重要なポイント

  • "Search Everywhere Optimization"は、ブランドがすべての検索プラットフォームで可視性を維持するのに役立ちます。
  • 消費者は平均して6つのタッチポイントを使用して製品リサーチを行い、50%は4以上のチャネルに依存しています。
  • Instagramユーザーの61%がInstagramを製品発見に利用し、Gen Zの43%がTikTokを主要な検索ツールとして使用しています。
  • Googleは依然として主導権を握り、63%のリファラル・トラフィックを駆動していますが、検索の旅は今やマルチプラットフォームです。
  • SEOと"SEO-Everywhere"は協力して、検索、ソーシャル、レビュー、およびAIツール全体で可視性を高めます。

15年前、もしあなたが「答え」が必要だったり「商品」を探していた場合、すぐにGoogleを利用していました。今日では、その「旅」ははるかに複雑であり、いくつもの異なるデジタルの接点が関与しています。

人々が情報、製品、ビジネスを探す方法は根本的に変わりました。

これは主に、ソーシャルメディアサイト、ユーザーフォーラム、ビデオストリーミングサイト、AIツール（ChatGPT、Geminiなど）のような異なるデジタルプラットフォームの台頭によるものです。

例えば、新しいCarawayのセラミック鍋とフライパンを探していると想像してください。

あなたは製品検索をTikTokで始め、「考えているセットの短いレビュー」を見ることができるかもしれませんし、より詳細なレビューを見るためにYouTubeを使うこともあるでしょう。

YouTube [製品レビュー]

その後、さらに多くのフィルターされていない意見を求めてRedditに飛び込み、最終的にはGoogleのような従来の検索エンジンやChatGPTのようなAIツールにたどり着き、他のブランドとオプションを比較することになります。

検索の状況が変化するにつれて、私たちのマーケティング戦略も進化しなければなりません。

ブランドは、顧客が発見し、比較し、意思決定を行うために使用するすべてのプラットフォームで「可視」である必要があります。

これが、新しい検索マーケティングアプローチである「Search Everywhere Optimization」の背後にある考え方です。

このガイドでは、Search Everywhere Optimizationが何であるか、従来のSEOをどのように発展させたものかを説明し、それをビジネスに実装するためのステップバイステップのフレームワークを提供します。

これらの原則を理解し、適用することで、ブランドが検索エンジンだけでなく、今日お客様が探しているあらゆる場所に表示されることを保証できます。

[検索] [エブリウェア] [最適化] とは何ですか？

Search Everywhere Optimization（SEvOとも呼ばれる）は、潜在顧客が情報を探す可能性のあるすべてのプラットフォームやチャネルでブランドの視認性を最適化するプロセスです。

これには、従来の検索エンジン、ソーシャルメディアネットワーク、eコマースサイト、レビュー[プラットフォーム]、生成AI[ツール]が含まれます。

目的は、購入者の[旅]全体を通じてシームレスで一貫したブランドの存在感を作り出すことです。

しかし、なぜこれは重要なのでしょうか？そして、なぜブランドや企業が「Search Everywhere Optimization」戦略を持つべきなのでしょうか？

さて、Porch Group Mediaによると、15年前、消費者は平均2つの"touchpoints"を使用し、4つ以上に依存しているのはわずか7%でした。今日では、平均が6つの"touchpoints"に上昇し、50%の消費者が購入過程で4つ以上の"channels"を使用しています。

購入者の接点に関する統計

Search Everywhere Optimizationの「利点」は、Googleからのトラフィックを増やすことだけに集中するのではなく、検索が行われる場所ならどこでも信頼と影響力を構築することを目指している点です。

この戦略は、現代の消費者がコンバージョンに至る前に複数のタッチポイントを使用することを認識しており、それぞれが見込み客とエンゲージし、コミュニケーションを取る機会を提供することを示しています。

すべての場所での検索最適化を困難にしているのは、異なるチャネルに最適化するために必要なリソースです。これは特に小規模ビジネスに当てはまります。

そして、「ショットガンアプローチ」として各プラットフォームで同じ素材を使用するのはうまくいきません。

Odi Caspiこれらのプラットフォーム内でのより高いランキングを確保するためには、そのプラットフォーム専用にキュレーションされたコンテンツを展開し、すべて同じ素材で白塗りしないことが重要です。ユーザーは使用しているプラットフォームによって異なる方法でインタラクションし、その戦略はそれを反映するように調整する必要があります。

- Odi Caspi、デジタルマーケティングの専門家であり、Happy PPCの創設者

検索エブリウェア最適化の2つの柱

Search Everywhere Optimizationを効果的に実施するためには、デジタルタッチポイントを2つの主要なタイプに分類することが役立ちます: [managed experiences] と [earned experiences]。

この区別を理解することは、あなたが努力を優先し、リソースをより効果的に配分することを可能にします。

管理された体験

管理された「エクスペリエンス」は、コンテンツとその表示方法を直接制御できるオンラインプロパティです。

これは、外部の干渉なしにあなたのブランドの"物語を作成できる場所"です。

たとえば、メールニュースレターはブランドのメッセージを構築するための素晴らしい方法です。そして、もし現在メールを使用していないならば、潜在的なクライアントや顧客と「交流する」大きな機会を逃しています。

メールニュースレター

あなた自身で管理する経験は、[集中]と[時間]の大部分を注ぐべきところでもあります。

管理された体験の例には以下が含まれます：

  • 公式ウェブサイトとブログ
  • 会社のソーシャルメディアプロフィール (Facebook、Instagram、LinkedIn、TikTok)
  • Amazonのようなeコマースプラットフォームでの製品リスト
  • モバイルアプリケーションのためのアプリストアページ
  • Emailニュースレター

これらのプラットフォームでは、「視覚デザイン」や「メッセージング」から「ユーザーエクスペリエンス」や「コールトゥアクション」に至るまで、すべてに責任があります。

獲得した経験

獲得した経験は、時には影響を受けた経験とも呼ばれ、あなたのブランドが他者によって議論される接点です。

これらの会話を直接コントロールすることはできませんが、それらは公共の認識を形成し、信頼を築く上で非常に影響力があります。

例えば、あなたのブランドや製品に対するユーザーの認識を本当に確認したい場合は、単に "(your business) reddit" と入力してSERPの結果をクリックしてください。すぐにあなたの製品やビジネスに対する世間の意見を見ることができます。

fitbit reddit

他の「獲得した経験」の例には以下が含まれます：

  • Yelp、G2、Amazonのようなサイトでの「顧客レビュー」
  • Quoraのようなオンラインフォーラムでの「議論」
  • YouTubeやTikTokでの人々による「言及」と「レビュー」
  • 第三者の記事と比較ガイド
  • ChatGPTやGoogle's AI Overviewsのようなツールでの「AI生成された要約」

これらのスペースで何が言われるかを指示することはできませんが、確かにその「物語」に影響を与えることはできます。

肯定的なレビューを促進し、関連する会話に参加し、他の人が引用する価値のあるコンテンツを作成することによって、あなたのオーディエンスが最も信頼するチャネルで強力な評判を築くことができます。

別の形の獲得配置はPR言及です。これが100%あなたのコントロール下にないとしても、PRキャンペーンを設定する際にあなたのブランドについて何が言われているかを指示することはできます。

Pilar Lewis専門家の引用が高権威の媒体に登場すると、それは複数のタッチポイント（従来のSERP、AI概要、ニュース媒体、ソーシャルフィード、さらにはLLMデータセット）を通じて循環します。つまり、PRでの言及がブランドの存在感を高めるだけでなく、より広範な戦略の一部になりつつあります。

- Pilar Lewis, Marketri の広報アソシエイト

あらゆる場所の検索最適化チャネル

現代の検索エコシステムは広大です。

「成功した戦略」は、オーディエンスが活動しているさまざまなチャネルを最適化することを必要とします。

従来のSEO

GoogleやBingのような従来の検索エンジンは、依然としてあらゆるデジタル戦略の基盤となっています。

MozのRand FishkinとSparkToroは、彼のブログ投稿の1つで、Googleだけで全ウェブトラフィックの63%を紹介していると述べました。また、Higher Visibilityから以前に得た洞察によれば、79.8%の人々が一般的な情報検索において依然としてGoogleまたはBingを好んでいることがわかりました。

従来の検索エンジン統計

そう、確かに「新しい輝くオブジェクト」とされるプラットフォームが他に5つあるかもしれませんが、有機的トラフィックを増やすには、昔ながらの伝統的なSEOに勝るものはありません。

従来の検索エンジン向けに最適化するためには、「高品質なバックリンク」を構築し、サイトが「技術的に健全」であることを確認し、「役立つコンテンツ」を作成することなど、コアSEOの実践が重要です。

この投稿では検索エンジンの最適化については議論しませんが、詳細を学ぶためにこれらの役立つリソースをご覧ください：

ソーシャルメディア

SproutSocialの研究によると、Instagramの約20億人の月間ユーザーのほぼ61%が次の購入を見つけるためにプラットフォームを利用しており、製品発見に最適なチャネルとなっています。

さらに、SQ Magazineは、米国のZ世代の43%がTikTokを主要な検索ツールとして認識しており、GoogleやInstagramを上回っていることを発見しました。

ソーシャルプラットフォームは、「強力な検索および発見ツール」に進化しました。

各ソーシャルプラットフォームは、ユーザーの[行動]やプラットフォーム自身の[アルゴリズム]に基づいて異なる[アプローチ]が必要です。

例えば、YouTubeは技術的にはソーシャルプラットフォームですが、それはまた[世界]で[2番目に][大きい][検索エンジン]でもあります。YouTube SEOを最適化する主な方法の一部には、[動画][タイトル]、[説明]、および[トランスクリプト]を関連するキーワードで最適化することが重要です。

そしてPinterestでは、高品質な画像、キーワードが豊富なピンの説明、一貫したピン留めが重要なトラフィックを引き寄せるために必要です。

このブログ記事では各ソーシャルメディアプラットフォームの正確な戦略については議論できませんが、主要なソーシャルチャネルごとに最適化するための便利なリソースをぜひチェックしてください：

AIプラットフォーム

ChatGPT、Perplexity AI、Microsoft Copilotのような生成AIツールは、急速に回答のための頼りになる情報源になっています。

例えば、CRMツールを探している小規模ビジネスのオーナーは、Google AI Overviewsを使用していくつかの潜在的なソフトウェアベンダーを絞り込むかもしれません。

AI概要の例

同様に、オースティンで最高の配管工を探している人は、ChatGPTを使用していくつかの推薦を得ることができます。

最高の配管工検索 on ChatGPT

これらのプラットフォームは必ずしも直接的なトラフィックを促進するわけではありませんが、[ブランド]の認知度を高めるためには強力です。

では、これらのAI回答エンジンをどのように最適化しますか？

さて、私たちは最近、AI [概要]でランク付けする[方法]に関する記事を丸ごと執筆しましたので、ぜひご覧ください。

しかし、主な要点は次のとおりです。

  • 高品質で権威あるコンテンツ（E-E-A-T）を通じて、強力なブランドの評判を築く。
  • 自然言語キーワードとFAQセクションを用いた構造化されたコンテンツを作成する。
  • スキーママークアップを使用して、大規模言語モデル（LLMs）によってコンテンツがより解釈しやすくなるようにする。

2Stallions Digital Marketing AgencyのDhawal Shahは、次のように簡潔にまとめました：

Dhawal Shah生成エンジン最適化（GEO）が標準となるでしょう。これは、AIモデルが会話の中で簡単に解析し、信頼し、引用できるような明確で構造化された権威あるコンテンツを意味します。コンテンツは読者だけでなく、検索エンジンやLLMにも役立つものとなります。

- Dhawal Shah, Co-Founder and Managing Director of 2Stallions Digital Marketing Agency

あなたのサイトがGoogle AI Overviews、ChatGPT、Gemini、またはClaudeに最適化されているかどうか不明ですか？

SEOptimerで無料監査を実行して、あなたのウェブサイトのLLM可読性を確認してください。

SEOptimerにおけるトップAI概要引用

私たちは最近、以下を含む多数のGEOチェックを開始しました：

  • LLMs.txt
  • [Javascript] [Rendering]（[LLM] [Readability]）
  • [Identity] [Schema]
  • [AI Overview Citations and Traffic]

レビューとショッピングサイト

eコマースとローカルビジネスにとって、レビューサイトとショッピングサイトは重要な検索チャネルです。

製品ベースのビジネス、特にDTCタイプのブランドにとって、Amazonはあなたの製品について人々が知るための重要な接点となり得ます。「キーワード」が豊富な製品タイトル、「詳細な説明」、および「高い数の肯定的なレビュー」は、視認性にとって重要です。

たとえば、あなたの製品についてもっと知りたいと思っている人は、Amazonのレビューを利用して、その製品を購入するかどうかを決めるかもしれません。

Amazon製品レビュー

地元のビジネスにとって、Google Business ProfileやYelpのようなプラットフォームはローカル検索に不可欠です。ビジネス情報を正確にし、顧客レビューを促すことは、これらのプラットフォームが提供するローカルでの可視性に大きく影響を与える可能性があります。

デンバー GBP の文書

[検索] [エブリウェア] [最適化] はSEOを[置き換える]か？

いいえ、Search Everywhere Optimization は従来のSEOに取って代わることはありません。代わりに、それを基盤に構築されています。

従来のSEOを「Search Everywhere Optimization」の単なるサブセットと考えることができます。

ですから、「SEO [は] 死んでいない」し、"Search Everywhere Optimization" がそれに取って代わることもありません。

SEOの基本原則はこれまで以上に重要です。これらの実践が、検索エンジンのアルゴリズムや生成AIモデルによってあなたのコンテンツが発見され信頼されることを可能にします。

これら二つのマーケティング用語の主な違いは[範囲]です。

従来のSEOは歴史的にGoogleでのランキングに焦点を当ててきました。"Search Everywhere Optimization"は、顧客の旅がもはや直線的ではなく、さまざまな検索面での可視性が必要であることを認識しています。

両方を組み合わせることで、あなたのオーディエンスがどこにいても対応できる強靭で包括的な戦略を作り上げます。

[検索エブリウェア最適化]とSEOの連携方法

SEOとSearch Everywhere Optimizationは、強力なフライホイール効果を生み出す補完的な戦略です。

伝統的なSEOの強固な基盤は、あなたのブランドが獲得および影響を受けたチャネルに表示される可能性を高めます。

例えば：

  1. よく最適化された権威のあるブログ投稿は、ChatGPTのようなAIプラットフォームによってその応答で引用される可能性が高くなります。
  2. Googleで高ランクのコンテンツは、YouTubeやTikTok向けの魅力的な動画に再利用することで、そのリーチを拡大できます。
  3. ソーシャルメディアやレビューサイトを通じて築かれた強力なブランドプレゼンスは、Googleにポジティブな信号を送り、ランキングを向上させる可能性があります。

とは言ったものの、「Search Everywhere Optimization」を実装するために使用できるフレームワークを見てみましょう。

あらゆる場所を検索するための最適化「ヒント」

1. 理想的なバイヤーペルソナを作成する

オーディエンスのために最適化する前に、彼らを理解する必要があります。

まず、彼らの目標、課題、および検索行動を説明する詳細なバイヤーペルソナを開発します。

バイヤーペルソナの例

これには、従来の人口統計を超えて、「彼らが情報を見つけるためにどのように異なるプラットフォームを使用するか」を掘り下げる必要があります。

もしあなたが営業チームやカスタマーサポートチームを持っているなら、彼らと話してください。彼らは顧客の質問や「痛みのポイント」に関する非常に貴重な直接的な洞察を持っています。

2. バイヤージャーニーをマップする

ペルソナが「発見」から「購入決定」に至るまでの動きをマップアウトします。

旅の各段階（例：認知、検討、決定）で自問できる3つの質問は次のとおりです：

  1. 彼らはどのような質問をしていますか？
  2. 彼らは答えを見つけるためにどのプラットフォームを使用していますか？
  3. 彼らはどのようなコンテンツ形式を好みますか（例：記事、ビデオ、レビュー）？

この地図は、あなたのブランドがどこに存在する必要があるか、そして各タッチポイントでユーザーに会うためにどのようなコンテンツを作成する必要があるかを明らかにします。

3. 購入者が検索する場所に合わせてコンテンツを作成する

あなたの「ジャーニーマップ」を使用して、コンテンツ戦略を導いてください。

あなたのオーディエンスが製品を比較するためにYouTubeを使用する場合、詳細なビデオレビューを作成します。

彼らが率直なフィードバックを求めてRedditに目を向ける場合、関連するサブレディットに本物の参加をしましょう。

また、コアコンテンツを各プラットフォームに合わせた異なる形式に "再利用" することもできます。

したがって、すでにYouTube動画を制作している場合は、KlapやSendShortのようなAIツールを使用して、ショート動画、Instagram Reels、およびTikTok動画用の短い動画を簡単に作成できます。

Dominik Poppe私たちはメインコンテンツを短く、プラットフォームネイティブな形式（[カルーセル]、[ショート]、[ストーリー]）に再利用しますが、同じメッセージ、フック、キーワードを保持して、人々がチャンネルを越えて私たちを「認識」できるようにします。

最大の成功は、SEO、ローカル、ソーシャルを別々のプロジェクトとして扱うのではなく、すべてのチャネルを同じ意図に合わせることから生まれました。

- Dominik Poppe, CEO at The New View

そして、長文のブログ投稿はメールニュースレター、Pinterestのインフォグラフィック、または一連のTikTok動画になることができます。

SEOptimerでは、特定のブログ投稿からの洞察を共有するメールニュースレターを頻繁に送信しています。数週間前に配信した、このメールのように、代理店がGEOサービスを販売する方法についての内容です。

メールニュースレターダイジェスト

4. あなたの主要な「所有」チャネルを最適化する

あなたのウェブサイトは依然として最も重要な管理資産です。

オンラインで勝ちたい場合は、優れたユーザー体験を提供することを確認する必要があります。

これは、「素早く」読み込まれ、「簡単に」ナビゲートでき、「信頼できる」ものであるべきことを意味します。

まず、Google's PageSpeed Insightsを使用して、[Core Web Vitals]を確認し、[performance issues]を特定できます。

ageSpeed insights

もう一つできることは、顧客の推薦文やセキュリティバッジのような信頼シグナルを組み込んで、あなたのビジネスとサイトの信用性を確認することです。

これを非常にうまく行っている会社はManscapedであり、彼らのサイトにユーザーレビューを目立たせて表示しています。

Manscapedの推薦文

そして、これを活用できるのはインターネットブランドだけではありません。

配管工、弁護士、医師などの地元企業は、Googleレビューを簡単に再利用して自分たちのサイトに埋め込むことができます。

Reliant Plumbing の推薦文

もしブログ投稿を書いているなら（まだしていない場合はそうすべきです）、明確な著者情報を追加することで信頼性を高め、E-E-A-Tスコアを改善できます。

この分野で非常にうまくやっている会社はNerdWalletです。それぞれのブログ投稿は、パーソナルファイナンスの専門家によって書かれています。

そして各投稿には、著者の略歴、資格、および彼らのソーシャルプロファイルへのリンクが含まれています。

Nerdwallet 著者資格

5. 他のチャネルを最適化する

最後のヒントは、あなたのオーディエンスが使用する他のチャネルでの存在感を強化することです。

これには以下が含まれます：

  1. [あなたの]プロフィールが[あなたが誰で、何をしているかを明確に伝えていることを確認してください]。一貫したブランディングを使用し、最も重要なページへのリンクを貼ってください。
  2. ソーシャルメディアやフォーラムでのコメントや質問に返信してください。
  3. [満足した顧客に]Google、Yelp、または業界特化型サイトなどのプラットフォームでレビューを残すよう積極的に依頼してください。[ポジティブなレビューは強力な社会的証明です]。

検索エブリウェア最適化に関するFAQ

Search Everywhere Optimizationを実装する際の主な課題は何ですか？

最大の課題には、限られたリソース（[時間]、[予算]、[才能]）と複数のプラットフォームにわたるパフォーマンスを追跡する難しさが含まれます。

すべてのチャネルに集中するためのリソースが不足している場合は、あなたのオーディエンスが最も活発で、最も成功/リーチを得ている2〜3つのチャネルに焦点を当てることから始めましょう。

例えば、もしInstagramからのトラフィックがPinterestよりも多くない場合は、代わりにInstagramに注力してください。

Search Everywhere Optimizationの"成功を測定する方法"は？

Search Everywhere Optimizationの成功を測定する最良の方法は、Google Analyticsを通じて行うことです。これは、すべてのチャネルにわたるマーケティング活動の成功を把握できるからです。

プラットフォーム固有の分析ツールであるYouTube StudioやTikTok Insightsは、特定のプラットフォームの結果を測定するためにのみ有用なので、結果の統一的なイメージを提供しません。

SEOは「死んだ」のか、そしてSearch Everywhere Optimizationがそれに取って代わっているのか？

いいえ、SEOは「死んでいない」し、「Search Everywhere Optimization」がそれに取って代わることはありません。

高品質で権威のあるコンテンツを作成し、信頼できるオンラインプレゼンスを構築するための基本原則は、これまで以上に重要です。

結論: [The Future of Search is Everywhere]

デジタルの風景は変わり続けるでしょうが、1つ確かなことがあります。それは、「顧客の旅」はもはや1つのまっすぐな線ではないということです。

成功するためには、ブランドはGoogle中心の考え方を超えて、人々が今日実際にどのように検索しているかに基づいた戦略を受け入れなければなりません。

オーディエンスが使用するすべてのプラットフォームにわたって強力な存在感を構築することによって、トラフィックを促進するだけでなく、持続的な[信頼]と[忠誠心]を築く堅実な戦略を作成します。

将来成功するブランドは、一貫して、「適切なメッセージ」を、「適切な場所」で、「適切なタイミング」で示すブランドです。