Peter Drucker ha detto, “non puoi migliorare ciò che non puoi misurare.” Da nessuna parte questo è più vero che nell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).
Se stai spendendo tempo e denaro per eseguire una strategia SEO e non stai misurando le prestazioni per te o i tuoi clienti, stai perdendo molte opportunità.
Ad esempio, supponiamo che tu sia classificato nella pagina 1 per una "parola chiave", ma scopri che non stai ricevendo traffico sul tuo sito da quella pagina. Utilizzare una o più "strategie di analisi SEO" potrebbe aiutarti a identificare la causa principale.
Forse il tuo tasso di clic dalla Pagina dei Risultati del Motore di Ricerca Google (SERP) è "cattivo".
In tal caso, potresti identificare attraverso il monitoraggio del posizionamento che sei sulla pagina 1 ma in 9a o 10a posizione. Chiaramente, la più grande opportunità per questa ipotetica ricerca è migliorare i contenuti e salire nella SERP.
Ma diciamo che sei alla pagina 1 e ancora non stai ricevendo traffico…
Identificando il basso tasso di click-through dalla SERP potresti migliorare le prestazioni cambiando il tuo titolo e la meta descrizione per renderli più attraenti per i "searchers" di Google.
Questo è solo un esempio.
Ma ci sono innumerevoli opportunità che probabilmente identificherai con l'approccio giusto all'analisi SEO.
E ci sono molti strumenti per supportare la tua strategia di analisi — molti sono gratuiti. Inoltre, un sacco di essi sono automatizzati, il che significa che funzioneranno in background così puoi fare progressi SEO mentre dormi!
Che cos'è l'analisi SEO?
Come sembra, l'analisi SEO è il processo di utilizzo dei dati di Google SERP, onsite e offsite per creare una visione più chiara dei tuoi sforzi SEO. Una grande analisi SEO ti aiuterà a far emergere e sfruttare le opportunità in diversi modi.
Google Search Console è un comune punto di partenza per le analisi SEO
Di seguito sono riportate le principali categorie di analisi SEO. Determinare quali siano rilevanti per il tuo caso d'uso aziendale richiede del tempo, ma farò del mio meglio per spiegare.
- Analisi SERP: Mi piace combinare i dati del mio sito con i dati della SERP per dipingere un quadro davvero completo del funnel SEO dei miei siti web. L'analisi SERP si riferisce a tutto ciò che riguarda la pagina dei risultati del motore di ricerca Google — dove si posizionano le tue pagine e per quali parole chiave, qual è il tuo tasso di click-through dalla SERP, ecc. Le analisi SERP includono qualsiasi cosa, dal volume delle impressioni e dati sui clic ai dati di conversione sul tuo sito web.
- SEO tecnico: Gli audit SEO tecnici sono un tipo di analisi SEO. Esistono una moltitudine di strumenti che ti permettono di valutare il tuo sito per metriche come "tempo di caricamento", "first contentful paint", "ottimizzazione delle immagini", "accessibilità" e altro ancora. La buona notizia è che il miglior strumento per questo è gratuito al 100%.
- SEO off-page: I backlink sono una parte enorme di qualsiasi strategia SEO coerente. È possibile monitorare le metriche off-page come il totale dei backlink, la qualità dei backlink, il testo di ancoraggio e molto altro. Mantenere un record longitudinale delle metriche off-page ti permetterà di pianificare la tua strategia di collegamento e catturare link più autorevoli.
- Contenuto del sito: Il contenuto si riferisce alle "parole", "immagini" e "video" sul tuo sito. Ci sono modi basati sui dati per ottimizzare il tuo contenuto in termini di utilizzo e densità delle [parole chiave], conteggio delle parole, numero di titoli, immagini e molto altro ancora. Analisi approfondite per il contenuto del sito (anche chiamato on-page) scopriranno opportunità su pagine specifiche del tuo sito.
Quali sono i "Best Tools" per l'analisi SEO?
Quando si tratta di "analytics" ci sono una serie di strumenti che ti aiuteranno ad analizzare i dati e migliorare le tue prestazioni. La buona notizia è che alcuni sono gratuiti! E se hai un sito piccolo, gli strumenti gratuiti saranno totalmente sufficienti. Se hai un sito più grande e complesso, o obiettivi SEO ambiziosi, potresti voler investire in alcuni degli strumenti a pagamento in questo elenco.
1. Google Search Console
Google Search Console è praticamente lo strumento preferito di ogni SEO sul pianeta. Con un semplice pixel inserito sul tuo sito, Search Console ti permetterà di vedere come il tuo sito appare nei risultati di ricerca di Google, oltre a gestire una serie di metriche importanti. Metriche come:
- "Impressioni" disponibili per una determinata parola chiave
- "Clic" al tuo sito da una determinata parola chiave
- Tasso di "click-through" dalla SERP di Google
- Posizione nel "ranking" nella SERP per una determinata parola chiave
- Pagine non indicizzate da Google
- E molto altro ancora
Google Search Console è incredibilmente utile. Sai che i dati sono accurati perché provengono direttamente dalla fonte (Google stesso). Inoltre, l'interfaccia è facile da capire e c'è una quantità enorme di documentazione utile.
Oltre a fornire dati, Search Console ti consente di intervenire sul tuo sito in diversi modi. Ad esempio, puoi inviare una mappa del sito tramite search console e rifiutare link spam. Se c'è uno strumento che consiglio in questo elenco, è Search Console.
Search Console è utile di per sé, ma mi piace usarlo come input per le "analisi" che eseguo. Spiegherò di più in seguito nell'articolo.
Prezzo: Gratuito
2. Google Analytics
Google Analytics prende il posto dove la [Search Console] lascia. Inoltre è altrettanto facile da implementare. Vai su google.com/analytics per ottenere un account e un [site pixel].
Una volta configurato, la prima cosa che consiglio di fare con Google Analytics è creare obiettivi (o "Eventi" come vengono chiamati in GA4).
Gli "obiettivi" in Google Analytics ti permetteranno di identificare quali pagine stanno effettivamente convertendo e quali no. Se trovi un tipo di pagina che sta convertendo il traffico in clienti, sai di avere un set di parole chiave vincente.
In tal caso, consiglio vivamente di creare più contenuti simili — o almeno contenuti che siano adiacenti al tipo che sta convertendo.
Google Analytics ti permetterà anche di vedere metriche come:
- Tasso di conversione per pagina: Come ho spiegato sopra, il tasso di conversione per pagina ti permetterà di comprendere i tipi di pagine e contenuti che trasformano i Googler in clienti. Concentrati su quei tipi di contenuti!
- Frequenza di rimbalzo per pagina: Quante persone arrivano sul tuo sito e se ne vanno immediatamente. Comprendere quali delle tue pagine hanno una frequenza di rimbalzo elevata ti permetterà di apportare miglioramenti per mantenere gli utenti sulla pagina. Se vedo una frequenza di rimbalzo elevata, di solito cerco di risolverla in uno dei seguenti modi: 1) Migliorare
- Tempo sulla pagina: Chiamato anche "tempo di permanenza", il tempo sulla pagina ti permetterà di vedere quanto sono coinvolti gli utenti che visitano le tue pagine web. Come il "tasso di rimbalzo", il tempo sulla pagina può aiutare a identificare le pagine che necessitano di qualche lavoro per mantenere gli utenti sulla pagina. È importante notare che alcune query hanno naturalmente un basso tempo sulla pagina. In particolare, quando i Googler cercano una risposta veloce a una domanda come: quanto tempo ci vuole per andare da San Francisco a San Diego in auto, aspettati un basso tempo sulla pagina. Queste query spesso portano a utenti che visitano la tua pagina, trovano la risposta e abbandonano.
- Domini di riferimento: Se sei interessato alla SEO off-page (backlink), Google Analytics mette in evidenza i domini di riferimento e il traffico corrispondente che generano. I migliori domini di riferimento (soprattutto quelli che si convertono in clienti) sono un buon segnale per intensificare gli sforzi su siti web simili per ottenere backlink. Le conversioni indicano che [sono] probabilmente link molto pertinenti — il tipo che Google ama vedere per qualsiasi strategia off-page.
Prezzo: Gratuito
3. Google Lighthouse
Audit Google LightHouse è gratuito. Se non l'hai mai usato prima, interrompi ciò che stai facendo e provalo ora.
Questo software gratuito e open-source è disponibile per tutti. Google LightHouse Audit è uno strumento creato da Google per controllare il tuo sito in termini di prestazioni, accessibilità, SEO e "best practices".
Combinati, tutte queste cose coprono molto di ciò che interessa all'Algoritmo di Google. Inoltre, è stato creato da Google. “Dalla fonte originale”, come si dice. Eseguo un audit di Google Lighthouse mensilmente.
Ci sono quattro modi per utilizzare Lighthouse:
- in Chrome DevTools, per pagine che richiedono autorizzazione
- automaticamente, dalla riga di comando, tramite script shell
- come modulo integrato Node
- da un'interfaccia utente web senza installare nulla
Il modo più semplice per accedere a Google LightHouse è in Chrome DevTools Tools. Basta aprire una pagina web in un browser Chrome. Fare clic con il tasto destro sulla pagina e fare clic su “ispeziona.” Questo aprirà DevTools. Quindi selezionare “Lighthouse” e “Genera rapporto.”
Dagli qualche minuto e voilà!
Google visualizzerà un intero gruppo di "metriche chiave" in un'interfaccia facile da capire.
Stampa persino una tabella di marcia passo-passo per correggere il tuo sito
Prezzo: Gratuito
4. SEOptimer
Quando si tratta di analisi "on-page" e "off-page", la suite di strumenti di SEOptimer è insuperabile.
SEOptimer ha una serie di funzionalità, ma eccelle davvero nell'audit del sito web e nel monitoraggio delle parole chiave. Basta inserire l'URL del tuo sito web e SEOptimer evidenzierà tutti gli elementi del tuo sito che potrebbero trattenerlo, inclusi [SEO tecnico], il profilo dei backlink, le metriche SEO on-page e altro ancora.
Il nostro set di strumenti SEO completo include i seguenti strumenti:
- "Ricerca" delle parole chiave
- "Tracciatore" delle parole chiave
- "Ricerca" dei backlink
- "Monitoraggio" dei backlink
- Crawler SEO
- Moduli di "verifica" SEO incorporabili
Prezzo: A partire da $29/mese
5. AgencyAnalytics
AgencyAnalytics è un programma e servizio che consente alle aziende di misurare e gestire l'effetto del marketing sul loro business. Con il programma AgencyAnalytics, puoi tracciare il ROI delle campagne di marketing misurando l'impatto delle spese di marketing, l'efficacia dei programmi di marketing e le prestazioni dei canali di marketing.
Il programma ti consente anche di misurare quanto bene le campagne di marketing risuonano con il tuo mercato di riferimento.
Per i SEO, AgencyAnalytics offre alcuni strumenti straordinari per tenere traccia delle prestazioni SEO del tuo sito e dei siti dei clienti. AgencyAnalytics attinge ai propri strumenti come il "Site Audit" e il "Rank Tracking" e abbina quei dati con quelli di "Search Console", "Google Analytics" e "Google Ads". Il risultato è un dashboard completo di metriche per te o i tuoi clienti. Il dashboard ti consente di monitorare i cambiamenti nelle prestazioni e reagire di conseguenza.
Prezzo: $10/mese per campagna cliente — diventa costoso rapidamente se sei una grande agenzia
6. Ahrefs
Ahrefs ha una delle suite SEO più complete del pianeta. Anche se ha un prezzo elevato, le sue analisi dei backlink sono impareggiabili. La SEO "off-page" (backlink) è uno dei cinque fattori di ranking principali. Ciò significa che se la tua pagina web ha più [backlink] rispetto al sito di un concorrente, hai una grande possibilità di posizionarti al di sopra di loro.
Ahrefs mette in evidenza ogni metrica relativa ai "backlinks" di cui potresti aver bisogno.
- Vedi quanti "link" ha il tuo sito
- Vedi quanti "link" hanno pagine specifiche
- Crescita dei "link"
- Il testo di ancoraggio dei suddetti "link"
- "Link" persi o non funzionanti
- I profili di "link" dei concorrenti
Ahrefs traccia tutto questo e lo fa in modo automatico. Ricevi aggiornamenti nella tua casella di posta ogni volta che vuoi. La suite di analisi Ahrefs ti consente di diagnosticare problemi — principalmente SEO off-page — e confrontarli con la tua concorrenza. Ad esempio, diciamo che sei posizionato al di sotto dei tuoi concorrenti per una determinata query: mi piace guardare il mio profilo backlink e il testo di ancoraggio rispetto ai principali concorrenti nel Google SERP. Abbastanza semplice, vero?
Prezzo: A partire da $99/mese
Le mie analisi SEO preferite da eseguire
Ci vuole un po' di abilità per capire dove concentrare i propri sforzi per l'analisi SEO. Parte di questo richiede tempo ed esperienza, ma illustrerò le analisi che eseguo sulla maggior parte dei miei siti.
1. SERP e "Funnel di Conversione"
Uno dei primi posti in cui inizio quando analizzo un sito è con una vista a imbuto. Sapere dove gli utenti si interrompono nel tuo imbuto ti consentirà di tappare le perdite nell'imbuto e convertire più Googler in clienti paganti per il tuo prodotto o servizio.
Per questo motivo, mi piace combinare i dati di Google Search Console e Google Analytics. Puoi farlo manualmente o con uno strumento come Agency Analytics. Facendo ciò, sei in grado di vedere le "impressioni totali" per una determinata "query", il numero di "clic" che ottieni per quella query, quindi il numero di conversioni. Questo ti consente di vedere se il tuo "funnel" funziona correttamente o meno.
Prendi questo esempio:
Post del blog 1: 20.000 impressioni, 6.000 clic, 3 conversioni.
Creare un funnel come questo mostra che il più grande calo è nel tasso di conversione sul sito. Un [click-through-rate] del 30% dalla SERP di Google è piuttosto solido. Quindi, in questo caso, il problema non è correlato al posizionamento o alle tue informazioni meta. Ma un tasso di conversione dello 0,05% su un post con 6.000 clic è desolante. In questo scenario guarderei molto attentamente alla mia esperienza sulla pagina. Ci sono abbastanza [CTA] (call-to-action) sulla pagina? Sto vendendo il mio prodotto in modo attraente per gli utenti sulla pagina o sul post? Identificare problemi come questo ti permette di correggerli.
Visualizzazione di Excel con formule qui
2. Monitoraggio del Posizionamento
È abbastanza semplice da capire. Il monitoraggio del posizionamento è una delle metriche di analisi SEO più importanti.
Comprendere dove ti posizioni per le "parole chiave" che ti interessano ti aiuterà a rimanere aggiornato sulle pagine importanti del tuo sito e ad ottimizzarle se il tuo posizionamento diminuisce.
Una delle mie cose preferite da fare con le analisi del monitoraggio del ranking è identificare le pagine che si posizionano tra 3 e 10 nella SERP di Google.
Non è un segreto che il primo e il secondo risultato nella SERP di Google ottengano oltre il 40% dei clic.
Quindi, se ti classifichi terzo nel SERP, arrivare alla prima posizione aumenterà potenzialmente i tuoi clic (traffico) del 500% o più.
Provo i miei [keyword rankings] usando SEOptimer ogni settimana o due. Facendo così, posso identificare le "opportunità a portata di mano". Se ho un [rank] tra 3-10 per un particolare post del blog o una pagina web, allora inserisco il post in SEOptimer per identificare le lacune nel mio contenuto "on-page".
Vale la pena fare quel "extra" sforzo dato quanto sia significativa l'opportunità di salire dalla posizione 3-10 alla prima.
Riassunto: Analisi SEO
Le analisi SEO possono essere davvero utili per misurare l'efficacia dei tuoi sforzi SEO. È importante avere un punto di riferimento e misurare i tuoi progressi nel tempo. Dopotutto, non puoi migliorare ciò che non puoi misurare.
Le analisi ci permettono di vedere da dove provengono le persone, cosa stanno cercando, su quali pagine atterrano e se stanno acquistando o meno il tuo prodotto o servizio. Queste informazioni possono aiutarci a fare scelte informate su come eseguire o modificare le nostre strategie SEO.
Ci sono una serie di strumenti gratuiti e a pagamento che ti aiuteranno a rimanere al passo con questo e a mostrare ai tuoi clienti che stai facendo la tua diligenza quando si tratta del loro sito web.
