Conclusioni Chiave
- Le funzionalità SERP ora dominano la visibilità above-the-fold e riducono il CTR organico.
- I contenuti che sono "strutturati", "concisi" e facili da estrarre vincono più funzionalità SERP.
- Le stesse tecniche utilizzate per vincere i featured snippets ti aiutano anche a essere citato negli AI Overviews.
Mappe, immagini, caselle di domande e risposte AI spesso compaiono prima del primo risultato organico, spingendo gli elenchi tradizionali più in basso nella pagina. Se vuoi rimanere visibile nei risultati di ricerca moderni, devi capire come entrare nelle "funzionalità SERP" e ottimizzare per esse.
La buona notizia? Entrare nelle funzionalità SERP riguarda la strutturazione dei tuoi contenuti affinché siano facili da estrarre, facili da fidarsi e chiaramente la migliore risposta a una specifica "query".
In questa guida, imparerai come inserire i tuoi articoli e pagine nelle funzionalità SERP e ottenere maggiore visibilità nei posizionamenti più comuni di Google.
Cosa sono le "SERP Features"?
Le "SERP features" sono tutti i risultati su una pagina dei risultati del motore di ricerca di Google che non sono risultati organici tradizionali.
Nei primi giorni di Google, una pagina dei risultati era semplicemente dieci link blu, alcuni annunci pubblicitari e forse anche alcune immagini.
Oggi, Google cerca di rispondere alla domanda dell'utente il più rapidamente e visivamente possibile. Per fare ciò, estraggono dati dai siti web e li visualizzano direttamente sulla pagina dei risultati.
Esempi di caratteristiche SERP includono:
- "Panoramiche AI": Un sommario generato dall'AI che sintetizza informazioni da più fonti e appare in cima alla pagina dei risultati.
- "Snippet in evidenza": Un blocco di testo in cima alla pagina che risponde a una domanda.
- "Pacchetto Mappa Locale": Una mappa che mostra tre attività locali.
- "Pacchetto Immagini": Una fila di immagini rilevanti per la ricerca.
- "Le persone chiedono anche (PAA)": Un elenco di domande correlate che gli utenti possono espandere.
Perché [questi] "contano"?
Perché queste funzionalità SERP rubano attenzione e clic.
Prendiamo AI Overviews come esempio, secondo i dati di Seer Interactive, il CTR organico sulle query informative è sceso dall'1.41% allo 0.64% anno su anno quando erano presenti AI Overviews (un calo di oltre il 60%).
Hanno anche scoperto che quando sei citato in una Panoramica AI, ricevi il 35% di clic organici in più rispetto a quando non sei citato affatto.
Quindi i marketer intelligenti e gli SEO non dovrebbero concentrarsi solo sull'ottimizzazione per i tradizionali link blu, ma anche per le "funzionalità" del SERP e i risultati guidati dall'AI che ora occupano una parte significativa dello spazio nei risultati di ricerca di Google.
Diversi Tipi di Funzionalità SERP
Per entrare nelle "funzionalità SERP", devi prima capire a cosa stai puntando.
Google offre dozzine di funzionalità, ma queste sono le funzionalità SERP su cui i content marketer e gli SEO dovrebbero concentrarsi.
Panoramiche sull'IA
L'ultima aggiunta al SERP è la Panoramica AI (precedentemente SGE).
Questa funzione utilizza l'IA generativa per sintetizzare informazioni da più fonti in un riepilogo coerente.
Pur quanto spinga i risultati organici più in basso, Google spesso cita le fonti che ha utilizzato per generare la risposta, fornendo un nuovo modo per ottenere visibilità.
"Snippet in primo piano"
Prima di AI Overviews, c'erano i "Featured Snippets". E anche se Google non ha confermato che questa caratteristica del SERP sia morta, i "Featured Snippets" sono molto meno comuni di quanto lo fossero prima degli AI Overivews.
Il monitoraggio SERP da Ahrefs mostra che la visibilità del "Featured Snippet" è diminuita dal 15,41% delle ricerche a gennaio 2025 al 5,53% entro giugno, un calo di circa il 64% man mano che le "AI Overviews" si sono espanse rapidamente.
Quando entrambe le caratteristiche sono tracciate insieme, c'è un chiaro punto di “passaggio” a marzo, quando gli AI Overviews sono cresciuti del 116% e i Featured Snippets sono diminuiti notevolmente.
Ciò non significa che i "featured snippet" siano obsoleti.
Sebbene ora appaiano molto meno frequentemente, emergono ancora su [richieste] strette e fattuali dove esiste una sola chiara [risposta]. Quando appaiono, rimangono uno dei [posizionamenti] più visibili e preziosi sui SERP.
Un "Featured Snippet" appare in posizione zero, subito sotto gli annunci ma sopra i risultati organici. Di solito fornisce una risposta diretta e concisa alla domanda di un utente.
I "frammenti" sono disponibili in tre formati principali:
- Paragrafo: Una breve definizione o risposta.
- Elenco: Un elenco puntato o numerato (ottimo per ricette o elenchi dei "migliori").
- Tabella: Dati organizzati in righe e colonne.
Pacchetto Locale
Se hai mai cercato "pizza vicino a me" o "idraulico a seattle," hai visto il Local Pack.
Visualizza una mappa e tre elenchi di aziende con "recensioni", "orari" e "info" di contatto.
Per le "attività locali", questo è spesso più prezioso di un "posizionamento" standard sul sito web perché cattura utenti con alta intenzione pronti a visitare o chiamare.
Pannello della Conoscenza
Queste sono le grandi caselle che appaiono sul lato destro dei risultati desktop (o in cima sui dispositivi mobili).
Forniscono informazioni enciclopediche su entità—"persone", "organizzazioni", "luoghi" o "cose".
Google di solito ottiene questi dati da fonti affidabili come Wikipedia, LinkedIn e il suo Knowledge Graph.
Pacchetto Immagini e Carosello Video
La ricerca visiva è enorme.
Se cerchi "scarpe Nike rosse" o "idee piastrelle cucina," Google sa che vuoi vedere opzioni visivamente, non solo leggere su di esse.
Per le domande su "[come] fare il nodo alla cravatta," Google spesso visualizza un carosello di video YouTube, a volte evidenziando anche momenti chiave specifici all'interno del clip.
Google Domande poste anche
I riquadri "People Also Ask" mostrano un elenco di domande correlate che si espandono per rivelare brevi risposte estratte dalle pagine web.
Queste domande spesso appaiono vicino alla parte superiore dei risultati e possono ripetersi più volte man mano che gli utenti le espandono.
Ora che conosci alcune delle funzionalità SERP più comuni, diamo un'occhiata più da vicino a come entrarci.
Come "entrare" nelle "panoramiche" dell'IA
Panoramiche AI rappresentano un cambiamento significativo nel modo in cui Google fornisce informazioni e come gli utenti si comportano sulle pagine dei risultati di ricerca.
L'aumento dei riassunti generati dall'IA è coinciso con un notevole incremento delle ricerche "zero-click".
I dati sulle tendenze più ampie di Similarweb mostrano che le "ricerche zero-click" sono aumentate dal 56% circa al 69% tra il 2024 e il 2025, un periodo che coincide con il lancio di [AI Overviews].
Questo cambiamento è visibile anche nel comportamento di clic diretto.
Pew Research ha monitorato 68.000 ricerche reali e ha scoperto che quando appariva un "riassunto" AI, gli utenti cliccavano su un risultato solo l'8% delle volte rispetto al 15% quando non veniva mostrato alcun "riassunto" AI.
Sebbene Google non abbia pubblicato un “come fare” per essere inclusi in queste panoramiche, le prime evidenze e l'analisi del settore suggeriscono che le strategie di seguito possono migliorare le tue possibilità di essere citato nei riassunti AI:
- Sii la Fonte Principale: I modelli di AI danno priorità alle fonti autorevoli. Le ricerche originali, i dati unici e le interviste agli esperti hanno maggiori probabilità di essere citati rispetto ai contenuti riciclati.
- Focalizzare sul linguaggio conversazionale: L'AI imita il linguaggio naturale. I contenuti scritti in modo chiaro e con un tono conversazionale sono più facili da digerire e riassumere per il LLM (Modello di Linguaggio di Grandi Dimensioni).
- Coprire la "Prossima" Domanda: I riepiloghi dell'AI spesso cercano di anticipare le domande successive. Se il tuo articolo copre l'argomento principale più i passi logici successivi, aumenti le tue possibilità di essere incluso.
Landon Murie di Goodjuju Marketing riassume l'ingresso negli "AI Overviews" come segue:
Il contenuto deve essere ben organizzato e offrire risposte rapide alle domande dei visitatori (meglio se in 40-60 parole subito sotto ogni sottotitolo basato su domande).
- Landon Murie, CEO di Goodjuju Marketing
Letture Correlate: Come Posizionarsi nelle Panoramiche AI (con Approfondimenti dai Migliori Esperti SEO)
Come "vincere" i [Featured Snippets]
Come abbiamo stabilito in precedenza, i "featured snippet" sono molto meno comuni di quanto fossero prima del lancio degli AI Overviews.
Google ora li mostra in modo più selettivo, e molte ricerche che una volta attivavano "frammenti" ora mostrano invece risposte generate dall'IA.
Detto ciò, i "featured snippets" sono ancora degni di essere presi di mira.
Non solo perché appaiono occasionalmente su richieste strette e fattuali, ma perché le stesse tecniche utilizzate per ottenere "snippet" sono sempre più usate da Google per reperire contenuti per "AI Overviews" e altre funzioni SERP.
In pratica, imparare "come" ottenere i featured snippets è uno dei modi migliori per ottimizzare per la ricerca moderna basata su risposte.
Quando compaiono gli "snippet in primo piano", vincerne uno è spesso uno dei modi più veloci per aumentare la tua visibilità.
Scegliere Modelli di Query Adatti ai Frammenti
Devi mirare a query che richiedono una risposta specifica ed estraibile. Cerca parole chiave che iniziano con:
- "Che cos'è..."
- "Come fare per..."
- "Miglior [prodotto] per..."
- "Benefici di..."
- "Differenza tra X e Y"
Usa strumenti di ricerca delle parole chiave per trovare i volumi di ricerca e studiare il panorama competitivo per molti di questi tipi di "query".
Costruisci il "Blocco Snippet"
Il bot di Google è intelligente, ma devi rendere il suo lavoro facile. Dovresti creare una sezione specifica nel tuo post progettata per essere "ritagliabile."
Se stai prendendo di mira la parola chiave "[cos'è il] content marketing," non seppellire la [definizione] nel terzo paragrafo.
Invece, utilizza il seguente quadro per creare la sezione che desideri mettere in evidenza nello snippet:
- Fai la domanda: Usa un'intestazione H2 o H3 che corrisponda esattamente alla query (ad esempio, <h2>Cos'è il Content Marketing?</h2>).
- Rispondi immediatamente: Il testo direttamente sotto quell'intestazione dovrebbe essere una definizione concisa di 40-60 parole.
- Mantieni l'obiettività: Evita di aggiungere dettagli inutili o opinioni in questo blocco specifico. Attieniti ai fatti.
Come in questo esempio di Shopify, ha un'intestazione e risponde direttamente alla domanda "Che cos'è il content marketing?," evitando qualsiasi superfluo o opinione:
Layout della Pagina che Comunemente Vince
Il formato della tua risposta deve corrispondere al formato che Google vuole mostrare.
- Per i "Definition Snippets": Usa un paragrafo chiaro e breve (<p> tags).
- Per i "List Snippets": Usa i tag di lista HTML (<ol> o <ul>). Se stai scrivendo una guida "how-to", assicurati che ogni passo sia un'intestazione H3, o racchiudi i passi in un formato lista.
- Per i "Table Snippets": Usa tag di tabella HTML puliti (<table>). Non fare affidamento sul CSS per far sembrare un div una tabella; usa la struttura della tabella effettiva.
Come entrare nel PAA
Oltre ai riepiloghi di AI e agli snippet in primo piano, ci sono altri modi per inserire i tuoi articoli nelle funzionalità SERP come People Also Ask (PAA).
Domande PAA Miniera
La casella "Le persone chiedono anche" è una miniera d'oro per idee di contenuto. Google ti sta letteralmente dicendo quali domande correlate hanno gli utenti.
Per catturare questi:
- Cerca la tua parola chiave principale.
- Guarda il riquadro PAA. Clicca su alcune domande (questo spesso fa sì che Google carichi ancora più domande).
- Copia queste domande.
- Aggiungi una sezione FAQ al tuo articolo o integra queste domande come intestazioni H2/H3 all'interno del tuo contenuto.
Scrivi "Micro Risposte" sotto le Intestazioni delle Domande
Proprio come per i "Featured Snippets" e le "AI Overviews", le risposte PAA devono essere dirette.
Se aggiungi un H2 per "Quanto tempo richiede un audit SEO?", non iniziare con "Dipende da molti fattori..."
Inizia con una risposta diretta come: "Un audit SEO può richiedere da 30 minuti a 6 settimane." Poi puoi spiegare i fattori.
Questo approccio di micro risposta segnala a Google che hai una risposta specifica ed estraibile per quello slot PAA.
Come Ottimizzare per il Pacchetto Locale
Per le aziende locali, il "Local Pack" è imprescindibile. Si basa su un diverso insieme di fattori di posizionamento rispetto al SEO organico standard.
Crea e Ottimizza GBP
Il tuo Google Business Profile (GBP) è la base per ottimizzare la [SEO] locale.
Isaac Justesen, Fondatore & CEO di PatientPartners, dice che avere un "GBP" ottimizzato è probabilmente la cosa più importante che le aziende locali possono fare per migliorare la loro visibilità nelle caratteristiche "SERP".
Una grande parte dell'entrare nel local pack è avere un Google Business Profile ottimizzato. Questo significa avere una scheda completa e aggiornata, utilizzare categorie pertinenti, pubblicare regolarmente e generare molte recensioni positive.
Ecco alcuni consigli per ottimizzare il tuo GBP:
- [Richiedi e Verifica]: [Assicurati] di possedere la scheda.
- [Completa Ogni Campo]: Compila servizi, orari, sito web e link per gli appuntamenti.
- [Seleziona Categorie] [Attentamente]: La tua categoria principale ha il maggiore impatto sul posizionamento. Sii specifico (ad esempio, "[Avvocato Specializzato in Infortuni Personali]" piuttosto che solo "[Avvocato]").
- [Aggiungi Foto]: carica regolarmente foto di alta qualità del tuo team, ufficio e lavoro.
Garantire la Coerenza NAP
NAP sta per "Nome, Indirizzo e Numero di telefono". Google convalida la legittimità della tua attività verificando se i tuoi dati sono coerenti sul web.
Assicurati che il tuo NAP sia esattamente lo stesso su:
- "Il tuo" sito web (footer e pagina contatti).
- "Il tuo" Google Business Profile.
- Profili social media (Facebook, LinkedIn).
- Directory locali (Yelp, PagineGialle, BBB).
Incongruenze (come "St." vs "Street" o diversi numeri di telefono) possono confondere Google e danneggiare il tuo posizionamento locale.
Lettura correlata: SEO Locale: Cos'è? E Come Migliorare?
Come entrare nel "pacchetto immagini" e nel "carousel video"
La "ricerca visiva" sta diventando sempre più importante, soprattutto per argomenti di [vendita al dettaglio], [fai da te] e [lifestyle].
Prendiamo ad esempio se cerchi qualsiasi frase "come fare..." su Google, probabilmente otterrai un video sull'argomento:
Nozioni di base sulla SEO video
Google ama YouTube. Segui questi consigli per classificarti nei caroselli video o nei risultati video nei risultati di ricerca tradizionali:
- Usa Capitoli: Nella descrizione del tuo video YouTube, aggiungi timestamp (ad esempio, "02:15 - Come riparare la perdita"). Google li utilizza per creare "Momenti Chiave" nei risultati di ricerca.
- Ottimizza Titoli e Descrizioni: Tratta YouTube come un motore di ricerca. Usa le tue parole chiave target nel titolo del video e nella prima frase della descrizione.
- Incorpora Video sul Tuo Sito: Incorpora il video pertinente nel tuo post sul blog. Questo aiuta Google ad associare il video al tuo contenuto scritto.
Nozioni di base sull'ottimizzazione del pacchetto immagini
Per apparire nei "pacchetti di immagini":
- Alt Text: Descrivi sempre la tua immagine utilizzando il testo alternativo. Sii descrittivo e includi la parola chiave in modo naturale.
- Nomi dei file: Non caricare IMG_1234.jpg. Rinominalo in blue-running-shoes.jpg.
- Contesto: Posiziona l'immagine vicino al testo pertinente. Google utilizza il testo circostante per capire di cosa tratta l'immagine.
- Qualità e Dimensione: Usa immagini di alta qualità, ma comprimile affinché si carichino velocemente. Google odia le pagine lente.
Come entrare nel "Knowledge Panel"
Ottenere un Knowledge Panel è più difficile perché non puoi semplicemente "ottimizzare" una pagina per ottenerlo. Devi dimostrare di essere un'entità [notable].
Ecco alcuni consigli principali per entrare nel Knowledge Panel:
- Wikipedia: Una pagina Wikipedia è il modo più sicuro per ottenere un [Knowledge Panel], ma è difficile da ottenere.
- Markup Schema: Usa lo schema Organization o Person nella pagina "Chi Siamo" del tuo sito web. Questo aiuta il bot di Google a collegare i punti su chi sei.
- Convalida da terze parti: Google cerca informazioni coerenti su di te su siti affidabili di terze parti come Crunchbase, LinkedIn e importanti pubblicazioni di notizie.
- Google Business Profile: Per le aziende locali, il tuo GBP spesso funge da Knowledge Panel nelle ricerche di marca.
Lettura correlata: Come ottimizzare per il Knowledge Graph di Google in 5 passaggi
Motivi "comuni" per cui non stai entrando nelle funzionalità SERP
Hai ottimizzato i tuoi header, scritto risposte concise e aggiunto schema... ma ancora niente. Ecco perché potresti perdere l'opportunità.
Stai rispondendo all'intento sbagliato
Se l'utente desidera un elenco (ad es., "i primi 10 film horror") e tu scrivi un lungo saggio, non vincerai lo snippet.
Controlla l'attuale SERP. Se Google mostra una tabella, crea una tabella. Se Google mostra un video, realizza un video. Devi abbinare il formato che l'utente desidera.
Prima di scrivere qualsiasi cosa, fai la ricerca e controlla quali sono già i risultati mostrati. Ciò che vedi visualizzato è ciò che Google desidera: caselle con risposte brevi, domande, immagini o elenchi. La tua pagina dovrebbe seguire quello stesso stile, ma meglio.
- Edmond Abramyan, Fondatore di Curious Fortune Media
La tua risposta è sepolta o troppo lunga
Google vuole fornire agli utenti una risposta rapida. Se la tua definizione di un termine è di 200 parole e inizia con "[Nel] panorama digitale odierno...", è troppo prolissa.
Fornisci prima la risposta diretta, quindi approfondisci.
Formato errato per la funzione che Google sta mostrando
A volte si riduce al codice. Se Google sta visualizzando un "Snippet" ricco di "Ricetta", è quasi interamente basato su markup Schema.
Se non hai implementato i "dati strutturati" (Schema) sulla tua pagina, non sei idoneo per queste funzionalità tecniche.
Anche quando il contenuto è forte, la mancanza di dati strutturati da sola può essere la ragione per cui una pagina non diventa mai idonea per le [caratteristiche] SERP.
Nostra esperienza, il modo più semplice per entrare in varie funzionalità SERP di Google è utilizzare dati strutturati sul tuo contenuto. Anche se non tutte le funzionalità SERP sono guidate da questo, abbiamo molti casi in cui gli aggiornamenti dello schema hanno fatto la differenza.
- Andrew Shotland, Fondatore e CEO di Local SEO Guide
Conclusione
Man mano che Google si sposta verso le ricerche "zero-click" e le risposte generate dall'IA, il tradizionale link blu sta perdendo la sua dominanza.
Strutturando i tuoi contenuti per rispondere direttamente alle domande, utilizzando la formattazione HTML corretta e sfruttando il markup Schema, puoi aumentare le probabilità di entrare nelle funzionalità SERP.
Inizia da:
- Auditare le tue pagine e contenuti con il miglior posizionamento
- Cercare opportunità PAA nei contenuti esistenti
- Aggiungere definizioni pronte per i "snippet"
- Assicurarsi che le risorse visive siano ottimizzate
- Creare e ottimizzare un GBP (se non lo hai già fatto)
Il panorama della ricerca sta cambiando. Non puntare solo a classificarti; punta anche ad entrare nelle "funzionalità SERP".
