SEO holístico: Cómo hacer que todo tu sitio web tenga un mejor ranking

Conclusiones clave

• El SEO "holístico" mejora todo tu sitio web, no solo las [palabras] clave o páginas individuales.
• El SEO "holístico" es un enfoque a largo plazo que puede llevar a rankings más estables, mejor tráfico y menos riesgo de actualizaciones de algoritmos.
• El SEO "tradicional" a menudo crea esfuerzos aislados, mientras que el SEO "holístico" alinea todas las tácticas bajo una estrategia conectada para que cada mejora fortalezca múltiples áreas.

Los motores de búsqueda han pasado por algunos "grandes cambios" en los últimos años. Las páginas de resultados de Google ahora están dominadas por "resúmenes de IA", "fragmentos enriquecidos", y otras características de SERP en lugar de solo los enlaces azules tradicionales.

Clasificar bien ya no se trata solo de palabras clave. En su lugar, se trata de la calidad, credibilidad y experiencia general de todo tu sitio web.

Ahí es donde entra el SEO "holístico".

El "SEO" holístico toma una mirada más amplia a tu sitio. En lugar de arreglar problemas de "SEO" aislados o centrarse solo en [palabras] clave, se observa el sitio en su conjunto.

Esto incluye tu contenido, experiencia del usuario, autoridad temática y rendimiento técnico. El objetivo principal del "SEO holístico" es mejorar estos cuatro elementos juntos para que tu sitio web sea más [encontrable], más útil y más confiable.

En esta guía, desglosaremos todo lo que necesitas saber sobre el SEO "holístico" y cómo implementarlo en tu sitio.

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¿Qué es el SEO "holístico"?

El "SEO" [holístico] es un enfoque de optimización de búsqueda que mejora todo tu sitio web, no solo palabras clave específicas o piezas individuales de contenido.

Se centra en crear un sitio de alta calidad, confiable y fácil de usar que los motores de búsqueda naturalmente quieran clasificar.

En lugar de tratar el SEO como una lista de tácticas aisladas, el "SEO holístico" mira tu sitio web como un sistema conectado. Cuando una parte es débil, todo el sitio puede tener dificultades para [posicionarse].

En su esencia, el "SEO" holístico se centra en:

• Responder a la intención del usuario mejor que cualquier otra página competidora
• Demostrar "experiencia", confianza y autoridad temática
• Ofrecer una experiencia de usuario fluida e intuitiva
• Asegurar un rendimiento técnico sólido para que los motores de búsqueda puedan acceder y entender tu sitio

Pero, ¿cómo es diferente el SEO "holístico" del SEO "tradicional"?

Cómo el "SEO holístico" difiere del "SEO tradicional"

El SEO "tradicional" a menudo se enfoca en componentes individuales como:

• Optimización en "página"
• [Colocación] de "palabras clave"
• Construcción de [enlaces]
• Solución de "problemas técnicos"
• "Escribir" más contenido

Aunque estos siguen siendo importantes, el SEO "tradicional" a veces puede crear estrategias aisladas. El SEO "holístico" reúne todas estas partes bajo una sola estrategia.

Eric Ritter, Presidente y Fundador de Digital Neighbor, dice que los "marketers" deberían dejar de optimizar en "silos" si quieren abordar el SEO de una manera holística.

Cuando [auditamos] el SEO de un cliente, a menudo encontramos que su equipo técnico [solucionó] problemas de velocidad del sitio, su equipo de contenido [publicó] excelentes "entradas de blog", y su equipo de PR [consiguió] "backlinks", pero nadie [aseguró] que estos esfuerzos se estuvieran reforzando entre sí.

Las publicaciones del blog no están vinculando a las páginas clave de servicios. Las páginas más rápidas no son las que generan ingresos. Los backlinks apuntan a contenido desactualizado. Cada optimización debe fortalecer al menos otras dos áreas de tu estrategia.

Los Cuatro Elementos del SEO Holístico

El SEO "holístico" se basa en cuatro pilares principales:

• User Experience (UX): Cómo los usuarios interactúan con tu sitio web
• Authority Signals: Qué tan confiable parece tu sitio para los motores de búsqueda
• Topical Coverage: Qué tan bien tu contenido apoya y cubre tus áreas temáticas
• Technical SEO: Qué tan bien los motores de búsqueda y LLMs pueden rastrear, renderizar y entender tu sitio

Echemos un vistazo más de cerca a cada uno de estos elementos del "SEO holístico".

Experiencia de Usuario (UX)

La "experiencia de usuario" es uno de los indicadores más fuertes de calidad. Los "motores de búsqueda" quieren clasificar sitios web que los usuarios encuentren útiles, fáciles de navegar y agradables de usar.

La misión de Google es:

Organizar la [información] del mundo y hacerla [universalmente accesible] y útil.

Google y varios otros motores de búsqueda utilizan varias señales para entender cómo los usuarios interactúan con tu sitio:

• "Porcentaje de clics" (CTR): El porcentaje de usuarios que hacen clic en tu resultado de búsqueda. Un CTR alto sugiere que tu título y la "meta descripción" son atractivos y relevantes para la consulta de búsqueda.
• "Dwell Time": La cantidad de tiempo que un usuario pasa en tu página antes de regresar a los resultados de búsqueda. Los tiempos de permanencia más largos indican que los usuarios encuentran tu contenido atractivo y valioso.
• Tasa de Rebote: El porcentaje de visitantes que abandonan tu sitio después de ver solo una página. Una alta tasa de rebote podría significar que tu contenido no coincidió con sus expectativas o que la experiencia del usuario fue deficiente.
• Pogo-sticking: Esto ocurre cuando un usuario hace clic en tu resultado, regresa rápidamente a la página de búsqueda y luego hace clic en un resultado diferente. Es una señal fuerte de que tu página no satisfizo sus necesidades.
• [Consultas] de [navegación] de [marca]: Cuando los usuarios buscan directamente el nombre de tu marca (por ejemplo, "SEOptimer blog"), muestra que confían y reconocen tu marca, lo cual es una señal positiva poderosa.

Estos elementos de UX también están estrechamente relacionados con los "Core Web Vitals" de Google, que evalúan directamente la [experiencia] del usuario.

Mejorar la UX no tiene que significar un rediseño completo. Muchas de estas soluciones son incrementales y no requieren una revisión completa del sitio:

• Utiliza una navegación limpia y predecible para que los usuarios comprendan instantáneamente a dónde ir
• Mejorar la velocidad de la página optimizando "imágenes", "scripts" y "caché"
• Utilice un diseño "mobile-first" con un espaciado adecuado para "touch"
• Divide el contenido con encabezados, viñetas y elementos visuales
• Reducir las ventanas emergentes o anuncios "intrusivos"
• Fortalecer los "enlaces internos" para guiar a los usuarios hacia contenido más profundo
• Asegúrate de la consistencia en las fuentes, el espaciado, los botones y los patrones de diseño

¿Quieres comprobar las "señales de experiencia" de usuario de tu sitio?

Con cada auditoría de sitio web de SEOptimer, obtienes un análisis detallado de la experiencia del usuario general de tu sitio. Nuestra herramienta realiza comprobaciones en los siguientes elementos de tu UX:

• "Aspectos esenciales de la web"
• "Velocidad de carga del sitio web"
• "Representación en dispositivos"
• "Tamaños de fuente legibles"
• "Tamaño de los objetivos táctiles"

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Señales de "autoridad"

La "autoridad" es una medida de la fiabilidad y reputación de tu sitio web a los ojos de los usuarios y motores de búsqueda.

Un sitio con alta autoridad es visto como una fuente de información creíble, lo que lleva a mejores "rankings", más tráfico orgánico y potencialmente más menciones de IA. Por el contrario, un sitio con puntuaciones de autoridad bajas tiene menos probabilidades de obtener buenos "rankings".

Construir "autoridad" es un esfuerzo a largo plazo que implica demostrar tu "experiencia" y ganar confianza dentro de tu industria.

Elementos de "Autoridad" en SEO

Aquí están los factores que contribuyen a la autoridad de su sitio web:

• [Backlinks] de sitios reputados
• "Citas" y "menciones" en toda la web
• "Fuerte reconocimiento de marca"
• "Experiencia demostrada", especialmente en nichos YMYL (Your Money, Your Life)
• "Autoria de alta calidad" con perfiles verificados
• "Información consistente de entidades" en directorios y esquema
• "Señales positivas de participación", como alto tiempo en página y bajas tasas de rebote

Por ejemplo, NerdWallet es un sitio web que tiene mucha autoridad en el "nicho" de finanzas personales. Una de las razones de esto es por su fuerte perfil de [backlink].

Como puedes ver a continuación, la herramienta de investigación de backlinks de SEOptimer muestra que su dominio tiene una impresionante "Fuerza de Dominio" de 91 y un puntaje de "Fuerza de Página" de 51.

Además, muestran la experiencia financiera de cada autor en cada publicación y página que publican.

Cómo Construir una "Fuerte Autoridad"

Construir "autoridad" lleva tiempo, pero estos son los pasos que puedes seguir para comenzar:

1. Publicar contenido bien investigado y original que otros quieran referenciar naturalmente
2. Añadir información clara sobre la autoría, incluyendo experiencia y credenciales (como hemos visto con el ejemplo de NerdWallet)
3. Utiliza el esquema de organización y persona para fortalecer tus señales de entidad
4. Gana enlaces a través de asociaciones, RRPP y activos compartibles
5. Mantener coherentes los detalles de NAP (nombre, dirección, teléfono) en todos los directorios
6. Promocionar contenido en canales sociales para aumentar la "descubribilidad"
7. Participar en "discusiones" de la industria, "webinars", o "entrevistas"

Cobertura Temática

Cobertura del tema se refiere a la profundidad y amplitud de tu contenido sobre un [tema] específico.

En lugar de crear artículos aislados para palabras clave individuales, el SEO "holístico" se centra en construir "grupos de contenido" que cubran un tema de manera "integral".

Esto posiciona tu sitio web como una autoridad en el tema, satisface la "intención del usuario" de manera más efectiva y te ayuda a "posicionar" para un rango más amplio de "palabras clave" relacionadas.

Mi consejo más importante para mejorar enormemente el SEO holístico es alejarse de la práctica de optimizar páginas individuales para términos de búsqueda específicos y crear mapas de autoridad temática. El verdadero SEO holístico requiere que satisfagas todo el viaje informativo de un cliente potencial, no solo una consulta transaccional.

- Jason Vaught, "Director de Contenido y Marketing" en SmashBrand

Lectura relacionada: Cómo crear un mapa temático para SEO

Tipos de contenido que apoyan una cobertura temática sólida incluyen:

• Guías en "formato largo" que exploran temas en profundidad
• Artículos de apoyo que construyen "clústeres temáticos"
• Contenido de "cómo hacer" que satisface necesidades específicas del usuario
• Páginas de comparación y reseñas
• "Preguntas frecuentes" y contenido estilo base de conocimiento
• Piezas de liderazgo intelectual que demuestran "expertise"

Optimización de contenido para "SEO Holístico"

Crear "contenido" [excelente] es solo la mitad de la batalla. También necesitas optimizarlo para cumplir con la intención del usuario y señalar tu "experiencia" a los motores de búsqueda.

• "Abordar" la Intención del Usuario: Comprender qué buscan los usuarios cuando realizan una búsqueda con una consulta particular. ¿Están buscando "información", desean realizar una compra o están comparando opciones? Luego, escribir el contenido para satisfacer esa necesidad específica.
• Cubre Temas en Profundidad: Apunta a crear el recurso más completo disponible sobre un tema dado. Puedes usar herramientas como Answer the Public para encontrar preguntas relacionadas y subtemas que los usuarios están buscando y abordarlos en tu contenido.
• Estructura Tu Contenido Lógicamente: Utiliza encabezados claros (H2s, H3s) para organizar tu contenido y facilitar a los usuarios, motores de búsqueda y rastreadores de IA escanear.

SEO técnico

El "SEO técnico" es otra parte importante de tu estrategia de "SEO holístico".

Garantiza que los motores de búsqueda puedan rastrear, indexar y comprender eficazmente tu sitio web.

Sin una buena base técnica, incluso el mejor "contenido" y la mejor "experiencia de usuario" pueden pasar desapercibidos.

Ben Kerry de Jak HQ, una agencia digital en el Reino Unido, tiene una excelente manera de definir la importancia del "SEO técnico":

No amount of "contenido fresco" or "construcción de enlaces" [will] compensate for a "sitio web lento", inestable, o mal estructurado. En nuestra agencia, hemos reducido los tiempos de carga de siete segundos a menos de dos y [hemos visto] las consultas triplicarse como un resultado directo. Cuando la base técnica es sólida, todo lo demás se vuelve mucho más fácil…y mucho más efectivo.

Un sitio web "técnicamente sólido" es rápido, seguro y accesible para todos los usuarios y bots de motores de búsqueda.

Fundamentos del SEO Técnico

Aquí están los elementos esenciales del SEO técnico que necesitas hacer bien:

• "Rastreo" e "Indexabilidad": Los motores de búsqueda necesitan poder encontrar y leer tu contenido. Usa un archivo robots.txt para guiar a los rastreadores y envía un mapa del sitio XML a Google Search Console para ayudarles a descubrir todas tus páginas importantes.
• Velocidad del sitio: Un sitio web "lento" frustra a los usuarios y puede perjudicar tus clasificaciones. Optimiza [imágenes], aprovecha el almacenamiento en caché del navegador, y utiliza un CDN para asegurar que tus páginas carguen rápidamente.
• "Adaptabilidad" [móvil]: Su sitio web "debe" proporcionar una "gran" experiencia en todos los dispositivos, desde ordenadores de sobremesa hasta smartphones. Un diseño adaptable se ajusta automáticamente a diferentes tamaños de pantalla.
• Conexión Segura (HTTPS): HTTPS cifra los datos intercambiados entre el navegador de un usuario y tu sitio web, protegiendo su privacidad. Es una señal de clasificación confirmada y esencial para generar confianza en los usuarios.
• "Datos Estructurados" (Marcado de Esquema): El marcado de esquema es código que ayuda a los motores de búsqueda y motores de búsqueda AI a comprender mejor el contenido en tus páginas.

SEOptimer es excelente para verificar el SEO técnico general de su sitio. Nuestra famosa herramienta de auditoría de sitios verifica todas las partes esenciales del SEO técnico, incluyendo:

• HTTPS
• SSL
• Robots.txt
• "Marcado de esquema"
• "Etiquetas canónicas"
• "Uso de vistas móviles"

Comprueba el rendimiento SEO técnico de tu sitio realizando una auditoría gratuita hoy.

Cómo Hacer "SEO" Holístico

Implementar una estrategia SEO "holística" implica un proceso sistemático de auditoría, planificación y optimización.

Aquí tienes un plan de seis pasos para comenzar.

1. Comienza con una Auditoría de Tu Sitio

Comienza obteniendo una imagen clara del rendimiento actual de tu sitio web en los cuatro "pilares".

Utiliza herramientas como SEOptimer, Google Analytics y Google Search Console para realizar una auditoría exhaustiva de todo tu sitio.

Busque problemas técnicos como enlaces rotos o velocidades de página lentas, evalúe el rendimiento de su [contenido] existente, analice su perfil de [backlinks] y evalúe las métricas de compromiso del usuario.

Si tienes un sitio web con muchas páginas, te sugeriría usar nuestra herramienta "SEO Crawler" para encontrar todos los problemas ocultos en todo tu sitio.

Una vez que nuestra herramienta haya terminado de rastrear tu sitio, no solo verás información detallada sobre los problemas exactos, sino que también te mostraremos cómo solucionar estos problemas paso a paso.

Incluso puedes hacer un seguimiento de tu progreso con nuestra función de "Gestión de Tareas" que crea una lista de tareas para que puedas abordar el SEO holístico de una manera lógica y estructurada.

2. Mapea Tus "Temas" Principales

En lugar de centrarse en palabras clave individuales, identifique los temas principales que son más importantes para su negocio y audiencia.

Para cada "tema" central, planifica una página pilar que proporcione una visión general amplia.

Luego, utiliza herramientas de investigación de palabras clave para encontrar subtemas relacionados y palabras clave de cola larga que se puedan desarrollar en contenido de clúster.

3. Optimizar la "experiencia del usuario"

Utiliza las "ideas" de la auditoría de tu sitio web para identificar áreas donde puedes mejorar la "experiencia del usuario".

Asegúrate de que los diseños de tus páginas coincidan con la intención de búsqueda para tus consultas objetivo. De hecho, cumplir con la intención de búsqueda es probablemente uno de los elementos más importantes de una campaña SEO holística exitosa.

Como hemos experimentado en Brandualist, ha habido un aumento significativo en el tráfico orgánico y la participación cuando comenzamos a crear [contenido] y mensajes que reflejaban la [intención] del usuario, no el volumen de búsqueda, y luego alineamos nuestro diseño y mensajes con esa [intención] del usuario.

- Karina Tymchenko, Fundadora en Brandualist

Por ejemplo, una consulta transaccional como "[chaquetas] de cuero para hombre" debería llevar a una página de producto.

Mientras que una consulta informativa como "[cómo] se [fabrican] las chaquetas de cuero" debería llevar a una publicación de blog o guía.

4. Optimizar el contenido para la "intención de búsqueda"

Revisa tu contenido existente y crea nuevo contenido con un enfoque claro en satisfacer la "intención" del usuario.

Los "marketers" inteligentes utilizan herramientas para analizar las páginas mejor clasificadas con el fin de entender qué tipo de "content", formatos y lenguaje resuenan con los usuarios para una consulta particular.

Por ejemplo, si tienes un tema en mente y una palabra clave principal que deseas orientar, introduce la palabra clave objetivo en nuestra herramienta de "Investigación de Palabras Clave". Luego abre el SERP para ver las páginas de clasificación.

Comprueba el formato del contenido, ideas para el título y la [disposición] general "del terreno."

Responde a las preguntas comunes directamente y proporciona información práctica y valiosa que resuelva los problemas de tu audiencia.

5. Construir "autoridad"

Desarrolla una estrategia a largo plazo para ganar [backlinks] de alta calidad y construir la reputación de tu [brand].

Esto incluye crear contenido digno de enlace, participar en "PR digital" y construir relaciones con influenciadores de la industria.

Monitorea las menciones de marca no vinculadas y gestiona activamente tu reputación en línea fomentando y respondiendo a las reseñas de los clientes.

6. Solucionar "problemas" técnicos

Prioriza y soluciona los problemas técnicos identificados en tu auditoría.

Asegúrate de que tu sitio sea seguro con HTTPS, envía un mapa del sitio XML actualizado y corrige cualquier enlace roto o errores de rastreo.

Implementa datos estructurados donde corresponda para ayudar a los motores de búsqueda a comprender tu contenido y mejorar tu visibilidad en los resultados de búsqueda.

Conclusión

El "SEO holístico" es una estrategia a largo plazo para construir un sitio web fundamentalmente mejor.

Al centrarse en los pilares interconectados de la "experiencia del usuario", la "autoridad", la "cobertura temática" y el "SEO técnico", puedes crear un sitio que tanto los usuarios como los motores de búsqueda adorarán.

Este enfoque puede llevar a clasificaciones más estables, tráfico de mayor calidad y una marca más fuerte.

Si bien requiere un compromiso con la "mejora continua", las recompensas [valen] la pena.

Una "estrategia" holística aísla tu sitio de la volatilidad de las actualizaciones del algoritmo y construye una ventaja competitiva duradera.