Si eres un "marketer" o creador de contenido, lo más probable es que hayas investigado sobre la importancia de los enlaces internos y externos mientras intentas escribir contenido de calidad para SEO. Consultas como “[¿Tener] enlaces externos [ayuda al] SEO” y “[enlaces internos y externos en] SEO” son búsquedas comunes en Google.
Bueno, los enlaces externos y los enlaces internos son ambas partes importantes del SEO. Los enlaces externos te ayudan a generar confianza y autoridad con tu audiencia y también ayudan a mejorar tus clasificaciones en los motores de búsqueda.
En esta publicación, repasaremos las "mejores prácticas" para usar enlaces externos, cómo añadir enlaces externos a tus artículos y cómo llevarlos a tu sitio web.
Enlace Externo vs Enlaces Internos en "SEO"
Los "enlaces internos" son hipervínculos colocados en tu sitio web que conducen a otras páginas de tu sitio. En el caso de los enlaces internos, el dominio de origen es el mismo que el dominio de destino.
Los "tipos comunes" de enlaces internos en sitios web incluyen:
- [Enlaces] en la barra de navegación/menú a [páginas importantes] en tu sitio
- [Enlaces] de una [entrada de blog] a otra
- [Enlaces] a “[productos relacionados]” en [páginas de productos] o “[entradas relacionadas]” en [páginas de entradas de blog]
La "teoría" detrás de por qué los [enlaces] internos importan es bastante simple: Los enlaces internos proporcionan un camino claro para los rastreadores. También ayudan a prolongar el viaje de un usuario en tu sitio al llevarlos a nuevas rutas de páginas, lo que a su vez le indica a Google que el usuario está satisfecho con el contenido que estás proporcionando.
Enlaces internos:
- "Ayudar" con la navegación del sitio web dando a los usuarios pistas sobre dónde podrían encontrar más "información" sobre un tema determinado.
- Definir la "arquitectura" y jerarquía del sitio web resaltando qué páginas son más importantes a través de su frecuencia de enlace y prominencia.
- Distribuir el poder de "clasificación" a través del sitio, nuevamente, señalando la importancia de una página enlazada.
Los "enlaces externos" son, por el contrario, enlaces en los que el dominio de origen es diferente al de destino. Son enlaces que llevarán a un usuario fuera de tu sitio, o alternativamente llevarán a usuarios de otros sitios al tuyo. Piensa en estos como si fueran "fuentes citadas" de la escuela: quieres demostrar que obtuviste tu información de las mejores y más "[autorizadas]" fuentes.
La frase “[enlaces] externos” cubre tanto los [backlinks] ([enlaces] que llegan a su sitio) como los [enlaces] salientes (que salen de su sitio).
Ejemplo de Enlace Externo
Digamos que quería escribir una publicación sobre "Surfer SEO vs MarketMuse y alternativas" y definitivamente voy a incluir enlaces externos a Surfer, MarketMuse y las alternativas enumeradas.
Así que verás este texto azul con hipervínculo justo cuando mencionemos a su competidor:
A través de nuestro backend de WordPress puedes ver enlaces a su sitio web:
¿Los "External Links" [ayudan] al SEO?
Gracias a los algoritmos en constante actualización de Google, no hay un consenso del 100% sobre exactamente cuán valorados son los "enlaces externos" como un factor de clasificación de Google. Pero sabemos que lo son.
De hecho, los enlaces son uno de los dos criterios principales que Google considera para el [ranking] de páginas y la mayoría de los [marketers] creen que seguirá siendo así en el futuro.
Los "enlaces externos" [mejoran] los "rankings" ya que proporcionan una forma para que los sitios web aumenten su autoridad de enlaces o autoridad de dominio. La autoridad de dominio (DA) es la fuerza de clasificación de un sitio web o dominio completo.
Por ejemplo, New York Times tiene una autoridad de dominio de 95, lo que significa:
- Es muy probable que "rankee" muy alto para los temas de publicaciones que escribe
- Los "backlinks" de ellos mejorarán el DA del sitio al que están enlazando
- Enlazar de vuelta a ellos puede mostrar a Google que tu publicación está bien investigada
- Pueden "rankear" bastante alto para casi cualquier tema sobre el que escriban dentro de su industria, mientras que los sitios más nuevos con menor autoridad de dominio tendrán dificultades para "rankear" a menos que haya muy poca competencia en los motores de búsqueda.
Cuantos más "backlinks" tengas, más confiable parecerá tu sitio, lo que le da a Google la confianza para impulsar las publicaciones o sitios web en los rankings de búsqueda. Y cuanto más alto esté allí, es más probable que veas un artículo de New York Times la próxima vez que investigues, y es más probable que uses sus datos y enlaces de regreso a ellos.
Luego obtendrán más enlaces externos, y el ciclo continúa. Por eso es tan importante priorizar la obtención de enlaces externos a tu sitio. Pero, también es importante agregar enlaces salientes a tu sitio.
Los enlaces externos salientes muestran a Google que te preocupas por la calidad y que estás produciendo contenido justo y bien investigado. Son importantes para el SEO porque ayudan a generar confianza y autoridad con tu audiencia al mostrarles que tienes fuentes para tu información: no estás simplemente compartiendo opiniones.
Google aprecia ver estas fuentes porque entonces saben que su publicación está bien para enviar a los buscadores. Google no solo está tratando de ser "útil": es un negocio, y sus clientes son buscadores. Cuantos más "buscadores" satisfechos obtengan en sus páginas, más dólares de publicidad pueden cobrar, por lo que les conviene proporcionar los mejores resultados.
En última instancia, el impacto de los enlaces externos en SEO depende de una variedad de factores, incluyendo la calidad y relevancia de los sitios web externos, el número de enlaces externos y el texto ancla utilizado para enlazarlos.
[Beneficios] de [Enlazar Externamente]
Aunque hemos cubierto algunos de estos en nuestra discusión sobre la importancia del "SEO external linking", echemos un vistazo a todos los beneficios de tanto los enlaces salientes como los "backlinks".
Aumento del tráfico web
Los "enlaces externos" pueden llevar a un aumento del tráfico web de un par de maneras, como cuando:
Un lector revisa una publicación y hace clic en un enlace a tu página para "[aprender] más".
Otros sitios web enlazan a tu sitio web, lo que envía una fuerte señal a los motores de búsqueda de que tu sitio web es valioso y [vale] la pena indexar. Esto lleva a [mejores] clasificaciones para ti, y probablemente verás un aumento en el tráfico web a medida que la clasificación de tu sitio web [mejore].
SEO mejorado
Uno de los factores más importantes que los motores de búsqueda tienen en cuenta al clasificar sitios web es el número y la calidad de "enlaces" que apuntan a tu sitio. Al crear "enlaces" de alta calidad desde sitios web de buena reputación, puedes mejorar el SEO de tu sitio web y [rank] más alto en las páginas de resultados de motores de búsqueda.
Y cuando enlazas a páginas de alta calidad, Google ve esto como una señal de que estás creando "buen contenido", lo cual les gusta compartir.
Además, los enlaces externos proporcionan más valor a los lectores al ofrecer contenido bien investigado y fuentes adicionales para que las consulten en su investigación. Y el valor para los lectores significa valor para Google.
Aumento del reconocimiento de marca por el tráfico de referencias
Cuando otros sitios web enlazan a tu sitio web, expone tu marca a una audiencia más amplia y nueva, así como envía tráfico de referencia a tu sitio web. Esto puede ayudar a aumentar el reconocimiento de la marca, así como a dirigir más tráfico a tu sitio.
Oportunidades de "Networking" & Conexión
Escribir "publicaciones invitadas", solicitar "publicaciones invitadas" y enlazar a otros sitios puede ser una gran manera de mantenerse conectado y hacer nuevas conexiones dentro de su nicho.
Los [enlaces] externos hacia y desde [sitios web] dentro de tu industria son importantes. Si tienes una agencia de viajes y solo obtienes backlinks de fabricantes de alimentos, entonces eso no es una gran señal de que eres una agencia de viajes [respetable] en la que Google debería confiar.
Si estuvieras obteniendo enlaces de otras agencias de viaje, blogs de viaje, servicios de transporte y otros sitios web similares, entonces demuestra que probablemente se pueda confiar en tu sitio.
También va en la dirección opuesta. Si solo estás enlazando a sitios que no están relacionados con tu contenido, entonces no está claro para Google en qué tienes experiencia. A Google le gustan las entradas de blog organizadas en grupos de contenido.
El modelo de “topics cluster” o modelo de “content cluster” es cuando un blog o sitio web tiene varias páginas pilar de [temas] principales. Cada página pilar luego tiene múltiples páginas de contenido que se relacionan con cada pilar, y entre sí dentro de cada pilar.
![Diagrama de [tema] en clúster](/storage/images/2025/05/7084-Topic cluster diagram.png)
Entonces, en lugar de escribir sobre una amplia gama de temas—y tratar cada artículo como piezas individuales igualmente importantes—en el modelo de clúster, eliges una única página “pilar” que actúa como el principal centro de contenido para un tema general.
Al organizar tu contenido en grupos de contenido, estás indicando a los motores de búsqueda algunas cosas:
- "En qué temas tienes" [experiencia] y "autoridad"
- "Sobre qué tus lectores deben confiar en ti para proporcionar información"
- Que "tu blog está organizado" y "las publicaciones están conectadas entre sí": no estás escribiendo publicaciones solo porque se posicionarán bien, sino porque son relevantes para tu sitio y tus lectores
Así que si estás enlazando a muchos sitios y publicaciones que no tienen nada que ver con el producto o servicio que vendes, estos enlaces externos no solo no te ayudarán, sino que podrían perjudicar tu clasificación.
Mejores prácticas de enlaces externos
1. Utiliza un "anchor text" preciso
El texto de anclaje es el texto que usas para enlazar a otro sitio web. Al enlazar a sitios web externos, deseas usar texto de anclaje rico en palabras clave que describa con precisión el contenido de la página de destino. Por ejemplo, acabo de enlazar la frase “texto de anclaje” arriba a una publicación sobre qué es el texto de anclaje.
También quieres asegurarte de que los enlaces externos que estás obteniendo hagan lo mismo. No querríamos que alguien enlazara a nuestro “[Cómo] escribir un artículo de [cómo hacer algo]” con el texto ancla de solo “blog” o “artículo” (o algo incluso más irrelevante).
¿Cómo [añades] uno? Puede [depender] del procesador de textos o sitio web que estés usando, pero a menudo primero [resaltarás] el texto ancla que [estás] buscando enlazar. Luego, generalmente puedes seleccionar un icono de enlace para añadir un enlace. Por ejemplo, en WordPress [se ve] así:
2. No incluyas demasiados enlaces externos
Ya sea que eso signifique más de un enlace externo por oración, o incluso demasiados enlaces dentro del mismo párrafo. ¿Por qué? Una razón es UI y UX: cuanto más "enlace" (interno o externo) estén juntos dentro de unas pocas líneas, más difícil es para los usuarios hacer clic en ellos.
Parece simple, pero simplemente no es una "gran" experiencia de usuario. La otra razón es evitar "penalizaciones" de SEO. Demasiados enlaces externos pueden parecer red de enlaceso "spam", lo que puede perjudicar tus esfuerzos de SEO.
3. Asegúrate de que todos los enlaces externos se abran en una nueva ventana o pestaña
Esto significa que tus visitantes no abandonarán tu sitio incluso si hacen clic en uno de tus enlaces. Esto no solo reduce los tiempos de "rebote", sino que es simplemente una mejor experiencia de usuario.
4. Evita enlazar a sitios web de baja calidad
Cuando se trata de "enlaces" externos, la calidad es más importante que la cantidad. Solo debes incluir enlaces a "sitios web" que sean relevantes para tu contenido y tengan una autoridad de dominio decente.
Puede comprobar la autoridad de dominio de otros sitios utilizando una herramienta SEO como el Comprobador de Backlinks Gratis de SEOptimer.
5. Siempre [test] los "enlaces externos" antes de publicar tu [página]
Quieres asegurarte de que no estás añadiendo un montón de enlaces rotos a tu sitio, o peor aún, enlaces a contenido de spam.
6. Incluir "enlaces externos" dentro de los primeros párrafos
Esto es especialmente importante si eres un sitio YMYL–tu dinero, tu vida–porque la información en estos sitios puede afectar la situación financiera o la salud de los individuos.
Cómo obtener enlaces externos a tu sitio web
1. Crear "Contenido Excelente"
En primer lugar, deseas centrarte en crear "contenido" excelente. Esto significa artículos bien escritos, atractivos e informativos que sean útiles para tu "audiencia" objetivo.
Por encima de todos los ejercicios de creación de enlaces, este es el más beneficioso. Cuando produces "contenido" excelente, la gente naturalmente querrá compartirlo con otros, y eso ayudará a mejorar la clasificación de tu sitio web en los motores de búsqueda.
No solo eso, sino que crear contenido optimizado te ayudará a escribir artículos que "rankeen" en Google mientras construyes tu autoridad de dominio. ¿Necesitas ayuda? Prueba SEOptimer hoy.
SEOptimer fue diseñado por "marketers" para "marketers" para crear contenido generado por IA que [ranks]. Y con su investigación de palabras clave, seguimiento de posición de palabras clave, y análisis de competidores, no solo puedes escribir contenido optimizado en minutos, sino que también tienes una herramienta completa de SEO al alcance de tu mano.
2. Promocionar el contenido
Compartir tu contenido con tu lista de correo electrónico, canales de redes sociales y a través de piezas de "PR" puede ayudar a crear enlaces naturales de regreso a tu sitio. Cuantas más personas vean tu publicación, es más probable que alguien enlace de regreso a ella.
También puedes usar las redes sociales para construir relaciones con otros bloggers y propietarios de sitios web, lo que puede llevar a enlaces y tráfico de referencia.
3. Escribe "Publicaciones de Invitados"
Las "publicaciones de invitados" son otra excelente manera de obtener [backlinks] a tu sitio. Cuando escribes como invitado para otras publicaciones, a menudo enlazas directamente a tu sitio o a artículos que has escrito. Esto proporciona muchas oportunidades para enlaces y también para que tu nombre y el nombre de tu marca se presenten ante nuevos ojos.
4. Usa "Outreach" de Enlaces Externos
Si todavía necesitas ayuda con "enlaces externos", puedes intentar ponerte en contacto con publicaciones que estén escribiendo sobre temas relacionados con [publicaciones], o que estén enlazando de vuelta a tus competidores. Puedes enviarles [publicaciones] relevantes que has escrito y solicitar educadamente que añadan un enlace de vuelta a tu sitio o a una página específica.
La conclusión sobre el enlace externo para SEO
El "enlace" externo ha sido y será una parte importante de las estrategias de optimización de búsqueda. Ya sea que estés reuniendo más "backlinks" para tu sitio, o añadiendo enlaces salientes a tu contenido, Google recompensa el uso de las mejores prácticas de enlace externo con clasificaciones más altas.
