Un listicle è — come sembra — un blog o post sui social che contiene diversi elementi in un elenco.
Società come Buzzfeed hanno creato intere pubblicazioni a partire da "listicle".
Quindi perché i "listicles" sono così popolari?
Poiché sono molto "condivisibili", si posizionano nella ricerca Google e tendono a convertire i lettori in clienti se fatti nel modo giusto.
Inoltre, possono essere anche piuttosto [divertenti].
Perché i [marketers] amano i "listicles"?
Se sei qui, suppongo che tu non stia scrivendo "articoli in elenco" per il tuo piacere personale.
Scommetto che vuoi creare "listicles" rapidamente e persino convertire i lettori in clienti per il tuo prodotto o servizio.
Ho scritto articoli sotto forma di elenco sul mio blog Growth Marketing Pro che si posizionano tra i primi risultati su Google per ricerche estremamente popolari come “miglior software per webinar” e “miglior software per landing page.”
So di cosa sto parlando.
Queste sono le ragioni per cui amo i "listicles":
- Sono ottimi per catturare l'attenzione: I "listicle" sono facili da consumare e tendono a far continuare la lettura. La psicologia umana detta che vogliamo sempre sapere cosa viene dopo.
- Sono un ottimo modo per generare traffico: I listicles generano traffico perché sono condivisibili sui social media e i riepiloghi di prodotti sono molto cercati su Google. Ad esempio, secondo lo strumento di Ricerca Parole Chiave di SEOptimer, “miglior TV” è cercato 40.500 volte al mese. “Migliore app di meditazione” è cercato 9.500 volte al mese. E “migliori regali di Natale” è cercato ben 397.200 volte nelle quattro settimane prima di Natale.
- Essi convertono: il 76% delle nostre conversioni di traffico organico sul nostro blog avviene all'interno di "listicles". Questo perché hai lettori in modalità acquisto. Se qualcuno approda su un "listicle", sta scegliendo tra prodotti o servizi — il che significa che hai l'opportunità di convertirli al tuo prodotto o servizio.
7 Consigli per Scrivere "Listicles"
Questo è il mio processo infallibile per scrivere "listicles" che attirano traffico e convertono i lettori in clienti.
1. Ricerca delle parole chiave
Suppongo che tu voglia che il tuo listicle si posizioni su Google.
Se è così, il primo passo per creare un "listicle" è fare una ricerca di parole chiave. A cosa serve creare un "listicle" su un argomento che nessuno cerca?
La "ricerca delle parole chiave" sembra spaventosa e difficile. Non lo è.
Utilizza uno strumento come SEOptimer o Google Keyword Planner per scoprire le "query" che sono altamente ricercate (anche un paio di centinaia di ricerche al mese va bene) e che non sono troppo competitive.
Dovrebbero essere nel o adiacenti al tuo "niche" in modo che una volta ottenuto il traffico tu abbia la possibilità di convertire quel traffico in clienti.
Ho anche scoperto più e più volte che grandi sacche di opportunità esistono in "argomenti emergenti".
Se riesci a anticipare una nicchia in crescita, il tuo elenco è più probabile che si classifichi rispetto a se stai scrivendo di qualcosa di veramente affermato. Questo perché 1) la concorrenza è minore e 2) gli elenchi che si classificano in argomenti emergenti hanno maggiori probabilità di ottenere backlink.
Ecco alcuni esempi di argomenti consolidati e corrispondenti argomenti emergenti di cui potresti considerare di scrivere invece:
| [Argomento] Stabilito | [Argomento] Emergente |
| Migliori Strumenti SEO | Migliori Strumenti di Scrittura AI |
| Migliori Influencer su Instagram da Seguire | Migliori Influencer su TikTok da Seguire |
| Migliori Scrivanie per Ufficio | Migliori Scrivanie per Lavorare da Casa |
| Migliori Esempi di Annunci su Facebook | I Migliori Esempi di Annunci su TikTok |
| Miglior Cibo per Cani | Miglior Cibo Crudo per Cani |
Trovo che sia meglio fare il proprio brainstorming per trovare argomenti emergenti. Tuttavia, se vuoi usare uno strumento, prova Exploding Topics o Google Trends. Tuttavia, prendili entrambi con le pinze. Gli argomenti emergenti con più opportunità sono quelli che non si registrano ancora su nessuno strumento.
2. Scrivi una "grande introduzione"
Se riesci ad "agganciare" i tuoi lettori con un'introduzione accattivante, è probabile che restino per vedere di cosa tratta la tua lista. E se riesci a mantenere la promessa dell'introduzione, potresti ottenere una conversione.
Le migliori introduzioni sono concise, ben scritte e attirano il tuo lettore. Ricorda di essere conversazionale, usare frasi brevi e usare parole semplici.
Oltre a ciò, questi sono i tre modi infallibili per assicurarsi che il lettore scorra oltre l'introduzione del tuo "listicle":
- Usa la tecnica di copia problema-agita-risolve: Ricorda, se qualcuno sta leggendo un articolo in stile "listicle", probabilmente sta cercando di risolvere un problema o trovare la risposta a una domanda. Il modo migliore per sfruttare lo stato psicologico del lettore è riformulare il problema che probabilmente stanno affrontando (ad esempio, "probabilmente ti stai chiedendo come scrivere un 'listicle'"). Poi, sottolinea il problema e perché è così importante (ad esempio, "se non scrivi ottimi 'listicle', probabilmente non otterrai traffico sul tuo sito — lo so per esperienza personale."). Infine, risolvi il loro problema (ad esempio, "per tua fortuna, ho scritto centinaia di 'listicle' che si posizionano bene nella ricerca di Google — continua a leggere per scoprire come.").
- Stabilire la credibilità: Usa le tue credenziali per stabilire la credibilità. Se stai scrivendo una lista di prodotti software, ricorda ai tuoi lettori che hai lavorato nell'industria del software per 15 anni sia in startup che in aziende pubbliche. Se stai scrivendo una lista sul cibo per cani, ricorda al pubblico il tuo background come tecnico veterinario o nutrizionista. Le persone sono più propense a continuare a leggere se sanno che stanno ricevendo consigli da un esperto. Inoltre, stabilire la credibilità è un ottimo modo per aderire alle linee guida di Google “E-E-A-T” — il che dovrebbe aiutare il tuo articolo a posizionarsi meglio.
- Lascia loro volerne di più: Questo è un po' complicato perché vuoi dare ai tuoi lettori abbastanza informazioni in modo che sappiano di essere arrivati all'articolo giusto. Ma in alcuni casi, dire meno è meglio. Ad esempio, se stai scrivendo un elenco riguardo al “migliori servizi di consegna fiori” potresti provare qualcosa del genere: “Ci sono centinaia di opzioni per la consegna di fiori. Ma non sono tutte uguali. Le ho testate tutte. Alcuni servizi sono lenti, altri sono troppo costosi, e altri ancora inviano fiori vecchi e in decomposizione. Ma ho trovato due servizi che colpiscono nel segno ogni volta. Continua a leggere per saperne di più…”
L'introduzione è la parte più importante di qualsiasi "listicle". Stabilisce la tua credibilità come autore e (si spera) mantiene i lettori sulla pagina abbastanza a lungo da [prendere] azione (di più su questo in seguito).
3. Ottenere il formato corretto
Ci sono alcuni formati “indispensabili” se vuoi scrivere un listicle che funzioni.
- Inizia la tua lista con un titolo accattivante: Google sostituirà il tuo titolo nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) se è troppo acchiappa-click, ma ciò non significa che debba essere insipido. Assicurati di includere la tua parola chiave target nel titolo e prendi spunto da quello che fanno gli altri articoli classificati. Forse stanno utilizzando l'anno (“2022”) nel titolo o menzionano una o più delle opzioni contenute nell'articolo a elenco nel titolo. Prendi nota!
- Scrivi una grande introduzione: Ne abbiamo già parlato.
- Elenca i tuoi articoli: Usa un formato numerato o puntato e assicurati di sfruttare le intestazioni (h2 e h3) in modo che i lettori e Google possano facilmente scansionare la pagina per le informazioni. Ricorda: Google ora opera con indicizzazione mobile-first. Rendi il tuo articolo facilmente scansionabile.
- Usa le funzionalità di formattazione: Usa grassetto, corsivo, sottolineato, ecc. per enfatizzare i punti importanti.
- Usa un sommario: Anche se non è necessario, un sommario aiuta i lettori a navigare nei listicle. I listicle tendono ad essere articoli di forma lunga, quindi un sommario aiuta davvero a renderli più facili da leggere.
- Usa immagini: Le persone amano le liste e amano ancora di più le immagini. Quando stai scrivendo un elenco, assicurati di usare immagini per spezzare il testo e catturare l'attenzione dei tuoi lettori.
- Termina con una conclusione utile e rispondi ad altre domande: Questo è abbastanza importante da aver dedicato una sezione a questo più avanti nell'articolo.
4. Essere diversi da ciò che è là fuori
Vuoi sicuramente prendere spunti dai tuoi concorrenti nel Google SERP, ma la tua possibilità di creare un articolo di alto livello o davvero condivisibile è molto più alta se aggiungi un po' del tuo [tocco] personale.
Questo è quello che intendo: vedi grandi lacune negli articoli dei tuoi concorrenti? Mancano punti chiave o qualche dettaglio su ciascun elemento del [listicle]?
Ad esempio, sul mio blog, Growth Marketing Pro scrivo molti riepiloghi di software. Ho notato tuttavia che nessuno dei miei concorrenti stava includendo informazioni sui clienti nei loro articoli. Poiché è utile sapere quali aziende utilizzano quali strumenti software, ho iniziato a includere tali informazioni nei miei riepiloghi di software. Ecco che molti dei miei post hanno iniziato a posizionarsi sopra i concorrenti — poiché i lettori e Google hanno trovato i miei articoli più completi.
Il punto è questo: non limitarti a stare al passo con i Jones. Imposta un nuovo standard di eccellenza per i tuoi lettori e Google.
5. Crea un'Outline
Ok, non è necessario creare uno schema, ma prometto che se vuoi scalare la tua produzione di contenuti, gli schemi renderanno la creazione di articoli [elenco] molto più veloce e facile.
Perché?
Gli schemi ti danno l'opportunità di esaminare il tuo set competitivo e includere elementi importanti. Inoltre, puoi determinare l'ordine delle operazioni nel tuo post:
- Qual è il "conteggio" delle parole desiderato, titolo, meta descrizione, ecc.?
- Quali "prodotti" includerai?
- Includerai "informazioni sui prezzi" o altri sottotitoli che distinguono la tua lista dalle altre?
6. Includi "Call-To-Action"
Come ho detto, probabilmente non stai scrivendo il tuo listicle per "divertimento".
Vuoi convertire i lettori al tuo prodotto o servizio.
Includere un "call-to-action" (CTA) è un ottimo modo per spingere i lettori a compiere un'azione mentre leggono il tuo listicle. Senza un CTA, stai facendo affidamento sui lettori affinché navighino passivamente verso la tua homepage e agiscano da soli.
Alcune idee per [CTA] includono:
- Condividi il "listicle" con i tuoi amici sui social media
- Iscriviti al tuo blog o alla "newsletter" via email per ricevere più contenuti come questo
- Visita il tuo sito web o negozio online per saperne di più
- Ci sono un milione e uno di [CTA] che funzionano! Trovare quello giusto per il tuo pubblico può essere una piccola sfida però.
Consiglio di provare uno strumento come Leadpages o Hello Bar per creare più [CTA] e testarli in A/B l'uno contro l'altro. Entrambi gli strumenti ti consentono di catturare email, annunciare promozioni e integrare il tutto con il tuo [CRM] o software di email marketing.
Dove dovresti includere i "CTA" nel tuo listicle?
Sono felice che tu l'abbia chiesto!
Includi inviti all'azione dove appropriato in tutto l'articolo (senza sembrare spam). Assicurati di includerne uno vicino all'introduzione. Ho scoperto che il mio tasso di interazione con gli inviti all'azione aumenta del 9% aggiungendo un invito all'azione entro le prime 200 parole del post. Dopo tutto, anche se la tua lista è ottima, non tutti leggeranno l'intero contenuto.
7. Rispondi ad [altre] [domande] e scrivi una [conclusione] utile
Hai notato che i migliori blog includono domande aggiuntive alla fine di un "listicle"?
È intenzionale. Nota che dopo questa sezione includo una sezione per “[quanti] elementi [dovrei] includere nel mio listicle?”
In generale, anche se azzecchi il listicle, le persone avranno comunque ulteriori domande. Se rispondi a quelle verso la conclusione, manterrai gli utenti sulla pagina più a lungo — il che aumenta il tuo "tempo di permanenza". Il "tempo di permanenza" è una metrica che Google utilizza per valutare i tuoi contenuti. A parità di condizioni, un articolo che mantiene gli utenti sulla pagina più a lungo è probabilmente superiore a uno che cattura l'attenzione del lettore solo per un breve periodo. E Google vuole offrire agli utenti i migliori contenuti — altrimenti andrebbero a usare Bing o Yahoo.
Quindi, se vuoi aumentare il tempo di permanenza, assicurati di includere ulteriori domande alla fine. Queste potrebbero essere domande che ti stai chiedendo tu stesso. Dopotutto, se te lo stai chiedendo tu probabilmente anche il tuo pubblico lo è.
Guarda anche in fondo alla SERP di Google. Google effettivamente mostra ulteriori "FAQ" laggiù. Alcune di quelle sono solitamente buone sezioni da includere nel tuo articolo.
Infine, assicurati di concludere il tuo articolo con una conclusione utile.
Che ci crediate o no, molti lettori scorrono verso il basso fino alla conclusione per capire se l'articolo risponde effettivamente alla loro domanda in modo completo. Quindi non perdete slancio alla fine del vostro "listicle"!
Mi piace ripetere il problema o la domanda nella conclusione, agitare sottolineando il problema e poi riassumere i punti principali del "listicle".
Quanti articoli dovrei includere nel mio "listicle"?
Alcuni “esperti” ti diranno di assicurarti che il tuo listicle contenga più elementi rispetto a qualsiasi altra cosa là fuori. Utilizzando quella strategia, un listicle su “[la migliore formula per neonati biologica]” dovrebbe contenere 15 o più marchi, dato che il risultato numero uno ha 14 marchi.
Tuttavia, la realtà è più sfumata.
Pensa all'argomento e al tuo lettore. Se stai cercando il miglior latte artificiale biologico per neonati, hai davvero bisogno di più di 14 risultati? Sarei più incline a scrivere un articolo più completo con solo 8-10 risultati. Se sono un genitore alla ricerca di latte artificiale biologico per neonati, preferirei di gran lunga conoscere i dettagli specifici su alcuni prodotti piuttosto che ottenere una breve panoramica di 30 prodotti.
Tuttavia, se l'argomento è “[migliori] regali per la [festa] della mamma” la risposta potrebbe essere diversa.
In tal caso, non penso che un elenco di 10-12 prodotti sarebbe poi così utile. Sicuramente ci sono decine o addirittura centinaia di prodotti che potrebbero essere rilevanti per tutti i tipi di mamme. L'articolo n. 1 del NY Magazine è un listicle con 75 regali. Se dovessi competere con la loro autorità di dominio di 91, scriverei un articolo presentando i migliori 99 o 101 regali per mamma.
Un'ultima nota: ho scoperto più e più volte che i numeri dispari funzionano meglio dei numeri pari per gli articoli a lista. Il “top 9” è meglio del “top 10.” Le persone sono più propense a cliccare sui numeri dispari nella pagina dei risultati del motore di ricerca Google (SERP). Strano, vero?
Conclusione
Spero che questo articolo abbia demistificato e semplificato i "listicles" per te. Sono davvero il modo migliore per ottenere traffico, condivisioni sui social, backlink e conversioni se fatti correttamente.
Se fatto in modo errato, rischi di sprecare molto tempo. Quando si tratta di Google e di un pubblico internet "capriccioso", conviene farlo nel modo giusto.
Ricorda di:
- Esegui una ricerca di "keyword" o tendenze (per argomenti emergenti)
- Scrivi un ottimo [intro] che cattura l'attenzione del tuo lettore
- Segui le migliori pratiche di formattazione
- Non copiare semplicemente ciò che è già disponibile! Otterrai il favore di Google e del tuo pubblico se fai le cose in modo diverso
- Crea un [outline]
- Includi "CTAs" per acquisire contatti
- E scrivi una conclusione utile rispondendo a tutte le domande dei tuoi lettori — rendendo il tuo articolo il più completo sul web
