Peter Drucker dijo, “[no puedes] mejorar lo que [no puedes] medir.” En ningún lugar esto es más cierto que en la optimización para motores de búsqueda (SEO).
Si estás dedicando tiempo y dinero a ejecutar una estrategia de SEO y no estás midiendo el rendimiento para ti o tus clientes, estás perdiendo muchas oportunidades.
Por ejemplo, digamos que clasificas en la página 1 para una palabra clave, pero descubres que no estás obteniendo tráfico a tu sitio desde esa página. Usar una o más estrategias de análisis SEO puede ayudarte a identificar la causa raíz.
Quizás tu "click-through rate" desde la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) sea malo.
En ese caso, podrías identificar a través del seguimiento de rango que estás en la página 1 pero en la 9ª o 10ª posición. Claramente, la mayor oportunidad para esta consulta hipotética es mejorar el contenido y subir en el SERP.
Pero digamos que estás en la [página] 1 y aún no estás obteniendo tráfico…
Al identificar la baja tasa de clics desde el SERP, podrías mejorar el rendimiento cambiando tu título y meta descripción para que sean más atractivos para los buscadores de Google.
Este es solo un ejemplo.
Pero hay innumerables "oportunidades" que probablemente identificarás con el enfoque adecuado de "analítica SEO".
Y hay muchas herramientas para apoyar tu estrategia de analítica — muchas son gratuitas. Además, un montón de ellas están automatizadas, lo que significa que [se] ejecutarán en segundo plano para que puedas avanzar en SEO mientras duermes.
¿Qué es "SEO Analytics"?
Como suena, el análisis SEO es el proceso de utilizar tus datos de Google SERP, en el sitio y fuera del sitio para crear una visión más clara de tus esfuerzos de SEO. Un gran análisis SEO te ayudará a descubrir y aprovechar oportunidades de varias maneras.
Google Search Console es un punto de partida común para los análisis SEO
A continuación se presentan las principales categorías de análisis SEO. Determinar cuáles son relevantes para el caso de uso de su negocio lleva algún tiempo, pero haré todo lo posible por explicarlo.
- Análisis de SERP: Me encanta combinar los datos de mi sitio con los datos de SERP para crear una imagen realmente completa del embudo SEO de mis sitios web. El análisis de SERP se refiere a cualquier cosa relacionada con la página de resultados del motor de búsqueda de Google — donde tus páginas se clasifican y para qué [palabras clave], cómo es tu tasa de clics desde el SERP, etc. La analítica de SERP incluye desde el volumen de [impresiones] y los datos de clics hasta los datos de [conversión] en tu sitio web.
- SEO técnico: Las auditorías de SEO técnico son un tipo de análisis de SEO. Hay una multitud de herramientas que te permiten puntuar tu sitio para métricas como el "tiempo de carga", el "primer renderizado con contenido", la "optimización de imágenes", la "accesibilidad" y más. La buena noticia es que la mejor herramienta para esto es 100% gratuita.
- SEO "off-page": Los enlaces de retroceso son una gran parte de cualquier estrategia cohesiva de SEO. Puedes monitorear tus métricas "off-page" como el total de enlaces de retroceso, la calidad de los enlaces de retroceso, el texto de anclaje y mucho más. Mantener un registro longitudinal de tus métricas "off-page" te permitirá planificar tu estrategia de enlaces y capturar más enlaces autorizados.
- Contenido del sitio: "Content" se refiere a las "words", "images", y "videos" en tu sitio. Hay maneras basadas en datos para optimizar tu contenido en términos de uso y densidad de "keywords", cantidad de palabras, cantidad de titulares, "images", y mucho más. Un análisis profundo del contenido del sitio (también llamado en la página) descubrirá oportunidades en páginas específicas de tu sitio.
¿Cuáles son las [mejores] "herramientas" para el "análisis" SEO?
Cuando se trata de "analytics" hay una serie de herramientas que te ayudarán a analizar datos y mejorar tu rendimiento. La buena noticia es que algunas son gratuitas! Y si tienes un sitio pequeño, las herramientas gratuitas serán totalmente suficientes. Si tienes un sitio más grande y complejo, o metas elevadas de "SEO", puede que quieras invertir en algunas de las herramientas de pago de esta lista.
1. Google Search Console
Google Search Console es prácticamente la herramienta favorita de todos los SEO en el planeta. Con un simple píxel en tu sitio, Search Console te permitirá ver cómo aparece tu sitio en el SERP de Google, así como abordar un montón de métricas importantes. Métricas como:
- "Impresiones" disponibles para una "palabra clave" dada
- "Clics" a tu sitio desde una "palabra clave" dada
- "Tasa de clics" desde el SERP de Google
- Posición de "clasificación" en el SERP para una "palabra clave" dada
- Páginas no indexadas por Google
- Y mucho más
Google Search Console es increíblemente útil. Sabes que los datos son precisos porque vienen directamente de la fuente (Google mismo). Aún más, la interfaz es fácil de entender y hay una tonelada de documentación útil.
Además de proporcionar datos, Search Console te permite tomar medidas en tu sitio de varias maneras. Por ejemplo, puedes enviar un mapa del sitio a través de search console y rechazar enlaces [spammy]. Si hay una herramienta que recomiendo en esta lista, es Search Console.
Search Console es útil por sí solo, pero me gusta usarlo como una entrada para los análisis que realizo. Explicaré más adelante en el artículo.
Precio: Gratis
2. Google Analytics
Google Analytics [recoge] donde Search Console [lo deja]. Además, es igual de fácil de implementar. Navega a google.com/analytics para reclamar una cuenta y un píxel del sitio.
Una vez configurado, lo primero que recomiendo que hagas con Google Analytics es crear objetivos (o "Eventos" como se llaman en GA4).
Los "objetivos" en Google Analytics te permitirán identificar qué páginas están realmente [convirtiendo] y cuáles no. Si encuentras un tipo de página que está [convirtiendo] tráfico en clientes, sabes que tienes un conjunto de [palabras clave] ganador.
En ese caso, recomiendo encarecidamente crear más contenido similar — o al menos contenido que sea adyacente al tipo que está "convirtiendo".
Google Analytics también te permitirá ver métricas como:
- "Tasa de conversión por página": Como detallé anteriormente, la "tasa de conversión por página" te permitirá entender los tipos de páginas y contenido que convierten Googlers en clientes. ¡Apuesta el doble a esos tipos de contenido!
- "Tasa de rebote por página": Cuántas personas llegan a tu sitio y "rebotan" inmediatamente. Comprender cuáles de tus páginas tienen una alta tasa de rebote te permitirá hacer mejoras para mantener a los usuarios en la página. Si veo una alta tasa de rebote, generalmente intento solucionarlo de una de las siguientes maneras: 1) Mejorar
- Tiempo en la página: También llamado tiempo de permanencia, el tiempo en la página te permitirá ver cuán comprometidos están los usuarios que visitan tus páginas web. Al igual que la tasa de rebote, el tiempo en la página puede ayudar a identificar páginas que necesitan algo de trabajo para mantener a los usuarios en la página. Es importante tener en cuenta que algunas consultas naturalmente tienen un bajo tiempo en la página. Particularmente cuando los usuarios de Google están buscando una respuesta rápida a una pregunta como: cuánto tiempo se tarda en llegar de San Francisco a San Diego en coche, espera un bajo tiempo en la página. Esas consultas a menudo llevan a usuarios que llegan a tu página, encuentran la respuesta y se van.
- Dominios de referencia: Si te interesa el SEO fuera de la página ("backlinks"), Google Analytics muestra los dominios de referencia y el tráfico correspondiente que generan. Los mejores dominios de referencia (especialmente aquellos que se convierten en clientes) son una buena señal para centrarse en sitios web similares para obtener "backlinks". Las conversiones indican que probablemente sean enlaces muy relevantes — el tipo que a Google le encanta ver para cualquier estrategia fuera de la página.
Precio: Gratis
3. Google Lighthouse
Google LightHouse Audit es gratuito. Si nunca lo has usado antes, deja lo que estás haciendo y pruébalo ahora.
Este software "gratuito" y "de código abierto" está disponible para todos. Google LightHouse Audit es una herramienta creada por Google para auditar tu sitio en cuanto a "rendimiento", "accesibilidad", "SEO" y "mejores prácticas".
Combinados, todas esas cosas cubren mucho de lo que le importa al [Algoritmo] de Google. Además, fue creado por Google. “Directamente de la fuente” como dicen. Realizo una auditoría de Google Lighthouse mensualmente.
Hay cuatro maneras de usar Lighthouse:
- en Chrome DevTools, para páginas que requieren autorización
- automatizado, desde la línea de comandos, mediante scripts de shell
- como un módulo integrado de Node
- desde una interfaz web sin instalar nada
La manera más fácil de acceder a Google LightHouse es en las Herramientas de Chrome DevTools. Simplemente abre una página web en un navegador Chrome. Haz clic derecho en la página y selecciona “inspeccionar.” Esto abrirá DevTools. Luego selecciona “Lighthouse” y “Generar informe.”
Dale unos minutos y ¡voilà!
Google mostrará un montón de "métricas" clave en una interfaz fácil de entender.
Incluso imprime una hoja de ruta paso a paso para arreglar tu sitio
Precio: Gratis
4. SEOptimer
Cuando se trata de analíticas "on-page" y "off-page", la suite de herramientas de SEOptimer es insuperable.
SEOptimer tiene una serie de "características", pero realmente sobresale en auditoría de sitios web y seguimiento de "palabras clave". Simplemente introduce la URL de tu "sitio web" y SEOptimer mostrará todos los elementos de tu "sitio" que podrían estar frenándolo, incluyendo SEO técnico, tu perfil de backlinks, métricas SEO en la página y más.
Nuestra completa herramienta de SEO incluye las siguientes herramientas:
- "Investigación de Palabras Clave"
- "Rastreador de Palabras Clave"
- "Investigación de Enlaces Entrantes"
- "Monitoreo de Enlaces Entrantes"
- "Rastreador SEO"
- "Formularios de Auditoría SEO Integrables"
Precio: Desde $29/mes
5. AgencyAnalytics
AgencyAnalytics es un programa y servicio que permite a las empresas medir y gestionar el efecto del marketing en su negocio. Con el programa AgencyAnalytics, puedes seguir el ROI de las campañas de marketing midiendo el impacto de los gastos de marketing, la efectividad de los programas de marketing y el rendimiento de los canales de marketing.
El programa también te permite medir qué tan bien "resuenan" las campañas de marketing con tu "mercado objetivo".
Para los "SEOs", AgencyAnalytics presenta algunas herramientas impresionantes para hacer un seguimiento del rendimiento SEO de tu sitio y de los sitios de clientes. AgencyAnalytics extrae datos de sus propias herramientas como su Auditoría de Sitio y Seguimiento de Posiciones y empareja esos datos con los datos de Search Console, Google Analytics y Google Ads. El resultado es un panel completo de métricas para ti o tus clientes. El panel te permite seguir los cambios en el rendimiento y reaccionar en consecuencia.
Precio: 10$/mes por campaña de cliente — se vuelve caro rápidamente si eres una agencia grande
6. Ahrefs
Ahrefs tiene uno de los conjuntos de herramientas SEO más completos del planeta. Aunque viene con un precio elevado, sus análisis de "backlinks" son inigualables. El SEO fuera de la página ("backlinks") es uno de los cinco factores principales de clasificación. Eso significa que si tu página web tiene más "backlinks" que el sitio de un competidor, tienes una gran oportunidad de clasificar por encima de ellos.
Ahrefs muestra cada métrica relacionada con "backlinks" que podrías necesitar.
- Ver cuántos enlaces tiene su sitio
- Ver cuántos enlaces tienen páginas específicas
- Crecimiento de enlaces
- El texto del "anchor" de dichos enlaces
- Enlaces perdidos o rotos
- Perfiles de enlaces de competidores
Ahrefs rastrea todo esto y lo hace de manera automatizada. Recibe actualizaciones en tu bandeja de entrada cuando quieras. La suite de análisis de Ahrefs te permite diagnosticar problemas — principalmente SEOs fuera de la página — y compararlos con tu competencia. Por ejemplo, digamos que clasifica por debajo de tus competidores para una consulta dada: Me gusta mirar mi perfil de [backlink] y texto de anclaje vs principales competidores en el SERP de Google. Bastante fácil, ¿verdad?
Precio: Desde $99/mes
Mis "análisis" de SEO [favoritos] para ejecutar
Se necesita algo de "habilidad" para averiguar dónde enfocar tus esfuerzos para el análisis de SEO. Parte de esto lleva tiempo y experiencia, pero describiré los análisis que realizo en la mayoría de mis sitios.
1. SERP y "embudos de conversión"
Uno de los primeros lugares donde empiezo al analizar un sitio es con una vista de embudo. Saber dónde los usuarios se "desvinculan" en tu embudo te permitirá tapar las fugas en el embudo y convertir a más Googlers en clientes que paguen por tu producto o servicio.
Como tal, me gusta combinar los datos de Google Search Console y Google Analytics. Puedes hacer esto manualmente o con una herramienta como Agency Analytics. Al hacer esto, puedes ver el total de "impresiones" para una consulta determinada, el número de [clics] que obtienes para esa consulta, luego el número de conversiones. Esto te permite ver si tu embudo está funcionando correctamente o no.
Toma este ejemplo:
Publicación del blog 1: 20,000 impresiones, 6,000 clics, 3 conversiones.
Crear un embudo como este muestra que la mayor caída se encuentra en la tasa de conversión en el sitio. Un 30% de "click-through-rate" desde el SERP de Google es bastante sólido. Así que, en este caso, el problema no está relacionado con el "ranking" o tu información meta. Pero una tasa de conversión del .05% en una publicación con 6,000 clics es desastrosa. En este escenario, miraría muy de cerca mi experiencia en la página. ¿Hay suficientes CTAs (llamadas a la acción) en la página? ¿Estoy vendiendo mi producto de una manera que sea atractiva para los usuarios en la página o publicación? Identificar problemas como este te permite corregirlos.
Vista de Excel con "fórmulas" aquí
2. Seguimiento de [Rankings]
Es bastante sencillo de entender. El seguimiento de posiciones es una de las métricas analíticas SEO más importantes.
Entender dónde te posicionas para las "palabras clave" que te importan te ayudará a mantenerte al tanto de las páginas importantes de tu sitio y optimizarlas si tu "clasificación" baja.
Una de mis cosas favoritas para hacer con el análisis de seguimiento de rango es identificar páginas que [rankean] entre 3 y 10 en el Google SERP.
No es un secreto que el primer y segundo resultados en el SERP de Google obtienen más del 40% de los clics.
Así que si ocupas el tercer lugar en el SERP, llegar a la primera posición aumentará potencialmente tus clics (tráfico) en un 500% o más.
Intento mis clasificaciones de palabras clave usando SEOptimer cada semana o dos. Al hacerlo, puedo identificar "fruta fácil de alcanzar". Si [clasifico] 3-10 para una publicación de blog o página web en particular, luego lanzo la publicación en SEOptimer para identificar brechas en mi contenido en la página.
Vale la pena hacer ese esfuerzo extra dado lo significativa que es la oportunidad de subir de la posición 3-10 a la primera.
Resumen: Análisis SEO
Los "análisis SEO" pueden ser realmente útiles para medir la efectividad de tus esfuerzos de SEO. Es importante tener un punto de referencia y medir tu progreso a lo largo del tiempo. Después de todo, no puedes mejorar lo que no puedes medir.
Los "analytics" nos permiten ver de dónde viene la gente, qué están buscando, en qué páginas aterrizan y si están o no comprando tu producto o servicio. Esta información puede ayudarnos a tomar decisiones informadas sobre cómo ejecutar o cambiar nuestras estrategias de SEO.
Hay una serie de herramientas gratuitas y de pago que te ayudarán a mantenerte al tanto de esto y mostrar a tus clientes que estás haciendo tu diligencia cuando se trata de su sitio web.
