siti web di costruire la loro autorità di collegamento o autorità di dominio. L'autorità di dominio (DA) è la forza del posizionamento di un intero sito web o dominio.
Ad esempio, il New York Times ha un'autorità di dominio di 95, il che significa:
- Molto probabilmente si posizionerà molto in alto per gli argomenti dei post che scrive
- I backlink da loro miglioreranno la DA del sito a cui si collegano
- Collegarsi a loro può mostrare a Google che il tuo post è ben ricercato
- Possono posizionarsi abbastanza bene per quasi qualsiasi argomento di cui scrivono nel loro settore, mentre i siti più nuovi con autorità di dominio inferiore avranno difficoltà a posizionarsi a meno che non ci sia pochissima concorrenza nei motori di ricerca.
Più "[backlink]" hai, più il tuo sito sembra affidabile, il che dà a Google la fiducia per aumentare i "[post]" o i siti web nei risultati di ricerca. E più è alto lì, più è probabile che vedrai un articolo del New York Times la prossima volta che farai una ricerca, e più è probabile che utilizzerai i loro dati e rimanderai a loro.
Quindi riceveranno più link esterni, e il ciclo continua. Ecco perché è così importante dare priorità all'ottenimento di link esterni al tuo sito. Ma, è anche importante aggiungere link in uscita al tuo sito.
I link esterni in uscita mostrano a Google che ti importa della qualità e che stai producendo contenuti equi e ben [ricercati]. Sono importanti per la SEO perché aiutano a costruire fiducia e autorità con il tuo pubblico mostrando loro che hai fonti per le tue informazioni: non stai solo condividendo opinioni.
Google apprezza vedere queste fonti perché allora sanno che il tuo post va bene da inviare ai [cercatori]. Google non sta solo cercando di essere utile: è un'azienda, e i suoi clienti sono i [cercatori]. Più [cercatori] soddisfatti ottengono sulle loro pagine, più dollari pubblicitari possono addebitare, quindi è vantaggioso per loro fornire i migliori risultati.
Alla fine, l'impatto dei collegamenti esterni sulla SEO dipende da una varietà di fattori, inclusa la qualità e la rilevanza dei siti web esterni, il numero di collegamenti esterni e il testo di ancoraggio utilizzato per collegarli.
Vantaggi dei "Collegamenti Esterni"
Anche se abbiamo trattato alcuni di questi nella nostra discussione sull'importanza del collegamento esterno SEO, diamo un'occhiata a tutti i benefici dei "collegamenti" in uscita e dei "backlink".
Aumento del traffico web
I "collegamenti esterni" possono portare a un aumento del traffico web in un paio di modi, come quando:
Un lettore legge un post e clicca su un link alla tua pagina per saperne di più.
Altri siti web si collegano al tuo sito web, il che invia un forte segnale ai motori di ricerca che il tuo sito web è prezioso e [vale] la pena di essere indicizzato. Questo porta a posizionamenti più alti per te, e probabilmente vedrai un aumento del traffico web man mano che il [posizionamento] del tuo sito web migliora.
SEO migliorato
Uno dei fattori più importanti che i motori di ricerca prendono in considerazione quando classificano i siti web è il numero e la qualità dei link che puntano al tuo sito. Costruendo link di alta qualità da siti web affidabili, puoi migliorare la "SEO" del tuo sito web e ottenere un posizionamento più alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
E quando colleghi a pagine di alta qualità, Google vede questo come un segno di creazione di "buoni contenuti", che a loro piace condividere.
Inoltre, i link esterni forniscono maggiore valore ai lettori offrendo contenuti ben ricercati e fonti aggiuntive da consultare nella loro ricerca. E il valore per i lettori significa valore per Google.
Aumento della Consapevolezza del Marchio dal Traffico di Riferimento
Quando altri siti web si collegano al tuo sito web, espone il tuo marchio a un pubblico più ampio e nuovo, oltre a inviare traffico di riferimento al tuo sito. Questo può aiutare ad aumentare la consapevolezza del marchio oltre a portare più traffico al tuo sito.
Opportunità di "Networking" & Connessione
Scrivere "guest post", richiedere "guest post" e collegarsi ad altri siti possono essere un ottimo modo per rimanere connessi e fare nuove connessioni all'interno della propria nicchia.
I link esterni verso e da siti web all'interno del tuo settore sono importanti. Se hai un'agenzia di viaggi e ricevi solo backlink dai produttori di alimenti, allora non è un grande segnale che sei un'agenzia di viaggi affidabile a cui Google dovrebbe dare fiducia.
Se stavi ottenendo link da altre agenzie di viaggio, blog di viaggi, servizi di trasporto e altri siti web simili allora dimostra che il tuo sito può probabilmente essere considerato affidabile.
Va anche nella direzione opposta. Se ti colleghi solo a siti che non sono correlati al tuo contenuto, non è chiaro a Google in cosa hai competenza. Google preferisce post del blog organizzati in "gruppi di contenuti".
Il modello “topics cluster” o modello “content cluster” è quando un blog o sito web ha diverse pagine pilastro di argomenti principali. Ogni pagina pilastro ha quindi più pagine di contenuti che si riferiscono a ciascun pilastro e tra loro all'interno di ciascun pilastro.
Quindi, invece di scrivere su una vasta gamma di argomenti—e trattare ogni articolo come pezzi individuali ugualmente importanti—nel modello a cluster, scegli una singola pagina “pilastro” che funge da hub principale di contenuti per un argomento generale.
Organizzando i tuoi contenuti in "content cluster", stai indicando ai motori di ricerca alcune cose:
- In quali argomenti hai competenza e autorità
- Di cosa i tuoi lettori dovrebbero fidarsi che tu fornisca informazioni
- Che il tuo blog sia organizzato e i post siano collegati tra loro: non stai scrivendo post solo perché si posizioneranno bene, ma perché sono rilevanti per il tuo sito e i tuoi lettori
Quindi, se stai collegando molti siti e post che non hanno nulla a che fare con il prodotto o servizio che vendi, questi link esterni non solo non ti aiuteranno, ma potrebbero danneggiare il tuo posizionamento.
Migliori pratiche di collegamento esterno
1. Usa "Anchor Text" accurato
Anchor text è il testo che usi per creare un collegamento ipertestuale a un altro sito web. Quando colleghi siti web esterni, vuoi usare "anchor text" ricco di parole chiave che descriva accuratamente il contenuto della pagina di destinazione. Ad esempio, ho appena collegato la frase “anchor text” sopra a un post su cosa sia l'anchor text.
Vuoi anche assicurarti che i link esterni che stai ottenendo facciano la stessa cosa. Non vorremmo che qualcuno collegasse il nostro “[Come] scrivere un [articolo] how-to” con il testo di ancoraggio di solo “blog” o “articolo” (o qualcosa di ancora più irrilevante).
Come si aggiunge uno? Può dipendere dal word processor o dal sito web che stai utilizzando, ma spesso prima evidenzierai il testo ancora da cui vuoi fare il collegamento. Poi puoi solitamente selezionare un'icona link per aggiungere un collegamento. Ad esempio, su WordPress appare così:
2. Non Includere Troppi Link Esterni
Che si tratti di più di un link esterno per frase, o anche troppi link all'interno dello stesso paragrafo. Perché? Una ragione è l'UI e l'UX: più "link" (interni o esterni) sono insieme entro poche righe, più è difficile per gli utenti cliccarci sopra.
Sembra semplice, ma non è semplicemente una grande esperienza utente. L'altro motivo è evitare penalità SEO. Troppi link esterni possono sembrare reti di link o spam, il che può danneggiare i tuoi sforzi SEO.
3. Assicurati che Tutti i Link Esterni si Aprano in una Nuova Finestra o Scheda
Ciò significa che i tuoi visitatori non lasceranno il tuo sito anche se cliccano su uno dei tuoi link. Questo non solo riduce i "tempi di rimbalzo", ma offre semplicemente una migliore "esperienza utente".
4. Evitare di collegarsi a siti web di bassa qualità
Quando si tratta di link esterni, la qualità è più importante della quantità. Dovresti includere solo link a siti web che sono pertinenti al tuo contenuto e che hanno una buona autorità di dominio.
Puoi controllare l'autorità del dominio di altri siti utilizzando uno strumento SEO come Controllo backlink gratuito di SEOptimer.
5. "Testa" sempre i link esterni prima di pubblicare la tua pagina
Vuoi assicurarti di non aggiungere una serie di collegamenti interrotti al tuo sito, o peggio, collegamenti a contenuti "spam".
6. Includi [link] esterni nei primi [paragrafi]
Questo è particolarmente importante se sei un sito YMYL–your money, your life–perché le informazioni su questi siti possono influenzare la situazione finanziaria o la salute degli individui.
Come ottenere [link] esterni al tuo sito web
1. Crea "ottimi contenuti"
Prima di tutto, vuoi concentrarti sulla creazione di contenuti eccellenti. Questo significa articoli ben scritti, coinvolgenti e informativi che siano utili al tuo pubblico target.
Al di sopra di tutti gli esercizi di creazione di link, questo è il più vantaggioso. Quando produci contenuti eccellenti, le persone vorranno naturalmente condividerli con altri, e ciò aiuterà a migliorare il posizionamento del tuo sito web nei motori di ricerca.
Non solo, ma creare contenuti ottimizzati ti aiuterà a scrivere articoli che si posizionano su Google mentre costruisci la tua autorità di dominio. Hai bisogno di aiuto? Prova SEOptimer oggi.
SEOptimer è stato progettato da marketer per i marketer per creare contenuti generati dall'AI che si posizionano. E con la sua ricerca di parole chiave, monitoraggio del posizionamento delle parole chiave, e analisi dei concorrenti, non solo puoi scrivere contenuti ottimizzati in pochi minuti, ma hai anche uno strumento SEO completo a portata di mano.
2. Promuovere il Contenuto
Condividere i tuoi contenuti con la tua lista di email, i canali dei social media e attraverso pezzi PR può aiutare a creare collegamenti naturali al tuo sito. Più persone vedono il tuo post, più è probabile che qualcuno vi faccia riferimento.
Puoi anche utilizzare i social media per costruire relazioni con altri blogger e proprietari di siti web, il che può portare a link e traffico di riferimento.
3. Scrivi "Guest Posts"
I "guest post" sono un altro ottimo modo per ottenere "backlink" al tuo sito. Quando scrivi un guest post per altre pubblicazioni, spesso ti colleghi direttamente al tuo sito o agli articoli che hai scritto. Questo offre molte opportunità per i link e anche per far conoscere il tuo nome e quello del tuo brand a nuovi occhi.
4. Usa il "Link Outreach" Esterno
Se hai ancora bisogno di aiuto con i link esterni, puoi provare a contattare post che stanno scrivendo su argomenti correlati ai post, o che stanno rimandando ai tuoi concorrenti. Puoi inviare loro post pertinenti che hai scritto e chiedere gentilmente di aggiungere un link al tuo sito o a una pagina specifica.
Il punto fondamentale sui collegamenti esterni per SEO
Il collegamento esterno è stato e sarà una parte importante delle strategie di ottimizzazione per i motori di ricerca. Che tu stia raccogliendo più [backlink] al tuo sito o aggiungendo link in uscita ai tuoi contenuti, Google premia l'utilizzo delle migliori pratiche di collegamento esterno con posizionamenti più alti.
