この過去のホリデーシーズンに、あなたのウェブサイトのトラフィックがジェットコースターのように感じられたなら、あなたは一人ではありませんでした。Googleは昨年を締めくくる形で、3回目で最後の主要なアルゴリズム変更：「[12月] [2025] コアアップデート」を公式に発表しました。
このアップデートは、検索結果や垂直市場全体において大きな"変動"を引き起こしました。そして今、"ほこりが落ち着いた"ので、データを見ていく時が来ました。
実際に何が変わったのでしょうか？なぜ一部のサイトは"急落"し、他のサイトは"急上昇"したのでしょうか？そして最も重要なのは、[今後]のランキングを確保するためにどのような手順を踏むべきかということです。
Googleコアアップデートとは？
コアアップデートは、Googleのメインランキングアルゴリズムへの幅広い調整です。Googleがこれらのアップデートをリリースする際の目標は、コンテンツの「品質」、「関連性」、および「有用性」を評価する方法を改善することです。
コアアップデートの後にランキングが低下しても、それが必ずしもあなたのサイトが壊れている、またはペナルティを受けたことを意味するわけではないことを覚えておくことが重要です。
それはしばしば、Googleのシステムがユーザーのクエリに対してあなたのコンテンツよりもわずかに「優れている」と信じる他のコンテンツを見つけたことを意味します。
2025年12月コアアップデート: クイックファクト
こちらは、この特定のアップデートに関する重要なタイムラインとデータです:
- 開始日: 2025年12月11日
- 終了日: 2025年12月29日
- 期間: 18日間
- [背景]: これは、2025年3月と6月のアップデートに続く3回目の[広範なコアアップデート]でした。
- [主な影響]: 2025年12月の[コアアップデート]は、Googleが[コンテンツの品質]、[真の専門性]、およびページが本当にユーザーを助けるかどうかを判断する方法を変更します。
いくつかの検索データプロバイダーによると、これは今年の中で「より」変動の激しいアップデートの一つでした。
変動は、"ecommerce" や "retail" ビジネス、出版社、アフィリエイトサイトによってより鋭く感じられました。
SE RankingによるSERP分析によれば、アップデート前にトップ10にランクインしていたページの約15%が、アップデート終了時にはトップ100から完全に消えていたことが明らかになりました。
これは「関連性の大幅な再評価」を示唆しています。
2025年12月のコアアップデートで何が変わったのか？
勝者、敗者、および業界レポートを分析することによって、いくつかの明確なパターンが浮かび上がってきました。
1. 品質 & E-E-A-T シグナルの強化
Googleの「E-E-A-T」（経験、専門知識、権威性、信頼性）への注力は、健康、金融、法律相談のようなセンシティブなトピックに限定されなくなりました。
2025年12月のCore Updateにより、これらの品質シグナルは、商品レビュー、チュートリアル、購入ガイド、一般的な情報コンテンツを含むより広範囲に適用されるようになりました。
最大の変化は、Googleが実証された「経験」を評価する方法にありました。
製品を使用した、場所を訪れた、または方法を試したと言うだけでは十分ではなくなりました。
Googleのシステムは、コンテンツ制作者が実際にその主題とリアルで直接的な方法で関わったことを強く示唆するさらなるシグナルを探すようになりました。
実際には、これはGoogleが本物の経験によってのみ生み出される傾向がある「詳細」により注意を払っていることを意味します。
例えば、ホームインプローブメントガイドで「いくつかの空気清浄機をテストしましたが、これが最も効果的でした」と言っているだけでは、もはやそれ自体ではあまり説得力がありません。
今、より重要なのは、その記事が説明しているかどうかです：
- どの部屋のサイズがテストされたか
- 各空気清浄機の運転時間
- 異なるファン設定での騒音レベル
- [フィルター]交換コストやセンサー精度のような現実的な問題
- 日常使用と「[ブーストモード]」の性能差
具体的な観察、トレードオフ、制限事項、予期しない発見を含むコンテンツは、一般的な称賛や表面的な要約よりもはるかに強い経験のシグナルを送ります。
HomeFreshのこの記事は、非常に具体的な観察を含むコンテンツの完璧な例です。
それには、価格、購入場所、長所と短所などの一般的な情報に加えて、著者の個人的な意見が含まれています。
しかし、その投稿には、仕様やそのテストデータに関する詳細な情報も含まれています。これには、推奨される部屋のサイズ、[noise levels]、[power consumption]、[clean air delivery rate] (CADR)、およびその他のデータが含まれます。
同じことが「ハウツー」および「教育用コンテンツ」にも当てはまります。
製造元の指示を繰り返したり言い換えたりするだけのチュートリアルは、次のような追加の詳細を含むチュートリアルよりも競争力が劣ります：
- [初心者]が犯しがちな[一般的なミス]
- [特殊なケース]への[回避策]
- [個人的なトラブルシューティングの洞察]
- [異なるシナリオやツール]に対する[バリエーション]
言い換えれば、Googleは「役立つ」ように聞こえるコンテンツと、実際にそのことを「行った」人からのコンテンツを区別するのが上手くなってきている。
2. より古いドメインが依然としてSERPsを支配
「新しいプレイヤー」の革命を期待していたなら、このアップデートはがっかりするかもしれません。信頼シグナルが依然として王道です。
分析によると、15年以上の年齢のドメインがトップ10の結果を引き続き支配しており、新しいドメイン（0-2歳）はトップランキングの2％未満を占めています。
Googleは、信頼性のある実績を持つ既知のエンティティに対して倍増しています。
3. ニッチレベルの影響
すべての業界が2025年12月のコアアップデートの影響を同じように感じたわけではありません。
ボラティリティはニッチによって大きく異なり、多くの場合、その変化は明確なパターンに従っていました：「専門家が勢力を増し、一般者が失地した」。
4. コアウェブバイタルの重要性が増しています
技術的なパフォーマンスは常にSEOにとって重要でしたが、2025年12月のコアアップデートで明らかに基準が引き上げられました。
ALM Corpからのデータは、LCP（Largest Contentful Paint）が3秒以上のサイトが、同様の[コンテンツ]品質を持つより速い競合他社と比べて23%多くのトラフィック損失を経験したことを示しています。言い換えれば、ページ体験が悪い場合には、良い[コンテンツ]であってもランキングを維持するのに苦労しました。
しかし、「読み込み速度」だけが問題ではありませんでした。
インタラクションのパフォーマンスが弱いサイトも打撃を受けました。
約300ミリ秒を超えるINP (Interaction to Next Paint)スコアを持つページは、特にモバイルデバイスで目立ったランキングの低下を経験しました。
これらの遅いインタラクション時間により、ページが「遅い」または「反応が鈍い」と感じられ、おそらくエンゲージメントの低下や「直帰率」の上昇に寄与しました。
これは、GoogleがますますCore Web Vitalsをコンテンツの競争力に影響を与える重要な品質シグナルとして扱っていることを示唆しています。
5. より賢い新鮮さのシグナル
Googleは「偽の新鮮さ」のコードを解読しました。
ブログ投稿の「最終更新」日を変更しても、実際に新しい価値を追加しない限り、もう効果がありません。
アルゴリズムは現在、新しいデータの追加、[current]な例、またはより深い分析などの実質的な更新を評価し、システムを操作するための外見上の微調整を無視します。
6. GoogleはAIコンテンツをどのように扱うか
このアップデートにより、GoogleはAI生成された[低品質]の[コンテンツ]を検出する能力が大幅に向上しました。
[最小限]の人間の入力、一般的な[情報]、そして[実際]の専門知識がない大量生産されたAIコンテンツは苦しんだ。
一方、AIツールで作成されたコンテンツは、本物の人間による監督（編集、事実確認、オリジナルの洞察、および専門知識）と組み合わせることで、一般的に良好に保たれました。
そしてGoogleのJohn Muellerは、Core Updateの展開直前の2025年11月に次の声明を発表しました。
我々のシステムは、コンテンツがAIによって作成されたか、人間によって作成されたかを気にしません。重要なのは、それがユーザーにとって「役立つ」かどうかです。
- John Mueller
Google 2025年12月コアアップデートの勝者と敗者
電子商取引 & 小売
LinkedInの投稿によると、SEOの第一人者であるAleyda Solisが共有した情報では、eコマースと小売業が展開中に最も劇的なランク変動を経験したとのことです。
彼女の小売SERPにおける分析では、上位ポジションでのURL置換率が高く、Top 3の結果のかなりの部分が入れ替わっていることが示されました。これにより、商業的な「意図」により正確に合致するサイトには実際のチャンスが生まれました。
小売業者と電子商取引ストアの中で最も一貫したトレンドは次のようでした：
- 幅広い小売業者やマーケットプレイス型サイトは、中間ファネルの製品クエリでの可視性を失いました。
- 明確なカテゴリーフォーカスを持つブランドや専門小売業者が得をしました。
Macy'sは「[冬のブーツ 女性]」、「[冬のコート]」、または「[メンズコロン]」でランキングが低下しましたが、Columbia、The North Face、またはFragance Marketは上昇しました。
- Aleyda Solis, International SEO Consultant & Founder at Orainti
これらの[winning]ページは次の傾向がありました:
- [単一]の製品カテゴリに[焦点を当てる]
- [詳細な]製品情報を含める
- 購入者の意図に密接に[一致させる]
Googleは、多くの無関係なカテゴリをカバーするサイトよりも、直接的な製品の「権威」を示すサイトをランク付けすることに、はるかに自信を持っているように見えました。
コンテンツ＆出版物
出版サイトは特に“[ベスト]”や比較スタイルのクエリで顕著な減少を経験しました。
歴史的に、Googleはこれらの検索を情報検索として扱うことが多かった。アップデート後、多くのこれらのクエリは商業的な意図にシフトし、それによってランクインする人が変わった。
その結果：
- "メディア"と"編集"サイトの順位が落ちた
- "ブランド"ページ、"製品カタログ"、およびカテゴリランディングページが増加した
複数のケースで、出版社が作成した購入ガイドが製品そのものに直接関連するメーカーやプラットフォームのページに置き換えられました。これは、商業的な意図が強い場合、Google が第三者による要約よりも一次情報の専門知識をますます重視していることを示唆しています。
アフィリエイトおよび[レビュー]サイト
ALM Corpのデータに基づくと、アフィリエイトおよび商品レビューサイトは2025年12月のコアアップデートで最も影響を受けたサイトタイプの一つであり、約70%がランキングの低下を経験しました。
その理由は、「本物の経験」と「独自の価値」が不足しているためです。
多くのアフィリエイトページは、メーカーの仕様、「書き直された説明」、または他のレビューから引っ張ってきた「要約」に大きく依存しており、実際に製品をテストしていませんでした。
コアアップデートの後もランキングを維持したアフィリエイトサイトは、実際の使用からの具体的な観察、オリジナルの写真やビデオ、そして利点と制限に関する正直な議論を含む「ハンズオンテスト」の明確な証拠を示す傾向がありました。
要点は、アフィリエイトSEOには今や実際の[製品]体験が必要であるということです。
SaaS
同じパターンがSaaSの結果に現れました。
広範なプラットフォームや出版物はソフトウェア関連のクエリに対するランキングを落としましたが、より専門的なSaaSプロバイダーは次の方法で可視性を得ました:
- 専用ランディングページ
- [ユースケース]に特化したコンテンツ
- 業界に焦点を当てたメッセージング
YMYLニッチ
YMYL (Your Money, Your Life) のニッチ、例えば「医療」、「金融」、および「法律コンテンツ」は、2025年12月のコアアップデートで最も厳しい品質基準に準拠しており、約67%がランキングの低下を経験しました。
明確な専門的資格のないサイトが最も大きな打撃を受けました。
医師の著者がいない医療ページは、[症状]や[治療]に関するクエリでの可視性を失い、認定または[ライセンス]を持つ寄稿者がいない金融および法律サイトも同様の低下を見ました。
ただし、そのアップデートは「普遍的にネガティブ」ではありませんでした。
資格のあるサイトは、競争力の弱い競合が脱落するにつれてランキングを獲得することが多かったです。資格を持つ専門家によって執筆またはレビューされ、明確な編集上の監督と透明性のある資格情報開示が行われているページは、より強力にパフォーマンスしました。
ニュース出版物
ニュース発行者は、特にGoogle Discover、News、およびTop Stories全体で、最も目に見える変動を経験しました。
12月の[広範なコアアップデート]では、ニュースパブリッシャーに多くの変動がありました。
- Glenn Gabe、「G-Squared Interactive」の社長
一部の出版社は、展開中にDiscoverトラフィックが急激に減少したと報告する一方で、他の出版社は急増しました。これらの動きは、特定の[subject]領域における専門的な[expert sources]を浮かび上がらせることを目的としたGoogleのTopic Authority systemsの継続的な使用に密接に関連しているようです。
ここでのポイントは、ニュースが価値を失っているということではなく、「深さ」と「トピカルオーソリティ」がこれまで以上に重要であるということであり、特に専門分野での継続的な報道において重要です。
これがウェブサイト所有者にとって何を意味するか
設定して忘れるSEOの時代は終わりました。
あなたのサイトが「薄いコンテンツ」、古くなった技術構造、または「一般的な情報」に依存している場合、あなたは脆弱です。
Googleは、何よりもユーザーの満足を優先しています。彼らは、速く読み込まれ、本物の人間の専門知識を示し、問題を即座に解決するウェブサイトにユーザーを送信したいと考えています。
2025年12月のコアアップデート後に適応する方法
もしあなたがアップデートの影響を受けた場合、または単に2026年のトラフィックを保護したい場合、こちらがあなたのアクションプランです。
1. コンテンツの品質を向上させる
トラフィックが減少したページを監査し、現在の勝者と比較します。
注意: 「SEOptimerでのキーワード追跡」を設定すると、2025年12月のコアアップデート後にトラフィックが減少したページを簡単に見つけることができます。
以下の質問を自分に問いかけてください:
- 受賞者はオリジナルの写真を持っていますか？
- 特定のデータを引用していますか？
- ユニークな視点を提供したり、個人的な経験を共有していますか？
そうでない場合は、競争するために「深み」と「独自性」を加える必要があります。
2. E-E-A-Tを強化する
Googleがあなたのコンテンツを誰が書いているのかを知っていることを確認してください。
- 詳細な著者の略歴を追加し、LinkedIn、Twitter、またはその他のソーシャルメディアのプロフィール、および著者の個人ウェブサイトへのリンクを含める。
- 統計に信頼できる情報源を引用する。
- 製品をレビューする場合、実際に製品に触れて使用したことを示す証拠を示す。
3. UXとエンゲージメントを最適化する
ユーザーに[離れる理由]を与えないでください。
- 答えている主要な質問がページの一番上に表示されるようにしてください（要点を埋もれさせないでください）。
- 内部リンクを使用して、ユーザーがサイトに長く滞在するようにしましょう。
- コンテンツをブロックする攻撃的なポップアップを削除してください。これはユーザーエクスペリエンスを悪化させます。
4. 技術的および[パフォーマンス]の[問題]を修正
SEOptimerの強力なSEO監査機能を使用して、あなたのウェブサイトの「無料監査」を実行してください。
監査は、重要な技術的および性能の改善が必要かどうかを明らかにします。
もしLCPが2.5秒以上またはCLS（視覚的安定性）が悪い場合、あなたは競合他社にトラフィックを渡しています。「画像サイズ」、「サーバー応答時間」、および「コードの膨張」を修正してください。
5. ランキングを失ったページの"インテント"を監査する
Google Search Console を使用して、正確に [which queries] と [pages dropped] を特定します。
多くの場合、「意図の不一致」が原因でドロップが発生します。
情報ガイドを書いたが、Googleがそのキーワードに対して製品ページをランク付けしている場合は、ユーザーが求めるものに合わせてコンテンツタイプを適応させる必要があります。
これが2026年に向けて意味すること
2025年12月のコアアップデートは、Googleが2026年に向かう方向を示していました。
アルゴリズムは、品質のより包括的な見方に向かっています。それはもはやキーワードやバックリンクだけではなく、[総合的なユーザー体験]についてです。
2026年に向けた最も安全な戦略はシンプルだが難しい：「人々が信頼するブランドを構築する」こと。
本物の専門知識、技術的な卓越性、ユーザー満足に焦点を当てましょう。画面の向こう側にいる「人間」を優先すれば、アルゴリズムはやがてそれに従います。
