Conclusiones clave
- Los intercambios de "backlinks" a pequeña escala y relevantes son seguros, mientras que los intercambios de enlaces grandes o automatizados violan las políticas de spam de Google.
- Los intercambios contextuales y de publicaciones invitadas funcionan mejor cuando los enlaces son naturales, útiles y colocados de manera editorial.
- Calidad sobre cantidad: Concéntrate en obtener enlaces de dominios con alta autoridad y relevantes para el nicho.
- Diversifica tu perfil de enlaces con menciones orgánicas, enlaces de relaciones públicas y asociaciones de contenido y no solo intercambios.
- Construye relaciones genuinas, no acuerdos de enlaces; las colaboraciones a largo plazo conducen a un crecimiento SEO más fuerte y seguro.
El "intercambio de backlinks" es una táctica popular de construcción de enlaces que puede traer resultados positivos de SEO.
Sin embargo, Google no aprueba los "intercambios de enlaces" organizados a través de páginas de socios creadas exclusivamente para la construcción de enlaces.
Necesitas tener las habilidades y conocimientos adecuados para hacer "intercambio de enlaces" de una manera que no active los algoritmos de "spam" de enlaces.
En este artículo, te contaré cómo construir enlaces de "sombrero blanco" a través de intercambios mientras te mantienes alejado del "spam" de enlaces.
¿Qué es un "Backlink Exchange" en SEO?
Un "intercambio de backlinks" en SEO es un acuerdo entre dos o más propietarios o gestores de sitios web que acuerdan enlazar a los sitios web de cada uno. Principalmente, los enlaces intercambiados son dofollow.
También se conoce comúnmente como enlaces recíprocos, enlaces de 3 vías, o intercambio de enlaces.
Los "link exchanges" realizados a pequeña escala pueden ocurrir orgánicamente utilizando [anclas] naturales. Sin embargo, los "link swaps" a gran escala pueden llevar a patrones de enlaces no naturales que violan las directrices de Google.
Por ejemplo, algunos propietarios de sitios crean una página de socios de enlaces para agregar "colaboración" de enlaces mutuos, o utilizan programas automatizados para acelerar el proceso.
Aquí hay un ejemplo de una página de socios de enlaces de Critterzone, donde ofrecen "backlinks" basados en anclajes a sus socios de enlaces:
También hay sitios web que se dedican al intercambio de dinero, bienes o servicios por enlaces, lo cual se considera un "esquema de enlaces" y viola las políticas de spam para la búsqueda de Google.
Aquí hay un ejemplo de un sitio web que cobra por "enlaces promocionales dofollow" en una [publicación] de invitado:
Los "intercambios de backlinks" pueden ser arriesgados si no se manejan con cuidado. El algoritmo de Google es altamente capaz de detectar patrones que parecen manipulativos.
Por lo tanto, siempre debes utilizar un proceso de divulgación manual para establecer "asociaciones" en la industria sin una reciprocidad obvia, manteniendo la calidad y los estándares editoriales.
Tipos de "Backlink Exchanges" en SEO?
Aquí están los principales tipos de intercambios de enlaces de retroceso en SEO:
Enlaces Recíprocos Directos
El "intercambio" recíproco directo es la forma más básica de "intercambio de backlinks" donde dos sitios web acuerdan enlazarse entre sí.
Puede utilizar este método para construir enlaces desde sitios web de negocios asociados.
Aquí hay un ejemplo de una página de enlace recíproco que contiene enlaces a sitios web de socios:
Sin embargo, recuerda que los motores de búsqueda esperan que los enlaces se obtengan en base al mérito del contenido, no a acuerdos mutuos. Por lo tanto, no debes construir enlaces recíprocos directos a gran escala.
Aaron Whittaker, VP de "Demand Generation" en Thrive Marketing Agency cree que Google quiere ver colaboraciones reales con el objetivo de ayudar a los lectores.
Aaron sugiere que si haces intercambio de enlaces basado en la sinergia de contenido en lugar de la manipulación, entonces tendrás todas las señales correctas volando.
Mantén tus ratios de enlaces equilibrados: no más del 10 al 15% de los enlaces entrantes deben ser de fuentes recíprocas, esto mantiene tu huella [con un aspecto] más natural.
Intercambio de enlaces de tres vías (Enlace ABC)
Un intercambio de enlaces en tres vías fue una vez una actividad popular de construcción de enlaces entre los creadores de enlaces. Sin embargo, ahora ha disminuido en popularidad debido a nuevas técnicas como la inserción de enlaces.
En un "intercambio de enlaces" de tres vías, el Sitio A enlaza al Sitio B, el Sitio B enlaza al Sitio C, y el Sitio C enlaza de nuevo al Sitio A. Se utilizan tres sitios para enmascarar la intención "recíproca" y evitar la detección directa por los algoritmos de "spam de enlaces".
Sin embargo, si el "patrón" se repite o proviene del mismo grupo de [dominios], se vuelve rastreable.
Como todas las formas de "intercambio", la "calidad" y la "relevancia" importan. Si todos los "enlaces" son orgánicos, contextuales y valiosos para los usuarios, el riesgo se reduce.
Sin embargo, Google aún puede penalizar si el "loop" es parte de un esquema de "cross-linking" más grande.
Intercambios de Enlaces Contextuales
Los intercambios de enlaces contextuales son una de las tácticas más seguras de adquisición de enlaces. En los intercambios de enlaces contextuales, colocas enlaces de manera natural dentro del contenido, utilizando palabras clave y anclas naturales.
Cuando se hace correctamente, los enlaces contextuales parecen orgánicos y contribuyen a la experiencia del usuario.
Por ejemplo, si enlazo a una página sobre "software de chat en vivo" desde el artículo [a continuación], el enlace sería puramente natural.
A cambio, puedo enlazar de nuevo al sitio web desde cualquier otra página en mi sitio web que hable sobre "SEO", "diseño", "PPC", "analítica" o cualquier otro tema para mantener el enlace relevante.
El "intercambio de enlaces" orgánicos y contextuales funciona mejor cuando ambos sitios están en el mismo nicho y los enlaces están rodeados de "contenido" significativo.
Intercambios de Publicaciones de Invitados
En un intercambio de publicaciones invitadas, dos propietarios de sitios acuerdan escribir publicaciones invitadas para los blogs del otro, cada uno incorporando un enlace de retroceso dentro de su contenido.
Aquí hay un ejemplo de un artículo de invitado con un enlace al sitio web del autor:
Google permite las "publicaciones de invitados" para la exposición al "público", no para manipular los [rankings].
El "intercambio" con demasiada frecuencia o la inserción de enlaces "irrelevantes" desencadena un escrutinio.
Los "intercambios de enlaces" de publicaciones de invitados funcionan mejor cuando el contenido es genuinamente informativo y el enlace encaja de manera natural.
Aaron de Thrive Marketing Agency dice que el "guest posting" funciona mejor para su agencia y sus clientes.
Las "colaboraciones de publicaciones [invitadas]" siempre funcionan mejor que otras. Permite a ambas marcas demostrar experiencia, mantener el control del "texto de anclaje" y obtener valiosos [enlaces] de retroceso ricos en contexto. Los intercambios directos de [enlaces] también pueden ser beneficiosos, pero son efectivos solo cuando se integran sin problemas con el contenido existente o le agregan valor.
- Aaron Whittaker, VP de "Generación de Demanda" en "Thrive Marketing Agency"
Evita la escritura [predefinida] o los [anclajes] llenos de palabras clave, y asegúrate de que el proceso de divulgación mantenga la integridad [editorial].
Intercambio de enlaces a través de Slack o grupos de Facebook
También puedes participar en comunidades de construcción de enlaces en plataformas como Slack o Facebook para organizar intercambios de enlaces con otros miembros de la comunidad.
Los miembros comparten sus métricas de dominio y sugieren intercambios con otros sitios web "relevantes para el nicho".
Aquí hay un ejemplo de una comunidad de construcción de enlaces en Slack donde los miembros pueden compartir solicitudes de enlaces:
Aunque es conveniente, este método puede llevar rápidamente a enlaces antinaturales si los participantes no tienen cuidado. Los intercambios masivos, los patrones repetidos o los enlaces irrelevantes pueden levantar banderas rojas.
Los algoritmos de Google y los revisores manuales pueden detectar esquemas de enlaces que se originan en plataformas coordinadas. Por lo tanto, debes asegurarte de que cada enlace pase las verificaciones editoriales y proporcione un [valor] real a los lectores.
El intercambio [debe] aparecer como una decisión editorial natural, no un acuerdo preestablecido.
Intercambios de Enlaces Transaccionales
Los "intercambios transaccionales" implican pagar dinero u ofrecer bienes/servicios a cambio de "backlinks". Esto incluye colocaciones patrocinadas, publicaciones de invitados pagadas o reseñas de productos con enlaces incrustados.
Aquí hay un ejemplo de una página de intercambio de enlaces transaccionales:
Google considera estrictamente tales acciones como parte de "esquemas de enlaces" a menos que el enlace use un atributo nofollow o sponsored.
Los enlaces obtenidos mediante el intercambio de dinero o bienes/servicios se encuentran entre los riesgos más altos debido a su evidente intención de manipular "PageRank".
¿Está Permitido el Intercambio de Backlinks por Google?
El intercambio de "backlinks" está permitido solo a pequeña escala, donde ocurre de forma orgánica.
Sin embargo, hacerlo de una manera sistemática viola las directrices de Google.
Según la política de enlaces de retroceso de Google, cualquier intento de manipular los [rankings] a través del enlace mutuo se considera "vinculación no natural".
John Mueller declaró esto explícitamente, advirtiendo que los "intercambios de enlaces" están en contra de las [directrices] de Google cuando se utilizan como una táctica en lugar de una verdadera [decisión] editorial.
Los acuerdos de intercambio de enlaces mutuos se asemejan a esquemas de enlaces "spam", especialmente cuando se repiten en múltiples dominios. Deben evitarse cuando se hacen a gran escala o cuando se utilizan patrones fácilmente detectables.
Sin embargo, detectar "intercambios" de enlaces orgánicos usando "anclas" naturales no es fácil para los sistemas de "spam" de enlaces de Google, razón por la cual "intercambios" ocasionales y relevantes pueden pasar desapercibidos.
Si vas y vienes constantemente entre los mismos grupos de Facebook y manipulas las clasificaciones a propósito sin "valor", entonces no es seguro. Pero, si realmente lo haces teniendo en cuenta el "valor" para ambas partes, todavía pueden ser efectivos.
- Will Gryba, Especialista en Alcance en Quirky Digital
[Riesgos] de [Intercambio] de [Backlinks]
Aquí están los principales riesgos de los "intercambios" de enlaces no naturales:
Violación de la política de enlaces de retroceso de Google
Los "intercambios de backlinks" destinados a manipular las clasificaciones violan claramente las directrices de Google. Google clasifica estos como "esquemas de enlaces", especialmente cuando se realizan de manera sistemática o a gran escala.
Incluso si ambos sitios son relevantes, la "intención" importa más que el contexto. Google quiere que los "backlinks" se ganen de manera editorial, no negociada.
Si te [atrapan], tu sitio puede recibir una penalización algorítmica que afecta significativamente el rendimiento de búsqueda. [Reconstruir] la confianza con Google después de una penalización requiere muchos recursos y es lento.
Dilución de la Fuerza del Dominio
Vincular a sitios no relacionados o de baja autoridad a través de intercambios debilita tu propia Fortaleza del Dominio. Los enlaces salientes de baja calidad apuntan hacia un control de calidad deficiente, especialmente si no hay una razón editorial para el enlace.
Con el tiempo, dichos "enlaces" reducen la importancia de su sitio web a los ojos de los motores de búsqueda.
También puede afectar cómo se ponderan tus enlaces entrantes. Incluso un perfil de "backlink" fuerte puede verse comprometido por hipervínculos salientes tóxicos.
Pérdida de Credibilidad de Marca
Los "enlaces" son importantes para construir la credibilidad de tu [marca] en línea. Un alto número de enlaces entrantes de calidad desde dominios reputados ayuda a aumentar la reputación de tu dominio.
Los motores de búsqueda ven los dominios con "backlinks" de buena calidad como más confiables.
Cuando te involucras en el intercambio de enlaces con sitios de baja calidad con contenido de baja categoría o [escaso], conduce a una pérdida de confianza en la marca en línea. Incluso enlazar a sitios de baja calidad hace lo mismo y daña la reputación de tu negocio.
Riesgo de "Sanciones" Manuales
Si participas en "intercambios" de enlaces no naturales, podría dar lugar a "penalizaciones" manuales de enlaces. Tales penalizaciones te quitan la mayor parte de tu tráfico y son difíciles de terminar.
Los intercambios de enlaces [repetitivos] son el mayor riesgo, ya que pueden ser descubiertos cuando los mismos dos sitios intercambian enlaces con demasiada frecuencia o tienen características similares. Tuve un cliente que perdió el 42% de su tráfico porque [intercambió] 150 [enlaces], utilizando los mismos anclajes y apariencias en cada caso. Estos [enlaces] parecían naturales para las personas, pero eran patrones para los motores de búsqueda.
- Jin Grey, Experto en SEO y Consultor
Cualquier sitio que reciba una "penalización manual" pierde sus [posiciones] orgánicas y tráfico dependiendo del tipo de "penalización de Google" recibida.
La "penalización" a nivel de sitio se aplica a todo el dominio, mientras que la "penalización" específica de la página se aplica a una sola página o a una colección de páginas.
Para recuperarse de las "penalizaciones" de Google, necesitas auditar todo tu perfil de [backlinks] y enviar una solicitud de reconsideración. El proceso lleva tiempo y no ofrece garantía de éxito.
En muchos casos, los sitios luchan por recuperar su visibilidad anterior incluso después de la limpieza de enlaces "malos".
Cómo hacer "Intercambios de Enlaces" de la manera correcta
Sigue estos pasos para hacer "intercambios de enlaces" de la manera correcta:
Priorizar la Relevancia
Usted solo debe intercambiar enlaces con sitios web que estén relacionados temáticamente. Los sistemas de Google evalúan la relevancia de los backlinks en función de la calidad del contenido, el texto de anclaje y la semántica a nivel de página.
Por ejemplo, si estás promocionando un bufete de abogados, tus "backlinks" deben provenir de sitios web que publiquen contenido legal de alta calidad.
Si intercambias enlaces con dominios no relacionados, los filtros de spam de los motores de búsqueda los notarán. Debes analizar el enfoque de palabras clave del sitio objetivo, la audiencia y la autoridad temática antes de iniciar un intercambio.
Un "backlink" relevante mejora tanto la autoridad como la profundidad semántica, mientras que los enlaces irrelevantes diluyen las señales de clasificación y arriesgan la devaluación de enlaces.
Calidad sobre Cantidad
La "calidad" siempre gana en la construcción de enlaces. Al participar en el intercambio de backlinks, debes preferir obtener enlaces de dominios relevantes y de alta calidad.
Sea selectivo y evite dominios de spam o sitios "libres para todos".
Leury Pichardo de Digital Ceuticals realmente cree que ninguna de las tácticas tradicionales de "intercambio de enlaces" tiende a funcionar en estos días.
Ninguna de las tácticas tradicionales [funcionan]. La [estrategia] más efectiva con diferencia es la [asociación] de contenido. Esto implica co-crear algo de [enorme] valor, como un informe de investigación conjunto, un estudio de datos [exhaustivo], o un seminario web co-organizado. El objetivo es construir un activo tan útil que se convierta en un imán natural de enlaces, ganando ubicaciones de muchas fuentes, no solo del sitio de tu [socio].
- Leury Pichardo, Director de "Marketing" Digital en Digital Ceuticals
Deberías utilizar herramientas como SEOptimer para "comprobar métricas a nivel de dominio y página" para elegir los mejores sitios.
Recuerda, los [backlinks] de baja calidad de dominios de spam pueden dañar tu perfil de [backlink]. Los enlaces de alta calidad pasan "link juice" y conducen a clasificaciones orgánicas más altas.
Diversifica Tu Perfil de Enlaces
Nunca debes confiar únicamente en "enlaces recíprocos" o "intercambios de enlaces" para construir tu perfil. Un perfil de "backlink" saludable incluye "enlaces ganados", "citaciones", menciones de marca, "publicaciones de invitados" y colocaciones contextuales.
Deberías alternar los tipos de "anchor", variar los dominios de referencia y mantener una "link velocity" natural.
Google detecta la manipulación de enlaces a través del uso excesivo de anclas de coincidencia exacta y patrones repetidos. También debes mezclar enlaces "dofollow" y "nofollow" para mantener una huella realista.
Usa "intercambios de enlaces indirectos" (ABC)
Deberías considerar usar intercambios de enlaces ABC para minimizar la "reciprocidad" directa. Los intercambios de enlaces ABC o de tres vías significan que el Sitio A enlaza al Sitio B, el Sitio B enlaza al Sitio C, y el Sitio C enlaza de vuelta al Sitio A.
Si bien este método oculta el patrón, aún debes asegurarte de que todos los enlaces sean [relevantes] desde el punto de vista [temático] y se coloquen editorialmente. Google aún puede detectar redes indirectas si los intercambios son excesivos o se ejecutan entre dominios de baja calidad.
Deberías usar los "intercambios de enlaces" de 3 vías con moderación y nunca automatizar el proceso. El objetivo debe ser el valor y la visibilidad, no los bucles de enlaces artificiales.
Sé transparente y construye relaciones
Debes tratar los intercambios de enlaces como parte de la construcción de relaciones a largo plazo, no como un intercambio transaccional. Sé sincero sobre tus objetivos y solo colabora con sitios que mantengan altos estándares editoriales.
Establecer conexiones genuinas con editores, blogueros y marcas de nicho abre la puerta a oportunidades naturales de "backlink".
Deberías centrarte en colaboraciones como contenido "co-autorizado", resúmenes de expertos o intercambio de recursos. Estos enlaces son más difíciles de falsificar y más defendibles bajo revisión manual.
Las "relaciones" [fuertes] producen "backlinks" de alta calidad y ganados.
Herramientas para Encontrar Socios de Intercambio de Backlinks
Aquí están las principales herramientas para encontrar socios de intercambio de [backlinks]:
SEOptimer
SEOptimer es una gran herramienta para descubrir oportunidades de intercambio de "backlinks" de primera categoría.
Puede utilizar la herramienta de verificación de backlinks para rastrear los enlaces de los competidores y encontrar sitios web que les estén dando enlaces contextuales. Puede comprobar la [fuerza] del [dominio] y de la [página], el texto ancla y el estado de seguimiento de cada enlace.
Una vez que hayas preparado una lista de dominios para contactar, puedes enviarles un correo electrónico después de un cuidadoso filtrado basado en métricas a nivel de página y a nivel de dominio.
BuzzSumo
BuzzSumo ayuda en la "investigación de contenido" y a encontrar "influencers", haciéndolo valioso para la "búsqueda de prospectos de backlinks".
Puede utilizar la base de datos de medios de BuzzSumo para descubrir periodistas, blogueros y creadores de contenido en su nicho que están publicando contenido específico de la industria y dando "backlinks" genuinos.
BuzzSumo también revela periodistas, dominios y datos de amplificación, ayudándote a priorizar prospectos en función de la autoridad y la actividad. Es especialmente útil para identificar oportunidades de intercambio de enlaces basados en contenido, tales como "roundups" o listas de [recursos].
Hunter.io
A veces es difícil encontrar los detalles de contacto del propietario del sitio web.
En tales casos, donde no se menciona un contacto específico en el sitio web, puedes usar Hunter.io. Es una herramienta de descubrimiento de correos electrónicos diseñada para ayudarte a encontrar detalles de contacto verificados para cualquier dominio.
Su función de "Búsqueda de Dominios" te permite encontrar direcciones de correo electrónico de cualquier sitio web. Puedes ingresar el nombre del dominio, y la herramienta encontrará automáticamente los contactos relevantes para ti.
Hunter también ofrece búsqueda masiva de dominios, verificación de correos electrónicos y plantillas de divulgación.
Si bien no encuentra "backlinks", es esencial para ejecutar campañas de intercambio de "backlinks" optimizando el descubrimiento de contactos y aumentando las tasas de éxito de acercamiento.
Preguntas frecuentes sobre el intercambio de [backlinks]
¿Son seguros los intercambios de enlaces para el "SEO"?
Los "backlinks" de intercambio son seguros solo cuando ocurren de manera natural e involucran sitios web relevantes y de alta calidad. Debes evitar patrones repetitivos, anclas llenas de palabras clave o enlaces de nichos no relacionados.
Los sistemas de detección de spam de enlaces de Google están diseñados para detectar la construcción de enlaces manipulativos, y el intercambio excesivo puede llevar a [penalizaciones] o [devaluación].
¿Puede Google detectar "intercambios de enlaces"?
Sí, Google puede detectar "intercambios de enlaces" utilizando diferentes técnicas, como el análisis del gráfico de enlaces, los patrones de texto de anclaje y las relaciones de dominio.
El "recíproco" obvio o el "enlace" ABC a gran escala entre dominios no relacionados es fácil de rastrear. Incluso si no se penalizan directamente, esos enlaces pueden ser ignorados algorítmicamente y no ofrecer ningún beneficio SEO.
¿Cuál es la diferencia entre "enlaces recíprocos" e intercambios de enlaces ABC?
Los "enlaces recíprocos" son como tú enlazas a mi sitio, y yo enlazaré al tuyo.
Los enlaces ABC son diferentes. Implica tres sitios donde el primer sitio enlaza al segundo, el segundo enlaza al tercero y el tercero enlaza al primero. Los enlaces ABC son más seguros que los "backlinks" recíprocos.
¿Deberías utilizar "intercambios de backlinks" en tu estrategia de SEO?
Sí, deberías utilizar intercambios de enlaces en tu campaña de SEO en partes. Una parte más grande de tu estrategia de construcción de enlaces debería consistir en "marketing de contenidos" para atraer enlaces de forma natural.
Otras partes de su estrategia de adquisición de enlaces deben consistir en diferentes técnicas de construcción de enlaces como "guest posting", intercambios de enlaces, inserciones de enlaces, enlaces en directorios de empresas, enlaces de PR y otras tácticas.
