Cómo crear un mapa completo de temas para SEO

Cuando tienes un problema urgente, ¿preferirías que lo maneje un generalista o que lo atienda un especialista?

Y si pudieras, ¿preferirías ir a un especialista o el mejor especialista?

Asumiré que tus respuestas son las [últimas]. Cuanta más "autoridad" tenga alguien sobre su trabajo, más personas buscarán su [consejo], seguirán su [ejemplo] y correrán la voz.

Es lo mismo con la autoridad temática en SEO, por eso tantas personas quieren lograrlo. Después de todo, la autoridad temática es el principal “voto de confianza” de tu sitio web a los ojos de Google y todos los que confían en él.

La cuestión es que no todos hacen lo que se necesita para convertirse en un experto en la materia, con lo que me refiero a: crear mapas temáticos para contenido SEO [autorizado].

Se necesita trabajo no solo para centrarse en términos específicos, sino para crear constantemente contenido "de alta calidad", "informativo" y "completo" sobre un tema específico.

Bueno, solía ser un trabajo "duro" – pero ya no. No con los [consejos] que estoy a punto de compartir.

¡Echemos un vistazo más profundo a qué son los mapas temáticos, por qué deberían [importarte] y cómo aplicarlos a tu estrategia!

¿Qué es un "Topic Map"? ¿Y por qué importa para el SEO?

Un "mapa temático" (o "mapa tópico") es su plano para crear contenido completo y autorizado en su sitio web.

Implica crear una página central “[pillar]” que cubre un tema amplio, y luego conectarla a piezas de contenido “[cluster]” relacionadas que abordan subtemas específicos.

Este enfoque estructurado ayuda a los motores de búsqueda a entender la relevancia temática de su contenido, evitando confusiones y mejorando la visibilidad de su sitio web en las SERP.

Eso es porque los motores de búsqueda funcionan "asociando" un sitio web con un tema específico.

Esencialmente, el motor de búsqueda busca conexiones entre el contenido de un sitio web y los temas que las personas están buscando, ayudándole a determinar la relevancia del sitio para "palabras clave" dentro de esos temas.

¿Lo tienes? ¡Veamos un ejemplo!

Ejemplo: Healthline

Tome un sitio web como Healthline como ejemplo. Healthline muestra un fuerte ejemplo de "autoridad temática" al organizar su contenido para atender diferentes temas relacionados con la salud.

Su contenido pilar principal abarca temas generales como “condiciones de salud,” ofreciendo guías completas para cada condición que cubren.

Además de esto, Healthline presenta un montón de piezas de contenido en grupo, incluyendo artículos sobre "condiciones" específicas, "tratamientos" y consejos de bienestar.

Este enfoque estructurado hace que sea fácil para los usuarios encontrar información sobre una variedad de temas de "salud" y demuestra a los motores de búsqueda que Healthline es la fuente de contenido creíble relacionado con la "salud".

Es por eso que Healthline está entre los 10 primeros resultados cada vez que buscas en Google algo relacionado con la salud. La cantidad de [backlinks] que obtienen y la puntuación E-E-A-T que deben tener ciertamente ayudan, pero esa es una historia para otro [post].

¿Cómo se organizan los "Mapas de temas"?

Los mapas de temas se organizan agrupando contenido relacionado en torno a un tema central, creando una “red de información” estructurada e interconectada.

A menudo se asemejan a mapas mentales; ambas estructuras tienen como objetivo [organizar] y conectar la información de manera visual y [comprehensiva]. Por ejemplo:

Por supuesto, también puedes organizar un mapa de temas en una hoja de cálculo, un documento de Google o de cualquier otra manera que prefieras. Sin embargo, esta estructura es mejor en términos de una representación visual más completa.

Te contaré un poco más sobre la estructura de los "mapas temáticos" en un segundo.

Los Muchos Beneficios de los "Topic Maps"

Por supuesto, los beneficios de los "topic maps" van más allá de ayudar a los motores de búsqueda a entender el contenido de su sitio web.

Aquí hay muchas más razones por las que los "topic maps" son importantes para el SEO:

• Un mapa bien construido te proporciona meses de temas optimizados para SEO para tu estrategia de contenido. Eso es mucho tiempo sin preguntarte, “Hmmm, ¿sobre qué [debería] escribir a continuación?”
• Por diseño, tu mapa de temas guiará la creación de contenido optimizado para mejor "Experiencia de Usuario (UX)", lo cual es otro control de credibilidad por parte de Google. El SEO no se trata solo de que los motores de búsqueda rastreen y comprendan tu contenido. Tiene todo que ver con la UX y ayudar a los usuarios a encontrar lo que quieren ver rápidamente y con mayor satisfacción.
• Te ayuda a descubrir incluso más consultas de búsqueda relevantes que puedes incluir en tu estrategia en el futuro. Incluso podría ayudarte a encontrar lagunas en tu contenido existente – [lagunas] que podrías haber pasado por alto hasta ahora.
• Al definir tus temas y subtemas de contenido con anticipación, los mapas de temas ayudan a prevenir la canibalización de contenido. Eso ocurre cuando múltiples páginas en un sitio web compiten por las mismas o similares palabras clave. Y como resultado, los motores de búsqueda tienen dificultades para entender qué página es la más autorizada en un tema específico.
• ¿No muchos "backlinks"? No es un problema tan grande cuando tus mapas temáticos te ayudan a establecer autoridad temática. Incluso si compites con un sitio web que tiene una Calificación de Dominio (DR) altísima, tu relevancia y autoridad temática pueden ayudarte a salir adelante
• Cuando tienes mucho contenido dentro de un tema específico, puedes crear una [estrategia] de enlaces internos impresionante. Incluir [enlaces internos] intuitivamente en tu contenido asegurará que los usuarios y rastreadores puedan encontrarlo (e indexarlo) fácilmente.

Ahora que sabes sobre todos esos beneficios, no hay absolutamente ninguna excusa para evitar crear tu "mapa de temas", comenzando "lo antes posible" – especialmente porque puede ser más fácil de lo que piensas.

Cómo Crear un Mapa de Temas para SEO

Empezaré revisando el método "a la antigua usanza" antes de que puedas aplicar "códigos de trucos," al igual que aprender a conducir un coche manual antes de pasar a uno automático.

Sigue adelante y sáltatelo si estás en un apuro, pero te recomendaría que te quedes si quieres entender por qué estás haciendo lo que estás haciendo. (Ahí es donde generalmente viene el mejor aprendizaje.)

Investiga Tus Temas

¡Hora de pensar en tu contenido! Si pudieras ser una autoridad en cualquier tema, ¿cuál sería? Esa será tu palabra clave semilla.

Intenta no ir demasiado amplio ni demasiado estrecho aquí.

Por ejemplo, si estás en jardinería, una palabra clave semilla como “jardinería” es demasiado amplia. Piensa en palabras clave de cabeza competitivas: demasiado amplias y competitivas equivale a más difícil de clasificar.

Mientras que ir demasiado estrecho, como en algo como “[jardinería] vertical de hierbas en [balcones],” presenta menos competencia y a veces ninguna búsqueda en absoluto. Piensa en esas palabras clave de cola larga que apenas tienen volumen para mostrarse por sí mismas.

¿No sabes en qué "palabra clave semilla" enfocarte? Observa lo que la gente está buscando cuando llega a tu sitio web.

Por ejemplo, para SEOptimer, estas son las "palabras clave" que la gente está buscando y para las que también clasificamos:

(Puedes comprobar esto fácilmente en nuestra Herramienta de Investigación de Palabras Clave.)

Alternativamente, puedes verificar para qué "consultas" está clasificando tu sitio web en Google Search Console.

Como puedes ver en la captura de pantalla anterior, parece que las personas están interesadas en un "sitemap checker" y un generador de Robots.txt.

Así que, imagina que quisiéramos cubrir todo lo que hay que cubrir sobre Robots.txt, incluyendo las "mejores herramientas" (en las cuales enlazaríamos a nuestro generador gratuito de Robots.txt).

Comenzando con la palabra clave “robots.txt,” luego haríamos una investigación de palabras clave para encontrar [temas] relacionados [relevantes].

Usando la "Herramienta de Investigación de Palabras Clave" de SEOptimer, esto es lo que encontré:

Encontré términos de búsqueda muy interesantes como “robots.txt sample,” “robots.txt deny all,” y “disallow robots.txt.” ¡Puedo hacer mucho con esos!

Aquí está cómo podría verse un mapa de temas al final de la investigación:

• Página pilar: Guía definitiva de Robots.txt. (El centro donde los usuarios encontrarían cualquier cosa relacionada con robots.txt.)
• Contenido del clúster 1: [Crear] un archivo Robots.txt
• Contenido del clúster 2: Errores que [cometen] las personas al [crear] un archivo Robots.txt
• Contenido del clúster 3: Cómo [prohibir] Robots.txt

Al interconectar estas piezas, puedo crear una estructura coherente en torno al tema principal de robots.txt. Esta estructura no solo ayuda a los usuarios a navegar sin problemas por el contenido, sino que también indica a los motores de búsqueda que sabemos de lo que hablamos y somos de confianza.

Auditar el contenido existente

Si tu sitio web ya incluye contenido que cubre tu tema principal, eso es genial.

En este caso, podrías beneficiarte de auditar el contenido existente para identificar "gaps" y oportunidades:

• Reúna una lista de todo el contenido existente en su sitio web relacionado con el tema principal (por ejemplo, "jardinería [doméstica]").
• Evalúa la relevancia de cada pieza con respecto al tema principal. Identifica el contenido que se alinea estrechamente con el tema central de "jardinería [hogareña]".
• Busque [gaps] donde subtemas "esenciales" puedan faltar o estar "subrepresentados". Por ejemplo, si hay contenido limitado sobre consejos de jardinería estacional, es un [gap].
• Evalúa la calidad del contenido. El contenido "desactualizado" o de "baja calidad" puede necesitar ser actualizado, mejorado o eliminado. Solo quieres que los rastreadores revisen tu contenido en su mejor momento. Además, verifica el enfoque de palabras clave de cada pieza y asegúrate de que esté alineado con la estrategia general de SEO para el tema.​​​​​
• Identifica el contenido que podría superponerse en términos de información y palabras clave principales. Si varios artículos cubren temas similares, consolídalos o actualízalos para mayor claridad. De lo contrario, estás entrando en el territorio de "canibalización de palabras clave".
• Del mismo modo, identifica el contenido de alto rendimiento que podría servir como piezas clave en el mapa del tema. Puedes analizar métricas tales como clasificaciones de palabras clave, lo cual es fácil con el Rank Tracker de rowthBar o la nueva integración de Google Search Console.

Una "auditoría de contenido" es perfecta en que [ahorra] mucho trabajo.

Si tienes algunas piezas de contenido de alto rendimiento en su lugar, no tendrás que escribir todo tu contenido desde cero. (Lo cual, si alguna vez sucede, no sería un problema con nuestro "Generador de Artículos AI", de todos modos.)

Después de realizar tu auditoría de contenido, las brechas que has identificado pueden convertirse en temas completamente nuevos dentro de tu mapa de contenido existente.

Estructura Tu Mapa Temático

Ya tienes tu palabra clave principal, que también es el tema de tus páginas pilar. También tienes tus grupos de contenido.

Ahora, es el momento de colocarlos en su lugar. Hay varias maneras en las que podrías organizar tus "temas":

• Utiliza herramientas de mapas mentales como MindMeister o XMind para organizar y conectar visualmente tus temas de manera jerárquica e interconectada.
• Crea una hoja de cálculo en Google Sheets o Excel con columnas para "temas principales" y "subtemas". Utiliza filas para representar relaciones entre temas para una vista estructurada de tu contenido.
• Utiliza un documento de Google o Word para esbozar tus "temas" y "subtemas". Usa "encabezados", "subencabezados" y [puntos] de viñeta para crear un documento estructurado que represente la jerarquía de tu contenido.

Consejos sobre mapas temáticos para hacer tu vida más fácil

Esa fue la lección “larga”. Pero si sientes que quieres acelerar la creación de tu mapa temático sin sacrificar calidad, ¡la IA te respalda!

Pide a la IA que haga el "trabajo pesado"

Porque buscar en Google cosas es tan 2022.

Si no te apetece identificar manualmente los temas potenciales, ve a tu herramienta de IA favorita como ChatGPT, Gemini, Perplexity, etc.

A continuación, pídele que cree un mapa de temas basado en tu palabra clave semilla. Por ejemplo, le pedí que creara un mapa usando la palabra clave semilla “meta descriptions.”

Aquí está el resultado:

Y así de fácil, tengo una gran cantidad de contenido de "cluster" y temas sobre los que escribir, ¡y solo me llevó unos segundos generarlo!

Reflexiones Finales

Independientemente del método elegido, ¡nada de lo anterior descarta el buen "pensamiento" de siempre! Necesitas conocer el tema en el que quieres ser un experto.

Y, para ser exitoso, todavía necesitarás enfocarte en crear contenido "único", "fresco" y en general [mejor].

Y sí, todavía necesitarás una estrategia de "backlink". Pero te sorprenderá lo mucho más fácil que será una vez que tu contenido atraiga a la gente.

Construir un "mapa de temas" es como cuidar de tu propio jardín de SEO, ¿verdad? En lugar de perseguir mariposas (o a tu audiencia deseada), las verás venir a ti: porque tu contenido está constantemente floreciendo, y les proporciona todo lo que necesitan.