SEO Outreach: Come Farlo nel Modo Giusto (con Consigli dai Manager di Outreach)

Alcuni siti web si posizionano bene nei motori di ricerca in modo organico, mentre altri faticano a classificarsi anche dopo aver prodotto molti contenuti. Cosa aiuta alcuni domini a costruire fiducia, credibilità e autorità del "marchio"? Una strategia chiave è il "SEO outreach".

Una strategia di outreach SEO ben strutturata consiste nel trovare e inviare email a blogger, influencer e creatori di contenuti nel tuo settore per ottenere un backlink.

Link "inbound" rilevanti e acquisiti organicamente da domini affidabili tramite link building outreach aumentano la reputazione del tuo sito web. Agiscono come voti di fiducia e mostrano ai motori di ricerca che il tuo contenuto è prezioso e [merita] di posizionarsi più in alto.

In questo articolo, imparerai cos'è il "SEO outreach", perché è importante per costruire l'autorità del marchio e come farlo nel modo giusto puntando a siti web autorevoli e pertinenti alla nicchia.

Che cos'è l'Outreach SEO?

Il "SEO outreach" è una tattica proattiva di acquisizione di link per migliorare il posizionamento e l'autorità del tuo sito web acquisendo link in entrata organici da editori pertinenti.

Nell'outreach per i backlink, contatti i proprietari dei siti, i blogger e gli editori con un'email personalizzata che persuade il proprietario del sito a creare un link di ritorno al tuo contenuto. Diventa più facile fare outreach SEO con contenuti utili.

Quindi, prima di tutto, dovresti creare qualcosa di prezioso, come:

• Una guida dettagliata
• Nuove scoperte del settore
• Infografiche uniche
• [Statistiche] approfondite

Dopo di ciò, dovresti presentare i tuoi contenuti con un tocco personale ai proprietari dei siti web con l'intenzione di ottenere un "backlink" naturale.

La "personalizzazione automatizzata" ti aiuta a scalare il tuo "outreach" mantenendolo rilevante. Quando invii una proposta personale uno-a-uno ai giusti editori, puoi aumentare drasticamente le tue possibilità di guadagnare link esterni fidati.

Perché il "SEO Outreach" è importante per la tua strategia SEO

Il "SEO outreach" è importante perché ti permette di costruire un profilo di link naturale e di alta autorità.

Quando esegui l'emailing per la SEO off-page inviando richieste di inserimento link o pubblicazione di contenuti a siti web rilevanti, sei in grado di far crescere la tua reputazione del dominio.

Con maggior "link equity", le classifiche SEO del tuo sito web migliorano.

Di conseguenza, diventa più facile per te battere i tuoi concorrenti organici e iniziare ad attirare contatti in entrata di qualità.

Ecco i principali vantaggi del "SEO outreach":

Migliori "classifiche" nei motori di ricerca per un traffico più qualificato

Il volume e la qualità dei collegamenti editoriali in entrata sono utilizzati come fattore di [classifica] dai motori di ricerca.

Quando aumenti il numero di link esterni al tuo dominio, mantenendo la diversità dei link, porta a [higher] "ranking organici".

Seguendo una strategia di outreach SEO intelligente che mira alle tue pagine di destinazione principali utilizzando "anchor" naturali, puoi migliorare la loro reputazione della pagina e aiutarle a posizionarsi al primo posto su Google.

Con classifiche più alte arriva traffico di ricerca qualificato che si converte in clienti.

Maggior Traffico di Riferimento da Siti Pertinenti

Il "SEO outreach" ti consente di acquisire traffico pertinente da siti web nel tuo settore. Mette i tuoi contenuti davanti a pubblici che corrispondono al tuo profilo del cliente ideale.

Quando il tuo team di outreach SEO contatta i siti web nel tuo settore, puoi guadagnare backlink che portano traffico reale da persone interessate alla tua attività.

I link in entrata specifici per "nicchia" inviano visitatori qualificati che rimangono sul tuo sito e interagiscono con i tuoi contenuti.

Maggiore Autorità e Credibilità del Marchio

Sfruttando il "link building outreach", puoi acquisire solidi "incoming links" che sono difficili da replicare.

Link "inbound" specifici per nicchia utilizzando ancore naturali contenenti un mix di corrispondenze esatte, "long-tail", e variazioni semantiche, insieme a URL nudi, aiutano a costruire il tuo profilo di link.

Un profilo di link "organico" e "affidabile" aumenta la reputazione del tuo marchio. Con una maggiore autorità di dominio e di marchio, le tue pagine si posizionano più in alto più velocemente, portando a più contatti in entrata e conversioni.

Crea [relazioni] nel settore che [dureranno]

"L'outreach" non è solo [about] "link". È anche [about] costruire connessioni a lungo termine con altri professionisti nel tuo settore.

Come dice Pilar Lewis di Marketri:

Alla fine della giornata, il "SEO outreach" fatto bene non riguarda solo la creazione di collegamenti, piuttosto si tratta di costruire relazioni. Quando lo affronti con quella mentalità, crei opportunità che sono vantaggiose per tutti.

- Pilar Lewis, Public Relations Associate at Marketri

Collaborare con blogger, influencer e editori può aprire le porte a "guest post", interviste e opportunità di co-marketing.

I rapporti con i blogger aiutano ad espandere la tua portata e migliorare le tue future strategie di contenuto. I contatti fidati del settore possono anche fornire feedback, condividere [approfondimenti], e indirizzare nuovi [pubblici] verso di te. Una rete forte rafforza ogni parte della tua strategia SEO.

Tipi di "SEO Outreach"

Ecco le tecniche più popolari per il "SEO outreach":

1. "Guest posting"
2. "Broken link building"
3. "Link reclamation"
4. "Resource page outreach"
5. "Skyscraper technique"
6. "Blogger outreach"

Diamo un'occhiata più da vicino a ciascuno:

Pubblicazione di articoli ospiti

Il "guest blogging" è una tattica di SEO outreach ben nota utilizzata dalla maggior parte dei link builders.

Nel "guest blogging", si identificano blog di nicchia alla ricerca di contributori ospiti e si propongono contenuti di alta qualità contenenti link contestuali al proprio sito web.

Tuttavia, non tutti i siti web sono disponibili o appropriati per il "guest posting". Dovresti contattare solo i siti più qualificati. Puoi includere 1–2 link contestuali all'interno del contenuto stesso.

Assicurati che sembrino naturali e pertinenti. Inoltre, non fare affidamento sui link nella biografia dell'autore, poiché hanno meno peso SEO.

Ecco un esempio di un post ospite pubblicato sul blog di Postman contenente un link a ipstack con un'ancora di marca:

Costruzione di Collegamenti Interrotti

L'acquisizione di link interrotti è un'altra tattica di outreach SEO ampiamente utilizzata in cui trovi collegamenti interrotti o link rotti su siti web pertinenti e suggerisci il tuo contenuto come sostituzione.

Per identificare pagine nel tuo settore che hanno collegamenti obsoleti o 404, puoi utilizzare alcuni strumenti SEO, come il Dead Links Checker.

Inserisci un qualsiasi dominio e lo strumento mostrerà tutti i link "non funzionanti" che il sito web ha.

Puoi identificare diverse pagine provenienti da domini diversi contenenti collegamenti interrotti. Questi potrebbero provenire da pagine di risorse, post di blog o vecchie directory. Poi, controlli se hai un contenuto simile (o migliore) che potrebbe sostituire quello rotto. In caso contrario, dovresti crearlo.

Una volta pronto, dovresti contattare il proprietario del sito.

La tua email dovrebbe gentilmente segnalare il "link rotto" e consigliare il tuo contenuto come una sostituzione pertinente. Il tono dovrebbe essere utile, non commerciale.

Qui c'è un esempio di email per la costruzione di link rotti:

I "benefici" della "broken link building" riguardano entrambe le parti.

Il sito web ottiene di ripulire la sua esperienza utente e SEO, e tu guadagni un backlink di alta qualità. È anche più efficace rispetto al "cold outreach" perché stai offrendo un reale valore fin dall'inizio.

Recupero dei link

Recupero dei link è una forma di "SEO outreach" utilizzata per recuperare i "backlink" che una volta puntavano al tuo sito web ma che non lo fanno più.

Il vantaggio è che non stai cercando di costruire nuovi link. Invece, stai ripristinando i link esterni organici che hai già guadagnato. Pertanto, questa tattica ha un tasso di accettazione dei link più veloce.

Puoi usare lo strumento di monitoraggio dei backlink di SEOptimer per recuperare i link persi.

Aggiungi il tuo sito web per il monitoraggio. Una volta aggiunto, SEOptimer inizia a monitorare automaticamente i tuoi "backlinks" e aggiorna regolarmente i dati.

Ricevi un elenco completo di entrambi i "backlink" nuovi e persi, insieme alle opzioni per ricevere avvisi email che riassumono i cambiamenti recenti.

Per trovare i "backlink persi", apri il tuo dashboard di "Monitoraggio dei Backlink" e passa alla vista "Backlink Persi".

Qui vedrai un elenco completo che mostra da dove proviene il link, a quale pagina è indirizzato e quando è stato perso. Vedi anche dati utili come la forza del dominio, l'autorità della pagina, il testo di ancoraggio e il tipo di link.

Rivedi l'elenco e filtra i backlink che sono preziosi per la tua SEO. Dai priorità ai link da domini ad alta autorità o ai link che in precedenza hanno inviato segnali forti alle tue pagine.

Per i link persi a causa di motivi tecnici come URL interrotti o pagine eliminate, risolvi il problema ripristinando il contenuto o impostando reindirizzamenti. Se il link è stato rimosso manualmente, contatta direttamente il proprietario del sito.

Ricordagli cortesemente il link precedente, fai riferimento alla pagina originale e spiega come il link abbia aggiunto valore al loro contenuto. Mantieni il tuo messaggio breve e utile.

Contatto per la pagina delle risorse

Il "resource page link building" ti aiuta a guadagnare backlink esterni di qualità facendo elencare i tuoi contenuti su pagine curate che raccomandano risorse utili.

I proprietari dei siti web creano tali pagine per collegarsi a risorse utili su un particolare argomento.

Ad esempio, questa pagina delle risorse di Learn to Code with Me presenta siti come Codecademy, Coursera, ecc. dove i lettori possono [imparare] a programmare.

Puoi trovare pagine di risorse nel tuo settore utilizzando operatori di ricerca Google come:

• keyword intitle:"risorse"
• keyword inurl:risorse
• keyword "link utili"
• keyword "risorse utili"
• keyword "siti web consigliati"
• keyword "migliori strumenti"
• keyword "lista curata"
• keyword "migliori siti"
• site:.edu keyword "risorse"
• site:.org keyword "link utili"

Ad esempio, se sto cercando un elenco di risorse relative al CRM, posso cercare con la query seguente per trovare un elenco di pagine di risorse che collegano a siti web CRM:

Si prega di notare che non tutte le pagine sono utili o pertinenti. Alcune potrebbero essere dei concorrenti del tuo business, quindi dovresti scegliere solo quelle più pertinenti.

Una volta che hai un elenco, verifica se le pagine sono ancora attive, mantenute e collegate a siti esterni.

Esamina attentamente le risorse esistenti. Cerca aree in cui il tuo contenuto aggiunge qualcosa di nuovo o aggiorna informazioni che potrebbero essere obsolete.

Aaron Whittaker, VP della "Demand Generation" presso Thrive Internet Marketing Agency, ha condiviso con noi alcuni interessanti spunti su come hanno utilizzato le pagine di risorse educative durante la pandemia:

Durante la pandemia, abbiamo visto un aumento degli aggiornamenti ai "centri risorse universitari" poiché molti sono stati ristrutturati per l'apprendimento a distanza. Ciò ha presentato un'opportunità particolare: queste pagine erano attivamente alla ricerca di contenuti credibili e utili per i loro studenti e docenti.

Ad esempio, abbiamo sviluppato contenuti sulla salute mentale su misura per un pubblico di studenti, poi abbiamo utilizzato prompt di ricerca mirati come site:.edu "risorse per la salute mentale" o "risorse per il benessere degli studenti" quindi aggiungere "inurl:resources" per trovare opportunità corrispondenti.

I risultati sono stati fantastici. Abbiamo ottenuto alcuni backlink da fonti ad alta autorità come Purdue, Virginia Tech e UC San Diego. In [3-4 mesi], abbiamo sperimentato un aumento significativo del traffico organico e una reazione a catena di backlink secondari, con oltre l'80% di essi [essendo] organici.

Aaron crede che se sei in una nicchia come "salute mentale", "istruzione", "sostenibilità", "gestione" o "salute pubblica", questo approccio non è solo intelligente, è sicuramente scalabile.

Il tuo obiettivo è dimostrare che il tuo contenuto si adatta naturalmente e migliora il valore della pagina.

Quando contatti, fai riferimento alla pagina esatta delle risorse e spiega perché il tuo contenuto merita un posto. Mantieni la tua email breve, cortese e concentrata su come i loro lettori [benefitano] dall'aggiunta del tuo link.

Ecco un esempio delle cose da includere nella tua email di contatto:

Outreach Tecnica del "Grattacielo"

La tecnica del "grattacielo" è un'altra strategia di outreach SEO in cui trovi contenuti nel tuo settore che già si posizionano bene e hanno guadagnato più backlink.

Usa strumenti SEO come il controllo dei backlink di SEOptimer per individuare pagine con profili di link "forti".

Una volta che trovi un argomento che funziona bene, analizza cosa lo rende degno di essere collegato. Poi, cerca lacune nei contenuti; forse manca di [approfondimenti] aggiornati, [passaggi dettagliati], [casi studio], o [immagini utili].

Ora, crea una versione che migliori chiaramente l'originale.

Emma Vaughan, Outreach Manager presso Equator, un'agenzia digitale con sede a Glasgow, afferma che creare contenuti "linkabili" è ancora il modo migliore per ottenere un link.

Mentre il guest posting e il broken link building sono efficaci, il modo migliore per ottenere link è creare contenuti di alta qualità. Questo significa condividere "approfondimenti preziosi", dati unici e creare strumenti utili.

Il modo migliore per ottenere un link è creare innanzitutto contenuti "collegabili".

- Emma Vaughan, Responsabile "Outreach" e dei "Contenuti" presso Equator

Il tuo contenuto dovrebbe essere più lungo, più approfondito e meglio organizzato. Includi dati freschi, prospettive uniche e una formattazione migliorata che migliori la leggibilità e l'esperienza dell'utente.

Dopo la pubblicazione, identifica i siti web che collegano al vecchio articolo.

Questi sono i tuoi obiettivi di contatto. Invia email a ciascuno di loro, menzionando la risorsa a cui hanno fatto riferimento, quindi presenta la tua versione migliorata.

Spiega come il tuo contenuto offra più valore e possa beneficiare i loro lettori. Non richiedere un link; invece, offri una migliore alternativa.

Contatto con Blogger/Influencer

Il "Blogger o influencer outreach" è il processo di stabilire relazioni reciprocamente vantaggiose con "blogger di nicchia" e [influencer] sui social media.

Le "partnerships" con blogger influenti e influencer di successo tramite il contatto sociale ti aiutano a guadagnare "backlink" al tuo sito web da creatori di contenuti specifici per nicchia.

Devi scoprire e seguire blogger e influencer popolari esaminando i loro profili social, siti web, dimensione del pubblico, interazione e tipo di contenuto.

Verifica se i loro follower corrispondono al tuo profilo cliente ideale. Puoi facilmente trovare influencer su piattaforme come Upfluence.

Prima di contattarli, commenta il loro post e menziona il loro lavoro nei tuoi post in modo che notino la tua partecipazione.

L'"impegno" genuino costruisce familiarità e migliora le tue possibilità di ricevere una risposta positiva quando li contatti.

Personalizza le tue email quando invii loro la tua richiesta di inserimento del link. Collega articoli o post specifici che facciano capire loro che comprendi il loro lavoro.

Utilizza un linguaggio facile da comprendere per spiegare come il tuo contenuto o la tua collaborazione [benefici] il loro pubblico.

Qui c'è un esempio di una email di contatto per influencer:

Passaggi per fare SEO Outreach con successo

Ecco i passi per eseguire il "SEO outreach":

Passo 1: Trova siti web che accetteranno il tuo link

Il primo passo è trovare siti web per l'outreach SEO. A seconda della tua strategia, puoi trovare siti per "guest posting", "broken link building", acquisizione di link da [pagine risorsa], o altre tecniche.

Ecco i diversi modi per identificare i siti per l'outreach SEO:

Per trovare opportunità di guest blogging tramite i motori di ricerca, puoi utilizzare i seguenti operatori di ricerca:

• “write for us” + “niche”
• “guest post guidelines” + “niche”
• “submit an article” + “niche”
• “contribute” + “niche” website
• “guest contributor” + “niche keyword”
• “niche” + “accettando [post] [ospiti]”
• “invia un [post] [ospite]” + “niche”

Allo stesso modo, per trovare "listicles", "pagine di risorse" e altri siti web pertinenti a cui richiedere link, puoi utilizzare i seguenti operatori di ricerca:

• "keyword" intitle:[risorse]
• "keyword" inurl:[collegamenti]
• "keyword" + "siti migliori"
• "keyword" + "migliori strumenti"
• "keyword" + "siti web utili"
• "keyword" + "risorse utili"
• inurl:resources.html "keyword"
• "keyword" + "migliori 10"

Inoltre, puoi anche trovare opportunità di acquisizione di link diretti dai siti di social media.

I proprietari di siti web, i costruttori di link e i gestori di contenuti pubblicano inviti aperti per collaboratori sui canali social come LinkedIn, Facebook, Twitter e molti altri.

Un altro metodo consiste nell'identificare le tattiche di acquisizione dei link del tuo concorrente più vicino e trovare siti web da cui hanno acquisito collegamenti esterni.

Ancora una volta, puoi utilizzare il nostro strumento di verifica dei backlink per controllare il profilo dei link del tuo concorrente e selezionare i siti web.

Passo 2: Analizzare le Metriche del Sito Web e la Qualità dei Contenuti

Una volta che hai trovato i siti potenziali, fai una selezione di quelli che effettivamente hanno senso per il tuo marchio.

Dovresti esaminare la qualità del loro contenuto, controllare il tipo di contenuto che stanno pubblicando e assicurarti che siano attivi e pertinenti.

Userei lo Strumento di Ricerca Backlink di SEOptimer per controllare la forza del dominio, il totale dei backlink, i link follow vs nofollow e altre metriche rilevanti.

Dovresti scegliere siti con alta forza del dominio e che offrono link dofollow.

Evita i siti che sembrano spam o che pubblicano contenuti di "bassa qualità" solo per ottenere link. Se hanno linee guida per il guest blogging, leggile attentamente. Ti farà risparmiare tempo e ti aiuterà a personalizzare la tua proposta nel modo giusto.

Passo 3: Invia un'Email Personalizzata

Non tutte le email di contatto ricevono risposte. Per inviare un'email che ne ottiene una, devi conoscere i modi giusti.

Non inviare una proposta generica con messaggi egocentrici.

Se stai proponendo un post come ospite, menziona un articolo specifico che ti piace e suggerisci un argomento che si adatti al loro pubblico. Mantieni il tuo messaggio breve, affronta i punti critici e evita cose superflue.

Nikola Baldikov, Fondatore e CEO di SERPs Grow, afferma che il suo miglior consiglio per un [outreach] efficace è la "personalizzazione".

Nel corso degli anni, ho testato decine di campagne e quelle che sono riuscite a generare backlink di alta qualità condividevano tutte il tratto di sembrare composte appositamente per un individuo.

- Nikola Baldikov, Fondatore e CEO di SERPs Grow

Una volta che il tuo pitch viene accettato, scrivi un [post] per ospiti incentrato sul pubblico con idee originali, statistiche aggiornate e bei elementi visivi.

Se stai inviando un'email di contatto per l'inserimento di link, devi abbandonare l'approccio "spray-and-pray". Invece, prepara un'email personalizzata che mostri valore.

Utilizza un oggetto che suggerisca un [beneficio] reciproco e rivolgiti al destinatario per nome per evitare di sembrare un bot automatizzato.

Nel corpo, fai riferimento a una specifica frase o statistica obsoleta dalla loro pagina e suggerisci come il tuo contenuto la aggiorna. Sostienilo con prove della qualità del tuo contenuto (ad esempio, traffico, ricerca originale o uno strumento gratuito), e chiarisci che il link migliorerà la loro UX o potenziale di posizionamento.

Allo stesso modo, se stai segnalando un link rotto, informa il proprietario del sito web esattamente quale link è rotto e su quale pagina. Presenta il tuo contenuto come una sostituzione pertinente. Assicurati che l'URL sostituito corrisponda al contesto del link 404. Sii diretto, cortese e utile. La tua email dovrebbe far sentire che stai aiutando il proprietario del sito a risolvere un problema.

Se ottieni menzioni del tuo marchio in pubblicazioni di alto livello, ma senza un backlink, allora il "link outreach" per trasformare le menzioni del marchio non collegate in link in entrata di alta autorità può essere utile.

Per menzioni di marca non collegate, dovresti prima ringraziare il proprietario del sito web per aver menzionato il tuo marchio. Poi, spiegagli come collegare al tuo sito web possa essere vantaggioso per loro. Questo dovrebbe sembrare un'opportunità e non una richiesta. Sii cordiale ed evita di essere insistente.

Errori Comuni da Evitare nel "SEO Outreach"

Dovresti evitare questi errori comuni quando fai "SEO outreach":

Invio di Email di Contatto Generiche

Uno degli errori più comuni nel "SEO outreach" è inviare la stessa email a ogni sito web.

Dovresti sempre prenderti il tempo per personalizzare il tuo messaggio in base al sito che stai contattando.

Menziona il nome del sito web, un post specifico che ti è piaciuto e come il tuo contenuto aggiunge valore. Gli editori riconoscono immediatamente le email modello e di solito le eliminano senza leggerle.

Proporre Argomenti Irrilevanti

Non dovresti proporre argomenti senza prima capire che tipo di contenuti pubblica il sito web.

Molti tentativi di sensibilizzazione falliscono perché le idee proposte sono [non correlate] al pubblico del sito.

Rivedi sempre alcuni post recenti per capire il loro tono, l'argomento principale e lo stile. Suggerire qualcosa che non corrisponde dimostra una mancanza di preparazione e porta a una perdita di tempo.

Mary Sahagun, Fondatrice e Stratega della Comunicazione presso TargetLink ha una prospettiva interessante quando si tratta di "rilevanza" nel "SEO outreach".

Invece di proporre in base a ciò che è già pubblicato, trascorre più tempo a studiare quale contenuto viene aggiornato, riscritto o rinfrescato.

Molti costruttori di link trattano l'outreach come un gioco statico: trovare una pagina, proporre un link. Ma i contenuti online sono in continua evoluzione. Ciò che funzionava due mesi fa potrebbe essere obsoleto oggi. È lì che si trova la vera opportunità. A mio parere, gli editori sono molto più propensi a considerare un [backlink], una "citazione" o un contributo ospite quando si allinea con la direzione in cui stanno già andando.

- Mary Sahagun, Fondatrice presso TargetLink

Ignorare le linee guida per il guest blogging

Se un sito ha linee guida per il guest blogging, dovresti seguirle attentamente. Queste regole aiutano a mantenere la qualità e a garantire che i contenuti inviati soddisfino le loro aspettative.

Assicurati che il tuo articolo segua tutte le loro istruzioni sul numero di parole, formattazione e collegamenti. Ignorare le linee guida è considerato negligente e porta a un rifiuto immediato.

Aggiunta di collegamenti "innaturali" o "promozionali"

Aggiungere link solo per il SEO è un errore. Dovresti includere link che siano contestuali e offrano un reale valore ai lettori.

Evita di inserire link nella biografia dell'autore o utilizzare anchor text a corrispondenza esatta. Gli editori preferiscono l'integrazione naturale dei link all'interno del corpo del contenuto.

Trascurare di [Seguire] [Up]

A volte, gli editori possono perdere o dimenticare di rispondere alla tua email. Dovresti fare un [follow up] in modo cortese dopo alcuni giorni se non ricevi una risposta.

Un'email di follow-up qualche giorno dopo la tua email iniziale dimostrerà che sei serio e professionale senza essere per niente invadente.

- Caleb Johnstone, Direttore SEO presso Paperstack

Un breve e rispettoso promemoria può riportare la tua proposta alla loro attenzione. Non inviare messaggi ripetuti o sembrare insistente.

Concentrarsi solo sui siti con un alto punteggio di dominio

Affidarsi solo a siti con un alto Domain Rating può limitare il successo del tuo "outreach".

Si dovrebbero anche considerare siti web di nicchia con [pubblico] impegnato e contenuti [pertinenti]. I siti web specifici per settore che non sono i tuoi diretti concorrenti sono una delle opportunità di "link outreach" più facili.

In effetti, Steve Morris, Fondatore e CEO di NEWMEDIA.COM, afferma che i "link-builder" dovrebbero smettere di ossessionarsi con il "Domain Rating" e puntare invece alla “rilevanza microscopica”.

Secondo Steve, hanno trovato un enorme successo concentrandosi maggiormente sulla costruzione di link da siti rilevanti all'interno della "nicchia" dei loro clienti.

Il nostro sforzo di link-building con le migliori prestazioni lo scorso trimestre non si è basato sull'ottenere link da siti enormi e con alto DR (Domain Rating). Invece, abbiamo ottenuto 27 link da siti con DR tra 18 e 38, ma il fattore cruciale è stato che questi siti erano mirati specificamente alla nicchia del nostro cliente.

Pur non avendo visto un'ondata di traffico da referral, le sessioni organiche per la parola chiave principale del nostro cliente sono passate da 3.200 a 4.450 al mese in soli due mesi. Abbiamo anche visto un aumento delle classifiche su 8 delle 11 pagine target, tutto senza apportare alcuna modifica tecnica o "on-page".

- Steve Morris, Fondatore e CEO di NEWMEDIA.COM

Steve spiega il processo che seguono:

1. Per prima cosa dovresti creare quelli che io chiamo “micro-mappe” di rilevanza.
2. Scomponi il tuo argomento principale in 10–15 sotto-problemi che il tuo cliente target affronta.
3. Vai solo su siti in cui almeno il 70% dei loro post recenti sono su quei specifici [sotto-problemi].
4. Successivamente, "qualificherai" i siti in base a quanto bene il loro pubblico si allinea con il tuo, e non solo al loro DR.
5. Esamina i loro cinque post più recenti, la loro pagina About e i loro link in uscita.
6. Se sembra che i loro lettori potrebbero davvero interessarsi a quello che stai offrendo, aggiungili alla tua lista e dimentica le "metriche di vanità".

Dimenticare di Monitorare gli Sforzi di Outreach

Dovresti tenere un registro adeguato della tua attività di "outreach". Tieni traccia dei siti web che contatti, degli argomenti che proponi e dello stato di ciascuna conversazione.

Avere un processo di "SEO outreach" documentato ti aiuta a gestire i [follow-up] e ad evitare email duplicate. Un tracciamento organizzato aiuta anche a migliorare la consegna e le prestazioni della tua strategia di "outreach" nel tempo.

Domande frequenti sull'Outreach SEO

Chi è uno specialista di outreach SEO?

Uno specialista in link building o SEO outreach è un marketer che aiuta a identificare blogger, creatori di contenuti, giornalisti e influencer specifici per una nicchia.

Hanno un'eccellente conoscenza di diverse metriche relative a un sito web che influenzano il valore di un "backlink".

Controllano e rivedono accuratamente ogni sito web prima di inviare email a loro.

Un esperto di "SEO outreach" prepara diversi rapporti sulle prestazioni che ti permettono di comprendere il ROI dell'acquisizione di link.

A chi dovresti contattare?

Dovresti prendere di mira siti web che sono pertinenti al tuo settore e pubblicare contenuti di alta qualità. Puoi contattare blog di nicchia, siti di risorse legali o tecniche, pubblicazioni di settore o hub di contenuti nel tuo verticale.

Quanti "follow-up" dovresti inviare?

Non tutte le email ricevono risposta tempestivamente. A volte, è necessario attendere settimane prima che il proprietario del sito web risponda alla tua richiesta di inserimento link o pubblicazione di contenuti. Dovresti inviare un'email di follow-up dopo una o due settimane, ed è appropriato inviare al massimo 2-3 follow-up.

Ma ricorda, bombardare qualcuno con più [follow-up] danneggerà solo la tua credibilità e potrebbe portare a essere contrassegnato come spam.

Cosa dovresti includere in un'email di contatto?

La tua email di contatto dovrebbe essere breve, con un'introduzione personalizzata e una firma professionale. Includi punti che facciano credere ai proprietari del sito web che sei un lettore abituale e che hai fatto le tue ricerche prima di proporre loro qualcosa.

Spiega loro come la tua richiesta porterà benefici ai loro follower. Imitane il tono e parla dei vantaggi. Dovrebbero sentire di non poter perdere questa opportunità. Dovresti anche includere i tuoi esempi di scrittura quando proponi un post come ospite.

Conclusione

Il "SEO outreach" è uno dei modi più efficaci per ottenere backlink di alta qualità promuovendo contenuti originali, praticabili e adatti a EEAT ai siti web giusti che il tuo pubblico di destinazione già legge.

Per un processo di outreach SEO di successo, dovresti seguire i consigli suggeriti in questo articolo e identificare siti rilevanti utilizzando diversi operatori di ricerca. Rivedi sempre la qualità dei contenuti e le metriche del sito web prima di inviare email.