Conclusiones Clave
- "Search Everywhere Optimization" ayuda a las marcas a mantenerse visibles en todas las plataformas de búsqueda.
- Los consumidores utilizan en promedio [6] puntos de contacto para investigar productos, y el [50%] depende de [4+] canales.
- El [61%] de los usuarios de Instagram recurren a Instagram para el descubrimiento de productos y el [43%] de la "Generación Z" utiliza TikTok como su herramienta principal de búsqueda.
- Google sigue liderando, impulsando el [63%] del tráfico de referencia, pero el recorrido de búsqueda ahora es multiplataforma.
- "SEO" y "SEO-Everywhere" trabajan juntos para aumentar la visibilidad en búsquedas, redes sociales, reseñas y herramientas de IA.
Hace quince años, si necesitabas una "respuesta" o buscabas un [producto], ibas directamente a Google. Hoy en día, ese recorrido es mucho más complejo e involucra varios puntos de contacto digitales diferentes.
La forma en que las personas buscan "información", "productos" y "negocios" ha cambiado fundamentalmente.
Esto es principalmente debido al auge de diferentes plataformas digitales como "sitios de redes sociales", "foros de usuarios", "sitios de transmisión de video" y herramientas de IA (ChatGPT, Gemini, etc.)
Por ejemplo, imagina que estás en el mercado buscando un juego de nuevas ollas y sartenes de cerámica Caraway.
Podrías comenzar tu búsqueda de producto en TikTok para ver una breve reseña del conjunto que tienes en mente o podrías usar YouTube para ver reseñas más detalladas.
Luego podrías saltar a Reddit para obtener aún más "opiniones" sin filtrar, y finalmente llegar a un motor de búsqueda tradicional como Google o una herramienta de IA como ChatGPT para comparar [opciones] con otras marcas.
A medida que el panorama de búsqueda cambia, nuestras estrategias de marketing deben evolucionar.
Las "marcas" necesitan ser visibles en cada plataforma que sus [clientes] usan para descubrir, comparar y tomar decisiones.
Este es el pensamiento detrás de un nuevo enfoque para el marketing de búsqueda llamado [Search Everywhere Optimization].
Esta guía explicará qué es la "optimización para buscar en todas partes", cómo se basa en el SEO tradicional, y proporcionará un marco paso a paso para implementarla en su negocio.
Al "comprender" y "aplicar" estos "principios", puedes asegurarte de que tu "marca" aparezca no solo en los motores de búsqueda, sino en todos los lugares donde tus "clientes" están buscando estos días.
¿Qué es la "Optimización de Búsqueda en Todas Partes"?
La "optimización de búsqueda en todas partes" (también conocida como SEvO) es el proceso de optimizar la visibilidad de una marca en todas las plataformas y canales donde los potenciales clientes puedan buscar [información].
Esto incluye "motores de búsqueda" tradicionales, "redes sociales", sitios de eCommerce, "plataformas de reseñas" y herramientas de IA generativa.
El objetivo es crear una presencia de marca "sin fisuras" y consistente a lo largo de todo el [viaje] del comprador.
Pero, ¿por qué es esto importante? Y ¿por qué deberían las marcas y empresas tener una estrategia de "Optimización de Búsqueda en Todas Partes"?
Bueno, según Porch Group Media, hace quince años, los consumidores utilizaban un promedio de 2 "puntos de contacto", y solo el 7% dependía de más de cuatro. Hoy en día, el promedio ha aumentado a 6 "puntos de contacto", con el 50% de los consumidores utilizando más de cuatro "canales" durante su [compra].
La ventaja de la "Optimización en Búsqueda por Todas Partes" es que busca construir confianza e influencia donde sea que ocurra una búsqueda, en lugar de centrarse solo en dirigir tráfico desde Google.
Esta estrategia reconoce que los consumidores modernos utilizan múltiples puntos de contacto antes de convertir, y cada uno representa una oportunidad para "involucrarse" y "comunicarse" con un prospecto.
Lo que hace que la "Optimización para Buscar en Todas Partes" sea un desafío son los recursos necesarios para optimizar para diferentes canales, esto es especialmente cierto para las pequeñas empresas.
Y no, un "enfoque de escopeta" de usar el mismo material en cada plataforma no funcionará.
Para asegurar una [posición] más alta dentro de estas plataformas, es importante desplegar contenido [curado] específicamente para esa plataforma, y no simplemente blanquear todo con el mismo material. Los usuarios interactuarán de manera diferente, dependiendo de qué plataforma estén utilizando, y la estrategia debe ser adaptada para reflejar eso.
- Odi Caspi, [Experto] en "Marketing Digital" y [Fundador] en Happy PPC
2 Pilares de la Optimización de Búsqueda en Todas Partes
Para implementar eficazmente la "Optimización en Todos los Lugares de Búsqueda", es útil categorizar los puntos de contacto digitales en dos tipos principales: experiencias gestionadas y experiencias ganadas.
Comprender esta distinción te permite priorizar tus esfuerzos y asignar recursos de manera más efectiva.
Experiencias Gestionadas
Las "experiencias gestionadas" son las propiedades en línea donde tienes control directo sobre el contenido y su presentación.
Aquí es donde puedes elaborar la narrativa de tu marca sin interferencias externas.
Por ejemplo, los boletines de correo electrónico son una excelente manera de construir el mensaje de tu marca. Y si actualmente no estás utilizando el correo electrónico, te estás perdiendo una gran oportunidad de interactuar con clientes potenciales y clientes.
Sus propias "experiencias gestionadas" son también donde debería estar poniendo la mayor parte de su [enfoque] y tiempo.
Ejemplos de "experiencias gestionadas" incluyen:
- "Tu" sitio web oficial y "blog"
- Perfiles de "empresa" en redes sociales (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok)
- Anuncios de productos en plataformas de comercio electrónico como Amazon
- Páginas de la tienda de aplicaciones para "tus" aplicaciones móviles
- "Boletines" de correo electrónico
En estas plataformas, eres responsable de todo, desde el "diseño visual" y el "mensaje" hasta la "experiencia del usuario" y las "llamadas a la acción".
Experiencias Ganadas
Las experiencias "ganadas", a veces llamadas experiencias "influidas", son los puntos de contacto donde tu marca es discutida por otros.
No tienes control directo sobre estas "conversaciones", pero son increíblemente influyentes en dar forma a la "percepción pública" y construir "confianza".
Por ejemplo, si realmente quieres comprobar la percepción de los usuarios sobre tu marca o productos, simplemente escribe "(tu negocio) reddit" y haz clic en los resultados en el SERP. Verás rápidamente la opinión del público sobre tu producto o negocio.
Ejemplos de otras experiencias obtenidas incluyen:
- Reseñas de clientes en sitios como Yelp, G2 o Amazon
- Discusiones en foros en línea como Quora
- Menciones y reseñas por personas en YouTube o TikTok
- Artículos de terceros y guías de comparación
- Resúmenes generados por IA en herramientas como ChatGPT o las "AI Overviews" de Google
Si bien no puedes dictar lo que se dice en estos espacios, ciertamente puedes influir en la "narrativa".
Al "fomentar" [reseñas] positivas, participar en [conversaciones] relevantes y crear contenido valioso que otros citen, puedes construir una fuerte [reputación] en los canales que tu audiencia más confía.
Otra forma de colocación ganada son las menciones en [PR]. Aunque esto no está 100% bajo tu control, aún puedes dictar lo que se dice sobre tu marca al configurar una campaña de [PR].
Cuando una "cita de un experto" aparece en un medio de alta autoridad, pasa por múltiples puntos de contacto (SERPs tradicionales, "Resúmenes" de IA, medios de comunicación, redes sociales e incluso conjuntos de datos LLM). Eso significa que las menciones de PR ya no aumentan la presencia de la marca, sino que se están convirtiendo en parte de la estrategia más amplia.
- Pilar Lewis, Asociada de Relaciones Públicas en Marketri
Canales de Optimización de Búsqueda en Todas Partes
El ecosistema de búsqueda moderno es vasto.
Una "estrategia" [exitosa] requiere optimizar para una variedad de canales donde tu audiencia está activa.
SEO Tradicional
Los motores de búsqueda tradicionales como Google y Bing siguen siendo fundamentales para cualquier "estrategia" digital.
Rand Fishkin de Moz y SparkToro afirmó en una de sus publicaciones en el blog, que Google por sí solo refiere el 63% de todo el tráfico web. Y también encontramos anteriormente algunas ideas de Higher Visibility que el 79.8% de las personas todavía prefieren Google o Bing para búsquedas informativas generales.
Así que sí, podría haber 5 otras plataformas que son el "nuevo objeto brillante", pero nada supera al buen y viejo SEO tradicional cuando se trata de impulsar el tráfico orgánico.
Las "prácticas" de SEO fundamentales como la construcción de "backlinks" de alta calidad, asegurar que tu sitio sea técnicamente sólido y crear contenido útil son importantes para optimizar para motores de búsqueda tradicionales.
No vamos a discutir cómo optimizar para motores de búsqueda en este post, porque echa un vistazo a estos recursos útiles para aprender más:
- SEO "On-Page": [¿Qué] es y [cómo] mejorar los factores de [clasificación]?
- ¿[Qué] son los "Backlinks" y [cómo] conseguirlos?
- ¿[Cuánto tiempo debería durar] una publicación de blog?
- [Cómo crear un mapa de temas completo para SEO]
Redes Sociales
La investigación de SproutSocial muestra que casi el 61% de los casi 2 mil millones de usuarios mensuales de Instagram utilizan la plataforma para encontrar su próxima compra, lo que la convierte en un gran canal para el "descubrimiento" de productos.
Además, SQ Magazine encontró que el 43% de la Generación Z en los EE. UU. identifica TikTok como su principal herramienta de búsqueda, superando a Google e Instagram.
Las plataformas sociales se han convertido en potentes herramientas de búsqueda y descubrimiento.
Cada plataforma social requiere un enfoque diferente basado en el [comportamiento] del usuario y el algoritmo propio de la plataforma.
Por ejemplo, aunque YouTube es técnicamente una plataforma social, también es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. Algunas de las formas principales de optimizar para SEO en YouTube incluyen optimizar los "títulos" de los videos, "descripciones" y "transcripciones" con [palabras clave] relevantes es esencial.
Y en Pinterest, necesitas imágenes de alta calidad, descripciones de pines "ricas en palabras clave", y un pinning consistente para atraer un tráfico significativo.
Si bien no podemos discutir las estrategias exactas para cada plataforma de redes sociales en esta entrada del blog, no dudes en consultar estos recursos útiles para optimizar cada uno de los principales canales sociales:
- YouTube SEO 101: Cómo ser encontrado en YouTube
- La Guía Definitiva para el SEO de TikTok
- Marketing en Pinterest: Cómo multiplicar por 5 tu alcance orgánico
- Cómo construir una estrategia de marketing orgánico en Instagram
Plataformas de IA
Las herramientas de IA generativa como ChatGPT, Perplexity AI y Microsoft Copilot se están convirtiendo rápidamente en fuentes [preferidas] para [obtener] respuestas.
Por ejemplo, un pequeño empresario en el mercado para una herramienta CRM podría utilizar Google AI Overviews para hacer una lista corta de algunos posibles proveedores de software.
Del mismo modo, alguien que busque el mejor fontanero en Austin podría usar ChatGPT para obtener algunas recomendaciones.
Si bien estas plataformas pueden no siempre generar tráfico directo, son poderosas para construir "conciencia de marca".
Entonces, ¿cómo "optimizas" para estos motores de respuesta de IA?
Bueno, recientemente escribimos un artículo completo sobre [cómo] clasificar en "AI Overviews", siéntete libre de echarle un vistazo.
Pero las principales "conclusiones" son las siguientes:
- Construir una "fuerte reputación de marca" a través de contenido de alta calidad y autoritario (E-E-A-T).
- Crear contenido estructurado con palabras clave en "lenguaje natural" y secciones de [preguntas] frecuentes.
- Usar marcado de esquema para que tu contenido sea más fácilmente interpretable por los modelos de lenguaje grande (LLMs).
Dhawal Shah de 2Stallions Digital Marketing Agency, también lo resumió perfectamente:
La "Optimización del Motor Generativo" [GEO] será el estándar. Esto significa contenido claro, estructurado y autorizado que los modelos de IA puedan fácilmente analizar, confiar y citar en respuestas conversacionales. El contenido no solo servirá a los lectores, sino que también servirá a los "Motores de Búsqueda" y a los LLMs.
- Dhawal Shah, Co-Fundador y Director General de 2Stallions Digital Marketing Agency
No estoy seguro si su sitio está optimizado para "Google AI Overviews", ChatGPT, Gemini, o Claude?
Realiza una auditoría gratuita con SEOptimer para ver la legibilidad de LLM de tu sitio web.
Recientemente lanzamos un montón de verificaciones GEO que incluyen:
- LLMs.txt
- Renderizado de Javascript (Legibilidad de LLM)
- Esquema de Identidad
- Citas y Tráfico de [Visión] General de IA
Sitios de "reseñas" y "compras"
Para el comercio electrónico y los negocios locales, los sitios de reseñas y compras son canales de búsqueda "cruciales".
Para empresas basadas en productos, especialmente marcas de tipo DTC, Amazon puede ser un punto de contacto esencial para que las personas conozcan tus productos. Los títulos de productos ricos en "palabras clave", las descripciones detalladas y un alto volumen de reseñas positivas son críticos para la visibilidad.
Por ejemplo, alguien interesado en aprender más sobre su producto podría usar las reseñas de Amazon para decidir si comprar su producto o no.
Para los negocios locales, plataformas como Google Business Profile y Yelp son esenciales para la búsqueda local. Asegurarse de que la información de su negocio sea precisa y fomentar las "reseñas" de clientes puede impactar significativamente en la visibilidad local que estas plataformas proporcionan.
¿[Reemplazará] la [optimización de búsqueda en todas partes] al SEO?
No, la "Optimización en Búsqueda en Todas Partes" no reemplazará al SEO tradicional. En su lugar, lo mejora.
Puede pensar en el SEO tradicional como solo un subconjunto de la "Optimización de Búsqueda en Todas Partes".
Así que no, el SEO no está "muerto" y la [optimización] en todas partes de búsqueda ciertamente no tomará su lugar.
Los principios fundamentales del SEO son más importantes que nunca. Estas prácticas son las que permiten que tu contenido sea descubierto y de confianza tanto por los algoritmos de motores de búsqueda como por los modelos de IA generativa.
La "diferencia" clave entre estos dos términos de "marketing" es el "alcance".
El "SEO tradicional" se ha centrado históricamente en el [posicionamiento] en Google. La "Optimización de Búsqueda en Todas Partes" reconoce que el [viaje] del cliente ya no es lineal y que se requiere visibilidad en docenas de diferentes superficies de búsqueda.
Al combinar ambos, creas una estrategia resiliente y completa que [meets] a tu audiencia dondequiera que estén.
Cómo funcionan juntos la "optimización de búsqueda en todas partes" y el SEO
SEO y "Search Everywhere Optimization" son estrategias complementarias que crean un poderoso efecto de volante.
Un "fuerte" [fundamento] en el SEO tradicional hace que su [marca] sea más [probable] que aparezca en canales ganados e influidos.
Por ejemplo:
- Una "entrada de blog" bien optimizada y autorizada tiene más probabilidades de ser citada por plataformas de IA como ChatGPT en sus respuestas.
- El "contenido" de alto rango en Google se puede reutilizar en vídeos atractivos para YouTube o TikTok, ampliando su alcance.
- Una fuerte presencia de "marca" construida a través de redes sociales y sitios de reseñas envía señales positivas a Google, lo que podría mejorar tus clasificaciones.
Con eso dicho, echemos un vistazo a un marco que puedes usar para implementar para la "Optimización de Búsqueda en Todas Partes".
Consejos de Optimización de Búsqueda en Todas Partes
1. Crear una "Persona Compradora" Ideal
Antes de que puedas optimizar para tu "audiencia", necesitas [entenderlos].
Comienza desarrollando perfiles de comprador detallados que describan sus "objetivos", "desafíos" y "comportamientos de búsqueda".
Para esto, deberías ir más allá de los datos demográficos tradicionales y profundizar en cómo utilizan diferentes plataformas para encontrar información.
Si tienes equipos de ventas y soporte al cliente, habla con ellos porque tienen valiosas perspectivas de primera mano sobre las preguntas y los puntos débiles de tus clientes.
2. Mapea el "Buyer Journey"
Mapea cómo tus "personas" se mueven desde el descubrimiento hasta tomar una decisión de compra.
Aquí tienes tres preguntas que puedes hacerte para cada etapa del "viaje" (por ejemplo, [conciencia], consideración, decisión):
- ¿Qué preguntas están haciendo?
- ¿Qué plataformas están utilizando para encontrar respuestas?
- ¿Qué formatos de contenido prefieren (por ejemplo, artículos, videos, reseñas)?
Este mapa revelará dónde necesita estar presente su marca y qué tipo de contenido necesita crear para "encontrarse" con los usuarios en cada punto de contacto.
3. Crear [contenido] para [encontrar] a los compradores [donde] [buscan]
Utiliza tu mapa de viaje para guiar tu estrategia de contenido.
Si tu audiencia utiliza YouTube para comparar productos, crea reseñas de video detalladas.
Si acuden a Reddit para obtener "comentarios" honestos, participen de manera auténtica en subreddits relevantes.
También puedes reutilizar tu contenido principal en diferentes formatos para cada plataforma.
Así que si ya estás produciendo videos de YouTube, puedes reutilizarlos fácilmente utilizando herramientas de IA como Klap o SendShort para crear videos cortos para [Shorts], [Instagram Reels] y videos de TikTok.
Replicamos el contenido principal en formatos más cortos y nativos de la plataforma (carruseles, cortos, historias), pero mantenemos el mismo mensaje, ganchos y palabras clave para que la gente pueda “reconocernos” en todos los canales.
Las mayores "victorias" vinieron de alinear todos los canales en la misma [intención] en lugar de tratar el SEO, local y social como proyectos separados.
- Dominik Poppe, CEO en The New View
Y una publicación de blog de formato largo puede convertirse en un boletín de correo electrónico, una infografía de Pinterest o una serie de videos de TikTok.
En SEOptimer, con frecuencia enviamos boletines por correo electrónico compartiendo "insights" de publicaciones específicas del blog. Como este correo electrónico que enviamos hace un par de semanas sobre cómo las agencias pueden vender servicios GEO:
4. Optimiza Tu Canal Principal “Propio”
Su sitio web sigue siendo su activo gestionado más importante.
Si quieres ganar en línea, necesitas asegurarte de que proporciona una "excelente experiencia de usuario".
Esto significa que debería cargarse rápidamente, ser fácil de navegar y ser confiable.
Puede comenzar utilizando PageSpeed Insights de Google para comprobar sus "Core Web Vitals" y [identificar] problemas de rendimiento.
Otra cosa que puedes hacer es incorporar señales de confianza como "testimonios de clientes" e insignias de seguridad para verificar la credibilidad de tu negocio y sitio.
Una empresa que hace esto muy bien es Manscaped, muestran de manera prominente las "reseñas de usuarios" en su sitio.
Y no son solo las marcas de internet las que pueden beneficiarse de esto.
Los "negocios locales" como [fontaneros], abogados, [médicos], etc. pueden fácilmente reutilizar su reseña de Google y "insertarla" en su sitio.
Si estás escribiendo publicaciones de blog (y deberías hacerlo si aún no lo haces), puedes agregar información clara del autor para [construir] credibilidad y mejorar las puntuaciones E-E-A-T.
Una empresa que hace esto realmente bien es NerdWallet. Cada una de sus publicaciones de blog está escrita por un experto en el campo de las "finanzas personales".
Y cada publicación incluye la biografía del autor, sus credenciales y enlaces a sus perfiles sociales.
5. Optimizar [otros] "canales"
El último consejo es "fortalecer" tu presencia en los otros [canales] que tu audiencia utiliza.
Esto conlleva lo siguiente:
- Asegúrate de que tu biografía comunique claramente quién eres y qué haces. Usa una marca consistente y enlaza a tus páginas más importantes.
- Responde a comentarios y preguntas en redes sociales y en foros.
- Pide activamente a los clientes satisfechos que dejen reseñas en plataformas como Google, Yelp, o sitios específicos de la industria. Las reseñas positivas son una prueba social poderosa.
Preguntas frecuentes sobre la optimización de "Search Everywhere"
¿Cuáles son los principales desafíos de implementar la [Optimización de Búsqueda en Todas Partes]?
Los "mayores desafíos" incluyen [recursos limitados] (tiempo, presupuesto, talento) y la dificultad de [rastrear el rendimiento] a través de múltiples plataformas.
Si careces de los recursos para centrarte en todos tus canales, comienza por centrarte en los 2-3 donde tu audiencia está más activa y donde tienes más éxito/alcance.
Por ejemplo, si no estás generando más tráfico desde Instagram que desde Pinterest, concéntrate en Instagram en su lugar.
¿Cómo [mides] el [éxito] de la [Optimización de Búsqueda en Todas Partes]?
La mejor manera de medir el éxito de la Optimización de Búsqueda en Todas Partes es a través de Google Analytics. Esto es simplemente porque puedes obtener una buena idea del éxito de tus esfuerzos de marketing en todos tus canales.
Las herramientas de análisis específicas de la plataforma como YouTube Studio o TikTok Insights solo son útiles para "medir" los resultados de una plataforma específica, por lo que no proporcionarán una imagen cohesiva de los resultados.
¿Está muerto el SEO y lo está reemplazando la "Optimización de Búsqueda en Todas Partes"?
No, el SEO no está muerto y la "Optimización de Búsqueda en Todas Partes" no lo está reemplazando.
Los "principios fundamentales" de crear contenido de alta calidad, "autoritativo" y construir una presencia en línea "reputable" son más cruciales que nunca.
Conclusión: El Futuro de la Búsqueda está en Todas Partes
El "panorama digital" seguirá cambiando, pero una cosa es segura: el [viaje] del cliente ya no es una sola línea recta.
Para "tener éxito", las marcas deben ir más allá de una mentalidad centrada en Google y adoptar una estrategia construida para cómo la gente realmente [busca] hoy en día.
Al construir una presencia sólida en cada plataforma que utiliza su audiencia, crea una estrategia resiliente que no solo impulsa el tráfico sino que también construye confianza y lealtad duraderas.
Las "marcas" que ganen en el futuro serán las que aparezcan de manera consistente, con el "mensaje" correcto, en el lugar correcto, en el momento adecuado.
