Come Scrivere Articoli How-To Perfetti in 8 Semplici Passaggi

Come scrivere un articolo "how-to"…come scrittore apprezzo sempre un po' di buona ironia!

E fortunatamente per me, scrivere un articolo "how-to" è un modo piuttosto semplice per creare contenuti di qualità per SEO. Non sono solo semplici da scrivere ma sono anche un ottimo modo per dimostrare l'autorità e competenza sul tema. E poiché sono sia istruttivi che utili, possono diventare post molto popolari se scegli l'argomento giusto per il tuo pubblico.

Ne ho scritti molti e sono pronto ad aggiungere questo prossimo blog "how-to" alla lista! Quindi iniziamo.

Che cos'è un articolo "How-To"?

Un articolo "how-to" è un post che spiega come fare qualcosa, di solito in un formato passo dopo passo.

Questo potrebbe essere qualsiasi cosa, da come fare una "crosta di torta" a come fare SEO per un'azienda SaaS.

Ad esempio, SEOptimer ha questo post sul blog su "Come trovare parole chiave a bassa concorrenza" - che come suggerisce il nome, mostra ai lettori [come] trovare parole chiave a bassa concorrenza.

Sono un tipo popolare di scrittura di articoli, e un blog ben strutturato combina frequentemente contenuti "come fare" con contenuti "cosa è", articoli in formato lista e altri post educativi.

Gli articoli "how-to" sono un tipo di contenuto "long-form" — estensivo, completo e incredibilmente efficace. Infatti, in un sondaggio su 21.000 marketer condotto da GrowthBar nel 2022, il 60% di loro ha dichiarato che il contenuto "long-form" era la varietà di contenuto più impattante.

I post di blog "how-to" dovrebbero fornire al lettore gli strumenti e i consigli necessari per raggiungere il risultato finale desiderato in modo chiaro e conciso. I passaggi che delinei dovrebbero essere facili da seguire, e dovresti spiegare eventuali sfide o ostacoli lungo il percorso.

Ovviamente, è anche importante essere accurati, in modo che i lettori possano essere sicuri di svolgere il compito correttamente.

Benefici di includere contenuti "How-To" nel tuo blog

I blogger possono aumentare il traffico del blog e l'engagement aggiungendo contenuti "how-to". I post "how-to" sono popolari tra i lettori perché offrono istruzioni chiare e risolvono un problema specifico. Sono anche popolari con i motori di ricerca, che li classificano in alto grazie alla loro utilità per i lettori.

I vantaggi dei contenuti "how-to" includono:

• Contenuto "utile" per una gamma di lettori (che porta anche ad un'elevata [condivisibilità])
• Contenuti "coinvolgenti"–per mantenere i lettori sulla tua pagina più a lungo (il che è anche un ottimo segnale per Google)
• Può essere un articolo che si posiziona in alto su Google (se è ottimizzato per i motori di ricerca)
• Dimostra autorità ed esperienza
• Aiuta sia con l'acquisizione (nuovi clienti) che con la fidelizzazione (clienti attuali)
• Opportunità di formattazione: puoi creare articoli per SEO, infografiche che sono davvero utili per ottenere [backlink], o video che sono ottimi per essere condivisi

Come scrivere un articolo "How-To": Passo dopo passo

E ora arriviamo al cuore del tuo articolo "how-to": le linee guida su esattamente [come] scriverlo!

1. Ricerca delle parole chiave

Per gli articoli "how-to", vuoi iniziare con un problema che puoi risolvere. E naturalmente uno che i tuoi lettori hanno bisogno di aiuto per risolvere.

Questo è dove entra in gioco la ricerca delle "keyword". Cosa stanno cercando i tuoi clienti, per quali "keyword" vuoi posizionarti e cosa è rilevante per le tue offerte?

Puoi facilmente trovare idee per le [parole chiave] utilizzando lo Strumento di Ricerca [Parole Chiave] di SEOptimer. Basta aggiungere la tua frase iniziale e il nostro strumento suggerirà variazioni di [parole chiave] con tutti i [parametri] più importanti come volume di ricerca mensile, difficoltà, CPC, e puoi anche visualizzare la SERP per le singole [parole chiave].

Vuoi scegliere un argomento "how-to" che contemporaneamente:

• "Puoi rispondere facilmente"
• "È utile per i tuoi clienti attuali e/o futuri"
• "È correlato a un servizio o prodotto che offri"
• "Ha un buon punteggio di difficoltà delle parole chiave per la tua autorità di dominio"

Diciamo che possiedi un negozio di gelati. Un buon articolo su come fare potrebbe essere, “Come fare il gelato fatto in casa” oppure “come preparare una banana split” o “Come abbinare gelato e vino.”

Alcuni articoli "come fare" che non funzionerebbero per te sarebbero: “[Come] piantare un [giardino]” o “[Come] riparare il tuo computer.” Più il post è lontano da ciò che fai e offri, più è difficile convertire i lettori in contatti e poi in clienti paganti.

I post che sono al di fuori del tuo contenuto non si adatteranno ai tuoi cluster di contenuti, il che non appare bene agli occhi di Google o non aiuta i ricercatori.

Vorrai davvero cercare di trovare post in cui il tuo prodotto e servizio possa [either] aiutare o eliminare uno dei passaggi (o tutti i passaggi) o migliorare il risultato finale. Quindi, il proprietario del negozio di gelati potrebbe suggerire di usare il suo marchio di gelato per la preparazione della banana split e l'abbinamento con il vino.

2. Ricerca delle risorse

Uno degli aspetti più importanti del tuo post "how-to" è l'accuratezza, e ciò richiederà alcune ricerche!

Anche se sai esattamente come fare il gelato fatto in casa, ottenere alcune buone risorse a cui puoi collegarti per supportare la tua scrittura e dimostrare sia a Google che ai lettori che sai di cosa stai parlando.

Inoltre, fare alcune ricerche su altri post "how-to" di alto livello sull'argomento può aiutarti a capire cosa dovresti includere per scrivere anche tu un ottimo post.

Ad esempio, puoi incollare gli URL dei post del blog con il miglior posizionamento nel nostro "Keyword Research Tool" e cercare per URL per trovare tutte le parole chiave che stanno usando nel loro post del blog. Puoi quindi aggiungere anche queste [parole] chiave semantiche nel tuo post del blog.

3. Imposta il tuo formato

Che tu stia scrivendo un articolo, progettando un'infografica o realizzando un video, i contenuti "come fare" dovrebbero essere trasmessi in un formato chiaro e passo dopo passo, proprio come sto facendo qui.

Aggiungere intestazioni, che siano numerate o meno, aiuta a suddividere il testo e lo rende facile da seguire in ordine cronologico per i lettori. Inoltre, è più facile scrivere quando hai tutte le tue intestazioni predisposte in anticipo.

Ad esempio, qui puoi vedere un articolo "how-to" su Wix che utilizza intestazioni per suddividere i passaggi per creare un sito web.

Un esempio di schema "how-to" potrebbe apparire come:

• Introduzione
• Definire l'argomento. Questo dipende sicuramente da quale sia il tuo contenuto. Se stai scrivendo su come abbinare vino e gelato, non devi fare “cos'è il vino?” o “cos'è il gelato?” Ma, potresti voler fare “Cos'è un abbinamento di vini?”
• Come fare “l'argomento” con istruzioni passo dopo passo
• Domande frequenti o consigli aggiuntivi
• Conclusione

4. Completa Ogni Passo [negli] Occhi del Tuo Pubblico

Poiché gli articoli "how-to" sono spesso argomenti con cui hai esperienza, è importante rivedere ogni passaggio dagli occhi del tuo pubblico.

Ciò che potrebbe essere ovvio per te potrebbe essere un concetto completamente nuovo per il tuo lettore, quindi vuoi assicurarti di dichiarare esplicitamente ogni passaggio, come se stessi creando una ricetta per qualunque soluzione tu stia fornendo.

Potresti dover tornare indietro e aggiungere passaggi aggiuntivi in questo momento, il che va bene! Più sarai completo–pur rimanendo conciso–meglio è.

5. Aggiungi Immagini o Video se Appropriato e Possibile

Dopo aver scritto ciascuno dei passaggi delle tue linee guida su "come fare", è il momento di renderlo interessante.

Aggiungere immagini e video pertinenti per ciascun passaggio è molto utile, specialmente se i tuoi lettori stanno creando qualcosa di fisico. Seguire le istruzioni scritte è ottimo, ma poter vedere visivamente se si è sulla strada giusta può essere particolarmente utile.

Un ottimo esempio di questo può essere visto in questo post sul blog su "[Come] costruire mensole sospese" da Thie Old House. Hanno un video che descrive i passaggi esatti e immagini pertinenti per ciascuno dei passaggi.

Immagini, grafici e altre rappresentazioni grafiche possono anche contribuire a migliorare il coinvolgimento complessivo.

6. Rispondi alle Domande Supplementari

Non fermarti dopo aver spiegato i passaggi! Un ottimo modo per ottimizzare il contenuto del tuo articolo "how-to" è aggiungere ulteriori informazioni dopo la sezione "how-to" per assicurarti di coprire tutto ciò che riguarda l'argomento.

Quindi, se stai scrivendo un post sul blog su come costruire un buon punteggio di credito, puoi rispondere a domande come "Quanto tempo ci vuole per ricostruire un punteggio di credito?" o "Come puoi stabilire il credito per la prima volta?"

Queste domande forniscono contenuti più completi in modo che i lettori possano ottenere tutte le risposte alle loro domande senza lasciare la tua pagina. Possono anche essere un ottimo posto per includere "parole chiave a coda lunga" all'interno del tuo post.

Che tu imposti una sezione FAQ, elenchi alcuni suggerimenti aggiuntivi (come faccio io qui sotto), o includa definizioni pertinenti, più contenuti utili puoi fornire in questo stile di articolo meglio è!

Amo sempre usare la sezione “Ricerche Correlate” del generatore di contenuti di GrowthBar. Mi dà sempre grande ispirazione su quali informazioni includere.

7. Fornire Ulteriore Aiuto

A seconda di ciò che stai insegnando a qualcuno a fare, fornire risorse e strumenti alla fine dell'articolo è un ottimo modo per aggiungere link esterni, più contenuti e aiutare i tuoi lettori. Inoltre, questo è un ottimo modo per promuovere il tuo servizio o prodotto.

Ad esempio, quando si tratta di "banana splits", puoi consigliare il tuo "scoop" di gelato preferito, o la marca di gelato (la tua). Nel nostro post su come creare un calendario dei contenuti, abbiamo concluso condividendo alcuni strumenti che i lettori possono utilizzare per realizzare il loro calendario dei contenuti.

Altre opzioni sono un elenco di risorse aggiuntive con elenchi puntati–sia che si tratti di contenuti interni o di link esterni a cui puoi indirizzarli–oltre a video utili, grafici o liste di controllo e guide scaricabili.

8. Aggiungi CTA

Come tutti gli altri post, vuoi assicurarti di includere CTAs in tutto il tuo pezzo. Che il tuo prodotto li stia aiutando con un certo passo o per migliorare il prodotto finale, vuoi indirizzare tutto il grande traffico a compiere l'azione che desideri che facciano.

Suggerimenti per scrivere il miglior articolo "How-To" su Internet

Ora che hai le tue istruzioni passo-passo, usa questi ultimi suggerimenti per rendere perfetto il tuo articolo "how-to".

Sii Specifico

Anche se è importante includere informazioni rilevanti in tutto il tuo articolo, è necessario mantenerle specifiche all'interno dei passaggi. Se inizi a perdere di vista l'argomento, anche il tuo lettore lo farà. Quindi mantienilo completo, ma semplice.

Avere una "Grande" Introduzione e Conclusione

Abbiamo imparato questo sin dalla scuola elementare: grandi introduzioni e conclusioni possono fare o distruggere un pezzo di scrittura.

Nella tua introduzione, il tuo obiettivo è quello di agganciare il tuo ricercatore. È una delle prime cose che leggono, quindi rendila accattivante, ma anche autorevole: vogliono capire il più rapidamente possibile se la tua pagina fornirà loro la risposta che stanno cercando. E hai davvero solo un paio di secondi per farlo, quindi dedicaci del tempo!

Ci sono anche alcune persone che decideranno se leggere un articolo leggendo prima la conclusione. Di nuovo, questo li aiuta a capire se la tua pagina può essere utile per loro o meno. Vuoi utilizzare la conclusione per riassumere i punti chiave del post per incoraggiare questi lettori a leggere l'intero articolo.

Migliora il Tuo Titolo

Molti titoli di articoli "how-to" saranno molto simili. Quindi, fare ciò che puoi per far risaltare il tuo titolo e attirare l'attenzione sulla pagina dei risultati del motore di ricerca aiuterà con il tuo tasso di clic.

Quindi invece di “[Come] fare un banana split” prova “[Come] fare il miglior banana split (in meno di cinque minuti)” o “[Come] fare il miglior banana split che tu abbia mai avuto.”

Rapido suggerimento: controlla i titoli del post con il punteggio più alto e vedi cosa sembra funzionare bene.

Vorrai anche aggiungere ottime meta descrizioni che possono aiutarti a distinguerti dai concorrenti nei risultati di ricerca e ottenere clic sul tuo post. Inoltre, possono supportare i tuoi sforzi SEO segnalando di cosa tratta la tua pagina e che stai coprendo bene l'argomento.

Aggiungi collegamenti (interni ed esterni)

La creazione di "backlink" – link esterni – è una parte necessaria di qualsiasi buona strategia di "search engine optimization (SEO)", e i migliori link provengono da siti che sono nello stesso ambito o nicchia del tuo. Quando un sito come quello sceglie di collegarsi a un tuo contenuto, sta inviando un segnale a Google che il tuo contenuto merita di essere raccomandato.

Alcuni "backlink" naturali potrebbero includere:

• "Backlink" da altri siti web che citano la tua pagina come autorità su un argomento
• Collegare i suoi altri marchi nei "footer" e nella navigazione
• Risorse e letture aggiuntive nella barra laterale
• I media ti presentano per aver fatto qualcosa di degno di nota (PR)

Per fare questo, dovrai prima identificare quanti [backlink] ti servono. Il modo migliore per farlo è utilizzare uno strumento di marketing SEO che mostrerà non solo quanti [backlink] ti servono, ma anche da dove i concorrenti ottengono i link.

(A proposito: puoi usare SEOptimer per visualizzare rapidamente il profilo dei backlink di qualsiasi sito, il che significa che puoi vedere chi sta collegando ai tuoi concorrenti.)

Il collegamento interno è una delle cose più importanti che puoi fare per posizionarti nei motori di ricerca. I collegamenti interni sono collegamenti contestuali che mostrano ai tuoi utenti contenuti rilevanti e consentono ai motori di ricerca di scoprire quali contenuti sul tuo sito sono correlati e determinare il valore di quei contenuti.

Ci sono diversi tipi di "link" interni. Oltre ai "link" sulla tua homepage, menu, footer, ecc., dovresti sempre aggiungere "link" all'interno del tuo contenuto. Collegando ad altri contenuti sul tuo sito, manterrai gli utenti sulla pagina e creerai un'esperienza più ricca per loro.

Più link riceve una pagina importante, più sembrerà importante per i motori di ricerca, e sarà più chiaro che quell'argomento e quella pagina pilastro hanno peso sul tuo sito. Detto ciò, non impazzire con i link interni. Assicurati di collegare gli articoli in modo pertinente, con testo di ancoraggio accurato.

Conclusione: Come Concludere il Tuo Articolo [How-To]

Per completare il tuo articolo "how-to", assicurati di modificare e correggere, e inserisci quei [CTA]. Potresti anche voler concludere con alcune risorse aggiuntive. Scegli risorse che siano pertinenti al tuo argomento, in modo che siano più rilevanti per i tuoi lettori.

Se sei bloccato su come iniziare, prova a delineare i passaggi necessari per completare il compito in questione.

Una volta che hai appreso queste cose, è semplicemente una questione di riempire i dettagli. Usa questa guida per rimanere sulla buona strada e avrai un ottimo articolo "how-to" in pochissimo tempo!