Apa Itu CTR?
CTR adalah singkatan dari Click Through Rate, dan didefinisikan sebagai persentase orang yang mengklik hasil pencarian setelah melihatnya.
Untuk melihat CTR dari tautan situs Anda, semua data yang relevan dapat ditemukan di Google Analytics atau Google Search Console.
CTR memberitahu kita bahwa pengguna mesin pencari menyukai apa yang mereka lihat.
Mereka tertarik untuk mengklik tautan-tautan tersebut dan mengunjungi halaman-halaman yang telah direkomendasikan oleh mesin pencari. Ini adalah informasi yang berharga.
Mesin pencari hanya ingin menyajikan hasil yang paling berguna dan relevan bagi pengguna. Jika rekomendasi mereka tidak mendapatkan klik, itu mungkin berarti mereka tidak menyediakan hasil yang dicari orang.
Telah terbukti bahwa bisnis dengan tingkat klik-tayang (CTR) yang tinggi melihat konversi terbanyak.
Tidak heran bahwa, mengingat peran penting yang mereka mainkan, tautan memiliki pengaruh besar pada industri eCommerce.
Memfokuskan pada peningkatan CTR Anda, terutama dalam pencarian organik, dapat memberikan hasil yang sangat sukses pada lalu lintas dan penjualan online Anda. Itu membuatnya menjadi metrik kunci untuk dilacak.
Tetapi apa arti keberhasilan tautan-tautan ini dalam hal SEO?
Bagaimana CTR Mempengaruhi SEO
Ketika kita berbicara tentang faktor utama dari algoritma mesin pencari yang menentukan peringkat, kita selalu kembali ke satu hal: relevansi.
Hal itu karena Google tidak ingin merusak reputasi mereka sendiri dengan merujuk pengguna mereka ke situs yang spammy, tidak akurat atau sederhana tidak relevan.
Akan menjadi pengalaman pengguna yang cukup buruk jika Anda mencari keramik dan disambut dengan daftar sepeda anak-anak, bukan?
Meskipun mungkin terlihat jelas pada skala tersebut, setiap situs yang tidak relevan dengan istilah pencarian memiliki kesempatan yang kecil untuk mencapai halaman satu.
Tapi, apa yang terjadi ketika konten situs Anda relevan dengan istilah pencarian—dan sembilan halaman konten lainnya di samping Anda juga relevan?
Di mata Google, sebuah tingkat klik-tayang yang tinggi dapat membantu Anda menduduki posisi teratas di SERP.
Bagaimanapun juga, jika orang-orang sedang mencari sesuatu dan mengklik situs Anda dibandingkan dengan pesaing yang berada di samping Anda, Anda pasti menawarkan sesuatu yang lebih cocok untuk mereka.
Mantan insinyur Google AJ Kohn berkata:
Ini cukup jelas bahwa mesin pencari yang masuk akal akan menggunakan data klik pada hasil mereka sendiri untuk memberi umpan balik ke dalam peringkat untuk meningkatkan kualitas hasil pencarian.
Hasil yang jarang diklik harus turun ke bagian bawah karena mereka kurang relevan, dan hasil yang sering diklik naik ke atas.
Cara Meningkatkan CTR Anda
Sekarang setelah kita memahami pentingnya CTR yang tinggi, Anda perlu membuat strategi yang memungkinkan Anda untuk mengukur, menganalisis dan meningkatkan jumlah pengunjung yang Anda dapatkan dari SERPs.
Beruntung bagi Anda, saya telah melakukan pekerjaan riset dan mencantumkan enam langkah sederhana untuk memberikan sedikit dorongan pada klik Anda:
1. Buat Judul Meta yang Meyakinkan
Cara sederhana untuk meningkatkan CTR pencarian organik Anda adalah dengan membuat judul halaman yang persuasif, yang terkadang juga disebut sebagai judul meta.
Ini adalah judul biru yang ditampilkan di SERPs ketika sebuah istilah dicari. Ini mungkin cara yang paling jelas untuk mempengaruhi seseorang agar mengklik konten situs Anda—dibandingkan dengan kompetitor.
Namun, sebelum Anda terburu-buru untuk mencantumkan setiap kata kunci di bawah matahari dalam judul halaman Anda, ketahuilah bahwa sangat penting untuk fokus hanya pada satu kata kunci.
Ini seharusnya kata kunci utama Anda, dan istilah pencarian utama yang ingin Anda peringkatkan.
Hindari pengisian kata kunci secara berlebihan dalam segala situasi. Tidak hanya Anda akan berisiko mendapatkan hukuman karena spam, tetapi itu terlihat kurang alami.
Pencari yang cerdas dapat mengenali itu dari jarak satu mil. Anda akan ingin meta title Anda bagus, ringkas, dan ditulis dengan baik—sementara masih memasukkan satu kata kunci yang dipilih.
Jadi, mari kita terapkan ide ini dalam praktik.
Sebuah merek yang menjual perlengkapan lampu ingin membuat meta title yang akan meningkatkan CTR organik mereka.
Mereka telah menyusun dua contoh:
- Lampu Gantung, Fitting Lampu, Lampu Tempel, Fitting Lampu dan Perlengkapan Lampu
- Lampu Gantung dan Perlengkapan | Pengiriman Domestik Gratis | Target
Mana yang paling mungkin Anda klik?
Kemungkinan besar, Anda akan memilih opsi B. Dan begitu juga hampir semua orang lain.
Ada dua alasan untuk ini:
Proposisi Penjualan Unik
Opsi B mencakup sebuah Proposisi Penjualan Unik (USP): “Pengiriman Domestik Gratis.”
Dalam daftar hasil pencarian yang ramai, menyoroti hal-hal yang Anda tawarkan—terutama hal-hal yang membedakan Anda dari pesaing—adalah cara yang bagus untuk melihat lonjakan CTR.
Berikut adalah beberapa USP yang sebaiknya Anda sebutkan, jika Anda menawarkannya:
- Pengiriman gratis
- Bahan berkualitas terbaik
- Produk yang bersumber etis
- Garansi dua tahun
Nama Merek = Pengakuan
Meskipun nama merek Anda terlihat di bagian URL dari SERP, banyak pengguna yang terlalu malas untuk memeriksanya di sana.
Saya juga begitu. Jika saya sedang mencari jawaban cepat untuk sebuah pertanyaan, atau ingin mencari lipstik baru, saya tidak benar-benar memiliki waktu untuk menganalisis siapa yang berada di halaman pertama.
Itu hanya sifat manusia.
Namun, sifat manusia juga cenderung untuk memilih merek yang sudah Anda kenal. Sebagian dari alasan tersebut mungkin karena reputasi baik merek tersebut, atau pengalaman Anda sebelumnya ketika membeli dari mereka.
Dalam sebuah studi terbaru, hampir setengah dari konsumen mengatakan bahwa mereka lebih cenderung menjadi setia pada sebuah merek selama pembelian atau pengalaman pertama.
Jadi, jika Anda berhasil mendapatkan pelanggan di tempat lain, pastikan Anda menambahkan nama merek Anda ke judul halaman.
Orang-orang tersebut mungkin sedang mencari produk lain yang Anda tawarkan dan, jika mereka mengenali nama Anda, mereka mungkin akan lebih cenderung untuk mengklik dan mengunjungi situs Anda.
2. Tambahkan CTA ke Deskripsi Meta
Jenis tag meta lain yang harus Anda optimalkan untuk meningkatkan CTR organik adalah deskripsi meta.
Mereka adalah bagian teks abu-abu yang ditampilkan dalam daftar hasil SERP, tepat di bawah judul meta dan URL:
Tapi bagaimana tepatnya Anda merangkai kalimat-kalimat ini agar dapat mempengaruhi seseorang untuk mengklik daftar Anda?
Jawaban: Bahasa persuasif dan seruan untuk bertindak.
Berikut adalah beberapa contoh deskripsi meta menggunakan dilema Opsi A/B yang sama:
- Kami memiliki ribuan kalung berwarna merah muda, ungu, dan biru.
- Beli kalung kustom yang menjadi hadiah sempurna untuk setiap wanita dalam hidup Anda. Dibuat dengan tangan menggunakan emas 24 karat. Temukan hadiah sempurna Anda hari ini!
Opsi B jauh lebih baik, bukan?
Seruan untuk Bertindak
Sebanyak yang saya benci untuk terdengar seperti guru Bahasa Inggris kelas delapan, bahasa persuasif sangat penting untuk mendorong seseorang melakukan sesuatu.
Opsi B di atas menggunakan jenis bahasa ini, dengan menyertakan satu frasa sederhana: “Temukan hadiah sempurna Anda hari ini!”
Ini adalah seruan mini yang secara tidak sadar menipu otak Anda untuk melakukan sesuatu—seperti mengklik langsung menuju ke situs web.
Berbeda dengan judul meta, bidang deskripsi meta memberikan lebih banyak ruang untuk bermain. Anda memiliki 160 karakter untuk mengeluarkan kata-kata dorongan terbaik Anda!
Di ruang tambahan ini, Anda bisa menggunakan beberapa kata berikut untuk meningkatkan CTR organik:
- Beli
- Belanja sekarang
- Temukan yang sempurna untuk Anda
- Coba
- Pelajari lebih lanjut tentang
CTA yang digunakan dalam deskripsi meta sudah memiliki kesempatan yang lebih baik untuk melakukan pekerjaannya daripada CTA dalam paragraf yang panjang. Mengapa? Karena tidak ada banyak kekacauan di halaman tersebut.
Sebenarnya, ketika VWO mengurangi kekacauan di sekitar tombol CTA mereka, tingkat konversi mereka meningkat sebesar 232%.
Halaman SERP cukup jarang, dan ada banyak ruang putih di antara deskripsi meta. Ini memberi Anda banyak kesempatan untuk mendapatkan konversi tersebut.
Jika Anda mempertimbangkan klik-lanjut sebagai konversi, itu adalah peningkatan yang cukup mengagumkan yang bisa Anda alami pada CTR pencarian organik Anda.
Memang, ada 10 hasil pencarian yang harus disaring oleh pengguna, tetapi hasil yang ditampilkan oleh Google mudah dilihat dan seragam, membuatnya terasa kurang membebani.
3. Uji-Coba Terpisah dan Uji Lagi
Pentingnya split-testing mungkin tidak akan mengejutkan Anda.
Kita selalu diberitahu bagaimana hal itu dapat secara drastis meningkatkan aktivitas SEO Anda, tetapi Anda mungkin telah lupa bahwa Anda bisa melakukan split-test pada dua hal yang baru saja kita bicarakan!
Elemen seperti USP dan CTA memiliki efek yang berbeda.
Kesuksesan mereka bisa berfluktuasi tergantung pada waktu dalam setahun, atau bahkan tahap siklus pembelian yang sedang dilalui oleh pencari Anda.
Untuk alasan tersebut, berkomitmenlah untuk melakukan split-testing pada judul meta dan deskripsi Anda. Ini adalah cara terbaik untuk menemukan apa yang berhasil—dan apa yang tidak.
Cara Memulai Pengujian Meta Tags
Mulai dengan memilih format untuk judul meta dan deskripsi yang akan Anda gunakan untuk sejumlah halaman di situs Anda.
Sebagai contoh, jika saya ingin melakukan split-test pada USP yang paling efektif dalam judul meta untuk situs saya, saya akan mulai dengan menggunakan satu USP secara menyeluruh. Mungkin sebuah frasa USP terkait dengan pengiriman domestik gratis.
Untuk memulai Tahap Satu, saya akan mengedit judul meta untuk menyertakan potongan teks ini, kemudian mencatat CTR organik selama enam bulan.
Itu cukup waktu untuk menghasilkan beberapa hasil yang berarti, tetapi Anda bisa mempertimbangkan menjalankan Fase Satu selama setahun untuk menghilangkan pengaruh waktu dalam setahun terhadap hasil Anda.
Setelah Tahap Satu telah berlalu, ubah USP Anda.
Alih-alih pengiriman domestik gratis, saya mungkin memilih untuk memberi tahu pencari bahwa semua produk saya bersumber secara etis.
Izinkan jumlah waktu yang sama untuk berlalu, dan catat hasil Anda untuk kedua kalinya.
Jangan ragu untuk menjadi gila dengan split-testing Anda dan gunakan sebanyak mungkin variasi yang Anda inginkan. Lebih banyak data = lebih banyak kesempatan untuk menciptakan formula yang menang!
Setelah perjalanan split-testing Anda berakhir, analisis hasil yang telah Anda kumpulkan. Temukan opsi mana yang memberikan CTR yang lebih baik, dan gunakan format tersebut ke depannya.
4. Fokus pada URL
Meskipun URL dari hasil pencarian Anda tidak terlalu jelas bagi pencari, ada beberapa kualitas yang bisa mencegah seseorang dari mengklik situs Anda.
Salah satunya mirip dengan masalah judul meta: Pengisian kata kunci berlebihan.
Kita semua tahu bahwa kata kunci sangat penting untuk SEO. Mereka seperti tiket undian dalam lotere, dan kita membutuhkannya untuk sampai ke halaman satu.
Aturan umumnya adalah hanya menggunakan kata kunci target Anda sekali dalam struktur URL Anda.
Namun, itu tidak berarti bahwa kita harus menggunakan kata kunci apa pun untuk mengisi URL. Sebenarnya, melakukan itu dapat memiliki efek yang berlawanan dan memberikan setiap kata SEO juice yang berkurang.
Plus, mereka tidak memberikan keuntungan apa pun untuk pengalaman pengguna.
Mari kita gunakan sebuah contoh. Kita memiliki dua struktur URL yang ditampilkan dalam daftar hasil Anda.
Mana yang paling mungkin Anda klik?
- /bikes-for-kids-and-adults/60cm-bike-for-kids-with-a-padded-red-seat-on-the-back/
- /bikes/red-kids-bike/
Yup, Anda menebaknya—opsi B menang lagi.
Berbeda dengan opsi A di mana kata kunci lama apa pun disematkan di sana, opsi B itu sederhana.
Ini memberitahu Anda persis apa yang perlu Anda ketahui, tanpa membuat Anda merasa seperti sedang membuka kamus.
Kategori/Kata Kunci
Secara umum, struktur URL yang baik mengikuti format ini:
www.domain.com/category/keyword
Struktur ini memberitahu pencari Anda, dan Google, secara tepat apa yang dibahas di halaman tersebut. Mendukung tag meta Anda, format yang sederhana dan bersih terlihat kurang spammy—dan lebih terpercaya di mata pencari.
Berikut adalah contoh struktur URL ini saat digunakan:
URL tersebut adalah untuk halaman yang menampung perangkat lunak pemasaran email. Jadi, mereka telah mencantumkannya di bawah kategori "pemasaran" mereka dan menggunakan kata kunci utama di akhir.
Format yang sama dapat diterapkan untuk sebuah postingan blog, seperti yang ditunjukkan dalam contoh ini:
Dalam hal ini, kategorinya adalah “blog” dan kata kuncinya adalah “PDF SEO.”
Mengubah Struktur URL
Apakah kamu menyadari bagaimana saya tidak menyertakan ini sebelum poin saya tentang split-testing?
Anda tidak boleh pernah mengubah URL halaman Anda—terutama jika mereka sudah terindeks dan diberi peringkat oleh Google.
Mengubah URL Anda, meskipun hanya untuk beberapa karakter kecil, akan menyebabkan tautan tersebut dihapus dari SERPs dan kehilangan "jus SEO"nya. Tautan tersebut tidak akan lagi muncul di halaman pertama, dan semua backlink yang telah Anda bangun ke halaman tersebut akan rusak.
Namun, jika sangat penting bagi Anda untuk mengubah URL halaman Anda karena alasan tertentu, Anda dapat mengarahkan ulang mereka.
Ini akan memastikan bahwa siapa pun yang mengunjungi URL lama akan diarahkan ke arah yang benar, dan Google akan dapat menemukan halaman yang telah menggantikannya.
Mungkin juga berguna untuk menghubungi pemilik situs yang telah Anda bangun backlink di dalamnya, memberi tahu mereka bahwa URL telah diperbarui.
Alat Penelitian Backlink SEOptimer dapat menampilkan daftar sederhana dari situs-situs tersebut, memungkinkan Anda untuk segera masuk dan memperbaikinya sebelum ada yang menyadari.
5. Optimalkan untuk Data Terstruktur
Saya juga akan mengasumsikan bahwa Anda telah melihat fitur SERP baru yang telah diluncurkan Google... dengan salah satunya adalah perubahan visual pada informasi yang Anda temui.
Format baru ini disebut Structured Data.
Seperti yang saya singgung sebelumnya, Data Terstruktur memberikan halaman hasil pencarian yang lebih visual, daripada berat teks.
Mereka ditampilkan di bagian atas halaman dan memberikan kepuasan lebih kepada pengguna dengan menggunakan gambar, video, dan informasi tambahan.
Itu pasti akan meningkatkan CTR Anda dalam pencarian organik!
Jenis Data Terstruktur
Data Terstruktur saat ini tersedia untuk beberapa jenis konten, dengan yang paling populer meliputi:
Menerapkan Data Terstruktur
Meskipun saya ingin menganggap bahwa kita semua adalah ahli SEO, ada aspek teknis yang sederhananya tidak mudah untuk dipahami.
Implementasi data terstruktur pada halaman web Anda tergantung pada jenis konten halaman Anda. Format untuk postingan blog melalui proses yang berbeda dibandingkan dengan video, jadi mungkin lebih baik untuk meminta bantuan seorang pengembang web dengan keahlian SEO.
Namun, jika Anda menganggap diri Anda sebagai ahli DIY, Anda dapat menemukan panduan lengkap untuk mengimplementasikan Data Terstruktur di sini.
Ingat untuk mem-back up situs Anda terlebih dahulu untuk melindungi diri Anda jika terjadi kesalahan dramatis yang tidak dapat dibalikkan.
6. Manfaatkan Kata Kunci Lokal
Apakah Anda tahu bahwa lebih dari 50% pencari lokal-seluler hanya mencari informasi bisnis secara online?
Ini adalah kesempatan yang bagus untuk meningkatkan CTR organik Anda karena pekerjaan keras Anda sudah selesai. Orang-orang tersebut sudah mengenal merek Anda dan ingin membeli dari Anda.
Dengan memanfaatkan kata kunci lokal, Anda memiliki kesempatan yang lebih baik untuk ditampilkan dalam hasil pencarian lokal.
Daftar Google My Business
Anda harus memiliki daftar Google My Business untuk setiap lokasi situs yang dimiliki oleh merek Anda.
Daftar Google My Business adalah kotak yang ditampilkan di SERPs, menunjukkan lokasi pada peta dan memberikan informasi kontak. Daftar yang solid adalah cara Anda muncul di "snack pack" yang didambakan Google snack pack:
Di sini, saya dapat dengan jelas melihat bahwa ada tiga toko Whole Foods di Texas. Jika saya sedang mencari detail kontak atau alamat, semuanya sudah tersedia di sana untuk saya lihat.
Jika saya berniat untuk mengunjungi halaman lokal untuk melihat penawaran apa yang ada minggu ini, ada satu tombol tanpa ribet yang bisa saya klik dan langsung menuju ke halaman yang benar.
Ingat, pengalaman pengguna yang baik sama dengan peringkat pencarian yang lebih baik, yang kemudian sama dengan CTR yang tinggi.
Halaman Pendaratan Lokal
Bahkan jika halaman Anda dioptimalkan untuk Data Terstruktur, Anda mungkin gagal muncul di posisi teratas. Hal itu bisa disebabkan oleh beberapa alasan, karena mengikuti formula yang serupa dengan algoritma peringkat standar.
Namun, itu tidak berarti Anda harus melewatkan lalu lintas yang menggiurkan ini sepenuhnya.
Membuat halaman arahan lokal yang dioptimalkan untuk kata kunci lokal akan membantu. Dalam kejadian di mana pencari melewatkan hasil Data Terstruktur sepenuhnya, Anda mungkin dapat mempengaruhi mereka untuk mengklik situs Anda menggunakan halaman arahan khusus ini!
Mulai dengan membuat halaman individu untuk setiap lokasi yang dimiliki oleh bisnis Anda.
Lakukan riset kata kunci untuk menemukan istilah pencarian yang sering dicari, dan gunakan mereka dalam:
- Struktur URL
- Judul Meta
- Deskripsi Meta
- Konten di tempat
- Teks alt gambar
- Teks jangkar dalam backlink
Berikut adalah contoh halaman arahan lokal yang ditampilkan ketika saya mencari "agen SEO di Manchester" dengan kata kunci lokal yang disorot:
Halaman arahan lokal cenderung memiliki CTR yang lebih tinggi daripada alternatif non-lokal karena mereka langsung lebih relevan bagi pencari.
Jika Anda sedang mencari sesuatu yang spesifik di lokasi kecil, Anda akan jauh lebih puas dengan halaman lokal yang mengandung informasi yang Anda butuhkan, daripada halaman umum, bukan?
Kesimpulan
Strategi untuk meningkatkan CTR dalam pencarian organik itu sederhana, sebenarnya.
Fokus pada memberikan informasi yang relevan kepada pencari, dan berikan mereka alasan untuk mengklik ke situs Anda melalui optimalisasi meta tag.
Buatlah URL yang masuk akal yang menumbuhkan rasa percaya, dan sadarilah bahwa mengubahnya bisa menyebabkan kerugian SEO lebih banyak daripada kebaikannya.
Setelah Anda menyusun strategi yang efektif, Anda akan melihat lonjakan dalam lalu lintas situs, peringkat, dan konversi dalam waktu singkat.
