Un "listicle" es — como suena — un blog o publicación social que tiene varios elementos en una lista.
Compañías como Buzzfeed han creado publicaciones enteras a partir de "listicles".
Entonces, ¿por qué son tan populares los "listicles"?
Porque son muy "compartibles", se posicionan en la búsqueda de Google y tienden a convertir lectores en clientes si se hacen correctamente.
Además, pueden ser bastante entretenidos también.
¿Por qué a los [marketers] les encantan las "[listicles]"?
Si estás aquí, voy a asumir que no estás escribiendo "listicles" por tu propio disfrute.
Apuesto a que quieres crear "listicles" rápidamente e incluso convertir lectores en clientes para tu producto o servicio.
He escrito listículos en mi blog Growth Marketing Pro que se sitúan en los primeros resultados de Google para búsquedas muy populares como “mejor software para seminarios web” y “mejor software para páginas de destino.”
Yo sé de lo que estoy hablando.
Estas son las razones por las que me encantan los "listicles":
- "Son geniales para captar la atención": "Los listicles son fáciles de consumir y tienden a mantener a las personas leyendo". La psicología humana dicta que siempre queremos saber qué viene después.
- Son una gran manera de generar tráfico: Los listados generan tráfico porque son compartibles en redes sociales y las recopilaciones de productos se buscan mucho en Google. Por ejemplo, según la herramienta de Investigación de Palabras Clave de SEOptimer, “mejor TV” se busca 40.500 veces al mes. “Mejor aplicación de meditación” se busca 9.500 veces al mes. Y “mejores regalos de Navidad” se busca unas impresionantes 397.200 veces en las cuatro semanas antes de Navidad.
- Se convierten: El 76% de nuestras conversiones de tráfico orgánico en nuestro blog ocurren dentro de "listicles". Eso es porque tienes lectores en modo de compra. Si alguien llega a un "listicle", está eligiendo entre productos o servicios — lo que significa que tienes una oportunidad para convertirlos a tu producto o servicio.
7 Consejos para Escribir "Listicles"
Este es mi proceso infalible para escribir "listicles" que consiguen tráfico y convierten [lectores] en clientes.
1. Investigación de "palabras clave"
Voy a suponer que quieres que tu "listicle" [se] posicione en Google.
Si es así, el primer paso para crear un "listicle" es hacer una investigación de palabras clave. ¿De qué sirve crear un "listicle" sobre un tema que nadie busca?
La "investigación de palabras clave" suena aterradora y difícil. No lo es.
Utiliza una herramienta como SEOptimer o Google Keyword Planner para descubrir consultas que son altamente buscadas (incluso un par de cientos de búsquedas/mes funciona) y no son demasiado competitivas.
Deberían estar en o adyacentes a tu nicho para que una vez que consigas el tráfico tengas una oportunidad de convertir ese tráfico en clientes.
También he descubierto una y otra vez que existen grandes bolsillos de oportunidad en temas emergentes.
Si puedes adelantarte a un nicho en crecimiento, tu "listicle" tiene más probabilidades de posicionarse que si estás escribiendo sobre algo realmente establecido. Eso es porque 1) la competencia es menor y 2) los "listicles" que se posicionan en temas emergentes tienen más probabilidades de obtener "backlinks".
Aquí hay algunos ejemplos de temas establecidos y los correspondientes temas emergentes sobre los que podrías considerar escribir en su lugar:
| Tema Establecido | Tema Emergente |
| Mejores Herramientas SEO | Mejores Herramientas de Escritura AI |
| [Mejores] Influencers de Instagram para Seguir | [Mejores] Influencers de TikTok para Seguir |
| [Mejores] Escritorios de Oficina | [Mejores] Escritorios para Trabajar desde Casa |
| [Mejores] Ejemplos de Anuncios en Facebook | [Los Mejores] Ejemplos de Anuncios en TikTok |
| [Mejor] Comida para Perros | [Mejor] Comida Cruda para Perros |
Encuentro que es mejor hacer tu propia "lluvia de ideas" para encontrar temas emergentes. Sin embargo, si quieres usar una herramienta, prueba Exploding Topics o Google Trends. Sin embargo, tómalos ambos con cautela. Los temas emergentes con más oportunidad son aquellos que ni siquiera se registran en ninguna herramienta todavía.
2. Escribe una [gran] Introducción
Si puedes captar la atención de tus lectores con una introducción llamativa, es probable que se queden para ver de qué trata tu lista. Y si puedes cumplir con la promesa de la introducción, es posible que consigas una conversión.
Las [mejores] introducciones son concisas, bien escritas y atraen a tu lector. Recuerda ser conversacional, usar frases cortas y utilizar palabras simples.
Más allá de eso, estas son las tres maneras infalibles de asegurarte de que tu lector se desplace más allá de la introducción de tu "listicle":
- Utiliza la técnica de copia problema-agitar-resolver: Recuerda, si alguien está leyendo un listicle, probablemente esté buscando resolver un problema o encontrar la respuesta a una pregunta. La mejor manera de aprovechar el estado psicológico del lector es reiterar el problema que probablemente estén enfrentando (por ejemplo, “probablemente te estés preguntando cómo escribir un listicle”). Luego, subraya el problema y por qué es tan importante (por ejemplo, “si no escribes grandes listicles, probablemente no obtendrás tráfico en tu sitio — lo sé por experiencia propia.”) Finalmente, resuelve su problema (por ejemplo, “suerte para ti, he escrito cientos de listicles que ocupan puestos altos en la búsqueda de Google — sigue leyendo para aprender cómo.”)
- Establecer credibilidad: Use your credentials to establish credibility. If you’re writing a software product listicle, remind your readers that you’ve worked in the software industry for 15 years at startups and public companies alike. If you’re writing a listicle about dog food, remind the audience about your background as a [técnico veterinario] o [nutricionista]. People are more likely to continue reading if they know they’re getting expert advice. Plus, establishing credibility is a great way to adhere to Google’s E-E-A-T guidelines — which should help your article rank better.
- Déjalos queriendo más: Esta es un poco complicada porque quieres dar a tus lectores suficiente información para que sepan que han llegado al artículo correcto. Pero en algunos casos, decir menos es más. Por ejemplo, si estás escribiendo un artículo de lista sobre el “mejores servicios de entrega de flores” podrías probar algo como esto: “Hay cientos de opciones para la entrega de flores. Pero no todas son iguales. Las he probado todas. Algunos servicios son lentos, otros son demasiado caros, y otros envían flores viejas y en descomposición. Pero he encontrado dos servicios que siempre cumplen con las expectativas. Sigue leyendo para saber más…”
La "introducción" es la parte más importante de cualquier lista. Establece tu credibilidad como el autor y (con suerte) mantiene a los lectores en la página el tiempo suficiente para tomar acción (más sobre eso más adelante).
3. Consigue el Formato Correcto
Hay algunos “imprescindibles” de formato si quieres escribir un [listicle] que funcione.
- Empieza tu lista con un título llamativo: Google reemplazará tu título en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) si es demasiado sensacionalista, pero eso no significa que deba ser insípido. Asegúrate de incluir tu palabra clave objetivo en el título y toma pistas de lo que están haciendo otros artículos que se posicionan. Tal vez estén usando el año (“2022”) en el título o mencionando una o más de las opciones contenidas dentro del [listicle] en el título. ¡Toma nota!
- Escribe una gran introducción: Ya hablamos de esto.
- Enumera tus elementos: Usa un formato numerado o con viñetas y asegúrate de aprovechar los encabezados (h2’s y h3’s) para que los lectores y Google puedan escanear fácilmente la página en busca de [información]. Recuerda: Google ahora opera con mobile-first indexing. Haz que tu artículo sea fácilmente escaneable.
- Utiliza características de formato: Usa negrita, cursiva, subrayado, etc. para enfatizar puntos importantes.
- Usa una tabla de contenidos: Aunque no es necesario, una tabla de contenidos ayuda a los lectores a navegar por "listicles". Los "listicles" tienden a ser artículos de formato largo, por lo que una tabla de contenidos realmente ayuda a hacerlos más amigables para el lector.
- Usa imágenes: A la gente le encantan las listas, y les encantan aún más las imágenes. Cuando estés escribiendo un [listicle], asegúrate de usar imágenes para dividir el texto y captar la atención de tus lectores.
- Termina con una "conclusión útil" y responde a otras [preguntas]: Esta es lo suficientemente importante como para que haya dedicado una sección a esto más adelante en el artículo.
4. Sé diferente de lo que hay ahí fuera
Definitivamente quieres tomar referencias de tus competidores en el Google SERP, pero tu oportunidad de crear un artículo de alto rango o realmente "compartible" es mucho mayor si añades algo de tu propio [sabor].
Esto es lo que quiero decir: ¿ves grandes lagunas en los artículos de tus competidores? ¿Están omitiendo puntos clave o algún detalle sobre cada elemento del "listicle"?
Por ejemplo, en mi blog, Growth Marketing Pro escribo muchos resúmenes de software. Sin embargo, noté que ninguno de mis competidores incluía información de clientes en sus artículos listados. Dado que es útil saber qué empresas usan qué herramientas de software, comencé a incluir esa información en mis resúmenes de software. Y he aquí, muchos de mis posts empezaron a posicionarse por encima de los competidores — ya que los lectores y Google encontraron mis artículos más completos.
El punto es este: no solo sigas el ritmo de los Jones. Establece un nuevo estándar de excelencia para tus lectores y Google.
5. Crear un esquema
Ok, no necesitas crear un esquema, pero te prometo que si quieres escalar tu producción de contenido, los esquemas harán que crear "listicles" sea mucho más rápido y fácil.
¿Por qué?
Los esquemas te dan la oportunidad de mirar tu conjunto competitivo e incluir elementos importantes. Además, puedes determinar el orden de las operaciones en tu publicación:
- ¿Cuál es tu [recuento] de palabras deseado, título, [meta descripción], etc.?
- ¿Qué productos incluirás?
- ¿Incluirás información sobre precios u otros subtítulos que hagan que tu lista se destaque del resto?
6. Incluir "Llamadas a la Acción"
Como dije, probablemente no estés escribiendo tu lista "por diversión".
Deseas convertir a los lectores en tu producto o servicio.
Incluir una "llamada a la acción" (CTA) es una excelente manera de lograr que los lectores tomen acción mientras leen tu lista. Sin un CTA, estás confiando en que los lectores naveguen pasivamente a tu página de inicio y tomen acción por sí mismos.
Algunas ideas para "CTAs" incluyen:
- "Comparte" la lista con tus amigos en "redes sociales"
- "Suscríbete" a tu blog o boletín de correo electrónico para recibir más contenido como este
- "Visita" tu sitio web o tienda en línea para obtener más información
- ¡Hay un millón y una [CTAs] que funcionan! Sin embargo, encontrar la adecuada para tu audiencia puede ser un poco [desafiante].
Yo sugiero probar una herramienta como Leadpages o Hello Bar para crear múltiples [CTAs] y hacer pruebas A/B entre ellas. Ambas herramientas te permiten capturar correos electrónicos, anunciar promociones e integrarlo todo con tu [CRM] o software de marketing por correo electrónico.
¿Dónde deberías incluir "CTAs" en tu [listicle]?
¡Me alegra que [lo] hayas preguntado!
Incluye CTAs donde sea apropiado a lo largo del artículo (sin parecer spam). Definitivamente incluye uno cerca de la introducción. He encontrado que mi tasa de interacción con CTA aumenta en un 9% al añadir un CTA dentro de las primeras 200 palabras del post. Después de todo, incluso si tu lista es "genial", no todos leerán todo.
7. Responde Otras Preguntas y Escribe una Conclusión Útil
¿Has notado que los mejores blogs incluyen preguntas adicionales al final de un [listicle]?
Eso es por diseño. Nota que después de esta sección incluyo una sección para “¿cuántos elementos debo incluir en mi listicle?”
En general, incluso si clavas el "listicle", la gente todavía tendrá preguntas adicionales. Si las respondes cerca de la conclusión, mantendrás a los usuarios en la página por más tiempo — lo que aumenta tu tiempo de permanencia. El tiempo de permanencia es una métrica que Google utiliza para calificar tu contenido. Todas las cosas iguales, un artículo que mantiene a los usuarios en la página por más tiempo probablemente sea superior a uno que solo mantiene la atención del lector por un breve tiempo. Y Google quiere ofrecer a los usuarios el mejor contenido — o de lo contrario, usarían Bing o Yahoo.
Así que si quieres aumentar el tiempo de permanencia, asegúrate de incluir preguntas adicionales al final. Estas podrían ser preguntas que tú mismo te estás preguntando. Después de todo, si te lo estás preguntando, probablemente tu audiencia también lo esté.
También mira al final de la página de resultados de Google. Google realmente muestra "FAQs adicionales" allí abajo. Algunas de esas son generalmente buenas secciones para incluir en tu artículo también.
Finalmente, asegúrate de concluir tu artículo con una conclusión útil.
Lo creas o no, muchos lectores se desplazan hacia abajo hasta la conclusión primero para entender si el artículo realmente responde a su pregunta por completo. ¡Así que no pierdas el impulso al final de tu lista!
Me gusta reformular el problema o la pregunta en la "conclusión", agitar subrayando el problema y luego recapitular los principales puntos clave del [artículo].
¿Cuántos artículos debo incluir en mi "listicle"?
Algunos “expertos” te dirán que asegures que tu [listicle] contenga más elementos que cualquier otra cosa que haya por ahí. Usando esa estrategia, un [listicle] sobre “la mejor fórmula orgánica para bebés” debería contener 15 o más marcas, dado que el resultado número uno tiene 14 marcas.
Sin embargo, la realidad es más matizada.
Piense en el tema y su lector. Si está buscando la mejor "fórmula orgánica para bebés", ¿realmente necesita más de 14 resultados? Yo estaría más inclinado a escribir un artículo más completo con solo 8-10 resultados. Si soy un padre que busca "fórmula orgánica para bebés", preferiría conocer los detalles minuciosos sobre algunos productos que obtener una breve descripción general de 30 productos.
Sin embargo, si el tema es “mejores regalos para el día de la madre” la respuesta podría ser diferente.
En ese caso, no creo que una lista de 10-12 productos sea tan útil. Seguramente hay decenas o incluso cientos de productos que podrían ser relevantes para todo tipo de mamás. El artículo #1 de NY Magazine es un "listicle" con 75 [regalos]. Si estuviera compitiendo con su autoridad de dominio de 91, escribiría un artículo con los mejores 99 o 101 [regalos] para mamá.
Una nota final: he encontrado una y otra vez que los números impares funcionan mejor que los números pares para "listicles". El “top 9” es mejor que el “top 10.” La gente tiene más probabilidades de hacer clic en los números impares en la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP). Extraño, ¿verdad?
Conclusión
Espero que este artículo haya desmitificado y simplificado los "listicles" para ti. Realmente se destacan como la mejor manera de obtener tráfico, "social shares", "backlinks" y conversiones si se hacen correctamente.
Si se hace incorrectamente, vas a perder mucho tiempo. Cuando se trata de Google y una audiencia de internet "caprichosa", vale la pena hacerlo bien.
Recuerda:
- Realiza una investigación de palabras clave o tendencias (para temas emergentes)
- Escribe una excelente introducción que enganche a tu lector
- Sigue las mejores prácticas de formato
- ¡No te limites a copiar lo que ya existe! Ganarás el favor de Google y tu audiencia si haces las cosas de manera diferente
- Crea un esquema
- Incluye [CTAs] para capturar clientes potenciales
- Y escribe una conclusión útil respondiendo todas las preguntas de tus lectores — haciendo que tu lista sea la más completa en la web
