Quando hai un problema urgente, preferiresti che se ne occupasse un generalista o uno specialista?
E se potessi, preferiresti andare da uno specialista o il miglior specialista?
Presumo che le tue risposte siano le ultime. Più autorità qualcuno ha sul proprio lavoro, più persone cercheranno il loro consiglio, seguiranno il loro esempio e diffonderanno la notizia.
È la stessa cosa con l'autorità tematica in SEO, motivo per cui così tante persone vogliono raggiungerla. Dopotutto, l'autorità tematica è il principale “voto di fiducia” del tuo sito web agli occhi di Google e di tutti coloro che si fidano di esso.
Il fatto è che non tutti fanno ciò che serve per diventare un esperto del settore, con cui intendo: creare mappe tematiche per contenuti SEO "autorevoli".
Richiede lavoro non solo concentrarsi su termini specifici, ma creare costantemente contenuti di alta qualità, informativi e completi su un argomento specifico.
Beh, era un lavoro "duro" – ma non più. Non con i consigli che sto per condividere!
Esaminiamo più a fondo cosa sono le mappe tematiche, perché dovresti preoccupartene e come applicarle alla tua strategia!
Che cos'è una Topic Map? E perché è importante per la SEO?
Una mappa degli argomenti (o mappa tematica) è il tuo progetto per creare contenuti completi e autorevoli sul tuo sito web.
Si tratta di creare una pagina centrale “pilastro” che copre un argomento ampio, e quindi collegarla a contenuti “cluster” correlati che approfondiscono sottotemi specifici.
Questo approccio strutturato aiuta i motori di ricerca a comprendere la rilevanza tematica dei tuoi contenuti, prevenendo confusione e migliorando la visibilità del tuo sito web nei risultati SERP.
Questo perché i motori di ricerca funzionano “associando” un sito web a un argomento specifico.
In sostanza, il motore di ricerca cerca connessioni tra il contenuto di un sito web e gli argomenti che le persone stanno cercando, aiutandolo a determinare la pertinenza del sito per le "parole chiave" all'interno di quegli argomenti.
Capito? Vediamo un esempio!
Esempio: Healthline
Prendi un sito web come Healthline come esempio. Healthline mostra un forte esempio di "autorità tematica" organizzando i suoi contenuti per soddisfare diversi argomenti relativi alla salute.
Il suo contenuto principale si occupa di temi generali come “condizioni di salute,” offrendo guide complete per ciascuna condizione trattata.
In aggiunta a ciò, Healthline presenta una serie di contenuti raggruppati, inclusi articoli su condizioni specifiche, trattamenti e consigli per il [benessere].
Questo approccio strutturato rende facile per gli utenti trovare informazioni su una gamma di argomenti di salute e dimostra ai motori di ricerca che Healthline è la fonte di contenuti "relativi alla salute" affidabili.
Ecco perché Healthline è tra i primi 10 risultati ogni volta che cerchi su Google qualcosa di relativo alla salute. La quantità di backlink che ricevono e il punteggio E-E-A-T che devono avere sicuramente aiuta, ma questa è una storia per un altro post.
Come sono organizzate le mappe tematiche?
Le mappe tematiche sono organizzate raggruppando contenuti correlati attorno a un tema centrale, creando una “rete di informazioni” strutturata e interconnessa.
Spesso assomigliano a mappe mentali; entrambe le strutture mirano a organizzare e collegare visivamente le informazioni in modo completo. Ad esempio:
Certo, puoi anche organizzare una mappa degli argomenti in un foglio di calcolo, un documento Google o in qualsiasi altro modo tu [preferisca]. Tuttavia, questa struttura è migliore in termini di una rappresentazione visiva più completa.
Ti dirò un po' di più su come strutturare le "mappe dei topic" tra un attimo.
I Molti Vantaggi delle Mappe Concettuali
Naturalmente, i [benefici] delle mappe tematiche vanno oltre l’aiutare i motori di ricerca a comprendere il contenuto del tuo sito web.
Ecco molti più motivi per cui le "mappe tematiche" sono importanti per la SEO:
- Una mappa ben costruita ti offre mesi di argomenti ottimizzati per la SEO per la tua strategia di contenuti. È un lungo periodo senza chiederti, “Hmmm, di cosa dovrei scrivere dopo?”
- Per progettazione, la tua mappa degli argomenti guiderà la creazione di contenuti ottimizzati per una migliore Esperienza Utente (UX), che è un altro controllo di credibilità da parte di Google. La SEO non riguarda solo il fatto che i motori di ricerca indicizzino e comprendano i tuoi contenuti. Ha tutto a che fare con l'UX e aiutare gli utenti a trovare rapidamente ciò che vogliono vedere con maggiore soddisfazione.
- Ti aiuta a scoprire ancora più [query di ricerca] rilevanti che puoi includere nella tua strategia in futuro. Potrebbe persino aiutarti a trovare lacune nei tuoi contenuti esistenti – lacune che potresti aver trascurato fino ad ora.
- Definendo in anticipo i tuoi argomenti e sottoargomenti, le mappe degli argomenti aiutano a prevenire la cannibalizzazione dei contenuti. Ciò accade quando più pagine su un sito web competono per le stesse o simili parole chiave. E di conseguenza, i motori di ricerca faticano a capire quale pagina sia la più autorevole su un argomento specifico.
- Non molti backlink? Non è un problema così grande quando le tue mappe degli argomenti ti aiutano a stabilire l'autorità tematica. Anche se competi con un sito web che ha un Domain Rating (DR) altissimo, la tua rilevanza e autorità tematica possono aiutarti a emergere
- Quando hai molti contenuti su un argomento specifico, puoi creare una strategia di collegamento interno eccezionale. Includere i link interni in modo intuitivo nei tuoi contenuti garantirà che gli utenti e i crawler possano trovarli (e indicizzarli) facilmente.
Ora che conosci tutti questi benefici, non ci sono assolutamente scuse per evitare di creare la tua "mappa dell'argomento", iniziando il prima possibile – soprattutto perché può essere più facile di quanto pensi.
Come Creare una Mappa degli Argomenti per SEO
Inizierò esaminando il metodo tradizionale prima che tu possa applicare i “codici cheat,” proprio come imparare a guidare un'auto manuale prima di passare a un'automatica.
Vai avanti e saltalo se sei di fretta, ma ti consiglio di restare se vuoi capire perché stai facendo quello che stai facendo. (Di solito è da lì che proviene il miglior apprendimento.)
Ricerca i Tuoi Argomenti
È ora di riflettere sui tuoi contenuti! Se potessi essere un'autorità su qualsiasi argomento, quale sarebbe? Quella sarà la tua parola chiave principale.
Cerca di non andare troppo "ampio" o troppo "stretto" qui.
Ad esempio, se sei nel giardinaggio, una parola chiave di base come “gardening” è troppo generica. Pensa a parole chiave principali competitive: troppo generiche e competitive equivale a essere più difficili da posizionare.
Mentre andare troppo nello specifico, come in qualcosa tipo “giardinaggio verticale di erbe sui balconi,” presenta meno concorrenza e a volte nessuna ricerca. Pensa a quelle parole chiave "a coda lunga" che hanno a malapena un [volume] da mostrare.
Non sai quale parola chiave principale su cui concentrarti? Guarda cosa cercano le persone quando arrivano sul tuo sito web.
Ad esempio, per SEOptimer, queste sono le parole chiave che le persone stanno cercando e per cui ci classifichiamo anche noi:
(Puoi facilmente verificarlo nel nostro Keyword Research Tool.)
In alternativa, puoi controllare per quali "query" il tuo sito web è posizionato in Google Search Console.
Come puoi vedere dallo screenshot sopra, sembra che le persone siano interessate a un [controllo della mappa del sito] e a un generatore di Robots.txt.
Quindi, immagina che volessimo coprire tutto ciò che c'è da sapere sui Robots.txt, compresi i migliori strumenti (in cui collegheremmo il nostro generatore gratuito di Robots.txt).
Iniziando con la parola chiave “robots.txt,” poi faremmo una ricerca di parole chiave per trovare argomenti correlati pertinenti.
Utilizzando lo Strumento di Ricerca delle Parole Chiave di SEOptimer, ecco cosa ho trovato:
Ho trovato termini di ricerca molto interessanti come “robots.txt esempio,” “robots.txt nega tutto,” e “disallow robots.txt.” Posso fare molto con quelli!
Ecco come potrebbe apparire una mappa degli argomenti alla fine della ricerca:
- Pillar page: Guida definitiva a Robots.txt. (Il centro dove gli utenti troverebbero tutto ciò che riguarda robots.txt.)
- Cluster content 1: Creare un file Robots.txt
- Cluster content 2: Errori che le persone commettono quando creano un file Robots.txt
- Cluster content 3: Come disabilitare Robots.txt
Collegando tra loro questi elementi, posso creare una struttura coesa attorno all'argomento principale di robots.txt. Questa struttura non solo aiuta gli utenti a navigare agevolmente nel contenuto, ma segnala anche ai motori di ricerca che conosciamo bene l'argomento e siamo affidabili.
Verifica dei Contenuti Esistenti
Se il tuo sito web presenta già contenuti che coprono il tuo argomento principale, è fantastico.
In questo caso, potresti trarre beneficio dall'auditing dei contenuti esistenti per individuare "lacune" e "opportunità":
- Raccogli un elenco di tutti i contenuti esistenti sul tuo sito web relativi all'argomento principale (ad esempio, [giardinaggio] domestico).
- Valuta la rilevanza di ciascun pezzo rispetto all'argomento principale. Identifica i contenuti che si allineano strettamente con il tema centrale del "giardinaggio domestico".
- Cerca lacune dove i sottotemi essenziali potrebbero mancare o essere sotto-rappresentati. Ad esempio, se ci sono pochi contenuti su consigli di giardinaggio [stagionali], è una lacuna.
- Valuta la qualità dei contenuti. I contenuti "obsoleti" o di [bassa qualità] potrebbero dover essere aggiornati, migliorati o rimossi. Vuoi che i crawler passino sui tuoi contenuti solo quando sono al loro meglio. Inoltre, controlla il focus delle parole chiave di ciascun elemento e assicurati che sia in linea con la strategia SEO complessiva per l'argomento.
- Identifica i contenuti che potrebbero sovrapporsi in termini di informazioni e parole chiave principali. Se più articoli trattano argomenti simili, consolidali o aggiornali per chiarezza. Altrimenti, stai entrando nel territorio del "cannibalizzazione delle parole chiave".
- Allo stesso modo, identifica i contenuti ad alte prestazioni che potrebbero servire come pezzi chiave nella mappa del [tema]. Puoi analizzare le metriche come il posizionamento delle [parole chiave], il che è facile con il Rank Tracker di rowthBar o l'integrazione nuovissima di Google Search Console.
Un "controllo dei contenuti" è perfetto in quanto [salva] molto lavoro.
Se hai alcuni "contenuti" ad alte prestazioni, non dovrai scrivere tutti i tuoi "contenuti" da zero. (Il che, se mai dovesse accadere, non sarebbe un problema con il nostro AI Article Generator, comunque.)
Dopo aver eseguito il tuo audit dei contenuti, le lacune che hai identificato possono diventare argomenti completamente nuovi all'interno della tua mappa dei contenuti esistente.
Struttura la tua mappa del [tema]
Hai già la tua parola chiave principale, che è anche l'argomento della tua/e pagina/e pilastro. Hai anche i tuoi cluster di contenuti.
Ora, è il momento di sistemarli. Ci sono diversi modi in cui potresti organizzare i tuoi "argomenti":
- Usa strumenti di "mind mapping" come MindMeister o XMind per organizzare e collegare visivamente i tuoi argomenti in modo gerarchico e interconnesso.
- Crea un foglio di calcolo su Google Sheets o Excel con colonne per [argomenti principali] e [sottoargomenti]. Usa righe per rappresentare relazioni tra [argomenti] per una visualizzazione strutturata del tuo contenuto.
- Utilizza un Google Doc o Word Doc per delineare i tuoi argomenti e sottoargomenti. Usa intestazioni, sottotitoli e punti elenco per creare un documento strutturato che rappresenti la gerarchia dei tuoi contenuti.
Suggerimenti per le mappe tematiche per rendere la tua vita più facile
Quella era la lezione “lunga”. Ma se hai voglia di sfrecciare attraverso la creazione della tua mappa tematica senza sacrificare la qualità, l'IA ti copre le spalle!
Chiedi all'IA di fare il lavoro pesante
Perché cercare su Google le cose è così [2022].
Se non hai voglia di identificare manualmente i potenziali argomenti, vai al tuo strumento AI preferito come ChatGPT, Gemini, Perplexity, ecc.
Successivamente, chiedigli di creare una mappa degli argomenti basata sulla tua parola chiave di partenza. Ad esempio, gli ho chiesto di creare una mappa utilizzando la parola chiave di partenza “meta descrizioni.”
Ecco il risultato:
E proprio così, ho una ricchezza di contenuti e argomenti per i "cluster" su cui scrivere, e mi ci sono voluti solo pochi secondi per generare!
Considerazioni Finali
Indipendentemente dal metodo scelto, nulla di quanto sopra elimina il buon vecchio "pensare"! Devi conoscere l'argomento in cui vuoi essere un esperto.
E, per avere successo, dovrai comunque concentrarti sulla creazione di contenuti unici, freschi e complessivamente migliori.
E sì, avrai ancora bisogno di una strategia di backlink. Ma sarai sorpreso da quanto sarà più facile una volta che i tuoi contenuti [attraggono] le persone.
Costruire una mappa dei [topic] è come curare il proprio giardino SEO, giusto? Invece di inseguire le farfalle (o il tuo pubblico desiderato), le vedrai venire da te: perché il tuo contenuto è in continua fioritura e fornisce loro tutto ciò di cui hanno bisogno.
