Non c’è davvero modo di evitarlo: per scrivere un articolo che si posizioni bene su Google, è necessario conoscere l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).
A seconda di con chi parli, sentirai descrivere la SEO come qualsiasi cosa, da un processo misterioso che magicamente porta a un picco di traffico organico, a una semplice lista di controllo di cose da fare prima di pubblicare.
La verità è che scrivere un articolo o post sul blog che si posizionerà su Google è abbastanza semplice. Con alcune "migliori pratiche" puoi scrivere un articolo che si classificherà. Questo è ciò di cui tratta questo post.
E so di cosa sto parlando.
Qualche anno fa, ho avviato Growth Marketing Pro. E in soli un paio di anni, l'ho fatto crescere fino a oltre 50k organici al mese e ora genera oltre $100k al mese in reddito passivo.
Poi, solo per farlo, ho avviato un blog sulla "sanità" con due amici — facendolo crescere fino a 116.961 visitatori organici al mese in meno di 12 mesi, prima di venderlo a una società pubblica di "assistenza sanitaria".
Perché e Come la SEO Influenza il Tuo Posizionamento su Google
Nell'immenso mare delle tattiche di marketing, ci sono un sacco di modi per ottenere clienti e generare contatti su internet.
Ma la strategia più redditizia sin dal primo giorno è la SEO. Se riesci a far classificare in alto ciascuno dei tuoi articoli su Google, sarai in grado di ottenere più traffico sul tuo sito e, si spera, convertire questo traffico in clienti.
Classifiche più alte si traducono in più impressioni e più clic, il che porta a più clienti!
I contenuti scritti sono essenziali per la SEO perché Google indicizza i contenuti. Se non hai contenuti, sarà davvero difficile aumentare le visualizzazioni delle pagine e incrementare le conversioni. "Ottimi contenuti" sono ciò che crea il valore nella SEO.
Ecco perché i "marketers" amano i contenuti.
E mentre Google continua ad aggiornare il suo algoritmo nel corso degli anni per aiutare i ricercatori, una cosa rimane vera: classificano i post che sono altamente "rilevanti", "utili", "informativi" e "autorevoli".
Scrivere un blog sul tuo nuovo marchio di caffè preferito non apparirà su Google a breve, a meno che quel post non segua i sei passaggi che illustreremo qui.
Come [fai] in modo che un articolo si classifichi [altamente] su Google?
Ecco come puoi aggiornare la tua strategia SEO per ottenere un posizionamento al top su Google per il tuo prossimo post sul blog, che tu stia creando una pagina pilastro, un e-book o un articolo "how-to".
1. Scegli un Buon Argomento e Scegline Uno che Includa Ottime Parole Chiave
Probabilmente hai notato che questo articolo è classificato abbastanza in alto su Google. Non è un caso.
Ci sono 1,7 miliardi di siti web su internet. Quindi, se stai scrivendo contenuti per "SEO", devi essere ponderato quando scegli le parole chiave per cui posizionarti.
Devi scegliere una nicchia specifica all'interno del tuo dominio che vorresti possedere, e poi successivi argomenti di post sul blog.
Ad esempio, potrebbe essere difficile posizionarsi per una parola chiave come “social media marketing” perché è un'area altamente competitiva. Ciò significa che molti "marketer" (e altri) hanno già scritto articoli cercando di posizionarsi per questo argomento.
Tuttavia, "intent-based marketing" e "dati di intento sociale" sono parole chiave che potresti considerare.
Riceveranno abbastanza traffico da portare potenziali clienti al tuo sito, ma non ci sono già così tanti post scritti da organizzazioni autorevoli (alta autorità di dominio) che non arriverai mai in cima.
Una volta che hai la tua nicchia, è il momento delle "parole chiave".
Non tutte le parole chiave sono create uguali. Il modo più sicuro per avere successo con la SEO è trovare parole chiave che abbiano un alto volume di ricerca e siano relativamente poco competitive.
Le parole chiave che scegli devono sia avere un alto volume di ricerca che essere correlate alla tua offerta di prodotto.
In questo caso, utilizzare uno strumento di ricerca delle parole chiave come SEOptimer è molto utile.
I migliori strumenti di ricerca delle parole chiave ti permettono di vedere il volume di ricerca delle parole chiave e la competitività, e suggeriscono anche "long-tail keywords" per darti migliaia di idee per le parole chiave.
Una volta che hai deciso le parole chiave per cui vuoi posizionarti in base al volume di ricerca e alla competitività, vorrai inserirle nel tuo contenuto.
Oltre al contenuto scritto, dovresti anche usarli nel tuo:
- URL della pagina: domain.com/le-tue-parole-chiave-qui
- Titolo: Le tue parole chiave dovrebbero fondamentalmente essere il tuo titolo
- Meta description: Includi la parola chiave di riferimento da qualche parte nei primi 100 [parole] del tuo articolo, o aggiorna la tua meta description con un plugin SEO sul tuo blog
- Nella didascalia e nel tag alt immagine delle tue immagini (dove appropriato)
- In tutto il resto del contenuto dove ha senso
Suggerimento: Un altro modo che mi piace utilizzare per trovare parole chiave preziose è parlare con i clienti. I dati di ricerca sono ottimi, ma a volte estrarre domande comuni dai potenziali clienti o identificare tendenze emergenti può essere prezioso per trovare nicchie di arbitraggio di parole chiave.
Le "parole chiave emergenti" sono una miniera d'oro. Se ci sono nuovi business o tendenze nel tuo settore, approfittane rapidamente.
Se sei il primo a scrivere su di loro, c’è una probabilità molto alta che tu possa posizionarti. Anche se non compaiono negli strumenti per le [parole] chiave, usa la tua intuizione!
2. Scrivi Bene e Scrivi Abbastanza
La qualità effettiva della tua scrittura influisce sul tuo posizionamento. Sono finiti i giorni in cui si poteva arrivare alla prima pagina dei risultati di ricerca di Google (SERP) scrivendo un mediocre articolo di 500 parole.
Questo articolo ha richiesto un po' di tempo per essere scritto. Nessuno ha detto che fosse facile!
Quindi assicurati che il tuo scritto sia all'altezza con contenuti di qualità e ottimizzati:
- Conclusioni: Ci sono alcune persone che decideranno se leggere un articolo leggendo prima la conclusione. Vuoi utilizzare la conclusione per riassumere i punti chiave del post per incoraggiare questi lettori a leggere l'intero articolo, quindi assicurati di scrivere una conclusione che riassuma i punti principali del post.
- "Introduzioni": È una delle prime cose che i tuoi lettori vedono (a meno che non siano di quelli che saltano alle conclusioni), quindi fai in modo che conti! Rendila accattivante, ma anche autorevole: vogliono capire il più rapidamente possibile se la tua pagina fornirà loro la risposta che stanno cercando.
- Lunghezza adeguata: Nella maggior parte dei verticali di ricerca, i contenuti in formato lungo hanno migliori prestazioni nei ranking, quindi assicurati che i tuoi siano più lunghi (almeno nella gamma di "1.000 parole").
- Parole chiave: Anche se John Mueller (Responsabile delle Tendenze per i Webmaster @ Google) ha detto che la densità delle parole chiave non importa — lo fa in una certa misura. I crawler di Google vogliono vedere le tue parole chiave di destinazione e altre parole chiave semanticamente simili nel tuo contenuto. Non è necessario esagerare, ma è necessario includere parole chiave pertinenti presto e spesso.
- Verbiage appropriato: Alta qualità non significa necessariamente usare parole difficili e gergo del settore. Puoi scrivere ottimi post senza alienare il pubblico che non ha un [background] o esperienza specifici. Scrivi in modo conversazionale in prima persona. Dovrebbero essere orientati all'azione e concisi, e assicurati di mantenerli leggibili con una struttura delle frasi variabile, paragrafi più brevi e un buon formato.
La lunghezza dell'articolo non è arbitraria: Google non lo fa solo per farti lavorare.
La "lunghezza" aiuta i [content writers] come te a fornire ai [searchers] tutto ciò che stanno cercando, ed è così che ottieni i migliori posizionamenti nei SERP.
Quindi quando i blogger OG vogliono sapere, “Perché i post del blog sono così lunghi di questi tempi?” ecco perché!
Nota, che la lunghezza del contenuto varia in base all'industria.
Ci sono strumenti che saranno in grado di dirti quanto dovrebbe essere lungo il tuo post per il tuo specifico termine di ricerca, così come quali "parole chiave" includere, numero di titoli e immagini, e molto altro. Bello, vero?
3. Rendilo [leggibile]
Long non significa necessariamente [lunghi] paragrafi.
Molte persone sfogliano gli articoli prima di immergersi, quindi dovresti aiutare i lettori che non si fermeranno a leggere 2.000 parole di contenuto denso.
Alcuni modi importanti per aggiungere formattazione al tuo articolo del blog:
- Assicurati che ogni sezione abbia titoli chiari/punti chiave in modo che il post del blog sia facile da scorrere.
- Suddividere i paragrafi in paragrafi brevi. Ognuno non dovrebbe avere più di 4 frasi.
- Varia la lunghezza delle frasi. È più facile leggere i post del blog che hanno un mix di frasi lunghe e corte. Mantiene gli utenti a scorrere!
- Usa elenchi puntati, elenchi numerati e grassetto per l'enfasi
- Aggiungi immagini, infografiche, tabelle e grafici per illustrare i punti più complessi (o semplicemente per divertimento)
- Assicurati che abbia un bell'aspetto su mobile! Google utilizza prevalentemente l'indicizzazione mobile-first — il che significa che se il tuo sito mobile ha un aspetto terribile, anche contenuti incredibili non verranno classificati.
4. I "link" sono Molto Importanti
Noti quanti link a altre pagine contiene questo post? Questo perché i link mantengono le persone sul tuo sito e costruiscono fiducia agli occhi di Google.
Alcuni link importanti su cui concentrarsi per scrivere un post sul blog che "ranks" sono:
Collegamento a fonti credibili: Ho scoperto ripetutamente che i nostri articoli con le migliori prestazioni hanno collegamenti esterni a fonti molto autorevoli nei primi paragrafi dell'articolo.
Se stai scrivendo contenuti medici o cercando di migliorare la SEO per i medici, collega a Healthline o studi universitari.
Questo mostra a Google che ti interessa innanzitutto della "qualità".
"Collegamenti interni": "Collegamento interno" è una delle cose più importanti che puoi fare per posizionarti nei motori di ricerca.
Più collegamenti interni equivalgono a un posizionamento più alto nella SERP (pagina dei risultati del motore di ricerca). Ogni post sul blog dovrebbe includere almeno 2-3 collegamenti ad altre pagine del blog o al sito principale.
Certo, inserisci quanti ne sono appropriati, ma assicurati che i tuoi testi di ancoraggio siano rappresentativi. Ciò significa che non vuoi collegare la frase “[principali] agenzie di marketing SEO” a un articolo che in realtà riguarda gli strumenti per il [tracciamento] del [ranking].
Inoltre, assicurati di tornare ai post più vecchi sul tuo sito e fai un collegamento al nuovo post appena scritto. Questo aiuta i visitatori a trovare il nuovo post e darà una spinta al tuo post nei motori di ricerca.
5. Gli URL sono importanti
La struttura del tuo URL è importante per la SEO.
Inserisci le tue parole chiave (entro un limite ragionevole) nell'URL dell'articolo.
Ad esempio, nel nostro articolo sui “migliori strumenti per agenzie di marketing e freelancer”, è molto meglio creare un URL del prodotto “/best-marketing-agency-freelancer-tools/” piuttosto che “/marketing agency.”
È semplice, ma è importante.
Inoltre, evitare di aggiungere elementi modificabili nel proprio URL.
Ad esempio, questo post riguarda i cinque passaggi che dovresti seguire per far salire di posizione le tue pagine web su google. Ragionevolmente, potresti aspettarti di vedere la frase “5-passi” nell'URL.
Ma, e se il mese prossimo fossi tipo: “Wow, avrei davvero dovuto far sapere ai lettori di SEOptimer di questo altro incredibile [sesto] passo che può aiutare a portare i loro articoli alla prima pagina?”
Certo, potrei cambiare l'URL, ma poi tutti i miei link interni saranno interrotti, perderemo qualsiasi "backlink" a questo articolo da altri siti, ecc.
È più facile perdere questi elementi modificabili e risparmiarti un mal di testa in seguito. Questo include anche post con anni come “I 10 migliori X del 2021,” o se la tua struttura URL è impostata per includere il giorno in cui è stato pubblicato.
Google gradisce i siti che aggiornano continuamente il loro lavoro, e le date letteralmente invecchiano i tuoi post sul blog.
6. Ottimizza il Resto dei tuoi Elementi
Sebbene la qualità dei tuoi contenuti e delle parole chiave siano incredibilmente preziose per la tua commerciabilità e posizionamento, non è consigliabile trattare i titoli dei post, i meta titoli e le meta descrizioni come un ripensamento.
Questi elementi aiutano a ottimizzare e massimizzare ulteriormente il tuo posizionamento nei motori di ricerca, nonché il modo in cui il lettore interagisce con la tua pagina. Dovresti includere le tue "parole chiave" nel titolo del post, nel "meta title" e nella "meta description".
Il titolo del post è abbastanza esplicativo, e poi abbiamo:
- Meta title tag: Il titolo del tuo post che apparirà sui motori di ricerca
- Meta description: La descrizione del tuo post che appare sui motori di ricerca
Altre "Best Practices" per il posizionamento su Google
Quindi ci sono alcuni passaggi in più rispetto ai sei. Alcune altre cose da tenere a mente se vuoi scrivere un articolo che "classifica" su Google:
UI e UX
L'esperienza utente e l'interfaccia utente contano davvero.
Ti è mai capitato di visitare un sito web e pensare, “wow questo è così difficile da seguire.” Oppure “questo sito sembra fatto nel 1992.”
Se hai pensato che, probabilmente Google è d'accordo.
Il tuo sito non deve essere la cosa più bella su internet, ma deve essere "amichevole", facile da navigare e funzionale.
E, cosa più importante, deve funzionare sia su dispositivi desktop che su dispositivi mobili.
Una buona regola pratica è che non dovrebbero essere necessari più di tre clic per passare da una pagina del tuo sito a qualsiasi altra pagina.
Velocità del sito
Molti cosiddetti esperti dicono che la velocità del sito è uno dei fattori di ranking più importanti per Google.
Questo non è vero. Ma non è nemmeno completamente falso.
Finché il tuo sito si carica ragionevolmente veloce e mantiene un buon record di uptime dovresti stare bene. Ciò significa che potrebbe valere la pena passare a un hosting web dedicato se il tuo hosting condiviso ti sta trattenendo.
Dai un'occhiata al Lighthouse Audit gratuito di Google per valutare la velocità del tuo sito e imparare come risolverla.
"Restringi la nicchia"
Quando stai cercando di posizionarti su Google, non è solo un post che lo farà.
Il portavoce di Google, John Mueller ha dichiarato esplicitamente, “è piuttosto difficile che un sito sia considerato autorevole con meno di 30 articoli.”
Quindi è importante pubblicare con costanza e pubblicare all'interno di una singola "nicchia".
Nel bene e nel male, Google ti incasella in una "nicchia".
Sarà difficile posizionarsi per le parole chiave relative alle recensioni di software e per le parole chiave relative all'assistenza sanitaria sullo stesso sito. A meno che tu non sia un marchio enorme, devi scegliere una direzione e mantenerla. In questo modo, Google inizierà a rendersi conto che sei un'autorità tematica nel settore.
Mantenere gli utenti sul sito
L'aggiornamento del contenuto utile di Google ha eliminato molti siti che avevano solo un sacco di post sul blog.
So che è difficile da sentire, ma è importante capire che Google vuole più di semplici "contenuti eccellenti" al giorno d'oggi.
Se possibile, includi altre risorse sul tuo sito che [will] [keep] gli utenti a restare.
Certo, i post del blog possono fare un buon lavoro, ma altre offerte potrebbero fare un lavoro ancora migliore: offrire un corso, includere download di "white paper" utili, mostrare testimonianze o presentare un widget o uno strumento che aiuti gli utenti ad avere un'esperienza più approfondita sul tuo sito.
Ci sono molte pagine e offerte adiacenti ai blog che possono mantenere gli utenti sul tuo sito e farli tornare per [ancora].
Fai un po' di brainstorming e inventa altre cose. Questo non vuol dire che il blogging da solo non funzioni — funziona. Ma essere creativi nell'offrire agli utenti un valore aggiuntivo porterà benefici.
Conclusione
Seguire questi passaggi ti aiuterà sicuramente a scrivere un articolo che si posizionerà in alto su Google. Ma sarei negligente nel menzionare che la SEO non avviene in un [vuoto] di un solo post.
La SEO lavora insieme a molti altri elementi del tuo sito. È importante che tu consideri gli elementi tecnici del tuo sito, il "link building" e attraverso altre migliori pratiche di costruzione dell'autorità.
