Sponsorerede links er en almindelig del af det moderne web, der vises i søgeresultater, artikler, produktanmeldelser og indhold på sociale medier. De bruges til at promovere produkter eller tjenester i bytte for betaling eller en anden form for kompensation.
Mens sponsorerede links er udbredt anvendt, er deres rolle ofte misforstået, især når det kommer til [søgemaskineoptimering].
Er sponsorerede links blot annoncer, eller fungerer de som almindelige backlinks? Påvirker de søgerangeringer, og hvad sker der, hvis de bruges forkert?
Webstedsejere, marketingfolk og udgivere kan have stødt på sponsorerede links før uden fuldt ud at forstå, hvordan de "fungerer".
Betalte placeringer, affiliate-relationer og sponsoreret indhold følger hver især specifikke retningslinjer, og håndtering af disse links korrekt kan hjælpe med at undgå unødvendige SEO-problemer.
Denne guide forklarer, hvad "sponsorerede links" er, hvordan man genkender dem, hvordan de adskiller sig fra "organiske links", og hvilken indflydelse de har på "SEO", herunder om de passerer linkværdi og hvordan de skal markeres korrekt.
Hvad er "Sponsored Links"?
Sponsorerede links er hyperlinks, der betales for. Dette involverer en transaktion, hvor en meningsfuld udveksling af værdi (normalt penge, men nogle gange varer eller tjenester) sker mellem en webstedsejer og en annoncør til gengæld for en linkplacering.
Sponsorerede links er designet til at drive trafik fra et websted til et andet, normalt med henblik på at generere salg, kundeemner eller brandbevidsthed.
Det er vigtigt at bemærke, at Google har meget strenge politikker vedrørende betalte links.
For at opretholde integriteten af deres søgeresultater kræver de, at ethvert link, der købes eller sælges, skal være kvalificeret.
Dette betyder at fortælle søgemaskiner, at dette link er der på grund af en kommerciel aftale.
Dette gøres typisk ved hjælp af et specifikt HTML-attribut kendt som "sponsored tag" (som vi vil dække detaljeret senere).
Hvordan ser et [Sponsored Link] ud?
Et sponsoreret link kan se forskelligt ud afhængigt af, hvor du finder det. Der er tre hovedmåder at identificere dem på:
1. Visuelt på søgemaskiner
Når du søger efter noget på Google, er de første par resultater øverst på siden ofte betalte annoncer.
Google markerer tydeligt disse med ordet "Sponsoreret" i fed tekst over URL'en. Disse er betalte søgeresultater.
2. Visuelt på hjemmesider
På blogs eller nyhedssider kan sponsorerede links se ud som almindelige tekstlinks.
Men udgivere vil normalt inkludere en ansvarsfraskrivelse øverst i artiklen, der siger, "Denne post indeholder affiliate links" eller "Sponsoreret indhold."
Ligesom NerdWallet, der har en klar stribe tekst med en ansvarsfraskrivelse om deres forhold til nogle af de virksomheder og produkter, de diskuterer i deres indlæg.
3. Teknisk i koden
Til en søgemaskinecrawler ser et sponsoreret link anderledes ud end et standardlink på grund af rel="sponsored"-attributten.
- "Standard Link": <a href="https://example.com">"Besøg Eksempel"</a>
- "Sponsored Link": <a href="https://example.com" rel="sponsored">"Besøg Eksempel"</a>
Denne ekstra smule kode er usynlig for brugeren, men fortæller Google, at linket blev betalt for.
Typer af "sponsorerede links"
Ikke alle sponsorerede links tjener det samme formål. Afhængigt af dine marketingmål kan du støde på eller anvende forskellige formater.
Her er de fire mest almindelige typer af sponsorerede links:
- "Betalte" søgeannoncer
- "Sponsoreret" indhold
- "Affiliate" links
- Influencer- og "udgiver-sponsorerede" links
Betalte Søgeannoncer
Dette er den mest genkendelige form for "sponsorerede links".
Platforme som Google Ads og Bing Ads giver virksomheder mulighed for at byde på specifikke "søgeord".
Når en bruger søger efter det "søgeord", vises virksomhedens link øverst eller nederst på søgeresultatsiden.
Disse er "Betal-Per-Klik" (PPC) links.
Du betaler kun, når en bruger rent faktisk klikker på linket. De er utroligt effektive til at generere øjeblikkelig trafik og målrette brugere, der er klar til at købe.
Sponsoreret indhold
Dette kaldes ofte for "native advertising".
I dette scenarie betaler et [brand] en udgiver for at skabe en artikel eller video, der fremhæver deres produkt.
Hele indholdet er "sponsoreret", og links inden for det indhold, der peger tilbage til brandets hjemmeside, betragtes som "sponsorerede links".
For eksempel, det nedenstående skærmbillede er et blogindlæg af Buzzfeed, der er sponsoreret af en anden virksomhed.
Affiliate Links
Affiliate marketing er en "enorm industri". I denne model promoverer en [webstedsejer] (affiliaten) et produkt eller en tjeneste ved hjælp af et unikt sporingslink.
Hvis en besøgende klikker på det link og foretager et køb, tjener affiliate'en en kommission.
Fordi [affiliate] modtager økonomisk kompensation for henvisningen, er disse teknisk set "betalte links".
Google kræver, at affiliate links markeres med sponsoreret tag (eller rel="nofollow"-tag) for at angive det kommercielle forhold.
Influencer og udgiver-sponsorerede links
Denne kategori dækker "sociale medier shoutouts" og direkte linkplaceringer. Hvis et brand sender et gratis par sko til en modeblogger i bytte for et link til deres butik, er det et sponsoreret link.
Selv hvis penge ikke "skiftede" hænder, udgør "udvekslingen" af varer en betaling.
Sponsorerede [Links] vs Organiske [Links]
Den primære forskel mellem sponsorerede og organiske links er hensigt og erhvervelse. Her er en nyttig tabel, der viser forskellene:
| [Linktype] | [Formål] | [Erhvervelse] | [SEO-værdi] |
|---|---|---|---|
| Organiske links (Redaktionelle links) | En webstedsejer linker til dit indhold, fordi de mener, det er [værdifuldt], [autoritativt] eller relevant for deres læsere. | [Optjent] naturligt. Du har ikke bedt om det, og du har ikke betalt for det. | Høj |
| Sponsorerede Links | Trafik, synlighed og eksponering til nye målgrupper. | Erhvervet gennem en transaktion. Du betalte penge eller gav værdi for at få placeringen. | Lav |
Hvad sker der, når du klikker på et sponsoreret link?
Fra en brugers perspektiv føles det præcis det samme at klikke på et sponsoreret link som at klikke på et organisk link. Du bliver dirigeret til en ny webside.
Men bag kulisserne sker der et par ekstra trin:
- [Sporing]: URL'en indeholder normalt sporingsparametre (som UTM-koder eller klik-ID'er). Dette gør det muligt for annoncøren at se præcis, hvor besøgende kom fra.
- [Omkostning]: Hvis det er en PPC-annonce, opkræves annoncøren et gebyr i det øjeblik, klikket sker.
- [Tildeling]: Hvis brugeren køber noget, sikrer sporingskoderne, at udgiveren eller affiliaten får kredit (og provision) for salget.
"Sponsorerede links" [påvirkning] på SEO
Dette er det mest almindelige spørgsmål, som marketingfolk har: Hjælper disse betalte links faktisk min SEO?
Svaret er "nuanceret".
Påvirker sponsorerede links rangeringer?
Direkte? Nej.
Googles algoritmer er designet til at ignorere "betalte links" ved beregning af "rangeringer".
Hvis du betaler for et link og markerer det korrekt med rel="[sponsoreret]", vil Google ikke overføre PageRank eller [autoritet] til dit site.
Dette er med vilje. Hvis betalte links talte mod rangeringer, ville de virksomheder med de største budgetter simpelthen købe sig til "plads nummer 1", hvilket ville ødelægge kvaliteten af søgeresultaterne.
Dog kan de have en indirekte positiv effekt.
- "Trafik": Betalte links driver besøgende til dit site. Hvis de besøgende engagerer sig med dit indhold, læser dine blogindlæg, og deler dem, signalerer den brugeradfærd "relevans".
- "Eksponering": Et sponsoreret indlæg sætter dit brand foran et nyt publikum. Nogle af disse mennesker kunne måske lide dit indhold nok til at linke til det organisk fra deres egne websites senere hen.
Kan "sponsorerede links" skade din [website]?
Ja, hvis det bruges forkert.
Google anser at købe links, der videregiver PageRank, er en overtrædelse af deres "Spam-politikker". Dette er kendt som en linkordning.
Hvis du betaler for et link, og udgiveren ikke tilføjer det sponsorerede tag (hvilket får det til at se ud som et naturligt organisk link), forsøger du at manipulere systemet.
Hvis Google opdager dette, kan de udstede en manuel straf mod dit websted, hvilket får dine placeringer til at falde drastisk eller fjerne dit websted helt fra søgeresultaterne.
Bedste praksis for sikker brug af sponsorerede links?
Brug af sponsorerede links er en legitim markedsføringsstrategi, forudsat at du følger reglerne.
Her er hvordan du forbliver sikker og bruger sponsorerede links korrekt:
Altid "oplyse"
Hvis du er udgiveren, skal du tydeligt angive på siden, at indholdet er "sponsoreret". Dette opbygger tillid hos dine læsere og overholder lovgivningen.
Brug de [rigtige] attributter
Sørg for, at ethvert betalt link i HTML-koden bruger rel="sponsored" eller rel="nofollow".
Overvåg Dine "Backlinks"
Hvis du ansætter et bureau til at bygge links for dig, skal du sikre dig, at de ikke køber "dofollow"-links på skumle netværk. Dette kan gøre mere skade end gavn.
Heldigvis kan du nemt overvåge ændringer i din [backlink] profil ved hjælp af vores Backlink Monitoring Tool.
Vores værktøj viser dig alle dine siders Nye og Tabte links, og du kan kontrollere, om hver enkelt er Nofollow eller Dofollow.
Fokus på "relevans"
Køb kun sponsorerede placeringer på hjemmesider, der er relevante for din branche.
Et link til din bagerihjemmeside fra en bilreparationsblog ser spamagtigt ud og bringer lavkvalitetstrafik.
Hvad er attributten rel=”sponsored”?
I 2019, introducerede Google attributten rel="sponsored". Før dette brugte webmastere rel="nofollow" for alt, de ikke ønskede, at Google skulle tælle med, inklusive [betalte] annoncer og [bruger-genereret] indhold.
Det sponsorerede tag giver dig mulighed for at være mere specifik. Det fortæller Google, at du støtter dette link nok til at placere det på din side, men det er der på grund af en kommerciel aftale.
Du kan bruge tagget i din HTML sådan her:
<a href="http://www.example.com/" rel="sponsored">Linktekst</a>
Bemærk: Hvis du bruger WordPress eller andre CMS-platforme, er der ofte en simpel afkrydsningsboks til "Mærk som sponsoreret" når du tilføjer et link, så du ikke altid behøver at røre koden.
Gør sponsorerede links [passere] "link equity"?
Link equity, ofte kaldet link juice, er den værdi og autoritet, der [passerer] fra en side til en anden gennem et hyperlink.
"Sponsorerede links" [do] "ikke videregive linkværdi".
Når attributten rel="sponsored" anvendes, fungerer det som et stopskilt for strømmen af autoritet.
Google ser linket, crawler det for at opdage den nye side, men giver ikke destinationssiden nogen point for det i rangeringsalgoritmen.
Dette er hvorfor køb af links udelukkende for SEO autoritet er en dårlig investering. Du bør købe sponsorerede links for den direkte trafik og [brand] synlighed de giver, ikke for "link juice".
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er forskellen mellem "sponsorerede" og "betalte links"?
Der er reelt ingen forskel. Betalte links er den generelle betegnelse for ethvert link erhvervet gennem betaling. Sponsorerede links er den specifikke terminologi, Google bruger til attributten (rel="sponsored") anvendt på disse betalte links.
Er "sponsorerede links" dårlige for SEO?
Nej, de er ikke dårlige for SEO, hvis de er tagget korrekt. De giver simpelthen ikke et direkte "ranking boost".
De kan kun blive dårlige, hvis du prøver at skjule det faktum, at de er betalte (ved at bruge "dofollow tags"), hvilket risikerer en Google straf.
Kan "sponsorerede links" indekseres af Google?
Ja. Google crawler stadig sponsorerede links for at opdage nyt indhold og forstå webstrukturen. De bruger dem bare ikke som en autoritetsstemme til rangordningsberegninger.
Tæller sponsorerede links som backlinks?
Ja, de tæller teknisk set som backlinks. Men de har ikke den samme SEO-værdi som organiske backlinks.
Er "affiliate links" betragtet som "sponsorerede links"?
Ja. Da du tjener penge fra den trafik eller de salg, der genereres af affiliate links, er de af kommerciel karakter. Google-retningslinjer angiver, at affiliate links skal markeres med det "sponsorerede" tag.
Skal alle betalte links markeres som sponsoreret?
Ja. Enhver "link", hvor "penge", "varer" eller "tjenester" blev udvekslet, bør markeres med rel="sponsored" eller rel="nofollow" for at overholde Googles spam-politikker.
Konklusion
Sponsorerede links er et kraftfuldt værktøj i den digitale marketingmedarbejders værktøjskasse. De tilbyder en måde at omgå den langsomme "vækst" af organisk vækst og få øjeblikkelig opmærksomhed på dine produkter eller "indhold".
Betragt ikke sponsorerede links som en genvej til SEO-rangeringer. Den vej fører til sanktioner.
I stedet skal du se dem som en mekanisme for trafik, branding og leadgenerering.
Ved at følge bedste praksis og korrekt bruge sponsoreret tag kan du opbygge en [diverse], sund og effektiv [marketing]strategi, der holder både dine kunder og søgemaskiner glade.
Hvis du i øjeblikket kører betalte partnerskaber eller affiliate kampagner, så tag et øjeblik i dag til at revidere dine links. At sikre, at du bruger de korrekte attributter, er et lille skridt, der beskytter din hjemmesides langsigtede helbred.
