リスティクルは — その名の通り — 複数の項目をリストにしたブログやソーシャル投稿です。
Buzzfeedのような企業は、リスト記事からなる全体の出版物を作成しました。
では、なぜ「リスティクル」がこれほど人気なのでしょうか？
それらは非常に「共有可能」であるため、Google検索でランク付けされ、「うまくいけば」読者を顧客に変える傾向があります。
さらに、それらは非常に「面白い」こともあります。
なぜマーケティング担当者はリスティクルを愛するのか？
ここにいるということは、あなたが自分の楽しみのためにリスト記事を書いているわけではないと仮定します。
私は、あなたがリスト記事を迅速に作成し、さらに読者を製品やサービスの顧客に変換したいと「賭けて」います。
私は、私のブログ Growth Marketing Pro で、“[最高] の [ウェビナー ソフトウェア]” や “[最高] の [ランディング ページ ソフトウェア]” のような非常に人気のある検索クエリで Google のトップ結果にランクインするリスティクルを書いてきました。
私は何を話しているのか分かっています。
これらは私がリスト記事を愛する理由です:
- 彼らは注意を引くのが得意です：「リスト記事」は消費しやすく、人々を読み続けさせる傾向があります。人間の心理学が示すところでは、私たちは常に次に何が来るのか知りたいと思っています。
- それらはトラフィックを生成する素晴らしい方法です: リスティクルはソーシャルメディアで共有可能であり、製品のまとめはGoogleで非常に検索されているため、トラフィックを生成します。例えば、SEOptimerのキーワードリサーチツールによると、「[best TV]」は月に40,500回検索されています。「[Best meditation app]」は月に9,500回検索されています。そして、「[best Christmas gifts]」はクリスマス前の4週間で驚異的な397,200回検索されています。
- [彼らは] [変換する]: 当社のブログでのオーガニックトラフィックコンバージョンの76%はリスティクル内で発生します。 それは、読者が購入モードにあるからです。 誰かがリスティクルにたどり着いた場合、彼らは製品やサービスを選んでいる途中なので、あなたの製品やサービスに[変換する]機会があります。
リスト記事を書くための7つのヒント
これが、トラフィックを集め、読者を顧客に変えるリスト記事を書くための私の確実なプロセスです。
1. キーワードリサーチ
私は、あなたがリスティクルをGoogleでランク付けしたいと仮定します。
もしそうなら、リスト記事を作成する最初のステップは、いくつかのキーワード調査を行うことです。誰も検索しないトピックについてリスト記事を作成しても何の役にも立ちません。
キーワードリサーチは怖くて難しいように聞こえます。それは違います。
SEOptimerやGoogle Keyword Plannerのようなツールを使用して、[検索回数]が多く（[月に数百回の検索]でも機能します）競争が激しくない[クエリ]を見つけてください。
彼らはあなたのニッチにいるか、隣接しているべきであり、そうすればトラフィックを獲得した際に、そのトラフィックを顧客に変換するチャンスが生まれます。
私はまた、"素晴らしい機会のポケット" が [新興トピック] に存在することを何度も発見しました。
成長中のニッチを先取りできれば、非常に確立されたものについて書くよりも、リスティクルがランクインしやすくなります。それは1) 競争が少ないことと、2) 新興トピックでランクインするリスティクルがバックリンクを集めやすいからです。
こちらは、確立されたトピックと、それに対応する新たなトピックのいくつかの例です。代わりに書くことを検討してみてください。
| 確立されたトピック | 新興トピック |
| [最高の] SEOツール | [最高の] AIライティングツール |
| [フォローすべき] [最高の] Instagramインフルエンサー | [フォローすべき] [最高の] TikTokインフルエンサー |
| [最高の] オフィスデスク | [最高の] 在宅勤務用デスク |
| [最高の] Facebook広告例 | [最高の] TikTok広告例 |
| [最高の] ドッグフード | [最高の] 生ドッグフード |
新しいトピックを見つけるには、自分自身でブレインストーミングするのが最善だと思います。ただし、ツールを使用したい場合は、Exploding TopicsやGoogle Trendsを試してみてください。ただし、どちらも鵜呑みにしないようにしてください。最も機会のある新興トピックは、まだどのツールにも登録されていないものです。
2. 素晴らしい[イントロダクション]を書く
キャッチーな紹介文で読者を引き込むことができれば、リストの内容を確認するために彼らはそのまま残る可能性があります。そして、紹介文の約束を果たすことができれば、コンバージョンにつながるかもしれません。
最高の紹介文は、簡潔でよく書かれており、読者を引き込むものです。「会話的」になり、「短い文」を使い、「簡単な言葉」を使うことを忘れないでください。
それ以外には、これがリスト記事のイントロを超えて読者にスクロールさせる3つの確実な方法です：
- 問題-動揺-解決 コピー技術を使用する: 覚えておいてください、誰かがリスティクルを読んでいる場合、それはおそらく問題を解決するためか、質問への答えを見つけるためです。読者の心理状態を利用する最良の方法は、彼らが直面しているであろう問題を再提示することです（例：「[おそらく]リスティクルを書く方法を[知りたいと]思っているでしょう」）。次に、その問題とその重要性を強調します（例：「もし素晴らしいリスティクルを書かなければ、おそらくあなたのサイトにトラフィックが集まらないでしょう — これは私自身の経験から知っています。」）。最後に、彼らの問題を解決します（例：「幸運なことに、私はGoogle検索で高ランクされる何百ものリスティクルを書いてきました — 方法を学ぶために読み続けてください。」）
- 信頼性を確立する: あなたの資格を使用して信頼性を確立します。ソフトウェア製品のリスティクルを書いている場合は、スタートアップや上場企業で15年間ソフトウェア業界に従事してきたことを読者に思い出させてください。ドッグフードに関するリスティクルを書いている場合は、獣医技術者や栄養士としての背景を聴衆に伝えてください。専門家のアドバイスを得ていると知っている人々は、読み続ける可能性が高くなります。また、信頼性を確立することは、GoogleのE-E-A-Tガイドラインに従うための優れた方法です — これにより、記事のランキングが向上するはずです。
- もっと欲しくなるようにさせる: これは少し厄介です。読者に十分な情報を与えて、彼らが正しい記事に来たことを確認したいからです。しかし、場合によっては、少ない方が多いこともあります。例えば、“最高の花配達サービス” あなたは次のようなことを試すことができます: “花の配達には何百ものオプションがあります。しかし、それらはすべて同じではありません。私はそれらをすべて試しました。サービスが遅いものもあれば、値段が高すぎるものや古くなった腐った花を送ってくるものもあります。しかし、毎回的確に満足させてくれる二つのサービスを見つけました。詳細を知りたい方は読み進めてください…”
導入部はどんなリスティクルにおいても最も重要な部分です。それは著者としてのあなたの信頼性を確立し、読者がページに長く留まって行動を起こすように（詳細は後述）促します。
3. フォーマットを正しくする
リスティクルをうまく書きたい場合、いくつかのフォーマットの“必須事項”があります。
- キャッチーなタイトルでリストを始める: Googleは、検索エンジン結果ページ（SERP）であまりにもクリックベイト的なタイトルを置き換えますが、それが無味乾燥であるべきだというわけではありません。タイトルにターゲットキーワードを含め、ランクインしている他の記事が何をしているかから手がかりを得てください。おそらく、彼らはタイトルに年（「2022年」）を使用したり、リスト記事内のオプションの1つまたは複数に言及しているかもしれません。注意してください！
- 素晴らしい"導入文"を書く: これについてはすでに話しました。
- アイテムをリストする: 番号付きまたは箇条書きの形式を使用し、見出し (h2やh3) を活用して読者とGoogleが情報を簡単にスキャンできるようにしてください。覚えておいてください: Googleは現在、モバイルファーストインデックスで動作しています。記事を簡単にスキャンできるようにしてください。
- [書式] [設定] [機能]を使用する: 重要なポイントを強調するために、[太字]、[イタリック体]、[下線]などを使用します。
- [目次]を使用する: 必須ではありませんが、[目次]は読者がリスティクルをナビゲートするのに役立ちます。リスティクルは長文記事であることが多いため、[目次]があることでより読みやすくなります。
- 画像を使用する: 人々はリストが好きで、さらに画像が好きです。リスト記事を書いているときは、テキストを分割し、読者の注意を引くために画像を必ず使用してください。
- 役立つ結論で終わり、他の質問に答える：「これは重要なので、この記事の後半でこのセクションを設けています。」
4. そこにあるものとは「異なる」ようにする
あなたの競合他社からGoogle SERPで手がかりを得たいと確かに思うでしょうが、いくつかの「独自の味」を加えることで、高ランクまたは非常に共有されやすい記事を作成するチャンスははるかに高くなります。
これは私の言いたいことです: あなたは競合他社の記事に大きなギャップを見つけますか？ 彼らはリスト記事の各項目について重要なポイントや何らかの詳細を欠いていますか？
例えば、私のブログであるGrowth Marketing Proでは、多くのソフトウェアまとめ記事を書いています。しかし、競合他社の誰もリスト記事に顧客情報を含めていないことに気付きました。どの企業がどのソフトウェアツールを使用しているかを知ることは役立つため、私はその情報をソフトウェアまとめ記事に含め始めました。そして、なんと、多くの記事が競合他社よりも上位にランクされ始めたのです—読者やGoogleが私の記事をより包括的だと見なしたからです。
ポイントはこれです: ジョーンズ家に遅れを取らないようにするだけではありません。あなたの読者とGoogleのために新しい[卓越]の基準を設定してください。
5. アウトラインを作成する
大丈夫です、アウトラインを作成する必要はありませんが、もしあなたがコンテンツ制作を「拡大」したい場合、アウトラインはリスティクルの作成を「より速く」、「簡単」にします。
なぜですか？
アウトラインを使用すると、競合セットを確認し、重要な要素を含めることができます。また、投稿内の操作順序を決定することもできます：
- あなたの希望する[単語数]、[タイトル]、[メタディスクリプション]などは何ですか？
- どの[製品]を含めますか？
- [価格情報]や他のリスト記事を差別化するためのサブ見出しを含めますか？
6. [行動を促す呼びかけ]を含める
前述の通り、[あなた]はおそらく「楽しみ」のためにリスティクルを書いているわけではありません。
読者をあなたの製品やサービスに[変換]したい。
"行動を促すフレーズ"（CTA）を含めることは、リスト記事を読んでいる間に読者に行動を起こさせる素晴らしい方法です。CTAがないと、読者が受動的にあなたのホームページに移動し、自分自身で行動を起こすことに頼ることになります。
CTAのためのいくつかのアイデアには以下が含まれます：
- [リスティクル]をソーシャルメディアで友達と[共有する]
- このような[コンテンツ]をもっと[受け取る]ために、ブログやメールニュースレターを[購読する]
- もっと[知るために]、ウェブサイトやオンラインストアを[訪問する]
- 効果的なCTAは無数にあります！ただし、オーディエンスに合ったものを見つけるのは少し難しいかもしれません。
複数のCTAを作成し、それらをA/Bテストするために、LeadpagesやHello Barのようなツールを試してみることをお勧めします。どちらのツールも、[メール]をキャプチャし、[プロモーション]を発表し、CRMや[メールマーケティングソフトウェア]と統合することができます。
リスティクルにはどこにCTAを含めるべきですか？
聞いてくれて嬉しいです！
記事全体に、適切な場所にCTAを含めてください（スパムのように見えないように）。特に導入部付近には必ず含めてください。投稿の最初の200語以内にCTAを追加することで、私のCTAインタラクション率が9%向上することがわかりました。結局のところ、リスト形式の記事が素晴らしくても、すべての人が最後まで読むわけではありません。
7. 他の質問に答えて、役立つ結論を書く
最高のブログには、リスティクルの最後に追加の質問が含まれていることに気づきましたか？
それは「設計によるもの」です。このセクションの後に、「リスティクルに何個アイテムを含めるべきか」のセクションを含めていることに注意してください。
一般的に、たとえリスト形式の記事を完璧に仕上げたとしても、人々は追加の質問を持つことになります。結論近くでそれらに答えることで、ユーザーをページに長く留めることができ、滞在時間が増加します。滞在時間はGoogleがコンテンツを評価するために使用する指標です。同じ条件であれば、ユーザーをページに長く留める記事は、短時間しか読者の注意を引かない記事よりも優れていると考えられます。そしてGoogleは最高のコンテンツをユーザーに提供したいと考えています。さもなければ、ユーザーはBingやYahooを使うでしょう。
したがって、[滞在時間]を増やしたい場合は、最後に追加の質問を含めるようにしてください。これらは、あなた自身が疑問に思っている質問である可能性があります。結局のところ、あなたが疑問に思っているのであれば、おそらくあなたのオーディエンスもそうでしょう。
また、GoogleのSERPの下部も確認してください。Googleは実際にそこに追加のFAQを表示します。それらの中には、記事に含めると良いセクションもあります。
最後に、[あなたの]記事を役立つ結論で締めくくることを確認してください。
信じられないかもしれませんが、多くの読者は最初に結論までスクロールして、記事が彼らの質問に完全に答えているかどうかを理解しようとします。だから、リスティクルの終わりで勢いを失わないでください！
私は結論で問題や質問を再表現し、問題を強調することで興奮させ、その後リスティクルの主要な要点を再確認するのが好きです。
リスト記事にはいくつのアイテムを含めるべきですか？
一部の「専門家」は、リスト記事が他のどれよりも多くの項目を含むようにすることを勧めます。その戦略を使用すると、「最高のオーガニックベビーフォーミュラ」に関するリスト記事は、1位の結果が14ブランドであることを考慮して、15以上のブランドを含む必要があります。
しかし、現実はより「微妙」です。
トピックと読者について考えてみましょう。もしあなたが最高のオーガニックベビーフォーミュラを探しているなら、14以上の結果が本当に必要でしょうか？私はむしろ8〜10の結果だけで、より包括的な記事を書こうと思います。もし私がオーガニックベビーフォーミュラを探している親ならば、30製品の概要を簡単に知るよりも、いくつかの製品について詳細を知りたいです。
しかし、トピックが“[母の日]のための[ベストギフト]”の場合、答えは異なるかもしれません。
その場合、10〜12製品のリストはそれほど役に立たないと思います。あらゆる種類のママに関連する可能性がある製品は、確かに10個、さらには100個あるでしょう。NY Magazineの#1記事は75個のギフトを紹介するリスト記事です。彼らの91ドメインオーソリティと競うのであれば、私はママへのトップ99または101ギフトを特集した記事を書くでしょう。
最後に一つ注意点として、リスト形式の記事では偶数よりも奇数の方がうまくいくことが多いと何度も感じました。「トップ9」は「トップ10」よりも良いです。人々はGoogleの検索エンジン結果ページ（SERP）で奇数の方をクリックしやすいのです。不思議ですよね？
結論
私はこの記事がリスティクルを「神秘化」し、「簡単」にしたことを願っています。それらは本当に、正しく行われればトラフィック、ソーシャルシェア、バックリンク、そしてコンバージョンを集めるための最高の方法として「立つ」のです。
間違って行うと、たくさんの時間を無駄にすることになります。Googleと気まぐれなインターネットの観客に関しては、正しく行う価値があります。
忘れないでください：
- [キーワード]や[トレンド]の[リサーチ]を行う（[新興トピック]のために）
- 読者を惹きつける素晴らしいイントロを書く
- [フォーマット]の[ベストプラクティス]に従う
- ただ既存のものをコピーしないでください！ 違ったアプローチを取ることで、Googleとあなたの[オーディエンス]の支持を得ることができます
- [アウトライン]を作成する
- [リード]を獲得するために[CTA]を含める
- そして、すべての読者の質問に答える役立つ結論を書き、あなたの[リスティクル]をウェブ上で最も包括的なものにする
