Se il traffico del tuo sito web è sembrato come un giro sulle montagne russe durante la scorsa stagione delle feste, non eri solo. Google ha ufficialmente concluso lo scorso anno con il suo terzo e ultimo grande cambiamento dell'algoritmo: l'Aggiornamento Principale di Dicembre 2025.
Questo aggiornamento ha causato una notevole volatilità nei risultati di ricerca e nei verticali. E ora che la polvere si è posata, è il momento di esaminare i dati.
Cosa è cambiato realmente? Perché alcuni siti sono crollati mentre altri sono saliti? E soprattutto, quali passi dovresti compiere ora per garantire le tue [classifiche] in futuro?
Che cos'è un aggiornamento principale di Google?
Un "core update" è un ampio adeguamento alla formula principale di ranking di Google. Quando Google rilascia questi aggiornamenti, il loro obiettivo è migliorare come valutano la qualità, la rilevanza e l'utilità dei contenuti.
È importante ricordare che un calo nelle classifiche dopo un Core Update non significa necessariamente che il tuo sito sia rotto o penalizzato.
Spesso significa semplicemente che i sistemi di Google hanno trovato altri contenuti che [ritengono] rispondano alla domanda dell'utente leggermente meglio del tuo.
Aggiornamento Core di dicembre 2025: Fatti Rapidi
Ecco la [cronologia] e i dati essenziali per questo [aggiornamento] specifico:
- Data di Lancio: 11 dicembre 2025
- Data di Completamento: 29 dicembre 2025
- Durata: 18 giorni
- Contesto: Questo è stato il terzo aggiornamento principale del 2025, dopo gli aggiornamenti precedenti a marzo e giugno.
- Impatto Principale: L'Aggiornamento Principale di Dicembre 2025 cambia il modo in cui Google valuta la qualità dei contenuti, la vera competenza e se le pagine aiutano veramente gli utenti.
Secondo diversi fornitori di dati di ricerca, questo è stato uno degli aggiornamenti più "volatili" dell'anno.
Le "fluttuazioni" sono state avvertite più acutamente dalle aziende di ecommerce e vendita al dettaglio, dagli editori e dai siti affiliati.
Un'analisi SERP di SE Ranking ha rivelato che quasi il 15% delle pagine che si posizionavano nella Top 10 prima dell'aggiornamento sono scomparse completamente dalla Top 100 al termine.
Ciò suggerisce una grande rivalutazione della "rilevanza".
Cosa è cambiato con l'aggiornamento principale di dicembre 2025?
Analizzando i vincitori, i perdenti e i rapporti del settore, sono emersi diversi schemi chiari.
1. Forza dei [segnali] di "Qualità" & E-E-A-T rafforzata
Il focus di Google su E-E-A-T ("Esperienza", "Competenza", "Autorevolezza" e "Affidabilità") non è più limitato a temi sensibili come la salute, la finanza o i consigli legali.
Con l'Aggiornamento Principale di Dicembre 2025, questi segnali di qualità vengono ora applicati in modo molto più ampio, inclusi le recensioni di prodotti, i tutorial, le guide all'acquisto e i contenuti informativi generali.
Il cambiamento più grande è stato nel modo in cui Google valuta l'Esperienza dimostrata.
Non è più sufficiente dire che hai usato un prodotto, visitato un luogo o provato un metodo.
I sistemi di Google ora cercano più segnali che suggeriscono fortemente che il creatore di contenuti abbia effettivamente interagito con l'argomento in modo reale e pratico.
In pratica, questo significa che Google presta maggiore attenzione al tipo di dettagli che solo la "vera esperienza" tende a produrre.
Ad esempio, una guida per il miglioramento della casa che dice, “Abbiamo testato diversi purificatori d'aria e questo funziona meglio” non è più molto persuasiva da sola.
Ciò che ora conta di più è se l'articolo spiega:
- Quali dimensioni delle stanze sono state testate
- Per quanto tempo è stato utilizzato ciascun purificatore
- Livelli di rumore a diverse impostazioni della ventola
- Problemi nel mondo reale come costi di sostituzione del filtro o precisione dei sensori
- Differenze di prestazioni tra l'uso quotidiano e “modalità boost”
Il contenuto che include osservazioni specifiche, compromessi, limitazioni e scoperte inaspettate invia segnali di esperienza molto più forti rispetto agli elogi generici o ai riassunti superficiali.
Questo articolo di HomeFresh sui [Migliori Purificatori d'Aria] è l'esempio perfetto di contenuto che include osservazioni molto specifiche.
Include le tue informazioni tipiche come il prezzo, dove acquistare, pro e contro, così come l'opinione personale dell'autore.
Ma poi il post condivide anche informazioni molto più dettagliate sulle specifiche e i loro dati di test. Questo include dati sulla "dimensione consigliata della stanza", i "livelli di rumore", il "consumo energetico", il "tasso di erogazione dell'aria pulita (CADR)" e altro ancora.
Lo stesso vale per i contenuti "how-to" e educativi.
Un tutorial che semplicemente ripete passaggi ampiamente conosciuti o riformula le istruzioni del produttore è molto meno competitivo rispetto a uno che include dettagli aggiuntivi come:
- "Errori comuni" [beginners] fanno
- "Soluzioni alternative" per [edge cases]
- "Intuizioni personali" di risoluzione dei problemi
- "Variazioni" per diversi scenari o strumenti
In altre parole, Google sta migliorando nel distinguere tra contenuti che sembrano "utili" e contenuti che provengono da qualcuno che ha effettivamente fatto la cosa.
2. I "domini" più vecchi dominano ancora le SERP
Se speravi in una "rivoluzione dei nuovi giocatori", questo aggiornamento potrebbe essere deludente. I segnali di fiducia restano sovrani.
L'analisi mostra che i domini di età superiore ai 15 anni continuano a dominare i primi 10 risultati, mentre i nuovi domini (da 0 a 2 anni) rappresentano meno del 2% delle classifiche migliori.
Google sta raddoppiando sugli enti noti con comprovati precedenti di affidabilità.
3. Impatto a Livello di "Niche"
Non tutte le industrie hanno risentito degli effetti dell'Aggiornamento Core di dicembre 2025 allo stesso modo.
La "volatilità" è variata in modo significativo per settore e, in molti casi, i cambiamenti hanno seguito un chiaro schema: gli "specialisti" hanno guadagnato terreno mentre i "generalisti" hanno perso.
4. "Core Web Vitals" stanno diventando più importanti
Le "prestazioni tecniche" hanno sempre avuto importanza per la SEO, ma l'Aggiornamento Principale di Dicembre 2025 ha chiaramente alzato il livello.
I dati di ALM Corp suggeriscono che i siti con un LCP (Largest Contentful Paint) più lento di 3 secondi hanno visto una perdita di traffico del 23% maggiore rispetto ai concorrenti più veloci con una qualità di contenuto simile. In altre parole, anche il buon contenuto ha faticato a mantenere le classifiche se l'esperienza della pagina era scadente.
Ma la velocità di caricamento non era l'unico problema.
I siti con prestazioni di interazione "debole" hanno subito un colpo.
Le pagine con punteggi INP (Interaction to Next Paint) superiori a circa 300 millisecondi hanno subito cali di posizionamento significativi, in particolare sui dispositivi mobili.
Questi tempi di interazione più lenti hanno fatto sembrare le pagine "laggy" o non reattive, il che probabilmente ha contribuito a un minore coinvolgimento e a tassi di rimbalzo più elevati.
Ciò suggerisce che Google sta trattando sempre più Core Web Vitals come un segnale di qualità serio che influenza quanto può essere competitivo il tuo contenuto.
5. Segnali di Freschezza più Intelligenti
Google ha decifrato il codice sulla "falsa freschezza".
Cambiare la data di "Ultimo aggiornamento" su un post del blog senza aggiungere effettivamente nuovo valore non funziona più.
L'algoritmo ora premia gli aggiornamenti "sostanziali" come l'aggiunta di nuovi dati, esempi attuali o un'analisi più approfondita, mentre ignora le modifiche "cosmetiche" progettate per manipolare il sistema.
6. Come Google Gestisce i Contenuti AI
Con questo aggiornamento, Google è diventato molto più bravo a rilevare contenuti di bassa qualità che sono generati dall'intelligenza artificiale.
Il contenuto AI prodotto in massa con un input umano minimo, informazioni generiche e nessuna vera "competenza" ha sofferto.
Allo stesso tempo, i contenuti creati con strumenti di intelligenza artificiale più la supervisione umana reale ("editing", "fact-checking", approfondimenti originali e competenza nella materia) generalmente si sono mantenuti bene.
E John Mueller di Google ha rilasciato la seguente dichiarazione nel novembre 2025, poco prima del lancio del Core Update:
I nostri sistemi non si preoccupano se i contenuti sono creati da AI o da umani. Ciò che conta è se [è] utile per gli utenti.
- John Mueller
Vincitori e perdenti dell'aggiornamento principale di Google dicembre 2025
Ecommerce & Retail
Secondo un post su LinkedIn condiviso da Aleyda Solis, una voce leader nel SEO, l'ecommerce e il commercio al dettaglio hanno visto alcuni dei cambiamenti di posizionamento più drammatici durante il rollout.
La sua analisi attraverso i SERP del retail ha mostrato un alto tasso di sostituzione degli URL nelle prime posizioni, con una parte significativa dei risultati nella Top 3 che cambiava gestione. Questo ha creato vere opportunità per i siti che corrispondevano più precisamente all'"intento commerciale".
La tendenza più coerente tra i rivenditori e i negozi di ecommerce era la seguente:
- I rivenditori generici e i siti in stile marketplace hanno perso visibilità per le query di prodotto a metà funnel.
- I marchi e i rivenditori specializzati con un chiaro focus di categoria hanno guadagnato.
Macy's ha diminuito il posizionamento per "stivali invernali donna", "cappotti invernali" o "profumo uomo", mentre Columbia, The North Face o Fragance Market sono aumentati.
- Aleyda Solis, Consulente SEO Internazionale & Fondatrice di Orainti
Queste pagine vincenti tendevano a:
- "Concentrarsi" su una singola categoria di prodotto
- Includere informazioni dettagliate sul prodotto
- Allinearsi strettamente con l'intento dell'acquirente
Google sembrava molto più sicuro nel classificare i siti che dimostravano "autorità" diretta sui prodotti, piuttosto che quelli che coprivano molte categorie non correlate.
Contenuti & Pubblicazioni
I siti di pubblicazione hanno subito cali notevoli, in particolare per le query di tipo “migliori” e di confronto.
Storicamente, Google ha spesso trattato queste ricerche come "informational". Dopo l'aggiornamento, molte di queste [queries] sono passate a un intento commerciale, il che ha cambiato chi si classificava.
Di conseguenza:
- I siti di "media" e editoriali hanno perso posizioni
- Pagine di marchi, cataloghi di prodotti e pagine di destinazione delle categorie hanno guadagnato
In diversi casi, le guide all'acquisto scritte dagli editori sono state sostituite da pagine dei produttori o delle piattaforme direttamente associate ai prodotti stessi. Questo suggerisce che Google sta dando sempre più priorità alla competenza di prima parte rispetto ai riassunti di terze parti quando l'intento commerciale è forte.
Siti "affiliate" e di "recensioni"
Basato su dati di ALM Corp, i siti affiliati e di recensioni di prodotti sono stati uno dei tipi di siti più colpiti nell'Aggiornamento Principale di dicembre 2025, con circa il 70% che ha subito perdite di posizionamento.
Il motivo di ciò è la mancanza di "esperienza" genuina e di "valore" originale.
Molte pagine affiliate si basavano fortemente sulle specifiche del produttore, descrizioni riscritte o riepiloghi tratti da altre recensioni, senza effettivamente testare i prodotti di persona.
I siti affiliati che hanno mantenuto il loro posizionamento dopo l'aggiornamento principale tendevano a mostrare chiari indizi di "test pratici", comprese "osservazioni specifiche" dall'uso reale, foto o video originali e discussioni oneste sui pro e i limiti.
La conclusione è che l'affiliate SEO ora richiede una vera esperienza del prodotto.
SaaS
Lo stesso schema è apparso nei risultati SaaS.
Le piattaforme e le pubblicazioni ampie hanno perso posizioni per le [query] relative al [software], mentre i fornitori SaaS più specializzati hanno guadagnato visibilità tramite:
- Pagine di destinazione dedicate
- Contenuti specifici per "use-case"
- Messaggi incentrati sull'[industria]
Nicchie YMYL
I settori YMYL (Your Money, Your Life) come l'assistenza sanitaria, la finanza e i contenuti legali sono stati sottoposti ai più severi standard di qualità nell'Aggiornamento Core di dicembre 2025, con circa il 67% che ha subito cali di classifica.
I siti senza chiari credenziali professionali sono stati colpiti più duramente.
Le pagine mediche prive di autorevolezza da parte di medici hanno perso visibilità per le ricerche di sintomi e trattamenti, mentre i siti finanziari e legali senza contributori certificati o autorizzati hanno subito cali simili.
L'aggiornamento non è stato "universalmente" negativo, però.
I siti "ben accreditati" spesso guadagnavano posizioni man mano che i concorrenti più deboli si ritiravano. Le pagine scritte o revisionate da professionisti qualificati, con chiara supervisione editoriale e trasparenti divulgazioni delle credenziali, hanno ottenuto prestazioni migliori.
Pubblicazioni di notizie
Gli editori di notizie hanno vissuto alcune delle turbolenze più visibili, in particolare su Google Discover, News e Top Stories.
C'è stata molta volatilità con gli editori di notizie con l'aggiornamento principale ampio di dicembre.
- Glenn Gabe, Presidente di G-Squared Interactive
Alcuni editori hanno riportato bruschi cali di traffico Discover durante il rollout, mentre altri sono aumentati. Questi movimenti sembrano strettamente legati all'uso continuo da parte di Google dei sistemi di Autorità sui Temi, che mirano a mettere in evidenza fonti esperte per specifiche aree tematiche.
La conclusione qui non è che le notizie stiano perdendo valore, ma che la profondità e l'autorevolezza tematica contano più che mai, specialmente per la copertura continua in aree specializzate.
Cosa Significa Tutto Questo per i Proprietari di Siti Web
L'era del SEO "imposta e dimentica" è finita.
Se il tuo sito si basa su "contenuti" scarsi, strutture tecniche obsolete o informazioni generiche, sei vulnerabile.
Google sta dando priorità alla soddisfazione degli utenti sopra ogni altra cosa. Vogliono indirizzare gli utenti verso siti web che si caricano velocemente, dimostrano una reale esperienza umana e risolvono i problemi immediatamente.
Come Adattarsi Dopo l'Aggiornamento Principale di Dicembre 2025
Se sei stato colpito dall'aggiornamento, o se semplicemente vuoi salvaguardare il tuo traffico per il 2026, ecco il tuo piano d'azione.
1. Migliora la qualità dei contenuti
[Controlla] le tue pagine che hanno [perso] traffico e confrontale con i [vincitori] attuali.
Nota: Se configuri il tracciamento delle parole chiave con SEOptimer, puoi facilmente trovare le pagine che hanno perso traffico dopo l'aggiornamento principale di dicembre 2025.
Poniti le seguenti domande:
- I vincitori hanno foto originali?
- Citano dati specifici?
- Offrono una prospettiva unica o condividono la tua esperienza personale?
Se no, devi aggiungere "profondità" e "originalità" per competere.
2. Rafforzare E-E-A-T
Assicurati che Google sappia chi sta scrivendo i tuoi contenuti.
- Aggiungi biografie dettagliate degli autori con collegamenti a LinkedIn, Twitter o qualsiasi altro profilo sui social media, così come il sito web personale dell'autore.
- Cita fonti credibili per le tue statistiche.
- Se stai recensendo prodotti, mostra prove che hai effettivamente toccato e utilizzato il prodotto.
3. Ottimizza l'UX & Coinvolgimento
Non dare agli utenti un motivo per andarsene.
- Assicurati che la domanda principale a cui stai rispondendo sia visibile nella parte superiore della pagina (non nascondere l'argomento principale).
- Utilizza il collegamento interno per mantenere gli utenti sul tuo sito più a lungo.
- Rimuovi i pop-up aggressivi che bloccano il contenuto poiché questo porta a una scarsa Esperienza Utente.
4. Risolvi Problemi Tecnici & di Prestazioni
Esegui un audit gratuito del tuo sito web utilizzando la potente funzione di audit SEO di SEOptimer.
L'audit rivelerà se ci sono importanti miglioramenti tecnici e delle prestazioni necessari.
Se il tuo LCP è superiore a 2,5 secondi o il tuo CLS (stabilità visiva) è scarso, stai consegnando traffico ai tuoi concorrenti. Risolvi le dimensioni delle immagini, i tempi di risposta del server e il "codice gonfio".
5. Verifica l'intento sulle pagine che hanno perso posizionamenti
Utilizza Google Search Console per identificare esattamente quali "query" e pagine sono diminuite.
Spesso, il calo è dovuto a un "mismatch" di intenti.
Se hai scritto una guida informativa ma Google ora sta classificando le pagine dei prodotti per quella parola chiave, devi adattare il tuo tipo di contenuto per [corrispondere] a ciò che gli utenti vogliono.
Cosa Significa Questo per il 2026
L'aggiornamento principale di dicembre 2025 è stato un segnale di dove Google si sta dirigendo nel 2026.
L'algoritmo si sta muovendo verso una visione più olistica della qualità. Non si tratta più solo di "parole chiave" o "backlink"; riguarda l'esperienza totale dell'utente.
La strategia più sicura per il 2026 è semplice ma difficile: costruire un marchio di cui le persone si fidano.
Concentrati sulla vera competenza, sull'eccellenza tecnica e sulla soddisfazione dell'utente. Se dai priorità all'essere umano dall'altra parte dello schermo, l'algoritmo alla fine seguirà.
