重要なポイント

  • "ホリスティックSEO"は、キーワードや個々のページだけでなく、ウェブサイト全体を改善します。
  • "ホリスティックSEO"は長期的なアプローチであり、より安定したランキング、より良いトラフィック、アルゴリズム更新によるリスクの軽減につながる可能性があります。
  • 従来のSEOはしばしばサイロ化された取り組みを生み出しますが、"ホリスティックSEO"はすべての戦術を1つのつながった戦略に整合させ、それぞれの改善が複数の領域を強化します。

検索エンジンはここ数年で大きな変化を遂げました。Googleの結果ページは、従来の青いリンクだけでなく、AI概要、リッチスニペット、その他のSERP機能によって支配されています。

ランキングで上位に入ることは、もはやキーワードだけの問題ではありません。そうではなく、あなたのウェブサイト全体の「[品質]」、「信頼性」、そして「[経験]」が重要です。

そこに「ホリスティックSEO」が登場します。

ホリスティックSEOは、サイトをより広い視野で見ます。孤立したSEOの問題を修正したり、キーワードのみに焦点を当てるのではなく、サイト全体を考慮します。

これには、あなたのコンテンツ、ユーザーエクスペリエンス、「トピカルな権威性」、および「技術的パフォーマンス」が含まれます。ホリスティックSEOの主な目的は、これら4つの要素すべてを一緒に改善することで、あなたのウェブサイトがより見つけやすく、より役立ち、より信頼できるものになることです。

このガイドでは、[ホリスティックSEO]について知っておくべきすべてのことと、それをあなたのサイトでどのように実装するかを分解します。

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ホリスティックSEOとは？

ホリスティックSEOは、特定のキーワードや個々のコンテンツだけでなく、ウェブサイト全体を改善する検索最適化のアプローチです。

それは、検索エンジンが自然にランク付けしたいと考える、高品質で信頼性があり、ユーザーフレンドリーなサイトの作成に焦点を当てています。

SEOを孤立した戦術のリストとして扱うのではなく、ホリスティックSEOはウェブサイトを接続されたシステムとして見ます。一部が弱いと、サイト全体がランク付けに苦労することがあります。

その核心において、ホリスティックSEOは次のことに焦点を当てています:

  • 競合するページよりもユーザーの意図をより良く満たす
  • 専門知識、信頼性、およびトピックに関する権威の実証
  • シームレスで直感的なユーザーエクスペリエンスを提供する
  • 検索エンジンがあなたのサイトにアクセスして理解できるように強力な技術的パフォーマンスを確保する

しかし、「ホリスティックSEO」は、従来のSEOとどのように異なるのでしょうか？

ホリスティックSEOが従来のSEOと異なる方法

従来のSEOは、しばしば以下のような個々の要素に焦点を当てています:

  • オンページ最適化
  • キーワード配置
  • リンク構築
  • 技術的な問題の修正
  • コンテンツをもっと書くこと

これらは依然として重要ですが、従来のSEOは時折サイロ化された戦略を生み出すことがあります。[ホリスティックSEO]は、これらすべての部分を一つの戦略の下にまとめます。

Eric Ritter、Digital Neighborの社長兼創設者は、マーケターがSEOに「包括的」なアプローチを取りたいのであれば、「サイロ化」して最適化するのをやめるべきだと述べています。

Eric Ritter私たちがクライアントのSEOを監査する際、技術チームが[サイトスピード]の問題を修正し、コンテンツチームが優れたブログ投稿を公開し、PRチームが[バックリンク]を獲得していることはよくありますが、これらの取り組みがお互いに強化し合っていることを確認する人はいません。

ブログ投稿が主要なサービスページにリンクしていません。最も速いページは収益を上げているものではありません。バックリンクは古いコンテンツを指しています。すべての最適化は、戦略の他の少なくとも2つの領域を強化する必要があります。

ホリスティックSEOの四つの要素

ホリスティックSEOは、[四つ]の[主要な柱]に基づいています：

  • User Experience (UX): ユーザーがあなたのウェブサイトとどのように"相互作用"するか
  • Authority Signals: 検索エンジンに対してあなたのサイトがどれほど"信頼できる"ように見えるか
  • Topical Coverage: あなたのコンテンツがトピック分野をどれだけ"しっかりとサポートし、カバーしているか"
  • Technical SEO: 検索エンジンやLLMがあなたのサイトをどれだけうまく"クロールし、レンダリングし、理解できるか"

これらのホリスティックSEOの要素をそれぞれ詳しく見ていきましょう。

ユーザーエクスペリエンス (UX)

ユーザー体験は品質の最も強力な指標の一つです。検索エンジンは、ユーザーが[役立つ]、[ナビゲートしやすい]、そして[使用して楽しい]と感じるウェブサイトをランク付けしたいと考えています。

Googleの使命は以下の通りです：

世界の情報を整理し、普遍的にアクセス可能で役立つものにする。

Googleとその他のいくつかの検索エンジンは、ユーザーがあなたのサイトとどのように"対話するか"を理解するためにさまざまなシグナルを使用します：

  • クリック率 (CTR): 検索結果をクリックしたユーザーの割合です。高いCTRは、あなたのタイトルとメタディスクリプションが検索クエリに対して魅力的で関連性があることを示しています。
  • [滞在時間]: ユーザーが検索結果に戻る前にページに費やす時間。「長い滞在時間」は、ユーザーがコンテンツを「魅力的で価値がある」と感じていることを示しています。
  • 直帰率: [訪問者]が[1ページ]のみを閲覧してサイトを離れる割合。[高い直帰率]は、[コンテンツが期待に合わなかった]か、[ユーザーエクスペリエンスが悪かった]ことを意味する可能性があります。
  • ポゴスティッキング: これはユーザーがあなたの結果をクリックし、すぐに検索ページに戻り、別の結果をクリックする時に起こります。それはあなたのページが彼らのニーズを満たさなかったという強いシグナルです。
  • ブランドナビゲーションクエリ: ユーザーがあなたのブランド名を直接検索する場合（例：「SEOptimer blog」）、それは彼らがあなたのブランドを信頼し認識していることを示しており、強力なポジティブシグナルです。

これらのUX要素は、ユーザーエクスペリエンスを直接評価するGoogleのCore Web Vitalsと密接に結びついています。

Google Core Web Vitals 情報

UXを改善することは、必ずしも全面的なデザイン変更を意味するわけではありません。これらの修正の多くは「段階的」であり、サイト全体のオーバーホールを必要としません：

  • ユーザーがすぐにどこに行けばよいか理解できるように、クリーンで予測可能なナビゲーションを使用する
  • ページ速度を向上させるには、画像、スクリプト、およびキャッシングを最適化します
  • モバイルファーストのレイアウトを使用し、タッチに優しいスペースを確保する
  • コンテンツを見出し、箇条書き、およびビジュアルで[分割]する
  • 押し付けがましいポップアップや広告を[減らす]
  • ユーザーをより深いコンテンツに導くために[内部リンク]を強化する
  • フォント、間隔、ボタン、およびデザインパターンの[一貫性]を[確保]する

サイトの「ユーザーエクスペリエンス」シグナルを確認したいですか？

各SEOptimerのウェブサイト監査では、サイトの全体的なユーザーエクスペリエンスに関する詳細な分析を受け取ることができます。私たちのツールは、UXの以下の要素をチェックします：

  • コアウェブバイタル
  • "ウェブサイトの読み込み速度"
  • "デバイスレンダリング"
  • "判読可能なフォントサイズ"
  • "タップターゲットのサイズ調整"

無料監査を実行すると、あなたのサイトのUXがどのように評価されるかがわかります。

SEOptimer Core Web Vitals チェック

権威のシグナル

権威は、ユーザーや検索エンジンの目におけるあなたのウェブサイトの「信頼性」と「評判」の尺度です。

権威の高いサイトは、信頼性のある情報源と見なされ、「より良いランキング」、「より多くのオーガニックトラフィック」、および「潜在的により多くのAI言及」につながります。逆に、権威スコアが低いサイトは、良いランキングを得る可能性が低くなります。

権威を築くことは、専門知識を示し、業界内で信頼を得ることを含む長期的な努力です。

SEOにおける「権威性」の要素

こちらは、あなたのウェブサイトの「権威性」に寄与する要因です:

  • 信頼できるサイトからの [Backlinks]
  • ウェブ全体での引用と言及
  • 強いブランド認知
  • 特に[YMYL (Your Money, Your Life) 分野]における専門知識の実証
  • 確認済みプロフィールによる高品質な著作
  • ディレクトリやスキーマ全体での一貫したエンティティ情報
  • 高いページ滞在時間や低い直帰率などのポジティブなエンゲージメントシグナル

例えば、NerdWalletは、個人金融の分野で多くの権威を持つウェブサイトです。この理由の一つは、彼らの強力なバックリンクプロファイルによるものです。

以下のように、SEOptimerの[Backlink Research tool]は、そのドメインが91という印象的な[Domain Strength]を持ち、[Page Strength]スコアが51であることを示しています。

Nerdwallet リンク プロフィール

さらに、彼らは公開する各投稿とページで各著者の「金融専門知識」を披露しています。

Nerdwallet の著者資格

強い[権威]を築く方法

権威を築くには時間がかかりますが、これらは始めるために従うことができるステップです：

  1. 他の人が自然に参照したくなるような、十分に調査されたオリジナルコンテンツを公開する
  2. 明確な著者情報を追加し、専門知識と資格を含めます（NerdWalletの例で見たように）
  3. 組織と人のスキーマを使用して、エンティティシグナルを強化する
  4. パートナーシップ、PR、および[共有可能な資産]を通じてリンクを獲得する
  5. ディレクトリ全体で一貫したNAP（[名前]、[住所]、[電話番号]）の詳細を維持する
  6. 発見可能性を高めるために、ソーシャルチャネル全体で[コンテンツ]を[促進]する
  7. 業界の[討論]、[ウェビナー]、または[インタビュー]に参加する

トピカルカバレッジ

トピカルカバレッジは、特定の主題に関するコンテンツの深さと広がりを指します。

個々のキーワードのために孤立した記事を作成する代わりに、ホリスティックSEOはトピックを包括的にカバーするコンテンツのクラスターを構築することに焦点を当てています。

これは、あなたのウェブサイトをそのテーマに関する権威として位置づけ、ユーザーの意図をより効果的に満たし、関連するキーワードのより広い範囲でランク付けされるのに役立ちます。

Jason Vaught私の最も重要なヒントは、ホリスティックSEOを大幅に改善するためには、特定の検索語句に対して個々のページを最適化するという慣習から離れ、[トピック権威マップ]を作成することです。真のホリスティックSEOは、単なる1つの取引に関するクエリではなく、見込み客の[情報的な旅]全体を満たす必要があります。

- Jason Vaught, コンテンツ＆マーケティングディレクター at SmashBrand

関連記事: SEOのためのトピカルマップの作成方法

強力なトピックカバレッジをサポートするコンテンツの種類には以下が含まれます：

ホリスティックSEOのための[コンテンツ]最適化

素晴らしいコンテンツを作成することは戦いの半分に過ぎません。また、ユーザーの意図に応じて最適化し、検索エンジンにあなたの専門性を示す必要があります。

  • ユーザーの意図に対応: ユーザーが特定のクエリを検索するときに何を求めているのかを理解します。情報を求めているのか、購入しようとしているのか、それとも選択肢を比較しているのか？その後、その特定のニーズに応えるコンテンツを書きます。
  • トピックを深く掘り下げる: 与えられたトピックについて最も包括的なリソースを作成することを目指します。Answer the Publicのようなツールを使用して、ユーザーが検索している関連質問やサブトピックを見つけ、それらにあなたのコンテンツで対応することができます。
  • [コンテンツ]を論理的に構成する: 明確な見出し (H2, H3) を使用して[コンテンツ]を整理し、ユーザー、検索エンジン、およびAIクローラーが簡単にスキャンできるようにします。

技術的SEO

テクニカルSEOは、あなたのホリスティックSEO戦略のもう一つの重要な部分です。

それは検索エンジンがあなたのウェブサイトを効果的にクロールし、インデックスし、理解できることを保証します。

優れた技術的基盤がなければ、たとえ最高の[コンテンツ]や[ユーザーエクスペリエンス]でも見過ごされることがあります。

英国のデジタルエージェンシーであるJak HQのBen Kerryは、技術的SEOの重要性を定義する素晴らしい方法を持っています。

どれだけ新しいコンテンツやリンクビルディングを行っても、遅い、不安定な、または構造が悪いウェブサイトを補うことはできません。私たちのエージェンシーでは、読み込み時間を7秒から2秒未満に短縮し、その結果として問い合わせが3倍になりました。技術的な基盤がしっかりしていると、他のすべてがはるかに簡単に…そしてはるかに効果的になります。

技術的に優れたウェブサイトは、[fast]で、[secure]で、すべてのユーザーと検索エンジンのボットに[accessible]です。

テクニカルSEOの基礎

以下は、技術的SEOで正しく行う必要がある重要な要素です：

  • "クロール可能性"と"インデックス可能性": 検索エンジンはあなたのコンテンツを見つけて読む必要があります。クローラーを導くためにrobots.txtファイルを使用し、Google Search ConsoleにXMLサイトマップを送信してすべての重要なページを発見する手助けをしてください。
  • サイト速度: 遅いウェブサイトはユーザーを苛立たせ、ランキングに悪影響を与える可能性があります。画像を最適化し、ブラウザキャッシュを活用する、そしてCDNを使用してページが迅速に読み込まれるようにしてください。
  • モバイル対応: あなたのウェブサイトは、デスクトップからスマートフォンまで、すべてのデバイスで優れた体験を提供しなければなりません。レスポンシブデザインは、異なる画面サイズに自動的に適応します。
  • セキュア接続（HTTPS）：「HTTPS」は、ユーザーのブラウザとウェブサイト間で交換されるデータを暗号化し、プライバシーを保護します。これは確認されたランキングシグナルであり、ユーザーの信頼を築くために不可欠です。
  • [構造化データ] (Schema Markup): Schema markup は、検索エンジンやAI検索エンジンがページの[コンテンツ]をよりよく理解するのに役立つコードです。

SEOptimerは、サイトの全体的な技術的SEOをチェックするのに最適です。私たちの有名なサイト監査ツールは、技術的SEOのすべての重要な部分をチェックします:

  • HTTPS
  • SSL
  • Robots.txt
  • スキーママークアップ
  • 正規タグ
  • [モバイルビューポート]の使用

無料の監査を実行して、あなたのサイトの技術的なSEOパフォーマンスを[確認]してください。

テクニカルSEO監査

ホリスティックSEOを行う方法

包括的なSEO戦略を実施することは、監査、計画、最適化の体系的なプロセスを含みます。

こちらは、あなたが始めるための6ステップの計画です。

1. サイトの監査から始める

まず、4つの柱にわたるあなたのウェブサイトの現在のパフォーマンスを明確に把握することから始めてください。

SEOptimer、Google Analytics、Google Search Consoleのようなツールを使用して、[comprehensive]な監査を[conduct]し、サイト全体を確認してください。

技術的な問題を探します。例えば、[broken links]やページの読み込み速度が遅いことなどです。既存コンテンツのパフォーマンスを評価し、バックリンクプロファイルを分析し、ユーザーエンゲージメントメトリクスを評価します。

たくさんのページがあるウェブサイトをお持ちの場合は、サイト全体にわたる隠れた問題をすべて見つけるために、SEO Crawlerツールの使用をお勧めします。

SEOクローラーの例

私たちのツールがあなたのサイトのクロールを完了すると、正確な問題に関する詳細な洞察が表示されるだけでなく、それらの問題をどのように修正するかをステップバイステップで示します。

あなたは、当社のタスク管理機能を使用して進捗を追跡することもできます。この機能はタスクリストを作成し、論理的かつ体系的にホリスティックSEOに取り組むことができるようにします。

SEOタスク管理

2. コアトピックをマッピングする

個々のキーワードに焦点を当てるのではなく、あなたのビジネスとオーディエンスにとって最も重要なコアトピックを特定します。

各コアトピックについて、柱となるページを計画し、「広範な概要」を提供します。

その後、キーワードリサーチツールを使用して、クラスターコンテンツに発展させることができる関連するサブトピックやロングテールキーワードを見つけます。

キーワード調査結果 in SEOptimer

3. ユーザーエクスペリエンスを最適化する

ウェブサイト監査からの洞察を使用して、ユーザーエクスペリエンスを改善できる領域を特定します。

ページレイアウトがターゲットクエリの検索意図に一致していることを確認してください。実際、"検索意図" を満たすことは、おそらく成功する"包括的SEOキャンペーン"の最も重要な要素の1つです。

Karina Tymchenko私たちBrandualistで経験したように、ユーザーの意図を反映したコンテンツとメッセージを作成し始め、それをデザインとメッセージにユーザーの意図と一致させたところ、有機的なトラフィックとエンゲージメントが大幅に増加しました。

- Karina Tymchenko, Founder at Brandualist

例えば、「メンズ レザージャケット」のようなトランザクション クエリは、商品ページに誘導されるべきです。

メンズレザージャケット serp

情報検索クエリ「レザージャケットはどのように作られるか」は、ブログ記事やガイドに繋がるべきです。

レザージャケットはどのように作られるのか SERP 結果

4. 検索意図に合わせてコンテンツを最適化する

既存のコンテンツを見直し、ユーザーの「意図」を満たすことに明確に焦点を当てた新しいコンテンツを作成します。

賢いマーケターは、特定のクエリに対してユーザーに響く[コンテンツ]、[フォーマット]、および[言語]を理解するために、トップランクのページを分析するツールを使用します。

たとえば、特定のトピックとターゲットにしたい主要なキーワードがある場合、ターゲットキーワードを当社のKeyword Researchツールに入力します。その後、SERPを開いてランキングページを表示します。

室内園芸 SERP

コンテンツ形式、タイトルのアイデア、一般的な「状況」を確認してください。

一般的な質問には直接答え、オーディエンスの問題を解決する実用的で価値ある情報を提供します。

5. 権威を築く

高品質なバックリンクを獲得し、ブランドの評判を築くための長期的な戦略を開発する。

これには、[リンク価値のあるコンテンツ]を作成し、デジタルPRに従事し、業界のインフルエンサーとの関係を構築することが含まれます。

未リンクのブランド言及を監視し、顧客レビューを奨励して応答することでオンライン上の評判を積極的に管理します。

6. 技術的な問題を解決する

監査で特定された技術的問題を「優先して」修正します。

サイトがHTTPSで安全であることを確認し、最新のXMLサイトマップを送信し、[broken links]やクロールエラーを修正します。

検索エンジンがコンテンツを理解し、検索結果での可視性を向上させるために、適切な場所に構造化データを実装します。

結論

ホリスティックSEOは、基本的により良いウェブサイトを構築するための長期的な戦略です。

ユーザー体験、権威性、トピカルカバレッジ、技術的SEOという相互に関連する柱に焦点を当てることで、ユーザーと検索エンジンの両方が愛するサイトを作成できます。

このアプローチは、より安定したランキング、「[higher-quality]」のトラフィック、そして「[stronger]」ブランドにつながる可能性があります。

それは「継続的な改善」へのコミットメントを必要としますが、その報酬は十分に努力する価値があります。

「包括的な戦略」は、アルゴリズムの更新による変動からサイトを保護し、「持続的な競争優位性」を築きます。